四川大學(xué) - 話題

歐陽(yáng)宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（名詞解釋部分）

1）廣播電視？中國(guó)廣播電視？
廣播電視:運(yùn)用電磁波傳導(dǎo)方式把聲音和圖象傳遞給廣大受眾的電子傳媒工具，是一種先進(jìn)的電子通訊手段，是一種更為廣泛面向社會(huì)的大眾傳播方式。
中國(guó)廣電:關(guān)鍵在其社會(huì)屬性，是黨、政府和人民的喉舌，是現(xiàn)代話的大眾傳播媒介，是獨(dú)特的文化形態(tài)，是一項(xiàng)發(fā)展方興未艾的產(chǎn)業(yè)。

2）廣播電視學(xué)
研究廣播電視傳播活動(dòng)及其規(guī)律的一門新興學(xué)科，內(nèi)容包括廣電基礎(chǔ)理論、廣電應(yīng)用理論，廣電決策理論和廣電歷史研究四方面，研究對(duì)象包括節(jié)目、受眾、傳播、管理等。

3）首次
◎世界首次廣播新聞:1920年8月31日，美國(guó)底特律建立一家實(shí)驗(yàn)性電臺(tái)，播送州長(zhǎng)競(jìng)選新聞。
◎世界第一家商業(yè)廣播電臺(tái):1920年11月2日，美國(guó)匹茲堡西屋電氣公司開辦，呼號(hào)KDKA。
◎中國(guó)境內(nèi)最早的廣播電臺(tái):美國(guó)人奧斯邦于1923年在上海創(chuàng)辦，1月23日晚8時(shí)開始播音，50瓦，200米，內(nèi)容包括音樂、國(guó)際新聞和中國(guó)地方新聞。
◎中國(guó)最早的官方廣播電臺(tái):“哈爾濱廣播電臺(tái)”，1926年10月1日開播，在奉系軍閥支持下由我國(guó)早期無(wú)線電工程專家劉瀚主持創(chuàng)建，100瓦，280米，節(jié)目包括錢糧行市及音樂新聞等。
◎中國(guó)最早的私人商業(yè)廣播電臺(tái):上海“新新公司廣播電臺(tái)”，1927年3月18日開播，50瓦，370米，完全由國(guó)人自行設(shè)計(jì)施工，并由國(guó)人獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容包括商業(yè)行情、新聞、音樂。
◎中國(guó)共產(chǎn)黨首個(gè)廣播電臺(tái):延安新華廣播電臺(tái)。黨中央于1940年春在延安成立以周恩來為首的廣播委員會(huì)，同年12月建立第一座人民廣播電臺(tái)——延安新華廣播電臺(tái)，呼號(hào)XNCR，屬于新華社的一部分，稿件由新華社提供。標(biāo)志著無(wú)產(chǎn)階級(jí)廣播事業(yè)及人民廣播事業(yè)的開端。
◎中國(guó)第一家電視臺(tái):北京電視臺(tái)，1958年5月1日試播，同年9月2日正式播出，采用直播方式。

4）政治家辦臺(tái)
（何時(shí)何地誰(shuí)提出？）堅(jiān)持“政治家辦臺(tái)”方針，是加強(qiáng)黨對(duì)廣電事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要手段。要培養(yǎng)選拔真正堅(jiān)持馬列主義毛澤東思想、堅(jiān)持建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義道路理論，原則性強(qiáng)、思想覺悟高，能按電視傳播規(guī)律辦事的優(yōu)秀干部來充實(shí)和加強(qiáng)廣電隊(duì)伍的領(lǐng)導(dǎo)力量。推薦優(yōu)秀黨員擔(dān)任電臺(tái)電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，由他們?cè)趶V電傳播中貫徹黨的路線方針政策，是加強(qiáng)黨對(duì)廣電事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要手段。說到底就是要有一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍辦臺(tái)。要把提高隊(duì)伍素質(zhì)作為"辦臺(tái)"的重中之重。
"政治家辦臺(tái)"，是黨的新聞事業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)所決定的，也是對(duì)新聞工作黨性原則的內(nèi)在要求；既是黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，又是新時(shí)期新形勢(shì)的現(xiàn)實(shí)需要。"政治家辦臺(tái)"，說到底就是要用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論辦臺(tái)，用江澤民關(guān)于"三個(gè)代表"的思想辦臺(tái)，用黨的基本路線方針和政策辦臺(tái)，用對(duì)黨對(duì)人民高度負(fù)責(zé)的政治堅(jiān)定性和政治責(zé)任感辦臺(tái)。惟有"政治家辦臺(tái)"，才能保證正確的輿論導(dǎo)向，才能堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向，才能實(shí)現(xiàn)黨對(duì)新聞事業(yè)的切實(shí)領(lǐng)導(dǎo)，也才能贏得人民大眾對(duì)新聞媒體的信賴和支持。
首先提出“政治家辦報(bào)”的是毛澤東同志。1959年6月，毛澤東同志明確提出:“搞新聞工作，要政治家辦報(bào)。” 電視臺(tái)也是如此。毛澤東同志的這一指示精神，至今仍具有重要的指導(dǎo)意義。堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，讓政治家辦臺(tái)思想深入人心。      

5）四級(jí)辦廣播電視
廣播電視部于1983年3－4月在北京召開的第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出“四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋”的方針。這一方針極大調(diào)動(dòng)了地方和人民群眾興辦廣播電視事業(yè)的積極性，是我國(guó)廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個(gè)飛速發(fā)展期。
6）精品節(jié)目
作為集新聞傳播、社會(huì)教育、文化娛樂、信息服務(wù)四大功能于一體的廣播電視媒介，其精品節(jié)目應(yīng)達(dá)到導(dǎo)向正確、思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、反響強(qiáng)烈的要求。這五點(diǎn)是我們?cè)诮ㄔO(shè)廣播電視先進(jìn)文化時(shí)，各類題材、各種節(jié)目都要追求并努力達(dá)到的目標(biāo)。

7）廣播電視產(chǎn)業(yè)
說廣播電視是產(chǎn)業(yè)，包含兩層基本含義:一是指政府主管下的部分廣播電視機(jī)構(gòu)向市場(chǎng)化的過程，即通過組建廣電集團(tuán)等形式，把廣播電視機(jī)構(gòu)中的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)單位，或?qū)χ�進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)。二是指廣播電視行業(yè)內(nèi)部各廣播電視結(jié)構(gòu)之間、廣電與其他行業(yè)之間的市場(chǎng)關(guān)系及其調(diào)整。

8）廣播電視廣告
是一種特殊形式的服務(wù)節(jié)目，屬于媒介廣告的一種，以直接或間接促進(jìn)銷售，樹立商品或企業(yè)形象為目的，通過廣播電視向公眾進(jìn)行商品或勞務(wù)性質(zhì)的有償宣傳活動(dòng)，為生產(chǎn)建設(shè)和人民生活服務(wù)。是一種介于生產(chǎn)、流通和消費(fèi)之間的信息渠道。

9）弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化
“弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化”為中國(guó)廣播電視節(jié)目的指導(dǎo)方針之一，是為社會(huì)主義服務(wù)、為人民服務(wù)的總體指導(dǎo)思想和“百花齊放百家爭(zhēng)鳴”的文藝發(fā)展方針的具體體現(xiàn)。“弘揚(yáng)主旋律”是要體現(xiàn)時(shí)代精神和時(shí)代主流，在現(xiàn)階段就是要反映中特社建反映改開反映民族振興；“提倡多樣化”要求既要面向大眾雅俗共賞，又要引導(dǎo)大眾向精致化方向發(fā)展，用高雅藝術(shù)引導(dǎo)觀眾。

10）衛(wèi)星電視
以衛(wèi)星通訊技術(shù)傳播的電視媒介，對(duì)廣電傳播產(chǎn)生革命性影響，一方面改變了大眾傳播中的時(shí)空觀念，使世界變得更小；另一方面改變了傳統(tǒng)電視觀念，使電視傳播由本土文化向跨國(guó)文化發(fā)展，由延時(shí)性向即時(shí)性發(fā)展，也增大了受眾選擇范圍。

11）視聽習(xí)慣
指受眾已經(jīng)形成的選擇固定欄目或頻道的習(xí)慣，具有較強(qiáng)穩(wěn)定性。實(shí)際上反映了該欄目或頻道在受眾心中已形成的品牌形象。

12）受眾調(diào)查
以廣播電視為研究對(duì)象，為了及時(shí)、準(zhǔn)確、全面了解受眾的情況，了解他們對(duì)電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目播出的需求、態(tài)度、意見和建議而進(jìn)行的社會(huì)調(diào)查。主要方式包括:視聽率調(diào)查、綜合調(diào)查、專項(xiàng)調(diào)查、受眾來信等。
13）視聽率
是廣播收聽率和電視收視率的簡(jiǎn)略統(tǒng)稱，指實(shí)際接收某電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目的受眾占該臺(tái)信號(hào)覆蓋地區(qū)人口總數(shù)的比率，多用百分比表示。

歐陽(yáng)宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（簡(jiǎn)答部分）

1）傳播經(jīng)歷了幾個(gè)不同階段？電子傳播的產(chǎn)生對(duì)人類傳播起什么作用？有什么意義？
答:a）原始傳播—語(yǔ)言傳播—文字傳播—印刷傳播—電子傳播；
  b）廣播電視的誕生拉開了信息革命的序幕，互聯(lián)網(wǎng)傳播使電子傳播進(jìn)入更高階段，兩者的結(jié)合使人類完全進(jìn)入信息社會(huì)，是人類傳播史上的第四次革命。廣電影響著全人類的的政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活，使地球變成村落，使全人類能共同思考一個(gè)問題，為同一事件采取共同行動(dòng)。

2）廣播電視學(xué)研究的內(nèi)容包括哪些方面？
答:研究?jī)?nèi)容包括四方面
a）廣播電視基礎(chǔ)理論:探索廣播電視事業(yè)、廣播電視實(shí)踐本源的一般性、普遍性規(guī)律，包括廣播電視本質(zhì)、外部關(guān)系、內(nèi)部關(guān)系的研究。
b）廣播電視應(yīng)用理論:對(duì)廣播電視傳播、廣播電視運(yùn)行中具體環(huán)節(jié)的可操作性，有針對(duì)性的研究。直接面向?qū)嵺`，包括對(duì)廣電技術(shù)、廣電創(chuàng)作、廣電傳播環(huán)節(jié)、廣電構(gòu)成要素的研究。
c）廣播電視決策理論:對(duì)事關(guān)廣播電視發(fā)展全局的規(guī)劃、方針、政策、法規(guī)等各種決策的理論，包括戰(zhàn)略規(guī)劃（宏）、政策法規(guī)（中）、經(jīng)營(yíng)管理（微）的研究。
d）廣播電視歷史研究:研究廣播電視事業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的歷史過程及其規(guī)律。

3）為什么說中國(guó)廣播電視是一種獨(dú)特的現(xiàn)代文化形態(tài)？
答:廣播電視是現(xiàn)代文化的重要組成部分，廣播電視文化是一種新型的大眾文化。大眾文化是一種都市工業(yè)社會(huì)或大眾消費(fèi)社會(huì)的特殊產(chǎn)物，是大眾消費(fèi)社會(huì)中通過印刷媒介、電子媒介等大眾傳播媒介所承載、傳遞的文化產(chǎn)品。中國(guó)廣播電視在傳播文化的同時(shí)，自身也成為一種獨(dú)特的文化景觀，形成具有廣播特色的各類廣播節(jié)目如錄音報(bào)道、廣播劇、配樂散文，也形成了具有電視特色的各類電視節(jié)目如電視文藝晚會(huì)、電視劇、電視紀(jì)錄片等。這些都構(gòu)成了廣播電視的獨(dú)特文化形態(tài)。

4）廣播電視經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容
答:其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容包括
廣告經(jīng)營(yíng):利用自身掌握時(shí)間資源和受眾資源，作為中介，有償向目標(biāo)受眾傳播企業(yè)或商家指定的信息內(nèi)容；目前是經(jīng)營(yíng)主體；
節(jié)目經(jīng)營(yíng):經(jīng)營(yíng)光電傳媒的終端產(chǎn)品“節(jié)目”，包括面向受眾的有償收視（聽）；機(jī)構(gòu)之間的節(jié)目交易；節(jié)目產(chǎn)品零售出租；
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng):利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和廣域分布，經(jīng)營(yíng)廣電媒介的傳輸網(wǎng)絡(luò)；
信息及技術(shù)經(jīng)營(yíng):規(guī)模信息資源的經(jīng)營(yíng)；高新技術(shù)及其產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)；
服務(wù)及延伸產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng):面向社會(huì)廣泛開展服務(wù)業(yè)務(wù)，如“影視城”、電視直銷；

5）如何實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)管理體制創(chuàng)新
答:廣播電視事業(yè)管理體制需要?jiǎng)?chuàng)新，其關(guān)鍵就是要抓住改革過程中的關(guān)鍵問題和主要障礙，采取必不可少而又切實(shí)可行的措施實(shí)現(xiàn)管理制度或方式的轉(zhuǎn)變:
a）進(jìn)一步轉(zhuǎn)換政府職能:調(diào)整、收縮和轉(zhuǎn)換現(xiàn)有廣電事業(yè)宏觀管理部門的職能范圍（直接管理到間接管理，過程管理到目標(biāo)管理，行政管理到行業(yè)管理）；政事分開，權(quán)責(zé)明確，建立現(xiàn)代事業(yè)制度；
b）實(shí)現(xiàn)宏觀管理手段的體系化、科學(xué)化:建立健全廣電事業(yè)管理法制體系；建立完善廣電媒介市場(chǎng)調(diào)控體系；進(jìn)一步提高廣電媒介市場(chǎng)化程度；
c）規(guī)范優(yōu)化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)體系:在政府部門的依法管理下，使廣電媒介在統(tǒng)一開放的媒介市場(chǎng)和信息市場(chǎng)中參加公平的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；

6）廣播電視傳播優(yōu)勢(shì)
1）時(shí)效性強(qiáng):廣播采編技術(shù)的現(xiàn)代化和先進(jìn)傳播通訊技術(shù)的應(yīng)用，使直播得以實(shí)現(xiàn)；廣電節(jié)目具有編排靈活的特點(diǎn)，可隨時(shí)插播新聞或字幕新聞；
2）傳真性強(qiáng):聲形并茂，直觀形象，給人以現(xiàn)場(chǎng)感和感染力；可信度高；
3）信息容量大:節(jié)目數(shù)量多；同一節(jié)目傳播信息符號(hào)多；囊括面廣，大眾化；傳播中的“梗阻較少”；直觀性強(qiáng)，使受眾實(shí)際接受信息量大；信息發(fā)布頻率高；
4）受眾面廣:不受年齡文化限制；可一心二用；城鄉(xiāng)普及率高；

歐陽(yáng)宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（論述部分）

1）中國(guó)廣播電視的社會(huì)主義特色（廣播電視的中國(guó)特色）
答:（p52）第二章內(nèi)容
a）公有制特色，由各級(jí)政府主辦，建立在社會(huì)主義公有制基礎(chǔ)之上（廣電部門辦臺(tái)；集體性質(zhì)辦站；國(guó)有大中型企業(yè)參與非內(nèi)容性傳媒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)；整體納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃；）
b）堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是黨的輿論工具，是黨政和人民的喉舌（堅(jiān)持黨的理論指導(dǎo)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向；加強(qiáng)從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持“政治家辦臺(tái)”方針；是國(guó)家行政管理體系的一部分；堅(jiān)持黨對(duì)廣電事業(yè)建設(shè)發(fā)展的統(tǒng)一調(diào)控；）
c）堅(jiān)持以為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)為宗旨（為人民服務(wù)與為社會(huì)主義服務(wù)的統(tǒng)一；滿足人民群眾自身需求與促進(jìn)社會(huì)主義建設(shè)的統(tǒng)一；為人民服務(wù)——滿足受眾需要；）
d）統(tǒng)一的傳播網(wǎng)絡(luò)，較強(qiáng)的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，宣傳上形成全國(guó)一盤棋（中央臺(tái)“以省臺(tái)為骨干支撐，以地市臺(tái)為補(bǔ)充”統(tǒng)一的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)；強(qiáng)大的系統(tǒng)合力，央視與地方臺(tái)的分工合作；統(tǒng)一的政治標(biāo)準(zhǔn)形成無(wú)可比擬的輿論強(qiáng)勢(shì)；集約化的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化；）
e）以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則（堅(jiān)持正面宣傳為主的報(bào)道原則；堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律的方針；堅(jiān)持社會(huì)效益第一性；）

2）論述中國(guó)廣播電視的根本性質(zhì)和其他屬性（p91 三、四章）
答:根本性質(zhì)包括:
a）黨、政府和人民的喉舌（喉舌論；新時(shí)期堅(jiān)持“喉舌”必須處理幾個(gè)關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì)和堅(jiān)持新聞規(guī)律的關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”與培育風(fēng)格特色的關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì)與參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系；）
b）體現(xiàn)廣大人民群眾的根本利益（貼近先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展要求；符合先進(jìn)文化前進(jìn)方向；忠實(shí)代表最廣大人民根本利益；）
其他屬性包括:
c）現(xiàn)代化的大眾傳播媒介（更豐富的信息渠道；受眾主體地位不斷提高；推進(jìn)廣電事業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程；）
d）特殊的當(dāng)代文化形態(tài)（大眾文化潛移默化影響受眾；大眾文化服從于主流文化；）
e）屬于第三產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是必然趨勢(shì)；）

3）中國(guó)電視取得的成就在哪些方面？
答:在事業(yè)規(guī)模上突飛猛進(jìn)，電視成為第一傳媒；在傳播內(nèi)容方面，成績(jī)更為突出:
a）電視新聞節(jié)目逐步確立了在電視節(jié)目中的主體地位，電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道；（《新聞聯(lián)播》－其他新聞節(jié)目模式—重大事件現(xiàn)場(chǎng)直播—新聞?lì)l道）
b）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展，直接為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和百姓生活服務(wù)；（央視二套；）
c）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)；（電教節(jié)目、記錄片－教育頻道）
d）體育報(bào)到的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大；（海外報(bào)道－現(xiàn)場(chǎng)直播－體育頻道）
e）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮景象；（春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、電視劇）
f）不斷加強(qiáng)對(duì)海外報(bào)道，中國(guó)電視開始走向世界；（對(duì)外衛(wèi)星轉(zhuǎn)播－國(guó)際頻道（中英））

4）中國(guó)廣播電視為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)體現(xiàn)在那些方面？
答:經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、改革的深入呼喚經(jīng)濟(jì)宣傳水平的提高和方法的變革。我國(guó)廣播電視從國(guó)情出發(fā)、從大局出發(fā)，進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)體制改革順利進(jìn)行創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境，體現(xiàn)在:
a）傳達(dá)和闡釋了經(jīng)濟(jì)政策；（及時(shí)全面準(zhǔn)確；貼近群眾切身利益；深層闡述；）
b）傳遞經(jīng)濟(jì)信息；（《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》；提供決策依據(jù)；）
c）分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活；（《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》；幫助認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)事件，樹立正確經(jīng)濟(jì)觀念）
d）傳播經(jīng)濟(jì)知識(shí)；（相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)；相關(guān)背景知識(shí)；）
e）反映經(jīng)濟(jì)成就，監(jiān)督經(jīng)濟(jì)行為；（報(bào)道好的經(jīng)驗(yàn)和典型；揭露問題和不正之風(fēng)；）

5）現(xiàn)代傳播的今天，為什么要加強(qiáng)對(duì)受眾的研究？
答:中國(guó)特色社會(huì)主義廣播電視是把為人民服務(wù)放在傳播工作的首位，因此了解受眾、研究受眾是廣播電視工作中的重要環(huán)節(jié)。只有深入了解受眾的結(jié)構(gòu)和特征，研究受眾的視聽行為及視聽心理，才能即可能地提高廣播電視的傳播效果，滿足受眾多方面的需要。受眾在傳播中的地位極其重要，受眾理論及我國(guó)廣播電視工作都經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過程。廣播電視工作者必須重視調(diào)動(dòng)受眾的參與，使節(jié)目更有活力，更加貼近受眾心理。

6）為什么說我國(guó)是廣播電視大國(guó)？
答:我國(guó)是一個(gè)廣播電視大國(guó)，擁有世界上最大的收視群體。到2001年，全國(guó)共有廣播電臺(tái)296座，電視臺(tái)651座，廣播電視臺(tái)1272座。中國(guó)的廣播人口覆蓋率達(dá)91.5％，電視人口覆蓋率達(dá)92.5％，覆蓋人口近十億。
2003年5月統(tǒng)計(jì)，2230電視頻道個(gè)，央視13個(gè)頻道（很快要加入青少頻道），現(xiàn)在廣電從業(yè)人員50萬(wàn)，已有一批在國(guó)際上知名對(duì)廣播和電視品牌，造就一大批優(yōu)秀的廣播電視人才。年電視節(jié)目制作量近60萬(wàn)小時(shí)。廣播電視設(shè)備達(dá)到世界一流水平，央視和部分省市設(shè)備進(jìn)入世界先進(jìn)水平。廣電制作系統(tǒng)已全面實(shí)行數(shù)字化，廣電覆蓋已從全國(guó)覆蓋發(fā)展為全球覆蓋（全球96％可收看央視）。我國(guó)已成為世界上最大的廣播電視消費(fèi)市場(chǎng)，廣電產(chǎn)業(yè)收入得到迅速發(fā)展。廣播電視在國(guó)內(nèi)確立了第一傳媒的地位，觀眾多、覆蓋廣、內(nèi)容豐富，成為人民群眾獲取信息的主要渠道。

7）廣播電視傳播功能包括那些？
答:四個(gè)功能:
a）新聞傳播（信息傳播；縱橫溝通；輿論導(dǎo)向；輿論監(jiān)督）
b）社會(huì)教育（提高思想素質(zhì)；普及科技知識(shí)；傳播文化知識(shí)；）
c）文化娛樂（提高審美水平；滿足娛樂休閑需求；）
d）信息服務(wù)（日常生活信息；經(jīng)濟(jì)信息；特種信息廣告；）

06輔導(dǎo)班新增

1. 面對(duì)電視的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)
答:（1）注重實(shí)效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性 （2）重視對(duì)“黃金時(shí)間”的利用（3）開辦多套節(jié)目（4）開辦專業(yè)臺(tái)（5）加強(qiáng)對(duì)外廣播

2. 改革開放以后中國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展 P35
答:（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報(bào)道、深度報(bào)道和評(píng)論，精心組織重大事件報(bào)道
（3）加大新聞性專題節(jié)目和社教類節(jié)目的改革力度
（4）經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的建立和專業(yè)臺(tái)系列化布局
（5）注重對(duì)外廣播

3. 改革開放后中國(guó)電視如何蓬勃發(fā)展？
答:（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展
（3）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)
（4）體育報(bào)道的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大
（5）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮
（6）不斷加強(qiáng)對(duì)海外報(bào)道，中國(guó)電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務(wù)的內(nèi)涵
答:（1）為教育服務(wù):
（2）為科學(xué)技術(shù)服務(wù):
（3）為文藝服務(wù):
（4）弘揚(yáng)民族文化，抵制文化滲透:

5. 電視新聞傳播功能主要體現(xiàn)在哪些方面？
答:新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用:廣播電視的主體功能
（2）溝通作用:在我國(guó)新聞傳播中往往體現(xiàn)為解釋功能
（3）導(dǎo)向作用:引導(dǎo)社會(huì)輿論、引導(dǎo)實(shí)際工作、引導(dǎo)社會(huì)生活和引導(dǎo)受眾思想
（4）監(jiān)督作用:

6. 電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)？
答:時(shí)效性強(qiáng)，傳真性強(qiáng)，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現(xiàn)在哪里？
答:提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長(zhǎng)發(fā)揮娛樂功能

8. 廣播電視節(jié)目堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)從哪些方面入手？
答:（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點(diǎn)滲透到各類節(jié)目中
（2）表現(xiàn)和宣傳中國(guó)的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)
（3）正確處理正面報(bào)道和批評(píng)報(bào)道的關(guān)系，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主

9. 如何正確處理輿論引導(dǎo)當(dāng)中的各種關(guān)系？
答:（1）堅(jiān)持黨性原則與遵循電視規(guī)律的關(guān)系:根本原則與重要途徑
（2）社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系
（3）服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系:在服務(wù)中注意引導(dǎo)，注意加強(qiáng)與觀眾的交流

10. 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播有什么特征？
答:（1）超時(shí)空的信息選擇特征
（2）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播與個(gè)性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進(jìn)入世界先進(jìn)廣播電視國(guó)家應(yīng)具備哪些條件？
答:（1）廣播電視在本國(guó)有相當(dāng)高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產(chǎn)品在世界市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋”方針的推動(dòng)作用
答:1983年3月第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議制定這一方針。
極大地調(diào)動(dòng)了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國(guó)廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。20世紀(jì)80年代末，我國(guó)已建成了從中央到地方，從對(duì)內(nèi)到對(duì)外的多系列多層次多語(yǔ)種多形態(tài)的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。

13. 21世紀(jì)廣電從業(yè)人員素質(zhì)的要求
答:思想政治素質(zhì)；深厚的人文素質(zhì)，廣博的人文社科和自然科學(xué)知識(shí)結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的廣播電視傳播學(xué)科知識(shí)和技能，現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，英語(yǔ)和國(guó)際交流技能，相應(yīng)的崗位業(yè)務(wù)能力。

14. 如何認(rèn)識(shí)廣播電視的視聽率？
答:收視率應(yīng)該也必然會(huì)成為評(píng)價(jià)電視節(jié)目的重要指標(biāo)之一，但在現(xiàn)行條件下，它不可能也不應(yīng)該是唯一指標(biāo)。一檔電視節(jié)目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對(duì)收視率應(yīng)予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節(jié)目對(duì)觀眾的影響力，又不可忽視的實(shí)踐意義。在正確看待和應(yīng)用收視率的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該開展多方面的調(diào)查和分析，在把握“量”的基礎(chǔ)上深入地把握觀眾對(duì)節(jié)目“質(zhì)”的評(píng)價(jià)。

06輔導(dǎo)班新增

1. 面對(duì)電視的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)
答:（1）注重實(shí)效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性 （2）重視對(duì)“黃金時(shí)間”的利用（3）開辦多套節(jié)目（4）開辦專業(yè)臺(tái)（5）加強(qiáng)對(duì)外廣播

2. 改革開放以后中國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展 P35
答:（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報(bào)道、深度報(bào)道和評(píng)論，精心組織重大事件報(bào)道
（3）加大新聞性專題節(jié)目和社教類節(jié)目的改革力度
（4）經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的建立和專業(yè)臺(tái)系列化布局
（5）注重對(duì)外廣播

3. 改革開放后中國(guó)電視如何蓬勃發(fā)展？
答:（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展
（3）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)
（4）體育報(bào)道的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大
（5）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮
（6）不斷加強(qiáng)對(duì)海外報(bào)道，中國(guó)電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務(wù)的內(nèi)涵
答:（1）為教育服務(wù):
（2）為科學(xué)技術(shù)服務(wù):
（3）為文藝服務(wù):
（4）弘揚(yáng)民族文化，抵制文化滲透:

5. 電視新聞傳播功能主要體現(xiàn)在哪些方面？
答:新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用:廣播電視的主體功能
（2）溝通作用:在我國(guó)新聞傳播中往往體現(xiàn)為解釋功能
（3）導(dǎo)向作用:引導(dǎo)社會(huì)輿論、引導(dǎo)實(shí)際工作、引導(dǎo)社會(huì)生活和引導(dǎo)受眾思想
（4）監(jiān)督作用:

6. 電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)？
答:時(shí)效性強(qiáng)，傳真性強(qiáng)，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現(xiàn)在哪里？
答:提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長(zhǎng)發(fā)揮娛樂功能

8. 廣播電視節(jié)目堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)從哪些方面入手？
答:（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點(diǎn)滲透到各類節(jié)目中
（2）表現(xiàn)和宣傳中國(guó)的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)
（3）正確處理正面報(bào)道和批評(píng)報(bào)道的關(guān)系，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主

9. 如何正確處理輿論引導(dǎo)當(dāng)中的各種關(guān)系？
答:（1）堅(jiān)持黨性原則與遵循電視規(guī)律的關(guān)系:根本原則與重要途徑
（2）社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系
（3）服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系:在服務(wù)中注意引導(dǎo)，注意加強(qiáng)與觀眾的交流

10. 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播有什么特征？
答:（1）超時(shí)空的信息選擇特征
（2）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播與個(gè)性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進(jìn)入世界先進(jìn)廣播電視國(guó)家應(yīng)具備哪些條件？
答:（1）廣播電視在本國(guó)有相當(dāng)高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產(chǎn)品在世界市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋”方針的推動(dòng)作用
答:1983年3月第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議制定這一方針。
極大地調(diào)動(dòng)了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國(guó)廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。20世紀(jì)80年代末，我國(guó)已建成了從中央到地方，從對(duì)內(nèi)到對(duì)外的多系列多層次多語(yǔ)種多形態(tài)的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。

13. 21世紀(jì)廣電從業(yè)人員素質(zhì)的要求
答:思想政治素質(zhì)；深厚的人文素質(zhì)，廣博的人文社科和自然科學(xué)知識(shí)結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的廣播電視傳播學(xué)科知識(shí)和技能，現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，英語(yǔ)和國(guó)際交流技能，相應(yīng)的崗位業(yè)務(wù)能力。

14. 如何認(rèn)識(shí)廣播電視的視聽率？
答:收視率應(yīng)該也必然會(huì)成為評(píng)價(jià)電視節(jié)目的重要指標(biāo)之一，但在現(xiàn)行條件下，它不可能也不應(yīng)該是唯一指標(biāo)。一檔電視節(jié)目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對(duì)收視率應(yīng)予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節(jié)目對(duì)觀眾的影響力，又不可忽視的實(shí)踐意義。在正確看待和應(yīng)用收視率的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該開展多方面的調(diào)查和分析，在把握“量”的基礎(chǔ)上深入地把握觀眾對(duì)節(jié)目“質(zhì)”的評(píng)價(jià)。

06輔導(dǎo)班新增

1. 面對(duì)電視的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)
答:（1）注重實(shí)效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性 （2）重視對(duì)“黃金時(shí)間”的利用（3）開辦多套節(jié)目（4）開辦專業(yè)臺(tái)（5）加強(qiáng)對(duì)外廣播

2. 改革開放以后中國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展 P35
答:（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報(bào)道、深度報(bào)道和評(píng)論，精心組織重大事件報(bào)道
（3）加大新聞性專題節(jié)目和社教類節(jié)目的改革力度
（4）經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的建立和專業(yè)臺(tái)系列化布局
（5）注重對(duì)外廣播

3. 改革開放后中國(guó)電視如何蓬勃發(fā)展？
答:（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展
（3）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)
（4）體育報(bào)道的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大
（5）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮
（6）不斷加強(qiáng)對(duì)海外報(bào)道，中國(guó)電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務(wù)的內(nèi)涵
答:（1）為教育服務(wù):
（2）為科學(xué)技術(shù)服務(wù):
（3）為文藝服務(wù):
（4）弘揚(yáng)民族文化，抵制文化滲透:

5. 電視新聞傳播功能主要體現(xiàn)在哪些方面？
答:新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用:廣播電視的主體功能
（2）溝通作用:在我國(guó)新聞傳播中往往體現(xiàn)為解釋功能
（3）導(dǎo)向作用:引導(dǎo)社會(huì)輿論、引導(dǎo)實(shí)際工作、引導(dǎo)社會(huì)生活和引導(dǎo)受眾思想
（4）監(jiān)督作用:

6. 電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)？
答:時(shí)效性強(qiáng)，傳真性強(qiáng)，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現(xiàn)在哪里？
答:提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長(zhǎng)發(fā)揮娛樂功能

8. 廣播電視節(jié)目堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)從哪些方面入手？
答:（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點(diǎn)滲透到各類節(jié)目中
（2）表現(xiàn)和宣傳中國(guó)的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)
（3）正確處理正面報(bào)道和批評(píng)報(bào)道的關(guān)系，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主

9. 如何正確處理輿論引導(dǎo)當(dāng)中的各種關(guān)系？
答:（1）堅(jiān)持黨性原則與遵循電視規(guī)律的關(guān)系:根本原則與重要途徑
（2）社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系
（3）服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系:在服務(wù)中注意引導(dǎo)，注意加強(qiáng)與觀眾的交流

10. 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播有什么特征？
答:（1）超時(shí)空的信息選擇特征
（2）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播與個(gè)性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進(jìn)入世界先進(jìn)廣播電視國(guó)家應(yīng)具備哪些條件？
答:（1）廣播電視在本國(guó)有相當(dāng)高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產(chǎn)品在世界市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋”方針的推動(dòng)作用
答:1983年3月第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議制定這一方針。
極大地調(diào)動(dòng)了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國(guó)廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。20世紀(jì)80年代末，我國(guó)已建成了從中央到地方，從對(duì)內(nèi)到對(duì)外的多系列多層次多語(yǔ)種多形態(tài)的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。

13. 21世紀(jì)廣電從業(yè)人員素質(zhì)的要求
答:思想政治素質(zhì)；深厚的人文素質(zhì)，廣博的人文社科和自然科學(xué)知識(shí)結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的廣播電視傳播學(xué)科知識(shí)和技能，現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，英語(yǔ)和國(guó)際交流技能，相應(yīng)的崗位業(yè)務(wù)能力。

14. 如何認(rèn)識(shí)廣播電視的視聽率？
答:收視率應(yīng)該也必然會(huì)成為評(píng)價(jià)電視節(jié)目的重要指標(biāo)之一，但在現(xiàn)行條件下，它不可能也不應(yīng)該是唯一指標(biāo)。一檔電視節(jié)目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對(duì)收視率應(yīng)予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節(jié)目對(duì)觀眾的影響力，又不可忽視的實(shí)踐意義。在正確看待和應(yīng)用收視率的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該開展多方面的調(diào)查和分析，在把握“量”的基礎(chǔ)上深入地把握觀眾對(duì)節(jié)目“質(zhì)”的評(píng)價(jià)。

新聞攝影

第一章 新聞攝影概論

一、新聞攝影定義:
對(duì)正在發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行瞬間形象攝取，并輔之以文字說明予以報(bào)道的傳播形式。其構(gòu)成形式包括畫面形象和標(biāo)題或文字說明兩部分。
畫面的基本要求:一個(gè)鮮明的新聞主題；有突出的主體；畫面質(zhì)量要高。
標(biāo)題或文字說明:具備時(shí)間地點(diǎn)人物事件等新聞要素；簡(jiǎn)潔、畫龍點(diǎn)睛。

二、新聞攝影具有以下屬性:
1. 報(bào)道對(duì)象:具有形象價(jià)值的新聞事實(shí)。形象價(jià)值:新聞事實(shí)具有的足以值得和適用形象來表現(xiàn)的素質(zhì)。
2. 拍攝方法:現(xiàn)場(chǎng)選擇抓拍。
3. 技術(shù)手段:照相。進(jìn)入21世紀(jì)后以數(shù)碼攝影為主要技術(shù)手段。
4. 傳播形態(tài):附有文字說明的照片形式。
5. 本質(zhì)特征:新聞事實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的瞬間形象紀(jì)實(shí)。

三、新聞攝影的特性
1. 新聞性:新、值、快
（1）新:新人、新事、新畫面
（2）值:新鮮性、貼近性、重要性、顯著性、趣味性
（3）快:反應(yīng)快、動(dòng)作快、拍攝快、處理快
2.真實(shí)性:真有其事，真有其人， 新聞事件現(xiàn)場(chǎng)拍攝，新聞事件發(fā)生發(fā)展過程中拍攝，防止制作中出錯(cuò)，真實(shí)準(zhǔn)確的文字說明。
3.瞬間形象性:
（1）畫面形象要典型化，包含的信息容量大。
（2）視覺沖擊力:新聞畫面形象對(duì)讀者視覺的刺激和心理的震撼能力。來自于:
畫面的新穎程度；畫面形象與正常狀態(tài)的差異狀況；畫面的真情實(shí)感。

四、優(yōu)勢(shì)與不足
1.優(yōu)勢(shì)
（1）形象直觀、便于理解、易于接受
（2）現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)，具有可信感
（3）瞬間定格，凝固動(dòng)態(tài)，長(zhǎng)久觀看和保存
2.不足
（1）受眾不便對(duì)新聞事件作全面了解
（2）需要借助文字補(bǔ)充
（3）數(shù)碼攝影的運(yùn)用使紀(jì)實(shí)性、可信度降低
（4）受記者主觀因素影響大

五、作用與地位
1.作用:
（1）黨和人民的耳目喉舌，輿論導(dǎo)向作用
（2）傳播形象信息，滿足公眾需求
（3）傳播現(xiàn)代知識(shí)，弘揚(yáng)先進(jìn)文化
（4）輿論監(jiān)督，弘揚(yáng)社會(huì)正氣
（5）美化版面、圖文并重，有利于新聞傳播
2. 地位:
（1）與文字新聞、言論、廣告并列為報(bào)刊四大組成部分
（2）在電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)下，深化形象報(bào)道是報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)所在
（3）圖文并重、兩翼齊飛

六、“圖文并重、兩翼齊飛”辦報(bào)方針
1. 涵義:承認(rèn)新聞攝影是獨(dú)立的，不同于甚至優(yōu)越于文字報(bào)道的一種新聞形式、新聞兵種，報(bào)紙總編輯及整個(gè)編輯部應(yīng)當(dāng)像對(duì)待文字報(bào)道一樣同等地重視新聞攝影，發(fā)揮新聞攝影的特性與優(yōu)勢(shì)，充分利用新聞?wù)掌�的形象價(jià)值，大量使用照片來表現(xiàn)新聞事件尤其是重大事件，充分發(fā)揮其獨(dú)立兵種的作用，使報(bào)紙更加生動(dòng)更受讀者歡迎。
“圖文并重、兩翼齊飛”辦報(bào)方針突破了過去的新聞攝影的圖解模式，恢復(fù)了其主體性地位，不僅有利于充分發(fā)揮新聞攝影的獨(dú)特作用，有利于報(bào)紙與電視的競(jìng)爭(zhēng)，也符合國(guó)際新聞傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)，符合時(shí)代特征和人們對(duì)形象信息的需求。

2. 近期我國(guó)新聞攝影發(fā)展的特征
（1）數(shù)碼相機(jī)成為獲取和傳遞新聞圖片的主要手段
（2）經(jīng)濟(jì)新聞繼續(xù)在新聞攝影內(nèi)容構(gòu)成上占有一定比重
（3）災(zāi)難性事件報(bào)道更加直觀、更加形象
（4）藝術(shù)攝影、紀(jì)實(shí)攝影、廣告攝影等在報(bào)刊上也更為活躍，形成百花齊放的局面
（5）日益注重對(duì)新聞?lì)}材的深度刻畫，注重人物的情感表現(xiàn)


第二章 新聞攝影采訪

一、新聞攝影的題材
特別關(guān)注三類題材:重大新聞事件尤其是突發(fā)性新聞事件；日常生活類事件；社會(huì)新聞?lì)}材
理由:
（1）重大新聞與突發(fā)性新聞事件緊貼歷史本質(zhì)和社會(huì)發(fā)展主流，蘊(yùn)含的信息量大，新聞價(jià)值大。
（2）重大新聞與突發(fā)性新聞事件對(duì)人類社會(huì)和國(guó)計(jì)民生有重大影響，是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)
（3）重大新聞與突發(fā)性新聞事件能表現(xiàn)新聞攝影的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，視覺沖擊力強(qiáng)。
（4）新聞貼近性和趣味性的影響使日常生活類和社會(huì)新聞?lì)}材日益受到重視

二、新聞攝影的采訪和拍攝
1.搜集報(bào)道線索。來源:
（1）黨和政府的年度計(jì)劃、預(yù)知的重大事件或是已經(jīng)發(fā)生的重大突發(fā)事件、重要活動(dòng)
（2）通過學(xué)習(xí)文件和方針政策尋找選題和報(bào)道線索
（3）其他媒體的報(bào)道
（4）通訊員、線人
（5）從其他采訪中積累
2.采訪前的準(zhǔn)備
（1）了解報(bào)道對(duì)象，探尋報(bào)道角度和報(bào)道時(shí)機(jī)
（2）準(zhǔn)備攝影器材
（3）制定攝影采訪計(jì)劃
3.采訪的實(shí)施
深入新聞現(xiàn)場(chǎng)；過細(xì)采訪；形象觀察與形象思維；新聞攝影的拍攝
拍攝時(shí)要注意:位置、時(shí)機(jī)。典型瞬間:在拍攝對(duì)象的發(fā)展變化中最能代表其本質(zhì)特征的瞬間情節(jié)形象。
4.新聞攝影采訪的要求
（1）在新聞現(xiàn)場(chǎng)既要搶拍畫面，又要搜集新聞要素；既要拍，又要訪。
（2）必須深入新聞現(xiàn)場(chǎng)
（3）必須發(fā)揮記者的主觀能動(dòng)性:搜集新聞線索，搶占有利位置，抓住時(shí)機(jī)，隨機(jī)應(yīng)變。

三、不干涉對(duì)象攝影
1.含義:現(xiàn)在一般把不干涉攝影直接稱為抓拍，要求攝影記者在任何情況下都不干涉采訪對(duì)象，拍攝地點(diǎn)必須是在新聞發(fā)生的客觀現(xiàn)場(chǎng)，不能隨意改變或改動(dòng)。
2.不干涉對(duì)象攝影作為新聞攝影主要方法的理由:
（1）最大限度地保持事物的真實(shí)程度，使事實(shí)的真實(shí)、形象的真實(shí)和現(xiàn)場(chǎng)氣氛的真實(shí)統(tǒng)一起來。
（2）被拍攝對(duì)象處于自在自為的狀態(tài)，自然、生動(dòng)
（3）容易抓住典型瞬間，再現(xiàn)真實(shí)環(huán)境和現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增大畫面形象的信息量
（4）減少對(duì)被攝對(duì)象的干擾，減少擺拍造成的人力財(cái)力浪費(fèi)，維護(hù)新聞攝影的良好形象。

2.不干涉對(duì)象攝影的方法
熟練的技術(shù)，準(zhǔn)確地判斷和構(gòu)思，充分利用器材的長(zhǎng)處，眼明手快抓取瞬間

3.評(píng)價(jià)和選擇標(biāo)準(zhǔn)
（1）“三求”:新，真，活
（2）“五求”:新，真，活，情，意
內(nèi)容的新鮮和形式的新穎的統(tǒng)一；事實(shí)的真實(shí)和形象的真實(shí)的統(tǒng)一；活的形象和活的氣氛的統(tǒng)一；情感和情趣的統(tǒng)一；深刻的意義和深邃的意境的統(tǒng)一
（3）更高標(biāo)準(zhǔn):新聞價(jià)值大，現(xiàn)場(chǎng)氣氛濃，富有真情實(shí)感，社會(huì)效果好，拍攝難度大


第七章 數(shù)碼攝影
一、數(shù)碼攝影的特點(diǎn)——五個(gè)“直接”
直接顯示，直接儲(chǔ)存，直接處理，直接印放，直接傳送。

二、數(shù)碼照片的獲取
1. CCD:電荷耦合器件。光線通過鏡頭進(jìn)入機(jī)身以后落在CCD上，產(chǎn)生不同的電流信號(hào)，最終以圖片文件的格式存儲(chǔ)在內(nèi)存當(dāng)中。數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量從根本上說是由CCD決定的，CCD的分辨率越高、像素越多，派出的照片就越清晰。
像素:是構(gòu)成影像的最小單位。
白平衡:數(shù)碼相機(jī)特有的功能。為了盡可能減少外來光線對(duì)目標(biāo)顏色造成的影響，在不同的色溫條件下都能還原被攝物體的本來色彩，這就需要數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行色彩校正，以達(dá)到正確的色彩平衡。白色物體因反射了全部可見光譜，因而作為數(shù)碼相機(jī)的調(diào)定標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)碼相機(jī)只要在拍攝白色物體時(shí)能正確還原物體的白色，就可以在同樣照明條件下正確還原物體的其他色彩，因此稱為白平衡調(diào)整。
2. 數(shù)碼照片的處理:調(diào)整尺寸、畫面剪裁、調(diào)整曝光
3. 數(shù)碼照片的輸出

三、對(duì)新聞攝影的影響
工作流程和工作方式有了新的變化，提升圖片編輯的作用。（1）需要處理的圖片數(shù)量大大增加，發(fā)稿時(shí)限大大縮短，圖片編輯的工作量增加，要求提高；（2）圖片編輯在后期處理方面的責(zé)任壓力增加；（3）在大型活動(dòng)報(bào)道中扮演宏觀策劃的角色


第十章 新聞攝影傳播

一、新聞攝影傳播的形式——新聞攝影的體裁
1. 照片新聞:由一幅或多幅照片配以標(biāo)題或簡(jiǎn)短的文字說明構(gòu)成，著重展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)的直觀形象和具有代表意義的典型瞬間，能夠提示人物的個(gè)性特征或事物的本質(zhì)特征，具有高度的概括性和典型性。特點(diǎn)是簡(jiǎn)明、率直、準(zhǔn)確。
2. 新聞?wù)掌�特�?從新聞現(xiàn)場(chǎng)選擇一個(gè)或幾個(gè)富有特征的局部、細(xì)節(jié)或角度，細(xì)膩深入地刻畫人物形象的面貌、神情和事物本身的特質(zhì)、內(nèi)涵的新聞攝影報(bào)道體裁。特點(diǎn):強(qiáng)調(diào)用典型細(xì)節(jié)來表現(xiàn)和概括新聞事件，強(qiáng)調(diào)抓住富于個(gè)性的特征和角度，對(duì)細(xì)節(jié)、局部加以強(qiáng)化，強(qiáng)調(diào)深刻性。
3. 插圖照片:報(bào)刊上配合文字報(bào)道而刊發(fā)的照片，強(qiáng)調(diào)與文字報(bào)道的有機(jī)配合。
4. 專題照片:以多幅或成組的照片與文字結(jié)合，集中闡釋一個(gè)主題思想，深入細(xì)膩地刻畫人物的精神面貌，以全面地表現(xiàn)新聞人物或新聞事件的一種報(bào)道體裁。

二、新聞圖片的傳播渠道
展覽傳播，報(bào)刊傳播，電視傳播（被動(dòng)，主動(dòng)），網(wǎng)絡(luò)傳播，其他渠道（禮品贈(zèng)送，廣告應(yīng)用，內(nèi)部資料，書刊插圖，手機(jī)傳播）

三、影響報(bào)刊新聞攝影傳播效果的因素
1. 直接因素
（1）新聞價(jià)值（首要因素）
（2）視覺沖擊力和形象感染力
（3）可信度
（4）制作質(zhì)量
2. 間接因素
（1）媒體形象的好壞:主辦機(jī)關(guān)的權(quán)威性，媒體定位，記者的知名度，風(fēng)格和讀者認(rèn)可度
（2）刊發(fā)的時(shí)空環(huán)境:時(shí)間——時(shí)效性；反映時(shí)代內(nèi)涵和本質(zhì)特征
空間——刊載在合適的報(bào)刊上；版面容量、位置、尺寸
（3）讀者的閱讀心理:獲取信息，求證，形象需求，審美愉悅
3. 提高傳播質(zhì)量
（1）提高攝影記者的素質(zhì)
（2）建立科學(xué)高效的圖片運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)總編輯、責(zé)編的圖片意識(shí)
（3）做好新聞策劃，組織好熱點(diǎn)新聞的形象報(bào)道
（4）認(rèn)清報(bào)刊定位
（5）掌握新聞攝影傳播規(guī)律
（6）把握傳播環(huán)節(jié)的影響因素:時(shí)效性，畫面效果，傳播規(guī)律


第十二章 常見新問題材的拍攝

一、事件性新聞的拍攝
強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值，又要具有新聞?dòng)深^。
1. 突發(fā)性新聞事件拍攝
（1）常備不懈，隨時(shí)行動(dòng)
（2）頭腦清醒，準(zhǔn)確判斷
（3）不畏艱險(xiǎn)，深入現(xiàn)場(chǎng)

2. 可預(yù)知事件新聞的拍攝
（1）政治和國(guó)際新聞拍攝:熟悉政策和當(dāng)前報(bào)道中心，熟悉禮儀，熟悉人物，注意創(chuàng)新
（2）經(jīng)濟(jì)新聞拍攝:合適的新聞?dòng)深^，注意構(gòu)圖，妥善處理畫面中人與物的關(guān)系，注意器材和光線，寫好文字說明
（3）社會(huì)新聞拍攝:時(shí)效性，新聞要素要準(zhǔn)確
（4）舞臺(tái)照片
（5）體育攝影

二、新聞人物的拍攝
拍好新聞人物的外觀形象，神態(tài)流露，感情流露；注意對(duì)人物工作和生活環(huán)境的表現(xiàn)；其他細(xì)節(jié)

三、組照和專題新聞攝影
1. 組照和專題攝影的聯(lián)系與區(qū)別
（1）聯(lián)系:都是用多幅照片比較全面、系統(tǒng)地表現(xiàn)事件和人物
（2）區(qū)別:組照——對(duì)一個(gè)新聞人物或新聞事件作全面性報(bào)道
專題攝影——對(duì)新聞事件深度報(bào)道
2. 一般性要求
（1）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)在邏輯聯(lián)系，整體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)完整
（2）高度概括地表達(dá)題材內(nèi)容
（3）表現(xiàn)手法簡(jiǎn)潔洗練
3. 分類:以照片為主；圖文并重；以文為主
4. 拍攝:掌握翔實(shí)的資料；根據(jù)報(bào)道計(jì)劃和編輯方針，深入調(diào)查采訪，邊采邊拍；分析歸納，初步編輯
5. 編輯:確定照片容量；選擇點(diǎn)題照片，確定照片順序；制作標(biāo)題，寫好說明


第十四章 圖片編輯

涵義:（1）記者和通訊員將拍攝、沖印后的照片作選片、剪裁、撰寫文字說明等工作過程
（2）編輯部?jī)?nèi)對(duì)新聞攝影報(bào)道的組織、刊用新聞?wù)掌�的鑒別與選擇，對(duì)刊用照片的剪裁和修改以及編排刊發(fā)等工作過程。
一、記者對(duì)新聞?wù)掌�的編�?br /> 1. 選片:選片以據(jù):報(bào)道主題，注意主體的表現(xiàn)，動(dòng)人的情節(jié)、精彩的瞬間，照片本身的質(zhì)量
2. 剪裁:保持照片真實(shí)性，突出主體，保持視覺形象的完整，均衡畫面校正傾斜線條
3. 撰寫文字說明:配合畫面，深化主題，突出新聞價(jià)值，確保新聞要素真實(shí)性，簡(jiǎn)潔、生動(dòng)
4. 工作記錄:采訪時(shí)間、地點(diǎn)，采訪對(duì)象的情況，采訪過程和現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)介，沖洗條件，照片使用情況，刊用后的反饋情況，資料備查，經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)

二、圖片編輯
1. 職責(zé)與工作
（1）對(duì)攝影報(bào)道的組織和策劃:貫徹報(bào)刊的編輯方針，指揮攝影記者的業(yè)務(wù)活動(dòng)；
     組織對(duì)重大新聞事件的攝影報(bào)道。
（2）刊用照片的選擇和編輯
審稿，剪裁畫面，修改新聞?wù)掌�的題目和說明
（3）資料的搜集發(fā)掘與應(yīng)用
（4）照片的對(duì)口發(fā)稿與刊發(fā)
（5）搜集信息反饋
2. 圖片編輯的基本素質(zhì)
（1）政治素質(zhì)，事業(yè)心和責(zé)任感
（2）具備新聞?dòng)浾邚臉I(yè)經(jīng)歷
（3）新聞攝影專業(yè)知識(shí)，了解新聞攝影的傳播規(guī)律
（4）新聞攝影報(bào)道活動(dòng)的策劃和組織能力
（5）美學(xué)修養(yǎng)
（6）圖片處理技巧
（7）相關(guān)計(jì)算機(jī)技術(shù)
（8）了解圖片市場(chǎng)信息

三、新型的攝影管理形式和運(yùn)作機(jī)制
1. 設(shè)置總編輯級(jí)圖片編輯
2. 設(shè)立新聞攝影總監(jiān)、攝影總監(jiān)、圖片總監(jiān)
3. 普遍增設(shè)圖片編輯
4. 成立新聞攝影中心
5. 用“部聘記者”解決人手不足


技術(shù)部分

光的色散:把合色光分解為單色光的現(xiàn)象。有單色光合成的光叫合色光；不能分解為其他色光的單顏色光叫單色光。
光的干涉:具有相干條件的兩個(gè)光波疊加以后，使波的振動(dòng)相長(zhǎng)或相消的現(xiàn)象。
光的衍射:光波在傳播過程中遇到障礙而產(chǎn)生的一種曲折回繞現(xiàn)象。
臨界口徑:鏡頭從最大光圈縮小到第四檔到最小光圈開大一檔之間的光圈系數(shù)。采用臨界口徑既能避免繞射影響，又能有效地克服像差，獲得較好的景深。
偏振光:光沿一個(gè)固定的方向振動(dòng)而不是向四面八方振動(dòng)。它影響影像層次和色彩的表現(xiàn)。
光的散射:光線經(jīng)過不均勻介質(zhì)是要改變?cè)瓉淼膫鞑シ较蚨�向四面八方傳播�?br /> 光電效應(yīng):又敏感金屬吸收光能后又轉(zhuǎn)變成電能、自動(dòng)放電的現(xiàn)象。應(yīng)運(yùn)于數(shù)碼相機(jī)的光電信號(hào)記錄和轉(zhuǎn)換。
色溫:指光線中的色光成分。當(dāng)絕對(duì)黑體在某一特定溫度下，其輻射的光與某一光源的光具有相同特性，則絕對(duì)黑體的這一特定溫度就定義為該光源的色溫。
光的反射:光線投射到不發(fā)光物體的表面時(shí)，有一部分光線折向另一個(gè)方向行進(jìn)。反射現(xiàn)象是攝影存在的先決條件。
光的折射:光線在兩種密度不同的介質(zhì)中傳播發(fā)生的偏折現(xiàn)象。
光強(qiáng)度:光源自身發(fā)光的強(qiáng)弱程度。
光通量:光源發(fā)出的光在單位時(shí)間內(nèi)在一定距離一定面積內(nèi)所通過的光量。
光照度:光源的光照到物體單位面積上的照明程度。決定著物體細(xì)部能否看得清楚。
照度定律:在點(diǎn)光源垂直照射下，物體表面的照度同光源的發(fā)光強(qiáng)度成正比，與光源到物體表面之間的距離的平方成反比，這是照度第一定律。
如果點(diǎn)光源傾斜照射，被照面上的照度與光線入射角的余弦成正比，這是照度第二定律。
光亮度:光源亮度指光源單位面積上的發(fā)光程度；物體亮度是指不發(fā)光物體接受光線后表面呈現(xiàn)的明亮程度。
根據(jù)景物的照度或亮度求得正確的曝光組合。

像差:光線穿過透鏡以后，由于光程的改變而造成影像不清晰的差誤，包括球差、慧差、像散、畸變、場(chǎng)曲和色差六種情況。
焦距:后節(jié)點(diǎn)到焦點(diǎn)的距離。
焦距長(zhǎng)短與成像大小有關(guān):焦距長(zhǎng)度與成像大小成正比，與視角范圍成反比。
用長(zhǎng)焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后比例相差不大，空間透視感小；用短焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后相差大，空間透視感強(qiáng)。
用長(zhǎng)焦鏡頭拍的照片，被攝體的影像清晰范圍小，短焦鏡頭拍的照片清晰范圍大。
有效口徑:當(dāng)無(wú)限遠(yuǎn)處射來的平行于鏡頭主軸的光線通過鏡頭前鏡時(shí)的光線直徑與該鏡頭焦距的比率。
相對(duì)口徑:把光圈調(diào)節(jié)大小之后所形成的光孔直徑與鏡頭焦距的比率。
視場(chǎng):鏡頭開到最大光圈，對(duì)準(zhǔn)無(wú)限遠(yuǎn)的地方調(diào)焦，在相機(jī)取景屏上能看見的最大的景物清晰范圍。
視角:從視場(chǎng)邊緣至鏡頭前節(jié)點(diǎn)所張的夾角，就是鏡頭視野的開度。
像場(chǎng):把鏡頭對(duì)無(wú)限遠(yuǎn)處調(diào)焦時(shí)，該鏡頭在照相機(jī)內(nèi)膠片或磁卡上所能清晰拍攝下的景物影像范圍。
像角:像場(chǎng)邊緣至鏡頭后節(jié)點(diǎn)的夾角。
焦深:當(dāng)攝影鏡頭準(zhǔn)確調(diào)焦后，在焦點(diǎn)平面上，調(diào)焦物平面處的景物能結(jié)成清晰的影像。同時(shí)，調(diào)焦物前后一定距離內(nèi)的景物也能結(jié)成較為清晰的影像。反映在膠片上，在焦點(diǎn)平面前后景物成像清晰范圍的縱長(zhǎng)深度就叫焦深。
景深:與焦深相對(duì)應(yīng)的被攝景物清晰范圍的縱長(zhǎng)深度叫景深。決定景深的因素主要有光圈系數(shù)、鏡頭焦距和拍攝距離。
超焦距:當(dāng)鏡頭聚焦在無(wú)限遠(yuǎn)時(shí)，位于無(wú)限遠(yuǎn)的景物能在相機(jī)中結(jié)成清晰影像，同時(shí)在有限距離的某一點(diǎn)上的物體，也能達(dá)到較為清晰的標(biāo)準(zhǔn)，再近的物體就模糊了，那么這個(gè)物體所在的位置就叫最近清晰點(diǎn)。從最近清晰點(diǎn)到鏡頭前節(jié)點(diǎn)的距離叫該鏡頭的超焦距。
超焦距越大，景深越短；超焦距越小，景深越長(zhǎng)。
感光度:感光材料對(duì)光線反應(yīng)的敏感程度，是表示膠片感光速度快慢的標(biāo)志，也是攝影曝光的基礎(chǔ)。
反差:在被攝體和畫面影像中不同部分的明暗差別程度。
寬容度:景物最大亮度和最小亮度之間的差別程度叫亮度范圍。感光片正確記錄景物亮度范圍的能力叫寬容度。

