四川大學 - 話題

歐陽宏生教授《廣播電視導論》（名詞解釋部分）

1）廣播電視？中國廣播電視？
廣播電視:運用電磁波傳導方式把聲音和圖象傳遞給廣大受眾的電子傳媒工具，是一種先進的電子通訊手段，是一種更為廣泛面向社會的大眾傳播方式。
中國廣電:關鍵在其社會屬性，是黨、政府和人民的喉舌，是現代話的大眾傳播媒介，是獨特的文化形態，是一項發展方興未艾的產業。

2）廣播電視學
研究廣播電視傳播活動及其規律的一門新興學科，內容包括廣電基礎理論、廣電應用理論，廣電決策理論和廣電歷史研究四方面，研究對象包括節目、受眾、傳播、管理等。

3）首次
◎世界首次廣播新聞:1920年8月31日，美國底特律建立一家實驗性電臺，播送州長競選新聞。
◎世界第一家商業廣播電臺:1920年11月2日，美國匹茲堡西屋電氣公司開辦，呼號KDKA。
◎中國境內最早的廣播電臺:美國人奧斯邦于1923年在上海創辦，1月23日晚8時開始播音，50瓦，200米，內容包括音樂、國際新聞和中國地方新聞。
◎中國最早的官方廣播電臺:“哈爾濱廣播電臺”，1926年10月1日開播，在奉系軍閥支持下由我國早期無線電工程專家劉瀚主持創建，100瓦，280米，節目包括錢糧行市及音樂新聞等。
◎中國最早的私人商業廣播電臺:上海“新新公司廣播電臺”，1927年3月18日開播，50瓦，370米，完全由國人自行設計施工，并由國人獨立經營，內容包括商業行情、新聞、音樂。
◎中國共產黨首個廣播電臺:延安新華廣播電臺。黨中央于1940年春在延安成立以周恩來為首的廣播委員會，同年12月建立第一座人民廣播電臺——延安新華廣播電臺，呼號XNCR，屬于新華社的一部分，稿件由新華社提供。標志著無產階級廣播事業及人民廣播事業的開端。
◎中國第一家電視臺:北京電視臺，1958年5月1日試播，同年9月2日正式播出，采用直播方式。

4）政治家辦臺
（何時何地誰提出？）堅持“政治家辦臺”方針，是加強黨對廣電事業領導的重要手段。要培養選拔真正堅持馬列主義毛澤東思想、堅持建設有中國特色社會主義道路理論，原則性強、思想覺悟高，能按電視傳播規律辦事的優秀干部來充實和加強廣電隊伍的領導力量。推薦優秀黨員擔任電臺電視臺領導職務，由他們在廣電傳播中貫徹黨的路線方針政策，是加強黨對廣電事業領導的重要手段。說到底就是要有一支高素質的新聞隊伍辦臺。要把提高隊伍素質作為"辦臺"的重中之重。
"政治家辦臺"，是黨的新聞事業的性質和任務所決定的，也是對新聞工作黨性原則的內在要求；既是黨的新聞工作的優良傳統，又是新時期新形勢的現實需要。"政治家辦臺"，說到底就是要用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論辦臺，用江澤民關于"三個代表"的思想辦臺，用黨的基本路線方針和政策辦臺，用對黨對人民高度負責的政治堅定性和政治責任感辦臺。惟有"政治家辦臺"，才能保證正確的輿論導向，才能堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，才能實現黨對新聞事業的切實領導，也才能贏得人民大眾對新聞媒體的信賴和支持。
首先提出“政治家辦報”的是毛澤東同志。1959年6月，毛澤東同志明確提出:“搞新聞工作，要政治家辦報。” 電視臺也是如此。毛澤東同志的這一指示精神，至今仍具有重要的指導意義。堅持正確的政治方向和輿論導向，讓政治家辦臺思想深入人心。      

5）四級辦廣播電視
廣播電視部于1983年3－4月在北京召開的第十一次全國廣播電視工作會議提出“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的方針。這一方針極大調動了地方和人民群眾興辦廣播電視事業的積極性，是我國廣播電視事業進入一個飛速發展期。
6）精品節目
作為集新聞傳播、社會教育、文化娛樂、信息服務四大功能于一體的廣播電視媒介，其精品節目應達到導向正確、思想精深、藝術精湛、制作精良、反響強烈的要求。這五點是我們在建設廣播電視先進文化時，各類題材、各種節目都要追求并努力達到的目標。