新聞攝影

第一章 新聞攝影概論

一、新聞攝影定義:
對(duì)正在發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行瞬間形象攝取，并輔之以文字說明予以報(bào)道的傳播形式。其構(gòu)成形式包括畫面形象和標(biāo)題或文字說明兩部分。
畫面的基本要求:一個(gè)鮮明的新聞主題；有突出的主體；畫面質(zhì)量要高。
標(biāo)題或文字說明:具備時(shí)間地點(diǎn)人物事件等新聞要素；簡(jiǎn)潔、畫龍點(diǎn)睛。

二、新聞攝影具有以下屬性:
1. 報(bào)道對(duì)象:具有形象價(jià)值的新聞事實(shí)。形象價(jià)值:新聞事實(shí)具有的足以值得和適用形象來表現(xiàn)的素質(zhì)。
2. 拍攝方法:現(xiàn)場(chǎng)選擇抓拍。
3. 技術(shù)手段:照相。進(jìn)入21世紀(jì)后以數(shù)碼攝影為主要技術(shù)手段。
4. 傳播形態(tài):附有文字說明的照片形式。
5. 本質(zhì)特征:新聞事實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的瞬間形象紀(jì)實(shí)。

三、新聞攝影的特性
1. 新聞性:新、值、快
（1）新:新人、新事、新畫面
（2）值:新鮮性、貼近性、重要性、顯著性、趣味性
（3）快:反應(yīng)快、動(dòng)作快、拍攝快、處理快
2.真實(shí)性:真有其事，真有其人， 新聞事件現(xiàn)場(chǎng)拍攝，新聞事件發(fā)生發(fā)展過程中拍攝，防止制作中出錯(cuò)，真實(shí)準(zhǔn)確的文字說明。
3.瞬間形象性:
（1）畫面形象要典型化，包含的信息容量大。
（2）視覺沖擊力:新聞畫面形象對(duì)讀者視覺的刺激和心理的震撼能力。來自于:
畫面的新穎程度；畫面形象與正常狀態(tài)的差異狀況；畫面的真情實(shí)感。

四、優(yōu)勢(shì)與不足
1.優(yōu)勢(shì)
（1）形象直觀、便于理解、易于接受
（2）現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)，具有可信感
（3）瞬間定格，凝固動(dòng)態(tài)，長(zhǎng)久觀看和保存
2.不足
（1）受眾不便對(duì)新聞事件作全面了解
（2）需要借助文字補(bǔ)充
（3）數(shù)碼攝影的運(yùn)用使紀(jì)實(shí)性、可信度降低
（4）受記者主觀因素影響大

五、作用與地位
1.作用:
（1）黨和人民的耳目喉舌，輿論導(dǎo)向作用
（2）傳播形象信息，滿足公眾需求
（3）傳播現(xiàn)代知識(shí)，弘揚(yáng)先進(jìn)文化
（4）輿論監(jiān)督，弘揚(yáng)社會(huì)正氣
（5）美化版面、圖文并重，有利于新聞傳播
2. 地位:
（1）與文字新聞、言論、廣告并列為報(bào)刊四大組成部分
（2）在電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)下，深化形象報(bào)道是報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)所在
（3）圖文并重、兩翼齊飛

六、“圖文并重、兩翼齊飛”辦報(bào)方針
1. 涵義:承認(rèn)新聞攝影是獨(dú)立的，不同于甚至優(yōu)越于文字報(bào)道的一種新聞形式、新聞兵種，報(bào)紙總編輯及整個(gè)編輯部應(yīng)當(dāng)像對(duì)待文字報(bào)道一樣同等地重視新聞攝影，發(fā)揮新聞攝影的特性與優(yōu)勢(shì)，充分利用新聞?wù)掌�的形象價(jià)值，大量使用照片來表現(xiàn)新聞事件尤其是重大事件，充分發(fā)揮其獨(dú)立兵種的作用，使報(bào)紙更加生動(dòng)更受讀者歡迎。
“圖文并重、兩翼齊飛”辦報(bào)方針突破了過去的新聞攝影的圖解模式，恢復(fù)了其主體性地位，不僅有利于充分發(fā)揮新聞攝影的獨(dú)特作用，有利于報(bào)紙與電視的競(jìng)爭(zhēng)，也符合國(guó)際新聞傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)，符合時(shí)代特征和人們對(duì)形象信息的需求。

2. 近期我國(guó)新聞攝影發(fā)展的特征
（1）數(shù)碼相機(jī)成為獲取和傳遞新聞圖片的主要手段
（2）經(jīng)濟(jì)新聞繼續(xù)在新聞攝影內(nèi)容構(gòu)成上占有一定比重
（3）災(zāi)難性事件報(bào)道更加直觀、更加形象
（4）藝術(shù)攝影、紀(jì)實(shí)攝影、廣告攝影等在報(bào)刊上也更為活躍，形成百花齊放的局面
（5）日益注重對(duì)新聞?lì)}材的深度刻畫，注重人物的情感表現(xiàn)


第二章 新聞攝影采訪

一、新聞攝影的題材
特別關(guān)注三類題材:重大新聞事件尤其是突發(fā)性新聞事件；日常生活類事件；社會(huì)新聞?lì)}材
理由:
（1）重大新聞與突發(fā)性新聞事件緊貼歷史本質(zhì)和社會(huì)發(fā)展主流，蘊(yùn)含的信息量大，新聞價(jià)值大。
（2）重大新聞與突發(fā)性新聞事件對(duì)人類社會(huì)和國(guó)計(jì)民生有重大影響，是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)
（3）重大新聞與突發(fā)性新聞事件能表現(xiàn)新聞攝影的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，視覺沖擊力強(qiáng)。
（4）新聞貼近性和趣味性的影響使日常生活類和社會(huì)新聞?lì)}材日益受到重視

二、新聞攝影的采訪和拍攝
1.搜集報(bào)道線索。來源:
（1）黨和政府的年度計(jì)劃、預(yù)知的重大事件或是已經(jīng)發(fā)生的重大突發(fā)事件、重要活動(dòng)
（2）通過學(xué)習(xí)文件和方針政策尋找選題和報(bào)道線索
（3）其他媒體的報(bào)道
（4）通訊員、線人
（5）從其他采訪中積累
2.采訪前的準(zhǔn)備
（1）了解報(bào)道對(duì)象，探尋報(bào)道角度和報(bào)道時(shí)機(jī)
（2）準(zhǔn)備攝影器材
（3）制定攝影采訪計(jì)劃
3.采訪的實(shí)施
深入新聞現(xiàn)場(chǎng)；過細(xì)采訪；形象觀察與形象思維；新聞攝影的拍攝
拍攝時(shí)要注意:位置、時(shí)機(jī)。典型瞬間:在拍攝對(duì)象的發(fā)展變化中最能代表其本質(zhì)特征的瞬間情節(jié)形象。
4.新聞攝影采訪的要求
（1）在新聞現(xiàn)場(chǎng)既要搶拍畫面，又要搜集新聞要素；既要拍，又要訪。
（2）必須深入新聞現(xiàn)場(chǎng)
（3）必須發(fā)揮記者的主觀能動(dòng)性:搜集新聞線索，搶占有利位置，抓住時(shí)機(jī)，隨機(jī)應(yīng)變。

三、不干涉對(duì)象攝影
1.含義:現(xiàn)在一般把不干涉攝影直接稱為抓拍，要求攝影記者在任何情況下都不干涉采訪對(duì)象，拍攝地點(diǎn)必須是在新聞發(fā)生的客觀現(xiàn)場(chǎng)，不能隨意改變或改動(dòng)。
2.不干涉對(duì)象攝影作為新聞攝影主要方法的理由:
（1）最大限度地保持事物的真實(shí)程度，使事實(shí)的真實(shí)、形象的真實(shí)和現(xiàn)場(chǎng)氣氛的真實(shí)統(tǒng)一起來。
（2）被拍攝對(duì)象處于自在自為的狀態(tài)，自然、生動(dòng)
（3）容易抓住典型瞬間，再現(xiàn)真實(shí)環(huán)境和現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增大畫面形象的信息量
（4）減少對(duì)被攝對(duì)象的干擾，減少擺拍造成的人力財(cái)力浪費(fèi)，維護(hù)新聞攝影的良好形象。

2.不干涉對(duì)象攝影的方法
熟練的技術(shù)，準(zhǔn)確地判斷和構(gòu)思，充分利用器材的長(zhǎng)處，眼明手快抓取瞬間

3.評(píng)價(jià)和選擇標(biāo)準(zhǔn)
（1）“三求”:新，真，活
（2）“五求”:新，真，活，情，意
內(nèi)容的新鮮和形式的新穎的統(tǒng)一；事實(shí)的真實(shí)和形象的真實(shí)的統(tǒng)一；活的形象和活的氣氛的統(tǒng)一；情感和情趣的統(tǒng)一；深刻的意義和深邃的意境的統(tǒng)一
（3）更高標(biāo)準(zhǔn):新聞價(jià)值大，現(xiàn)場(chǎng)氣氛濃，富有真情實(shí)感，社會(huì)效果好，拍攝難度大


第七章 數(shù)碼攝影
一、數(shù)碼攝影的特點(diǎn)——五個(gè)“直接”
直接顯示，直接儲(chǔ)存，直接處理，直接印放，直接傳送。

二、數(shù)碼照片的獲取
1. CCD:電荷耦合器件。光線通過鏡頭進(jìn)入機(jī)身以后落在CCD上，產(chǎn)生不同的電流信號(hào)，最終以圖片文件的格式存儲(chǔ)在內(nèi)存當(dāng)中。數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量從根本上說是由CCD決定的，CCD的分辨率越高、像素越多，派出的照片就越清晰。
像素:是構(gòu)成影像的最小單位。
白平衡:數(shù)碼相機(jī)特有的功能。為了盡可能減少外來光線對(duì)目標(biāo)顏色造成的影響，在不同的色溫條件下都能還原被攝物體的本來色彩，這就需要數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行色彩校正，以達(dá)到正確的色彩平衡。白色物體因反射了全部可見光譜，因而作為數(shù)碼相機(jī)的調(diào)定標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)碼相機(jī)只要在拍攝白色物體時(shí)能正確還原物體的白色，就可以在同樣照明條件下正確還原物體的其他色彩，因此稱為白平衡調(diào)整。
2. 數(shù)碼照片的處理:調(diào)整尺寸、畫面剪裁、調(diào)整曝光
3. 數(shù)碼照片的輸出

三、對(duì)新聞攝影的影響
工作流程和工作方式有了新的變化，提升圖片編輯的作用。（1）需要處理的圖片數(shù)量大大增加，發(fā)稿時(shí)限大大縮短，圖片編輯的工作量增加，要求提高；（2）圖片編輯在后期處理方面的責(zé)任壓力增加；（3）在大型活動(dòng)報(bào)道中扮演宏觀策劃的角色


第十章 新聞攝影傳播

一、新聞攝影傳播的形式——新聞攝影的體裁
1. 照片新聞:由一幅或多幅照片配以標(biāo)題或簡(jiǎn)短的文字說明構(gòu)成，著重展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)的直觀形象和具有代表意義的典型瞬間，能夠提示人物的個(gè)性特征或事物的本質(zhì)特征，具有高度的概括性和典型性。特點(diǎn)是簡(jiǎn)明、率直、準(zhǔn)確。
2. 新聞?wù)掌�特�?從新聞現(xiàn)場(chǎng)選擇一個(gè)或幾個(gè)富有特征的局部、細(xì)節(jié)或角度，細(xì)膩深入地刻畫人物形象的面貌、神情和事物本身的特質(zhì)、內(nèi)涵的新聞攝影報(bào)道體裁。特點(diǎn):強(qiáng)調(diào)用典型細(xì)節(jié)來表現(xiàn)和概括新聞事件，強(qiáng)調(diào)抓住富于個(gè)性的特征和角度，對(duì)細(xì)節(jié)、局部加以強(qiáng)化，強(qiáng)調(diào)深刻性。
3. 插圖照片:報(bào)刊上配合文字報(bào)道而刊發(fā)的照片，強(qiáng)調(diào)與文字報(bào)道的有機(jī)配合。
4. 專題照片:以多幅或成組的照片與文字結(jié)合，集中闡釋一個(gè)主題思想，深入細(xì)膩地刻畫人物的精神面貌，以全面地表現(xiàn)新聞人物或新聞事件的一種報(bào)道體裁。

二、新聞圖片的傳播渠道
展覽傳播，報(bào)刊傳播，電視傳播（被動(dòng)，主動(dòng)），網(wǎng)絡(luò)傳播，其他渠道（禮品贈(zèng)送，廣告應(yīng)用，內(nèi)部資料，書刊插圖，手機(jī)傳播）

三、影響報(bào)刊新聞攝影傳播效果的因素
1. 直接因素
（1）新聞價(jià)值（首要因素）
（2）視覺沖擊力和形象感染力
（3）可信度
（4）制作質(zhì)量
2. 間接因素
（1）媒體形象的好壞:主辦機(jī)關(guān)的權(quán)威性，媒體定位，記者的知名度，風(fēng)格和讀者認(rèn)可度
（2）刊發(fā)的時(shí)空環(huán)境:時(shí)間——時(shí)效性；反映時(shí)代內(nèi)涵和本質(zhì)特征
空間——刊載在合適的報(bào)刊上；版面容量、位置、尺寸
（3）讀者的閱讀心理:獲取信息，求證，形象需求，審美愉悅
3. 提高傳播質(zhì)量
（1）提高攝影記者的素質(zhì)
（2）建立科學(xué)高效的圖片運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)總編輯、責(zé)編的圖片意識(shí)
（3）做好新聞策劃，組織好熱點(diǎn)新聞的形象報(bào)道
（4）認(rèn)清報(bào)刊定位
（5）掌握新聞攝影傳播規(guī)律
（6）把握傳播環(huán)節(jié)的影響因素:時(shí)效性，畫面效果，傳播規(guī)律


第十二章 常見新問題材的拍攝

一、事件性新聞的拍攝
強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值，又要具有新聞?dòng)深^。
1. 突發(fā)性新聞事件拍攝
（1）常備不懈，隨時(shí)行動(dòng)
（2）頭腦清醒，準(zhǔn)確判斷
（3）不畏艱險(xiǎn)，深入現(xiàn)場(chǎng)

2. 可預(yù)知事件新聞的拍攝
（1）政治和國(guó)際新聞拍攝:熟悉政策和當(dāng)前報(bào)道中心，熟悉禮儀，熟悉人物，注意創(chuàng)新
（2）經(jīng)濟(jì)新聞拍攝:合適的新聞?dòng)深^，注意構(gòu)圖，妥善處理畫面中人與物的關(guān)系，注意器材和光線，寫好文字說明
（3）社會(huì)新聞拍攝:時(shí)效性，新聞要素要準(zhǔn)確
（4）舞臺(tái)照片
（5）體育攝影

二、新聞人物的拍攝
拍好新聞人物的外觀形象，神態(tài)流露，感情流露；注意對(duì)人物工作和生活環(huán)境的表現(xiàn)；其他細(xì)節(jié)

三、組照和專題新聞攝影
1. 組照和專題攝影的聯(lián)系與區(qū)別
（1）聯(lián)系:都是用多幅照片比較全面、系統(tǒng)地表現(xiàn)事件和人物
（2）區(qū)別:組照——對(duì)一個(gè)新聞人物或新聞事件作全面性報(bào)道
專題攝影——對(duì)新聞事件深度報(bào)道
2. 一般性要求
（1）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)在邏輯聯(lián)系，整體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)完整
（2）高度概括地表達(dá)題材內(nèi)容
（3）表現(xiàn)手法簡(jiǎn)潔洗練
3. 分類:以照片為主；圖文并重；以文為主
4. 拍攝:掌握翔實(shí)的資料；根據(jù)報(bào)道計(jì)劃和編輯方針，深入調(diào)查采訪，邊采邊拍；分析歸納，初步編輯
5. 編輯:確定照片容量；選擇點(diǎn)題照片，確定照片順序；制作標(biāo)題，寫好說明


第十四章 圖片編輯

涵義:（1）記者和通訊員將拍攝、沖印后的照片作選片、剪裁、撰寫文字說明等工作過程
（2）編輯部?jī)?nèi)對(duì)新聞攝影報(bào)道的組織、刊用新聞?wù)掌�的鑒別與選擇，對(duì)刊用照片的剪裁和修改以及編排刊發(fā)等工作過程。
一、記者對(duì)新聞?wù)掌�的編�?br /> 1. 選片:選片以據(jù):報(bào)道主題，注意主體的表現(xiàn)，動(dòng)人的情節(jié)、精彩的瞬間，照片本身的質(zhì)量
2. 剪裁:保持照片真實(shí)性，突出主體，保持視覺形象的完整，均衡畫面校正傾斜線條
3. 撰寫文字說明:配合畫面，深化主題，突出新聞價(jià)值，確保新聞要素真實(shí)性，簡(jiǎn)潔、生動(dòng)
4. 工作記錄:采訪時(shí)間、地點(diǎn)，采訪對(duì)象的情況，采訪過程和現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)介，沖洗條件，照片使用情況，刊用后的反饋情況，資料備查，經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)

二、圖片編輯
1. 職責(zé)與工作
（1）對(duì)攝影報(bào)道的組織和策劃:貫徹報(bào)刊的編輯方針，指揮攝影記者的業(yè)務(wù)活動(dòng)；
     組織對(duì)重大新聞事件的攝影報(bào)道。
（2）刊用照片的選擇和編輯
審稿，剪裁畫面，修改新聞?wù)掌�的題目和說明
（3）資料的搜集發(fā)掘與應(yīng)用
（4）照片的對(duì)口發(fā)稿與刊發(fā)
（5）搜集信息反饋
2. 圖片編輯的基本素質(zhì)
（1）政治素質(zhì)，事業(yè)心和責(zé)任感
（2）具備新聞?dòng)浾邚臉I(yè)經(jīng)歷
（3）新聞攝影專業(yè)知識(shí)，了解新聞攝影的傳播規(guī)律
（4）新聞攝影報(bào)道活動(dòng)的策劃和組織能力
（5）美學(xué)修養(yǎng)
（6）圖片處理技巧
（7）相關(guān)計(jì)算機(jī)技術(shù)
（8）了解圖片市場(chǎng)信息

三、新型的攝影管理形式和運(yùn)作機(jī)制
1. 設(shè)置總編輯級(jí)圖片編輯
2. 設(shè)立新聞攝影總監(jiān)、攝影總監(jiān)、圖片總監(jiān)
3. 普遍增設(shè)圖片編輯
4. 成立新聞攝影中心
5. 用“部聘記者”解決人手不足


技術(shù)部分

光的色散:把合色光分解為單色光的現(xiàn)象。有單色光合成的光叫合色光；不能分解為其他色光的單顏色光叫單色光。
光的干涉:具有相干條件的兩個(gè)光波疊加以后，使波的振動(dòng)相長(zhǎng)或相消的現(xiàn)象。
光的衍射:光波在傳播過程中遇到障礙而產(chǎn)生的一種曲折回繞現(xiàn)象。
臨界口徑:鏡頭從最大光圈縮小到第四檔到最小光圈開大一檔之間的光圈系數(shù)。采用臨界口徑既能避免繞射影響，又能有效地克服像差，獲得較好的景深。
偏振光:光沿一個(gè)固定的方向振動(dòng)而不是向四面八方振動(dòng)。它影響影像層次和色彩的表現(xiàn)。
光的散射:光線經(jīng)過不均勻介質(zhì)是要改變?cè)瓉淼膫鞑シ较蚨�向四面八方傳播�?br /> 光電效應(yīng):又敏感金屬吸收光能后又轉(zhuǎn)變成電能、自動(dòng)放電的現(xiàn)象。應(yīng)運(yùn)于數(shù)碼相機(jī)的光電信號(hào)記錄和轉(zhuǎn)換。
色溫:指光線中的色光成分。當(dāng)絕對(duì)黑體在某一特定溫度下，其輻射的光與某一光源的光具有相同特性，則絕對(duì)黑體的這一特定溫度就定義為該光源的色溫。
光的反射:光線投射到不發(fā)光物體的表面時(shí)，有一部分光線折向另一個(gè)方向行進(jìn)。反射現(xiàn)象是攝影存在的先決條件。
光的折射:光線在兩種密度不同的介質(zhì)中傳播發(fā)生的偏折現(xiàn)象。
光強(qiáng)度:光源自身發(fā)光的強(qiáng)弱程度。
光通量:光源發(fā)出的光在單位時(shí)間內(nèi)在一定距離一定面積內(nèi)所通過的光量。
光照度:光源的光照到物體單位面積上的照明程度。決定著物體細(xì)部能否看得清楚。
照度定律:在點(diǎn)光源垂直照射下，物體表面的照度同光源的發(fā)光強(qiáng)度成正比，與光源到物體表面之間的距離的平方成反比，這是照度第一定律。
如果點(diǎn)光源傾斜照射，被照面上的照度與光線入射角的余弦成正比，這是照度第二定律。
光亮度:光源亮度指光源單位面積上的發(fā)光程度；物體亮度是指不發(fā)光物體接受光線后表面呈現(xiàn)的明亮程度。
根據(jù)景物的照度或亮度求得正確的曝光組合。

像差:光線穿過透鏡以后，由于光程的改變而造成影像不清晰的差誤，包括球差、慧差、像散、畸變、場(chǎng)曲和色差六種情況。
焦距:后節(jié)點(diǎn)到焦點(diǎn)的距離。
焦距長(zhǎng)短與成像大小有關(guān):焦距長(zhǎng)度與成像大小成正比，與視角范圍成反比。
用長(zhǎng)焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后比例相差不大，空間透視感小；用短焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后相差大，空間透視感強(qiáng)。
用長(zhǎng)焦鏡頭拍的照片，被攝體的影像清晰范圍小，短焦鏡頭拍的照片清晰范圍大。
有效口徑:當(dāng)無(wú)限遠(yuǎn)處射來的平行于鏡頭主軸的光線通過鏡頭前鏡時(shí)的光線直徑與該鏡頭焦距的比率。
相對(duì)口徑:把光圈調(diào)節(jié)大小之后所形成的光孔直徑與鏡頭焦距的比率。
視場(chǎng):鏡頭開到最大光圈，對(duì)準(zhǔn)無(wú)限遠(yuǎn)的地方調(diào)焦，在相機(jī)取景屏上能看見的最大的景物清晰范圍。
視角:從視場(chǎng)邊緣至鏡頭前節(jié)點(diǎn)所張的夾角，就是鏡頭視野的開度。
像場(chǎng):把鏡頭對(duì)無(wú)限遠(yuǎn)處調(diào)焦時(shí)，該鏡頭在照相機(jī)內(nèi)膠片或磁卡上所能清晰拍攝下的景物影像范圍。
像角:像場(chǎng)邊緣至鏡頭后節(jié)點(diǎn)的夾角。
焦深:當(dāng)攝影鏡頭準(zhǔn)確調(diào)焦后，在焦點(diǎn)平面上，調(diào)焦物平面處的景物能結(jié)成清晰的影像。同時(shí)，調(diào)焦物前后一定距離內(nèi)的景物也能結(jié)成較為清晰的影像。反映在膠片上，在焦點(diǎn)平面前后景物成像清晰范圍的縱長(zhǎng)深度就叫焦深。
景深:與焦深相對(duì)應(yīng)的被攝景物清晰范圍的縱長(zhǎng)深度叫景深。決定景深的因素主要有光圈系數(shù)、鏡頭焦距和拍攝距離。
超焦距:當(dāng)鏡頭聚焦在無(wú)限遠(yuǎn)時(shí)，位于無(wú)限遠(yuǎn)的景物能在相機(jī)中結(jié)成清晰影像，同時(shí)在有限距離的某一點(diǎn)上的物體，也能達(dá)到較為清晰的標(biāo)準(zhǔn)，再近的物體就模糊了，那么這個(gè)物體所在的位置就叫最近清晰點(diǎn)。從最近清晰點(diǎn)到鏡頭前節(jié)點(diǎn)的距離叫該鏡頭的超焦距。
超焦距越大，景深越短；超焦距越小，景深越長(zhǎng)。
感光度:感光材料對(duì)光線反應(yīng)的敏感程度，是表示膠片感光速度快慢的標(biāo)志，也是攝影曝光的基礎(chǔ)。
反差:在被攝體和畫面影像中不同部分的明暗差別程度。
寬容度:景物最大亮度和最小亮度之間的差別程度叫亮度范圍。感光片正確記錄景物亮度范圍的能力叫寬容度。

新聞攝影

第一章 新聞攝影概論

一、新聞攝影定義:
對(duì)正在發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行瞬間形象攝取，并輔之以文字說明予以報(bào)道的傳播形式。其構(gòu)成形式包括畫面形象和標(biāo)題或文字說明兩部分。
畫面的基本要求:一個(gè)鮮明的新聞主題；有突出的主體；畫面質(zhì)量要高。
標(biāo)題或文字說明:具備時(shí)間地點(diǎn)人物事件等新聞要素；簡(jiǎn)潔、畫龍點(diǎn)睛。

二、新聞攝影具有以下屬性:
1. 報(bào)道對(duì)象:具有形象價(jià)值的新聞事實(shí)。形象價(jià)值:新聞事實(shí)具有的足以值得和適用形象來表現(xiàn)的素質(zhì)。
2. 拍攝方法:現(xiàn)場(chǎng)選擇抓拍。
3. 技術(shù)手段:照相。進(jìn)入21世紀(jì)后以數(shù)碼攝影為主要技術(shù)手段。
4. 傳播形態(tài):附有文字說明的照片形式。
5. 本質(zhì)特征:新聞事實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的瞬間形象紀(jì)實(shí)。

三、新聞攝影的特性
1. 新聞性:新、值、快
（1）新:新人、新事、新畫面
（2）值:新鮮性、貼近性、重要性、顯著性、趣味性
（3）快:反應(yīng)快、動(dòng)作快、拍攝快、處理快
2.真實(shí)性:真有其事，真有其人， 新聞事件現(xiàn)場(chǎng)拍攝，新聞事件發(fā)生發(fā)展過程中拍攝，防止制作中出錯(cuò)，真實(shí)準(zhǔn)確的文字說明。
3.瞬間形象性:
（1）畫面形象要典型化，包含的信息容量大。
（2）視覺沖擊力:新聞畫面形象對(duì)讀者視覺的刺激和心理的震撼能力。來自于:
畫面的新穎程度；畫面形象與正常狀態(tài)的差異狀況；畫面的真情實(shí)感。

四、優(yōu)勢(shì)與不足
1.優(yōu)勢(shì)
（1）形象直觀、便于理解、易于接受
（2）現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)，具有可信感
（3）瞬間定格，凝固動(dòng)態(tài)，長(zhǎng)久觀看和保存
2.不足
（1）受眾不便對(duì)新聞事件作全面了解
（2）需要借助文字補(bǔ)充
（3）數(shù)碼攝影的運(yùn)用使紀(jì)實(shí)性、可信度降低
（4）受記者主觀因素影響大

五、作用與地位
1.作用:
（1）黨和人民的耳目喉舌，輿論導(dǎo)向作用
（2）傳播形象信息，滿足公眾需求
（3）傳播現(xiàn)代知識(shí)，弘揚(yáng)先進(jìn)文化
（4）輿論監(jiān)督，弘揚(yáng)社會(huì)正氣
（5）美化版面、圖文并重，有利于新聞傳播
2. 地位:
（1）與文字新聞、言論、廣告并列為報(bào)刊四大組成部分
（2）在電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)下，深化形象報(bào)道是報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)所在
（3）圖文并重、兩翼齊飛

六、“圖文并重、兩翼齊飛”辦報(bào)方針
1. 涵義:承認(rèn)新聞攝影是獨(dú)立的，不同于甚至優(yōu)越于文字報(bào)道的一種新聞形式、新聞兵種，報(bào)紙總編輯及整個(gè)編輯部應(yīng)當(dāng)像對(duì)待文字報(bào)道一樣同等地重視新聞攝影，發(fā)揮新聞攝影的特性與優(yōu)勢(shì)，充分利用新聞?wù)掌�的形象價(jià)值，大量使用照片來表現(xiàn)新聞事件尤其是重大事件，充分發(fā)揮其獨(dú)立兵種的作用，使報(bào)紙更加生動(dòng)更受讀者歡迎。
“圖文并重、兩翼齊飛”辦報(bào)方針突破了過去的新聞攝影的圖解模式，恢復(fù)了其主體性地位，不僅有利于充分發(fā)揮新聞攝影的獨(dú)特作用，有利于報(bào)紙與電視的競(jìng)爭(zhēng)，也符合國(guó)際新聞傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)，符合時(shí)代特征和人們對(duì)形象信息的需求。

2. 近期我國(guó)新聞攝影發(fā)展的特征
（1）數(shù)碼相機(jī)成為獲取和傳遞新聞圖片的主要手段
（2）經(jīng)濟(jì)新聞繼續(xù)在新聞攝影內(nèi)容構(gòu)成上占有一定比重
（3）災(zāi)難性事件報(bào)道更加直觀、更加形象
（4）藝術(shù)攝影、紀(jì)實(shí)攝影、廣告攝影等在報(bào)刊上也更為活躍，形成百花齊放的局面
（5）日益注重對(duì)新聞?lì)}材的深度刻畫，注重人物的情感表現(xiàn)


第二章 新聞攝影采訪

一、新聞攝影的題材
特別關(guān)注三類題材:重大新聞事件尤其是突發(fā)性新聞事件；日常生活類事件；社會(huì)新聞?lì)}材
理由:
（1）重大新聞與突發(fā)性新聞事件緊貼歷史本質(zhì)和社會(huì)發(fā)展主流，蘊(yùn)含的信息量大，新聞價(jià)值大。
（2）重大新聞與突發(fā)性新聞事件對(duì)人類社會(huì)和國(guó)計(jì)民生有重大影響，是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)
（3）重大新聞與突發(fā)性新聞事件能表現(xiàn)新聞攝影的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，視覺沖擊力強(qiáng)。
（4）新聞貼近性和趣味性的影響使日常生活類和社會(huì)新聞?lì)}材日益受到重視

二、新聞攝影的采訪和拍攝
1.搜集報(bào)道線索。來源:
（1）黨和政府的年度計(jì)劃、預(yù)知的重大事件或是已經(jīng)發(fā)生的重大突發(fā)事件、重要活動(dòng)
（2）通過學(xué)習(xí)文件和方針政策尋找選題和報(bào)道線索
（3）其他媒體的報(bào)道
（4）通訊員、線人
（5）從其他采訪中積累
2.采訪前的準(zhǔn)備
（1）了解報(bào)道對(duì)象，探尋報(bào)道角度和報(bào)道時(shí)機(jī)
（2）準(zhǔn)備攝影器材
（3）制定攝影采訪計(jì)劃
3.采訪的實(shí)施
深入新聞現(xiàn)場(chǎng)；過細(xì)采訪；形象觀察與形象思維；新聞攝影的拍攝
拍攝時(shí)要注意:位置、時(shí)機(jī)。典型瞬間:在拍攝對(duì)象的發(fā)展變化中最能代表其本質(zhì)特征的瞬間情節(jié)形象。
4.新聞攝影采訪的要求
（1）在新聞現(xiàn)場(chǎng)既要搶拍畫面，又要搜集新聞要素；既要拍，又要訪。
（2）必須深入新聞現(xiàn)場(chǎng)
（3）必須發(fā)揮記者的主觀能動(dòng)性:搜集新聞線索，搶占有利位置，抓住時(shí)機(jī)，隨機(jī)應(yīng)變。

三、不干涉對(duì)象攝影
1.含義:現(xiàn)在一般把不干涉攝影直接稱為抓拍，要求攝影記者在任何情況下都不干涉采訪對(duì)象，拍攝地點(diǎn)必須是在新聞發(fā)生的客觀現(xiàn)場(chǎng)，不能隨意改變或改動(dòng)。
2.不干涉對(duì)象攝影作為新聞攝影主要方法的理由:
（1）最大限度地保持事物的真實(shí)程度，使事實(shí)的真實(shí)、形象的真實(shí)和現(xiàn)場(chǎng)氣氛的真實(shí)統(tǒng)一起來。
（2）被拍攝對(duì)象處于自在自為的狀態(tài)，自然、生動(dòng)
（3）容易抓住典型瞬間，再現(xiàn)真實(shí)環(huán)境和現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增大畫面形象的信息量
（4）減少對(duì)被攝對(duì)象的干擾，減少擺拍造成的人力財(cái)力浪費(fèi)，維護(hù)新聞攝影的良好形象。

2.不干涉對(duì)象攝影的方法
熟練的技術(shù)，準(zhǔn)確地判斷和構(gòu)思，充分利用器材的長(zhǎng)處，眼明手快抓取瞬間

3.評(píng)價(jià)和選擇標(biāo)準(zhǔn)
（1）“三求”:新，真，活
（2）“五求”:新，真，活，情，意
內(nèi)容的新鮮和形式的新穎的統(tǒng)一；事實(shí)的真實(shí)和形象的真實(shí)的統(tǒng)一；活的形象和活的氣氛的統(tǒng)一；情感和情趣的統(tǒng)一；深刻的意義和深邃的意境的統(tǒng)一
（3）更高標(biāo)準(zhǔn):新聞價(jià)值大，現(xiàn)場(chǎng)氣氛濃，富有真情實(shí)感，社會(huì)效果好，拍攝難度大


第七章 數(shù)碼攝影
一、數(shù)碼攝影的特點(diǎn)——五個(gè)“直接”
直接顯示，直接儲(chǔ)存，直接處理，直接印放，直接傳送。

二、數(shù)碼照片的獲取
1. CCD:電荷耦合器件。光線通過鏡頭進(jìn)入機(jī)身以后落在CCD上，產(chǎn)生不同的電流信號(hào)，最終以圖片文件的格式存儲(chǔ)在內(nèi)存當(dāng)中。數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量從根本上說是由CCD決定的，CCD的分辨率越高、像素越多，派出的照片就越清晰。
像素:是構(gòu)成影像的最小單位。
白平衡:數(shù)碼相機(jī)特有的功能。為了盡可能減少外來光線對(duì)目標(biāo)顏色造成的影響，在不同的色溫條件下都能還原被攝物體的本來色彩，這就需要數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行色彩校正，以達(dá)到正確的色彩平衡。白色物體因反射了全部可見光譜，因而作為數(shù)碼相機(jī)的調(diào)定標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)碼相機(jī)只要在拍攝白色物體時(shí)能正確還原物體的白色，就可以在同樣照明條件下正確還原物體的其他色彩，因此稱為白平衡調(diào)整。
2. 數(shù)碼照片的處理:調(diào)整尺寸、畫面剪裁、調(diào)整曝光
3. 數(shù)碼照片的輸出

三、對(duì)新聞攝影的影響
工作流程和工作方式有了新的變化，提升圖片編輯的作用。（1）需要處理的圖片數(shù)量大大增加，發(fā)稿時(shí)限大大縮短，圖片編輯的工作量增加，要求提高；（2）圖片編輯在后期處理方面的責(zé)任壓力增加；（3）在大型活動(dòng)報(bào)道中扮演宏觀策劃的角色


第十章 新聞攝影傳播

一、新聞攝影傳播的形式——新聞攝影的體裁
1. 照片新聞:由一幅或多幅照片配以標(biāo)題或簡(jiǎn)短的文字說明構(gòu)成，著重展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)的直觀形象和具有代表意義的典型瞬間，能夠提示人物的個(gè)性特征或事物的本質(zhì)特征，具有高度的概括性和典型性。特點(diǎn)是簡(jiǎn)明、率直、準(zhǔn)確。
2. 新聞?wù)掌�特�?從新聞現(xiàn)場(chǎng)選擇一個(gè)或幾個(gè)富有特征的局部、細(xì)節(jié)或角度，細(xì)膩深入地刻畫人物形象的面貌、神情和事物本身的特質(zhì)、內(nèi)涵的新聞攝影報(bào)道體裁。特點(diǎn):強(qiáng)調(diào)用典型細(xì)節(jié)來表現(xiàn)和概括新聞事件，強(qiáng)調(diào)抓住富于個(gè)性的特征和角度，對(duì)細(xì)節(jié)、局部加以強(qiáng)化，強(qiáng)調(diào)深刻性。
3. 插圖照片:報(bào)刊上配合文字報(bào)道而刊發(fā)的照片，強(qiáng)調(diào)與文字報(bào)道的有機(jī)配合。
4. 專題照片:以多幅或成組的照片與文字結(jié)合，集中闡釋一個(gè)主題思想，深入細(xì)膩地刻畫人物的精神面貌，以全面地表現(xiàn)新聞人物或新聞事件的一種報(bào)道體裁。

二、新聞圖片的傳播渠道
展覽傳播，報(bào)刊傳播，電視傳播（被動(dòng)，主動(dòng)），網(wǎng)絡(luò)傳播，其他渠道（禮品贈(zèng)送，廣告應(yīng)用，內(nèi)部資料，書刊插圖，手機(jī)傳播）

三、影響報(bào)刊新聞攝影傳播效果的因素
1. 直接因素
（1）新聞價(jià)值（首要因素）
（2）視覺沖擊力和形象感染力
（3）可信度
（4）制作質(zhì)量
2. 間接因素
（1）媒體形象的好壞:主辦機(jī)關(guān)的權(quán)威性，媒體定位，記者的知名度，風(fēng)格和讀者認(rèn)可度
（2）刊發(fā)的時(shí)空環(huán)境:時(shí)間——時(shí)效性；反映時(shí)代內(nèi)涵和本質(zhì)特征
空間——刊載在合適的報(bào)刊上；版面容量、位置、尺寸
（3）讀者的閱讀心理:獲取信息，求證，形象需求，審美愉悅
3. 提高傳播質(zhì)量
（1）提高攝影記者的素質(zhì)
（2）建立科學(xué)高效的圖片運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)總編輯、責(zé)編的圖片意識(shí)
（3）做好新聞策劃，組織好熱點(diǎn)新聞的形象報(bào)道
（4）認(rèn)清報(bào)刊定位
（5）掌握新聞攝影傳播規(guī)律
（6）把握傳播環(huán)節(jié)的影響因素:時(shí)效性，畫面效果，傳播規(guī)律


第十二章 常見新問題材的拍攝

一、事件性新聞的拍攝
強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值，又要具有新聞?dòng)深^。
1. 突發(fā)性新聞事件拍攝
（1）常備不懈，隨時(shí)行動(dòng)
（2）頭腦清醒，準(zhǔn)確判斷
（3）不畏艱險(xiǎn)，深入現(xiàn)場(chǎng)

2. 可預(yù)知事件新聞的拍攝
（1）政治和國(guó)際新聞拍攝:熟悉政策和當(dāng)前報(bào)道中心，熟悉禮儀，熟悉人物，注意創(chuàng)新
（2）經(jīng)濟(jì)新聞拍攝:合適的新聞?dòng)深^，注意構(gòu)圖，妥善處理畫面中人與物的關(guān)系，注意器材和光線，寫好文字說明
（3）社會(huì)新聞拍攝:時(shí)效性，新聞要素要準(zhǔn)確
（4）舞臺(tái)照片
（5）體育攝影

二、新聞人物的拍攝
拍好新聞人物的外觀形象，神態(tài)流露，感情流露；注意對(duì)人物工作和生活環(huán)境的表現(xiàn)；其他細(xì)節(jié)

三、組照和專題新聞攝影
1. 組照和專題攝影的聯(lián)系與區(qū)別
（1）聯(lián)系:都是用多幅照片比較全面、系統(tǒng)地表現(xiàn)事件和人物
（2）區(qū)別:組照——對(duì)一個(gè)新聞人物或新聞事件作全面性報(bào)道
專題攝影——對(duì)新聞事件深度報(bào)道
2. 一般性要求
（1）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)在邏輯聯(lián)系，整體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)完整
（2）高度概括地表達(dá)題材內(nèi)容
（3）表現(xiàn)手法簡(jiǎn)潔洗練
3. 分類:以照片為主；圖文并重；以文為主
4. 拍攝:掌握翔實(shí)的資料；根據(jù)報(bào)道計(jì)劃和編輯方針，深入調(diào)查采訪，邊采邊拍；分析歸納，初步編輯
5. 編輯:確定照片容量；選擇點(diǎn)題照片，確定照片順序；制作標(biāo)題，寫好說明


第十四章 圖片編輯

涵義:（1）記者和通訊員將拍攝、沖印后的照片作選片、剪裁、撰寫文字說明等工作過程
（2）編輯部?jī)?nèi)對(duì)新聞攝影報(bào)道的組織、刊用新聞?wù)掌�的鑒別與選擇，對(duì)刊用照片的剪裁和修改以及編排刊發(fā)等工作過程。
一、記者對(duì)新聞?wù)掌�的編�?br /> 1. 選片:選片以據(jù):報(bào)道主題，注意主體的表現(xiàn)，動(dòng)人的情節(jié)、精彩的瞬間，照片本身的質(zhì)量
2. 剪裁:保持照片真實(shí)性，突出主體，保持視覺形象的完整，均衡畫面校正傾斜線條
3. 撰寫文字說明:配合畫面，深化主題，突出新聞價(jià)值，確保新聞要素真實(shí)性，簡(jiǎn)潔、生動(dòng)
4. 工作記錄:采訪時(shí)間、地點(diǎn)，采訪對(duì)象的情況，采訪過程和現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)介，沖洗條件，照片使用情況，刊用后的反饋情況，資料備查，經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)

二、圖片編輯
1. 職責(zé)與工作
（1）對(duì)攝影報(bào)道的組織和策劃:貫徹報(bào)刊的編輯方針，指揮攝影記者的業(yè)務(wù)活動(dòng)；
     組織對(duì)重大新聞事件的攝影報(bào)道。
（2）刊用照片的選擇和編輯
審稿，剪裁畫面，修改新聞?wù)掌�的題目和說明
（3）資料的搜集發(fā)掘與應(yīng)用
（4）照片的對(duì)口發(fā)稿與刊發(fā)
（5）搜集信息反饋
2. 圖片編輯的基本素質(zhì)
（1）政治素質(zhì)，事業(yè)心和責(zé)任感
（2）具備新聞?dòng)浾邚臉I(yè)經(jīng)歷
（3）新聞攝影專業(yè)知識(shí)，了解新聞攝影的傳播規(guī)律
（4）新聞攝影報(bào)道活動(dòng)的策劃和組織能力
（5）美學(xué)修養(yǎng)
（6）圖片處理技巧
（7）相關(guān)計(jì)算機(jī)技術(shù)
（8）了解圖片市場(chǎng)信息

三、新型的攝影管理形式和運(yùn)作機(jī)制
1. 設(shè)置總編輯級(jí)圖片編輯
2. 設(shè)立新聞攝影總監(jiān)、攝影總監(jiān)、圖片總監(jiān)
3. 普遍增設(shè)圖片編輯
4. 成立新聞攝影中心
5. 用“部聘記者”解決人手不足


技術(shù)部分

光的色散:把合色光分解為單色光的現(xiàn)象。有單色光合成的光叫合色光；不能分解為其他色光的單顏色光叫單色光。
光的干涉:具有相干條件的兩個(gè)光波疊加以后，使波的振動(dòng)相長(zhǎng)或相消的現(xiàn)象。
光的衍射:光波在傳播過程中遇到障礙而產(chǎn)生的一種曲折回繞現(xiàn)象。
臨界口徑:鏡頭從最大光圈縮小到第四檔到最小光圈開大一檔之間的光圈系數(shù)。采用臨界口徑既能避免繞射影響，又能有效地克服像差，獲得較好的景深。
偏振光:光沿一個(gè)固定的方向振動(dòng)而不是向四面八方振動(dòng)。它影響影像層次和色彩的表現(xiàn)。
光的散射:光線經(jīng)過不均勻介質(zhì)是要改變?cè)瓉淼膫鞑シ较蚨�向四面八方傳播�?br /> 光電效應(yīng):又敏感金屬吸收光能后又轉(zhuǎn)變成電能、自動(dòng)放電的現(xiàn)象。應(yīng)運(yùn)于數(shù)碼相機(jī)的光電信號(hào)記錄和轉(zhuǎn)換。
色溫:指光線中的色光成分。當(dāng)絕對(duì)黑體在某一特定溫度下，其輻射的光與某一光源的光具有相同特性，則絕對(duì)黑體的這一特定溫度就定義為該光源的色溫。
光的反射:光線投射到不發(fā)光物體的表面時(shí)，有一部分光線折向另一個(gè)方向行進(jìn)。反射現(xiàn)象是攝影存在的先決條件。
光的折射:光線在兩種密度不同的介質(zhì)中傳播發(fā)生的偏折現(xiàn)象。
光強(qiáng)度:光源自身發(fā)光的強(qiáng)弱程度。
光通量:光源發(fā)出的光在單位時(shí)間內(nèi)在一定距離一定面積內(nèi)所通過的光量。
光照度:光源的光照到物體單位面積上的照明程度。決定著物體細(xì)部能否看得清楚。
照度定律:在點(diǎn)光源垂直照射下，物體表面的照度同光源的發(fā)光強(qiáng)度成正比，與光源到物體表面之間的距離的平方成反比，這是照度第一定律。
如果點(diǎn)光源傾斜照射，被照面上的照度與光線入射角的余弦成正比，這是照度第二定律。
光亮度:光源亮度指光源單位面積上的發(fā)光程度；物體亮度是指不發(fā)光物體接受光線后表面呈現(xiàn)的明亮程度。
根據(jù)景物的照度或亮度求得正確的曝光組合。

像差:光線穿過透鏡以后，由于光程的改變而造成影像不清晰的差誤，包括球差、慧差、像散、畸變、場(chǎng)曲和色差六種情況。
焦距:后節(jié)點(diǎn)到焦點(diǎn)的距離。
焦距長(zhǎng)短與成像大小有關(guān):焦距長(zhǎng)度與成像大小成正比，與視角范圍成反比。
用長(zhǎng)焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后比例相差不大，空間透視感小；用短焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后相差大，空間透視感強(qiáng)。
用長(zhǎng)焦鏡頭拍的照片，被攝體的影像清晰范圍小，短焦鏡頭拍的照片清晰范圍大。
有效口徑:當(dāng)無(wú)限遠(yuǎn)處射來的平行于鏡頭主軸的光線通過鏡頭前鏡時(shí)的光線直徑與該鏡頭焦距的比率。
相對(duì)口徑:把光圈調(diào)節(jié)大小之后所形成的光孔直徑與鏡頭焦距的比率。
視場(chǎng):鏡頭開到最大光圈，對(duì)準(zhǔn)無(wú)限遠(yuǎn)的地方調(diào)焦，在相機(jī)取景屏上能看見的最大的景物清晰范圍。
視角:從視場(chǎng)邊緣至鏡頭前節(jié)點(diǎn)所張的夾角，就是鏡頭視野的開度。
像場(chǎng):把鏡頭對(duì)無(wú)限遠(yuǎn)處調(diào)焦時(shí)，該鏡頭在照相機(jī)內(nèi)膠片或磁卡上所能清晰拍攝下的景物影像范圍。
像角:像場(chǎng)邊緣至鏡頭后節(jié)點(diǎn)的夾角。
焦深:當(dāng)攝影鏡頭準(zhǔn)確調(diào)焦后，在焦點(diǎn)平面上，調(diào)焦物平面處的景物能結(jié)成清晰的影像。同時(shí)，調(diào)焦物前后一定距離內(nèi)的景物也能結(jié)成較為清晰的影像。反映在膠片上，在焦點(diǎn)平面前后景物成像清晰范圍的縱長(zhǎng)深度就叫焦深。
景深:與焦深相對(duì)應(yīng)的被攝景物清晰范圍的縱長(zhǎng)深度叫景深。決定景深的因素主要有光圈系數(shù)、鏡頭焦距和拍攝距離。
超焦距:當(dāng)鏡頭聚焦在無(wú)限遠(yuǎn)時(shí)，位于無(wú)限遠(yuǎn)的景物能在相機(jī)中結(jié)成清晰影像，同時(shí)在有限距離的某一點(diǎn)上的物體，也能達(dá)到較為清晰的標(biāo)準(zhǔn)，再近的物體就模糊了，那么這個(gè)物體所在的位置就叫最近清晰點(diǎn)。從最近清晰點(diǎn)到鏡頭前節(jié)點(diǎn)的距離叫該鏡頭的超焦距。
超焦距越大，景深越短；超焦距越小，景深越長(zhǎng)。
感光度:感光材料對(duì)光線反應(yīng)的敏感程度，是表示膠片感光速度快慢的標(biāo)志，也是攝影曝光的基礎(chǔ)。
反差:在被攝體和畫面影像中不同部分的明暗差別程度。
寬容度:景物最大亮度和最小亮度之間的差別程度叫亮度范圍。感光片正確記錄景物亮度范圍的能力叫寬容度。

廣告學(xué)

廣告:廣告主通過付費(fèi)方式有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。
屬性:付費(fèi)傳播、可控性、主動(dòng)性
  傳播對(duì)象是公眾
  計(jì)劃性
  非人際傳播（傳播是廣告有效的關(guān)鍵）
  目的是影響公眾行為
  真實(shí)性是廣告有效的基礎(chǔ)
  科學(xué)性（現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志）

廣告的構(gòu)成要素:廣告信息和廣告媒體
廣告的活動(dòng)要素:
1.廣告主:為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他社會(huì)組織或個(gè)人，是廣告的決策者和發(fā)出者。
2.廣告信息:廣告中包含商品、勞務(wù)、觀念等信息，通過文字、圖像、語(yǔ)言、音響、數(shù)據(jù)、報(bào)表、計(jì)劃等表現(xiàn)出來。
3.廣告代理:為廣告主代理調(diào)查、策劃、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布等活動(dòng)的專業(yè)廣告公司和兼營(yíng)廣告單位。
4.廣告媒介:進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。
5.廣告費(fèi):
6.廣告?zhèn)鞑��?duì)象:廣告信息的接收者。
7.廣告的組織與管理:
8.廣告效果:在廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果與經(jīng)濟(jì)效果。

廣告的功能:
1. 基本功能:通過信息傳播，將人們的觀念、行為導(dǎo)向廣告主計(jì)劃的某個(gè)方向，達(dá)到廣告預(yù)期的效果。
2. 經(jīng)濟(jì)功能（廣告的主要功能）:
（1）溝通產(chǎn)供銷消個(gè)環(huán)節(jié)，滿足消費(fèi)者的需求
（2）向消費(fèi)者提供豐富的信息，刺激需求
（3）培養(yǎng)新的消費(fèi)觀念，創(chuàng)造需求
（4）參與競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)
（5）塑造品牌，創(chuàng)造馳名商標(biāo)和名牌
（6）塑造企業(yè)形象
3. 其他功能
（1）心理功能:刺激廣告受眾，使其產(chǎn)生對(duì)某種商品、服務(wù)或觀念的信賴與需求，進(jìn)而產(chǎn)生某種消費(fèi)行為或觀念行為；調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的初級(jí)需求和選擇需求。
（2）宣傳功能:強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益和思想性
（3）社會(huì)功能:便民
（4）文化功能:美化社會(huì)環(huán)境，豐富人民文化生活；傳播文化信息，活躍文化事業(yè)；推動(dòng)大眾傳播事業(yè)的發(fā)展。


廣告的基本原則
1. 真實(shí)性:傳播的信息、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)真實(shí)準(zhǔn)確。
（1）言之有物，言而有據(jù)；注重信譽(yù)，兌現(xiàn)承諾；不諱言缺點(diǎn)
（2）真實(shí)性與藝術(shù)性有效結(jié)合:在真實(shí)基礎(chǔ)上作適度的藝術(shù)夸張；不損害消費(fèi)者利益；與消費(fèi)者溝通，引導(dǎo)其正確理解；不違法違規(guī)
2. 思想性:廣告宣傳內(nèi)容與表現(xiàn)形式要健康，有利于社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè)，有利于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)政策和宣傳政策的貫徹。
（1）思想情趣健康，注重“雙效益”
（2）樹立政策思想，嚴(yán)守法律法規(guī)
（3）思想性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合
3. 信息原則:廣告本質(zhì)上是一種信息傳播。
（1）信息多而充實(shí)
（2）信息新鮮具體有價(jià)值
（3）廣告信息的內(nèi)容與廣告意圖相吻合
（4）信息真實(shí)
（5）信息健康
4. 科學(xué)性原則
（1）科學(xué)的廣告計(jì)劃與策劃
（2）科學(xué)的研究手段與方法
（3）先進(jìn)的制作技術(shù)和傳播手段
5. 藝術(shù)性原則
（1）以藝術(shù)性增強(qiáng)廣告感染力，提高廣告效果
（2）根據(jù)廣告的目的、主題，充分調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)表現(xiàn)形式


AIDA理論和AIDAS理論:

“四為方針”:1959年8月，在上海召開了21個(gè)開放城市廣告工作會(huì)議，制定了“為生產(chǎn)、為消費(fèi)、為商品流通、為美化市容服務(wù)”的方針，并且提出“思想性、政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”的要求。這些方針和要求長(zhǎng)期以來起到了廣告管理法規(guī)的作用。
1979年元月，《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告。
1979年元月28日17點(diǎn)零5分，上海電視臺(tái)播放了我國(guó)大陸電視臺(tái)的第一條電視廣告——參桂補(bǔ)酒。同年3月15日18點(diǎn)51分，播放國(guó)內(nèi)第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表。
1979年4月17日，《人民日?qǐng)?bào)》開始刊登廣告——四川寧江機(jī)床廠。同年12月中央電視臺(tái)開始播出外國(guó)廣告。
1980年，國(guó)家正式明確廣告由國(guó)家工商行政管理局統(tǒng)一管理。
1983年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立，開始協(xié)助對(duì)廣告行業(yè)的自律，標(biāo)志著我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。
1992年，開始推行廣告代理制。
1995年2月1日，《廣告法》正式頒布實(shí)施。
2005年11月，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)

我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì):
1. 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，促使廣告業(yè)走集團(tuán)化、國(guó)際化道路
（1）廣告主的廣告意識(shí)逐步確立，帶來對(duì)廣告質(zhì)量的更高要求
（2）廣告媒體的多樣化與可提供的媒體總量、發(fā)布廣告的質(zhì)量，與廣告主對(duì)不同媒體的需求量構(gòu)成供求關(guān)系，影響媒體的價(jià)格和廣告業(yè)從量到質(zhì)的發(fā)展。
（3）國(guó)外廣告集團(tuán)的大舉進(jìn)入
（4）我國(guó)廣告業(yè)“小型化”、“分散化”格局仍未有較大改變
2. 廣告經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生新的變革
（1）廣告被視作是為消費(fèi)者的需要服務(wù)而存在（買方市場(chǎng)的影響）
（2）強(qiáng)調(diào)廣告是作為對(duì)人生有益的信息傳播，廣告訴求聚焦于人，傳遞生活方式、人生價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任、處事原則等。（以人為本，人文關(guān)懷）
（3）多媒介的應(yīng)用、非傳統(tǒng)媒介迅速發(fā)展（媒介自身的發(fā)展，企業(yè)綜合運(yùn)用多種營(yíng)銷手段）


廣告人:具有知識(shí)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的并能有效地執(zhí)行，使廣告能達(dá)成這些目的的人。
三個(gè)要素:具有知識(shí)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和洞察力；能勸服廣告主使用廣告；能有效地開展廣告活動(dòng)。
廣告人的從業(yè)素質(zhì):
1. 知識(shí)結(jié)構(gòu)
（1）陳述主張的知識(shí)（表現(xiàn)廣告主題的能力）
（2）市場(chǎng)的知識(shí)
（3）信息的知識(shí)
（4）信息運(yùn)載工具的知識(shí)（廣告媒介的知識(shí)）
（5）交易通路的知識(shí)（商品流通渠道的知識(shí)）
（6）預(yù)測(cè)廣告發(fā)生功效的知識(shí)
（7）特定情況的知識(shí)（策略知識(shí)）
（8）社會(huì)和人際交往方面的知識(shí)
2. 謀劃才能和創(chuàng)新意識(shí)
（1）整體策劃能力
（2）遠(yuǎn)見卓識(shí)
（3）信息傳播時(shí)機(jī)的選擇
（4）創(chuàng)新意識(shí)
（5）應(yīng)變能力和建設(shè)性思維
（6）良好的心理素質(zhì)
（7）職業(yè)道德和責(zé)任感

廣告公司:從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的專門機(jī)構(gòu)
1. 廣告代理公司（全面廣告代理，部分廣告代理）
2. 廣告代理商:在廣告客戶、廣告公司、廣告媒介之間起聯(lián)系作用，收取傭金
3. 廣告制作機(jī)構(gòu)

廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置
1. 客戶部:直接與廣告客戶接觸聯(lián)系的業(yè)務(wù)部門，對(duì)內(nèi)代表廣告客戶，對(duì)外代表廣告公司。
2. 市場(chǎng)調(diào)研部:市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、廣告效果調(diào)查
3. 策劃、制作部:做廣告策劃方案并形成廣告計(jì)劃書，撰寫文案，做圖案設(shè)計(jì)，制作廣告作品。
4. 廣告媒介部:制訂媒介策略，在媒介上發(fā)布實(shí)施并控制預(yù)算分配，與廣告媒介聯(lián)系，監(jiān)督發(fā)布實(shí)施狀況。

梅杰廣告組織:廣告發(fā)布單位設(shè)置的廣告部門，專門負(fù)責(zé)接收廣告和在媒介上發(fā)布廣告。發(fā)布廣告使其主要任務(wù)，廣告主要來源于廣告公司。

廣告社團(tuán):社會(huì)上組織起來的、非營(yíng)利性的從事廣告理論研究和廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的學(xué)術(shù)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)和學(xué)術(shù)團(tuán)體。具有:廣泛性、松散性、服務(wù)性、非營(yíng)利性。
國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）:1938年4月8日，總部在紐約。世界上最大的最有權(quán)威性的國(guó)際廣告組織。

廣告代理（制）:在廣告活動(dòng)中，廣告客戶委托廣告公司代理實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制和運(yùn)行機(jī)制。廣告代理是廣告公司最主要的職能。廣告代理制最大的特點(diǎn)是廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，共同發(fā)展，又強(qiáng)調(diào)了專業(yè)廣告公司在廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的主導(dǎo)地位，是廣告業(yè)走向成熟的標(biāo)志。完善我國(guó)的廣告代理制要強(qiáng)調(diào)以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心。
廣告代理的基本功能和益處
1. 對(duì)廣告主
（1）功能:策劃廣告，設(shè)計(jì)制作，發(fā)布，檢測(cè)效果，全面的信息咨詢服務(wù)
（2）益處:減少企業(yè)開支，精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)和人員；提高廣告效果；客觀公正，避免主觀隨意性
2. 對(duì)廣告媒介
（1）功能:承攬廣告業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)制作，代理媒介爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)利益，適應(yīng)新的廣告管理體制
（2）益處:減少策劃設(shè)計(jì)負(fù)擔(dān)，降低信用風(fēng)險(xiǎn)，降低業(yè)務(wù)成本
3. 對(duì)廣告公司的益處:強(qiáng)調(diào)了廣告公司在廣告運(yùn)作中的主導(dǎo)地位，有利于廣告事業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化、高效化；有利于廣告競(jìng)爭(zhēng)
為什么推行廣告代理？
1. 概念
2. 廣告代理的功能和優(yōu)勢(shì)
3. 實(shí)行廣告代理需要一定的條件:完備成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，高度發(fā)達(dá)的廣告產(chǎn)業(yè)，一定數(shù)量的實(shí)力雄厚的廣告公司。
4. 從1992年開始推行廣告代理制，我國(guó)當(dāng)前全面推行廣告代理尚處于初期階段
5. 與國(guó)際廣告運(yùn)作機(jī)制接軌
6. 實(shí)施廣告代理制應(yīng)注意廣告客戶、廣告公司、廣告媒介共同發(fā)展提高。要完善以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心的廣告代理制，關(guān)鍵看廣告公司的發(fā)展能力。
廣告代理的方式:綜合廣告代理（全面廣告代理）
  專一商品的廣告代理
  專一媒體的廣告代理
  廣告工程代理
  廣告影片攝制代理
廣告代理選擇:
1. 基本條件:專業(yè)人才，較大的規(guī)模實(shí)力和良好的信用，較大的獨(dú)立性
2. 經(jīng)營(yíng)信譽(yù)
3. 人員素質(zhì)和配備情況
4. 設(shè)備
5. 業(yè)務(wù)能力:調(diào)研能力，策劃制作能力，媒介關(guān)系
企業(yè)廣告部的職能:編制管理企業(yè)的廣告預(yù)算
選擇廣告代理公司
開展調(diào)查研究（建立信息反饋系統(tǒng)，同廣告公司和調(diào)研公司建立聯(lián)系，資料搜集，案例分析）
未有廣告代理時(shí)承擔(dān)本企業(yè)的廣告活動(dòng)
開展公共關(guān)系工作


廣告對(duì)象:廣告信息的接受者。在商業(yè)廣告中稱為目標(biāo)消費(fèi)者。
基本特點(diǎn):
1. 有一定范圍:產(chǎn)品和服務(wù)只能滿足部分人的需要
2. 構(gòu)成復(fù)雜:他們之間有差異；他們自身處在一個(gè)復(fù)雜變化的環(huán)境中
3. 可以趨向集合:當(dāng)共同關(guān)心點(diǎn)被廣告觸動(dòng)時(shí)，廣告對(duì)象就可能從分散狀態(tài)形成群體。
4. 多變:目標(biāo)消費(fèi)者需求變化。。。
企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)變化。。。
產(chǎn)品自身變化。。。
分類:
橫向:集團(tuán)消費(fèi)者，個(gè)體消費(fèi)者
縱向:潛在消費(fèi)者，目標(biāo)消費(fèi)者
按社會(huì)角色分:
廣告對(duì)象的心理特征:
1. 個(gè)性心理特征:表現(xiàn)于消費(fèi)者個(gè)體身上不同于他人的最穩(wěn)定、最根本的心理特點(diǎn)，具有穩(wěn)定性和經(jīng)常性。
（1）消費(fèi)者的興趣:興趣的傾向性差異，廣泛性差異，穩(wěn)定性差異，效能性差異
（2）~~~~~~~能力:一般能力和特殊能力，認(rèn)識(shí)能力、實(shí)踐能力和交往能力，模仿能力、遷移能力和創(chuàng)造能力
（3）~~~~~~~氣質(zhì):
（4）~~~~~~~性格:
2. 性別心理特征:
3. 年齡心理特征
廣告活動(dòng)對(duì)心理學(xué)的應(yīng)用:
1. 刺激需求
2. 吸引注意:擴(kuò)大廣告空間，延長(zhǎng)廣告時(shí)間，突出廣告色彩，增強(qiáng)廣告藝術(shù)性
3. 增進(jìn)聯(lián)想:聯(lián)想要準(zhǔn)確有聯(lián)系，要自然積極，要巧妙
4. 增強(qiáng)記憶:重復(fù)，以聯(lián)想為內(nèi)容，增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的感染力
5. 明確訴求、促成行動(dòng):在訴求中提出消費(fèi)理由，輸送消費(fèi)觀念，突破心理障礙。
訴求:外界事物促使人們從認(rèn)知到行動(dòng)的心理過程。廣告訴求的種類:知覺訴求，理性訴求，情感訴求，觀念訴求。
心理障礙:風(fēng)險(xiǎn)、遺憾、恐后


廣告?zhèn)鞑?廣告客戶利用各種媒介，將廣告信息有計(jì)劃地傳遞給公眾的溝通活動(dòng)。
  是一個(gè)有計(jì)劃的完整的行動(dòng)過程；是一種信息傳遞過程。
廣告?zhèn)鞑サ囊��?
1. 顯性要素:信源，信息，信道，信宿，反饋
2. 隱性要素:信息可信度（“權(quán)威效應(yīng)”“名人效應(yīng)”“首因效應(yīng)”）
時(shí)空因素
文化背景
心理因素
情感因素
報(bào)紙媒介廣告的特點(diǎn)
1. 廣泛的選擇性:讀者廣泛，報(bào)紙多樣化，介紹商品的多樣性
2. 推出新產(chǎn)品的捷徑
3. 反應(yīng)快速直接
4. 良好的信譽(yù)和影響力
5. 分類廣告突出
  分類廣告:在報(bào)刊上集中并分類刊登眾多的簡(jiǎn)短文字表達(dá)的廣告，即將小廣告分類，并使每一類性質(zhì)相同的廣告集中在一起刊出。優(yōu)點(diǎn):提高發(fā)行量，對(duì)報(bào)紙有利；對(duì)客戶有利；有利于讀者
6. 可以保存?zhèn)洳?br /> 7. 制作簡(jiǎn)便

雜志媒介廣告的特點(diǎn)
1. 信息含量較大
2. 印刷精美、版面靈活
3. 閱讀率高，保存期長(zhǎng)
4. 具有選擇特定對(duì)象的特性
5. 是應(yīng)廣告對(duì)象的理解力

廣播媒介廣告的特點(diǎn)
1. 靈活性、及時(shí)性，反饋迅速
2. 普及率高，覆蓋面廣，隨身性強(qiáng)
3. 成本低廉
4. 濃厚的氣氛和親切感

電視媒介廣告的特點(diǎn)
1. 最富感染力
2. 收看時(shí)間長(zhǎng)，覆蓋范圍廣，收視效果好
3. 語(yǔ)言精練，畫面緊湊，時(shí)間短，以受干擾

D.M廣告:直郵廣告，直接送達(dá)廣告信息的媒介廣告。
  三種類型:商業(yè)信函，郵政明信片廣告，傳單廣告
  特點(diǎn):專一的選擇性，極強(qiáng)的針對(duì)性；靈活性；集反饋、聯(lián)絡(luò)、征詢于一身；可做市場(chǎng)調(diào)研工具

戶外廣告:
  影響效果的三個(gè)因素:廣告的位置，發(fā)布時(shí)間，廣告本身的質(zhì)量
戶外廣告設(shè)計(jì)的基本要求:文字簡(jiǎn)短，切中要害；圖形清晰，易于辨認(rèn)；色調(diào)明快，對(duì)比強(qiáng)烈；避免字體混雜；測(cè)定能見距離；充分利用有效版面
交通廣告媒體:利用交通工具和交通設(shè)施做廣告。三種類型:利用交通工具，利用交通設(shè)施，直接用交通工具做媒介

POP廣告:售點(diǎn)廣告。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。
  店外POP廣告:“識(shí)別”和“誘發(fā)”
  店內(nèi)POP廣告:直接促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買

特制品廣告:贈(zèng)品廣告，在贈(zèng)品上附加簡(jiǎn)單的廣告信息。功能:
  傳播廣告信息，使用功能，交際功能。

媒介組合策略
1. 基本原則:有效，經(jīng)濟(jì)。
2. 媒體選擇三原則:產(chǎn)品本身適合的表現(xiàn)媒體，目標(biāo)市場(chǎng)與媒體的結(jié)合，預(yù)算。
3. 影響媒介選擇的因素:目標(biāo)消費(fèi)者，廣告信息的內(nèi)容，媒介特性，廣告信息構(gòu)成
4. 廣告媒介的傳播目標(biāo):通過廣告宣傳后所要達(dá)到的目標(biāo)，必須是清晰具體、具有可操作性的。分解為:
   到達(dá)效果:廣告達(dá)到它所針對(duì)的消費(fèi)對(duì)象的有效程度。
   心理效果:知名度，理解度，好感度，購(gòu)買意圖度。
5. 綜合考察媒介
（1）覆蓋區(qū)域
（2）接觸率:廣告播出后，接觸到的人數(shù)與覆蓋區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。
（3）毛感點(diǎn):各項(xiàng)廣告推出后接觸人數(shù)占總?cè)藬?shù)比列之和，即廣告通過某一媒介所能取得的總效果。
（4）重復(fù)率:每個(gè)接受到廣告信息的人平均可重復(fù)接收此廣告多少次。
（5）連續(xù)性
（6）權(quán)威性
（7）針對(duì)性
（8）效益
6. 廣告媒介費(fèi)用確定的情況下，廣告的持續(xù)時(shí)間、接觸范圍和發(fā)布頻率基本上決定了媒介的作用與效果。
7. 媒介組合的目的:擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的影響
   彌補(bǔ)單一媒介在頻率上的不足
   增強(qiáng)廣告效果
   保持廣告信息的延續(xù)性
8. 媒介組合應(yīng)注意:媒介資料必須準(zhǔn)確可靠
   媒介覆蓋面與目標(biāo)消費(fèi)者相一致
   媒介的主要受眾與主要的目標(biāo)消費(fèi)者相一致
   了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介情況
   要與企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)相一致（擴(kuò)大銷售？提高市場(chǎng)占有率？提升美譽(yù)度？）

廣告調(diào)查:在廣告活動(dòng)中，為編制廣告計(jì)劃、掌握廣告設(shè)計(jì)資料、檢驗(yàn)廣告效果而作的了解市場(chǎng)情況、消費(fèi)情況、產(chǎn)品情況和廣告媒介情況的活動(dòng)，是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)。包括廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、廣告效果調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等。
廣告調(diào)查的原則:實(shí)事求是原則
  全面性原則
  實(shí)效性原則
  計(jì)劃性原則
  倫理原則
樣本:從總體中抽取部分調(diào)查對(duì)象的集合，是總體的一部分，也是直接的調(diào)查對(duì)象。
具體的調(diào)查方法:訪談，問卷，信函，電話，觀察法，文獻(xiàn)資料調(diào)查法
廣告預(yù)測(cè):在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)的各種因素進(jìn)行分析和研究，測(cè)算出在未來一定時(shí)期內(nèi)這些因素的情況和可能的變化趨勢(shì)，從而為廣告計(jì)劃和決策提供科學(xué)依據(jù)。主要集中在銷售預(yù)測(cè)。

廣告策劃（廣告的核心和靈魂）
廣告策劃:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)制定廣告策略、方式和方法的活動(dòng)
整體廣告策劃:從市場(chǎng)調(diào)查和分析開始，根據(jù)消費(fèi)者的需求，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)，協(xié)調(diào)企業(yè)組織以消費(fèi)者需求為中心的生產(chǎn)活動(dòng)，用營(yíng)銷廣告和企業(yè)廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)的形象，從而達(dá)到銷售的目的。同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的反饋，為企業(yè)的下一步生產(chǎn)和營(yíng)銷提供進(jìn)一步的信息和咨詢。
廣告活動(dòng)策劃:廣告人員在市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等的基礎(chǔ)上，制定廣告計(jì)劃和廣告策略，提供全新的廣告創(chuàng)意和完美的廣告創(chuàng)作，將廣告綜合實(shí)施和提供廣告效果評(píng)價(jià)的全過程。
廣告策劃的特性:溝通轉(zhuǎn)換性，整合性，超前性
廣告策劃常用的策略:
1. 廣告定位策略
（1）實(shí)體定位策略:在廣告宣傳中，著重商品的新價(jià)值。功效定位，品質(zhì)定位，價(jià)格定位，市場(chǎng)定位等。
（2）觀念定位策略:突出商品的新意義，樹立新的商品觀念，改變消費(fèi)者的消費(fèi)心理。逆向定位，是非定位。
2. 產(chǎn)品生命周期策略
3. 市場(chǎng)策略:
（1）目標(biāo)市場(chǎng)策略:企業(yè)為自己的產(chǎn)品選擇一定的范圍和目標(biāo)，滿足一部分人的需要。無(wú)差別目標(biāo)市場(chǎng)策略，差別市場(chǎng)策略，集中市場(chǎng)策略
（2）促銷策略
4. 廣告心理策略
5. 公共關(guān)系策略:公關(guān)廣告，展會(huì)，贊助，新聞發(fā)布會(huì)

廣告定位:根據(jù)顧客對(duì)某產(chǎn)品屬性的重視程度，把廣告產(chǎn)品確定一個(gè)市場(chǎng)位置，讓它在特定的時(shí)間、地點(diǎn)，對(duì)某一階層的目標(biāo)消費(fèi)者出售。目的就是要樹立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，以利于與其他廠家產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
廣告預(yù)算:為實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需要的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。不僅規(guī)定廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)總和，還包括具體適用范圍。
  制定預(yù)算的益處:有利于廣告活動(dòng)有計(jì)劃地開展；有利于客戶監(jiān)測(cè)廣告費(fèi)的使用；有利于廣告效果的評(píng)估。
  影響廣告費(fèi)預(yù)算分配的因素:優(yōu)先考慮媒介租用費(fèi)；市場(chǎng)范圍、前景、競(jìng)爭(zhēng)狀況；企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況；產(chǎn)品生命周期
廣告主題:又稱廣告概念、廣告訴求點(diǎn)。是廣告為達(dá)到某種目的而傳達(dá)的基本信息，是廣告的中心構(gòu)思，經(jīng)過廣告文案加以整理組織，成為整個(gè)廣告策劃活動(dòng)的重心，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。
廣告主題的基本要求:準(zhǔn)確，鮮明，突出
提煉廣告主題:考慮企業(yè)的廣告目標(biāo)和廣告策略
  廣告信息的訴求重點(diǎn)
  符合消費(fèi)者心理
廣告創(chuàng)意:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉、設(shè)計(jì)廣告主題和表現(xiàn)廣告主題的過程。
創(chuàng)意的要求:定位準(zhǔn)確，突出主題，新穎獨(dú)特，創(chuàng)意與制作手段有效結(jié)合，雅而不俗

廣告策劃書五要素（5M）:Money費(fèi)用
Message文稿
Media媒介
Motion廣告活動(dòng)
Measurement評(píng)估
策劃書的格式:封面
  目錄
  前言
  市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)狀況，消費(fèi)者狀況，潛在市場(chǎng)）
  客戶分析（企業(yè)狀況，產(chǎn)品狀況，渠道，過去的廣告情況）
  廣告目標(biāo)
  廣告表現(xiàn)策略
  促銷活動(dòng)安排
  公關(guān)安排
  媒介策略
  預(yù)算
  評(píng)估（暴露度，察覺率，態(tài)度，購(gòu)買意圖度）
策劃書編制原則:條理性，實(shí)用性，變通性，附加值最大化，統(tǒng)一性

廣告文案:依據(jù)廣告客戶的意圖，通過策劃、創(chuàng)意、組織等手段把思維中對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)作為廣告訊息的具體內(nèi)容，以文字語(yǔ)言的形式傳遞給目標(biāo)受眾或廣大的受眾群體，包括標(biāo)題、正文、附文、結(jié)尾、標(biāo)語(yǔ)。
AIDMA格式:廣告訊息披露后被目標(biāo)受眾接受所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)的5個(gè)步驟。
   Attention:引起注意
   Interest:引發(fā)興趣
   Desire:啟動(dòng)購(gòu)買欲望
   Memory:留下深刻印象
   Action:促成購(gòu)買行為

廣告設(shè)計(jì)基本原則:思想性（靈魂），真實(shí)性（生命），科學(xué)性（廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的標(biāo)志），藝術(shù)性（魅力）
廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的特點(diǎn):運(yùn)用高科技，表現(xiàn)手段和方式多樣，娛樂性成分增加，更注重心理分析，注重發(fā)揮廣告系列化的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)單純簡(jiǎn)潔

廣告表現(xiàn):運(yùn)用各種要素將廣告策劃方案逐步轉(zhuǎn)化形成廣告作品的活動(dòng)過程。
國(guó)際廣告:通過國(guó)際性的傳播媒介對(duì)進(jìn)口國(guó)或地區(qū)的特定消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的信息傳播活動(dòng)，是國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的產(chǎn)物。
國(guó)際廣告活動(dòng)的特點(diǎn):遵守各國(guó)的廣告管理法規(guī)，注意各國(guó)政治體制、社會(huì)制度、文化背景、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。

廣告發(fā)布規(guī)模直接決定廣告費(fèi)用和廣告效果；確定廣告規(guī)模應(yīng)考慮產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品影響度、市場(chǎng)目標(biāo)份額和市場(chǎng)目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)壓力。常把50作為廣告規(guī)模指數(shù)的中間指數(shù)，低于50需要影響力較大的廣告規(guī)模，大于50可用較小的廣告規(guī)模。
確定廣告發(fā)布時(shí)機(jī)應(yīng)考慮:銷售波動(dòng)，滯后效應(yīng)，廣告滯留度，購(gòu)買習(xí)性
滯留度:廣告推出隨著時(shí)間推移其影響力逐漸衰退的速度或保留的程度。
發(fā)布頻率:單位時(shí)間內(nèi)廣告的發(fā)布次數(shù)。固定廣告頻率:一定時(shí)期內(nèi)發(fā)布次數(shù)相對(duì)穩(wěn)定。變動(dòng)廣告頻率:一定時(shí)期內(nèi)，不同時(shí)段的廣告次數(shù)不等。

廣告評(píng)估:廣告活動(dòng)實(shí)施以后，通過對(duì)廣告活動(dòng)過程的分析、評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。是現(xiàn)代廣告的又一個(gè)特征。
廣告評(píng)估的內(nèi)容:評(píng)估廣告調(diào)查 ，評(píng)估廣告策劃，評(píng)估廣告實(shí)施，評(píng)估廣告效果
廣告效果:廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的各類效益的總和。廣告經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果和心理效果。
廣告效果的特性:滯效性，復(fù)合性，間接性，累積性
測(cè)定標(biāo)準(zhǔn):到達(dá)率、注意率、有效率、行動(dòng)率
廣告管理:國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)依據(jù)國(guó)家法律、法規(guī)和國(guó)家授予的職權(quán)，對(duì)廣告宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)施的計(jì)劃、控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)，并對(duì)廣告違法行為實(shí)施制裁的過程。
廣告管理原則:經(jīng)濟(jì)規(guī)律原則
  生產(chǎn)力原則
  法制原則
  維護(hù)權(quán)益原則
  綜合治理原則
廣告管理的內(nèi)容:行業(yè)規(guī)劃管理，廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告主管理，內(nèi)容審查驗(yàn)證管理，廣告經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告經(jīng)營(yíng)行為管理，對(duì)各類廣告的管理，制止、制裁廣告違法行為。
廣告法規(guī)的特點(diǎn):利益性，概括性，規(guī)范性，強(qiáng)制性，穩(wěn)定性，預(yù)測(cè)性
廣告審查的內(nèi)容:廣告主主體資格的審查，內(nèi)容真實(shí)性審查，廣告合法性審查，不得出現(xiàn)的內(nèi)容
廣告業(yè)自律:由廣告經(jīng)營(yíng)單位制定、實(shí)施自我管理、自我約束的一系列行為準(zhǔn)則，旨在維護(hù)廣告活動(dòng)的公正、公平原則，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保證所制作、發(fā)布、代理的廣告合理化、合法化。

廣告學(xué)

廣告:廣告主通過付費(fèi)方式有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。
屬性:付費(fèi)傳播、可控性、主動(dòng)性
  傳播對(duì)象是公眾
  計(jì)劃性
  非人際傳播（傳播是廣告有效的關(guān)鍵）
  目的是影響公眾行為
  真實(shí)性是廣告有效的基礎(chǔ)
  科學(xué)性（現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志）

廣告的構(gòu)成要素:廣告信息和廣告媒體
廣告的活動(dòng)要素:
1.廣告主:為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他社會(huì)組織或個(gè)人，是廣告的決策者和發(fā)出者。
2.廣告信息:廣告中包含商品、勞務(wù)、觀念等信息，通過文字、圖像、語(yǔ)言、音響、數(shù)據(jù)、報(bào)表、計(jì)劃等表現(xiàn)出來。
3.廣告代理:為廣告主代理調(diào)查、策劃、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布等活動(dòng)的專業(yè)廣告公司和兼營(yíng)廣告單位。
4.廣告媒介:進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。
5.廣告費(fèi):
6.廣告?zhèn)鞑��?duì)象:廣告信息的接收者。
7.廣告的組織與管理:
8.廣告效果:在廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果與經(jīng)濟(jì)效果。

廣告的功能:
1. 基本功能:通過信息傳播，將人們的觀念、行為導(dǎo)向廣告主計(jì)劃的某個(gè)方向，達(dá)到廣告預(yù)期的效果。
2. 經(jīng)濟(jì)功能（廣告的主要功能）:
（1）溝通產(chǎn)供銷消個(gè)環(huán)節(jié)，滿足消費(fèi)者的需求
（2）向消費(fèi)者提供豐富的信息，刺激需求
（3）培養(yǎng)新的消費(fèi)觀念，創(chuàng)造需求
（4）參與競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)
（5）塑造品牌，創(chuàng)造馳名商標(biāo)和名牌
（6）塑造企業(yè)形象
3. 其他功能
（1）心理功能:刺激廣告受眾，使其產(chǎn)生對(duì)某種商品、服務(wù)或觀念的信賴與需求，進(jìn)而產(chǎn)生某種消費(fèi)行為或觀念行為；調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的初級(jí)需求和選擇需求。
（2）宣傳功能:強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益和思想性
（3）社會(huì)功能:便民
（4）文化功能:美化社會(huì)環(huán)境，豐富人民文化生活；傳播文化信息，活躍文化事業(yè)；推動(dòng)大眾傳播事業(yè)的發(fā)展。


廣告的基本原則
1. 真實(shí)性:傳播的信息、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)真實(shí)準(zhǔn)確。
（1）言之有物，言而有據(jù)；注重信譽(yù)，兌現(xiàn)承諾；不諱言缺點(diǎn)
（2）真實(shí)性與藝術(shù)性有效結(jié)合:在真實(shí)基礎(chǔ)上作適度的藝術(shù)夸張；不損害消費(fèi)者利益；與消費(fèi)者溝通，引導(dǎo)其正確理解；不違法違規(guī)
2. 思想性:廣告宣傳內(nèi)容與表現(xiàn)形式要健康，有利于社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè)，有利于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)政策和宣傳政策的貫徹。
（1）思想情趣健康，注重“雙效益”
（2）樹立政策思想，嚴(yán)守法律法規(guī)
（3）思想性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合
3. 信息原則:廣告本質(zhì)上是一種信息傳播。
（1）信息多而充實(shí)
（2）信息新鮮具體有價(jià)值
（3）廣告信息的內(nèi)容與廣告意圖相吻合
（4）信息真實(shí)
（5）信息健康
4. 科學(xué)性原則
（1）科學(xué)的廣告計(jì)劃與策劃
（2）科學(xué)的研究手段與方法
（3）先進(jìn)的制作技術(shù)和傳播手段
5. 藝術(shù)性原則
（1）以藝術(shù)性增強(qiáng)廣告感染力，提高廣告效果
（2）根據(jù)廣告的目的、主題，充分調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)表現(xiàn)形式


AIDA理論和AIDAS理論:

“四為方針”:1959年8月，在上海召開了21個(gè)開放城市廣告工作會(huì)議，制定了“為生產(chǎn)、為消費(fèi)、為商品流通、為美化市容服務(wù)”的方針，并且提出“思想性、政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”的要求。這些方針和要求長(zhǎng)期以來起到了廣告管理法規(guī)的作用。
1979年元月，《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告。
1979年元月28日17點(diǎn)零5分，上海電視臺(tái)播放了我國(guó)大陸電視臺(tái)的第一條電視廣告——參桂補(bǔ)酒。同年3月15日18點(diǎn)51分，播放國(guó)內(nèi)第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表。
1979年4月17日，《人民日?qǐng)?bào)》開始刊登廣告——四川寧江機(jī)床廠。同年12月中央電視臺(tái)開始播出外國(guó)廣告。
1980年，國(guó)家正式明確廣告由國(guó)家工商行政管理局統(tǒng)一管理。
1983年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立，開始協(xié)助對(duì)廣告行業(yè)的自律，標(biāo)志著我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。
1992年，開始推行廣告代理制。
1995年2月1日，《廣告法》正式頒布實(shí)施。
2005年11月，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)

我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì):
1. 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，促使廣告業(yè)走集團(tuán)化、國(guó)際化道路
（1）廣告主的廣告意識(shí)逐步確立，帶來對(duì)廣告質(zhì)量的更高要求
（2）廣告媒體的多樣化與可提供的媒體總量、發(fā)布廣告的質(zhì)量，與廣告主對(duì)不同媒體的需求量構(gòu)成供求關(guān)系，影響媒體的價(jià)格和廣告業(yè)從量到質(zhì)的發(fā)展。
（3）國(guó)外廣告集團(tuán)的大舉進(jìn)入
（4）我國(guó)廣告業(yè)“小型化”、“分散化”格局仍未有較大改變
2. 廣告經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生新的變革
（1）廣告被視作是為消費(fèi)者的需要服務(wù)而存在（買方市場(chǎng)的影響）
（2）強(qiáng)調(diào)廣告是作為對(duì)人生有益的信息傳播，廣告訴求聚焦于人，傳遞生活方式、人生價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任、處事原則等。（以人為本，人文關(guān)懷）
（3）多媒介的應(yīng)用、非傳統(tǒng)媒介迅速發(fā)展（媒介自身的發(fā)展，企業(yè)綜合運(yùn)用多種營(yíng)銷手段）


廣告人:具有知識(shí)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的并能有效地執(zhí)行，使廣告能達(dá)成這些目的的人。
三個(gè)要素:具有知識(shí)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和洞察力；能勸服廣告主使用廣告；能有效地開展廣告活動(dòng)。
廣告人的從業(yè)素質(zhì):
1. 知識(shí)結(jié)構(gòu)
（1）陳述主張的知識(shí)（表現(xiàn)廣告主題的能力）
（2）市場(chǎng)的知識(shí)
（3）信息的知識(shí)
（4）信息運(yùn)載工具的知識(shí)（廣告媒介的知識(shí)）
（5）交易通路的知識(shí)（商品流通渠道的知識(shí)）
（6）預(yù)測(cè)廣告發(fā)生功效的知識(shí)
（7）特定情況的知識(shí)（策略知識(shí)）
（8）社會(huì)和人際交往方面的知識(shí)
2. 謀劃才能和創(chuàng)新意識(shí)
（1）整體策劃能力
（2）遠(yuǎn)見卓識(shí)
（3）信息傳播時(shí)機(jī)的選擇
（4）創(chuàng)新意識(shí)
（5）應(yīng)變能力和建設(shè)性思維
（6）良好的心理素質(zhì)
（7）職業(yè)道德和責(zé)任感

廣告公司:從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的專門機(jī)構(gòu)
1. 廣告代理公司（全面廣告代理，部分廣告代理）
2. 廣告代理商:在廣告客戶、廣告公司、廣告媒介之間起聯(lián)系作用，收取傭金
3. 廣告制作機(jī)構(gòu)

廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置
1. 客戶部:直接與廣告客戶接觸聯(lián)系的業(yè)務(wù)部門，對(duì)內(nèi)代表廣告客戶，對(duì)外代表廣告公司。
2. 市場(chǎng)調(diào)研部:市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、廣告效果調(diào)查
3. 策劃、制作部:做廣告策劃方案并形成廣告計(jì)劃書，撰寫文案，做圖案設(shè)計(jì)，制作廣告作品。
4. 廣告媒介部:制訂媒介策略，在媒介上發(fā)布實(shí)施并控制預(yù)算分配，與廣告媒介聯(lián)系，監(jiān)督發(fā)布實(shí)施狀況。

梅杰廣告組織:廣告發(fā)布單位設(shè)置的廣告部門，專門負(fù)責(zé)接收廣告和在媒介上發(fā)布廣告。發(fā)布廣告使其主要任務(wù)，廣告主要來源于廣告公司。

廣告社團(tuán):社會(huì)上組織起來的、非營(yíng)利性的從事廣告理論研究和廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的學(xué)術(shù)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)和學(xué)術(shù)團(tuán)體。具有:廣泛性、松散性、服務(wù)性、非營(yíng)利性。
國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）:1938年4月8日，總部在紐約。世界上最大的最有權(quán)威性的國(guó)際廣告組織。

廣告代理（制）:在廣告活動(dòng)中，廣告客戶委托廣告公司代理實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制和運(yùn)行機(jī)制。廣告代理是廣告公司最主要的職能。廣告代理制最大的特點(diǎn)是廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，共同發(fā)展，又強(qiáng)調(diào)了專業(yè)廣告公司在廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的主導(dǎo)地位，是廣告業(yè)走向成熟的標(biāo)志。完善我國(guó)的廣告代理制要強(qiáng)調(diào)以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心。
廣告代理的基本功能和益處
1. 對(duì)廣告主
（1）功能:策劃廣告，設(shè)計(jì)制作，發(fā)布，檢測(cè)效果，全面的信息咨詢服務(wù)
（2）益處:減少企業(yè)開支，精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)和人員；提高廣告效果；客觀公正，避免主觀隨意性
2. 對(duì)廣告媒介
（1）功能:承攬廣告業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)制作，代理媒介爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)利益，適應(yīng)新的廣告管理體制
（2）益處:減少策劃設(shè)計(jì)負(fù)擔(dān)，降低信用風(fēng)險(xiǎn)，降低業(yè)務(wù)成本
3. 對(duì)廣告公司的益處:強(qiáng)調(diào)了廣告公司在廣告運(yùn)作中的主導(dǎo)地位，有利于廣告事業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化、高效化；有利于廣告競(jìng)爭(zhēng)
為什么推行廣告代理？
1. 概念
2. 廣告代理的功能和優(yōu)勢(shì)
3. 實(shí)行廣告代理需要一定的條件:完備成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，高度發(fā)達(dá)的廣告產(chǎn)業(yè)，一定數(shù)量的實(shí)力雄厚的廣告公司。
4. 從1992年開始推行廣告代理制，我國(guó)當(dāng)前全面推行廣告代理尚處于初期階段
5. 與國(guó)際廣告運(yùn)作機(jī)制接軌
6. 實(shí)施廣告代理制應(yīng)注意廣告客戶、廣告公司、廣告媒介共同發(fā)展提高。要完善以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心的廣告代理制，關(guān)鍵看廣告公司的發(fā)展能力。
廣告代理的方式:綜合廣告代理（全面廣告代理）
  專一商品的廣告代理
  專一媒體的廣告代理
  廣告工程代理
  廣告影片攝制代理
廣告代理選擇:
1. 基本條件:專業(yè)人才，較大的規(guī)模實(shí)力和良好的信用，較大的獨(dú)立性
2. 經(jīng)營(yíng)信譽(yù)
3. 人員素質(zhì)和配備情況
4. 設(shè)備
5. 業(yè)務(wù)能力:調(diào)研能力，策劃制作能力，媒介關(guān)系
企業(yè)廣告部的職能:編制管理企業(yè)的廣告預(yù)算
選擇廣告代理公司
開展調(diào)查研究（建立信息反饋系統(tǒng)，同廣告公司和調(diào)研公司建立聯(lián)系，資料搜集，案例分析）
未有廣告代理時(shí)承擔(dān)本企業(yè)的廣告活動(dòng)
開展公共關(guān)系工作


廣告對(duì)象:廣告信息的接受者。在商業(yè)廣告中稱為目標(biāo)消費(fèi)者。
基本特點(diǎn):
1. 有一定范圍:產(chǎn)品和服務(wù)只能滿足部分人的需要
2. 構(gòu)成復(fù)雜:他們之間有差異；他們自身處在一個(gè)復(fù)雜變化的環(huán)境中
3. 可以趨向集合:當(dāng)共同關(guān)心點(diǎn)被廣告觸動(dòng)時(shí)，廣告對(duì)象就可能從分散狀態(tài)形成群體。
4. 多變:目標(biāo)消費(fèi)者需求變化。。。
企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)變化。。。
產(chǎn)品自身變化。。。
分類:
橫向:集團(tuán)消費(fèi)者，個(gè)體消費(fèi)者
縱向:潛在消費(fèi)者，目標(biāo)消費(fèi)者
按社會(huì)角色分:
廣告對(duì)象的心理特征:
1. 個(gè)性心理特征:表現(xiàn)于消費(fèi)者個(gè)體身上不同于他人的最穩(wěn)定、最根本的心理特點(diǎn)，具有穩(wěn)定性和經(jīng)常性。
（1）消費(fèi)者的興趣:興趣的傾向性差異，廣泛性差異，穩(wěn)定性差異，效能性差異
（2）~~~~~~~能力:一般能力和特殊能力，認(rèn)識(shí)能力、實(shí)踐能力和交往能力，模仿能力、遷移能力和創(chuàng)造能力
（3）~~~~~~~氣質(zhì):
（4）~~~~~~~性格:
2. 性別心理特征:
3. 年齡心理特征
廣告活動(dòng)對(duì)心理學(xué)的應(yīng)用:
1. 刺激需求
2. 吸引注意:擴(kuò)大廣告空間，延長(zhǎng)廣告時(shí)間，突出廣告色彩，增強(qiáng)廣告藝術(shù)性
3. 增進(jìn)聯(lián)想:聯(lián)想要準(zhǔn)確有聯(lián)系，要自然積極，要巧妙
4. 增強(qiáng)記憶:重復(fù)，以聯(lián)想為內(nèi)容，增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的感染力
5. 明確訴求、促成行動(dòng):在訴求中提出消費(fèi)理由，輸送消費(fèi)觀念，突破心理障礙。
訴求:外界事物促使人們從認(rèn)知到行動(dòng)的心理過程。廣告訴求的種類:知覺訴求，理性訴求，情感訴求，觀念訴求。
心理障礙:風(fēng)險(xiǎn)、遺憾、恐后


廣告?zhèn)鞑?廣告客戶利用各種媒介，將廣告信息有計(jì)劃地傳遞給公眾的溝通活動(dòng)。
  是一個(gè)有計(jì)劃的完整的行動(dòng)過程；是一種信息傳遞過程。
廣告?zhèn)鞑サ囊��?
1. 顯性要素:信源，信息，信道，信宿，反饋
2. 隱性要素:信息可信度（“權(quán)威效應(yīng)”“名人效應(yīng)”“首因效應(yīng)”）
時(shí)空因素
文化背景
心理因素
情感因素
報(bào)紙媒介廣告的特點(diǎn)
1. 廣泛的選擇性:讀者廣泛，報(bào)紙多樣化，介紹商品的多樣性
2. 推出新產(chǎn)品的捷徑
3. 反應(yīng)快速直接
4. 良好的信譽(yù)和影響力
5. 分類廣告突出
  分類廣告:在報(bào)刊上集中并分類刊登眾多的簡(jiǎn)短文字表達(dá)的廣告，即將小廣告分類，并使每一類性質(zhì)相同的廣告集中在一起刊出。優(yōu)點(diǎn):提高發(fā)行量，對(duì)報(bào)紙有利；對(duì)客戶有利；有利于讀者
6. 可以保存?zhèn)洳?br /> 7. 制作簡(jiǎn)便

雜志媒介廣告的特點(diǎn)
1. 信息含量較大
2. 印刷精美、版面靈活
3. 閱讀率高，保存期長(zhǎng)
4. 具有選擇特定對(duì)象的特性
5. 是應(yīng)廣告對(duì)象的理解力

廣播媒介廣告的特點(diǎn)
1. 靈活性、及時(shí)性，反饋迅速
2. 普及率高，覆蓋面廣，隨身性強(qiáng)
3. 成本低廉
4. 濃厚的氣氛和親切感

電視媒介廣告的特點(diǎn)
1. 最富感染力
2. 收看時(shí)間長(zhǎng)，覆蓋范圍廣，收視效果好
3. 語(yǔ)言精練，畫面緊湊，時(shí)間短，以受干擾

D.M廣告:直郵廣告，直接送達(dá)廣告信息的媒介廣告。
  三種類型:商業(yè)信函，郵政明信片廣告，傳單廣告
  特點(diǎn):專一的選擇性，極強(qiáng)的針對(duì)性；靈活性；集反饋、聯(lián)絡(luò)、征詢于一身；可做市場(chǎng)調(diào)研工具

戶外廣告:
  影響效果的三個(gè)因素:廣告的位置，發(fā)布時(shí)間，廣告本身的質(zhì)量
戶外廣告設(shè)計(jì)的基本要求:文字簡(jiǎn)短，切中要害；圖形清晰，易于辨認(rèn)；色調(diào)明快，對(duì)比強(qiáng)烈；避免字體混雜；測(cè)定能見距離；充分利用有效版面
交通廣告媒體:利用交通工具和交通設(shè)施做廣告。三種類型:利用交通工具，利用交通設(shè)施，直接用交通工具做媒介

POP廣告:售點(diǎn)廣告。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。
  店外POP廣告:“識(shí)別”和“誘發(fā)”
  店內(nèi)POP廣告:直接促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買

特制品廣告:贈(zèng)品廣告，在贈(zèng)品上附加簡(jiǎn)單的廣告信息。功能:
  傳播廣告信息，使用功能，交際功能。

媒介組合策略
1. 基本原則:有效，經(jīng)濟(jì)。
2. 媒體選擇三原則:產(chǎn)品本身適合的表現(xiàn)媒體，目標(biāo)市場(chǎng)與媒體的結(jié)合，預(yù)算。
3. 影響媒介選擇的因素:目標(biāo)消費(fèi)者，廣告信息的內(nèi)容，媒介特性，廣告信息構(gòu)成
4. 廣告媒介的傳播目標(biāo):通過廣告宣傳后所要達(dá)到的目標(biāo)，必須是清晰具體、具有可操作性的。分解為:
   到達(dá)效果:廣告達(dá)到它所針對(duì)的消費(fèi)對(duì)象的有效程度。
   心理效果:知名度，理解度，好感度，購(gòu)買意圖度。
5. 綜合考察媒介
（1）覆蓋區(qū)域
（2）接觸率:廣告播出后，接觸到的人數(shù)與覆蓋區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。
（3）毛感點(diǎn):各項(xiàng)廣告推出后接觸人數(shù)占總?cè)藬?shù)比列之和，即廣告通過某一媒介所能取得的總效果。
（4）重復(fù)率:每個(gè)接受到廣告信息的人平均可重復(fù)接收此廣告多少次。
（5）連續(xù)性
（6）權(quán)威性
（7）針對(duì)性
（8）效益
6. 廣告媒介費(fèi)用確定的情況下，廣告的持續(xù)時(shí)間、接觸范圍和發(fā)布頻率基本上決定了媒介的作用與效果。
7. 媒介組合的目的:擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的影響
   彌補(bǔ)單一媒介在頻率上的不足
   增強(qiáng)廣告效果
   保持廣告信息的延續(xù)性
8. 媒介組合應(yīng)注意:媒介資料必須準(zhǔn)確可靠
   媒介覆蓋面與目標(biāo)消費(fèi)者相一致
   媒介的主要受眾與主要的目標(biāo)消費(fèi)者相一致
   了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介情況
   要與企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)相一致（擴(kuò)大銷售？提高市場(chǎng)占有率？提升美譽(yù)度？）

廣告調(diào)查:在廣告活動(dòng)中，為編制廣告計(jì)劃、掌握廣告設(shè)計(jì)資料、檢驗(yàn)廣告效果而作的了解市場(chǎng)情況、消費(fèi)情況、產(chǎn)品情況和廣告媒介情況的活動(dòng)，是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)。包括廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、廣告效果調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等。
廣告調(diào)查的原則:實(shí)事求是原則
  全面性原則
  實(shí)效性原則
  計(jì)劃性原則
  倫理原則
樣本:從總體中抽取部分調(diào)查對(duì)象的集合，是總體的一部分，也是直接的調(diào)查對(duì)象。
具體的調(diào)查方法:訪談，問卷，信函，電話，觀察法，文獻(xiàn)資料調(diào)查法
廣告預(yù)測(cè):在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)的各種因素進(jìn)行分析和研究，測(cè)算出在未來一定時(shí)期內(nèi)這些因素的情況和可能的變化趨勢(shì)，從而為廣告計(jì)劃和決策提供科學(xué)依據(jù)。主要集中在銷售預(yù)測(cè)。

廣告策劃（廣告的核心和靈魂）
廣告策劃:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)制定廣告策略、方式和方法的活動(dòng)
整體廣告策劃:從市場(chǎng)調(diào)查和分析開始，根據(jù)消費(fèi)者的需求，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)，協(xié)調(diào)企業(yè)組織以消費(fèi)者需求為中心的生產(chǎn)活動(dòng)，用營(yíng)銷廣告和企業(yè)廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)的形象，從而達(dá)到銷售的目的。同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的反饋，為企業(yè)的下一步生產(chǎn)和營(yíng)銷提供進(jìn)一步的信息和咨詢。
廣告活動(dòng)策劃:廣告人員在市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等的基礎(chǔ)上，制定廣告計(jì)劃和廣告策略，提供全新的廣告創(chuàng)意和完美的廣告創(chuàng)作，將廣告綜合實(shí)施和提供廣告效果評(píng)價(jià)的全過程。
廣告策劃的特性:溝通轉(zhuǎn)換性，整合性，超前性
廣告策劃常用的策略:
1. 廣告定位策略
（1）實(shí)體定位策略:在廣告宣傳中，著重商品的新價(jià)值。功效定位，品質(zhì)定位，價(jià)格定位，市場(chǎng)定位等。
（2）觀念定位策略:突出商品的新意義，樹立新的商品觀念，改變消費(fèi)者的消費(fèi)心理。逆向定位，是非定位。
2. 產(chǎn)品生命周期策略
3. 市場(chǎng)策略:
（1）目標(biāo)市場(chǎng)策略:企業(yè)為自己的產(chǎn)品選擇一定的范圍和目標(biāo)，滿足一部分人的需要。無(wú)差別目標(biāo)市場(chǎng)策略，差別市場(chǎng)策略，集中市場(chǎng)策略
（2）促銷策略
4. 廣告心理策略
5. 公共關(guān)系策略:公關(guān)廣告，展會(huì)，贊助，新聞發(fā)布會(huì)

廣告定位:根據(jù)顧客對(duì)某產(chǎn)品屬性的重視程度，把廣告產(chǎn)品確定一個(gè)市場(chǎng)位置，讓它在特定的時(shí)間、地點(diǎn)，對(duì)某一階層的目標(biāo)消費(fèi)者出售。目的就是要樹立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，以利于與其他廠家產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
廣告預(yù)算:為實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需要的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。不僅規(guī)定廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)總和，還包括具體適用范圍。
  制定預(yù)算的益處:有利于廣告活動(dòng)有計(jì)劃地開展；有利于客戶監(jiān)測(cè)廣告費(fèi)的使用；有利于廣告效果的評(píng)估。
  影響廣告費(fèi)預(yù)算分配的因素:優(yōu)先考慮媒介租用費(fèi)；市場(chǎng)范圍、前景、競(jìng)爭(zhēng)狀況；企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況；產(chǎn)品生命周期
廣告主題:又稱廣告概念、廣告訴求點(diǎn)。是廣告為達(dá)到某種目的而傳達(dá)的基本信息，是廣告的中心構(gòu)思，經(jīng)過廣告文案加以整理組織，成為整個(gè)廣告策劃活動(dòng)的重心，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。
廣告主題的基本要求:準(zhǔn)確，鮮明，突出
提煉廣告主題:考慮企業(yè)的廣告目標(biāo)和廣告策略
  廣告信息的訴求重點(diǎn)
  符合消費(fèi)者心理
廣告創(chuàng)意:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉、設(shè)計(jì)廣告主題和表現(xiàn)廣告主題的過程。
創(chuàng)意的要求:定位準(zhǔn)確，突出主題，新穎獨(dú)特，創(chuàng)意與制作手段有效結(jié)合，雅而不俗

廣告策劃書五要素（5M）:Money費(fèi)用
Message文稿
Media媒介
Motion廣告活動(dòng)
Measurement評(píng)估
策劃書的格式:封面
  目錄
  前言
  市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)狀況，消費(fèi)者狀況，潛在市場(chǎng)）
  客戶分析（企業(yè)狀況，產(chǎn)品狀況，渠道，過去的廣告情況）
  廣告目標(biāo)
  廣告表現(xiàn)策略
  促銷活動(dòng)安排
  公關(guān)安排
  媒介策略
  預(yù)算
  評(píng)估（暴露度，察覺率，態(tài)度，購(gòu)買意圖度）
策劃書編制原則:條理性，實(shí)用性，變通性，附加值最大化，統(tǒng)一性

廣告文案:依據(jù)廣告客戶的意圖，通過策劃、創(chuàng)意、組織等手段把思維中對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)作為廣告訊息的具體內(nèi)容，以文字語(yǔ)言的形式傳遞給目標(biāo)受眾或廣大的受眾群體，包括標(biāo)題、正文、附文、結(jié)尾、標(biāo)語(yǔ)。
AIDMA格式:廣告訊息披露后被目標(biāo)受眾接受所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)的5個(gè)步驟。
   Attention:引起注意
   Interest:引發(fā)興趣
   Desire:啟動(dòng)購(gòu)買欲望
   Memory:留下深刻印象
   Action:促成購(gòu)買行為

廣告設(shè)計(jì)基本原則:思想性（靈魂），真實(shí)性（生命），科學(xué)性（廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的標(biāo)志），藝術(shù)性（魅力）
廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的特點(diǎn):運(yùn)用高科技，表現(xiàn)手段和方式多樣，娛樂性成分增加，更注重心理分析，注重發(fā)揮廣告系列化的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)單純簡(jiǎn)潔

廣告表現(xiàn):運(yùn)用各種要素將廣告策劃方案逐步轉(zhuǎn)化形成廣告作品的活動(dòng)過程。
國(guó)際廣告:通過國(guó)際性的傳播媒介對(duì)進(jìn)口國(guó)或地區(qū)的特定消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的信息傳播活動(dòng)，是國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的產(chǎn)物。
國(guó)際廣告活動(dòng)的特點(diǎn):遵守各國(guó)的廣告管理法規(guī)，注意各國(guó)政治體制、社會(huì)制度、文化背景、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。

廣告發(fā)布規(guī)模直接決定廣告費(fèi)用和廣告效果；確定廣告規(guī)模應(yīng)考慮產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品影響度、市場(chǎng)目標(biāo)份額和市場(chǎng)目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)壓力。常把50作為廣告規(guī)模指數(shù)的中間指數(shù)，低于50需要影響力較大的廣告規(guī)模，大于50可用較小的廣告規(guī)模。
確定廣告發(fā)布時(shí)機(jī)應(yīng)考慮:銷售波動(dòng)，滯后效應(yīng)，廣告滯留度，購(gòu)買習(xí)性
滯留度:廣告推出隨著時(shí)間推移其影響力逐漸衰退的速度或保留的程度。
發(fā)布頻率:單位時(shí)間內(nèi)廣告的發(fā)布次數(shù)。固定廣告頻率:一定時(shí)期內(nèi)發(fā)布次數(shù)相對(duì)穩(wěn)定。變動(dòng)廣告頻率:一定時(shí)期內(nèi)，不同時(shí)段的廣告次數(shù)不等。

廣告評(píng)估:廣告活動(dòng)實(shí)施以后，通過對(duì)廣告活動(dòng)過程的分析、評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。是現(xiàn)代廣告的又一個(gè)特征。
廣告評(píng)估的內(nèi)容:評(píng)估廣告調(diào)查 ，評(píng)估廣告策劃，評(píng)估廣告實(shí)施，評(píng)估廣告效果
廣告效果:廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的各類效益的總和。廣告經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果和心理效果。
廣告效果的特性:滯效性，復(fù)合性，間接性，累積性
測(cè)定標(biāo)準(zhǔn):到達(dá)率、注意率、有效率、行動(dòng)率
廣告管理:國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)依據(jù)國(guó)家法律、法規(guī)和國(guó)家授予的職權(quán)，對(duì)廣告宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)施的計(jì)劃、控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)，并對(duì)廣告違法行為實(shí)施制裁的過程。
廣告管理原則:經(jīng)濟(jì)規(guī)律原則
  生產(chǎn)力原則
  法制原則
  維護(hù)權(quán)益原則
  綜合治理原則
廣告管理的內(nèi)容:行業(yè)規(guī)劃管理，廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告主管理，內(nèi)容審查驗(yàn)證管理，廣告經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告經(jīng)營(yíng)行為管理，對(duì)各類廣告的管理，制止、制裁廣告違法行為。
廣告法規(guī)的特點(diǎn):利益性，概括性，規(guī)范性，強(qiáng)制性，穩(wěn)定性，預(yù)測(cè)性
廣告審查的內(nèi)容:廣告主主體資格的審查，內(nèi)容真實(shí)性審查，廣告合法性審查，不得出現(xiàn)的內(nèi)容
廣告業(yè)自律:由廣告經(jīng)營(yíng)單位制定、實(shí)施自我管理、自我約束的一系列行為準(zhǔn)則，旨在維護(hù)廣告活動(dòng)的公正、公平原則，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保證所制作、發(fā)布、代理的廣告合理化、合法化。

廣告學(xué)

廣告:廣告主通過付費(fèi)方式有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。
屬性:付費(fèi)傳播、可控性、主動(dòng)性
  傳播對(duì)象是公眾
  計(jì)劃性
  非人際傳播（傳播是廣告有效的關(guān)鍵）
  目的是影響公眾行為
  真實(shí)性是廣告有效的基礎(chǔ)
  科學(xué)性（現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志）

廣告的構(gòu)成要素:廣告信息和廣告媒體
廣告的活動(dòng)要素:
1.廣告主:為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他社會(huì)組織或個(gè)人，是廣告的決策者和發(fā)出者。
2.廣告信息:廣告中包含商品、勞務(wù)、觀念等信息，通過文字、圖像、語(yǔ)言、音響、數(shù)據(jù)、報(bào)表、計(jì)劃等表現(xiàn)出來。
3.廣告代理:為廣告主代理調(diào)查、策劃、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布等活動(dòng)的專業(yè)廣告公司和兼營(yíng)廣告單位。
4.廣告媒介:進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。
5.廣告費(fèi):
6.廣告?zhèn)鞑��?duì)象:廣告信息的接收者。
7.廣告的組織與管理:
8.廣告效果:在廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果與經(jīng)濟(jì)效果。

廣告的功能:
1. 基本功能:通過信息傳播，將人們的觀念、行為導(dǎo)向廣告主計(jì)劃的某個(gè)方向，達(dá)到廣告預(yù)期的效果。
2. 經(jīng)濟(jì)功能（廣告的主要功能）:
（1）溝通產(chǎn)供銷消個(gè)環(huán)節(jié)，滿足消費(fèi)者的需求
（2）向消費(fèi)者提供豐富的信息，刺激需求
（3）培養(yǎng)新的消費(fèi)觀念，創(chuàng)造需求
（4）參與競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)
（5）塑造品牌，創(chuàng)造馳名商標(biāo)和名牌
（6）塑造企業(yè)形象
3. 其他功能
（1）心理功能:刺激廣告受眾，使其產(chǎn)生對(duì)某種商品、服務(wù)或觀念的信賴與需求，進(jìn)而產(chǎn)生某種消費(fèi)行為或觀念行為；調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的初級(jí)需求和選擇需求。
（2）宣傳功能:強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益和思想性
（3）社會(huì)功能:便民
（4）文化功能:美化社會(huì)環(huán)境，豐富人民文化生活；傳播文化信息，活躍文化事業(yè)；推動(dòng)大眾傳播事業(yè)的發(fā)展。


廣告的基本原則
1. 真實(shí)性:傳播的信息、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)真實(shí)準(zhǔn)確。
（1）言之有物，言而有據(jù)；注重信譽(yù)，兌現(xiàn)承諾；不諱言缺點(diǎn)
（2）真實(shí)性與藝術(shù)性有效結(jié)合:在真實(shí)基礎(chǔ)上作適度的藝術(shù)夸張；不損害消費(fèi)者利益；與消費(fèi)者溝通，引導(dǎo)其正確理解；不違法違規(guī)
2. 思想性:廣告宣傳內(nèi)容與表現(xiàn)形式要健康，有利于社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè)，有利于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)政策和宣傳政策的貫徹。
（1）思想情趣健康，注重“雙效益”
（2）樹立政策思想，嚴(yán)守法律法規(guī)
（3）思想性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合
3. 信息原則:廣告本質(zhì)上是一種信息傳播。
（1）信息多而充實(shí)
（2）信息新鮮具體有價(jià)值
（3）廣告信息的內(nèi)容與廣告意圖相吻合
（4）信息真實(shí)
（5）信息健康
4. 科學(xué)性原則
（1）科學(xué)的廣告計(jì)劃與策劃
（2）科學(xué)的研究手段與方法
（3）先進(jìn)的制作技術(shù)和傳播手段
5. 藝術(shù)性原則
（1）以藝術(shù)性增強(qiáng)廣告感染力，提高廣告效果
（2）根據(jù)廣告的目的、主題，充分調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)表現(xiàn)形式


AIDA理論和AIDAS理論:

“四為方針”:1959年8月，在上海召開了21個(gè)開放城市廣告工作會(huì)議，制定了“為生產(chǎn)、為消費(fèi)、為商品流通、為美化市容服務(wù)”的方針，并且提出“思想性、政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”的要求。這些方針和要求長(zhǎng)期以來起到了廣告管理法規(guī)的作用。
1979年元月，《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告。
1979年元月28日17點(diǎn)零5分，上海電視臺(tái)播放了我國(guó)大陸電視臺(tái)的第一條電視廣告——參桂補(bǔ)酒。同年3月15日18點(diǎn)51分，播放國(guó)內(nèi)第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表。
1979年4月17日，《人民日?qǐng)?bào)》開始刊登廣告——四川寧江機(jī)床廠。同年12月中央電視臺(tái)開始播出外國(guó)廣告。
1980年，國(guó)家正式明確廣告由國(guó)家工商行政管理局統(tǒng)一管理。
1983年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立，開始協(xié)助對(duì)廣告行業(yè)的自律，標(biāo)志著我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。
1992年，開始推行廣告代理制。
1995年2月1日，《廣告法》正式頒布實(shí)施。
2005年11月，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)

我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì):
1. 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，促使廣告業(yè)走集團(tuán)化、國(guó)際化道路
（1）廣告主的廣告意識(shí)逐步確立，帶來對(duì)廣告質(zhì)量的更高要求
（2）廣告媒體的多樣化與可提供的媒體總量、發(fā)布廣告的質(zhì)量，與廣告主對(duì)不同媒體的需求量構(gòu)成供求關(guān)系，影響媒體的價(jià)格和廣告業(yè)從量到質(zhì)的發(fā)展。
（3）國(guó)外廣告集團(tuán)的大舉進(jìn)入
（4）我國(guó)廣告業(yè)“小型化”、“分散化”格局仍未有較大改變
2. 廣告經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生新的變革
（1）廣告被視作是為消費(fèi)者的需要服務(wù)而存在（買方市場(chǎng)的影響）
（2）強(qiáng)調(diào)廣告是作為對(duì)人生有益的信息傳播，廣告訴求聚焦于人，傳遞生活方式、人生價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任、處事原則等。（以人為本，人文關(guān)懷）
（3）多媒介的應(yīng)用、非傳統(tǒng)媒介迅速發(fā)展（媒介自身的發(fā)展，企業(yè)綜合運(yùn)用多種營(yíng)銷手段）