7）廣播電視產業
說廣播電視是產業，包含兩層基本含義:一是指政府主管下的部分廣播電視機構向市場化的過程，即通過組建廣電集團等形式，把廣播電視機構中的事業單位轉變為企業單位，或對之進行企業化經營。二是指廣播電視行業內部各廣播電視結構之間、廣電與其他行業之間的市場關系及其調整。

8）廣播電視廣告
是一種特殊形式的服務節目，屬于媒介廣告的一種，以直接或間接促進銷售，樹立商品或企業形象為目的，通過廣播電視向公眾進行商品或勞務性質的有償宣傳活動，為生產建設和人民生活服務。是一種介于生產、流通和消費之間的信息渠道。

9）弘揚主旋律，提倡多樣化
“弘揚主旋律，提倡多樣化”為中國廣播電視節目的指導方針之一，是為社會主義服務、為人民服務的總體指導思想和“百花齊放百家爭鳴”的文藝發展方針的具體體現。“弘揚主旋律”是要體現時代精神和時代主流，在現階段就是要反映中特社建反映改開反映民族振興；“提倡多樣化”要求既要面向大眾雅俗共賞，又要引導大眾向精致化方向發展，用高雅藝術引導觀眾。

10）衛星電視
以衛星通訊技術傳播的電視媒介，對廣電傳播產生革命性影響，一方面改變了大眾傳播中的時空觀念，使世界變得更小；另一方面改變了傳統電視觀念，使電視傳播由本土文化向跨國文化發展，由延時性向即時性發展，也增大了受眾選擇范圍。

11）視聽習慣
指受眾已經形成的選擇固定欄目或頻道的習慣，具有較強穩定性。實際上反映了該欄目或頻道在受眾心中已形成的品牌形象。

12）受眾調查
以廣播電視為研究對象，為了及時、準確、全面了解受眾的情況，了解他們對電臺、電視臺節目播出的需求、態度、意見和建議而進行的社會調查。主要方式包括:視聽率調查、綜合調查、專項調查、受眾來信等。
13）視聽率
是廣播收聽率和電視收視率的簡略統稱，指實際接收某電臺、電視臺節目的受眾占該臺信號覆蓋地區人口總數的比率，多用百分比表示。

歐陽宏生教授《廣播電視導論》（簡答部分）

1）傳播經歷了幾個不同階段？電子傳播的產生對人類傳播起什么作用？有什么意義？
答:a）原始傳播—語言傳播—文字傳播—印刷傳播—電子傳播；
  b）廣播電視的誕生拉開了信息革命的序幕，互聯網傳播使電子傳播進入更高階段，兩者的結合使人類完全進入信息社會，是人類傳播史上的第四次革命。廣電影響著全人類的的政治、經濟和文化生活，使地球變成村落，使全人類能共同思考一個問題，為同一事件采取共同行動。

2）廣播電視學研究的內容包括哪些方面？
答:研究內容包括四方面
a）廣播電視基礎理論:探索廣播電視事業、廣播電視實踐本源的一般性、普遍性規律，包括廣播電視本質、外部關系、內部關系的研究。
b）廣播電視應用理論:對廣播電視傳播、廣播電視運行中具體環節的可操作性，有針對性的研究。直接面向實踐，包括對廣電技術、廣電創作、廣電傳播環節、廣電構成要素的研究。
c）廣播電視決策理論:對事關廣播電視發展全局的規劃、方針、政策、法規等各種決策的理論，包括戰略規劃（宏）、政策法規（中）、經營管理（微）的研究。
d）廣播電視歷史研究:研究廣播電視事業產生、發展的歷史過程及其規律。

3）為什么說中國廣播電視是一種獨特的現代文化形態？
答:廣播電視是現代文化的重要組成部分，廣播電視文化是一種新型的大眾文化。大眾文化是一種都市工業社會或大眾消費社會的特殊產物，是大眾消費社會中通過印刷媒介、電子媒介等大眾傳播媒介所承載、傳遞的文化產品。中國廣播電視在傳播文化的同時，自身也成為一種獨特的文化景觀，形成具有廣播特色的各類廣播節目如錄音報道、廣播劇、配樂散文，也形成了具有電視特色的各類電視節目如電視文藝晚會、電視劇、電視紀錄片等。這些都構成了廣播電視的獨特文化形態。