廣告人:具有知識(shí)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的并能有效地執(zhí)行，使廣告能達(dá)成這些目的的人。
三個(gè)要素:具有知識(shí)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和洞察力；能勸服廣告主使用廣告；能有效地開展廣告活動(dòng)。
廣告人的從業(yè)素質(zhì):
1. 知識(shí)結(jié)構(gòu)
（1）陳述主張的知識(shí)（表現(xiàn)廣告主題的能力）
（2）市場(chǎng)的知識(shí)
（3）信息的知識(shí)
（4）信息運(yùn)載工具的知識(shí)（廣告媒介的知識(shí)）
（5）交易通路的知識(shí)（商品流通渠道的知識(shí)）
（6）預(yù)測(cè)廣告發(fā)生功效的知識(shí)
（7）特定情況的知識(shí)（策略知識(shí)）
（8）社會(huì)和人際交往方面的知識(shí)
2. 謀劃才能和創(chuàng)新意識(shí)
（1）整體策劃能力
（2）遠(yuǎn)見卓識(shí)
（3）信息傳播時(shí)機(jī)的選擇
（4）創(chuàng)新意識(shí)
（5）應(yīng)變能力和建設(shè)性思維
（6）良好的心理素質(zhì)
（7）職業(yè)道德和責(zé)任感

廣告公司:從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的專門機(jī)構(gòu)
1. 廣告代理公司（全面廣告代理，部分廣告代理）
2. 廣告代理商:在廣告客戶、廣告公司、廣告媒介之間起聯(lián)系作用，收取傭金
3. 廣告制作機(jī)構(gòu)

廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置
1. 客戶部:直接與廣告客戶接觸聯(lián)系的業(yè)務(wù)部門，對(duì)內(nèi)代表廣告客戶，對(duì)外代表廣告公司。
2. 市場(chǎng)調(diào)研部:市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、廣告效果調(diào)查
3. 策劃、制作部:做廣告策劃方案并形成廣告計(jì)劃書，撰寫文案，做圖案設(shè)計(jì)，制作廣告作品。
4. 廣告媒介部:制訂媒介策略，在媒介上發(fā)布實(shí)施并控制預(yù)算分配，與廣告媒介聯(lián)系，監(jiān)督發(fā)布實(shí)施狀況。

梅杰廣告組織:廣告發(fā)布單位設(shè)置的廣告部門，專門負(fù)責(zé)接收廣告和在媒介上發(fā)布廣告。發(fā)布廣告使其主要任務(wù)，廣告主要來源于廣告公司。

廣告社團(tuán):社會(huì)上組織起來的、非營(yíng)利性的從事廣告理論研究和廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的學(xué)術(shù)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)和學(xué)術(shù)團(tuán)體。具有:廣泛性、松散性、服務(wù)性、非營(yíng)利性。
國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）:1938年4月8日，總部在紐約。世界上最大的最有權(quán)威性的國(guó)際廣告組織。

廣告代理（制）:在廣告活動(dòng)中，廣告客戶委托廣告公司代理實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制和運(yùn)行機(jī)制。廣告代理是廣告公司最主要的職能。廣告代理制最大的特點(diǎn)是廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，共同發(fā)展，又強(qiáng)調(diào)了專業(yè)廣告公司在廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的主導(dǎo)地位，是廣告業(yè)走向成熟的標(biāo)志。完善我國(guó)的廣告代理制要強(qiáng)調(diào)以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心。
廣告代理的基本功能和益處
1. 對(duì)廣告主
（1）功能:策劃廣告，設(shè)計(jì)制作，發(fā)布，檢測(cè)效果，全面的信息咨詢服務(wù)
（2）益處:減少企業(yè)開支，精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)和人員；提高廣告效果；客觀公正，避免主觀隨意性
2. 對(duì)廣告媒介
（1）功能:承攬廣告業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)制作，代理媒介爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)利益，適應(yīng)新的廣告管理體制
（2）益處:減少策劃設(shè)計(jì)負(fù)擔(dān)，降低信用風(fēng)險(xiǎn)，降低業(yè)務(wù)成本
3. 對(duì)廣告公司的益處:強(qiáng)調(diào)了廣告公司在廣告運(yùn)作中的主導(dǎo)地位，有利于廣告事業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化、高效化；有利于廣告競(jìng)爭(zhēng)
為什么推行廣告代理？
1. 概念
2. 廣告代理的功能和優(yōu)勢(shì)
3. 實(shí)行廣告代理需要一定的條件:完備成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，高度發(fā)達(dá)的廣告產(chǎn)業(yè)，一定數(shù)量的實(shí)力雄厚的廣告公司。
4. 從1992年開始推行廣告代理制，我國(guó)當(dāng)前全面推行廣告代理尚處于初期階段
5. 與國(guó)際廣告運(yùn)作機(jī)制接軌
6. 實(shí)施廣告代理制應(yīng)注意廣告客戶、廣告公司、廣告媒介共同發(fā)展提高。要完善以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心的廣告代理制，關(guān)鍵看廣告公司的發(fā)展能力。
廣告代理的方式:綜合廣告代理（全面廣告代理）
  專一商品的廣告代理
  專一媒體的廣告代理
  廣告工程代理
  廣告影片攝制代理
廣告代理選擇:
1. 基本條件:專業(yè)人才，較大的規(guī)模實(shí)力和良好的信用，較大的獨(dú)立性
2. 經(jīng)營(yíng)信譽(yù)
3. 人員素質(zhì)和配備情況
4. 設(shè)備
5. 業(yè)務(wù)能力:調(diào)研能力，策劃制作能力，媒介關(guān)系
企業(yè)廣告部的職能:編制管理企業(yè)的廣告預(yù)算
選擇廣告代理公司
開展調(diào)查研究（建立信息反饋系統(tǒng)，同廣告公司和調(diào)研公司建立聯(lián)系，資料搜集，案例分析）
未有廣告代理時(shí)承擔(dān)本企業(yè)的廣告活動(dòng)
開展公共關(guān)系工作


廣告對(duì)象:廣告信息的接受者。在商業(yè)廣告中稱為目標(biāo)消費(fèi)者。
基本特點(diǎn):
1. 有一定范圍:產(chǎn)品和服務(wù)只能滿足部分人的需要
2. 構(gòu)成復(fù)雜:他們之間有差異；他們自身處在一個(gè)復(fù)雜變化的環(huán)境中
3. 可以趨向集合:當(dāng)共同關(guān)心點(diǎn)被廣告觸動(dòng)時(shí)，廣告對(duì)象就可能從分散狀態(tài)形成群體。
4. 多變:目標(biāo)消費(fèi)者需求變化。。。
企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)變化。。。
產(chǎn)品自身變化。。。
分類:
橫向:集團(tuán)消費(fèi)者，個(gè)體消費(fèi)者
縱向:潛在消費(fèi)者，目標(biāo)消費(fèi)者
按社會(huì)角色分:
廣告對(duì)象的心理特征:
1. 個(gè)性心理特征:表現(xiàn)于消費(fèi)者個(gè)體身上不同于他人的最穩(wěn)定、最根本的心理特點(diǎn)，具有穩(wěn)定性和經(jīng)常性。
（1）消費(fèi)者的興趣:興趣的傾向性差異，廣泛性差異，穩(wěn)定性差異，效能性差異
（2）~~~~~~~能力:一般能力和特殊能力，認(rèn)識(shí)能力、實(shí)踐能力和交往能力，模仿能力、遷移能力和創(chuàng)造能力
（3）~~~~~~~氣質(zhì):
（4）~~~~~~~性格:
2. 性別心理特征:
3. 年齡心理特征
廣告活動(dòng)對(duì)心理學(xué)的應(yīng)用:
1. 刺激需求
2. 吸引注意:擴(kuò)大廣告空間，延長(zhǎng)廣告時(shí)間，突出廣告色彩，增強(qiáng)廣告藝術(shù)性
3. 增進(jìn)聯(lián)想:聯(lián)想要準(zhǔn)確有聯(lián)系，要自然積極，要巧妙
4. 增強(qiáng)記憶:重復(fù)，以聯(lián)想為內(nèi)容，增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的感染力
5. 明確訴求、促成行動(dòng):在訴求中提出消費(fèi)理由，輸送消費(fèi)觀念，突破心理障礙。
訴求:外界事物促使人們從認(rèn)知到行動(dòng)的心理過程。廣告訴求的種類:知覺訴求，理性訴求，情感訴求，觀念訴求。
心理障礙:風(fēng)險(xiǎn)、遺憾、恐后


廣告?zhèn)鞑?廣告客戶利用各種媒介，將廣告信息有計(jì)劃地傳遞給公眾的溝通活動(dòng)。
  是一個(gè)有計(jì)劃的完整的行動(dòng)過程；是一種信息傳遞過程。
廣告?zhèn)鞑サ囊��?
1. 顯性要素:信源，信息，信道，信宿，反饋
2. 隱性要素:信息可信度（“權(quán)威效應(yīng)”“名人效應(yīng)”“首因效應(yīng)”）
時(shí)空因素
文化背景
心理因素
情感因素
報(bào)紙媒介廣告的特點(diǎn)
1. 廣泛的選擇性:讀者廣泛，報(bào)紙多樣化，介紹商品的多樣性
2. 推出新產(chǎn)品的捷徑
3. 反應(yīng)快速直接
4. 良好的信譽(yù)和影響力
5. 分類廣告突出
  分類廣告:在報(bào)刊上集中并分類刊登眾多的簡(jiǎn)短文字表達(dá)的廣告，即將小廣告分類，并使每一類性質(zhì)相同的廣告集中在一起刊出。優(yōu)點(diǎn):提高發(fā)行量，對(duì)報(bào)紙有利；對(duì)客戶有利；有利于讀者
6. 可以保存?zhèn)洳?br /> 7. 制作簡(jiǎn)便

雜志媒介廣告的特點(diǎn)
1. 信息含量較大
2. 印刷精美、版面靈活
3. 閱讀率高，保存期長(zhǎng)
4. 具有選擇特定對(duì)象的特性
5. 是應(yīng)廣告對(duì)象的理解力

廣播媒介廣告的特點(diǎn)
1. 靈活性、及時(shí)性，反饋迅速
2. 普及率高，覆蓋面廣，隨身性強(qiáng)
3. 成本低廉
4. 濃厚的氣氛和親切感

電視媒介廣告的特點(diǎn)
1. 最富感染力
2. 收看時(shí)間長(zhǎng)，覆蓋范圍廣，收視效果好
3. 語(yǔ)言精練，畫面緊湊，時(shí)間短，以受干擾

D.M廣告:直郵廣告，直接送達(dá)廣告信息的媒介廣告。
  三種類型:商業(yè)信函，郵政明信片廣告，傳單廣告
  特點(diǎn):專一的選擇性，極強(qiáng)的針對(duì)性；靈活性；集反饋、聯(lián)絡(luò)、征詢于一身；可做市場(chǎng)調(diào)研工具

戶外廣告:
  影響效果的三個(gè)因素:廣告的位置，發(fā)布時(shí)間，廣告本身的質(zhì)量
戶外廣告設(shè)計(jì)的基本要求:文字簡(jiǎn)短，切中要害；圖形清晰，易于辨認(rèn)；色調(diào)明快，對(duì)比強(qiáng)烈；避免字體混雜；測(cè)定能見距離；充分利用有效版面
交通廣告媒體:利用交通工具和交通設(shè)施做廣告。三種類型:利用交通工具，利用交通設(shè)施，直接用交通工具做媒介

POP廣告:售點(diǎn)廣告。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。
  店外POP廣告:“識(shí)別”和“誘發(fā)”
  店內(nèi)POP廣告:直接促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買

特制品廣告:贈(zèng)品廣告，在贈(zèng)品上附加簡(jiǎn)單的廣告信息。功能:
  傳播廣告信息，使用功能，交際功能。

媒介組合策略
1. 基本原則:有效，經(jīng)濟(jì)。
2. 媒體選擇三原則:產(chǎn)品本身適合的表現(xiàn)媒體，目標(biāo)市場(chǎng)與媒體的結(jié)合，預(yù)算。
3. 影響媒介選擇的因素:目標(biāo)消費(fèi)者，廣告信息的內(nèi)容，媒介特性，廣告信息構(gòu)成
4. 廣告媒介的傳播目標(biāo):通過廣告宣傳后所要達(dá)到的目標(biāo)，必須是清晰具體、具有可操作性的。分解為:
   到達(dá)效果:廣告達(dá)到它所針對(duì)的消費(fèi)對(duì)象的有效程度。
   心理效果:知名度，理解度，好感度，購(gòu)買意圖度。
5. 綜合考察媒介
（1）覆蓋區(qū)域
（2）接觸率:廣告播出后，接觸到的人數(shù)與覆蓋區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。
（3）毛感點(diǎn):各項(xiàng)廣告推出后接觸人數(shù)占總?cè)藬?shù)比列之和，即廣告通過某一媒介所能取得的總效果。
（4）重復(fù)率:每個(gè)接受到廣告信息的人平均可重復(fù)接收此廣告多少次。
（5）連續(xù)性
（6）權(quán)威性
（7）針對(duì)性
（8）效益
6. 廣告媒介費(fèi)用確定的情況下，廣告的持續(xù)時(shí)間、接觸范圍和發(fā)布頻率基本上決定了媒介的作用與效果。
7. 媒介組合的目的:擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的影響
   彌補(bǔ)單一媒介在頻率上的不足
   增強(qiáng)廣告效果
   保持廣告信息的延續(xù)性
8. 媒介組合應(yīng)注意:媒介資料必須準(zhǔn)確可靠
   媒介覆蓋面與目標(biāo)消費(fèi)者相一致
   媒介的主要受眾與主要的目標(biāo)消費(fèi)者相一致
   了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介情況
   要與企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)相一致（擴(kuò)大銷售？提高市場(chǎng)占有率？提升美譽(yù)度？）

廣告調(diào)查:在廣告活動(dòng)中，為編制廣告計(jì)劃、掌握廣告設(shè)計(jì)資料、檢驗(yàn)廣告效果而作的了解市場(chǎng)情況、消費(fèi)情況、產(chǎn)品情況和廣告媒介情況的活動(dòng)，是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)。包括廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、廣告效果調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等。
廣告調(diào)查的原則:實(shí)事求是原則
  全面性原則
  實(shí)效性原則
  計(jì)劃性原則
  倫理原則
樣本:從總體中抽取部分調(diào)查對(duì)象的集合，是總體的一部分，也是直接的調(diào)查對(duì)象。
具體的調(diào)查方法:訪談，問卷，信函，電話，觀察法，文獻(xiàn)資料調(diào)查法
廣告預(yù)測(cè):在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)的各種因素進(jìn)行分析和研究，測(cè)算出在未來一定時(shí)期內(nèi)這些因素的情況和可能的變化趨勢(shì)，從而為廣告計(jì)劃和決策提供科學(xué)依據(jù)。主要集中在銷售預(yù)測(cè)。

廣告策劃（廣告的核心和靈魂）
廣告策劃:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)制定廣告策略、方式和方法的活動(dòng)
整體廣告策劃:從市場(chǎng)調(diào)查和分析開始，根據(jù)消費(fèi)者的需求，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)，協(xié)調(diào)企業(yè)組織以消費(fèi)者需求為中心的生產(chǎn)活動(dòng)，用營(yíng)銷廣告和企業(yè)廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)的形象，從而達(dá)到銷售的目的。同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的反饋，為企業(yè)的下一步生產(chǎn)和營(yíng)銷提供進(jìn)一步的信息和咨詢。
廣告活動(dòng)策劃:廣告人員在市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等的基礎(chǔ)上，制定廣告計(jì)劃和廣告策略，提供全新的廣告創(chuàng)意和完美的廣告創(chuàng)作，將廣告綜合實(shí)施和提供廣告效果評(píng)價(jià)的全過程。
廣告策劃的特性:溝通轉(zhuǎn)換性，整合性，超前性
廣告策劃常用的策略:
1. 廣告定位策略
（1）實(shí)體定位策略:在廣告宣傳中，著重商品的新價(jià)值。功效定位，品質(zhì)定位，價(jià)格定位，市場(chǎng)定位等。
（2）觀念定位策略:突出商品的新意義，樹立新的商品觀念，改變消費(fèi)者的消費(fèi)心理。逆向定位，是非定位。
2. 產(chǎn)品生命周期策略
3. 市場(chǎng)策略:
（1）目標(biāo)市場(chǎng)策略:企業(yè)為自己的產(chǎn)品選擇一定的范圍和目標(biāo)，滿足一部分人的需要。無(wú)差別目標(biāo)市場(chǎng)策略，差別市場(chǎng)策略，集中市場(chǎng)策略
（2）促銷策略
4. 廣告心理策略
5. 公共關(guān)系策略:公關(guān)廣告，展會(huì)，贊助，新聞發(fā)布會(huì)

廣告定位:根據(jù)顧客對(duì)某產(chǎn)品屬性的重視程度，把廣告產(chǎn)品確定一個(gè)市場(chǎng)位置，讓它在特定的時(shí)間、地點(diǎn)，對(duì)某一階層的目標(biāo)消費(fèi)者出售。目的就是要樹立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，以利于與其他廠家產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
廣告預(yù)算:為實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需要的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。不僅規(guī)定廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)總和，還包括具體適用范圍。
  制定預(yù)算的益處:有利于廣告活動(dòng)有計(jì)劃地開展；有利于客戶監(jiān)測(cè)廣告費(fèi)的使用；有利于廣告效果的評(píng)估。
  影響廣告費(fèi)預(yù)算分配的因素:優(yōu)先考慮媒介租用費(fèi)；市場(chǎng)范圍、前景、競(jìng)爭(zhēng)狀況；企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況；產(chǎn)品生命周期
廣告主題:又稱廣告概念、廣告訴求點(diǎn)。是廣告為達(dá)到某種目的而傳達(dá)的基本信息，是廣告的中心構(gòu)思，經(jīng)過廣告文案加以整理組織，成為整個(gè)廣告策劃活動(dòng)的重心，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。
廣告主題的基本要求:準(zhǔn)確，鮮明，突出
提煉廣告主題:考慮企業(yè)的廣告目標(biāo)和廣告策略
  廣告信息的訴求重點(diǎn)
  符合消費(fèi)者心理
廣告創(chuàng)意:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉、設(shè)計(jì)廣告主題和表現(xiàn)廣告主題的過程。
創(chuàng)意的要求:定位準(zhǔn)確，突出主題，新穎獨(dú)特，創(chuàng)意與制作手段有效結(jié)合，雅而不俗

廣告策劃書五要素（5M）:Money費(fèi)用
Message文稿
Media媒介
Motion廣告活動(dòng)
Measurement評(píng)估
策劃書的格式:封面
  目錄
  前言
  市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)狀況，消費(fèi)者狀況，潛在市場(chǎng)）
  客戶分析（企業(yè)狀況，產(chǎn)品狀況，渠道，過去的廣告情況）
  廣告目標(biāo)
  廣告表現(xiàn)策略
  促銷活動(dòng)安排
  公關(guān)安排
  媒介策略
  預(yù)算
  評(píng)估（暴露度，察覺率，態(tài)度，購(gòu)買意圖度）
策劃書編制原則:條理性，實(shí)用性，變通性，附加值最大化，統(tǒng)一性

廣告文案:依據(jù)廣告客戶的意圖，通過策劃、創(chuàng)意、組織等手段把思維中對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)作為廣告訊息的具體內(nèi)容，以文字語(yǔ)言的形式傳遞給目標(biāo)受眾或廣大的受眾群體，包括標(biāo)題、正文、附文、結(jié)尾、標(biāo)語(yǔ)。
AIDMA格式:廣告訊息披露后被目標(biāo)受眾接受所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)的5個(gè)步驟。
   Attention:引起注意
   Interest:引發(fā)興趣
   Desire:啟動(dòng)購(gòu)買欲望
   Memory:留下深刻印象
   Action:促成購(gòu)買行為

廣告設(shè)計(jì)基本原則:思想性（靈魂），真實(shí)性（生命），科學(xué)性（廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的標(biāo)志），藝術(shù)性（魅力）
廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的特點(diǎn):運(yùn)用高科技，表現(xiàn)手段和方式多樣，娛樂性成分增加，更注重心理分析，注重發(fā)揮廣告系列化的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)單純簡(jiǎn)潔

廣告表現(xiàn):運(yùn)用各種要素將廣告策劃方案逐步轉(zhuǎn)化形成廣告作品的活動(dòng)過程。
國(guó)際廣告:通過國(guó)際性的傳播媒介對(duì)進(jìn)口國(guó)或地區(qū)的特定消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的信息傳播活動(dòng)，是國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的產(chǎn)物。
國(guó)際廣告活動(dòng)的特點(diǎn):遵守各國(guó)的廣告管理法規(guī)，注意各國(guó)政治體制、社會(huì)制度、文化背景、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。

廣告發(fā)布規(guī)模直接決定廣告費(fèi)用和廣告效果；確定廣告規(guī)模應(yīng)考慮產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品影響度、市場(chǎng)目標(biāo)份額和市場(chǎng)目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)壓力。常把50作為廣告規(guī)模指數(shù)的中間指數(shù)，低于50需要影響力較大的廣告規(guī)模，大于50可用較小的廣告規(guī)模。
確定廣告發(fā)布時(shí)機(jī)應(yīng)考慮:銷售波動(dòng)，滯后效應(yīng)，廣告滯留度，購(gòu)買習(xí)性
滯留度:廣告推出隨著時(shí)間推移其影響力逐漸衰退的速度或保留的程度。
發(fā)布頻率:單位時(shí)間內(nèi)廣告的發(fā)布次數(shù)。固定廣告頻率:一定時(shí)期內(nèi)發(fā)布次數(shù)相對(duì)穩(wěn)定。變動(dòng)廣告頻率:一定時(shí)期內(nèi)，不同時(shí)段的廣告次數(shù)不等。

廣告評(píng)估:廣告活動(dòng)實(shí)施以后，通過對(duì)廣告活動(dòng)過程的分析、評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。是現(xiàn)代廣告的又一個(gè)特征。
廣告評(píng)估的內(nèi)容:評(píng)估廣告調(diào)查 ，評(píng)估廣告策劃，評(píng)估廣告實(shí)施，評(píng)估廣告效果
廣告效果:廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的各類效益的總和。廣告經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果和心理效果。
廣告效果的特性:滯效性，復(fù)合性，間接性，累積性
測(cè)定標(biāo)準(zhǔn):到達(dá)率、注意率、有效率、行動(dòng)率
廣告管理:國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)依據(jù)國(guó)家法律、法規(guī)和國(guó)家授予的職權(quán)，對(duì)廣告宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)施的計(jì)劃、控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)，并對(duì)廣告違法行為實(shí)施制裁的過程。
廣告管理原則:經(jīng)濟(jì)規(guī)律原則
  生產(chǎn)力原則
  法制原則
  維護(hù)權(quán)益原則
  綜合治理原則
廣告管理的內(nèi)容:行業(yè)規(guī)劃管理，廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告主管理，內(nèi)容審查驗(yàn)證管理，廣告經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告經(jīng)營(yíng)行為管理，對(duì)各類廣告的管理，制止、制裁廣告違法行為。
廣告法規(guī)的特點(diǎn):利益性，概括性，規(guī)范性，強(qiáng)制性，穩(wěn)定性，預(yù)測(cè)性
廣告審查的內(nèi)容:廣告主主體資格的審查，內(nèi)容真實(shí)性審查，廣告合法性審查，不得出現(xiàn)的內(nèi)容
廣告業(yè)自律:由廣告經(jīng)營(yíng)單位制定、實(shí)施自我管理、自我約束的一系列行為準(zhǔn)則，旨在維護(hù)廣告活動(dòng)的公正、公平原則，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保證所制作、發(fā)布、代理的廣告合理化、合法化。

編輯出版學(xué)

第一章 編輯出版工作的性質(zhì)和行為原則

第一節(jié) 編輯出版工作的一般屬性:系統(tǒng)性(整體性，等級(jí)觀念，變動(dòng)性)

第二節(jié) 編輯出版工作的專業(yè)屬性
一、編輯行為的共性:
1. 角色的雙重性
2. 文化的再創(chuàng)造性
3. 意識(shí)的超前性:預(yù)測(cè)未來的依據(jù)——社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，文化發(fā)展趨勢(shì)，大眾接受性，信源提供者的動(dòng)向

二、編輯行為的個(gè)性
1. 時(shí)間
2. 程序
3. 對(duì)象

三、編輯出版工作的原則
主旋律原則，雙效益原則，文化選擇原則，遵紀(jì)守法


第二章 選題策劃

選題策劃:圍繞著選題展開的信息采集、市場(chǎng)調(diào)研、文本論證以及統(tǒng)籌性決策等活動(dòng)。

第一節(jié) 選題策劃
一、選題策劃的重要性——選題失誤，一誤再誤
1. 選題工作是出版社生存發(fā)展的關(guān)鍵
銷售部門提供的選題，有可能延伸版權(quán)的選題，“編輯想找而未見過的”選題
2. ~~~~是決定編輯出版工作質(zhì)量與結(jié)構(gòu)模式的前提，直接影響組稿、審稿、編輯加工等后續(xù)工作

二、選題策劃的環(huán)節(jié)
1. 信息準(zhǔn)備
2. 選題構(gòu)思
（1）保證立意出新——選題設(shè)計(jì)的領(lǐng)域有哪些新發(fā)展？
（2）保證社會(huì)效應(yīng)——社會(huì)生活呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及它與選題的切合度
（3）保證未來競(jìng)爭(zhēng)力——社會(huì)文化需要什么？
3. 選題論證
價(jià)值判斷，市場(chǎng)判斷，可行性判斷
4. 選題優(yōu)化

三、策劃的原則
1. 服從、服務(wù)于出版工作全局
2. 社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感
3. 需要大膽引入市場(chǎng)觀念

四、填寫選題審批表

第二節(jié) 選題創(chuàng)意
一、創(chuàng)意的重要性
二、創(chuàng)意的類型
從政策導(dǎo)向中找創(chuàng)意，從填補(bǔ)空白中找創(chuàng)意，從高層作者中找創(chuàng)意，從傳統(tǒng)文化中找創(chuàng)意，從一流成果中找創(chuàng)意，從重大主題中找創(chuàng)意，從時(shí)代需求中找創(chuàng)意，從品牌創(chuàng)新中找創(chuàng)意，從規(guī)模宏大中找創(chuàng)意，從版權(quán)貿(mào)易中找創(chuàng)意。


第三章 組稿
組稿工作是整個(gè)編輯過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，有了好的選題不等于就有了好書，只有做好組稿工作，出版好書才有保證。

第一節(jié) 稿件的來源
自投:
推薦:由有關(guān)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體或個(gè)人出面，把作者的稿件轉(zhuǎn)交給出版單位。
引進(jìn):通過版權(quán)貿(mào)易或出版交流而獲得稿源。
組織:出版單位根據(jù)自己的選題計(jì)劃，經(jīng)過物色、聯(lián)系作者而獲得稿源。

第二節(jié) 組稿方式與策略
一、組稿方式:個(gè)別約稿，社會(huì)征稿，群體集稿
二、組稿的準(zhǔn)備:收集作者資料，制定組稿方案，專業(yè)準(zhǔn)備，研究選題的具體要求
三、組稿的實(shí)施:選擇作者，組稿初期的會(huì)談，審讀編寫提綱和樣稿

第三節(jié) 組稿的原則——溝通，催化，參謀，服務(wù)

第四節(jié) 組稿的落實(shí)
一、簽訂合同——約稿合同和出版合同
二、“中耕”工作——在簽訂合同到收到作者書稿為止的全過程中，編輯所做的與書稿有關(guān)的種種工作。在這一過程中應(yīng)注意給予作者幫助和支持，還要適時(shí)催稿。
三、收稿


第四章 審稿
審稿是編輯工作中的一項(xiàng)重要工作。作者將書稿寫就或譯好交到出版社后，編輯就開始審稿階段。
審稿:對(duì)書稿進(jìn)行審查并提出批評(píng)意見，要全面詳盡地審讀和考察書稿，以便掌握它的全部?jī)?nèi)容，并進(jìn)行深入慎重的分析研究，提出準(zhǔn)確的實(shí)事求是的處理意見。

第一節(jié) 審稿的作用與方法
一、審稿的作用——編輯工作的中心
決定取舍，優(yōu)化質(zhì)量和發(fā)現(xiàn)人才

二、審稿的方法——通讀，比較，分析，綜合

第二節(jié) 審稿的標(biāo)準(zhǔn)——思想政治性，學(xué)術(shù)(藝術(shù)) 性
注意處理三種關(guān)系:堅(jiān)持審稿原則與出版自由的關(guān)系，堅(jiān)持審稿原則和貫徹“雙百”方針的關(guān)系，堅(jiān)持審稿原則和個(gè)人愛好興趣的關(guān)系

第三節(jié) 審稿制度
一、三審制
“三審制”:責(zé)任編輯初審、編輯室主任復(fù)審和總編輯終審。
責(zé)任編輯初審:對(duì)原稿的思想政治內(nèi)容和學(xué)術(shù)（藝術(shù)）質(zhì)量進(jìn)行全面的分析和鑒定，作出實(shí)事求是的評(píng)價(jià)。
編輯室主任復(fù)審:對(duì)初審中的一些重大原則性問題進(jìn)行審核，以確認(rèn)初審鑒定是否全面準(zhǔn)確，處理意見是否得當(dāng)。
總編輯終審:對(duì)初審、復(fù)審意見的復(fù)議和最終裁決，重點(diǎn)是解決初審、復(fù)審中遺留下來的重大原則問題。

二、三審制的弊端
沒有資格認(rèn)證，使三審流于形式；忽視了三環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)合作；責(zé)任劃分不清；一些外部因素導(dǎo)致執(zhí)行失靈。
建議:“編輯資格論證”制度，建立崗位責(zé)任制和監(jiān)督機(jī)制，匿名審稿制度，建立學(xué)術(shù)著作出版資訊電子檔案。


第五章 編輯加工
第一節(jié) 編輯加工的意義
編輯加工:編輯對(duì)三審?fù)ㄟ^的書稿按照出版社的要求進(jìn)行的檢查、修改、潤(rùn)色和提高的工作；是一項(xiàng)政治性、政策性、思想性、學(xué)術(shù)性、技術(shù)性都很強(qiáng)的工作；通過編輯加工整理消滅差錯(cuò)，彌補(bǔ)漏洞，規(guī)范文字，提高質(zhì)量。包括內(nèi)容加工、文字加工、技術(shù)加工、事實(shí)材料的核實(shí)，以及輔文和圖表的編輯加工。

第三節(jié) 編輯加工的主要方法
認(rèn)真審讀，發(fā)現(xiàn)問題；擬訂加工方案；先定框架，再定細(xì)節(jié)；選用色筆，書寫端正。

第四節(jié) 編輯加工的原則與禁忌
一、原則
1. 提高書稿質(zhì)量
2. 文責(zé)自負(fù)
3. 尊重作者
4. 畫龍點(diǎn)睛
5. 加工是編輯工作的基礎(chǔ)
二、改稿“三忌”
不假思索，信手涂改；隨意改變作者的風(fēng)格；隨意修改作者的觀點(diǎn)。
第六節(jié) 書稿整理與發(fā)稿
加工發(fā)稿的基本要求:齊、清、定。
齊:發(fā)稿時(shí)書稿要齊全，不得遺漏或重復(fù)。
清:原稿字跡清晰、工整，加工得醒目、規(guī)矩，易于辨認(rèn)。
定:所發(fā)的書稿內(nèi)容要確定，不能存在任何問題。


第六章 出版校對(duì)工作
第一節(jié) 校對(duì)概述
一、校對(duì)的概念
校對(duì):校對(duì)人員根據(jù)原稿或定本核對(duì)校樣或通讀檢查，將一切差錯(cuò)消滅在出版之前的工作。是編輯工作的延續(xù)，是對(duì)編輯工作的補(bǔ)充和完善，是最重要的出版條件。
定本:稿件之外供復(fù)制生產(chǎn)原本用的其他類型的制作底本。
二、校對(duì)的基本功能——校異同與校是非
校異同:發(fā)現(xiàn)校樣中一切不同于原稿或定本的地方，并能對(duì)其予以訂正。
校是非:發(fā)現(xiàn)原稿與定本中的錯(cuò)漏和不妥之處。
校對(duì)人員在校對(duì)過程中發(fā)現(xiàn)的原稿與定本中的差錯(cuò)和問題，應(yīng)作出標(biāo)記，以質(zhì)疑形式向編輯提出，訂正原稿的是非問題屬于編輯的職責(zé)范圍。

第二節(jié) 校對(duì)工作的程序、方法與制度
一、基本方法
1. 對(duì)校法:比照原稿校對(duì)校樣，使校樣上的文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)與原稿完全相符。
2. 本校法:通讀校樣中通過本書前后、左右內(nèi)容互證，發(fā)現(xiàn)問題，訂正訛誤。
3. 他校法:以他書校本書。
4. 理校法:校對(duì)者運(yùn)用自己的知識(shí)進(jìn)行分析、推理，在通讀中對(duì)原稿是非做出判斷。
5. 核紅:通過用新校樣與校改樣對(duì)照，檢查校后改版的質(zhì)量的校對(duì)方法。

二、基本制度
1. “三校一讀”制度:初校、二校、三校和通讀檢查。
2. 校對(duì)主體多元化與專業(yè)化相結(jié)合的制度
3. 集體交叉校對(duì)與責(zé)任校對(duì)相結(jié)合制度
4. 出版物質(zhì)量檢查制度


第七章 圖書的整體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 概念、內(nèi)容和原則
概念:從工藝、藝術(shù)角度對(duì)書刊的視覺效果的整體構(gòu)思，包括圖書的裝幀設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)。
原則:整體性、藝術(shù)性、實(shí)用性、效益比差原則（適度原則）

第二節(jié) 圖書的裝幀設(shè)計(jì)
圖書開本的選擇是圖書裝幀設(shè)計(jì)的首要內(nèi)容。
開本:表示圖書幅面大小的行業(yè)用語(yǔ)，也就是書的面積，因?yàn)榉�面是一定�?guī)格的全張紙按不同方法開切出來的。
開本的類型:大型本（12開及以上），中型本（16—32開），小型本（36開及以上）。
開本的規(guī)格:長(zhǎng)，正，特長(zhǎng)，大，特大。
主書名頁(yè):是圖書的主要識(shí)別標(biāo)志，通常稱為“扉頁(yè)”或“內(nèi)封”，位于單數(shù)頁(yè)碼面，印有完整的書名、著作者和出版者的名稱；反面又稱為“版權(quán)頁(yè)”，印有版權(quán)說明、圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)、版本記錄等。有些叢書、多卷書、作者數(shù)量眾多的書等還在主書名頁(yè)之前設(shè)有附書名頁(yè)。
CIP數(shù)據(jù):圖書在版編目數(shù)據(jù)。依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，為在出版過程中的圖書編制的書目數(shù)據(jù)，其項(xiàng)目與撰寫格式由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《圖書在版編目數(shù)據(jù)》規(guī)定。CIP數(shù)據(jù)印于主書名也背面中部。

版式設(shè)計(jì)的形式:古典版式設(shè)計(jì)，網(wǎng)格設(shè)計(jì)，自由版式設(shè)計(jì)（版心無(wú)疆界、子圖一體性、解構(gòu)性、局部的非閱讀性、字體的多邊性）


第八章 圖書的印刷與裝訂
第一節(jié) 圖書的印前制作
流程:稿件的檢核、圖文輸入與存儲(chǔ)、圖文的計(jì)算機(jī)編輯加工、圖文輸出、印版的制作、打樣。
印張:一個(gè)印張是指經(jīng)過印刷的全張紙的1/2。開本確定的前提下，一個(gè)印張的面數(shù)與開數(shù)相同，頁(yè)數(shù)是其1/2；印張=頁(yè)面總數(shù)/開數(shù)。


第九章 發(fā)行與營(yíng)銷
第一節(jié) 圖書發(fā)行的性質(zhì)
一、圖書發(fā)行:發(fā)行者將各種正式出版物以商品銷售形式由生產(chǎn)單位傳送給讀者的一系列活動(dòng)。基本功能是組織出版物的商品交換，將經(jīng)過編輯加工并大量復(fù)制的作品公之于眾。
二、性質(zhì):文化宣傳活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

第二節(jié) 我國(guó)圖書發(fā)行渠道與管理
圖書發(fā)行渠道:組織圖書從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域流通時(shí)所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的圖書所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)過程。
我國(guó)圖書發(fā)行的具體渠道:出版單位自辦發(fā)行系統(tǒng)，新華書店發(fā)行系統(tǒng)，其他國(guó)有書店發(fā)行系統(tǒng)，集體、個(gè)體發(fā)行系統(tǒng)，供銷社售書店發(fā)行系統(tǒng)，中外合資發(fā)行機(jī)構(gòu)。

第三節(jié) 圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷:出版單位為適應(yīng)和滿足讀者對(duì)圖書的需求，通過市場(chǎng)調(diào)研、選題開發(fā)、圖書定價(jià)、宣傳促銷等過程，把圖書從出版單位經(jīng)過發(fā)行商送到讀者手中，再將讀者的意見反饋到出版單位的一系列活動(dòng)。是出版單位和發(fā)行商、銷售者開展的以圖書市場(chǎng)為中心的整體性活動(dòng)。
4P策略

第四節(jié) 圖書市場(chǎng)營(yíng)銷的支持系統(tǒng)
圖書市場(chǎng)信息流、商流、物流、資金流的整合

第十章 版權(quán)貿(mào)易
第一節(jié) 版權(quán)貿(mào)易的基本概念
1. 版權(quán)貿(mào)易:又稱“著作權(quán)貿(mào)易”，一般指我國(guó)出版單位與外國(guó)出版機(jī)構(gòu)或著作權(quán)人，就作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)讓或使用許可所進(jìn)行的交易活動(dòng)。
著作權(quán):一種因作品的創(chuàng)作而產(chǎn)生的無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。包含經(jīng)濟(jì)權(quán)利（財(cái)產(chǎn)權(quán)利）和精神權(quán)利（人身權(quán)利）。
對(duì)外合作出版:我國(guó)出版單位同國(guó)外境外出版單位共同確定選題，共同或按約定分工合作進(jìn)行有關(guān)書刊的編輯、印制和發(fā)行，共同或按約定分別投資、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、分享利益。

2. 版權(quán)貿(mào)易的方式:著作權(quán)賣斷，著作權(quán)有時(shí)限轉(zhuǎn)讓，著作權(quán)使用許可


第十一章 著作權(quán)及著作權(quán)法
1. 著作權(quán):又稱版權(quán)，指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的創(chuàng)作者及其他著作人依法對(duì)這些作品所享有的人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利的總稱。“版權(quán)”最早是指翻印權(quán)或出版權(quán)，即主要是指出版商的權(quán)利，經(jīng)過演變，版權(quán)從出版權(quán)中分離出來成為主要是針對(duì)著作人的權(quán)利，和著作權(quán)系同一含義。
(1)著作人身權(quán):又稱精神權(quán)利，指作者對(duì)其作品所享有的各種與人身相聯(lián)系而又無(wú)直接財(cái)產(chǎn)內(nèi)容的的權(quán)利。法律特征是恒久性和專屬性，為作者專有；初發(fā)表權(quán)外都沒有保護(hù)期限限制。
具體包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)。
(2)著作財(cái)產(chǎn)權(quán):又稱經(jīng)濟(jì)權(quán)利，指作者及其他著作權(quán)人通過某種形式使用作品，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利。具體包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、翻譯權(quán)、注釋權(quán)、整理權(quán)和編輯權(quán)等。

2. 鄰接權(quán):也稱作品傳播者權(quán)，指作品的傳播者所享有的專有權(quán)。我國(guó)著作權(quán)法將這部分權(quán)利稱之為“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益”。包含:出版者對(duì)其出版的圖書和報(bào)刊享有的權(quán)利，表演者對(duì)其表演享有的權(quán)利，錄音錄像制作者對(duì)其制作的錄音錄像制品享有的權(quán)利，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)其制作的廣播、電視節(jié)目享有的權(quán)利。
從本質(zhì)上講，鄰接權(quán)是作品傳播者對(duì)其賦予作品的傳播形式所享有的權(quán)利，它與著作權(quán)一樣同屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍。鄰接權(quán)是由著作權(quán)衍變轉(zhuǎn)化而來的，是從屬于著作權(quán)的一種權(quán)利。

3. 出版者權(quán):指出版者對(duì)其出版的作品所享有的一系列權(quán)利的統(tǒng)稱。
出版者的主體包括圖書、報(bào)紙、期刊等出版單位，出版的作品主要是以文字、線條、代碼、圖案表示的文字作品、音樂作品、戲劇作品和舞蹈作品，并且大多以印刷形式進(jìn)行復(fù)制。客體為出版者出版的圖書、報(bào)紙、期刊及其版式、裝幀等。既涉及表達(dá)思想情感的作品本身，又涉及作品的載體。
（1）出版者的專有出版權(quán):圖書出版者對(duì)著作權(quán)人交付的作品，在合同有效期內(nèi)和合同約定的地區(qū)，享有以同種文字的原版、修訂版和縮編本的方式出版圖書的獨(dú)占權(quán)利。在眾多類型的出版者中，只有圖書出版者對(duì)其所出版的作品享有法定的專有出版權(quán)。
（2）版式、裝幀設(shè)計(jì)的專有使用權(quán)

第十四章
圖書輔文:圖書正文的輔助文字，包括目錄、序、跋、凡例、注釋、附錄、索引等。
跋:放在書末的說明性文字，排在圖書的出版后記之前，內(nèi)容、要素與通常所說的“后記”、“附記”相似。但是跋是相對(duì)于序而言的，而后記、附記是相對(duì)于前言、引言等而言的。

外新史

新聞信:傳遞、交流信息的公私信件，是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。
廉價(jià)報(bào)紙:工業(yè)革命后各國(guó)先后出現(xiàn)的面向社會(huì)中下層的通俗小報(bào)，因售價(jià)低廉而得名。世界上第一家成功地廉價(jià)報(bào)紙是1833年由本杰明.戴在紐約創(chuàng)辦的《太陽(yáng)報(bào)》。
黃色新聞:是在煽情主義新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展而成的新聞?lì)悇e。注重犯罪、丑聞、流言、性等問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞報(bào)道。是報(bào)業(yè)追逐利潤(rùn)不擇手段競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，起源于普利策和赫斯特的競(jìng)爭(zhēng)。
黃色報(bào)紙:源于美國(guó)《世界報(bào)》和《紐約新聞報(bào)》星期日版的“黃孩子”連環(huán)畫。現(xiàn)在用來指采用煽情主義和聳人聽聞的編、寫手法，大量刊登色情新聞和犯罪新聞的報(bào)紙。一般不注重社會(huì)效益，以追逐利潤(rùn)為目的。
報(bào)團(tuán):一個(gè)在兩個(gè)以上城市，擁有兩種以上日?qǐng)?bào)的報(bào)業(yè)公司。報(bào)團(tuán)的出現(xiàn)表明新聞事業(yè)走向壟斷的趨勢(shì)，也是20世紀(jì)新聞事業(yè)最重要的發(fā)展。世界上第一個(gè)報(bào)團(tuán)是形成于19世紀(jì)80年代初的美國(guó)斯克里普斯報(bào)團(tuán)。英國(guó)第一個(gè)現(xiàn)代報(bào)團(tuán)是1908年成立的北巖報(bào)團(tuán)。
施普林格報(bào)團(tuán):德國(guó)最大的報(bào)團(tuán)。二戰(zhàn)后發(fā)展起來。施普林格1946年創(chuàng)辦廣播周刊《聽》，1948年創(chuàng)辦《漢堡晚報(bào)》，1952年創(chuàng)辦《圖片報(bào)》，緊接著買下英軍創(chuàng)辦的《世界報(bào)》。到20世紀(jì)80年代，施普林格報(bào)團(tuán)擁有《世界報(bào)》《圖片報(bào)》《漢堡晚報(bào)》《星期日?qǐng)D片報(bào)》《星期日世界報(bào)》《柏林日?qǐng)?bào)》《柏林晨郵報(bào)》《聽》等，還擁有兩家通訊社。
報(bào)業(yè)絞肉機(jī):對(duì)美國(guó)報(bào)業(yè)大亨弗蘭克.芒西的戲稱。他1889年創(chuàng)辦《芒西周刊》，先后收買和兼并了十多家大報(bào)，因此被稱為“報(bào)業(yè)絞肉機(jī)”。
一般廉價(jià)報(bào)紙的三種做法:煽情主義新聞、不健康的醫(yī)藥廣告、虛偽的政治中立。

各國(guó)便士報(bào)的共同特點(diǎn)
答:（1）政治上、經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立（2）真正以新聞為主（3）面向社會(huì)大眾；有許多社會(huì)新聞；新聞簡(jiǎn)短通俗，有故事性，被稱為“故事新聞”；售價(jià)低廉（4）高度重視經(jīng)營(yíng)
便士報(bào)的崛起是世界工業(yè)革命的必然結(jié)果:城市大量產(chǎn)生并迅速繁榮，人口激增，教育普及，工商業(yè)發(fā)達(dá)。
便士報(bào)奠定了近代報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)，第一次真正讓新聞取代言論成為報(bào)紙的主角，報(bào)紙真正成了新聞紙。從整體看，便士報(bào)的新聞重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供決策，而且隨著競(jìng)爭(zhēng)而日趨煽情，逐步開始?jí)櫬洹?br /> 真正奠定報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上地位的是19世紀(jì)后半葉到20世紀(jì)初一批嚴(yán)肅的綜合性日?qǐng)?bào)，以《泰晤士報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》為代表。

媒介帝國(guó)主義
答:媒介帝國(guó)主義是指發(fā)達(dá)國(guó)家憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和先進(jìn)的媒介傳播技術(shù)，有意或無(wú)意地控制發(fā)展中國(guó)家的媒介系統(tǒng)。在信息傳播中，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的地位不平等，發(fā)展中國(guó)家只是發(fā)達(dá)國(guó)家信息傳播的被動(dòng)接受者。

廉價(jià)報(bào)紙產(chǎn)生的歷史背景和特點(diǎn)
答:工業(yè)革命的推進(jìn):（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報(bào)紙大量發(fā)行流通提供了條件（2）教育普及，形成了新的廣大讀者群（3）階級(jí)力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級(jí)和工業(yè)無(wú)產(chǎn)階級(jí)同時(shí)擴(kuò)大，辦報(bào)的政治環(huán)境逐步改善（4）高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的產(chǎn)生（5）隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增加，使報(bào)紙廉價(jià)銷售成為可能
特點(diǎn):（1）政治上標(biāo)榜獨(dú)立，不受制于某個(gè)黨派（2）經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營(yíng)（3）讀者對(duì)象為平民大眾（4）內(nèi)容上注重地方新聞、社會(huì)新聞以及各種消閑性趣味性的軟新聞（5）文字通俗，版面活潑，可讀性強(qiáng)（6）經(jīng)營(yíng)上完全商業(yè)化，大量刊登廣告

報(bào)業(yè)壟斷有何標(biāo)志？
答:標(biāo)志:（1）發(fā)行量增加，報(bào)紙種數(shù)減少（2）“一城一報(bào)”現(xiàn)象普遍
控制途徑:（1）通過報(bào)團(tuán)控有報(bào)紙的所有權(quán)（2）通過通訊社、特寫辛迪加控制報(bào)紙內(nèi)容（3）通過廣告影響報(bào)紙的編輯方針

無(wú)產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊發(fā)展的階段和特點(diǎn)
答:工人報(bào)刊是工人運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物，首先出現(xiàn)在英國(guó)。劃分為三個(gè)時(shí)期:
（1）工人報(bào)刊出現(xiàn)。英國(guó)的《貧民導(dǎo)報(bào)》和《北極星報(bào)》。他們?cè)诮衣顿Y產(chǎn)階級(jí)剝削本質(zhì)，傳播階級(jí)斗爭(zhēng)知識(shí)，喚醒工人階級(jí)覺悟方面有重要作用。
（2）19世紀(jì)40年代后半期至90年代無(wú)產(chǎn)階級(jí)政治報(bào)刊。馬克思、恩格斯1848年創(chuàng)刊于科隆的《新萊茵報(bào)》是世界上第一份馬克思主義日?qǐng)?bào)。還有巴黎公社時(shí)期的革命報(bào)刊和德國(guó)社會(huì)民主黨的報(bào)刊。
（3）俄國(guó)布爾什維克報(bào)刊的發(fā)展。《火星報(bào)》是1900年列寧創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的第一份馬克思主義全俄政治報(bào)紙，《真理報(bào)》是世界上第一份執(zhí)政的無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨的中央機(jī)關(guān)報(bào)。
特點(diǎn):（1）辦報(bào)宗旨:為了維護(hù)無(wú)產(chǎn)階級(jí)和廣大勞動(dòng)群眾的利益，宣傳本組織的綱領(lǐng)（2）內(nèi)容主要是批判舊世界，同階級(jí)敵人和各種錯(cuò)誤思潮作斗爭(zhēng)（3）同勞動(dòng)群眾保持廣泛而密切的聯(lián)系（4）是黨和工會(huì)的宣傳機(jī)構(gòu)。

蘇聯(lián)時(shí)期報(bào)刊體制的主要特征
答:（1）均屬國(guó)家所有，是黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)的重要組成部分，基本職能是集體的宣傳員、集體的鼓動(dòng)員和集體的組織者（2）絕對(duì)服從各級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)（3）信息來源單一，言論高度集中（4）在建設(shè)時(shí)期是社會(huì)主義建設(shè)的工具
高度集中的報(bào)刊體制，對(duì)鞏固社會(huì)主義，發(fā)展國(guó)家建設(shè)方面起過積極作用，但后來受黨的領(lǐng)導(dǎo)人錯(cuò)誤影響。

美國(guó)新聞媒體的特點(diǎn)
答:（1）新聞媒體基本上是私營(yíng)的（2）新聞媒介高度壟斷（3）運(yùn)作實(shí)行徹底的商業(yè)化（4）報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)雖然為爭(zhēng)奪受眾展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，但各種媒介也揚(yáng)長(zhǎng)避短，均衡發(fā)展（5）受眾市場(chǎng)的細(xì)分

黃色新聞的特點(diǎn)
答:黃色新聞是建立在煽情主義基礎(chǔ)上，注重犯罪、丑聞、流言蜚語(yǔ)、離婚、性的問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞的報(bào)道。編排技巧和報(bào)道內(nèi)容有以下特點(diǎn):（1）使用大字號(hào)煽動(dòng)性標(biāo)題，通過渲染、夸張令整個(gè)版面給人以聳動(dòng)的虛假感（2）濫用照片（3）捏造歪曲（4）星期日增刊，登載滑稽連環(huán)畫和膚淺的文章（5）標(biāo)榜同情“受壓迫者”，發(fā)動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)

“掏糞運(yùn)動(dòng)”
答:20世紀(jì)初，新聞界中以雜志為主體掀起了一股揭露丑聞、譴責(zé)腐敗、呼喚正義與良心的運(yùn)動(dòng)，即著名的“掏糞運(yùn)動(dòng)”。發(fā)端于1902年麥克盧爾發(fā)表的《美孚石油公司的歷史》《城市的恥辱》《工作的權(quán)利》。《麥克盧爾雜志》的一系列揭丑文章引起了公眾的主意，在它的引導(dǎo)下，其他刊物也加入揭丑者行列。盡管“掏糞運(yùn)動(dòng)”有些文章帶有煽情和謾罵傾向，但在影響和引導(dǎo)社會(huì)方面起的巨大作用向人們展示了新聞報(bào)道的功能。

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中新史

宋代邸報(bào)的特征
答:與唐代進(jìn)奏院狀相比，具有更多的報(bào)紙?zhí)卣骱头饨ü賵?bào)色彩，成為中國(guó)新聞史上最先出現(xiàn)的有較大權(quán)威中央封建官報(bào)。
（1）是在封建中樞部門統(tǒng)一管理下，按一定制度，一式多份地發(fā)往地方傳報(bào)朝廷信息的中央一級(jí)官報(bào)；（2）讀者逐漸擴(kuò)展到中央和地方各級(jí)官員和士大夫知識(shí)分子；（3）完全從官文書中分離出來，成為一種官方的新聞傳播工具；（4）定期連續(xù)發(fā)行

宋代邸報(bào)的內(nèi)容
答:皇帝詔旨，皇帝起居，官吏任免，臣僚章奏，戰(zhàn)報(bào)，刑罰。被控制的內(nèi)容:災(zāi)異，軍情，朝廷機(jī)事，未批準(zhǔn)公布的章疏。

宋代小報(bào)產(chǎn)生并盛行的原因和特點(diǎn)。為何屢禁不止？
答:1. 北宋末年出現(xiàn)，盛行于南宋，是宋代社會(huì)動(dòng)蕩不安內(nèi)憂外患嚴(yán)重的產(chǎn)物；朝報(bào)的商品化是小報(bào)得以產(chǎn)生的內(nèi)在因素。
2. 特點(diǎn):（1）以刊載新聞和時(shí)事性政治材料為主的不定期的民辦報(bào)紙，沒有固定報(bào)頭和名稱；（2）始于北宋，盛于南宋，社會(huì)上有人以出版小報(bào)為業(yè)；（3）發(fā)行人是邸吏、使臣、政府機(jī)關(guān)中下級(jí)官員和書店主人；（4）信息比較靈通，新聞時(shí)效性較強(qiáng)，發(fā)表的大多是尚未公開的“朝廷機(jī)事”；（5）有手寫的也有印刷的；（6）讀者面很廣。
3. 滿足了社會(huì)上對(duì)朝廷政事和人事信息的需求，成為邸報(bào)的一個(gè)重要補(bǔ)充；小報(bào)往往被在野派系利用來攻擊當(dāng)權(quán)派；民族危機(jī)時(shí)期，也往往被各階層的主戰(zhàn)派和愛國(guó)人士利用來向當(dāng)權(quán)的主和派發(fā)動(dòng)攻擊。歸根到底是由于小報(bào)滿足了人們?cè)谏鐣?huì)動(dòng)蕩時(shí)期對(duì)信息的需求，因而得到了社會(huì)的認(rèn)可和支持。

明代邸報(bào)的抄傳發(fā)行過程
答:通政司匯集各類題奏和地方上報(bào)的信息；六科收集和發(fā)布有關(guān)的詔令和題奏；提塘將這些詔令和題奏從六科抄出，篩選和復(fù)制后傳發(fā)到省，再傳到府縣，通過輾轉(zhuǎn)抄錄，在各級(jí)官紳中傳閱。

清代官報(bào)發(fā)行制度的特點(diǎn)
答:經(jīng)由通政使司、六科、提塘三個(gè)環(huán)節(jié)。通政使司是收受官僚章奏的機(jī)關(guān)；六科抄發(fā)皇帝諭旨和臣僚章奏；提塘負(fù)責(zé)官報(bào)的抄傳發(fā)行。官報(bào)的抄傳發(fā)行由皇帝作最后決定；發(fā)行活動(dòng)逐日進(jìn)行；有手抄也有印刷的。

為什么說報(bào)房辦的“京報(bào)”不是政府官報(bào)？
答:從清代初年起，為了及時(shí)處理“邸報(bào)”的謄錄發(fā)行，出現(xiàn)了提塘自設(shè)的報(bào)房，這些報(bào)房都是提塘為了便利“邸報(bào)”的工作自行建立的，只對(duì)提塘個(gè)人負(fù)責(zé)，屬于半官半民性質(zhì)。清代早期和中期的民間報(bào)房是從一部分提塘報(bào)房中分離出來的，逐漸成為完全獨(dú)立的民間自設(shè)報(bào)房和純粹民營(yíng)的“私家報(bào)紙”。
清代的提塘、提塘報(bào)房和民間報(bào)房之間是承前啟后的密切關(guān)系，從官方到半官方再到民辦。但它們都只屬于古代報(bào)紙的范疇。

清代《京報(bào)》誕生的意義
答:清代《京報(bào)》是指北京民間報(bào)房所處的報(bào)紙，又稱“報(bào)房京報(bào)”和“黃皮京報(bào)”。
它作為中國(guó)古代報(bào)紙的完備形式，是一種與近代報(bào)刊最為接近的古代新聞傳播工具。
內(nèi)容雖仍局限于宮門抄、諭旨和奏章，但它由北京的民營(yíng)報(bào)房定期印刷出版、公開銷售于民間，一方面它繼承邸報(bào)的余緒，在官吏中發(fā)行，含有內(nèi)參性質(zhì)；一方面，它公開在民間銷售，具有大眾傳播工具的商品特征。
《京報(bào)》對(duì)中國(guó)古代報(bào)紙向近代報(bào)紙過渡具有積極意義，但由于它不能自行采寫新聞、發(fā)表言論，同邸報(bào)沒有質(zhì)的區(qū)別，因此不能列入近代報(bào)紙。

為什么中國(guó)古代報(bào)紙沒有演進(jìn)成近代報(bào)紙？
答:最根本的原因是，在封建專制政制中，古代報(bào)紙被嚴(yán)格定位在有利于專制統(tǒng)治的框架內(nèi)，是封建統(tǒng)治者的信息傳播工具，不能在實(shí)質(zhì)上取得變化和發(fā)展，始終只能充當(dāng)封建專制的體制內(nèi)事物。
清代民間報(bào)房也曾有飛速發(fā)展的時(shí)期，但最終沒落:（1）歷史背景:海禁打開，西方資本主義經(jīng)濟(jì)打進(jìn)中國(guó)；（2）主觀原因:官方對(duì)報(bào)紙控制過嚴(yán)，辦報(bào)人不敢越雷池一步；（3）客觀上:近代化新式報(bào)刊隨西方資本主義經(jīng)濟(jì)入侵而出現(xiàn)。


鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至甲午戰(zhàn)爭(zhēng)期間（1840-1894）外國(guó)人在華辦報(bào)活動(dòng)的性質(zhì)、作用和影響
答:外人在華的辦報(bào)活動(dòng)本身就是列強(qiáng)侵華活動(dòng)的一部分，總體上是為資本主義列強(qiáng)侵略中國(guó)服務(wù)的，是列強(qiáng)侵略中國(guó)的輿論工具。表現(xiàn)為:（1）為列強(qiáng)武力侵華提供情報(bào)、進(jìn)行輿論準(zhǔn)備（2）為列強(qiáng)掠奪經(jīng)濟(jì)提供信息和宣傳服務(wù)（3）以傳教士報(bào)刊為先鋒，為列強(qiáng)對(duì)中國(guó)的文化征服服務(wù)
外報(bào)是遠(yuǎn)較中國(guó)古代報(bào)紙先進(jìn)的近代傳媒，其本身是近代文明的一種表征和近代文化的載體，客觀上也起了一些積極作用:促進(jìn)了一部分中國(guó)人的覺醒；商業(yè)經(jīng)濟(jì)信息為新生的中國(guó)民族資產(chǎn)階級(jí)所利用；文化科學(xué)知識(shí)被一部分中國(guó)知識(shí)分子吸收。
在新聞事業(yè)方面，外報(bào)的出現(xiàn)起到了示范和刺激的作用。一些中國(guó)有識(shí)之士初步認(rèn)識(shí)到了報(bào)刊的功能和作用，并借鑒外報(bào)的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，利用外國(guó)的技術(shù)設(shè)備，從19世紀(jì)70年代起自己創(chuàng)辦近代報(bào)刊，從而翻開了中國(guó)新聞事業(yè)的新篇章。

早期中文近代報(bào)刊業(yè)務(wù)狀況的特點(diǎn)
答:（1）印刷上，經(jīng)歷了從雕版印刷到鉛印和石印的發(fā)展過程（2）版式上，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后多是中國(guó)土紙印刷的線裝書式期刊；而到甲午戰(zhàn)爭(zhēng)前大都仿照《申報(bào)》:用中國(guó)土紙單面印刷，每張4版，版面很小，可以裁疊成線裝書（3）版面上，遵循“首論說”“次為各省各埠要聞”“末為本埠新聞”的編排順序（4）寫作上，有一些新聞已經(jīng)五要素俱全，但總體上質(zhì)量都不高，遠(yuǎn)未形成較固定的新聞文體（5）出現(xiàn)了新聞畫（6）大都刊登文藝作品（7）19世紀(jì)70年代后日益重視經(jīng)營(yíng)，廣告數(shù)量增多。
外人雖然將近代報(bào)刊的基本業(yè)務(wù)模式引入中國(guó)，但不是中文報(bào)刊業(yè)務(wù)改革的促進(jìn)者。將中文報(bào)刊業(yè)務(wù)水平推向新高度的任務(wù)主要是后來中國(guó)民族資產(chǎn)階級(jí)在為改革和革命而辦報(bào)的實(shí)踐中完成的。

為何說外報(bào)的出版客觀上促進(jìn)了中西文化交流？
答:在華外報(bào)所做的科學(xué)文化知識(shí)的介紹客觀上促進(jìn)了中西文化交流。（1）把自然科學(xué)知識(shí)向中國(guó)讀者作通俗化的介紹，而且隨著洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的興起越來越多地介紹實(shí)用科技和發(fā)明（2）大量介紹世界各國(guó)的地理、歷史和現(xiàn)狀（3）斷斷續(xù)續(xù)地介紹了西方政治制度、經(jīng)濟(jì)制度和社會(huì)制度，令自由、平等、博愛等資產(chǎn)階級(jí)革命口號(hào)逐漸在中國(guó)深入人心。實(shí)際上，外報(bào)在人文社科方面的介紹對(duì)中國(guó)讀者具有更大的啟蒙作用。

外報(bào)對(duì)中國(guó)民族報(bào)業(yè)發(fā)展的影響
答:近代報(bào)刊為資本主義社會(huì)的產(chǎn)物，它與封建邸報(bào)不同之處是有獨(dú)立撰稿權(quán)，記者和編輯可以自行采寫新聞，發(fā)表言論。通過外報(bào)的辦報(bào)實(shí)踐，西方的新聞采訪與編輯業(yè)務(wù)、新聞事業(yè)的管理方法和發(fā)行、廣告、印刷等技術(shù)也陸續(xù)為中國(guó)人所掌握，為中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展開辟了一條捷徑，也為中國(guó)培養(yǎng)了第一代新聞工作者，比如王韜。

《申報(bào)》的特點(diǎn)及其取得成功的方法
答:最重要的特點(diǎn)是把盈利作為辦報(bào)的首要目的。
（1）經(jīng)營(yíng)管理上，盡量降低報(bào)紙成本，搞好發(fā)行，大力招登廣告，搞多種經(jīng)營(yíng)（2）內(nèi)容方面，盡量中國(guó)化，重視言論，重視新聞報(bào)道特別是社會(huì)新聞，重視刊載文藝作品，開創(chuàng)副刊之先聲。


維新派的辦報(bào)活動(dòng)對(duì)我國(guó)近代新聞事業(yè)有何貢獻(xiàn)？
答:在實(shí)際上沖破了封建統(tǒng)治者的言禁；開政治家辦報(bào)的先河，提高了報(bào)人、報(bào)業(yè)的社會(huì)地位；以梁?jiǎn)⒊�等人的論說為代表，創(chuàng)造了報(bào)章新文體，影響了一代文風(fēng)。

維新派辦報(bào)活動(dòng)在中國(guó)近代史上的作用
答:向讀者進(jìn)行了資產(chǎn)階級(jí)思想啟蒙教育，進(jìn)行了救亡圖存的愛國(guó)主義教育，推動(dòng)了維新運(yùn)動(dòng)發(fā)展，促成了變法的實(shí)現(xiàn)。
洪仁玕的辦報(bào)主張
答:（1）報(bào)紙是維系中央政權(quán)、加強(qiáng)集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的有力工具（2）辦報(bào)是實(shí)現(xiàn)民主政治的手段（3）報(bào)之具有教育民眾、移風(fēng)易俗的作用（4）報(bào)紙具有監(jiān)督政府的作用

鄭觀應(yīng)的新聞?dòng)^點(diǎn)
答:（1）日?qǐng)?bào)是“通民隱，達(dá)民情”的有力工具（2）創(chuàng)辦報(bào)紙是中國(guó)變法自強(qiáng)的重要手段（3）應(yīng)該維護(hù)民族尊嚴(yán)，允許國(guó)人辦報(bào)（4）制定報(bào)律規(guī)范報(bào)業(yè)

王韜與《循環(huán)日?qǐng)?bào)》
答:曾主編《近事編錄》；1870年組成中華印務(wù)總局，創(chuàng)辦《循環(huán)日?qǐng)?bào)》并自任主筆；1884年回滬定居后創(chuàng)辦韜園書局。作品有《韜園文錄》《韜園文錄外編》等。
辦報(bào)主張:（1）辦報(bào)的目的與意義:“辦報(bào)立言”，通過辦報(bào)宣傳變法自強(qiáng)的政治主張（2）報(bào)紙的功能和作用:“民隱上達(dá)”，“君惠下逮”，對(duì)外宣傳，“通外情于內(nèi)”（3）最早在國(guó)內(nèi)提出言論自由的要求，呼吁朝廷允許民間辦報(bào)（4）文風(fēng)應(yīng)直抒胸臆，詞達(dá)而已（5）編輯人員應(yīng)該知識(shí)廣博，品德高尚，持論公平。
《循環(huán)日?qǐng)?bào)》是我國(guó)近代第一份宣傳資產(chǎn)階級(jí)改良主義思想、公開鼓吹變法的報(bào)紙之一。王韜主張政治上建立君民共治國(guó)家，經(jīng)濟(jì)上開礦筑路、扶持民族工商業(yè)，外交上維護(hù)國(guó)家主權(quán)和獨(dú)立，反對(duì)列強(qiáng)侵略。
王韜和《循環(huán)日?qǐng)?bào)》對(duì)我國(guó)近代報(bào)業(yè)發(fā)展的最大貢獻(xiàn)是首創(chuàng)了一種以政論為靈魂的報(bào)紙。王韜的政論立場(chǎng)鮮明、短小精悍、深入淺出、富于感情。《循環(huán)日?qǐng)?bào)》被認(rèn)為是我國(guó)第一份以政論著稱的報(bào)紙，王韜是我國(guó)第一位報(bào)刊政論家。他的政論文章匯編為《韜園文錄外編》（1883，香港），被稱為我國(guó)第一部報(bào)刊政論文集。

梁?jiǎn)⒊�與《時(shí)務(wù)報(bào)》
答:1895年參加“公車上書”，主編《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》《中外紀(jì)聞》，后主持《時(shí)務(wù)報(bào)》筆政；戊戌變法失敗后，先后在日本創(chuàng)辦《清議報(bào)》《新民叢報(bào)》等刊物。到1922年脫離報(bào)界，前后辦報(bào)生涯27年，親自主持和參與過的報(bào)刊有17家。
梁?jiǎn)⒊�在《時(shí)務(wù)報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)上發(fā)表《論報(bào)館有益于國(guó)事》，把報(bào)紙比作耳目喉舌，指出報(bào)紙的功能是“去塞求通”，提出四條要求:廣譯五洲近事，詳錄各省新政，博搜交涉要案，旁載政治學(xué)藝要書。
《時(shí)務(wù)報(bào)》發(fā)表過一系列文章論說變法主張，主要內(nèi)容是:（1）闡述康有為“托古改制”的變法理論，宣傳變法的必要性和緊迫性（2）宣傳“開學(xué)校”“變科舉”（3）宣傳發(fā)展民族資本主義工商業(yè)（4）初步宣傳了實(shí)行君主立憲政治的主張（5）反對(duì)列強(qiáng)侵略
最著名的政論是梁?jiǎn)⒊�撰寫的《變法通議》，第一次全面系統(tǒng)地闡明了維新派的變法主張。

嚴(yán)復(fù)和《國(guó)聞報(bào)》
答:我國(guó)近代啟蒙思想家、報(bào)刊活動(dòng)家和翻譯家。
1897年創(chuàng)辦《國(guó)聞報(bào)》和《國(guó)聞匯編》，大力鼓吹變法維新，但他屬于維新派中的右翼。反對(duì)辛亥革命。1915年擁護(hù)復(fù)辟帝制。1919年又反對(duì)五四新文化運(yùn)動(dòng)。

維新派的辦報(bào)思想
答:（1）高度強(qiáng)調(diào)近代報(bào)刊“通下情”“通外情”的功能（2）強(qiáng)調(diào)近代報(bào)刊“開民智”的功能（3）重視近代報(bào)刊“開風(fēng)氣”的功能（4）把報(bào)刊稱為國(guó)家的“耳目喉舌”和“民口”，對(duì)專制統(tǒng)治者壓制言論出版自由的行徑進(jìn)行了尖銳的斥責(zé)
維新派的觀點(diǎn)表明他們對(duì)報(bào)刊的大眾傳播功能和輿論工具的性質(zhì)已經(jīng)有了一定認(rèn)識(shí)。

第一批國(guó)人近代報(bào)刊的特點(diǎn)
答:誕生于洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中的第一批國(guó)人近代報(bào)刊有以下特點(diǎn):（1）主持者大多是和外人及西方事物接觸較多的愛國(guó)知識(shí)分子（2）主張發(fā)展資本主義工商業(yè)，向西方學(xué)習(xí)進(jìn)行政治、文化改革（3）表現(xiàn)出明確的反侵略的愛國(guó)立場(chǎng)（4）在封建政府及外國(guó)在華勢(shì)力的夾擊下處境艱難（5）業(yè)務(wù)上以王韜為代表對(duì)爭(zhēng)論寫作有所革新
第一次國(guó)人辦報(bào)高潮的特點(diǎn)（1896-8至1898-9）
答:報(bào)刊數(shù)量多，地區(qū)廣，品種多，有不少是我國(guó)新聞事業(yè)史上第一次出現(xiàn)的報(bào)刊類型。

報(bào)章文體是怎樣形成的？有何特點(diǎn)？
答:“報(bào)章文體”是指出現(xiàn)于報(bào)刊上、不同于桐城派古文的一種比較通俗淺近的文體。
首先是王韜在《循環(huán)日?qǐng)?bào)》上使用，后被維新派發(fā)揚(yáng)光大，尤以梁?jiǎn)⒊�在《時(shí)務(wù)報(bào)》上運(yùn)用得最好，故也稱為“時(shí)務(wù)文體”；后來梁?jiǎn)⒊�在《新民叢�?bào)》上運(yùn)用得更加成熟，被稱為“新民文體”。
特點(diǎn):半文半白，平易暢達(dá)，富于感情，有時(shí)還夾雜口語(yǔ)和外來語(yǔ)。成為文言文與白話文之間的過渡文體，為“五四”白話文運(yùn)動(dòng)開了先河。


于右任及其報(bào)刊活動(dòng)
答:辛亥革命時(shí)期革命派著名報(bào)刊活動(dòng)家。
《神州日?qǐng)?bào)》，1907-4，上海，于右任創(chuàng)辦的第一家報(bào)紙，也是革命派在國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦的第一家大型日?qǐng)?bào)；
“豎三民”:《民呼日?qǐng)?bào)》，1909-5，上海；《民吁日?qǐng)?bào)》，1909-10，上海；《民立報(bào)》，1910-10，上海。

黃遠(yuǎn)生
答:民國(guó)初年名記者中最杰出的代表，人稱“報(bào)界之奇才”。曾創(chuàng)辦和主編《少年中國(guó)》，擔(dān)任過《時(shí)報(bào)》《申報(bào)》《東方日?qǐng)?bào)》的駐北京特約記者。
以擅長(zhǎng)寫新聞通訊著稱，被譽(yù)為中國(guó)新聞通訊的奠基人。他的新聞通訊有以下特點(diǎn):題材重大，記載翔實(shí)；針砭時(shí)弊，憂國(guó)憂民；細(xì)致詳盡，幽隱畢達(dá)；通俗自然，不拘一格。他還創(chuàng)造了“新聞日記”這種體裁。
“四能”說:腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。
在政治上基本態(tài)度是擁袁反孫，被革命黨暗殺。
他的文章被編為《遠(yuǎn)生遺著》。

邵飄萍
答:我國(guó)新聞界不可多得的全才，既辦通訊社又辦報(bào)紙，既精通采寫又善于經(jīng)營(yíng)管理，既從事新聞實(shí)踐又從事新聞教育。1914年在東京創(chuàng)辦了東京通訊社；1916年在北京創(chuàng)辦新聞編譯社，并每天向《申報(bào)》發(fā)去新聞專電和《北京特別通信》；1918年創(chuàng)辦大型日?qǐng)?bào)《京報(bào)》，并兼任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)講師；流亡日本期間曾出任《朝日新聞》特約記者。根據(jù)他講授新聞學(xué)課程的講義整理出版的《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》是我國(guó)最早的新聞采訪學(xué)專著之一。

“蘇報(bào)案”
答:《蘇報(bào)》1896-6上海創(chuàng)辦，創(chuàng)辦人胡璋，以“日商”報(bào)紙的招牌出版發(fā)行。1899年出售給陳范。
上海愛國(guó)學(xué)社成立后，陳范在經(jīng)濟(jì)上予以資助，愛國(guó)學(xué)生師生為《蘇報(bào)》撰寫論說，《蘇報(bào)》實(shí)際上成了當(dāng)時(shí)上海資產(chǎn)階級(jí)革命派的言論機(jī)關(guān)。
1903-5，章士釗擔(dān)任主筆后明確提出“第一排滿，第二排康”的辦報(bào)方針，大力鼓吹鄒容的《革命軍》，介紹章太炎所撰《駁康有為論革命書》，公開吶喊革命，為清政府所不容。1903-6-30，清政府與上海領(lǐng)事團(tuán)密謀后由上海租界工部局對(duì)陳范、章太炎、鄒容等7人實(shí)行拘捕，“蘇報(bào)案”由此引發(fā)。章太炎在獄中發(fā)表《獄中答新聞報(bào)記者書》，痛斥《新聞報(bào)》，表達(dá)反滿革命決心。租界工部局將《蘇報(bào)》查封。租界當(dāng)局拒絕將章、鄒二人交給清廷。會(huì)審“蘇報(bào)案”后，判決《蘇報(bào)》永遠(yuǎn)停刊，章太炎3年監(jiān)禁，鄒容2年監(jiān)禁。蘇報(bào)案的結(jié)果是革命派的勝利，清政府的失敗。

梁?jiǎn)⒊�戊戌政變后的�?bào)刊思想
答:梁?jiǎn)⒊�是中�?guó)資產(chǎn)階級(jí)早期新聞思想的集大成者，為我國(guó)資產(chǎn)階級(jí)新聞理論的形成奠定了基礎(chǔ)，是我國(guó)新聞史上承前啟后的人物。戊戌政變后，他提出一些新觀點(diǎn):（1）報(bào)紙的“兩大天職”說:對(duì)于政府而為其監(jiān)督者，對(duì)于國(guó)民而為其向?qū)д撸?）衡量報(bào)紙好壞的四條標(biāo)準(zhǔn):宗旨定而高，思想新而正，材料富而當(dāng)，報(bào)事確而速（3）闡述了什么叫輿論、輿論的形成、輿論的力量、輿論的種類、輿論與報(bào)紙的關(guān)系等健全輿論的主張（4）浸潤(rùn)和煽動(dòng)兩種報(bào)刊宣傳的方法

資產(chǎn)階級(jí)革命派的新聞思想
答:同改良派同出一源，均來自西方資產(chǎn)階級(jí)的新聞學(xué)說。但是，革命派報(bào)人更注意汲取西方新聞學(xué)說的民主主義內(nèi)涵，更具有革命性和戰(zhàn)斗性，在辛亥革命時(shí)期，資產(chǎn)階級(jí)革命派的新聞思想成為中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)主流新聞思想。
（1）明確提出為革命辦報(bào)的主張（2）公開承認(rèn)報(bào)紙的黨派性，明確宣傳自己報(bào)紙是“黨報(bào)”“機(jī)關(guān)報(bào)”，大力宣傳黨的綱領(lǐng)和主張（3）把報(bào)紙視為政治斗爭(zhēng)的有力武器（4）認(rèn)為報(bào)紙應(yīng)該反映民意、影響輿論和指導(dǎo)輿論，特別重視政論的作用。

民國(guó)初年報(bào)業(yè)短暫繁榮的原因和表現(xiàn)
答:（1）新聞自由體制的確立。武昌起義后的半年全國(guó)的報(bào)紙由100家猛增到500家，被稱為“報(bào)界的黃金時(shí)代”（2）政黨報(bào)紙的蜂起。基本形成了“同盟會(huì)—國(guó)民黨”“共和黨—進(jìn)步黨”兩大系統(tǒng)，競(jìng)相辦機(jī)關(guān)報(bào)做自己的宣傳工具。
這一時(shí)期的報(bào)紙沒有起到多少進(jìn)步作用，反而造成政局的混亂。

自由新聞體制的確立
答:1912年中華民國(guó)成立后，以孫中山為首的臨時(shí)政府，立即通過立法手段建立起自由新聞體制，保障人民的言論出版自由權(quán)利。（1）將言論出版自由的原則載入國(guó)家根本大法之中（2）頒布有利于新聞事業(yè)發(fā)展的法律法令，促進(jìn)新聞事業(yè)繁榮（3）廢止亡清限制言論出版自由的舊法規(guī)。
以孫中山為首的南京臨時(shí)政府頒行的法律法令確立了以言論出版自由為本的新聞法制原則，標(biāo)志著自由新聞體制在中國(guó)建成。這是與封建文化專制制度完全對(duì)立的，對(duì)于強(qiáng)化資產(chǎn)階級(jí)民主觀念，促進(jìn)中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)發(fā)展，具有不可忽視的進(jìn)步意義。

第二次國(guó)人辦報(bào)高潮的主要特點(diǎn)
答:（1）辦報(bào)的主角由資產(chǎn)階級(jí)改良派變成了資產(chǎn)階級(jí)革命派（2）報(bào)刊的戰(zhàn)斗作用得到了充分發(fā)揮，集宣傳機(jī)關(guān)、指揮機(jī)關(guān)、聯(lián)絡(luò)機(jī)關(guān)于一體是革命派報(bào)刊的重要特點(diǎn)（3）辦報(bào)地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大（4）讀者面大為擴(kuò)大，報(bào)刊文字也更加通俗淺顯

康有為的辦報(bào)主張
答:把報(bào)紙的作用歸納為:匡不逮、達(dá)民隱、鑒敵情、知新政。

鄭貫公的報(bào)刊活動(dòng)
答:1900-11-1，發(fā)起創(chuàng)辦中國(guó)留日學(xué)生的第一個(gè)具有革命思想傾向的刊物《開智錄》
曾任《清議報(bào)》助理編輯，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》記者
1903-12創(chuàng)辦《世界公益報(bào)》，1904年創(chuàng)《廣東日?qǐng)?bào)》
1905-6在香港創(chuàng)辦《有所謂報(bào)》，揭露美國(guó)殘骸華工的暴行，宣傳抵制美貨，銷量一度躍居香港報(bào)紙首位。

章太炎的報(bào)刊活動(dòng)
答:章炳麟，近代革命家、思想家、報(bào)刊評(píng)論家和國(guó)學(xué)大師。1903年“蘇報(bào)案”中名揚(yáng)四海。1906年到東京任同盟會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)《民報(bào)》主編八年。辛亥革命后脫離同盟會(huì)，另組統(tǒng)一黨并創(chuàng)辦《大共和日?qǐng)?bào)》，鼓吹“革命軍興，革命黨亡”。五四運(yùn)動(dòng)中反對(duì)新文化運(yùn)動(dòng)。支持抗日救亡。政論筆鋒犀利，邏輯嚴(yán)密，善于抓住論敵要害置之死地，但文章古奧艱澀。

成舍我和“世界報(bào)系”
答:曾任北京《益世報(bào)》編輯、總編輯。
1924-4-16創(chuàng)辦《世界晚報(bào)》，1925-2-10創(chuàng)辦《世界日?qǐng)?bào)》，1925-10-1出版單張《世界畫報(bào)》。他重視報(bào)紙的特色和經(jīng)營(yíng)管理，《世界日?qǐng)?bào)》日銷量居當(dāng)時(shí)北京各報(bào)之首。
“民初三大名記者”:黃遠(yuǎn)生、劉少少、徐彬彬

胡政之的報(bào)刊活動(dòng)
答:曾任《大共和報(bào)》駐京特派記者，以消息快捷聞名。1916年受聘為《大公報(bào)》經(jīng)理兼總編輯，親自采訪段祺瑞“馬廠誓師”等重大新聞。1918年以《大公報(bào)》記者身份采訪巴黎和會(huì)，是采訪該會(huì)的唯一中國(guó)記者。后組建國(guó)聞通訊社，新記《大公報(bào)》經(jīng)理。

《民報(bào)》與《新民叢報(bào)》的論戰(zhàn)
答:圍繞四個(gè)問題:（1）要不要進(jìn)行民族革命推翻“滿清”統(tǒng)治（2）要不要進(jìn)行民權(quán)革命建立共和政體（3）要不要實(shí)行土地國(guó)有平均地權(quán)（4）革命會(huì)不會(huì)引起帝國(guó)主義干涉致使中國(guó)被瓜分。
1906年春持續(xù)到1907年冬，《民報(bào)》大獲全勝，原因:（1）《民報(bào)》堅(jiān)持的革命道路比《新民叢報(bào)》堅(jiān)持的改良道路更符合當(dāng)時(shí)人民的愿望和要求（2）《民報(bào)》論戰(zhàn)力量雄厚（3）《民報(bào)》立論以事實(shí)為依據(jù)，令人信服。
這場(chǎng)大論戰(zhàn)使資產(chǎn)階級(jí)民主革命思想得到廣泛傳播，三民主已逐漸深入人心，還為辛亥革命作了組織上的準(zhǔn)備。

辛亥革命時(shí)期報(bào)刊業(yè)務(wù)的改進(jìn)
答:（1）言論的加強(qiáng)和豐富。文字風(fēng)格大多是“新民體”，更加嚴(yán)密和犀利，學(xué)識(shí)水平更高，也更通俗。出現(xiàn)了時(shí)事短評(píng)這種新的評(píng)論體裁，始創(chuàng)者是《清議報(bào)》。新聞配“編者按”也很流行（2）新聞報(bào)道增多和改善。增發(fā)專電，加聘特派記者。新聞通訊也普遍出現(xiàn)。（3）編輯工作進(jìn)步。版式上采用白報(bào)紙兩面印刷的對(duì)開日?qǐng)?bào)增多，編排上開始按重要程度安排位置和字體，開始使用標(biāo)點(diǎn)斷句，欄目設(shè)置更細(xì)（3）發(fā)行和廣告普遍受到重視，都力圖把報(bào)紙辦成資本主義企業(yè)。
這一時(shí)期是近代中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊業(yè)務(wù)發(fā)展最快、改進(jìn)最多的時(shí)期，大體上奠定了現(xiàn)代報(bào)紙的雛形。

民國(guó)初年報(bào)紙的企業(yè)化現(xiàn)象
答:報(bào)紙的企業(yè)化是民國(guó)初年中國(guó)新聞事業(yè)職業(yè)化的一個(gè)重要現(xiàn)象。
實(shí)行報(bào)紙企業(yè)化方針的報(bào)刊大多是資產(chǎn)階級(jí)商業(yè)性報(bào)紙。一戰(zhàn)期間中國(guó)資本主義得到發(fā)展空間，給中國(guó)商業(yè)性報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化方針提供了有利條件。上海的《申報(bào)》《新聞報(bào)》率先向現(xiàn)代企業(yè)化報(bào)業(yè)方向邁步。
1912年史量才接辦《申報(bào)》，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理、推行企業(yè)化方針:大力開展廣告業(yè)務(wù)，加強(qiáng)發(fā)行，更新技術(shù)設(shè)備。《申報(bào)》成為當(dāng)時(shí)全國(guó)設(shè)備最新、最完備的報(bào)紙。
汪漢溪任《新聞報(bào)》總經(jīng)理后精于經(jīng)營(yíng)管理，摸索出一條“借款—還債—再借再還”的生財(cái)之道加快資金周轉(zhuǎn)。1922年在國(guó)內(nèi)報(bào)界率先在報(bào)館內(nèi)設(shè)置無(wú)線電收?qǐng)?bào)臺(tái)，直接抄收外電，搶先刊發(fā)。大力開展廣告業(yè)務(wù)。言論同樣標(biāo)榜“無(wú)黨無(wú)偏”，用短評(píng)代社論。
商業(yè)性報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)方針，突出盈利目的，在經(jīng)營(yíng)管理和新聞業(yè)務(wù)改革方面為中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒。


我國(guó)新聞工作在“五四”時(shí)期有何重大改革？
答:（1）開創(chuàng)了自由討論的風(fēng)氣。新舊思潮的激戰(zhàn)；三次著名的論戰(zhàn)（問題與主義、科學(xué)社會(huì)主義與偽社會(huì)主義、馬克思主義與無(wú)政府主義）；學(xué)術(shù)、文化、思想等各方面具體問題的討論（2）政論傳統(tǒng)的恢復(fù)與發(fā)展。《每周評(píng)論》《湘江評(píng)論》等常用述評(píng)形式，政論和新聞報(bào)道相結(jié)合，是一大創(chuàng)造。《新青年》的《隨感錄》專欄發(fā)表時(shí)評(píng)，又稱雜文，后來發(fā)展成常用文體之一。（3）新文風(fēng)的出現(xiàn)。《新青年》提倡白話文，提倡使用新式標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。（4）副刊的革新。“四大副刊”。（5）報(bào)紙版面編排和新聞采寫業(yè)務(wù)的改進(jìn)。頭版頭條已是最新發(fā)生的國(guó)內(nèi)外重大新聞，專欄增多。重視直接采訪報(bào)道。
徐寶璜:北京《晨報(bào)》編輯，我國(guó)著名的新聞教育學(xué)家，著有《新聞學(xué)》一書，是中國(guó)學(xué)者撰寫的第一本新聞學(xué)專著。

我國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的產(chǎn)生、特點(diǎn)和意義
答:五四運(yùn)動(dòng)后，一批激進(jìn)的民主主義者迅速接受馬克思主義，向往社會(huì)主義、共產(chǎn)主義。在籌建中國(guó)共產(chǎn)黨的過程中，我國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)的新聞事業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，創(chuàng)辦了一批報(bào)刊，影響最大的是改組后的《新青年》和《共產(chǎn)黨》月刊。
特點(diǎn):以向工人階級(jí)和其他勞動(dòng)者宣傳馬克思列寧主義為基本任務(wù)；有目的、有組織地進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)和新聞報(bào)道工作；新聞宣傳工作與奸黨的組織工作緊密結(jié)合，相輔而行。
首批無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)是我國(guó)新聞史上前所未有的新型新聞事業(yè)，但它也繼承了我國(guó)新聞事業(yè)的民主傳統(tǒng)，代表了我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的前進(jìn)方向。

李大釗:中國(guó)共產(chǎn)黨主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，是中國(guó)最早的馬克思主義的卓越宣傳家，中國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞活動(dòng)的先驅(qū)。五四時(shí)期曾廣泛從事報(bào)刊活動(dòng)，《新青年》《每周評(píng)論》《少年中國(guó)》等，還曾指導(dǎo)北京《晨報(bào)》副刊改革。1920年領(lǐng)導(dǎo)北京共產(chǎn)主義小組出版《勞動(dòng)音》。他是中國(guó)最早歌頌十月革命的人，也是利用報(bào)刊在中國(guó)宣傳馬克思主義的第一人。1919年，《新青年》第6卷第5號(hào)編成《馬克思研究》專號(hào)，撰寫長(zhǎng)篇論文《我的馬克思主義觀》。


反“誠(chéng)言”斗爭(zhēng)
答:五卅運(yùn)動(dòng)中，《申報(bào)》《新聞報(bào)》于1925-7-11在廣告欄內(nèi)刊登了帝國(guó)主義宣傳品《誠(chéng)言》的第1期，激起了上海新聞界和廣大市民的公憤。
《誠(chéng)言》是上海公共租界工部局出版處出版的類似于傳單的鉛印宣傳品，內(nèi)容是為帝國(guó)主義辯護(hù)，惡意攻擊中國(guó)人民的愛國(guó)行動(dòng)。
在社會(huì)輿論的斥責(zé)中，《申報(bào)》在1925-7-11刊登《辟<誠(chéng)言>》全文，18日刊登向社會(huì)各界道歉的啟事，并印發(fā)《<誠(chéng)言>是英國(guó)人的謠言》傳單20萬(wàn)份。
這場(chǎng)新聞斗爭(zhēng)的結(jié)局說明，中國(guó)任何報(bào)刊都必須堅(jiān)持反帝愛國(guó)方向，否則必將為人民群眾所唾棄。

中國(guó)早期的辦報(bào)思想
答:（1）黨性原則:報(bào)刊宣傳是黨的事業(yè)的重要組成部分，必須完全服從黨的領(lǐng)導(dǎo)（2）報(bào)刊的性質(zhì)和作用（3）任務(wù)和工作方法:正確宣傳貫徹黨的民主革命綱領(lǐng)和策略，反映社會(huì)和民眾的實(shí)際需要，用馬克思主義戰(zhàn)勝各種錯(cuò)誤思想；重視讀者調(diào)查，重視事實(shí)，提倡樸實(shí)動(dòng)人的文風(fēng)（4）黨報(bào)工作者的品格:忠誠(chéng)黨的事業(yè)，增強(qiáng)馬克思主義理論修養(yǎng)，深入群眾，勇于實(shí)踐。

新記《大公報(bào)》的辦報(bào)方針
答:“不黨、不私、不賣、不盲”。


史量才之死
答:史量才是一位很有作為的新聞事業(yè)家。1912年接辦《申報(bào)》后，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)方面取得引人注目的成效，但在政治上卻是保守的。1931-9-1《申報(bào)》發(fā)表《本報(bào)六十周年紀(jì)念宣言》，提出了奮斗目標(biāo)，但日本的侵略使《申報(bào)》的紀(jì)念活動(dòng)中斷了。但也深刻地教育了史量才。1931-12-20，上海各家日?qǐng)?bào)（除《民國(guó)日?qǐng)?bào)》）在史量才策劃下，同時(shí)刊載《宋慶齡為鄧演達(dá)被害宣言》；1932-6至7月發(fā)表時(shí)評(píng)《剿匪》等一列評(píng)論，矛頭直指蔣介石；淞滬抗戰(zhàn)期間，史量才帶頭發(fā)起組織上海地方維持會(huì)，被推舉為會(huì)長(zhǎng)。1932-11-30發(fā)表《六十周年革新計(jì)劃宣言》，宣布12項(xiàng)革新措施，還強(qiáng)調(diào)需要“社會(huì)大眾的偉力”來推進(jìn)新聞事業(yè)。
史量才和《申報(bào)》的變化為國(guó)民黨當(dāng)局不容，1934-11-13下午，史量才一家由杭州回上海的途中，遭特務(wù)槍擊身亡。

“新生事件”
答:1935-5-4，《新生》周刊刊載了艾寒松以“易水”筆名撰寫的小品文《閑話皇帝》，泛論中外君主制度，提到了日本天皇。上海的日文報(bào)紙故意以頭條刊載消息，聲言《新生》周刊“侮辱天皇”。日本浪人舉行示威游行。日本駐滬領(lǐng)事向南京國(guó)民政府提出抗議，要求處罰《新生》周刊及編者和作者。6月10日，國(guó)民黨政府下了一道《敦睦邦交令》，企圖借以鎮(zhèn)壓一切抗日言論。6月24日晚封閉了《新生》周刊社，對(duì)杜重遠(yuǎn)提起公訴。這就是中日反動(dòng)派合伙制造的“新生事件”。
戈公振的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》
答:戈公振是一位有革新思想的新聞工作者，一位卓有成就的新聞學(xué)家。
《中國(guó)報(bào)學(xué)史》1927年由商務(wù)印書館出版。該書全面、系統(tǒng)地評(píng)介報(bào)紙發(fā)展的歷史，有明確的歷史分期和報(bào)刊分類，為中國(guó)報(bào)刊史提供了一個(gè)較為完整的理論框架。該書史料翔實(shí)，多為第一手材料，為中國(guó)報(bào)刊史研究提供了豐富的史料。全書洋溢著作者的愛國(guó)、民主、進(jìn)步思想和敬業(yè)樂業(yè)精神，為新聞學(xué)研究樹立了治學(xué)與道德風(fēng)范。被稱為“中國(guó)新聞史研究開山之作”。

鄒韜奮和“韜奮精神”
答:1926-10接任《生活》周刊主編，從此開始畢生從事新聞出版工作。1932-1-9，他宣布《生活》周刊已成為新聞評(píng)述性質(zhì)的周報(bào)。
  1932-7建立生活書店，與生活周刊分開，以保存實(shí)力。
  1933-7至1935-8游歷歐美，寫了30多萬(wàn)字的國(guó)外通訊發(fā)表在《生活》周刊和《新生》周刊，后匯集成《萍蹤寄語(yǔ)》。
  “新生事件”后返回上海，1935-11-16創(chuàng)辦《大眾生活》。1936-3-7生活書店創(chuàng)辦《永生》周刊作為《大眾生活》的繼續(xù)。
1936年3月被迫出走香港。1936-6-7主辦《生活日?qǐng)?bào)》，是他一生中主編的唯一一份日?qǐng)?bào)。同時(shí)創(chuàng)刊的有《生活日?qǐng)?bào)星期贈(zèng)刊》。
1936-8-23在上海創(chuàng)刊《生活星期刊》。
“七君子事件”當(dāng)事人之一
鄒韜奮畢生從事新聞出版工作，主辦過7個(gè)報(bào)刊，還提出了很多卓有見地的辦報(bào)主張，構(gòu)成了一套較完整的報(bào)刊思想。（1）報(bào)刊是人民的耳目喉舌，應(yīng)該成為實(shí)現(xiàn)民族解放大眾解放大目標(biāo)的工具（2）報(bào)刊要成為讀者的“好朋友”，真誠(chéng)地為讀者服務(wù)（3）辦報(bào)要有創(chuàng)造精神，造就報(bào)刊的個(gè)性（4）文風(fēng)要“明顯暢快”（5）重視經(jīng)營(yíng)管理和社會(huì)信用，處理好商業(yè)性新聞與廣告的關(guān)系（6）新聞工作者應(yīng)有“視事業(yè)如生命”的精神、高尚的人格和真才實(shí)學(xué)。理想編輯的四個(gè)條件:大公無(wú)私；敏銳的觀察和卓越的識(shí)見；文字暢達(dá)；至少精通一種外語(yǔ)。
“韜奮精神”:“熱愛人民，真誠(chéng)地為人民服務(wù)，鞠躬盡瘁，死而后已”。

范長(zhǎng)江
答:1935-5-1起，以天津《大公報(bào)》特約通訊員名義離津南下，沿途寫“旅行通信”在該報(bào)發(fā)表。7-14他又從成都出發(fā)開始西北之行，沿途撰寫旅行通訊。1936-8他將西北之行的通訊匯集成《中國(guó)的西北角》一書，這些通訊揭露了日本帝國(guó)主義侵略的危機(jī)，國(guó)民黨統(tǒng)治的腐敗、黑暗與各族人民的痛苦，也首次客觀而真實(shí)地報(bào)道了紅軍長(zhǎng)征的行蹤和影響。
西安事變發(fā)生后，范長(zhǎng)江采訪了多位中共領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)表時(shí)事述評(píng)專文《動(dòng)蕩中之西北大局》，介紹了西安事變的真相和中共關(guān)于建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的主張。隨后又寫就《西北近影》《陜北之行》等多篇通訊。
范長(zhǎng)江的通訊作品，以紀(jì)實(shí)的方式，談古論今，既有大量知識(shí)，更透露了重大的政治消息，筆觸生動(dòng)而有感情，為新聞通訊寫作提供了新經(jīng)驗(yàn)和新樣本。

斯諾:美國(guó)新聞?dòng)浾摺⒆骷摇?br />    1928年來到中國(guó)，在上海的英文報(bào)紙《密勒氏評(píng)論報(bào)》任職，兼任《芝加哥論壇報(bào)》駐遠(yuǎn)東記者。1933-1935年任燕京大學(xué)新聞系講師，同時(shí)兼任《紐約太陽(yáng)報(bào)》和英國(guó)《每日先驅(qū)報(bào)》特約記者。支持“一二.九”愛國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)。
1936年7月初進(jìn)入陜北革命根據(jù)地，進(jìn)行了廣泛的采訪，會(huì)見了毛澤東、周恩來等中共領(lǐng)導(dǎo)人。多家報(bào)紙發(fā)表他的陜北報(bào)道。1937年10月出版《紅星照耀中國(guó)》一書，較早地公開介紹了中國(guó)共產(chǎn)黨的革命斗爭(zhēng)及其領(lǐng)導(dǎo)人情況。
1937年底，同艾黎等人在上海發(fā)起中國(guó)工業(yè)合作社運(yùn)動(dòng)。
1941年1月斯諾從香港向美國(guó)發(fā)稿報(bào)道皖南事變真相，2月被國(guó)民黨取消記者特權(quán)，被迫回到美國(guó)。

史沫特萊:美國(guó)女記者、作家、杰出的國(guó)際主義戰(zhàn)士。
   1929年來華，先后擔(dān)任《法蘭克福日?qǐng)?bào)》和《曼徹斯特衛(wèi)報(bào)》駐華記者，在中國(guó)采訪活動(dòng)13年。30年代在上海她積極支持左翼文化運(yùn)動(dòng)，還參與創(chuàng)辦《中國(guó)呼聲》。1936年她在西安電臺(tái)用英語(yǔ)廣播向世界報(bào)道了“西安事變”真相。武漢失守后，她隨八路軍、新四軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)于華北、華中和華東，寫了許多著名戰(zhàn)地通訊和報(bào)告文學(xué)。
《中國(guó)紅軍在前進(jìn)》《偉大的道路——朱德的生平和時(shí)代》等作品

斯特朗:1921年后旅居蘇聯(lián)近30年，創(chuàng)辦和主編蘇聯(lián)第一家英文報(bào)《莫斯科新聞》。一生中先后6次到中國(guó)旅行、采訪，并先后報(bào)道過孫中山領(lǐng)導(dǎo)的民主革命運(yùn)動(dòng)和中國(guó)人民的反帝運(yùn)動(dòng)——省港大罷工，毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)民革命運(yùn)動(dòng)，敵后抗日游擊戰(zhàn)爭(zhēng)，采訪過蔣介石、周恩來。1946年她采訪了解放區(qū)，并到達(dá)延安采訪了毛澤東，毛澤東在與她的談話中提出并闡述了“帝國(guó)主義和一切反動(dòng)派都是紙老虎”的著名論斷。

漢斯.希伯:著名的德國(guó)藉反法西斯作家、記者。曾在北伐軍總政治部編譯處工作，并為《中國(guó)周刊》等撰稿；1932年，和《大美晚報(bào)》編輯巴林博士一起，發(fā)起建立上海的第一個(gè)國(guó)際“馬列主義學(xué)習(xí)小組”；皖南事變發(fā)生后，希伯到蘇北新四軍中采訪，并完成了《中國(guó)團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)中的八路軍和新四軍》書稿。

延安《解放日?qǐng)?bào)》在改革中提出并解決了哪些新聞理論問題？
答:在1942解放區(qū)新聞工作的整風(fēng)改革中，《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一系列關(guān)于新聞工作的重要文件、社論和理論文章，對(duì)黨報(bào)的性質(zhì)和作用、全黨辦報(bào)的思想、新聞工作的黨性原則、無(wú)產(chǎn)階級(jí)唯物主義新聞?dòng)^和資產(chǎn)階級(jí)唯心主義新聞?dòng)^的區(qū)別，以及文風(fēng)等基本問題，做了比較系統(tǒng)的論述，初步奠定了中國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)理論的基礎(chǔ)。（1）用馬克思主義的觀點(diǎn)研究、探討新聞的本質(zhì)與特點(diǎn)，重申了黨報(bào)的性質(zhì)、特征和任務(wù)（2）確立了“全黨辦報(bào)”的思想 （3）加強(qiáng)新聞工作者的黨性修養(yǎng)，確立“人民公仆”的思想（4）堅(jiān)持“政治第一，技術(shù)第二”原則（5）反對(duì)黨八股（6）發(fā)揚(yáng)黨報(bào)理論和實(shí)踐相結(jié)合、和人民群眾緊密地聯(lián)系在一起以及自我批評(píng)的三個(gè)作風(fēng)

創(chuàng)辦《新華日?qǐng)?bào)》有何重大意義？
答:作為共產(chǎn)黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)公開創(chuàng)辦的機(jī)關(guān)報(bào)刊，《新華日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦有重大的政治意義:改變了第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期共產(chǎn)黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)不能公開出版機(jī)關(guān)報(bào)的狀況；利用它可以更直接、更廣泛、更及時(shí)、更有力地向國(guó)統(tǒng)區(qū)人民群眾宣傳共產(chǎn)黨抗日救國(guó)的各項(xiàng)政治主張；《新華日?qǐng)?bào)》和《群眾》的出版也是國(guó)共合作的一個(gè)重要標(biāo)志。

延安《解放日?qǐng)?bào)》在整風(fēng)運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行改革的經(jīng)過、成效和意義
答:1942-3-16，中共中央宣傳部發(fā)出《為改造黨報(bào)的通知》，要求各地根據(jù)整風(fēng)精神來檢查和改造報(bào)紙。這是黨報(bào)改革的綱領(lǐng)性文件。
《解放日?qǐng)?bào)》走在新聞界整風(fēng)改革的前列。1942-4-1，《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表了改版社論《致讀者》，檢查了創(chuàng)刊以來在黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性方面存在的問題。做出了一系列改革:（1）版面安排上，把抗日根據(jù)地的新聞報(bào)道提到了首位，把國(guó)際新聞放到了比較適當(dāng)?shù)奈恢茫?）整風(fēng)宣傳方面，把整風(fēng)運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)宣傳中心來抓，進(jìn)行了集中突出的宣傳，宣傳形式多樣，有廣度也有深度（3）社論寫作方面，注重社論的質(zhì)量，量力而行，實(shí)事求是（4）提出了“全黨辦報(bào)”的方針
改革不僅切實(shí)加強(qiáng)了報(bào)紙同革命根據(jù)地的斗爭(zhēng)實(shí)際、人民群眾的聯(lián)系，而且豐富了馬克思主義黨報(bào)理論，為建立中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎(chǔ)。

毛澤東《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》
答:1948-4-2，毛澤東接見了《晉綏日?qǐng)?bào)》編輯人員，發(fā)表重要講話，這個(gè)講話日后被整理成《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》。毛澤東論述了新聞工作的幾個(gè)基本問題:
（1）總結(jié)了解放區(qū)新聞事業(yè)特別是《晉綏日?qǐng)?bào)》反右反“左”兩條戰(zhàn)線斗爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。新聞工作中要經(jīng)常開展反右和反“左”兩條戰(zhàn)線的斗爭(zhēng)（2）闡明了無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的作用和任務(wù):在報(bào)紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報(bào)紙加強(qiáng)黨和群眾的聯(lián)系（3）論述了無(wú)產(chǎn)階級(jí)辦報(bào)應(yīng)有的方針和風(fēng)格:必須堅(jiān)持全黨辦報(bào)和群眾辦報(bào)相結(jié)合的方針；堅(jiān)持真理，生動(dòng)地、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐的戰(zhàn)斗風(fēng)格（4）進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了新聞工作者必須注意加強(qiáng)學(xué)習(xí)的問題:首先要向群眾學(xué)習(xí)，向社會(huì)實(shí)際學(xué)習(xí)。
劉少奇《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》
答:1948年9、10月間，中共中央在西柏坡舉辦由人民日?qǐng)?bào)社、新華社華北總分社的部分記者參加的學(xué)習(xí)班。10月2日，劉少奇去學(xué)習(xí)班作長(zhǎng)篇講話，即《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》，表達(dá)了中共中央對(duì)新聞工作的重視，為新聞工作者適應(yīng)新的形勢(shì)、完成新的任務(wù)提出了明確的努力方向。
（1）指出新聞事業(yè)在共產(chǎn)黨和群眾的聯(lián)系中具有重要地位和作用（2）強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)該對(duì)黨和人民具有高度的責(zé)任感，實(shí)事求是的精神和堅(jiān)持真理的精神（3）提出了一個(gè)合格的無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞工作者應(yīng)具備四個(gè)主要條件:全心全意為人民服務(wù)的精神；能獨(dú)立地做艱苦的工作；馬克思列寧主義的理論修養(yǎng)；熟悉黨的路線和政策。

“拒檢運(yùn)動(dòng)”
答:“拒檢運(yùn)動(dòng)”1945-8發(fā)端于重慶，是國(guó)統(tǒng)區(qū)當(dāng)時(shí)聲勢(shì)最大的一場(chǎng)爭(zhēng)取新聞出版自由的斗爭(zhēng)。8月7日“運(yùn)動(dòng)”的聲勢(shì)最大:重慶國(guó)訊書店不送國(guó)民黨當(dāng)局審查而自行出版了黃炎培撰寫的《延安歸來》一書，揭開了“拒檢運(yùn)動(dòng)”的序幕。該書翔實(shí)地記載了中國(guó)共產(chǎn)黨各項(xiàng)政策的實(shí)施情況和解放區(qū)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等方面的成就，揭破了國(guó)民黨多年的造謠誣蔑。《延安歸來》出版后，進(jìn)步人士起草了重慶雜志界宣布“拒檢”的聯(lián)合聲明，在征得16家雜志社簽名后，于8月17日正式發(fā)表，莊嚴(yán)宣布自9月1日起這16家雜志社將不再送檢。8月27日，重慶雜志界聯(lián)誼會(huì)集會(huì)，所屬33家雜志社聯(lián)合發(fā)表聲明，一致拒檢。9月1日，《新聞日?qǐng)?bào)》發(fā)表《為筆的解放而斗爭(zhēng)》的時(shí)評(píng)，號(hào)召新聞出版界起來奮斗，這一倡議得到重慶、成都、昆明等地新聞界的積極響應(yīng)。
拒檢運(yùn)動(dòng)是國(guó)民黨當(dāng)局陷入被動(dòng)局面，迫于國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)的壓力，國(guó)民黨當(dāng)局被迫在9月12日宣布自10月1日起廢止戰(zhàn)時(shí)新聞檢查制度。9月22日，國(guó)民黨中央第十次常會(huì)通過了廢紙新聞出版檢查制度的決定和辦法。至此取消了新聞出版檢查制度。

反“客里空”運(yùn)動(dòng)
答:反“客里空”運(yùn)動(dòng)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的一次旨在反對(duì)虛假報(bào)道，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性原則的教育運(yùn)動(dòng)。
1947-6-15，《晉綏日?qǐng)?bào)》節(jié)載了蘇聯(lián)話劇《前線》中有關(guān)“客里空”的章節(jié)（客里空是劇本中一個(gè)捏造新聞的戰(zhàn)地記者），并加編者按語(yǔ)強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)檢討與揭露自己不正確的采訪、編寫的思想作風(fēng)。反“客里空”運(yùn)動(dòng)由此開始。這個(gè)運(yùn)動(dòng)的目的是，通過批評(píng)與自我批評(píng)的方法，反對(duì)弄虛作假的新聞作風(fēng)，堅(jiān)持實(shí)事求是，捍衛(wèi)新聞?wù)鎸?shí)性原則。這一運(yùn)動(dòng)很快被中共中央由《晉綏日?qǐng)?bào)》推廣到全國(guó)。這一運(yùn)動(dòng)的意義是深遠(yuǎn)的:（1）發(fā)揚(yáng)了批評(píng)與自我批評(píng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，檢查、糾正了新聞報(bào)道失實(shí)現(xiàn)象，維護(hù)了新聞?wù)鎸?shí)性原則（2）克服了土改宣傳中右的傾向，改造了新聞工作者的立場(chǎng)與作風(fēng)，提高了新聞工作者的政治素質(zhì)（3）《晉綏日?qǐng)?bào)》創(chuàng)造性地運(yùn)用了“編者按語(yǔ)”這一編輯手段。

新華社在解放戰(zhàn)爭(zhēng)中的變化和作用
答:組織建設(shè)方面，新華社總社機(jī)構(gòu)比以前擴(kuò)大、充實(shí)，中共中央對(duì)新華社和解放日?qǐng)?bào)社實(shí)行報(bào)社合一、以通訊社為主的體制；業(yè)務(wù)建設(shè)方面，提出了提高報(bào)道水平、改進(jìn)新聞寫作，加緊業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)等新的任務(wù)和要求。
1947-3，《解放日?qǐng)?bào)》停刊，新華社同時(shí)擔(dān)負(fù)起黨中央機(jī)關(guān)報(bào)、通訊社和廣播電臺(tái)的三重任務(wù)。后來中央把新華社分成兩支隊(duì)伍以適應(yīng)戰(zhàn)時(shí)需要。
人民解放軍轉(zhuǎn)入反攻后，新華社編輯部門調(diào)整了建制，在業(yè)務(wù)方面加大了抄收外電的規(guī)模，文字廣播增加了“新聞情報(bào)”，口語(yǔ)廣播增加了簡(jiǎn)明新聞，還新增國(guó)內(nèi)英語(yǔ)口播新聞。
軍事宣傳報(bào)道是新華社最大的貢獻(xiàn)。軍事報(bào)道網(wǎng)迅速發(fā)展，發(fā)表了大批有影響的軍事評(píng)論，包括毛澤東撰寫的一系列新聞報(bào)道和評(píng)論，成功組織了瓦解敵軍和爭(zhēng)取蔣軍家屬的宣傳報(bào)道。


《人民日?qǐng)?bào)》1956年改版
答:背景:三大改造基本完成，“雙百”提出，劉少奇對(duì)新聞工作做了重要講話，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道要從教條主義、黨八股中解脫出來，更好地適合讀者需要。
具體過程和做法:（1）發(fā)揚(yáng)“全黨辦報(bào)”的傳統(tǒng)。首先取得了黨中央的領(lǐng)導(dǎo)，胡喬木直接負(fù)責(zé)；其次發(fā)動(dòng)了廣大讀者參與報(bào)紙的改革；（2）編輯部全體人員開展報(bào)紙工作討論，解放思想、落實(shí)措施，提出了改進(jìn)新聞、社論、理論宣傳、版面編排、美術(shù)作品等各個(gè)環(huán)節(jié)的具體意見；（3）發(fā)表改版社論，公開改版意見，改版工作全面展開。1956-7-1，發(fā)表改版社論《致讀者》，提出三個(gè)方面的改進(jìn)意見:擴(kuò)大報(bào)道范圍，滿足讀者多方面的要求；開展自由討論；改進(jìn)文風(fēng)。
實(shí)施改版后，《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條由經(jīng)濟(jì)新聞取代政治新聞，工業(yè)建設(shè)新聞增多，會(huì)議新聞減少；一版的新聞量增多，每條新聞的字?jǐn)?shù)減少；報(bào)道面擴(kuò)大，批評(píng)性報(bào)道增加。改版獲得了肯定和成功。


中新史名詞解釋
木鐸:木舌金鈴。夏商周時(shí)期，被稱為遒人的政府官員，搖動(dòng)木鐸巡行各地，宣達(dá)政令并進(jìn)行采風(fēng)。
布告:三國(guó)、魏晉南北朝，固定地點(diǎn)懸掛或張貼的政府文告，主要是詔書和行政法令。
露布:在布帛制的旗子上書寫文字，通報(bào)四方的傳播媒體。始于漢魏，主要用以傳遞軍事捷報(bào)。
進(jìn)奏院狀:唐代經(jīng)由進(jìn)奏官傳發(fā)給各藩鎮(zhèn)用來介紹朝廷政事動(dòng)態(tài)和各項(xiàng)消息的書面報(bào)告，性質(zhì)接近于邸報(bào)，是一種原始狀態(tài)的報(bào)紙。
開元雜報(bào):唐人孫樵在《讀開元雜報(bào)》一文中描述的中國(guó)古代報(bào)紙，類似“進(jìn)奏院狀報(bào)”。它的存在說明中國(guó)至少在唐玄宗

編輯出版學(xué)

第一章 編輯出版工作的性質(zhì)和行為原則

第一節(jié) 編輯出版工作的一般屬性:系統(tǒng)性(整體性，等級(jí)觀念，變動(dòng)性)

第二節(jié) 編輯出版工作的專業(yè)屬性
一、編輯行為的共性:
1. 角色的雙重性
2. 文化的再創(chuàng)造性
3. 意識(shí)的超前性:預(yù)測(cè)未來的依據(jù)——社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，文化發(fā)展趨勢(shì)，大眾接受性，信源提供者的動(dòng)向

二、編輯行為的個(gè)性
1. 時(shí)間
2. 程序
3. 對(duì)象

三、編輯出版工作的原則
主旋律原則，雙效益原則，文化選擇原則，遵紀(jì)守法


第二章 選題策劃

選題策劃:圍繞著選題展開的信息采集、市場(chǎng)調(diào)研、文本論證以及統(tǒng)籌性決策等活動(dòng)。

第一節(jié) 選題策劃
一、選題策劃的重要性——選題失誤，一誤再誤
1. 選題工作是出版社生存發(fā)展的關(guān)鍵
銷售部門提供的選題，有可能延伸版權(quán)的選題，“編輯想找而未見過的”選題
2. ~~~~是決定編輯出版工作質(zhì)量與結(jié)構(gòu)模式的前提，直接影響組稿、審稿、編輯加工等后續(xù)工作

二、選題策劃的環(huán)節(jié)
1. 信息準(zhǔn)備
2. 選題構(gòu)思
（1）保證立意出新——選題設(shè)計(jì)的領(lǐng)域有哪些新發(fā)展？
（2）保證社會(huì)效應(yīng)——社會(huì)生活呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及它與選題的切合度
（3）保證未來競(jìng)爭(zhēng)力——社會(huì)文化需要什么？
3. 選題論證
價(jià)值判斷，市場(chǎng)判斷，可行性判斷
4. 選題優(yōu)化

三、策劃的原則
1. 服從、服務(wù)于出版工作全局
2. 社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感
3. 需要大膽引入市場(chǎng)觀念

四、填寫選題審批表

第二節(jié) 選題創(chuàng)意
一、創(chuàng)意的重要性
二、創(chuàng)意的類型
從政策導(dǎo)向中找創(chuàng)意，從填補(bǔ)空白中找創(chuàng)意，從高層作者中找創(chuàng)意，從傳統(tǒng)文化中找創(chuàng)意，從一流成果中找創(chuàng)意，從重大主題中找創(chuàng)意，從時(shí)代需求中找創(chuàng)意，從品牌創(chuàng)新中找創(chuàng)意，從規(guī)模宏大中找創(chuàng)意，從版權(quán)貿(mào)易中找創(chuàng)意。


第三章 組稿
組稿工作是整個(gè)編輯過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，有了好的選題不等于就有了好書，只有做好組稿工作，出版好書才有保證。

第一節(jié) 稿件的來源
自投:
推薦:由有關(guān)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體或個(gè)人出面，把作者的稿件轉(zhuǎn)交給出版單位。
引進(jìn):通過版權(quán)貿(mào)易或出版交流而獲得稿源。
組織:出版單位根據(jù)自己的選題計(jì)劃，經(jīng)過物色、聯(lián)系作者而獲得稿源。

第二節(jié) 組稿方式與策略
一、組稿方式:個(gè)別約稿，社會(huì)征稿，群體集稿
二、組稿的準(zhǔn)備:收集作者資料，制定組稿方案，專業(yè)準(zhǔn)備，研究選題的具體要求
三、組稿的實(shí)施:選擇作者，組稿初期的會(huì)談，審讀編寫提綱和樣稿

第三節(jié) 組稿的原則——溝通，催化，參謀，服務(wù)

第四節(jié) 組稿的落實(shí)
一、簽訂合同——約稿合同和出版合同
二、“中耕”工作——在簽訂合同到收到作者書稿為止的全過程中，編輯所做的與書稿有關(guān)的種種工作。在這一過程中應(yīng)注意給予作者幫助和支持，還要適時(shí)催稿。
三、收稿


第四章 審稿
審稿是編輯工作中的一項(xiàng)重要工作。作者將書稿寫就或譯好交到出版社后，編輯就開始審稿階段。
審稿:對(duì)書稿進(jìn)行審查并提出批評(píng)意見，要全面詳盡地審讀和考察書稿，以便掌握它的全部?jī)?nèi)容，并進(jìn)行深入慎重的分析研究，提出準(zhǔn)確的實(shí)事求是的處理意見。

第一節(jié) 審稿的作用與方法
一、審稿的作用——編輯工作的中心
決定取舍，優(yōu)化質(zhì)量和發(fā)現(xiàn)人才

二、審稿的方法——通讀，比較，分析，綜合

第二節(jié) 審稿的標(biāo)準(zhǔn)——思想政治性，學(xué)術(shù)(藝術(shù)) 性
注意處理三種關(guān)系:堅(jiān)持審稿原則與出版自由的關(guān)系，堅(jiān)持審稿原則和貫徹“雙百”方針的關(guān)系，堅(jiān)持審稿原則和個(gè)人愛好興趣的關(guān)系

第三節(jié) 審稿制度
一、三審制
“三審制”:責(zé)任編輯初審、編輯室主任復(fù)審和總編輯終審。
責(zé)任編輯初審:對(duì)原稿的思想政治內(nèi)容和學(xué)術(shù)（藝術(shù)）質(zhì)量進(jìn)行全面的分析和鑒定，作出實(shí)事求是的評(píng)價(jià)。
編輯室主任復(fù)審:對(duì)初審中的一些重大原則性問題進(jìn)行審核，以確認(rèn)初審鑒定是否全面準(zhǔn)確，處理意見是否得當(dāng)。
總編輯終審:對(duì)初審、復(fù)審意見的復(fù)議和最終裁決，重點(diǎn)是解決初審、復(fù)審中遺留下來的重大原則問題。

二、三審制的弊端
沒有資格認(rèn)證，使三審流于形式；忽視了三環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)合作；責(zé)任劃分不清；一些外部因素導(dǎo)致執(zhí)行失靈。
建議:“編輯資格論證”制度，建立崗位責(zé)任制和監(jiān)督機(jī)制，匿名審稿制度，建立學(xué)術(shù)著作出版資訊電子檔案。


第五章 編輯加工
第一節(jié) 編輯加工的意義
編輯加工:編輯對(duì)三審?fù)ㄟ^的書稿按照出版社的要求進(jìn)行的檢查、修改、潤(rùn)色和提高的工作；是一項(xiàng)政治性、政策性、思想性、學(xué)術(shù)性、技術(shù)性都很強(qiáng)的工作；通過編輯加工整理消滅差錯(cuò)，彌補(bǔ)漏洞，規(guī)范文字，提高質(zhì)量。包括內(nèi)容加工、文字加工、技術(shù)加工、事實(shí)材料的核實(shí)，以及輔文和圖表的編輯加工。

第三節(jié) 編輯加工的主要方法
認(rèn)真審讀，發(fā)現(xiàn)問題；擬訂加工方案；先定框架，再定細(xì)節(jié)；選用色筆，書寫端正。

第四節(jié) 編輯加工的原則與禁忌
一、原則
1. 提高書稿質(zhì)量
2. 文責(zé)自負(fù)
3. 尊重作者
4. 畫龍點(diǎn)睛
5. 加工是編輯工作的基礎(chǔ)
二、改稿“三忌”
不假思索，信手涂改；隨意改變作者的風(fēng)格；隨意修改作者的觀點(diǎn)。
第六節(jié) 書稿整理與發(fā)稿
加工發(fā)稿的基本要求:齊、清、定。
齊:發(fā)稿時(shí)書稿要齊全，不得遺漏或重復(fù)。
清:原稿字跡清晰、工整，加工得醒目、規(guī)矩，易于辨認(rèn)。
定:所發(fā)的書稿內(nèi)容要確定，不能存在任何問題。


第六章 出版校對(duì)工作
第一節(jié) 校對(duì)概述
一、校對(duì)的概念
校對(duì):校對(duì)人員根據(jù)原稿或定本核對(duì)校樣或通讀檢查，將一切差錯(cuò)消滅在出版之前的工作。是編輯工作的延續(xù)，是對(duì)編輯工作的補(bǔ)充和完善，是最重要的出版條件。
定本:稿件之外供復(fù)制生產(chǎn)原本用的其他類型的制作底本。
二、校對(duì)的基本功能——校異同與校是非
校異同:發(fā)現(xiàn)校樣中一切不同于原稿或定本的地方，并能對(duì)其予以訂正。
校是非:發(fā)現(xiàn)原稿與定本中的錯(cuò)漏和不妥之處。
校對(duì)人員在校對(duì)過程中發(fā)現(xiàn)的原稿與定本中的差錯(cuò)和問題，應(yīng)作出標(biāo)記，以質(zhì)疑形式向編輯提出，訂正原稿的是非問題屬于編輯的職責(zé)范圍。

第二節(jié) 校對(duì)工作的程序、方法與制度
一、基本方法
1. 對(duì)校法:比照原稿校對(duì)校樣，使校樣上的文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)與原稿完全相符。
2. 本校法:通讀校樣中通過本書前后、左右內(nèi)容互證，發(fā)現(xiàn)問題，訂正訛誤。
3. 他校法:以他書校本書。
4. 理校法:校對(duì)者運(yùn)用自己的知識(shí)進(jìn)行分析、推理，在通讀中對(duì)原稿是非做出判斷。
5. 核紅:通過用新校樣與校改樣對(duì)照，檢查校后改版的質(zhì)量的校對(duì)方法。

二、基本制度
1. “三校一讀”制度:初校、二校、三校和通讀檢查。
2. 校對(duì)主體多元化與專業(yè)化相結(jié)合的制度
3. 集體交叉校對(duì)與責(zé)任校對(duì)相結(jié)合制度
4. 出版物質(zhì)量檢查制度


第七章 圖書的整體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 概念、內(nèi)容和原則
概念:從工藝、藝術(shù)角度對(duì)書刊的視覺效果的整體構(gòu)思，包括圖書的裝幀設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)。
原則:整體性、藝術(shù)性、實(shí)用性、效益比差原則（適度原則）

第二節(jié) 圖書的裝幀設(shè)計(jì)
圖書開本的選擇是圖書裝幀設(shè)計(jì)的首要內(nèi)容。
開本:表示圖書幅面大小的行業(yè)用語(yǔ)，也就是書的面積，因?yàn)榉�面是一定�?guī)格的全張紙按不同方法開切出來的。
開本的類型:大型本（12開及以上），中型本（16—32開），小型本（36開及以上）。
開本的規(guī)格:長(zhǎng)，正，特長(zhǎng)，大，特大。
主書名頁(yè):是圖書的主要識(shí)別標(biāo)志，通常稱為“扉頁(yè)”或“內(nèi)封”，位于單數(shù)頁(yè)碼面，印有完整的書名、著作者和出版者的名稱；反面又稱為“版權(quán)頁(yè)”，印有版權(quán)說明、圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)、版本記錄等。有些叢書、多卷書、作者數(shù)量眾多的書等還在主書名頁(yè)之前設(shè)有附書名頁(yè)。
CIP數(shù)據(jù):圖書在版編目數(shù)據(jù)。依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，為在出版過程中的圖書編制的書目數(shù)據(jù)，其項(xiàng)目與撰寫格式由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《圖書在版編目數(shù)據(jù)》規(guī)定。CIP數(shù)據(jù)印于主書名也背面中部。

版式設(shè)計(jì)的形式:古典版式設(shè)計(jì)，網(wǎng)格設(shè)計(jì)，自由版式設(shè)計(jì)（版心無(wú)疆界、子圖一體性、解構(gòu)性、局部的非閱讀性、字體的多邊性）


第八章 圖書的印刷與裝訂
第一節(jié) 圖書的印前制作
流程:稿件的檢核、圖文輸入與存儲(chǔ)、圖文的計(jì)算機(jī)編輯加工、圖文輸出、印版的制作、打樣。
印張:一個(gè)印張是指經(jīng)過印刷的全張紙的1/2。開本確定的前提下，一個(gè)印張的面數(shù)與開數(shù)相同，頁(yè)數(shù)是其1/2；印張=頁(yè)面總數(shù)/開數(shù)。


第九章 發(fā)行與營(yíng)銷
第一節(jié) 圖書發(fā)行的性質(zhì)
一、圖書發(fā)行:發(fā)行者將各種正式出版物以商品銷售形式由生產(chǎn)單位傳送給讀者的一系列活動(dòng)。基本功能是組織出版物的商品交換，將經(jīng)過編輯加工并大量復(fù)制的作品公之于眾。
二、性質(zhì):文化宣傳活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

第二節(jié) 我國(guó)圖書發(fā)行渠道與管理
圖書發(fā)行渠道:組織圖書從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域流通時(shí)所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的圖書所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)過程。
我國(guó)圖書發(fā)行的具體渠道:出版單位自辦發(fā)行系統(tǒng)，新華書店發(fā)行系統(tǒng)，其他國(guó)有書店發(fā)行系統(tǒng)，集體、個(gè)體發(fā)行系統(tǒng)，供銷社售書店發(fā)行系統(tǒng)，中外合資發(fā)行機(jī)構(gòu)。

第三節(jié) 圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷:出版單位為適應(yīng)和滿足讀者對(duì)圖書的需求，通過市場(chǎng)調(diào)研、選題開發(fā)、圖書定價(jià)、宣傳促銷等過程，把圖書從出版單位經(jīng)過發(fā)行商送到讀者手中，再將讀者的意見反饋到出版單位的一系列活動(dòng)。是出版單位和發(fā)行商、銷售者開展的以圖書市場(chǎng)為中心的整體性活動(dòng)。
4P策略

第四節(jié) 圖書市場(chǎng)營(yíng)銷的支持系統(tǒng)
圖書市場(chǎng)信息流、商流、物流、資金流的整合

第十章 版權(quán)貿(mào)易
第一節(jié) 版權(quán)貿(mào)易的基本概念
1. 版權(quán)貿(mào)易:又稱“著作權(quán)貿(mào)易”，一般指我國(guó)出版單位與外國(guó)出版機(jī)構(gòu)或著作權(quán)人，就作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)讓或使用許可所進(jìn)行的交易活動(dòng)。
著作權(quán):一種因作品的創(chuàng)作而產(chǎn)生的無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。包含經(jīng)濟(jì)權(quán)利（財(cái)產(chǎn)權(quán)利）和精神權(quán)利（人身權(quán)利）。
對(duì)外合作出版:我國(guó)出版單位同國(guó)外境外出版單位共同確定選題，共同或按約定分工合作進(jìn)行有關(guān)書刊的編輯、印制和發(fā)行，共同或按約定分別投資、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、分享利益。

2. 版權(quán)貿(mào)易的方式:著作權(quán)賣斷，著作權(quán)有時(shí)限轉(zhuǎn)讓，著作權(quán)使用許可


第十一章 著作權(quán)及著作權(quán)法
1. 著作權(quán):又稱版權(quán)，指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的創(chuàng)作者及其他著作人依法對(duì)這些作品所享有的人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利的總稱。“版權(quán)”最早是指翻印權(quán)或出版權(quán)，即主要是指出版商的權(quán)利，經(jīng)過演變，版權(quán)從出版權(quán)中分離出來成為主要是針對(duì)著作人的權(quán)利，和著作權(quán)系同一含義。
(1)著作人身權(quán):又稱精神權(quán)利，指作者對(duì)其作品所享有的各種與人身相聯(lián)系而又無(wú)直接財(cái)產(chǎn)內(nèi)容的的權(quán)利。法律特征是恒久性和專屬性，為作者專有；初發(fā)表權(quán)外都沒有保護(hù)期限限制。
具體包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)。
(2)著作財(cái)產(chǎn)權(quán):又稱經(jīng)濟(jì)權(quán)利，指作者及其他著作權(quán)人通過某種形式使用作品，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利。具體包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、翻譯權(quán)、注釋權(quán)、整理權(quán)和編輯權(quán)等。

2. 鄰接權(quán):也稱作品傳播者權(quán)，指作品的傳播者所享有的專有權(quán)。我國(guó)著作權(quán)法將這部分權(quán)利稱之為“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益”。包含:出版者對(duì)其出版的圖書和報(bào)刊享有的權(quán)利，表演者對(duì)其表演享有的權(quán)利，錄音錄像制作者對(duì)其制作的錄音錄像制品享有的權(quán)利，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)其制作的廣播、電視節(jié)目享有的權(quán)利。
從本質(zhì)上講，鄰接權(quán)是作品傳播者對(duì)其賦予作品的傳播形式所享有的權(quán)利，它與著作權(quán)一樣同屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍。鄰接權(quán)是由著作權(quán)衍變轉(zhuǎn)化而來的，是從屬于著作權(quán)的一種權(quán)利。

3. 出版者權(quán):指出版者對(duì)其出版的作品所享有的一系列權(quán)利的統(tǒng)稱。
出版者的主體包括圖書、報(bào)紙、期刊等出版單位，出版的作品主要是以文字、線條、代碼、圖案表示的文字作品、音樂作品、戲劇作品和舞蹈作品，并且大多以印刷形式進(jìn)行復(fù)制。客體為出版者出版的圖書、報(bào)紙、期刊及其版式、裝幀等。既涉及表達(dá)思想情感的作品本身，又涉及作品的載體。
（1）出版者的專有出版權(quán):圖書出版者對(duì)著作權(quán)人交付的作品，在合同有效期內(nèi)和合同約定的地區(qū)，享有以同種文字的原版、修訂版和縮編本的方式出版圖書的獨(dú)占權(quán)利。在眾多類型的出版者中，只有圖書出版者對(duì)其所出版的作品享有法定的專有出版權(quán)。
（2）版式、裝幀設(shè)計(jì)的專有使用權(quán)

第十四章
圖書輔文:圖書正文的輔助文字，包括目錄、序、跋、凡例、注釋、附錄、索引等。
跋:放在書末的說明性文字，排在圖書的出版后記之前，內(nèi)容、要素與通常所說的“后記”、“附記”相似。但是跋是相對(duì)于序而言的，而后記、附記是相對(duì)于前言、引言等而言的。

外新史

新聞信:傳遞、交流信息的公私信件，是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。
廉價(jià)報(bào)紙:工業(yè)革命后各國(guó)先后出現(xiàn)的面向社會(huì)中下層的通俗小報(bào)，因售價(jià)低廉而得名。世界上第一家成功地廉價(jià)報(bào)紙是1833年由本杰明.戴在紐約創(chuàng)辦的《太陽(yáng)報(bào)》。
黃色新聞:是在煽情主義新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展而成的新聞?lì)悇e。注重犯罪、丑聞、流言、性等問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞報(bào)道。是報(bào)業(yè)追逐利潤(rùn)不擇手段競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，起源于普利策和赫斯特的競(jìng)爭(zhēng)。
黃色報(bào)紙:源于美國(guó)《世界報(bào)》和《紐約新聞報(bào)》星期日版的“黃孩子”連環(huán)畫。現(xiàn)在用來指采用煽情主義和聳人聽聞的編、寫手法，大量刊登色情新聞和犯罪新聞的報(bào)紙。一般不注重社會(huì)效益，以追逐利潤(rùn)為目的。
報(bào)團(tuán):一個(gè)在兩個(gè)以上城市，擁有兩種以上日?qǐng)?bào)的報(bào)業(yè)公司。報(bào)團(tuán)的出現(xiàn)表明新聞事業(yè)走向壟斷的趨勢(shì)，也是20世紀(jì)新聞事業(yè)最重要的發(fā)展。世界上第一個(gè)報(bào)團(tuán)是形成于19世紀(jì)80年代初的美國(guó)斯克里普斯報(bào)團(tuán)。英國(guó)第一個(gè)現(xiàn)代報(bào)團(tuán)是1908年成立的北巖報(bào)團(tuán)。
施普林格報(bào)團(tuán):德國(guó)最大的報(bào)團(tuán)。二戰(zhàn)后發(fā)展起來。施普林格1946年創(chuàng)辦廣播周刊《聽》，1948年創(chuàng)辦《漢堡晚報(bào)》，1952年創(chuàng)辦《圖片報(bào)》，緊接著買下英軍創(chuàng)辦的《世界報(bào)》。到20世紀(jì)80年代，施普林格報(bào)團(tuán)擁有《世界報(bào)》《圖片報(bào)》《漢堡晚報(bào)》《星期日?qǐng)D片報(bào)》《星期日世界報(bào)》《柏林日?qǐng)?bào)》《柏林晨郵報(bào)》《聽》等，還擁有兩家通訊社。
報(bào)業(yè)絞肉機(jī):對(duì)美國(guó)報(bào)業(yè)大亨弗蘭克.芒西的戲稱。他1889年創(chuàng)辦《芒西周刊》，先后收買和兼并了十多家大報(bào)，因此被稱為“報(bào)業(yè)絞肉機(jī)”。
一般廉價(jià)報(bào)紙的三種做法:煽情主義新聞、不健康的醫(yī)藥廣告、虛偽的政治中立。

各國(guó)便士報(bào)的共同特點(diǎn)
答:（1）政治上、經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立（2）真正以新聞為主（3）面向社會(huì)大眾；有許多社會(huì)新聞；新聞簡(jiǎn)短通俗，有故事性，被稱為“故事新聞”；售價(jià)低廉（4）高度重視經(jīng)營(yíng)
便士報(bào)的崛起是世界工業(yè)革命的必然結(jié)果:城市大量產(chǎn)生并迅速繁榮，人口激增，教育普及，工商業(yè)發(fā)達(dá)。
便士報(bào)奠定了近代報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)，第一次真正讓新聞取代言論成為報(bào)紙的主角，報(bào)紙真正成了新聞紙。從整體看，便士報(bào)的新聞重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供決策，而且隨著競(jìng)爭(zhēng)而日趨煽情，逐步開始?jí)櫬洹?br /> 真正奠定報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上地位的是19世紀(jì)后半葉到20世紀(jì)初一批嚴(yán)肅的綜合性日?qǐng)?bào)，以《泰晤士報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》為代表。

媒介帝國(guó)主義
答:媒介帝國(guó)主義是指發(fā)達(dá)國(guó)家憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和先進(jìn)的媒介傳播技術(shù)，有意或無(wú)意地控制發(fā)展中國(guó)家的媒介系統(tǒng)。在信息傳播中，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的地位不平等，發(fā)展中國(guó)家只是發(fā)達(dá)國(guó)家信息傳播的被動(dòng)接受者。

廉價(jià)報(bào)紙產(chǎn)生的歷史背景和特點(diǎn)
答:工業(yè)革命的推進(jìn):（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報(bào)紙大量發(fā)行流通提供了條件（2）教育普及，形成了新的廣大讀者群（3）階級(jí)力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級(jí)和工業(yè)無(wú)產(chǎn)階級(jí)同時(shí)擴(kuò)大，辦報(bào)的政治環(huán)境逐步改善（4）高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的產(chǎn)生（5）隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增加，使報(bào)紙廉價(jià)銷售成為可能
特點(diǎn):（1）政治上標(biāo)榜獨(dú)立，不受制于某個(gè)黨派（2）經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營(yíng)（3）讀者對(duì)象為平民大眾（4）內(nèi)容上注重地方新聞、社會(huì)新聞以及各種消閑性趣味性的軟新聞（5）文字通俗，版面活潑，可讀性強(qiáng)（6）經(jīng)營(yíng)上完全商業(yè)化，大量刊登廣告

報(bào)業(yè)壟斷有何標(biāo)志？
答:標(biāo)志:（1）發(fā)行量增加，報(bào)紙種數(shù)減少（2）“一城一報(bào)”現(xiàn)象普遍
控制途徑:（1）通過報(bào)團(tuán)控有報(bào)紙的所有權(quán)（2）通過通訊社、特寫辛迪加控制報(bào)紙內(nèi)容（3）通過廣告影響報(bào)紙的編輯方針

無(wú)產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊發(fā)展的階段和特點(diǎn)
答:工人報(bào)刊是工人運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物，首先出現(xiàn)在英國(guó)。劃分為三個(gè)時(shí)期:
（1）工人報(bào)刊出現(xiàn)。英國(guó)的《貧民導(dǎo)報(bào)》和《北極星報(bào)》。他們?cè)诮衣顿Y產(chǎn)階級(jí)剝削本質(zhì)，傳播階級(jí)斗爭(zhēng)知識(shí)，喚醒工人階級(jí)覺悟方面有重要作用。
（2）19世紀(jì)40年代后半期至90年代無(wú)產(chǎn)階級(jí)政治報(bào)刊。馬克思、恩格斯1848年創(chuàng)刊于科隆的《新萊茵報(bào)》是世界上第一份馬克思主義日?qǐng)?bào)。還有巴黎公社時(shí)期的革命報(bào)刊和德國(guó)社會(huì)民主黨的報(bào)刊。
（3）俄國(guó)布爾什維克報(bào)刊的發(fā)展。《火星報(bào)》是1900年列寧創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的第一份馬克思主義全俄政治報(bào)紙，《真理報(bào)》是世界上第一份執(zhí)政的無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨的中央機(jī)關(guān)報(bào)。
特點(diǎn):（1）辦報(bào)宗旨:為了維護(hù)無(wú)產(chǎn)階級(jí)和廣大勞動(dòng)群眾的利益，宣傳本組織的綱領(lǐng)（2）內(nèi)容主要是批判舊世界，同階級(jí)敵人和各種錯(cuò)誤思潮作斗爭(zhēng)（3）同勞動(dòng)群眾保持廣泛而密切的聯(lián)系（4）是黨和工會(huì)的宣傳機(jī)構(gòu)。

蘇聯(lián)時(shí)期報(bào)刊體制的主要特征
答:（1）均屬國(guó)家所有，是黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)的重要組成部分，基本職能是集體的宣傳員、集體的鼓動(dòng)員和集體的組織者（2）絕對(duì)服從各級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)（3）信息來源單一，言論高度集中（4）在建設(shè)時(shí)期是社會(huì)主義建設(shè)的工具
高度集中的報(bào)刊體制，對(duì)鞏固社會(huì)主義，發(fā)展國(guó)家建設(shè)方面起過積極作用，但后來受黨的領(lǐng)導(dǎo)人錯(cuò)誤影響。

美國(guó)新聞媒體的特點(diǎn)
答:（1）新聞媒體基本上是私營(yíng)的（2）新聞媒介高度壟斷（3）運(yùn)作實(shí)行徹底的商業(yè)化（4）報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)雖然為爭(zhēng)奪受眾展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，但各種媒介也揚(yáng)長(zhǎng)避短，均衡發(fā)展（5）受眾市場(chǎng)的細(xì)分

黃色新聞的特點(diǎn)
答:黃色新聞是建立在煽情主義基礎(chǔ)上，注重犯罪、丑聞、流言蜚語(yǔ)、離婚、性的問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞的報(bào)道。編排技巧和報(bào)道內(nèi)容有以下特點(diǎn):（1）使用大字號(hào)煽動(dòng)性標(biāo)題，通過渲染、夸張令整個(gè)版面給人以聳動(dòng)的虛假感（2）濫用照片（3）捏造歪曲（4）星期日增刊，登載滑稽連環(huán)畫和膚淺的文章（5）標(biāo)榜同情“受壓迫者”，發(fā)動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)

“掏糞運(yùn)動(dòng)”
答:20世紀(jì)初，新聞界中以雜志為主體掀起了一股揭露丑聞、譴責(zé)腐敗、呼喚正義與良心的運(yùn)動(dòng)，即著名的“掏糞運(yùn)動(dòng)”。發(fā)端于1902年麥克盧爾發(fā)表的《美孚石油公司的歷史》《城市的恥辱》《工作的權(quán)利》。《麥克盧爾雜志》的一系列揭丑文章引起了公眾的主意，在它的引導(dǎo)下，其他刊物也加入揭丑者行列。盡管“掏糞運(yùn)動(dòng)”有些文章帶有煽情和謾罵傾向，但在影響和引導(dǎo)社會(huì)方面起的巨大作用向人們展示了新聞報(bào)道的功能。

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中新史

宋代邸報(bào)的特征
答:與唐代進(jìn)奏院狀相比，具有更多的報(bào)紙?zhí)卣骱头饨ü賵?bào)色彩，成為中國(guó)新聞史上最先出現(xiàn)的有較大權(quán)威中央封建官報(bào)。
（1）是在封建中樞部門統(tǒng)一管理下，按一定制度，一式多份地發(fā)往地方傳報(bào)朝廷信息的中央一級(jí)官報(bào)；（2）讀者逐漸擴(kuò)展到中央和地方各級(jí)官員和士大夫知識(shí)分子；（3）完全從官文書中分離出來，成為一種官方的新聞傳播工具；（4）定期連續(xù)發(fā)行

宋代邸報(bào)的內(nèi)容
答:皇帝詔旨，皇帝起居，官吏任免，臣僚章奏，戰(zhàn)報(bào)，刑罰。被控制的內(nèi)容:災(zāi)異，軍情，朝廷機(jī)事，未批準(zhǔn)公布的章疏。

宋代小報(bào)產(chǎn)生并盛行的原因和特點(diǎn)。為何屢禁不止？
答:1. 北宋末年出現(xiàn)，盛行于南宋，是宋代社會(huì)動(dòng)蕩不安內(nèi)憂外患嚴(yán)重的產(chǎn)物；朝報(bào)的商品化是小報(bào)得以產(chǎn)生的內(nèi)在因素。
2. 特點(diǎn):（1）以刊載新聞和時(shí)事性政治材料為主的不定期的民辦報(bào)紙，沒有固定報(bào)頭和名稱；（2）始于北宋，盛于南宋，社會(huì)上有人以出版小報(bào)為業(yè)；（3）發(fā)行人是邸吏、使臣、政府機(jī)關(guān)中下級(jí)官員和書店主人；（4）信息比較靈通，新聞時(shí)效性較強(qiáng)，發(fā)表的大多是尚未公開的“朝廷機(jī)事”；（5）有手寫的也有印刷的；（6）讀者面很廣。
3. 滿足了社會(huì)上對(duì)朝廷政事和人事信息的需求，成為邸報(bào)的一個(gè)重要補(bǔ)充；小報(bào)往往被在野派系利用來攻擊當(dāng)權(quán)派；民族危機(jī)時(shí)期，也往往被各階層的主戰(zhàn)派和愛國(guó)人士利用來向當(dāng)權(quán)的主和派發(fā)動(dòng)攻擊。歸根到底是由于小報(bào)滿足了人們?cè)谏鐣?huì)動(dòng)蕩時(shí)期對(duì)信息的需求，因而得到了社會(huì)的認(rèn)可和支持。

明代邸報(bào)的抄傳發(fā)行過程
答:通政司匯集各類題奏和地方上報(bào)的信息；六科收集和發(fā)布有關(guān)的詔令和題奏；提塘將這些詔令和題奏從六科抄出，篩選和復(fù)制后傳發(fā)到省，再傳到府縣，通過輾轉(zhuǎn)抄錄，在各級(jí)官紳中傳閱。

清代官報(bào)發(fā)行制度的特點(diǎn)
答:經(jīng)由通政使司、六科、提塘三個(gè)環(huán)節(jié)。通政使司是收受官僚章奏的機(jī)關(guān)；六科抄發(fā)皇帝諭旨和臣僚章奏；提塘負(fù)責(zé)官報(bào)的抄傳發(fā)行。官報(bào)的抄傳發(fā)行由皇帝作最后決定；發(fā)行活動(dòng)逐日進(jìn)行；有手抄也有印刷的。

為什么說報(bào)房辦的“京報(bào)”不是政府官報(bào)？
答:從清代初年起，為了及時(shí)處理“邸報(bào)”的謄錄發(fā)行，出現(xiàn)了提塘自設(shè)的報(bào)房，這些報(bào)房都是提塘為了便利“邸報(bào)”的工作自行建立的，只對(duì)提塘個(gè)人負(fù)責(zé)，屬于半官半民性質(zhì)。清代早期和中期的民間報(bào)房是從一部分提塘報(bào)房中分離出來的，逐漸成為完全獨(dú)立的民間自設(shè)報(bào)房和純粹民營(yíng)的“私家報(bào)紙”。
清代的提塘、提塘報(bào)房和民間報(bào)房之間是承前啟后的密切關(guān)系，從官方到半官方再到民辦。但它們都只屬于古代報(bào)紙的范疇。

清代《京報(bào)》誕生的意義
答:清代《京報(bào)》是指北京民間報(bào)房所處的報(bào)紙，又稱“報(bào)房京報(bào)”和“黃皮京報(bào)”。
它作為中國(guó)古代報(bào)紙的完備形式，是一種與近代報(bào)刊最為接近的古代新聞傳播工具。
內(nèi)容雖仍局限于宮門抄、諭旨和奏章，但它由北京的民營(yíng)報(bào)房定期印刷出版、公開銷售于民間，一方面它繼承邸報(bào)的余緒，在官吏中發(fā)行，含有內(nèi)參性質(zhì)；一方面，它公開在民間銷售，具有大眾傳播工具的商品特征。
《京報(bào)》對(duì)中國(guó)古代報(bào)紙向近代報(bào)紙過渡具有積極意義，但由于它不能自行采寫新聞、發(fā)表言論，同邸報(bào)沒有質(zhì)的區(qū)別，因此不能列入近代報(bào)紙。

為什么中國(guó)古代報(bào)紙沒有演進(jìn)成近代報(bào)紙？
答:最根本的原因是，在封建專制政制中，古代報(bào)紙被嚴(yán)格定位在有利于專制統(tǒng)治的框架內(nèi)，是封建統(tǒng)治者的信息傳播工具，不能在實(shí)質(zhì)上取得變化和發(fā)展，始終只能充當(dāng)封建專制的體制內(nèi)事物。
清代民間報(bào)房也曾有飛速發(fā)展的時(shí)期，但最終沒落:（1）歷史背景:海禁打開，西方資本主義經(jīng)濟(jì)打進(jìn)中國(guó)；（2）主觀原因:官方對(duì)報(bào)紙控制過嚴(yán)，辦報(bào)人不敢越雷池一步；（3）客觀上:近代化新式報(bào)刊隨西方資本主義經(jīng)濟(jì)入侵而出現(xiàn)。


鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至甲午戰(zhàn)爭(zhēng)期間（1840-1894）外國(guó)人在華辦報(bào)活動(dòng)的性質(zhì)、作用和影響
答:外人在華的辦報(bào)活動(dòng)本身就是列強(qiáng)侵華活動(dòng)的一部分，總體上是為資本主義列強(qiáng)侵略中國(guó)服務(wù)的，是列強(qiáng)侵略中國(guó)的輿論工具。表現(xiàn)為:（1）為列強(qiáng)武力侵華提供情報(bào)、進(jìn)行輿論準(zhǔn)備（2）為列強(qiáng)掠奪經(jīng)濟(jì)提供信息和宣傳服務(wù)（3）以傳教士報(bào)刊為先鋒，為列強(qiáng)對(duì)中國(guó)的文化征服服務(wù)
外報(bào)是遠(yuǎn)較中國(guó)古代報(bào)紙先進(jìn)的近代傳媒，其本身是近代文明的一種表征和近代文化的載體，客觀上也起了一些積極作用:促進(jìn)了一部分中國(guó)人的覺醒；商業(yè)經(jīng)濟(jì)信息為新生的中國(guó)民族資產(chǎn)階級(jí)所利用；文化科學(xué)知識(shí)被一部分中國(guó)知識(shí)分子吸收。
在新聞事業(yè)方面，外報(bào)的出現(xiàn)起到了示范和刺激的作用。一些中國(guó)有識(shí)之士初步認(rèn)識(shí)到了報(bào)刊的功能和作用，并借鑒外報(bào)的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，利用外國(guó)的技術(shù)設(shè)備，從19世紀(jì)70年代起自己創(chuàng)辦近代報(bào)刊，從而翻開了中國(guó)新聞事業(yè)的新篇章。

早期中文近代報(bào)刊業(yè)務(wù)狀況的特點(diǎn)
答:（1）印刷上，經(jīng)歷了從雕版印刷到鉛印和石印的發(fā)展過程（2）版式上，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后多是中國(guó)土紙印刷的線裝書式期刊；而到甲午戰(zhàn)爭(zhēng)前大都仿照《申報(bào)》:用中國(guó)土紙單面印刷，每張4版，版面很小，可以裁疊成線裝書（3）版面上，遵循“首論說”“次為各省各埠要聞”“末為本埠新聞”的編排順序（4）寫作上，有一些新聞已經(jīng)五要素俱全，但總體上質(zhì)量都不高，遠(yuǎn)未形成較固定的新聞文體（5）出現(xiàn)了新聞畫（6）大都刊登文藝作品（7）19世紀(jì)70年代后日益重視經(jīng)營(yíng)，廣告數(shù)量增多。
外人雖然將近代報(bào)刊的基本業(yè)務(wù)模式引入中國(guó)，但不是中文報(bào)刊業(yè)務(wù)改革的促進(jìn)者。將中文報(bào)刊業(yè)務(wù)水平推向新高度的任務(wù)主要是后來中國(guó)民族資產(chǎn)階級(jí)在為改革和革命而辦報(bào)的實(shí)踐中完成的。

為何說外報(bào)的出版客觀上促進(jìn)了中西文化交流？
答:在華外報(bào)所做的科學(xué)文化知識(shí)的介紹客觀上促進(jìn)了中西文化交流。（1）把自然科學(xué)知識(shí)向中國(guó)讀者作通俗化的介紹，而且隨著洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的興起越來越多地介紹實(shí)用科技和發(fā)明（2）大量介紹世界各國(guó)的地理、歷史和現(xiàn)狀（3）斷斷續(xù)續(xù)地介紹了西方政治制度、經(jīng)濟(jì)制度和社會(huì)制度，令自由、平等、博愛等資產(chǎn)階級(jí)革命口號(hào)逐漸在中國(guó)深入人心。實(shí)際上，外報(bào)在人文社科方面的介紹對(duì)中國(guó)讀者具有更大的啟蒙作用。

外報(bào)對(duì)中國(guó)民族報(bào)業(yè)發(fā)展的影響
答:近代報(bào)刊為資本主義社會(huì)的產(chǎn)物，它與封建邸報(bào)不同之處是有獨(dú)立撰稿權(quán)，記者和編輯可以自行采寫新聞，發(fā)表言論。通過外報(bào)的辦報(bào)實(shí)踐，西方的新聞采訪與編輯業(yè)務(wù)、新聞事業(yè)的管理方法和發(fā)行、廣告、印刷等技術(shù)也陸續(xù)為中國(guó)人所掌握，為中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展開辟了一條捷徑，也為中國(guó)培養(yǎng)了第一代新聞工作者，比如王韜。

《申報(bào)》的特點(diǎn)及其取得成功的方法
答:最重要的特點(diǎn)是把盈利作為辦報(bào)的首要目的。
（1）經(jīng)營(yíng)管理上，盡量降低報(bào)紙成本，搞好發(fā)行，大力招登廣告，搞多種經(jīng)營(yíng)（2）內(nèi)容方面，盡量中國(guó)化，重視言論，重視新聞報(bào)道特別是社會(huì)新聞，重視刊載文藝作品，開創(chuàng)副刊之先聲。


維新派的辦報(bào)活動(dòng)對(duì)我國(guó)近代新聞事業(yè)有何貢獻(xiàn)？
答:在實(shí)際上沖破了封建統(tǒng)治者的言禁；開政治家辦報(bào)的先河，提高了報(bào)人、報(bào)業(yè)的社會(huì)地位；以梁?jiǎn)⒊�等人的論說為代表，創(chuàng)造了報(bào)章新文體，影響了一代文風(fēng)。

維新派辦報(bào)活動(dòng)在中國(guó)近代史上的作用
答:向讀者進(jìn)行了資產(chǎn)階級(jí)思想啟蒙教育，進(jìn)行了救亡圖存的愛國(guó)主義教育，推動(dòng)了維新運(yùn)動(dòng)發(fā)展，促成了變法的實(shí)現(xiàn)。
洪仁玕的辦報(bào)主張
答:（1）報(bào)紙是維系中央政權(quán)、加強(qiáng)集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的有力工具（2）辦報(bào)是實(shí)現(xiàn)民主政治的手段（3）報(bào)之具有教育民眾、移風(fēng)易俗的作用（4）報(bào)紙具有監(jiān)督政府的作用

鄭觀應(yīng)的新聞?dòng)^點(diǎn)
答:（1）日?qǐng)?bào)是“通民隱，達(dá)民情”的有力工具（2）創(chuàng)辦報(bào)紙是中國(guó)變法自強(qiáng)的重要手段（3）應(yīng)該維護(hù)民族尊嚴(yán)，允許國(guó)人辦報(bào)（4）制定報(bào)律規(guī)范報(bào)業(yè)

王韜與《循環(huán)日?qǐng)?bào)》
答:曾主編《近事編錄》；1870年組成中華印務(wù)總局，創(chuàng)辦《循環(huán)日?qǐng)?bào)》并自任主筆；1884年回滬定居后創(chuàng)辦韜園書局。作品有《韜園文錄》《韜園文錄外編》等。
辦報(bào)主張:（1）辦報(bào)的目的與意義:“辦報(bào)立言”，通過辦報(bào)宣傳變法自強(qiáng)的政治主張（2）報(bào)紙的功能和作用:“民隱上達(dá)”，“君惠下逮”，對(duì)外宣傳，“通外情于內(nèi)”（3）最早在國(guó)內(nèi)提出言論自由的要求，呼吁朝廷允許民間辦報(bào)（4）文風(fēng)應(yīng)直抒胸臆，詞達(dá)而已（5）編輯人員應(yīng)該知識(shí)廣博，品德高尚，持論公平。
《循環(huán)日?qǐng)?bào)》是我國(guó)近代第一份宣傳資產(chǎn)階級(jí)改良主義思想、公開鼓吹變法的報(bào)紙之一。王韜主張政治上建立君民共治國(guó)家，經(jīng)濟(jì)上開礦筑路、扶持民族工商業(yè)，外交上維護(hù)國(guó)家主權(quán)和獨(dú)立，反對(duì)列強(qiáng)侵略。
王韜和《循環(huán)日?qǐng)?bào)》對(duì)我國(guó)近代報(bào)業(yè)發(fā)展的最大貢獻(xiàn)是首創(chuàng)了一種以政論為靈魂的報(bào)紙。王韜的政論立場(chǎng)鮮明、短小精悍、深入淺出、富于感情。《循環(huán)日?qǐng)?bào)》被認(rèn)為是我國(guó)第一份以政論著稱的報(bào)紙，王韜是我國(guó)第一位報(bào)刊政論家。他的政論文章匯編為《韜園文錄外編》（1883，香港），被稱為我國(guó)第一部報(bào)刊政論文集。

梁?jiǎn)⒊�與《時(shí)務(wù)報(bào)》
答:1895年參加“公車上書”，主編《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》《中外紀(jì)聞》，后主持《時(shí)務(wù)報(bào)》筆政；戊戌變法失敗后，先后在日本創(chuàng)辦《清議報(bào)》《新民叢報(bào)》等刊物。到1922年脫離報(bào)界，前后辦報(bào)生涯27年，親自主持和參與過的報(bào)刊有17家。
梁?jiǎn)⒊�在《時(shí)務(wù)報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)上發(fā)表《論報(bào)館有益于國(guó)事》，把報(bào)紙比作耳目喉舌，指出報(bào)紙的功能是“去塞求通”，提出四條要求:廣譯五洲近事，詳錄各省新政，博搜交涉要案，旁載政治學(xué)藝要書。
《時(shí)務(wù)報(bào)》發(fā)表過一系列文章論說變法主張，主要內(nèi)容是:（1）闡述康有為“托古改制”的變法理論，宣傳變法的必要性和緊迫性（2）宣傳“開學(xué)校”“變科舉”（3）宣傳發(fā)展民族資本主義工商業(yè)（4）初步宣傳了實(shí)行君主立憲政治的主張（5）反對(duì)列強(qiáng)侵略
最著名的政論是梁?jiǎn)⒊�撰寫的《變法通議》，第一次全面系統(tǒng)地闡明了維新派的變法主張。

嚴(yán)復(fù)和《國(guó)聞報(bào)》
答:我國(guó)近代啟蒙思想家、報(bào)刊活動(dòng)家和翻譯家。
1897年創(chuàng)辦《國(guó)聞報(bào)》和《國(guó)聞匯編》，大力鼓吹變法維新，但他屬于維新派中的右翼。反對(duì)辛亥革命。1915年擁護(hù)復(fù)辟帝制。1919年又反對(duì)五四新文化運(yùn)動(dòng)。

維新派的辦報(bào)思想
答:（1）高度強(qiáng)調(diào)近代報(bào)刊“通下情”“通外情”的功能（2）強(qiáng)調(diào)近代報(bào)刊“開民智”的功能（3）重視近代報(bào)刊“開風(fēng)氣”的功能（4）把報(bào)刊稱為國(guó)家的“耳目喉舌”和“民口”，對(duì)專制統(tǒng)治者壓制言論出版自由的行徑進(jìn)行了尖銳的斥責(zé)
維新派的觀點(diǎn)表明他們對(duì)報(bào)刊的大眾傳播功能和輿論工具的性質(zhì)已經(jīng)有了一定認(rèn)識(shí)。

第一批國(guó)人近代報(bào)刊的特點(diǎn)
答:誕生于洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中的第一批國(guó)人近代報(bào)刊有以下特點(diǎn):（1）主持者大多是和外人及西方事物接觸較多的愛國(guó)知識(shí)分子（2）主張發(fā)展資本主義工商業(yè)，向西方學(xué)習(xí)進(jìn)行政治、文化改革（3）表現(xiàn)出明確的反侵略的愛國(guó)立場(chǎng)（4）在封建政府及外國(guó)在華勢(shì)力的夾擊下處境艱難（5）業(yè)務(wù)上以王韜為代表對(duì)爭(zhēng)論寫作有所革新
第一次國(guó)人辦報(bào)高潮的特點(diǎn)（1896-8至1898-9）
答:報(bào)刊數(shù)量多，地區(qū)廣，品種多，有不少是我國(guó)新聞事業(yè)史上第一次出現(xiàn)的報(bào)刊類型。

報(bào)章文體是怎樣形成的？有何特點(diǎn)？
答:“報(bào)章文體”是指出現(xiàn)于報(bào)刊上、不同于桐城派古文的一種比較通俗淺近的文體。
首先是王韜在《循環(huán)日?qǐng)?bào)》上使用，后被維新派發(fā)揚(yáng)光大，尤以梁?jiǎn)⒊�在《時(shí)務(wù)報(bào)》上運(yùn)用得最好，故也稱為“時(shí)務(wù)文體”；后來梁?jiǎn)⒊�在《新民叢�?bào)》上運(yùn)用得更加成熟，被稱為“新民文體”。
特點(diǎn):半文半白，平易暢達(dá)，富于感情，有時(shí)還夾雜口語(yǔ)和外來語(yǔ)。成為文言文與白話文之間的過渡文體，為“五四”白話文運(yùn)動(dòng)開了先河。


于右任及其報(bào)刊活動(dòng)
答:辛亥革命時(shí)期革命派著名報(bào)刊活動(dòng)家。
《神州日?qǐng)?bào)》，1907-4，上海，于右任創(chuàng)辦的第一家報(bào)紙，也是革命派在國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦的第一家大型日?qǐng)?bào)；
“豎三民”:《民呼日?qǐng)?bào)》，1909-5，上海；《民吁日?qǐng)?bào)》，1909-10，上海；《民立報(bào)》，1910-10，上海。

黃遠(yuǎn)生
答:民國(guó)初年名記者中最杰出的代表，人稱“報(bào)界之奇才”。曾創(chuàng)辦和主編《少年中國(guó)》，擔(dān)任過《時(shí)報(bào)》《申報(bào)》《東方日?qǐng)?bào)》的駐北京特約記者。
以擅長(zhǎng)寫新聞通訊著稱，被譽(yù)為中國(guó)新聞通訊的奠基人。他的新聞通訊有以下特點(diǎn):題材重大，記載翔實(shí)；針砭時(shí)弊，憂國(guó)憂民；細(xì)致詳盡，幽隱畢達(dá)；通俗自然，不拘一格。他還創(chuàng)造了“新聞日記”這種體裁。
“四能”說:腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。
在政治上基本態(tài)度是擁袁反孫，被革命黨暗殺。
他的文章被編為《遠(yuǎn)生遺著》。

邵飄萍
答:我國(guó)新聞界不可多得的全才，既辦通訊社又辦報(bào)紙，既精通采寫又善于經(jīng)營(yíng)管理，既從事新聞實(shí)踐又從事新聞教育。1914年在東京創(chuàng)辦了東京通訊社；1916年在北京創(chuàng)辦新聞編譯社，并每天向《申報(bào)》發(fā)去新聞專電和《北京特別通信》；1918年創(chuàng)辦大型日?qǐng)?bào)《京報(bào)》，并兼任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)講師；流亡日本期間曾出任《朝日新聞》特約記者。根據(jù)他講授新聞學(xué)課程的講義整理出版的《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》是我國(guó)最早的新聞采訪學(xué)專著之一。

“蘇報(bào)案”
答:《蘇報(bào)》1896-6上海創(chuàng)辦，創(chuàng)辦人胡璋，以“日商”報(bào)紙的招牌出版發(fā)行。1899年出售給陳范。
上海愛國(guó)學(xué)社成立后，陳范在經(jīng)濟(jì)上予以資助，愛國(guó)學(xué)生師生為《蘇報(bào)》撰寫論說，《蘇報(bào)》實(shí)際上成了當(dāng)時(shí)上海資產(chǎn)階級(jí)革命派的言論機(jī)關(guān)。
1903-5，章士釗擔(dān)任主筆后明確提出“第一排滿，第二排康”的辦報(bào)方針，大力鼓吹鄒容的《革命軍》，介紹章太炎所撰《駁康有為論革命書》，公開吶喊革命，為清政府所不容。1903-6-30，清政府與上海領(lǐng)事團(tuán)密謀后由上海租界工部局對(duì)陳范、章太炎、鄒容等7人實(shí)行拘捕，“蘇報(bào)案”由此引發(fā)。章太炎在獄中發(fā)表《獄中答新聞報(bào)記者書》，痛斥《新聞報(bào)》，表達(dá)反滿革命決心。租界工部局將《蘇報(bào)》查封。租界當(dāng)局拒絕將章、鄒二人交給清廷。會(huì)審“蘇報(bào)案”后，判決《蘇報(bào)》永遠(yuǎn)停刊，章太炎3年監(jiān)禁，鄒容2年監(jiān)禁。蘇報(bào)案的結(jié)果是革命派的勝利，清政府的失敗。

梁?jiǎn)⒊�戊戌政變后的�?bào)刊思想
答:梁?jiǎn)⒊�是中�?guó)資產(chǎn)階級(jí)早期新聞思想的集大成者，為我國(guó)資產(chǎn)階級(jí)新聞理論的形成奠定了基礎(chǔ)，是我國(guó)新聞史上承前啟后的人物。戊戌政變后，他提出一些新觀點(diǎn):（1）報(bào)紙的“兩大天職”說:對(duì)于政府而為其監(jiān)督者，對(duì)于國(guó)民而為其向?qū)д撸?）衡量報(bào)紙好壞的四條標(biāo)準(zhǔn):宗旨定而高，思想新而正，材料富而當(dāng)，報(bào)事確而速（3）闡述了什么叫輿論、輿論的形成、輿論的力量、輿論的種類、輿論與報(bào)紙的關(guān)系等健全輿論的主張（4）浸潤(rùn)和煽動(dòng)兩種報(bào)刊宣傳的方法

資產(chǎn)階級(jí)革命派的新聞思想
答:同改良派同出一源，均來自西方資產(chǎn)階級(jí)的新聞學(xué)說。但是，革命派報(bào)人更注意汲取西方新聞學(xué)說的民主主義內(nèi)涵，更具有革命性和戰(zhàn)斗性，在辛亥革命時(shí)期，資產(chǎn)階級(jí)革命派的新聞思想成為中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)主流新聞思想。
（1）明確提出為革命辦報(bào)的主張（2）公開承認(rèn)報(bào)紙的黨派性，明確宣傳自己報(bào)紙是“黨報(bào)”“機(jī)關(guān)報(bào)”，大力宣傳黨的綱領(lǐng)和主張（3）把報(bào)紙視為政治斗爭(zhēng)的有力武器（4）認(rèn)為報(bào)紙應(yīng)該反映民意、影響輿論和指導(dǎo)輿論，特別重視政論的作用。

民國(guó)初年報(bào)業(yè)短暫繁榮的原因和表現(xiàn)
答:（1）新聞自由體制的確立。武昌起義后的半年全國(guó)的報(bào)紙由100家猛增到500家，被稱為“報(bào)界的黃金時(shí)代”（2）政黨報(bào)紙的蜂起。基本形成了“同盟會(huì)—國(guó)民黨”“共和黨—進(jìn)步黨”兩大系統(tǒng)，競(jìng)相辦機(jī)關(guān)報(bào)做自己的宣傳工具。
這一時(shí)期的報(bào)紙沒有起到多少進(jìn)步作用，反而造成政局的混亂。

自由新聞體制的確立
答:1912年中華民國(guó)成立后，以孫中山為首的臨時(shí)政府，立即通過立法手段建立起自由新聞體制，保障人民的言論出版自由權(quán)利。（1）將言論出版自由的原則載入國(guó)家根本大法之中（2）頒布有利于新聞事業(yè)發(fā)展的法律法令，促進(jìn)新聞事業(yè)繁榮（3）廢止亡清限制言論出版自由的舊法規(guī)。
以孫中山為首的南京臨時(shí)政府頒行的法律法令確立了以言論出版自由為本的新聞法制原則，標(biāo)志著自由新聞體制在中國(guó)建成。這是與封建文化專制制度完全對(duì)立的，對(duì)于強(qiáng)化資產(chǎn)階級(jí)民主觀念，促進(jìn)中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)發(fā)展，具有不可忽視的進(jìn)步意義。

第二次國(guó)人辦報(bào)高潮的主要特點(diǎn)
答:（1）辦報(bào)的主角由資產(chǎn)階級(jí)改良派變成了資產(chǎn)階級(jí)革命派（2）報(bào)刊的戰(zhàn)斗作用得到了充分發(fā)揮，集宣傳機(jī)關(guān)、指揮機(jī)關(guān)、聯(lián)絡(luò)機(jī)關(guān)于一體是革命派報(bào)刊的重要特點(diǎn)（3）辦報(bào)地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大（4）讀者面大為擴(kuò)大，報(bào)刊文字也更加通俗淺顯

康有為的辦報(bào)主張
答:把報(bào)紙的作用歸納為:匡不逮、達(dá)民隱、鑒敵情、知新政。

鄭貫公的報(bào)刊活動(dòng)
答:1900-11-1，發(fā)起創(chuàng)辦中國(guó)留日學(xué)生的第一個(gè)具有革命思想傾向的刊物《開智錄》
曾任《清議報(bào)》助理編輯，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》記者
1903-12創(chuàng)辦《世界公益報(bào)》，1904年創(chuàng)《廣東日?qǐng)?bào)》
1905-6在香港創(chuàng)辦《有所謂報(bào)》，揭露美國(guó)殘骸華工的暴行，宣傳抵制美貨，銷量一度躍居香港報(bào)紙首位。

章太炎的報(bào)刊活動(dòng)
答:章炳麟，近代革命家、思想家、報(bào)刊評(píng)論家和國(guó)學(xué)大師。1903年“蘇報(bào)案”中名揚(yáng)四海。1906年到東京任同盟會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)《民報(bào)》主編八年。辛亥革命后脫離同盟會(huì)，另組統(tǒng)一黨并創(chuàng)辦《大共和日?qǐng)?bào)》，鼓吹“革命軍興，革命黨亡”。五四運(yùn)動(dòng)中反對(duì)新文化運(yùn)動(dòng)。支持抗日救亡。政論筆鋒犀利，邏輯嚴(yán)密，善于抓住論敵要害置之死地，但文章古奧艱澀。

成舍我和“世界報(bào)系”
答:曾任北京《益世報(bào)》編輯、總編輯。
1924-4-16創(chuàng)辦《世界晚報(bào)》，1925-2-10創(chuàng)辦《世界日?qǐng)?bào)》，1925-10-1出版單張《世界畫報(bào)》。他重視報(bào)紙的特色和經(jīng)營(yíng)管理，《世界日?qǐng)?bào)》日銷量居當(dāng)時(shí)北京各報(bào)之首。
“民初三大名記者”:黃遠(yuǎn)生、劉少少、徐彬彬

胡政之的報(bào)刊活動(dòng)
答:曾任《大共和報(bào)》駐京特派記者，以消息快捷聞名。1916年受聘為《大公報(bào)》經(jīng)理兼總編輯，親自采訪段祺瑞“馬廠誓師”等重大新聞。1918年以《大公報(bào)》記者身份采訪巴黎和會(huì)，是采訪該會(huì)的唯一中國(guó)記者。后組建國(guó)聞通訊社，新記《大公報(bào)》經(jīng)理。

《民報(bào)》與《新民叢報(bào)》的論戰(zhàn)
答:圍繞四個(gè)問題:（1）要不要進(jìn)行民族革命推翻“滿清”統(tǒng)治（2）要不要進(jìn)行民權(quán)革命建立共和政體（3）要不要實(shí)行土地國(guó)有平均地權(quán)（4）革命會(huì)不會(huì)引起帝國(guó)主義干涉致使中國(guó)被瓜分。
1906年春持續(xù)到1907年冬，《民報(bào)》大獲全勝，原因:（1）《民報(bào)》堅(jiān)持的革命道路比《新民叢報(bào)》堅(jiān)持的改良道路更符合當(dāng)時(shí)人民的愿望和要求（2）《民報(bào)》論戰(zhàn)力量雄厚（3）《民報(bào)》立論以事實(shí)為依據(jù)，令人信服。
這場(chǎng)大論戰(zhàn)使資產(chǎn)階級(jí)民主革命思想得到廣泛傳播，三民主已逐漸深入人心，還為辛亥革命作了組織上的準(zhǔn)備。

辛亥革命時(shí)期報(bào)刊業(yè)務(wù)的改進(jìn)
答:（1）言論的加強(qiáng)和豐富。文字風(fēng)格大多是“新民體”，更加嚴(yán)密和犀利，學(xué)識(shí)水平更高，也更通俗。出現(xiàn)了時(shí)事短評(píng)這種新的評(píng)論體裁，始創(chuàng)者是《清議報(bào)》。新聞配“編者按”也很流行（2）新聞報(bào)道增多和改善。增發(fā)專電，加聘特派記者。新聞通訊也普遍出現(xiàn)。（3）編輯工作進(jìn)步。版式上采用白報(bào)紙兩面印刷的對(duì)開日?qǐng)?bào)增多，編排上開始按重要程度安排位置和字體，開始使用標(biāo)點(diǎn)斷句，欄目設(shè)置更細(xì)（3）發(fā)行和廣告普遍受到重視，都力圖把報(bào)紙辦成資本主義企業(yè)。
這一時(shí)期是近代中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊業(yè)務(wù)發(fā)展最快、改進(jìn)最多的時(shí)期，大體上奠定了現(xiàn)代報(bào)紙的雛形。

民國(guó)初年報(bào)紙的企業(yè)化現(xiàn)象
答:報(bào)紙的企業(yè)化是民國(guó)初年中國(guó)新聞事業(yè)職業(yè)化的一個(gè)重要現(xiàn)象。
實(shí)行報(bào)紙企業(yè)化方針的報(bào)刊大多是資產(chǎn)階級(jí)商業(yè)性報(bào)紙。一戰(zhàn)期間中國(guó)資本主義得到發(fā)展空間，給中國(guó)商業(yè)性報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化方針提供了有利條件。上海的《申報(bào)》《新聞報(bào)》率先向現(xiàn)代企業(yè)化報(bào)業(yè)方向邁步。
1912年史量才接辦《申報(bào)》，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理、推行企業(yè)化方針:大力開展廣告業(yè)務(wù)，加強(qiáng)發(fā)行，更新技術(shù)設(shè)備。《申報(bào)》成為當(dāng)時(shí)全國(guó)設(shè)備最新、最完備的報(bào)紙。
汪漢溪任《新聞報(bào)》總經(jīng)理后精于經(jīng)營(yíng)管理，摸索出一條“借款—還債—再借再還”的生財(cái)之道加快資金周轉(zhuǎn)。1922年在國(guó)內(nèi)報(bào)界率先在報(bào)館內(nèi)設(shè)置無(wú)線電收?qǐng)?bào)臺(tái)，直接抄收外電，搶先刊發(fā)。大力開展廣告業(yè)務(wù)。言論同樣標(biāo)榜“無(wú)黨無(wú)偏”，用短評(píng)代社論。
商業(yè)性報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)方針，突出盈利目的，在經(jīng)營(yíng)管理和新聞業(yè)務(wù)改革方面為中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒。


我國(guó)新聞工作在“五四”時(shí)期有何重大改革？
答:（1）開創(chuàng)了自由討論的風(fēng)氣。新舊思潮的激戰(zhàn)；三次著名的論戰(zhàn)（問題與主義、科學(xué)社會(huì)主義與偽社會(huì)主義、馬克思主義與無(wú)政府主義）；學(xué)術(shù)、文化、思想等各方面具體問題的討論（2）政論傳統(tǒng)的恢復(fù)與發(fā)展。《每周評(píng)論》《湘江評(píng)論》等常用述評(píng)形式，政論和新聞報(bào)道相結(jié)合，是一大創(chuàng)造。《新青年》的《隨感錄》專欄發(fā)表時(shí)評(píng)，又稱雜文，后來發(fā)展成常用文體之一。（3）新文風(fēng)的出現(xiàn)。《新青年》提倡白話文，提倡使用新式標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。（4）副刊的革新。“四大副刊”。（5）報(bào)紙版面編排和新聞采寫業(yè)務(wù)的改進(jìn)。頭版頭條已是最新發(fā)生的國(guó)內(nèi)外重大新聞，專欄增多。重視直接采訪報(bào)道。
徐寶璜:北京《晨報(bào)》編輯，我國(guó)著名的新聞教育學(xué)家，著有《新聞學(xué)》一書，是中國(guó)學(xué)者撰寫的第一本新聞學(xué)專著。

我國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的產(chǎn)生、特點(diǎn)和意義
答:五四運(yùn)動(dòng)后，一批激進(jìn)的民主主義者迅速接受馬克思主義，向往社會(huì)主義、共產(chǎn)主義。在籌建中國(guó)共產(chǎn)黨的過程中，我國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)的新聞事業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，創(chuàng)辦了一批報(bào)刊，影響最大的是改組后的《新青年》和《共產(chǎn)黨》月刊。
特點(diǎn):以向工人階級(jí)和其他勞動(dòng)者宣傳馬克思列寧主義為基本任務(wù)；有目的、有組織地進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)和新聞報(bào)道工作；新聞宣傳工作與奸黨的組織工作緊密結(jié)合，相輔而行。
首批無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)是我國(guó)新聞史上前所未有的新型新聞事業(yè)，但它也繼承了我國(guó)新聞事業(yè)的民主傳統(tǒng)，代表了我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的前進(jìn)方向。

李大釗:中國(guó)共產(chǎn)黨主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，是中國(guó)最早的馬克思主義的卓越宣傳家，中國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞活動(dòng)的先驅(qū)。五四時(shí)期曾廣泛從事報(bào)刊活動(dòng)，《新青年》《每周評(píng)論》《少年中國(guó)》等，還曾指導(dǎo)北京《晨報(bào)》副刊改革。1920年領(lǐng)導(dǎo)北京共產(chǎn)主義小組出版《勞動(dòng)音》。他是中國(guó)最早歌頌十月革命的人，也是利用報(bào)刊在中國(guó)宣傳馬克思主義的第一人。1919年，《新青年》第6卷第5號(hào)編成《馬克思研究》專號(hào)，撰寫長(zhǎng)篇論文《我的馬克思主義觀》。


反“誠(chéng)言”斗爭(zhēng)
答:五卅運(yùn)動(dòng)中，《申報(bào)》《新聞報(bào)》于1925-7-11在廣告欄內(nèi)刊登了帝國(guó)主義宣傳品《誠(chéng)言》的第1期，激起了上海新聞界和廣大市民的公憤。
《誠(chéng)言》是上海公共租界工部局出版處出版的類似于傳單的鉛印宣傳品，內(nèi)容是為帝國(guó)主義辯護(hù)，惡意攻擊中國(guó)人民的愛國(guó)行動(dòng)。
在社會(huì)輿論的斥責(zé)中，《申報(bào)》在1925-7-11刊登《辟<誠(chéng)言>》全文，18日刊登向社會(huì)各界道歉的啟事，并印發(fā)《<誠(chéng)言>是英國(guó)人的謠言》傳單20萬(wàn)份。
這場(chǎng)新聞斗爭(zhēng)的結(jié)局說明，中國(guó)任何報(bào)刊都必須堅(jiān)持反帝愛國(guó)方向，否則必將為人民群眾所唾棄。

中國(guó)早期的辦報(bào)思想
答:（1）黨性原則:報(bào)刊宣傳是黨的事業(yè)的重要組成部分，必須完全服從黨的領(lǐng)導(dǎo)（2）報(bào)刊的性質(zhì)和作用（3）任務(wù)和工作方法:正確宣傳貫徹黨的民主革命綱領(lǐng)和策略，反映社會(huì)和民眾的實(shí)際需要，用馬克思主義戰(zhàn)勝各種錯(cuò)誤思想；重視讀者調(diào)查，重視事實(shí)，提倡樸實(shí)動(dòng)人的文風(fēng)（4）黨報(bào)工作者的品格:忠誠(chéng)黨的事業(yè)，增強(qiáng)馬克思主義理論修養(yǎng)，深入群眾，勇于實(shí)踐。

新記《大公報(bào)》的辦報(bào)方針
答:“不黨、不私、不賣、不盲”。


史量才之死
答:史量才是一位很有作為的新聞事業(yè)家。1912年接辦《申報(bào)》后，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)方面取得引人注目的成效，但在政治上卻是保守的。1931-9-1《申報(bào)》發(fā)表《本報(bào)六十周年紀(jì)念宣言》，提出了奮斗目標(biāo)，但日本的侵略使《申報(bào)》的紀(jì)念活動(dòng)中斷了。但也深刻地教育了史量才。1931-12-20，上海各家日?qǐng)?bào)（除《民國(guó)日?qǐng)?bào)》）在史量才策劃下，同時(shí)刊載《宋慶齡為鄧演達(dá)被害宣言》；1932-6至7月發(fā)表時(shí)評(píng)《剿匪》等一列評(píng)論，矛頭直指蔣介石；淞滬抗戰(zhàn)期間，史量才帶頭發(fā)起組織上海地方維持會(huì)，被推舉為會(huì)長(zhǎng)。1932-11-30發(fā)表《六十周年革新計(jì)劃宣言》，宣布12項(xiàng)革新措施，還強(qiáng)調(diào)需要“社會(huì)大眾的偉力”來推進(jìn)新聞事業(yè)。
史量才和《申報(bào)》的變化為國(guó)民黨當(dāng)局不容，1934-11-13下午，史量才一家由杭州回上海的途中，遭特務(wù)槍擊身亡。

“新生事件”
答:1935-5-4，《新生》周刊刊載了艾寒松以“易水”筆名撰寫的小品文《閑話皇帝》，泛論中外君主制度，提到了日本天皇。上海的日文報(bào)紙故意以頭條刊載消息，聲言《新生》周刊“侮辱天皇”。日本浪人舉行示威游行。日本駐滬領(lǐng)事向南京國(guó)民政府提出抗議，要求處罰《新生》周刊及編者和作者。6月10日，國(guó)民黨政府下了一道《敦睦邦交令》，企圖借以鎮(zhèn)壓一切抗日言論。6月24日晚封閉了《新生》周刊社，對(duì)杜重遠(yuǎn)提起公訴。這就是中日反動(dòng)派合伙制造的“新生事件”。
戈公振的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》
答:戈公振是一位有革新思想的新聞工作者，一位卓有成就的新聞學(xué)家。
《中國(guó)報(bào)學(xué)史》1927年由商務(wù)印書館出版。該書全面、系統(tǒng)地評(píng)介報(bào)紙發(fā)展的歷史，有明確的歷史分期和報(bào)刊分類，為中國(guó)報(bào)刊史提供了一個(gè)較為完整的理論框架。該書史料翔實(shí)，多為第一手材料，為中國(guó)報(bào)刊史研究提供了豐富的史料。全書洋溢著作者的愛國(guó)、民主、進(jìn)步思想和敬業(yè)樂業(yè)精神，為新聞學(xué)研究樹立了治學(xué)與道德風(fēng)范。被稱為“中國(guó)新聞史研究開山之作”。

鄒韜奮和“韜奮精神”
答:1926-10接任《生活》周刊主編，從此開始畢生從事新聞出版工作。1932-1-9，他宣布《生活》周刊已成為新聞評(píng)述性質(zhì)的周報(bào)。
  1932-7建立生活書店，與生活周刊分開，以保存實(shí)力。
  1933-7至1935-8游歷歐美，寫了30多萬(wàn)字的國(guó)外通訊發(fā)表在《生活》周刊和《新生》周刊，后匯集成《萍蹤寄語(yǔ)》。
  “新生事件”后返回上海，1935-11-16創(chuàng)辦《大眾生活》。1936-3-7生活書店創(chuàng)辦《永生》周刊作為《大眾生活》的繼續(xù)。
1936年3月被迫出走香港。1936-6-7主辦《生活日?qǐng)?bào)》，是他一生中主編的唯一一份日?qǐng)?bào)。同時(shí)創(chuàng)刊的有《生活日?qǐng)?bào)星期贈(zèng)刊》。
1936-8-23在上海創(chuàng)刊《生活星期刊》。
“七君子事件”當(dāng)事人之一
鄒韜奮畢生從事新聞出版工作，主辦過7個(gè)報(bào)刊，還提出了很多卓有見地的辦報(bào)主張，構(gòu)成了一套較完整的報(bào)刊思想。（1）報(bào)刊是人民的耳目喉舌，應(yīng)該成為實(shí)現(xiàn)民族解放大眾解放大目標(biāo)的工具（2）報(bào)刊要成為讀者的“好朋友”，真誠(chéng)地為讀者服務(wù)（3）辦報(bào)要有創(chuàng)造精神，造就報(bào)刊的個(gè)性（4）文風(fēng)要“明顯暢快”（5）重視經(jīng)營(yíng)管理和社會(huì)信用，處理好商業(yè)性新聞與廣告的關(guān)系（6）新聞工作者應(yīng)有“視事業(yè)如生命”的精神、高尚的人格和真才實(shí)學(xué)。理想編輯的四個(gè)條件:大公無(wú)私；敏銳的觀察和卓越的識(shí)見；文字暢達(dá)；至少精通一種外語(yǔ)。
“韜奮精神”:“熱愛人民，真誠(chéng)地為人民服務(wù)，鞠躬盡瘁，死而后已”。

范長(zhǎng)江
答:1935-5-1起，以天津《大公報(bào)》特約通訊員名義離津南下，沿途寫“旅行通信”在該報(bào)發(fā)表。7-14他又從成都出發(fā)開始西北之行，沿途撰寫旅行通訊。1936-8他將西北之行的通訊匯集成《中國(guó)的西北角》一書，這些通訊揭露了日本帝國(guó)主義侵略的危機(jī)，國(guó)民黨統(tǒng)治的腐敗、黑暗與各族人民的痛苦，也首次客觀而真實(shí)地報(bào)道了紅軍長(zhǎng)征的行蹤和影響。
西安事變發(fā)生后，范長(zhǎng)江采訪了多位中共領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)表時(shí)事述評(píng)專文《動(dòng)蕩中之西北大局》，介紹了西安事變的真相和中共關(guān)于建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的主張。隨后又寫就《西北近影》《陜北之行》等多篇通訊。
范長(zhǎng)江的通訊作品，以紀(jì)實(shí)的方式，談古論今，既有大量知識(shí)，更透露了重大的政治消息，筆觸生動(dòng)而有感情，為新聞通訊寫作提供了新經(jīng)驗(yàn)和新樣本。

斯諾:美國(guó)新聞?dòng)浾摺⒆骷摇?br />    1928年來到中國(guó)，在上海的英文報(bào)紙《密勒氏評(píng)論報(bào)》任職，兼任《芝加哥論壇報(bào)》駐遠(yuǎn)東記者。1933-1935年任燕京大學(xué)新聞系講師，同時(shí)兼任《紐約太陽(yáng)報(bào)》和英國(guó)《每日先驅(qū)報(bào)》特約記者。支持“一二.九”愛國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)。
1936年7月初進(jìn)入陜北革命根據(jù)地，進(jìn)行了廣泛的采訪，會(huì)見了毛澤東、周恩來等中共領(lǐng)導(dǎo)人。多家報(bào)紙發(fā)表他的陜北報(bào)道。1937年10月出版《紅星照耀中國(guó)》一書，較早地公開介紹了中國(guó)共產(chǎn)黨的革命斗爭(zhēng)及其領(lǐng)導(dǎo)人情況。
1937年底，同艾黎等人在上海發(fā)起中國(guó)工業(yè)合作社運(yùn)動(dòng)。
1941年1月斯諾從香港向美國(guó)發(fā)稿報(bào)道皖南事變真相，2月被國(guó)民黨取消記者特權(quán)，被迫回到美國(guó)。

史沫特萊:美國(guó)女記者、作家、杰出的國(guó)際主義戰(zhàn)士。
   1929年來華，先后擔(dān)任《法蘭克福日?qǐng)?bào)》和《曼徹斯特衛(wèi)報(bào)》駐華記者，在中國(guó)采訪活動(dòng)13年。30年代在上海她積極支持左翼文化運(yùn)動(dòng)，還參與創(chuàng)辦《中國(guó)呼聲》。1936年她在西安電臺(tái)用英語(yǔ)廣播向世界報(bào)道了“西安事變”真相。武漢失守后，她隨八路軍、新四軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)于華北、華中和華東，寫了許多著名戰(zhàn)地通訊和報(bào)告文學(xué)。
《中國(guó)紅軍在前進(jìn)》《偉大的道路——朱德的生平和時(shí)代》等作品

斯特朗:1921年后旅居蘇聯(lián)近30年，創(chuàng)辦和主編蘇聯(lián)第一家英文報(bào)《莫斯科新聞》。一生中先后6次到中國(guó)旅行、采訪，并先后報(bào)道過孫中山領(lǐng)導(dǎo)的民主革命運(yùn)動(dòng)和中國(guó)人民的反帝運(yùn)動(dòng)——省港大罷工，毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)民革命運(yùn)動(dòng)，敵后抗日游擊戰(zhàn)爭(zhēng)，采訪過蔣介石、周恩來。1946年她采訪了解放區(qū)，并到達(dá)延安采訪了毛澤東，毛澤東在與她的談話中提出并闡述了“帝國(guó)主義和一切反動(dòng)派都是紙老虎”的著名論斷。

漢斯.希伯:著名的德國(guó)藉反法西斯作家、記者。曾在北伐軍總政治部編譯處工作，并為《中國(guó)周刊》等撰稿；1932年，和《大美晚報(bào)》編輯巴林博士一起，發(fā)起建立上海的第一個(gè)國(guó)際“馬列主義學(xué)習(xí)小組”；皖南事變發(fā)生后，希伯到蘇北新四軍中采訪，并完成了《中國(guó)團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)中的八路軍和新四軍》書稿。

延安《解放日?qǐng)?bào)》在改革中提出并解決了哪些新聞理論問題？
答:在1942解放區(qū)新聞工作的整風(fēng)改革中，《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一系列關(guān)于新聞工作的重要文件、社論和理論文章，對(duì)黨報(bào)的性質(zhì)和作用、全黨辦報(bào)的思想、新聞工作的黨性原則、無(wú)產(chǎn)階級(jí)唯物主義新聞?dòng)^和資產(chǎn)階級(jí)唯心主義新聞?dòng)^的區(qū)別，以及文風(fēng)等基本問題，做了比較系統(tǒng)的論述，初步奠定了中國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)理論的基礎(chǔ)。（1）用馬克思主義的觀點(diǎn)研究、探討新聞的本質(zhì)與特點(diǎn)，重申了黨報(bào)的性質(zhì)、特征和任務(wù)（2）確立了“全黨辦報(bào)”的思想 （3）加強(qiáng)新聞工作者的黨性修養(yǎng)，確立“人民公仆”的思想（4）堅(jiān)持“政治第一，技術(shù)第二”原則（5）反對(duì)黨八股（6）發(fā)揚(yáng)黨報(bào)理論和實(shí)踐相結(jié)合、和人民群眾緊密地聯(lián)系在一起以及自我批評(píng)的三個(gè)作風(fēng)

創(chuàng)辦《新華日?qǐng)?bào)》有何重大意義？
答:作為共產(chǎn)黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)公開創(chuàng)辦的機(jī)關(guān)報(bào)刊，《新華日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦有重大的政治意義:改變了第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期共產(chǎn)黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)不能公開出版機(jī)關(guān)報(bào)的狀況；利用它可以更直接、更廣泛、更及時(shí)、更有力地向國(guó)統(tǒng)區(qū)人民群眾宣傳共產(chǎn)黨抗日救國(guó)的各項(xiàng)政治主張；《新華日?qǐng)?bào)》和《群眾》的出版也是國(guó)共合作的一個(gè)重要標(biāo)志。

延安《解放日?qǐng)?bào)》在整風(fēng)運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行改革的經(jīng)過、成效和意義
答:1942-3-16，中共中央宣傳部發(fā)出《為改造黨報(bào)的通知》，要求各地根據(jù)整風(fēng)精神來檢查和改造報(bào)紙。這是黨報(bào)改革的綱領(lǐng)性文件。
《解放日?qǐng)?bào)》走在新聞界整風(fēng)改革的前列。1942-4-1，《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表了改版社論《致讀者》，檢查了創(chuàng)刊以來在黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性方面存在的問題。做出了一系列改革:（1）版面安排上，把抗日根據(jù)地的新聞報(bào)道提到了首位，把國(guó)際新聞放到了比較適當(dāng)?shù)奈恢茫?）整風(fēng)宣傳方面，把整風(fēng)運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)宣傳中心來抓，進(jìn)行了集中突出的宣傳，宣傳形式多樣，有廣度也有深度（3）社論寫作方面，注重社論的質(zhì)量，量力而行，實(shí)事求是（4）提出了“全黨辦報(bào)”的方針
改革不僅切實(shí)加強(qiáng)了報(bào)紙同革命根據(jù)地的斗爭(zhēng)實(shí)際、人民群眾的聯(lián)系，而且豐富了馬克思主義黨報(bào)理論，為建立中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎(chǔ)。

毛澤東《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》
答:1948-4-2，毛澤東接見了《晉綏日?qǐng)?bào)》編輯人員，發(fā)表重要講話，這個(gè)講話日后被整理成《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》。毛澤東論述了新聞工作的幾個(gè)基本問題:
（1）總結(jié)了解放區(qū)新聞事業(yè)特別是《晉綏日?qǐng)?bào)》反右反“左”兩條戰(zhàn)線斗爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。新聞工作中要經(jīng)常開展反右和反“左”兩條戰(zhàn)線的斗爭(zhēng)（2）闡明了無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的作用和任務(wù):在報(bào)紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報(bào)紙加強(qiáng)黨和群眾的聯(lián)系（3）論述了無(wú)產(chǎn)階級(jí)辦報(bào)應(yīng)有的方針和風(fēng)格:必須堅(jiān)持全黨辦報(bào)和群眾辦報(bào)相結(jié)合的方針；堅(jiān)持真理，生動(dòng)地、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐的戰(zhàn)斗風(fēng)格（4）進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了新聞工作者必須注意加強(qiáng)學(xué)習(xí)的問題:首先要向群眾學(xué)習(xí)，向社會(huì)實(shí)際學(xué)習(xí)。
劉少奇《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》
答:1948年9、10月間，中共中央在西柏坡舉辦由人民日?qǐng)?bào)社、新華社華北總分社的部分記者參加的學(xué)習(xí)班。10月2日，劉少奇去學(xué)習(xí)班作長(zhǎng)篇講話，即《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》，表達(dá)了中共中央對(duì)新聞工作的重視，為新聞工作者適應(yīng)新的形勢(shì)、完成新的任務(wù)提出了明確的努力方向。
（1）指出新聞事業(yè)在共產(chǎn)黨和群眾的聯(lián)系中具有重要地位和作用（2）強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)該對(duì)黨和人民具有高度的責(zé)任感，實(shí)事求是的精神和堅(jiān)持真理的精神（3）提出了一個(gè)合格的無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞工作者應(yīng)具備四個(gè)主要條件:全心全意為人民服務(wù)的精神；能獨(dú)立地做艱苦的工作；馬克思列寧主義的理論修養(yǎng)；熟悉黨的路線和政策。

“拒檢運(yùn)動(dòng)”
答:“拒檢運(yùn)動(dòng)”1945-8發(fā)端于重慶，是國(guó)統(tǒng)區(qū)當(dāng)時(shí)聲勢(shì)最大的一場(chǎng)爭(zhēng)取新聞出版自由的斗爭(zhēng)。8月7日“運(yùn)動(dòng)”的聲勢(shì)最大:重慶國(guó)訊書店不送國(guó)民黨當(dāng)局審查而自行出版了黃炎培撰寫的《延安歸來》一書，揭開了“拒檢運(yùn)動(dòng)”的序幕。該書翔實(shí)地記載了中國(guó)共產(chǎn)黨各項(xiàng)政策的實(shí)施情況和解放區(qū)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等方面的成就，揭破了國(guó)民黨多年的造謠誣蔑。《延安歸來》出版后，進(jìn)步人士起草了重慶雜志界宣布“拒檢”的聯(lián)合聲明，在征得16家雜志社簽名后，于8月17日正式發(fā)表，莊嚴(yán)宣布自9月1日起這16家雜志社將不再送檢。8月27日，重慶雜志界聯(lián)誼會(huì)集會(huì)，所屬33家雜志社聯(lián)合發(fā)表聲明，一致拒檢。9月1日，《新聞日?qǐng)?bào)》發(fā)表《為筆的解放而斗爭(zhēng)》的時(shí)評(píng)，號(hào)召新聞出版界起來奮斗，這一倡議得到重慶、成都、昆明等地新聞界的積極響應(yīng)。
拒檢運(yùn)動(dòng)是國(guó)民黨當(dāng)局陷入被動(dòng)局面，迫于國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)的壓力，國(guó)民黨當(dāng)局被迫在9月12日宣布自10月1日起廢止戰(zhàn)時(shí)新聞檢查制度。9月22日，國(guó)民黨中央第十次常會(huì)通過了廢紙新聞出版檢查制度的決定和辦法。至此取消了新聞出版檢查制度。

反“客里空”運(yùn)動(dòng)
答:反“客里空”運(yùn)動(dòng)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的一次旨在反對(duì)虛假報(bào)道，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性原則的教育運(yùn)動(dòng)。
1947-6-15，《晉綏日?qǐng)?bào)》節(jié)載了蘇聯(lián)話劇《前線》中有關(guān)“客里空”的章節(jié)（客里空是劇本中一個(gè)捏造新聞的戰(zhàn)地記者），并加編者按語(yǔ)強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)檢討與揭露自己不正確的采訪、編寫的思想作風(fēng)。反“客里空”運(yùn)動(dòng)由此開始。這個(gè)運(yùn)動(dòng)的目的是，通過批評(píng)與自我批評(píng)的方法，反對(duì)弄虛作假的新聞作風(fēng)，堅(jiān)持實(shí)事求是，捍衛(wèi)新聞?wù)鎸?shí)性原則。這一運(yùn)動(dòng)很快被中共中央由《晉綏日?qǐng)?bào)》推廣到全國(guó)。這一運(yùn)動(dòng)的意義是深遠(yuǎn)的:（1）發(fā)揚(yáng)了批評(píng)與自我批評(píng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，檢查、糾正了新聞報(bào)道失實(shí)現(xiàn)象，維護(hù)了新聞?wù)鎸?shí)性原則（2）克服了土改宣傳中右的傾向，改造了新聞工作者的立場(chǎng)與作風(fēng)，提高了新聞工作者的政治素質(zhì)（3）《晉綏日?qǐng)?bào)》創(chuàng)造性地運(yùn)用了“編者按語(yǔ)”這一編輯手段。

新華社在解放戰(zhàn)爭(zhēng)中的變化和作用
答:組織建設(shè)方面，新華社總社機(jī)構(gòu)比以前擴(kuò)大、充實(shí)，中共中央對(duì)新華社和解放日?qǐng)?bào)社實(shí)行報(bào)社合一、以通訊社為主的體制；業(yè)務(wù)建設(shè)方面，提出了提高報(bào)道水平、改進(jìn)新聞寫作，加緊業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)等新的任務(wù)和要求。
1947-3，《解放日?qǐng)?bào)》停刊，新華社同時(shí)擔(dān)負(fù)起黨中央機(jī)關(guān)報(bào)、通訊社和廣播電臺(tái)的三重任務(wù)。后來中央把新華社分成兩支隊(duì)伍以適應(yīng)戰(zhàn)時(shí)需要。
人民解放軍轉(zhuǎn)入反攻后，新華社編輯部門調(diào)整了建制，在業(yè)務(wù)方面加大了抄收外電的規(guī)模，文字廣播增加了“新聞情報(bào)”，口語(yǔ)廣播增加了簡(jiǎn)明新聞，還新增國(guó)內(nèi)英語(yǔ)口播新聞。
軍事宣傳報(bào)道是新華社最大的貢獻(xiàn)。軍事報(bào)道網(wǎng)迅速發(fā)展，發(fā)表了大批有影響的軍事評(píng)論，包括毛澤東撰寫的一系列新聞報(bào)道和評(píng)論，成功組織了瓦解敵軍和爭(zhēng)取蔣軍家屬的宣傳報(bào)道。


《人民日?qǐng)?bào)》1956年改版
答:背景:三大改造基本完成，“雙百”提出，劉少奇對(duì)新聞工作做了重要講話，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道要從教條主義、黨八股中解脫出來，更好地適合讀者需要。
具體過程和做法:（1）發(fā)揚(yáng)“全黨辦報(bào)”的傳統(tǒng)。首先取得了黨中央的領(lǐng)導(dǎo)，胡喬木直接負(fù)責(zé)；其次發(fā)動(dòng)了廣大讀者參與報(bào)紙的改革；（2）編輯部全體人員開展報(bào)紙工作討論，解放思想、落實(shí)措施，提出了改進(jìn)新聞、社論、理論宣傳、版面編排、美術(shù)作品等各個(gè)環(huán)節(jié)的具體意見；（3）發(fā)表改版社論，公開改版意見，改版工作全面展開。1956-7-1，發(fā)表改版社論《致讀者》，提出三個(gè)方面的改進(jìn)意見:擴(kuò)大報(bào)道范圍，滿足讀者多方面的要求；開展自由討論；改進(jìn)文風(fēng)。
實(shí)施改版后，《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條由經(jīng)濟(jì)新聞取代政治新聞，工業(yè)建設(shè)新聞增多，會(huì)議新聞減少；一版的新聞量增多，每條新聞的字?jǐn)?shù)減少；報(bào)道面擴(kuò)大，批評(píng)性報(bào)道增加。改版獲得了肯定和成功。


中新史名詞解釋
木鐸:木舌金鈴。夏商周時(shí)期，被稱為遒人的政府官員，搖動(dòng)木鐸巡行各地，宣達(dá)政令并進(jìn)行采風(fēng)。
布告:三國(guó)、魏晉南北朝，固定地點(diǎn)懸掛或張貼的政府文告，主要是詔書和行政法令。
露布:在布帛制的旗子上書寫文字，通報(bào)四方的傳播媒體。始于漢魏，主要用以傳遞軍事捷報(bào)。
進(jìn)奏院狀:唐代經(jīng)由進(jìn)奏官傳發(fā)給各藩鎮(zhèn)用來介紹朝廷政事動(dòng)態(tài)和各項(xiàng)消息的書面報(bào)告，性質(zhì)接近于邸報(bào)，是一種原始狀態(tài)的報(bào)紙。
開元雜報(bào):唐人孫樵在《讀開元雜報(bào)》一文中描述的中國(guó)古代報(bào)紙，類似“進(jìn)奏院狀報(bào)”。它的存在說明中國(guó)至少在唐玄宗

編輯出版學(xué)

第一章 編輯出版工作的性質(zhì)和行為原則

第一節(jié) 編輯出版工作的一般屬性:系統(tǒng)性(整體性，等級(jí)觀念，變動(dòng)性)

第二節(jié) 編輯出版工作的專業(yè)屬性
一、編輯行為的共性:
1. 角色的雙重性
2. 文化的再創(chuàng)造性
3. 意識(shí)的超前性:預(yù)測(cè)未來的依據(jù)——社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，文化發(fā)展趨勢(shì)，大眾接受性，信源提供者的動(dòng)向

二、編輯行為的個(gè)性
1. 時(shí)間
2. 程序
3. 對(duì)象

三、編輯出版工作的原則
主旋律原則，雙效益原則，文化選擇原則，遵紀(jì)守法


第二章 選題策劃

選題策劃:圍繞著選題展開的信息采集、市場(chǎng)調(diào)研、文本論證以及統(tǒng)籌性決策等活動(dòng)。

第一節(jié) 選題策劃
一、選題策劃的重要性——選題失誤，一誤再誤
1. 選題工作是出版社生存發(fā)展的關(guān)鍵
銷售部門提供的選題，有可能延伸版權(quán)的選題，“編輯想找而未見過的”選題
2. ~~~~是決定編輯出版工作質(zhì)量與結(jié)構(gòu)模式的前提，直接影響組稿、審稿、編輯加工等后續(xù)工作

二、選題策劃的環(huán)節(jié)
1. 信息準(zhǔn)備
2. 選題構(gòu)思
（1）保證立意出新——選題設(shè)計(jì)的領(lǐng)域有哪些新發(fā)展？
（2）保證社會(huì)效應(yīng)——社會(huì)生活呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及它與選題的切合度
（3）保證未來競(jìng)爭(zhēng)力——社會(huì)文化需要什么？
3. 選題論證
價(jià)值判斷，市場(chǎng)判斷，可行性判斷
4. 選題優(yōu)化

三、策劃的原則
1. 服從、服務(wù)于出版工作全局
2. 社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感
3. 需要大膽引入市場(chǎng)觀念

四、填寫選題審批表

第二節(jié) 選題創(chuàng)意
一、創(chuàng)意的重要性
二、創(chuàng)意的類型
從政策導(dǎo)向中找創(chuàng)意，從填補(bǔ)空白中找創(chuàng)意，從高層作者中找創(chuàng)意，從傳統(tǒng)文化中找創(chuàng)意，從一流成果中找創(chuàng)意，從重大主題中找創(chuàng)意，從時(shí)代需求中找創(chuàng)意，從品牌創(chuàng)新中找創(chuàng)意，從規(guī)模宏大中找創(chuàng)意，從版權(quán)貿(mào)易中找創(chuàng)意。


第三章 組稿
組稿工作是整個(gè)編輯過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，有了好的選題不等于就有了好書，只有做好組稿工作，出版好書才有保證。

第一節(jié) 稿件的來源
自投:
推薦:由有關(guān)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體或個(gè)人出面，把作者的稿件轉(zhuǎn)交給出版單位。
引進(jìn):通過版權(quán)貿(mào)易或出版交流而獲得稿源。
組織:出版單位根據(jù)自己的選題計(jì)劃，經(jīng)過物色、聯(lián)系作者而獲得稿源。

第二節(jié) 組稿方式與策略
一、組稿方式:個(gè)別約稿，社會(huì)征稿，群體集稿
二、組稿的準(zhǔn)備:收集作者資料，制定組稿方案，專業(yè)準(zhǔn)備，研究選題的具體要求
三、組稿的實(shí)施:選擇作者，組稿初期的會(huì)談，審讀編寫提綱和樣稿

第三節(jié) 組稿的原則——溝通，催化，參謀，服務(wù)

第四節(jié) 組稿的落實(shí)
一、簽訂合同——約稿合同和出版合同
二、“中耕”工作——在簽訂合同到收到作者書稿為止的全過程中，編輯所做的與書稿有關(guān)的種種工作。在這一過程中應(yīng)注意給予作者幫助和支持，還要適時(shí)催稿。
三、收稿


第四章 審稿
審稿是編輯工作中的一項(xiàng)重要工作。作者將書稿寫就或譯好交到出版社后，編輯就開始審稿階段。
審稿:對(duì)書稿進(jìn)行審查并提出批評(píng)意見，要全面詳盡地審讀和考察書稿，以便掌握它的全部?jī)?nèi)容，并進(jìn)行深入慎重的分析研究，提出準(zhǔn)確的實(shí)事求是的處理意見。

第一節(jié) 審稿的作用與方法
一、審稿的作用——編輯工作的中心
決定取舍，優(yōu)化質(zhì)量和發(fā)現(xiàn)人才

二、審稿的方法——通讀，比較，分析，綜合

第二節(jié) 審稿的標(biāo)準(zhǔn)——思想政治性，學(xué)術(shù)(藝術(shù)) 性
注意處理三種關(guān)系:堅(jiān)持審稿原則與出版自由的關(guān)系，堅(jiān)持審稿原則和貫徹“雙百”方針的關(guān)系，堅(jiān)持審稿原則和個(gè)人愛好興趣的關(guān)系

第三節(jié) 審稿制度
一、三審制
“三審制”:責(zé)任編輯初審、編輯室主任復(fù)審和總編輯終審。
責(zé)任編輯初審:對(duì)原稿的思想政治內(nèi)容和學(xué)術(shù)（藝術(shù)）質(zhì)量進(jìn)行全面的分析和鑒定，作出實(shí)事求是的評(píng)價(jià)。
編輯室主任復(fù)審:對(duì)初審中的一些重大原則性問題進(jìn)行審核，以確認(rèn)初審鑒定是否全面準(zhǔn)確，處理意見是否得當(dāng)。
總編輯終審:對(duì)初審、復(fù)審意見的復(fù)議和最終裁決，重點(diǎn)是解決初審、復(fù)審中遺留下來的重大原則問題。

二、三審制的弊端
沒有資格認(rèn)證，使三審流于形式；忽視了三環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)合作；責(zé)任劃分不清；一些外部因素導(dǎo)致執(zhí)行失靈。
建議:“編輯資格論證”制度，建立崗位責(zé)任制和監(jiān)督機(jī)制，匿名審稿制度，建立學(xué)術(shù)著作出版資訊電子檔案。


第五章 編輯加工
第一節(jié) 編輯加工的意義
編輯加工:編輯對(duì)三審?fù)ㄟ^的書稿按照出版社的要求進(jìn)行的檢查、修改、潤(rùn)色和提高的工作；是一項(xiàng)政治性、政策性、思想性、學(xué)術(shù)性、技術(shù)性都很強(qiáng)的工作；通過編輯加工整理消滅差錯(cuò)，彌補(bǔ)漏洞，規(guī)范文字，提高質(zhì)量。包括內(nèi)容加工、文字加工、技術(shù)加工、事實(shí)材料的核實(shí)，以及輔文和圖表的編輯加工。

第三節(jié) 編輯加工的主要方法
認(rèn)真審讀，發(fā)現(xiàn)問題；擬訂加工方案；先定框架，再定細(xì)節(jié)；選用色筆，書寫端正。

第四節(jié) 編輯加工的原則與禁忌
一、原則
1. 提高書稿質(zhì)量
2. 文責(zé)自負(fù)
3. 尊重作者
4. 畫龍點(diǎn)睛
5. 加工是編輯工作的基礎(chǔ)
二、改稿“三忌”
不假思索，信手涂改；隨意改變作者的風(fēng)格；隨意修改作者的觀點(diǎn)。
第六節(jié) 書稿整理與發(fā)稿
加工發(fā)稿的基本要求:齊、清、定。
齊:發(fā)稿時(shí)書稿要齊全，不得遺漏或重復(fù)。
清:原稿字跡清晰、工整，加工得醒目、規(guī)矩，易于辨認(rèn)。
定:所發(fā)的書稿內(nèi)容要確定，不能存在任何問題。


第六章 出版校對(duì)工作
第一節(jié) 校對(duì)概述
一、校對(duì)的概念
校對(duì):校對(duì)人員根據(jù)原稿或定本核對(duì)校樣或通讀檢查，將一切差錯(cuò)消滅在出版之前的工作。是編輯工作的延續(xù)，是對(duì)編輯工作的補(bǔ)充和完善，是最重要的出版條件。
定本:稿件之外供復(fù)制生產(chǎn)原本用的其他類型的制作底本。
二、校對(duì)的基本功能——校異同與校是非
校異同:發(fā)現(xiàn)校樣中一切不同于原稿或定本的地方，并能對(duì)其予以訂正。
校是非:發(fā)現(xiàn)原稿與定本中的錯(cuò)漏和不妥之處。
校對(duì)人員在校對(duì)過程中發(fā)現(xiàn)的原稿與定本中的差錯(cuò)和問題，應(yīng)作出標(biāo)記，以質(zhì)疑形式向編輯提出，訂正原稿的是非問題屬于編輯的職責(zé)范圍。

第二節(jié) 校對(duì)工作的程序、方法與制度
一、基本方法
1. 對(duì)校法:比照原稿校對(duì)校樣，使校樣上的文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)與原稿完全相符。
2. 本校法:通讀校樣中通過本書前后、左右內(nèi)容互證，發(fā)現(xiàn)問題，訂正訛誤。
3. 他校法:以他書校本書。
4. 理校法:校對(duì)者運(yùn)用自己的知識(shí)進(jìn)行分析、推理，在通讀中對(duì)原稿是非做出判斷。
5. 核紅:通過用新校樣與校改樣對(duì)照，檢查校后改版的質(zhì)量的校對(duì)方法。

二、基本制度
1. “三校一讀”制度:初校、二校、三校和通讀檢查。
2. 校對(duì)主體多元化與專業(yè)化相結(jié)合的制度
3. 集體交叉校對(duì)與責(zé)任校對(duì)相結(jié)合制度
4. 出版物質(zhì)量檢查制度


第七章 圖書的整體設(shè)計(jì)
第一節(jié) 概念、內(nèi)容和原則
概念:從工藝、藝術(shù)角度對(duì)書刊的視覺效果的整體構(gòu)思，包括圖書的裝幀設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)。
原則:整體性、藝術(shù)性、實(shí)用性、效益比差原則（適度原則）

第二節(jié) 圖書的裝幀設(shè)計(jì)
圖書開本的選擇是圖書裝幀設(shè)計(jì)的首要內(nèi)容。
開本:表示圖書幅面大小的行業(yè)用語(yǔ)，也就是書的面積，因?yàn)榉�面是一定�?guī)格的全張紙按不同方法開切出來的。
開本的類型:大型本（12開及以上），中型本（16—32開），小型本（36開及以上）。
開本的規(guī)格:長(zhǎng)，正，特長(zhǎng)，大，特大。
主書名頁(yè):是圖書的主要識(shí)別標(biāo)志，通常稱為“扉頁(yè)”或“內(nèi)封”，位于單數(shù)頁(yè)碼面，印有完整的書名、著作者和出版者的名稱；反面又稱為“版權(quán)頁(yè)”，印有版權(quán)說明、圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)、版本記錄等。有些叢書、多卷書、作者數(shù)量眾多的書等還在主書名頁(yè)之前設(shè)有附書名頁(yè)。
CIP數(shù)據(jù):圖書在版編目數(shù)據(jù)。依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，為在出版過程中的圖書編制的書目數(shù)據(jù)，其項(xiàng)目與撰寫格式由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《圖書在版編目數(shù)據(jù)》規(guī)定。CIP數(shù)據(jù)印于主書名也背面中部。

版式設(shè)計(jì)的形式:古典版式設(shè)計(jì)，網(wǎng)格設(shè)計(jì)，自由版式設(shè)計(jì)（版心無(wú)疆界、子圖一體性、解構(gòu)性、局部的非閱讀性、字體的多邊性）


第八章 圖書的印刷與裝訂
第一節(jié) 圖書的印前制作
流程:稿件的檢核、圖文輸入與存儲(chǔ)、圖文的計(jì)算機(jī)編輯加工、圖文輸出、印版的制作、打樣。
印張:一個(gè)印張是指經(jīng)過印刷的全張紙的1/2。開本確定的前提下，一個(gè)印張的面數(shù)與開數(shù)相同，頁(yè)數(shù)是其1/2；印張=頁(yè)面總數(shù)/開數(shù)。


第九章 發(fā)行與營(yíng)銷
第一節(jié) 圖書發(fā)行的性質(zhì)
一、圖書發(fā)行:發(fā)行者將各種正式出版物以商品銷售形式由生產(chǎn)單位傳送給讀者的一系列活動(dòng)。基本功能是組織出版物的商品交換，將經(jīng)過編輯加工并大量復(fù)制的作品公之于眾。
二、性質(zhì):文化宣傳活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

第二節(jié) 我國(guó)圖書發(fā)行渠道與管理
圖書發(fā)行渠道:組織圖書從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域流通時(shí)所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的圖書所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)過程。
我國(guó)圖書發(fā)行的具體渠道:出版單位自辦發(fā)行系統(tǒng)，新華書店發(fā)行系統(tǒng)，其他國(guó)有書店發(fā)行系統(tǒng)，集體、個(gè)體發(fā)行系統(tǒng)，供銷社售書店發(fā)行系統(tǒng)，中外合資發(fā)行機(jī)構(gòu)。

第三節(jié) 圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷:出版單位為適應(yīng)和滿足讀者對(duì)圖書的需求，通過市場(chǎng)調(diào)研、選題開發(fā)、圖書定價(jià)、宣傳促銷等過程，把圖書從出版單位經(jīng)過發(fā)行商送到讀者手中，再將讀者的意見反饋到出版單位的一系列活動(dòng)。是出版單位和發(fā)行商、銷售者開展的以圖書市場(chǎng)為中心的整體性活動(dòng)。
4P策略

第四節(jié) 圖書市場(chǎng)營(yíng)銷的支持系統(tǒng)
圖書市場(chǎng)信息流、商流、物流、資金流的整合

第十章 版權(quán)貿(mào)易
第一節(jié) 版權(quán)貿(mào)易的基本概念
1. 版權(quán)貿(mào)易:又稱“著作權(quán)貿(mào)易”，一般指我國(guó)出版單位與外國(guó)出版機(jī)構(gòu)或著作權(quán)人，就作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)讓或使用許可所進(jìn)行的交易活動(dòng)。
著作權(quán):一種因作品的創(chuàng)作而產(chǎn)生的無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。包含經(jīng)濟(jì)權(quán)利（財(cái)產(chǎn)權(quán)利）和精神權(quán)利（人身權(quán)利）。
對(duì)外合作出版:我國(guó)出版單位同國(guó)外境外出版單位共同確定選題，共同或按約定分工合作進(jìn)行有關(guān)書刊的編輯、印制和發(fā)行，共同或按約定分別投資、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、分享利益。

2. 版權(quán)貿(mào)易的方式:著作權(quán)賣斷，著作權(quán)有時(shí)限轉(zhuǎn)讓，著作權(quán)使用許可


第十一章 著作權(quán)及著作權(quán)法
1. 著作權(quán):又稱版權(quán)，指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的創(chuàng)作者及其他著作人依法對(duì)這些作品所享有的人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利的總稱。“版權(quán)”最早是指翻印權(quán)或出版權(quán)，即主要是指出版商的權(quán)利，經(jīng)過演變，版權(quán)從出版權(quán)中分離出來成為主要是針對(duì)著作人的權(quán)利，和著作權(quán)系同一含義。
(1)著作人身權(quán):又稱精神權(quán)利，指作者對(duì)其作品所享有的各種與人身相聯(lián)系而又無(wú)直接財(cái)產(chǎn)內(nèi)容的的權(quán)利。法律特征是恒久性和專屬性，為作者專有；初發(fā)表權(quán)外都沒有保護(hù)期限限制。
具體包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)。
(2)著作財(cái)產(chǎn)權(quán):又稱經(jīng)濟(jì)權(quán)利，指作者及其他著作權(quán)人通過某種形式使用作品，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利。具體包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、翻譯權(quán)、注釋權(quán)、整理權(quán)和編輯權(quán)等。

2. 鄰接權(quán):也稱作品傳播者權(quán)，指作品的傳播者所享有的專有權(quán)。我國(guó)著作權(quán)法將這部分權(quán)利稱之為“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益”。包含:出版者對(duì)其出版的圖書和報(bào)刊享有的權(quán)利，表演者對(duì)其表演享有的權(quán)利，錄音錄像制作者對(duì)其制作的錄音錄像制品享有的權(quán)利，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)其制作的廣播、電視節(jié)目享有的權(quán)利。
從本質(zhì)上講，鄰接權(quán)是作品傳播者對(duì)其賦予作品的傳播形式所享有的權(quán)利，它與著作權(quán)一樣同屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍。鄰接權(quán)是由著作權(quán)衍變轉(zhuǎn)化而來的，是從屬于著作權(quán)的一種權(quán)利。

3. 出版者權(quán):指出版者對(duì)其出版的作品所享有的一系列權(quán)利的統(tǒng)稱。
出版者的主體包括圖書、報(bào)紙、期刊等出版單位，出版的作品主要是以文字、線條、代碼、圖案表示的文字作品、音樂作品、戲劇作品和舞蹈作品，并且大多以印刷形式進(jìn)行復(fù)制。客體為出版者出版的圖書、報(bào)紙、期刊及其版式、裝幀等。既涉及表達(dá)思想情感的作品本身，又涉及作品的載體。
（1）出版者的專有出版權(quán):圖書出版者對(duì)著作權(quán)人交付的作品，在合同有效期內(nèi)和合同約定的地區(qū)，享有以同種文字的原版、修訂版和縮編本的方式出版圖書的獨(dú)占權(quán)利。在眾多類型的出版者中，只有圖書出版者對(duì)其所出版的作品享有法定的專有出版權(quán)。
（2）版式、裝幀設(shè)計(jì)的專有使用權(quán)

第十四章
圖書輔文:圖書正文的輔助文字，包括目錄、序、跋、凡例、注釋、附錄、索引等。
跋:放在書末的說明性文字，排在圖書的出版后記之前，內(nèi)容、要素與通常所說的“后記”、“附記”相似。但是跋是相對(duì)于序而言的，而后記、附記是相對(duì)于前言、引言等而言的。

外新史

新聞信:傳遞、交流信息的公私信件，是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。
廉價(jià)報(bào)紙:工業(yè)革命后各國(guó)先后出現(xiàn)的面向社會(huì)中下層的通俗小報(bào)，因售價(jià)低廉而得名。世界上第一家成功地廉價(jià)報(bào)紙是1833年由本杰明.戴在紐約創(chuàng)辦的《太陽(yáng)報(bào)》。
黃色新聞:是在煽情主義新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展而成的新聞?lì)悇e。注重犯罪、丑聞、流言、性等問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞報(bào)道。是報(bào)業(yè)追逐利潤(rùn)不擇手段競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，起源于普利策和赫斯特的競(jìng)爭(zhēng)。
黃色報(bào)紙:源于美國(guó)《世界報(bào)》和《紐約新聞報(bào)》星期日版的“黃孩子”連環(huán)畫。現(xiàn)在用來指采用煽情主義和聳人聽聞的編、寫手法，大量刊登色情新聞和犯罪新聞的報(bào)紙。一般不注重社會(huì)效益，以追逐利潤(rùn)為目的。
報(bào)團(tuán):一個(gè)在兩個(gè)以上城市，擁有兩種以上日?qǐng)?bào)的報(bào)業(yè)公司。報(bào)團(tuán)的出現(xiàn)表明新聞事業(yè)走向壟斷的趨勢(shì)，也是20世紀(jì)新聞事業(yè)最重要的發(fā)展。世界上第一個(gè)報(bào)團(tuán)是形成于19世紀(jì)80年代初的美國(guó)斯克里普斯報(bào)團(tuán)。英國(guó)第一個(gè)現(xiàn)代報(bào)團(tuán)是1908年成立的北巖報(bào)團(tuán)。
施普林格報(bào)團(tuán):德國(guó)最大的報(bào)團(tuán)。二戰(zhàn)后發(fā)展起來。施普林格1946年創(chuàng)辦廣播周刊《聽》，1948年創(chuàng)辦《漢堡晚報(bào)》，1952年創(chuàng)辦《圖片報(bào)》，緊接著買下英軍創(chuàng)辦的《世界報(bào)》。到20世紀(jì)80年代，施普林格報(bào)團(tuán)擁有《世界報(bào)》《圖片報(bào)》《漢堡晚報(bào)》《星期日?qǐng)D片報(bào)》《星期日世界報(bào)》《柏林日?qǐng)?bào)》《柏林晨郵報(bào)》《聽》等，還擁有兩家通訊社。
報(bào)業(yè)絞肉機(jī):對(duì)美國(guó)報(bào)業(yè)大亨弗蘭克.芒西的戲稱。他1889年創(chuàng)辦《芒西周刊》，先后收買和兼并了十多家大報(bào)，因此被稱為“報(bào)業(yè)絞肉機(jī)”。
一般廉價(jià)報(bào)紙的三種做法:煽情主義新聞、不健康的醫(yī)藥廣告、虛偽的政治中立。

各國(guó)便士報(bào)的共同特點(diǎn)
答:（1）政治上、經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立（2）真正以新聞為主（3）面向社會(huì)大眾；有許多社會(huì)新聞；新聞簡(jiǎn)短通俗，有故事性，被稱為“故事新聞”；售價(jià)低廉（4）高度重視經(jīng)營(yíng)
便士報(bào)的崛起是世界工業(yè)革命的必然結(jié)果:城市大量產(chǎn)生并迅速繁榮，人口激增，教育普及，工商業(yè)發(fā)達(dá)。
便士報(bào)奠定了近代報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)，第一次真正讓新聞取代言論成為報(bào)紙的主角，報(bào)紙真正成了新聞紙。從整體看，便士報(bào)的新聞重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供決策，而且隨著競(jìng)爭(zhēng)而日趨煽情，逐步開始?jí)櫬洹?br /> 真正奠定報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上地位的是19世紀(jì)后半葉到20世紀(jì)初一批嚴(yán)肅的綜合性日?qǐng)?bào)，以《泰晤士報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》為代表。

媒介帝國(guó)主義
答:媒介帝國(guó)主義是指發(fā)達(dá)國(guó)家憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和先進(jìn)的媒介傳播技術(shù)，有意或無(wú)意地控制發(fā)展中國(guó)家的媒介系統(tǒng)。在信息傳播中，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的地位不平等，發(fā)展中國(guó)家只是發(fā)達(dá)國(guó)家信息傳播的被動(dòng)接受者。

廉價(jià)報(bào)紙產(chǎn)生的歷史背景和特點(diǎn)
答:工業(yè)革命的推進(jìn):（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報(bào)紙大量發(fā)行流通提供了條件（2）教育普及，形成了新的廣大讀者群（3）階級(jí)力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級(jí)和工業(yè)無(wú)產(chǎn)階級(jí)同時(shí)擴(kuò)大，辦報(bào)的政治環(huán)境逐步改善（4）高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的產(chǎn)生（5）隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增加，使報(bào)紙廉價(jià)銷售成為可能
特點(diǎn):（1）政治上標(biāo)榜獨(dú)立，不受制于某個(gè)黨派（2）經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營(yíng)（3）讀者對(duì)象為平民大眾（4）內(nèi)容上注重地方新聞、社會(huì)新聞以及各種消閑性趣味性的軟新聞（5）文字通俗，版面活潑，可讀性強(qiáng)（6）經(jīng)營(yíng)上完全商業(yè)化，大量刊登廣告

報(bào)業(yè)壟斷有何標(biāo)志？
答:標(biāo)志:（1）發(fā)行量增加，報(bào)紙種數(shù)減少（2）“一城一報(bào)”現(xiàn)象普遍
控制途徑:（1）通過報(bào)團(tuán)控有報(bào)紙的所有權(quán)（2）通過通訊社、特寫辛迪加控制報(bào)紙內(nèi)容（3）通過廣告影響報(bào)紙的編輯方針

無(wú)產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊發(fā)展的階段和特點(diǎn)
答:工人報(bào)刊是工人運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物，首先出現(xiàn)在英國(guó)。劃分為三個(gè)時(shí)期:
（1）工人報(bào)刊出現(xiàn)。英國(guó)的《貧民導(dǎo)報(bào)》和《北極星報(bào)》。他們?cè)诮衣顿Y產(chǎn)階級(jí)剝削本質(zhì)，傳播階級(jí)斗爭(zhēng)知識(shí)，喚醒工人階級(jí)覺悟方面有重要作用。
（2）19世紀(jì)40年代后半期至90年代無(wú)產(chǎn)階級(jí)政治報(bào)刊。馬克思、恩格斯1848年創(chuàng)刊于科隆的《新萊茵報(bào)》是世界上第一份馬克思主義日?qǐng)?bào)。還有巴黎公社時(shí)期的革命報(bào)刊和德國(guó)社會(huì)民主黨的報(bào)刊。
（3）俄國(guó)布爾什維克報(bào)刊的發(fā)展。《火星報(bào)》是1900年列寧創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的第一份馬克思主義全俄政治報(bào)紙，《真理報(bào)》是世界上第一份執(zhí)政的無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨的中央機(jī)關(guān)報(bào)。
特點(diǎn):（1）辦報(bào)宗旨:為了維護(hù)無(wú)產(chǎn)階級(jí)和廣大勞動(dòng)群眾的利益，宣傳本組織的綱領(lǐng)（2）內(nèi)容主要是批判舊世界，同階級(jí)敵人和各種錯(cuò)誤思潮作斗爭(zhēng)（3）同勞動(dòng)群眾保持廣泛而密切的聯(lián)系（4）是黨和工會(huì)的宣傳機(jī)構(gòu)。

蘇聯(lián)時(shí)期報(bào)刊體制的主要特征
答:（1）均屬國(guó)家所有，是黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)的重要組成部分，基本職能是集體的宣傳員、集體的鼓動(dòng)員和集體的組織者（2）絕對(duì)服從各級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)（3）信息來源單一，言論高度集中（4）在建設(shè)時(shí)期是社會(huì)主義建設(shè)的工具
高度集中的報(bào)刊體制，對(duì)鞏固社會(huì)主義，發(fā)展國(guó)家建設(shè)方面起過積極作用，但后來受黨的領(lǐng)導(dǎo)人錯(cuò)誤影響。

美國(guó)新聞媒體的特點(diǎn)
答:（1）新聞媒體基本上是私營(yíng)的（2）新聞媒介高度壟斷（3）運(yùn)作實(shí)行徹底的商業(yè)化（4）報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)雖然為爭(zhēng)奪受眾展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，但各種媒介也揚(yáng)長(zhǎng)避短，均衡發(fā)展（5）受眾市場(chǎng)的細(xì)分

黃色新聞的特點(diǎn)
答:黃色新聞是建立在煽情主義基礎(chǔ)上，注重犯罪、丑聞、流言蜚語(yǔ)、離婚、性的問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞的報(bào)道。編排技巧和報(bào)道內(nèi)容有以下特點(diǎn):（1）使用大字號(hào)煽動(dòng)性標(biāo)題，通過渲染、夸張令整個(gè)版面給人以聳動(dòng)的虛假感（2）濫用照片（3）捏造歪曲（4）星期日增刊，登載滑稽連環(huán)畫和膚淺的文章（5）標(biāo)榜同情“受壓迫者”，發(fā)動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)

“掏糞運(yùn)動(dòng)”
答:20世紀(jì)初，新聞界中以雜志為主體掀起了一股揭露丑聞、譴責(zé)腐敗、呼喚正義與良心的運(yùn)動(dòng)，即著名的“掏糞運(yùn)動(dòng)”。發(fā)端于1902年麥克盧爾發(fā)表的《美孚石油公司的歷史》《城市的恥辱》《工作的權(quán)利》。《麥克盧爾雜志》的一系列揭丑文章引起了公眾的主意，在它的引導(dǎo)下，其他刊物也加入揭丑者行列。盡管“掏糞運(yùn)動(dòng)”有些文章帶有煽情和謾罵傾向，但在影響和引導(dǎo)社會(huì)方面起的巨大作用向人們展示了新聞報(bào)道的功能。

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中新史

宋代邸報(bào)的特征
答:與唐代進(jìn)奏院狀相比，具有更多的報(bào)紙?zhí)卣骱头饨ü賵?bào)色彩，成為中國(guó)新聞史上最先出現(xiàn)的有較大權(quán)威中央封建官報(bào)。
（1）是在封建中樞部門統(tǒng)一管理下，按一定制度，一式多份地發(fā)往地方傳報(bào)朝廷信息的中央一級(jí)官報(bào)；（2）讀者逐漸擴(kuò)展到中央和地方各級(jí)官員和士大夫知識(shí)分子；（3）完全從官文書中分離出來，成為一種官方的新聞傳播工具；（4）定期連續(xù)發(fā)行

宋代邸報(bào)的內(nèi)容
答:皇帝詔旨，皇帝起居，官吏任免，臣僚章奏，戰(zhàn)報(bào)，刑罰。被控制的內(nèi)容:災(zāi)異，軍情，朝廷機(jī)事，未批準(zhǔn)公布的章疏。

宋代小報(bào)產(chǎn)生并盛行的原因和特點(diǎn)。為何屢禁不止？
答:1. 北宋末年出現(xiàn)，盛行于南宋，是宋代社會(huì)動(dòng)蕩不安內(nèi)憂外患嚴(yán)重的產(chǎn)物；朝報(bào)的商品化是小報(bào)得以產(chǎn)生的內(nèi)在因素。
2. 特點(diǎn):（1）以刊載新聞和時(shí)事性政治材料為主的不定期的民辦報(bào)紙，沒有固定報(bào)頭和名稱；（2）始于北宋，盛于南宋，社會(huì)上有人以出版小報(bào)為業(yè)；（3）發(fā)行人是邸吏、使臣、政府機(jī)關(guān)中下級(jí)官員和書店主人；（4）信息比較靈通，新聞時(shí)效性較強(qiáng)，發(fā)表的大多是尚未公開的“朝廷機(jī)事”；（5）有手寫的也有印刷的；（6）讀者面很廣。
3. 滿足了社會(huì)上對(duì)朝廷政事和人事信息的需求，成為邸報(bào)的一個(gè)重要補(bǔ)充；小報(bào)往往被在野派系利用來攻擊當(dāng)權(quán)派；民族危機(jī)時(shí)期，也往往被各階層的主戰(zhàn)派和愛國(guó)人士利用來向當(dāng)權(quán)的主和派發(fā)動(dòng)攻擊。歸根到底是由于小報(bào)滿足了人們?cè)谏鐣?huì)動(dòng)蕩時(shí)期對(duì)信息的需求，因而得到了社會(huì)的認(rèn)可和支持。

明代邸報(bào)的抄傳發(fā)行過程
答:通政司匯集各類題奏和地方上報(bào)的信息；六科收集和發(fā)布有關(guān)的詔令和題奏；提塘將這些詔令和題奏從六科抄出，篩選和復(fù)制后傳發(fā)到省，再傳到府縣，通過輾轉(zhuǎn)抄錄，在各級(jí)官紳中傳閱。

清代官報(bào)發(fā)行制度的特點(diǎn)
答:經(jīng)由通政使司、六科、提塘三個(gè)環(huán)節(jié)。通政使司是收受官僚章奏的機(jī)關(guān)；六科抄發(fā)皇帝諭旨和臣僚章奏；提塘負(fù)責(zé)官報(bào)的抄傳發(fā)行。官報(bào)的抄傳發(fā)行由皇帝作最后決定；發(fā)行活動(dòng)逐日進(jìn)行；有手抄也有印刷的。

為什么說報(bào)房辦的“京報(bào)”不是政府官報(bào)？
答:從清代初年起，為了及時(shí)處理“邸報(bào)”的謄錄發(fā)行，出現(xiàn)了提塘自設(shè)的報(bào)房，這些報(bào)房都是提塘為了便利“邸報(bào)”的工作自行建立的，只對(duì)提塘個(gè)人負(fù)責(zé)，屬于半官半民性質(zhì)。清代早期和中期的民間報(bào)房是從一部分提塘報(bào)房中分離出來的，逐漸成為完全獨(dú)立的民間自設(shè)報(bào)房和純粹民營(yíng)的“私家報(bào)紙”。
清代的提塘、提塘報(bào)房和民間報(bào)房之間是承前啟后的密切關(guān)系，從官方到半官方再到民辦。但它們都只屬于古代報(bào)紙的范疇。

清代《京報(bào)》誕生的意義
答:清代《京報(bào)》是指北京民間報(bào)房所處的報(bào)紙，又稱“報(bào)房京報(bào)”和“黃皮京報(bào)”。
它作為中國(guó)古代報(bào)紙的完備形式，是一種與近代報(bào)刊最為接近的古代新聞傳播工具。
內(nèi)容雖仍局限于宮門抄、諭旨和奏章，但它由北京的民營(yíng)報(bào)房定期印刷出版、公開銷售于民間，一方面它繼承邸報(bào)的余緒，在官吏中發(fā)行，含有內(nèi)參性質(zhì)；一方面，它公開在民間銷售，具有大眾傳播工具的商品特征。
《京報(bào)》對(duì)中國(guó)古代報(bào)紙向近代報(bào)紙過渡具有積極意義，但由于它不能自行采寫新聞、發(fā)表言論，同邸報(bào)沒有質(zhì)的區(qū)別，因此不能列入近代報(bào)紙。

為什么中國(guó)古代報(bào)紙沒有演進(jìn)成近代報(bào)紙？
答:最根本的原因是，在封建專制政制中，古代報(bào)紙被嚴(yán)格定位在有利于專制統(tǒng)治的框架內(nèi)，是封建統(tǒng)治者的信息傳播工具，不能在實(shí)質(zhì)上取得變化和發(fā)展，始終只能充當(dāng)封建專制的體制內(nèi)事物。
清代民間報(bào)房也曾有飛速發(fā)展的時(shí)期，但最終沒落:（1）歷史背景:海禁打開，西方資本主義經(jīng)濟(jì)打進(jìn)中國(guó)；（2）主觀原因:官方對(duì)報(bào)紙控制過嚴(yán)，辦報(bào)人不敢越雷池一步；（3）客觀上:近代化新式報(bào)刊隨西方資本主義經(jīng)濟(jì)入侵而出現(xiàn)。


鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至甲午戰(zhàn)爭(zhēng)期間（1840-1894）外國(guó)人在華辦報(bào)活動(dòng)的性質(zhì)、作用和影響
答:外人在華的辦報(bào)活動(dòng)本身就是列強(qiáng)侵華活動(dòng)的一部分，總體上是為資本主義列強(qiáng)侵略中國(guó)服務(wù)的，是列強(qiáng)侵略中國(guó)的輿論工具。表現(xiàn)為:（1）為列強(qiáng)武力侵華提供情報(bào)、進(jìn)行輿論準(zhǔn)備（2）為列強(qiáng)掠奪經(jīng)濟(jì)提供信息和宣傳服務(wù)（3）以傳教士報(bào)刊為先鋒，為列強(qiáng)對(duì)中國(guó)的文化征服服務(wù)
外報(bào)是遠(yuǎn)較中國(guó)古代報(bào)紙先進(jìn)的近代傳媒，其本身是近代文明的一種表征和近代文化的載體，客觀上也起了一些積極作用:促進(jìn)了一部分中國(guó)人的覺醒；商業(yè)經(jīng)濟(jì)信息為新生的中國(guó)民族資產(chǎn)階級(jí)所利用；文化科學(xué)知識(shí)被一部分中國(guó)知識(shí)分子吸收。
在新聞事業(yè)方面，外報(bào)的出現(xiàn)起到了示范和刺激的作用。一些中國(guó)有識(shí)之士初步認(rèn)識(shí)到了報(bào)刊的功能和作用，并借鑒外報(bào)的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，利用外國(guó)的技術(shù)設(shè)備，從19世紀(jì)70年代起自己創(chuàng)辦近代報(bào)刊，從而翻開了中國(guó)新聞事業(yè)的新篇章。

早期中文近代報(bào)刊業(yè)務(wù)狀況的特點(diǎn)
答:（1）印刷上，經(jīng)歷了從雕版印刷到鉛印和石印的發(fā)展過程（2）版式上，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后多是中國(guó)土紙印刷的線裝書式期刊；而到甲午戰(zhàn)爭(zhēng)前大都仿照《申報(bào)》:用中國(guó)土紙單面印刷，每張4版，版面很小，可以裁疊成線裝書（3）版面上，遵循“首論說”“次為各省各埠要聞”“末為本埠新聞”的編排順序（4）寫作上，有一些新聞已經(jīng)五要素俱全，但總體上質(zhì)量都不高，遠(yuǎn)未形成較固定的新聞文體（5）出現(xiàn)了新聞畫（6）大都刊登文藝作品（7）19世紀(jì)70年代后日益重視經(jīng)營(yíng)，廣告數(shù)量增多。
外人雖然將近代報(bào)刊的基本業(yè)務(wù)模式引入中國(guó)，但不是中文報(bào)刊業(yè)務(wù)改革的促進(jìn)者。將中文報(bào)刊業(yè)務(wù)水平推向新高度的任務(wù)主要是后來中國(guó)民族資產(chǎn)階級(jí)在為改革和革命而辦報(bào)的實(shí)踐中完成的。

為何說外報(bào)的出版客觀上促進(jìn)了中西文化交流？
答:在華外報(bào)所做的科學(xué)文化知識(shí)的介紹客觀上促進(jìn)了中西文化交流。（1）把自然科學(xué)知識(shí)向中國(guó)讀者作通俗化的介紹，而且隨著洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的興起越來越多地介紹實(shí)用科技和發(fā)明（2）大量介紹世界各國(guó)的地理、歷史和現(xiàn)狀（3）斷斷續(xù)續(xù)地介紹了西方政治制度、經(jīng)濟(jì)制度和社會(huì)制度，令自由、平等、博愛等資產(chǎn)階級(jí)革命口號(hào)逐漸在中國(guó)深入人心。實(shí)際上，外報(bào)在人文社科方面的介紹對(duì)中國(guó)讀者具有更大的啟蒙作用。

外報(bào)對(duì)中國(guó)民族報(bào)業(yè)發(fā)展的影響
答:近代報(bào)刊為資本主義社會(huì)的產(chǎn)物，它與封建邸報(bào)不同之處是有獨(dú)立撰稿權(quán)，記者和編輯可以自行采寫新聞，發(fā)表言論。通過外報(bào)的辦報(bào)實(shí)踐，西方的新聞采訪與編輯業(yè)務(wù)、新聞事業(yè)的管理方法和發(fā)行、廣告、印刷等技術(shù)也陸續(xù)為中國(guó)人所掌握，為中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展開辟了一條捷徑，也為中國(guó)培養(yǎng)了第一代新聞工作者，比如王韜。

《申報(bào)》的特點(diǎn)及其取得成功的方法
答:最重要的特點(diǎn)是把盈利作為辦報(bào)的首要目的。
（1）經(jīng)營(yíng)管理上，盡量降低報(bào)紙成本，搞好發(fā)行，大力招登廣告，搞多種經(jīng)營(yíng)（2）內(nèi)容方面，盡量中國(guó)化，重視言論，重視新聞報(bào)道特別是社會(huì)新聞，重視刊載文藝作品，開創(chuàng)副刊之先聲。


維新派的辦報(bào)活動(dòng)對(duì)我國(guó)近代新聞事業(yè)有何貢獻(xiàn)？
答:在實(shí)際上沖破了封建統(tǒng)治者的言禁；開政治家辦報(bào)的先河，提高了報(bào)人、報(bào)業(yè)的社會(huì)地位；以梁?jiǎn)⒊�等人的論說為代表，創(chuàng)造了報(bào)章新文體，影響了一代文風(fēng)。

維新派辦報(bào)活動(dòng)在中國(guó)近代史上的作用
答:向讀者進(jìn)行了資產(chǎn)階級(jí)思想啟蒙教育，進(jìn)行了救亡圖存的愛國(guó)主義教育，推動(dòng)了維新運(yùn)動(dòng)發(fā)展，促成了變法的實(shí)現(xiàn)。
洪仁玕的辦報(bào)主張
答:（1）報(bào)紙是維系中央政權(quán)、加強(qiáng)集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的有力工具（2）辦報(bào)是實(shí)現(xiàn)民主政治的手段（3）報(bào)之具有教育民眾、移風(fēng)易俗的作用（4）報(bào)紙具有監(jiān)督政府的作用

鄭觀應(yīng)的新聞?dòng)^點(diǎn)
答:（1）日?qǐng)?bào)是“通民隱，達(dá)民情”的有力工具（2）創(chuàng)辦報(bào)紙是中國(guó)變法自強(qiáng)的重要手段（3）應(yīng)該維護(hù)民族尊嚴(yán)，允許國(guó)人辦報(bào)（4）制定報(bào)律規(guī)范報(bào)業(yè)

王韜與《循環(huán)日?qǐng)?bào)》
答:曾主編《近事編錄》；1870年組成中華印務(wù)總局，創(chuàng)辦《循環(huán)日?qǐng)?bào)》并自任主筆；1884年回滬定居后創(chuàng)辦韜園書局。作品有《韜園文錄》《韜園文錄外編》等。
辦報(bào)主張:（1）辦報(bào)的目的與意義:“辦報(bào)立言”，通過辦報(bào)宣傳變法自強(qiáng)的政治主張（2）報(bào)紙的功能和作用:“民隱上達(dá)”，“君惠下逮”，對(duì)外宣傳，“通外情于內(nèi)”（3）最早在國(guó)內(nèi)提出言論自由的要求，呼吁朝廷允許民間辦報(bào)（4）文風(fēng)應(yīng)直抒胸臆，詞達(dá)而已（5）編輯人員應(yīng)該知識(shí)廣博，品德高尚，持論公平。
《循環(huán)日?qǐng)?bào)》是我國(guó)近代第一份宣傳資產(chǎn)階級(jí)改良主義思想、公開鼓吹變法的報(bào)紙之一。王韜主張政治上建立君民共治國(guó)家，經(jīng)濟(jì)上開礦筑路、扶持民族工商業(yè)，外交上維護(hù)國(guó)家主權(quán)和獨(dú)立，反對(duì)列強(qiáng)侵略。
王韜和《循環(huán)日?qǐng)?bào)》對(duì)我國(guó)近代報(bào)業(yè)發(fā)展的最大貢獻(xiàn)是首創(chuàng)了一種以政論為靈魂的報(bào)紙。王韜的政論立場(chǎng)鮮明、短小精悍、深入淺出、富于感情。《循環(huán)日?qǐng)?bào)》被認(rèn)為是我國(guó)第一份以政論著稱的報(bào)紙，王韜是我國(guó)第一位報(bào)刊政論家。他的政論文章匯編為《韜園文錄外編》（1883，香港），被稱為我國(guó)第一部報(bào)刊政論文集。

梁?jiǎn)⒊�與《時(shí)務(wù)報(bào)》
答:1895年參加“公車上書”，主編《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》《中外紀(jì)聞》，后主持《時(shí)務(wù)報(bào)》筆政；戊戌變法失敗后，先后在日本創(chuàng)辦《清議報(bào)》《新民叢報(bào)》等刊物。到1922年脫離報(bào)界，前后辦報(bào)生涯27年，親自主持和參與過的報(bào)刊有17家。
梁?jiǎn)⒊�在《時(shí)務(wù)報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)上發(fā)表《論報(bào)館有益于國(guó)事》，把報(bào)紙比作耳目喉舌，指出報(bào)紙的功能是“去塞求通”，提出四條要求:廣譯五洲近事，詳錄各省新政，博搜交涉要案，旁載政治學(xué)藝要書。
《時(shí)務(wù)報(bào)》發(fā)表過一系列文章論說變法主張，主要內(nèi)容是:（1）闡述康有為“托古改制”的變法理論，宣傳變法的必要性和緊迫性（2）宣傳“開學(xué)校”“變科舉”（3）宣傳發(fā)展民族資本主義工商業(yè)（4）初步宣傳了實(shí)行君主立憲政治的主張（5）反對(duì)列強(qiáng)侵略
最著名的政論是梁?jiǎn)⒊�撰寫的《變法通議》，第一次全面系統(tǒng)地闡明了維新派的變法主張。

嚴(yán)復(fù)和《國(guó)聞報(bào)》
答:我國(guó)近代啟蒙思想家、報(bào)刊活動(dòng)家和翻譯家。
1897年創(chuàng)辦《國(guó)聞報(bào)》和《國(guó)聞匯編》，大力鼓吹變法維新，但他屬于維新派中的右翼。反對(duì)辛亥革命。1915年擁護(hù)復(fù)辟帝制。1919年又反對(duì)五四新文化運(yùn)動(dòng)。

維新派的辦報(bào)思想
答:（1）高度強(qiáng)調(diào)近代報(bào)刊“通下情”“通外情”的功能（2）強(qiáng)調(diào)近代報(bào)刊“開民智”的功能（3）重視近代報(bào)刊“開風(fēng)氣”的功能（4）把報(bào)刊稱為國(guó)家的“耳目喉舌”和“民口”，對(duì)專制統(tǒng)治者壓制言論出版自由的行徑進(jìn)行了尖銳的斥責(zé)
維新派的觀點(diǎn)表明他們對(duì)報(bào)刊的大眾傳播功能和輿論工具的性質(zhì)已經(jīng)有了一定認(rèn)識(shí)。

第一批國(guó)人近代報(bào)刊的特點(diǎn)
答:誕生于洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中的第一批國(guó)人近代報(bào)刊有以下特點(diǎn):（1）主持者大多是和外人及西方事物接觸較多的愛國(guó)知識(shí)分子（2）主張發(fā)展資本主義工商業(yè)，向西方學(xué)習(xí)進(jìn)行政治、文化改革（3）表現(xiàn)出明確的反侵略的愛國(guó)立場(chǎng)（4）在封建政府及外國(guó)在華勢(shì)力的夾擊下處境艱難（5）業(yè)務(wù)上以王韜為代表對(duì)爭(zhēng)論寫作有所革新
第一次國(guó)人辦報(bào)高潮的特點(diǎn)（1896-8至1898-9）
答:報(bào)刊數(shù)量多，地區(qū)廣，品種多，有不少是我國(guó)新聞事業(yè)史上第一次出現(xiàn)的報(bào)刊類型。

報(bào)章文體是怎樣形成的？有何特點(diǎn)？
答:“報(bào)章文體”是指出現(xiàn)于報(bào)刊上、不同于桐城派古文的一種比較通俗淺近的文體。
首先是王韜在《循環(huán)日?qǐng)?bào)》上使用，后被維新派發(fā)揚(yáng)光大，尤以梁?jiǎn)⒊�在《時(shí)務(wù)報(bào)》上運(yùn)用得最好，故也稱為“時(shí)務(wù)文體”；后來梁?jiǎn)⒊�在《新民叢�?bào)》上運(yùn)用得更加成熟，被稱為“新民文體”。
特點(diǎn):半文半白，平易暢達(dá)，富于感情，有時(shí)還夾雜口語(yǔ)和外來語(yǔ)。成為文言文與白話文之間的過渡文體，為“五四”白話文運(yùn)動(dòng)開了先河。


于右任及其報(bào)刊活動(dòng)
答:辛亥革命時(shí)期革命派著名報(bào)刊活動(dòng)家。
《神州日?qǐng)?bào)》，1907-4，上海，于右任創(chuàng)辦的第一家報(bào)紙，也是革命派在國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦的第一家大型日?qǐng)?bào)；
“豎三民”:《民呼日?qǐng)?bào)》，1909-5，上海；《民吁日?qǐng)?bào)》，1909-10，上海；《民立報(bào)》，1910-10，上海。

黃遠(yuǎn)生
答:民國(guó)初年名記者中最杰出的代表，人稱“報(bào)界之奇才”。曾創(chuàng)辦和主編《少年中國(guó)》，擔(dān)任過《時(shí)報(bào)》《申報(bào)》《東方日?qǐng)?bào)》的駐北京特約記者。
以擅長(zhǎng)寫新聞通訊著稱，被譽(yù)為中國(guó)新聞通訊的奠基人。他的新聞通訊有以下特點(diǎn):題材重大，記載翔實(shí)；針砭時(shí)弊，憂國(guó)憂民；細(xì)致詳盡，幽隱畢達(dá)；通俗自然，不拘一格。他還創(chuàng)造了“新聞日記”這種體裁。
“四能”說:腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。
在政治上基本態(tài)度是擁袁反孫，被革命黨暗殺。
他的文章被編為《遠(yuǎn)生遺著》。

邵飄萍
答:我國(guó)新聞界不可多得的全才，既辦通訊社又辦報(bào)紙，既精通采寫又善于經(jīng)營(yíng)管理，既從事新聞實(shí)踐又從事新聞教育。1914年在東京創(chuàng)辦了東京通訊社；1916年在北京創(chuàng)辦新聞編譯社，并每天向《申報(bào)》發(fā)去新聞專電和《北京特別通信》；1918年創(chuàng)辦大型日?qǐng)?bào)《京報(bào)》，并兼任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)講師；流亡日本期間曾出任《朝日新聞》特約記者。根據(jù)他講授新聞學(xué)課程的講義整理出版的《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》是我國(guó)最早的新聞采訪學(xué)專著之一。

“蘇報(bào)案”
答:《蘇報(bào)》1896-6上海創(chuàng)辦，創(chuàng)辦人胡璋，以“日商”報(bào)紙的招牌出版發(fā)行。1899年出售給陳范。
上海愛國(guó)學(xué)社成立后，陳范在經(jīng)濟(jì)上予以資助，愛國(guó)學(xué)生師生為《蘇報(bào)》撰寫論說，《蘇報(bào)》實(shí)際上成了當(dāng)時(shí)上海資產(chǎn)階級(jí)革命派的言論機(jī)關(guān)。
1903-5，章士釗擔(dān)任主筆后明確提出“第一排滿，第二排康”的辦報(bào)方針，大力鼓吹鄒容的《革命軍》，介紹章太炎所撰《駁康有為論革命書》，公開吶喊革命，為清政府所不容。1903-6-30，清政府與上海領(lǐng)事團(tuán)密謀后由上海租界工部局對(duì)陳范、章太炎、鄒容等7人實(shí)行拘捕，“蘇報(bào)案”由此引發(fā)。章太炎在獄中發(fā)表《獄中答新聞報(bào)記者書》，痛斥《新聞報(bào)》，表達(dá)反滿革命決心。租界工部局將《蘇報(bào)》查封。租界當(dāng)局拒絕將章、鄒二人交給清廷。會(huì)審“蘇報(bào)案”后，判決《蘇報(bào)》永遠(yuǎn)停刊，章太炎3年監(jiān)禁，鄒容2年監(jiān)禁。蘇報(bào)案的結(jié)果是革命派的勝利，清政府的失敗。

梁?jiǎn)⒊�戊戌政變后的�?bào)刊思想
答:梁?jiǎn)⒊�是中�?guó)資產(chǎn)階級(jí)早期新聞思想的集大成者，為我國(guó)資產(chǎn)階級(jí)新聞理論的形成奠定了基礎(chǔ)，是我國(guó)新聞史上承前啟后的人物。戊戌政變后，他提出一些新觀點(diǎn):（1）報(bào)紙的“兩大天職”說:對(duì)于政府而為其監(jiān)督者，對(duì)于國(guó)民而為其向?qū)д撸?）衡量報(bào)紙好壞的四條標(biāo)準(zhǔn):宗旨定而高，思想新而正，材料富而當(dāng)，報(bào)事確而速（3）闡述了什么叫輿論、輿論的形成、輿論的力量、輿論的種類、輿論與報(bào)紙的關(guān)系等健全輿論的主張（4）浸潤(rùn)和煽動(dòng)兩種報(bào)刊宣傳的方法

資產(chǎn)階級(jí)革命派的新聞思想
答:同改良派同出一源，均來自西方資產(chǎn)階級(jí)的新聞學(xué)說。但是，革命派報(bào)人更注意汲取西方新聞學(xué)說的民主主義內(nèi)涵，更具有革命性和戰(zhàn)斗性，在辛亥革命時(shí)期，資產(chǎn)階級(jí)革命派的新聞思想成為中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)主流新聞思想。
（1）明確提出為革命辦報(bào)的主張（2）公開承認(rèn)報(bào)紙的黨派性，明確宣傳自己報(bào)紙是“黨報(bào)”“機(jī)關(guān)報(bào)”，大力宣傳黨的綱領(lǐng)和主張（3）把報(bào)紙視為政治斗爭(zhēng)的有力武器（4）認(rèn)為報(bào)紙應(yīng)該反映民意、影響輿論和指導(dǎo)輿論，特別重視政論的作用。

民國(guó)初年報(bào)業(yè)短暫繁榮的原因和表現(xiàn)
答:（1）新聞自由體制的確立。武昌起義后的半年全國(guó)的報(bào)紙由100家猛增到500家，被稱為“報(bào)界的黃金時(shí)代”（2）政黨報(bào)紙的蜂起。基本形成了“同盟會(huì)—國(guó)民黨”“共和黨—進(jìn)步黨”兩大系統(tǒng)，競(jìng)相辦機(jī)關(guān)報(bào)做自己的宣傳工具。
這一時(shí)期的報(bào)紙沒有起到多少進(jìn)步作用，反而造成政局的混亂。

自由新聞體制的確立
答:1912年中華民國(guó)成立后，以孫中山為首的臨時(shí)政府，立即通過立法手段建立起自由新聞體制，保障人民的言論出版自由權(quán)利。（1）將言論出版自由的原則載入國(guó)家根本大法之中（2）頒布有利于新聞事業(yè)發(fā)展的法律法令，促進(jìn)新聞事業(yè)繁榮（3）廢止亡清限制言論出版自由的舊法規(guī)。
以孫中山為首的南京臨時(shí)政府頒行的法律法令確立了以言論出版自由為本的新聞法制原則，標(biāo)志著自由新聞體制在中國(guó)建成。這是與封建文化專制制度完全對(duì)立的，對(duì)于強(qiáng)化資產(chǎn)階級(jí)民主觀念，促進(jìn)中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)發(fā)展，具有不可忽視的進(jìn)步意義。

第二次國(guó)人辦報(bào)高潮的主要特點(diǎn)
答:（1）辦報(bào)的主角由資產(chǎn)階級(jí)改良派變成了資產(chǎn)階級(jí)革命派（2）報(bào)刊的戰(zhàn)斗作用得到了充分發(fā)揮，集宣傳機(jī)關(guān)、指揮機(jī)關(guān)、聯(lián)絡(luò)機(jī)關(guān)于一體是革命派報(bào)刊的重要特點(diǎn)（3）辦報(bào)地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大（4）讀者面大為擴(kuò)大，報(bào)刊文字也更加通俗淺顯

康有為的辦報(bào)主張
答:把報(bào)紙的作用歸納為:匡不逮、達(dá)民隱、鑒敵情、知新政。

鄭貫公的報(bào)刊活動(dòng)
答:1900-11-1，發(fā)起創(chuàng)辦中國(guó)留日學(xué)生的第一個(gè)具有革命思想傾向的刊物《開智錄》
曾任《清議報(bào)》助理編輯，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》記者
1903-12創(chuàng)辦《世界公益報(bào)》，1904年創(chuàng)《廣東日?qǐng)?bào)》
1905-6在香港創(chuàng)辦《有所謂報(bào)》，揭露美國(guó)殘骸華工的暴行，宣傳抵制美貨，銷量一度躍居香港報(bào)紙首位。

章太炎的報(bào)刊活動(dòng)
答:章炳麟，近代革命家、思想家、報(bào)刊評(píng)論家和國(guó)學(xué)大師。1903年“蘇報(bào)案”中名揚(yáng)四海。1906年到東京任同盟會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)《民報(bào)》主編八年。辛亥革命后脫離同盟會(huì)，另組統(tǒng)一黨并創(chuàng)辦《大共和日?qǐng)?bào)》，鼓吹“革命軍興，革命黨亡”。五四運(yùn)動(dòng)中反對(duì)新文化運(yùn)動(dòng)。支持抗日救亡。政論筆鋒犀利，邏輯嚴(yán)密，善于抓住論敵要害置之死地，但文章古奧艱澀。

成舍我和“世界報(bào)系”
答:曾任北京《益世報(bào)》編輯、總編輯。
1924-4-16創(chuàng)辦《世界晚報(bào)》，1925-2-10創(chuàng)辦《世界日?qǐng)?bào)》，1925-10-1出版單張《世界畫報(bào)》。他重視報(bào)紙的特色和經(jīng)營(yíng)管理，《世界日?qǐng)?bào)》日銷量居當(dāng)時(shí)北京各報(bào)之首。
“民初三大名記者”:黃遠(yuǎn)生、劉少少、徐彬彬

胡政之的報(bào)刊活動(dòng)
答:曾任《大共和報(bào)》駐京特派記者，以消息快捷聞名。1916年受聘為《大公報(bào)》經(jīng)理兼總編輯，親自采訪段祺瑞“馬廠誓師”等重大新聞。1918年以《大公報(bào)》記者身份采訪巴黎和會(huì)，是采訪該會(huì)的唯一中國(guó)記者。后組建國(guó)聞通訊社，新記《大公報(bào)》經(jīng)理。

《民報(bào)》與《新民叢報(bào)》的論戰(zhàn)
答:圍繞四個(gè)問題:（1）要不要進(jìn)行民族革命推翻“滿清”統(tǒng)治（2）要不要進(jìn)行民權(quán)革命建立共和政體（3）要不要實(shí)行土地國(guó)有平均地權(quán)（4）革命會(huì)不會(huì)引起帝國(guó)主義干涉致使中國(guó)被瓜分。
1906年春持續(xù)到1907年冬，《民報(bào)》大獲全勝，原因:（1）《民報(bào)》堅(jiān)持的革命道路比《新民叢報(bào)》堅(jiān)持的改良道路更符合當(dāng)時(shí)人民的愿望和要求（2）《民報(bào)》論戰(zhàn)力量雄厚（3）《民報(bào)》立論以事實(shí)為依據(jù)，令人信服。
這場(chǎng)大論戰(zhàn)使資產(chǎn)階級(jí)民主革命思想得到廣泛傳播，三民主已逐漸深入人心，還為辛亥革命作了組織上的準(zhǔn)備。

辛亥革命時(shí)期報(bào)刊業(yè)務(wù)的改進(jìn)
答:（1）言論的加強(qiáng)和豐富。文字風(fēng)格大多是“新民體”，更加嚴(yán)密和犀利，學(xué)識(shí)水平更高，也更通俗。出現(xiàn)了時(shí)事短評(píng)這種新的評(píng)論體裁，始創(chuàng)者是《清議報(bào)》。新聞配“編者按”也很流行（2）新聞報(bào)道增多和改善。增發(fā)專電，加聘特派記者。新聞通訊也普遍出現(xiàn)。（3）編輯工作進(jìn)步。版式上采用白報(bào)紙兩面印刷的對(duì)開日?qǐng)?bào)增多，編排上開始按重要程度安排位置和字體，開始使用標(biāo)點(diǎn)斷句，欄目設(shè)置更細(xì)（3）發(fā)行和廣告普遍受到重視，都力圖把報(bào)紙辦成資本主義企業(yè)。
這一時(shí)期是近代中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊業(yè)務(wù)發(fā)展最快、改進(jìn)最多的時(shí)期，大體上奠定了現(xiàn)代報(bào)紙的雛形。

民國(guó)初年報(bào)紙的企業(yè)化現(xiàn)象
答:報(bào)紙的企業(yè)化是民國(guó)初年中國(guó)新聞事業(yè)職業(yè)化的一個(gè)重要現(xiàn)象。
實(shí)行報(bào)紙企業(yè)化方針的報(bào)刊大多是資產(chǎn)階級(jí)商業(yè)性報(bào)紙。一戰(zhàn)期間中國(guó)資本主義得到發(fā)展空間，給中國(guó)商業(yè)性報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化方針提供了有利條件。上海的《申報(bào)》《新聞報(bào)》率先向現(xiàn)代企業(yè)化報(bào)業(yè)方向邁步。
1912年史量才接辦《申報(bào)》，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理、推行企業(yè)化方針:大力開展廣告業(yè)務(wù)，加強(qiáng)發(fā)行，更新技術(shù)設(shè)備。《申報(bào)》成為當(dāng)時(shí)全國(guó)設(shè)備最新、最完備的報(bào)紙。
汪漢溪任《新聞報(bào)》總經(jīng)理后精于經(jīng)營(yíng)管理，摸索出一條“借款—還債—再借再還”的生財(cái)之道加快資金周轉(zhuǎn)。1922年在國(guó)內(nèi)報(bào)界率先在報(bào)館內(nèi)設(shè)置無(wú)線電收?qǐng)?bào)臺(tái)，直接抄收外電，搶先刊發(fā)。大力開展廣告業(yè)務(wù)。言論同樣標(biāo)榜“無(wú)黨無(wú)偏”，用短評(píng)代社論。
商業(yè)性報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)方針，突出盈利目的，在經(jīng)營(yíng)管理和新聞業(yè)務(wù)改革方面為中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒。


我國(guó)新聞工作在“五四”時(shí)期有何重大改革？
答:（1）開創(chuàng)了自由討論的風(fēng)氣。新舊思潮的激戰(zhàn)；三次著名的論戰(zhàn)（問題與主義、科學(xué)社會(huì)主義與偽社會(huì)主義、馬克思主義與無(wú)政府主義）；學(xué)術(shù)、文化、思想等各方面具體問題的討論（2）政論傳統(tǒng)的恢復(fù)與發(fā)展。《每周評(píng)論》《湘江評(píng)論》等常用述評(píng)形式，政論和新聞報(bào)道相結(jié)合，是一大創(chuàng)造。《新青年》的《隨感錄》專欄發(fā)表時(shí)評(píng)，又稱雜文，后來發(fā)展成常用文體之一。（3）新文風(fēng)的出現(xiàn)。《新青年》提倡白話文，提倡使用新式標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。（4）副刊的革新。“四大副刊”。（5）報(bào)紙版面編排和新聞采寫業(yè)務(wù)的改進(jìn)。頭版頭條已是最新發(fā)生的國(guó)內(nèi)外重大新聞，專欄增多。重視直接采訪報(bào)道。
徐寶璜:北京《晨報(bào)》編輯，我國(guó)著名的新聞教育學(xué)家，著有《新聞學(xué)》一書，是中國(guó)學(xué)者撰寫的第一本新聞學(xué)專著。

我國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的產(chǎn)生、特點(diǎn)和意義
答:五四運(yùn)動(dòng)后，一批激進(jìn)的民主主義者迅速接受馬克思主義，向往社會(huì)主義、共產(chǎn)主義。在籌建中國(guó)共產(chǎn)黨的過程中，我國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)的新聞事業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，創(chuàng)辦了一批報(bào)刊，影響最大的是改組后的《新青年》和《共產(chǎn)黨》月刊。
特點(diǎn):以向工人階級(jí)和其他勞動(dòng)者宣傳馬克思列寧主義為基本任務(wù)；有目的、有組織地進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)和新聞報(bào)道工作；新聞宣傳工作與奸黨的組織工作緊密結(jié)合，相輔而行。
首批無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)是我國(guó)新聞史上前所未有的新型新聞事業(yè)，但它也繼承了我國(guó)新聞事業(yè)的民主傳統(tǒng)，代表了我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的前進(jìn)方向。

李大釗:中國(guó)共產(chǎn)黨主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，是中國(guó)最早的馬克思主義的卓越宣傳家，中國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞活動(dòng)的先驅(qū)。五四時(shí)期曾廣泛從事報(bào)刊活動(dòng)，《新青年》《每周評(píng)論》《少年中國(guó)》等，還曾指導(dǎo)北京《晨報(bào)》副刊改革。1920年領(lǐng)導(dǎo)北京共產(chǎn)主義小組出版《勞動(dòng)音》。他是中國(guó)最早歌頌十月革命的人，也是利用報(bào)刊在中國(guó)宣傳馬克思主義的第一人。1919年，《新青年》第6卷第5號(hào)編成《馬克思研究》專號(hào)，撰寫長(zhǎng)篇論文《我的馬克思主義觀》。


反“誠(chéng)言”斗爭(zhēng)
答:五卅運(yùn)動(dòng)中，《申報(bào)》《新聞報(bào)》于1925-7-11在廣告欄內(nèi)刊登了帝國(guó)主義宣傳品《誠(chéng)言》的第1期，激起了上海新聞界和廣大市民的公憤。
《誠(chéng)言》是上海公共租界工部局出版處出版的類似于傳單的鉛印宣傳品，內(nèi)容是為帝國(guó)主義辯護(hù)，惡意攻擊中國(guó)人民的愛國(guó)行動(dòng)。
在社會(huì)輿論的斥責(zé)中，《申報(bào)》在1925-7-11刊登《辟<誠(chéng)言>》全文，18日刊登向社會(huì)各界道歉的啟事，并印發(fā)《<誠(chéng)言>是英國(guó)人的謠言》傳單20萬(wàn)份。
這場(chǎng)新聞斗爭(zhēng)的結(jié)局說明，中國(guó)任何報(bào)刊都必須堅(jiān)持反帝愛國(guó)方向，否則必將為人民群眾所唾棄。

中國(guó)早期的辦報(bào)思想
答:（1）黨性原則:報(bào)刊宣傳是黨的事業(yè)的重要組成部分，必須完全服從黨的領(lǐng)導(dǎo)（2）報(bào)刊的性質(zhì)和作用（3）任務(wù)和工作方法:正確宣傳貫徹黨的民主革命綱領(lǐng)和策略，反映社會(huì)和民眾的實(shí)際需要，用馬克思主義戰(zhàn)勝各種錯(cuò)誤思想；重視讀者調(diào)查，重視事實(shí)，提倡樸實(shí)動(dòng)人的文風(fēng)（4）黨報(bào)工作者的品格:忠誠(chéng)黨的事業(yè)，增強(qiáng)馬克思主義理論修養(yǎng)，深入群眾，勇于實(shí)踐。

新記《大公報(bào)》的辦報(bào)方針
答:“不黨、不私、不賣、不盲”。


史量才之死
答:史量才是一位很有作為的新聞事業(yè)家。1912年接辦《申報(bào)》后，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)方面取得引人注目的成效，但在政治上卻是保守的。1931-9-1《申報(bào)》發(fā)表《本報(bào)六十周年紀(jì)念宣言》，提出了奮斗目標(biāo)，但日本的侵略使《申報(bào)》的紀(jì)念活動(dòng)中斷了。但也深刻地教育了史量才。1931-12-20，上海各家日?qǐng)?bào)（除《民國(guó)日?qǐng)?bào)》）在史量才策劃下，同時(shí)刊載《宋慶齡為鄧演達(dá)被害宣言》；1932-6至7月發(fā)表時(shí)評(píng)《剿匪》等一列評(píng)論，矛頭直指蔣介石；淞滬抗戰(zhàn)期間，史量才帶頭發(fā)起組織上海地方維持會(huì)，被推舉為會(huì)長(zhǎng)。1932-11-30發(fā)表《六十周年革新計(jì)劃宣言》，宣布12項(xiàng)革新措施，還強(qiáng)調(diào)需要“社會(huì)大眾的偉力”來推進(jìn)新聞事業(yè)。
史量才和《申報(bào)》的變化為國(guó)民黨當(dāng)局不容，1934-11-13下午，史量才一家由杭州回上海的途中，遭特務(wù)槍擊身亡。

“新生事件”
答:1935-5-4，《新生》周刊刊載了艾寒松以“易水”筆名撰寫的小品文《閑話皇帝》，泛論中外君主制度，提到了日本天皇。上海的日文報(bào)紙故意以頭條刊載消息，聲言《新生》周刊“侮辱天皇”。日本浪人舉行示威游行。日本駐滬領(lǐng)事向南京國(guó)民政府提出抗議，要求處罰《新生》周刊及編者和作者。6月10日，國(guó)民黨政府下了一道《敦睦邦交令》，企圖借以鎮(zhèn)壓一切抗日言論。6月24日晚封閉了《新生》周刊社，對(duì)杜重遠(yuǎn)提起公訴。這就是中日反動(dòng)派合伙制造的“新生事件”。
戈公振的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》
答:戈公振是一位有革新思想的新聞工作者，一位卓有成就的新聞學(xué)家。
《中國(guó)報(bào)學(xué)史》1927年由商務(wù)印書館出版。該書全面、系統(tǒng)地評(píng)介報(bào)紙發(fā)展的歷史，有明確的歷史分期和報(bào)刊分類，為中國(guó)報(bào)刊史提供了一個(gè)較為完整的理論框架。該書史料翔實(shí)，多為第一手材料，為中國(guó)報(bào)刊史研究提供了豐富的史料。全書洋溢著作者的愛國(guó)、民主、進(jìn)步思想和敬業(yè)樂業(yè)精神，為新聞學(xué)研究樹立了治學(xué)與道德風(fēng)范。被稱為“中國(guó)新聞史研究開山之作”。

鄒韜奮和“韜奮精神”
答:1926-10接任《生活》周刊主編，從此開始畢生從事新聞出版工作。1932-1-9，他宣布《生活》周刊已成為新聞評(píng)述性質(zhì)的周報(bào)。
  1932-7建立生活書店，與生活周刊分開，以保存實(shí)力。
  1933-7至1935-8游歷歐美，寫了30多萬(wàn)字的國(guó)外通訊發(fā)表在《生活》周刊和《新生》周刊，后匯集成《萍蹤寄語(yǔ)》。
  “新生事件”后返回上海，1935-11-16創(chuàng)辦《大眾生活》。1936-3-7生活書店創(chuàng)辦《永生》周刊作為《大眾生活》的繼續(xù)。
1936年3月被迫出走香港。1936-6-7主辦《生活日?qǐng)?bào)》，是他一生中主編的唯一一份日?qǐng)?bào)。同時(shí)創(chuàng)刊的有《生活日?qǐng)?bào)星期贈(zèng)刊》。
1936-8-23在上海創(chuàng)刊《生活星期刊》。
“七君子事件”當(dāng)事人之一
鄒韜奮畢生從事新聞出版工作，主辦過7個(gè)報(bào)刊，還提出了很多卓有見地的辦報(bào)主張，構(gòu)成了一套較完整的報(bào)刊思想。（1）報(bào)刊是人民的耳目喉舌，應(yīng)該成為實(shí)現(xiàn)民族解放大眾解放大目標(biāo)的工具（2）報(bào)刊要成為讀者的“好朋友”，真誠(chéng)地為讀者服務(wù)（3）辦報(bào)要有創(chuàng)造精神，造就報(bào)刊的個(gè)性（4）文風(fēng)要“明顯暢快”（5）重視經(jīng)營(yíng)管理和社會(huì)信用，處理好商業(yè)性新聞與廣告的關(guān)系（6）新聞工作者應(yīng)有“視事業(yè)如生命”的精神、高尚的人格和真才實(shí)學(xué)。理想編輯的四個(gè)條件:大公無(wú)私；敏銳的觀察和卓越的識(shí)見；文字暢達(dá)；至少精通一種外語(yǔ)。
“韜奮精神”:“熱愛人民，真誠(chéng)地為人民服務(wù)，鞠躬盡瘁，死而后已”。

范長(zhǎng)江
答:1935-5-1起，以天津《大公報(bào)》特約通訊員名義離津南下，沿途寫“旅行通信”在該報(bào)發(fā)表。7-14他又從成都出發(fā)開始西北之行，沿途撰寫旅行通訊。1936-8他將西北之行的通訊匯集成《中國(guó)的西北角》一書，這些通訊揭露了日本帝國(guó)主義侵略的危機(jī)，國(guó)民黨統(tǒng)治的腐敗、黑暗與各族人民的痛苦，也首次客觀而真實(shí)地報(bào)道了紅軍長(zhǎng)征的行蹤和影響。
西安事變發(fā)生后，范長(zhǎng)江采訪了多位中共領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)表時(shí)事述評(píng)專文《動(dòng)蕩中之西北大局》，介紹了西安事變的真相和中共關(guān)于建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的主張。隨后又寫就《西北近影》《陜北之行》等多篇通訊。
范長(zhǎng)江的通訊作品，以紀(jì)實(shí)的方式，談古論今，既有大量知識(shí)，更透露了重大的政治消息，筆觸生動(dòng)而有感情，為新聞通訊寫作提供了新經(jīng)驗(yàn)和新樣本。

斯諾:美國(guó)新聞?dòng)浾摺⒆骷摇?br />    1928年來到中國(guó)，在上海的英文報(bào)紙《密勒氏評(píng)論報(bào)》任職，兼任《芝加哥論壇報(bào)》駐遠(yuǎn)東記者。1933-1935年任燕京大學(xué)新聞系講師，同時(shí)兼任《紐約太陽(yáng)報(bào)》和英國(guó)《每日先驅(qū)報(bào)》特約記者。支持“一二.九”愛國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)。
1936年7月初進(jìn)入陜北革命根據(jù)地，進(jìn)行了廣泛的采訪，會(huì)見了毛澤東、周恩來等中共領(lǐng)導(dǎo)人。多家報(bào)紙發(fā)表他的陜北報(bào)道。1937年10月出版《紅星照耀中國(guó)》一書，較早地公開介紹了中國(guó)共產(chǎn)黨的革命斗爭(zhēng)及其領(lǐng)導(dǎo)人情況。
1937年底，同艾黎等人在上海發(fā)起中國(guó)工業(yè)合作社運(yùn)動(dòng)。
1941年1月斯諾從香港向美國(guó)發(fā)稿報(bào)道皖南事變真相，2月被國(guó)民黨取消記者特權(quán)，被迫回到美國(guó)。

史沫特萊:美國(guó)女記者、作家、杰出的國(guó)際主義戰(zhàn)士。
   1929年來華，先后擔(dān)任《法蘭克福日?qǐng)?bào)》和《曼徹斯特衛(wèi)報(bào)》駐華記者，在中國(guó)采訪活動(dòng)13年。30年代在上海她積極支持左翼文化運(yùn)動(dòng)，還參與創(chuàng)辦《中國(guó)呼聲》。1936年她在西安電臺(tái)用英語(yǔ)廣播向世界報(bào)道了“西安事變”真相。武漢失守后，她隨八路軍、新四軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)于華北、華中和華東，寫了許多著名戰(zhàn)地通訊和報(bào)告文學(xué)。
《中國(guó)紅軍在前進(jìn)》《偉大的道路——朱德的生平和時(shí)代》等作品

斯特朗:1921年后旅居蘇聯(lián)近30年，創(chuàng)辦和主編蘇聯(lián)第一家英文報(bào)《莫斯科新聞》。一生中先后6次到中國(guó)旅行、采訪，并先后報(bào)道過孫中山領(lǐng)導(dǎo)的民主革命運(yùn)動(dòng)和中國(guó)人民的反帝運(yùn)動(dòng)——省港大罷工，毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)民革命運(yùn)動(dòng)，敵后抗日游擊戰(zhàn)爭(zhēng)，采訪過蔣介石、周恩來。1946年她采訪了解放區(qū)，并到達(dá)延安采訪了毛澤東，毛澤東在與她的談話中提出并闡述了“帝國(guó)主義和一切反動(dòng)派都是紙老虎”的著名論斷。

漢斯.希伯:著名的德國(guó)藉反法西斯作家、記者。曾在北伐軍總政治部編譯處工作，并為《中國(guó)周刊》等撰稿；1932年，和《大美晚報(bào)》編輯巴林博士一起，發(fā)起建立上海的第一個(gè)國(guó)際“馬列主義學(xué)習(xí)小組”；皖南事變發(fā)生后，希伯到蘇北新四軍中采訪，并完成了《中國(guó)團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)中的八路軍和新四軍》書稿。

延安《解放日?qǐng)?bào)》在改革中提出并解決了哪些新聞理論問題？
答:在1942解放區(qū)新聞工作的整風(fēng)改革中，《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一系列關(guān)于新聞工作的重要文件、社論和理論文章，對(duì)黨報(bào)的性質(zhì)和作用、全黨辦報(bào)的思想、新聞工作的黨性原則、無(wú)產(chǎn)階級(jí)唯物主義新聞?dòng)^和資產(chǎn)階級(jí)唯心主義新聞?dòng)^的區(qū)別，以及文風(fēng)等基本問題，做了比較系統(tǒng)的論述，初步奠定了中國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)理論的基礎(chǔ)。（1）用馬克思主義的觀點(diǎn)研究、探討新聞的本質(zhì)與特點(diǎn)，重申了黨報(bào)的性質(zhì)、特征和任務(wù)（2）確立了“全黨辦報(bào)”的思想 （3）加強(qiáng)新聞工作者的黨性修養(yǎng)，確立“人民公仆”的思想（4）堅(jiān)持“政治第一，技術(shù)第二”原則（5）反對(duì)黨八股（6）發(fā)揚(yáng)黨報(bào)理論和實(shí)踐相結(jié)合、和人民群眾緊密地聯(lián)系在一起以及自我批評(píng)的三個(gè)作風(fēng)

創(chuàng)辦《新華日?qǐng)?bào)》有何重大意義？
答:作為共產(chǎn)黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)公開創(chuàng)辦的機(jī)關(guān)報(bào)刊，《新華日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦有重大的政治意義:改變了第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期共產(chǎn)黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)不能公開出版機(jī)關(guān)報(bào)的狀況；利用它可以更直接、更廣泛、更及時(shí)、更有力地向國(guó)統(tǒng)區(qū)人民群眾宣傳共產(chǎn)黨抗日救國(guó)的各項(xiàng)政治主張；《新華日?qǐng)?bào)》和《群眾》的出版也是國(guó)共合作的一個(gè)重要標(biāo)志。

延安《解放日?qǐng)?bào)》在整風(fēng)運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行改革的經(jīng)過、成效和意義
答:1942-3-16，中共中央宣傳部發(fā)出《為改造黨報(bào)的通知》，要求各地根據(jù)整風(fēng)精神來檢查和改造報(bào)紙。這是黨報(bào)改革的綱領(lǐng)性文件。
《解放日?qǐng)?bào)》走在新聞界整風(fēng)改革的前列。1942-4-1，《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表了改版社論《致讀者》，檢查了創(chuàng)刊以來在黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性方面存在的問題。做出了一系列改革:（1）版面安排上，把抗日根據(jù)地的新聞報(bào)道提到了首位，把國(guó)際新聞放到了比較適當(dāng)?shù)奈恢茫?）整風(fēng)宣傳方面，把整風(fēng)運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)宣傳中心來抓，進(jìn)行了集中突出的宣傳，宣傳形式多樣，有廣度也有深度（3）社論寫作方面，注重社論的質(zhì)量，量力而行，實(shí)事求是（4）提出了“全黨辦報(bào)”的方針
改革不僅切實(shí)加強(qiáng)了報(bào)紙同革命根據(jù)地的斗爭(zhēng)實(shí)際、人民群眾的聯(lián)系，而且豐富了馬克思主義黨報(bào)理論，為建立中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎(chǔ)。

毛澤東《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》
答:1948-4-2，毛澤東接見了《晉綏日?qǐng)?bào)》編輯人員，發(fā)表重要講話，這個(gè)講話日后被整理成《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》。毛澤東論述了新聞工作的幾個(gè)基本問題:
（1）總結(jié)了解放區(qū)新聞事業(yè)特別是《晉綏日?qǐng)?bào)》反右反“左”兩條戰(zhàn)線斗爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。新聞工作中要經(jīng)常開展反右和反“左”兩條戰(zhàn)線的斗爭(zhēng)（2）闡明了無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的作用和任務(wù):在報(bào)紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報(bào)紙加強(qiáng)黨和群眾的聯(lián)系（3）論述了無(wú)產(chǎn)階級(jí)辦報(bào)應(yīng)有的方針和風(fēng)格:必須堅(jiān)持全黨辦報(bào)和群眾辦報(bào)相結(jié)合的方針；堅(jiān)持真理，生動(dòng)地、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐的戰(zhàn)斗風(fēng)格（4）進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了新聞工作者必須注意加強(qiáng)學(xué)習(xí)的問題:首先要向群眾學(xué)習(xí)，向社會(huì)實(shí)際學(xué)習(xí)。
劉少奇《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》
答:1948年9、10月間，中共中央在西柏坡舉辦由人民日?qǐng)?bào)社、新華社華北總分社的部分記者參加的學(xué)習(xí)班。10月2日，劉少奇去學(xué)習(xí)班作長(zhǎng)篇講話，即《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》，表達(dá)了中共中央對(duì)新聞工作的重視，為新聞工作者適應(yīng)新的形勢(shì)、完成新的任務(wù)提出了明確的努力方向。
（1）指出新聞事業(yè)在共產(chǎn)黨和群眾的聯(lián)系中具有重要地位和作用（2）強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)該對(duì)黨和人民具有高度的責(zé)任感，實(shí)事求是的精神和堅(jiān)持真理的精神（3）提出了一個(gè)合格的無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞工作者應(yīng)具備四個(gè)主要條件:全心全意為人民服務(wù)的精神；能獨(dú)立地做艱苦的工作；馬克思列寧主義的理論修養(yǎng)；熟悉黨的路線和政策。

“拒檢運(yùn)動(dòng)”
答:“拒檢運(yùn)動(dòng)”1945-8發(fā)端于重慶，是國(guó)統(tǒng)區(qū)當(dāng)時(shí)聲勢(shì)最大的一場(chǎng)爭(zhēng)取新聞出版自由的斗爭(zhēng)。8月7日“運(yùn)動(dòng)”的聲勢(shì)最大:重慶國(guó)訊書店不送國(guó)民黨當(dāng)局審查而自行出版了黃炎培撰寫的《延安歸來》一書，揭開了“拒檢運(yùn)動(dòng)”的序幕。該書翔實(shí)地記載了中國(guó)共產(chǎn)黨各項(xiàng)政策的實(shí)施情況和解放區(qū)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等方面的成就，揭破了國(guó)民黨多年的造謠誣蔑。《延安歸來》出版后，進(jìn)步人士起草了重慶雜志界宣布“拒檢”的聯(lián)合聲明，在征得16家雜志社簽名后，于8月17日正式發(fā)表，莊嚴(yán)宣布自9月1日起這16家雜志社將不再送檢。8月27日，重慶雜志界聯(lián)誼會(huì)集會(huì)，所屬33家雜志社聯(lián)合發(fā)表聲明，一致拒檢。9月1日，《新聞日?qǐng)?bào)》發(fā)表《為筆的解放而斗爭(zhēng)》的時(shí)評(píng)，號(hào)召新聞出版界起來奮斗，這一倡議得到重慶、成都、昆明等地新聞界的積極響應(yīng)。
拒檢運(yùn)動(dòng)是國(guó)民黨當(dāng)局陷入被動(dòng)局面，迫于國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)的壓力，國(guó)民黨當(dāng)局被迫在9月12日宣布自10月1日起廢止戰(zhàn)時(shí)新聞檢查制度。9月22日，國(guó)民黨中央第十次常會(huì)通過了廢紙新聞出版檢查制度的決定和辦法。至此取消了新聞出版檢查制度。

反“客里空”運(yùn)動(dòng)
答:反“客里空”運(yùn)動(dòng)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的一次旨在反對(duì)虛假報(bào)道，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性原則的教育運(yùn)動(dòng)。
1947-6-15，《晉綏日?qǐng)?bào)》節(jié)載了蘇聯(lián)話劇《前線》中有關(guān)“客里空”的章節(jié)（客里空是劇本中一個(gè)捏造新聞的戰(zhàn)地記者），并加編者按語(yǔ)強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)檢討與揭露自己不正確的采訪、編寫的思想作風(fēng)。反“客里空”運(yùn)動(dòng)由此開始。這個(gè)運(yùn)動(dòng)的目的是，通過批評(píng)與自我批評(píng)的方法，反對(duì)弄虛作假的新聞作風(fēng)，堅(jiān)持實(shí)事求是，捍衛(wèi)新聞?wù)鎸?shí)性原則。這一運(yùn)動(dòng)很快被中共中央由《晉綏日?qǐng)?bào)》推廣到全國(guó)。這一運(yùn)動(dòng)的意義是深遠(yuǎn)的:（1）發(fā)揚(yáng)了批評(píng)與自我批評(píng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，檢查、糾正了新聞報(bào)道失實(shí)現(xiàn)象，維護(hù)了新聞?wù)鎸?shí)性原則（2）克服了土改宣傳中右的傾向，改造了新聞工作者的立場(chǎng)與作風(fēng)，提高了新聞工作者的政治素質(zhì)（3）《晉綏日?qǐng)?bào)》創(chuàng)造性地運(yùn)用了“編者按語(yǔ)”這一編輯手段。

新華社在解放戰(zhàn)爭(zhēng)中的變化和作用
答:組織建設(shè)方面，新華社總社機(jī)構(gòu)比以前擴(kuò)大、充實(shí)，中共中央對(duì)新華社和解放日?qǐng)?bào)社實(shí)行報(bào)社合一、以通訊社為主的體制；業(yè)務(wù)建設(shè)方面，提出了提高報(bào)道水平、改進(jìn)新聞寫作，加緊業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)等新的任務(wù)和要求。
1947-3，《解放日?qǐng)?bào)》停刊，新華社同時(shí)擔(dān)負(fù)起黨中央機(jī)關(guān)報(bào)、通訊社和廣播電臺(tái)的三重任務(wù)。后來中央把新華社分成兩支隊(duì)伍以適應(yīng)戰(zhàn)時(shí)需要。
人民解放軍轉(zhuǎn)入反攻后，新華社編輯部門調(diào)整了建制，在業(yè)務(wù)方面加大了抄收外電的規(guī)模，文字廣播增加了“新聞情報(bào)”，口語(yǔ)廣播增加了簡(jiǎn)明新聞，還新增國(guó)內(nèi)英語(yǔ)口播新聞。
軍事宣傳報(bào)道是新華社最大的貢獻(xiàn)。軍事報(bào)道網(wǎng)迅速發(fā)展，發(fā)表了大批有影響的軍事評(píng)論，包括毛澤東撰寫的一系列新聞報(bào)道和評(píng)論，成功組織了瓦解敵軍和爭(zhēng)取蔣軍家屬的宣傳報(bào)道。


《人民日?qǐng)?bào)》1956年改版
答:背景:三大改造基本完成，“雙百”提出，劉少奇對(duì)新聞工作做了重要講話，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道要從教條主義、黨八股中解脫出來，更好地適合讀者需要。
具體過程和做法:（1）發(fā)揚(yáng)“全黨辦報(bào)”的傳統(tǒng)。首先取得了黨中央的領(lǐng)導(dǎo)，胡喬木直接負(fù)責(zé)；其次發(fā)動(dòng)了廣大讀者參與報(bào)紙的改革；（2）編輯部全體人員開展報(bào)紙工作討論，解放思想、落實(shí)措施，提出了改進(jìn)新聞、社論、理論宣傳、版面編排、美術(shù)作品等各個(gè)環(huán)節(jié)的具體意見；（3）發(fā)表改版社論，公開改版意見，改版工作全面展開。1956-7-1，發(fā)表改版社論《致讀者》，提出三個(gè)方面的改進(jìn)意見:擴(kuò)大報(bào)道范圍，滿足讀者多方面的要求；開展自由討論；改進(jìn)文風(fēng)。
實(shí)施改版后，《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條由經(jīng)濟(jì)新聞取代政治新聞，工業(yè)建設(shè)新聞增多，會(huì)議新聞減少；一版的新聞量增多，每條新聞的字?jǐn)?shù)減少；報(bào)道面擴(kuò)大，批評(píng)性報(bào)道增加。改版獲得了肯定和成功。


中新史名詞解釋
木鐸:木舌金鈴。夏商周時(shí)期，被稱為遒人的政府官員，搖動(dòng)木鐸巡行各地，宣達(dá)政令并進(jìn)行采風(fēng)。
布告:三國(guó)、魏晉南北朝，固定地點(diǎn)懸掛或張貼的政府文告，主要是詔書和行政法令。
露布:在布帛制的旗子上書寫文字，通報(bào)四方的傳播媒體。始于漢魏，主要用以傳遞軍事捷報(bào)。
進(jìn)奏院狀:唐代經(jīng)由進(jìn)奏官傳發(fā)給各藩鎮(zhèn)用來介紹朝廷政事動(dòng)態(tài)和各項(xiàng)消息的書面報(bào)告，性質(zhì)接近于邸報(bào)，是一種原始狀態(tài)的報(bào)紙。
開元雜報(bào):唐人孫樵在《讀開元雜報(bào)》一文中描述的中國(guó)古代報(bào)紙，類似“進(jìn)奏院狀報(bào)”。它的存在說明中國(guó)至少在唐玄宗

目前中國(guó)有5元紙幣嗎？

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