4）廣播電視經營的主要內容
答:其經營內容包括
廣告經營:利用自身掌握時間資源和受眾資源，作為中介，有償向目標受眾傳播企業或商家指定的信息內容；目前是經營主體；
節目經營:經營光電傳媒的終端產品“節目”，包括面向受眾的有償收視（聽）；機構之間的節目交易；節目產品零售出租；
網絡經營:利用自身的技術優勢和廣域分布，經營廣電媒介的傳輸網絡；
信息及技術經營:規模信息資源的經營；高新技術及其產品的開發和經營；
服務及延伸產業經營:面向社會廣泛開展服務業務，如“影視城”、電視直銷；

5）如何實現廣播電視事業管理體制創新
答:廣播電視事業管理體制需要創新，其關鍵就是要抓住改革過程中的關鍵問題和主要障礙，采取必不可少而又切實可行的措施實現管理制度或方式的轉變:
a）進一步轉換政府職能:調整、收縮和轉換現有廣電事業宏觀管理部門的職能范圍（直接管理到間接管理，過程管理到目標管理，行政管理到行業管理）；政事分開，權責明確，建立現代事業制度；
b）實現宏觀管理手段的體系化、科學化:建立健全廣電事業管理法制體系；建立完善廣電媒介市場調控體系；進一步提高廣電媒介市場化程度；
c）規范優化產業競爭體系:在政府部門的依法管理下，使廣電媒介在統一開放的媒介市場和信息市場中參加公平的產業競爭；

6）廣播電視傳播優勢
1）時效性強:廣播采編技術的現代化和先進傳播通訊技術的應用，使直播得以實現；廣電節目具有編排靈活的特點，可隨時插播新聞或字幕新聞；
2）傳真性強:聲形并茂，直觀形象，給人以現場感和感染力；可信度高；
3）信息容量大:節目數量多；同一節目傳播信息符號多；囊括面廣，大眾化；傳播中的“梗阻較少”；直觀性強，使受眾實際接受信息量大；信息發布頻率高；
4）受眾面廣:不受年齡文化限制；可一心二用；城鄉普及率高；

歐陽宏生教授《廣播電視導論》（論述部分）

1）中國廣播電視的社會主義特色（廣播電視的中國特色）
答:（p52）第二章內容
a）公有制特色，由各級政府主辦，建立在社會主義公有制基礎之上（廣電部門辦臺；集體性質辦站；國有大中型企業參與非內容性傳媒經營活動；產業集團化經營；整體納入國民經濟計劃；）
b）堅持黨的領導，是黨的輿論工具，是黨政和人民的喉舌（堅持黨的理論指導，堅持正確輿論導向；加強從業人員隊伍建設，堅持“政治家辦臺”方針；是國家行政管理體系的一部分；堅持黨對廣電事業建設發展的統一調控；）
c）堅持以為人民服務，為社會主義服務為宗旨（為人民服務與為社會主義服務的統一；滿足人民群眾自身需求與促進社會主義建設的統一；為人民服務——滿足受眾需要；）
d）統一的傳播網絡，較強的系統優勢，宣傳上形成全國一盤棋（中央臺“以省臺為骨干支撐，以地市臺為補充”統一的新聞傳播網絡；強大的系統合力，央視與地方臺的分工合作；統一的政治標準形成無可比擬的輿論強勢；集約化的經營優勢，產業集團化；）
e）以社會效益為最高準則（堅持正面宣傳為主的報道原則；堅持弘揚主旋律的方針；堅持社會效益第一性；）

2）論述中國廣播電視的根本性質和其他屬性（p91 三、四章）
答:根本性質包括:
a）黨、政府和人民的喉舌（喉舌論；新時期堅持“喉舌”必須處理幾個關系，堅持“喉舌”性質和堅持新聞規律的關系，堅持“喉舌”與培育風格特色的關系，堅持“喉舌”性質與參與市場競爭的關系；）
b）體現廣大人民群眾的根本利益（貼近先進生產力發展要求；符合先進文化前進方向；忠實代表最廣大人民根本利益；）
其他屬性包括:
c）現代化的大眾傳播媒介（更豐富的信息渠道；受眾主體地位不斷提高；推進廣電事業現代化進程；）
d）特殊的當代文化形態（大眾文化潛移默化影響受眾；大眾文化服從于主流文化；）
e）屬于第三產業（產業特點；產業經營是必然趨勢；）

3）中國電視取得的成就在哪些方面？
答:在事業規模上突飛猛進，電視成為第一傳媒；在傳播內容方面，成績更為突出:
a）電視新聞節目逐步確立了在電視節目中的主體地位，電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道；（《新聞聯播》－其他新聞節目模式—重大事件現場直播—新聞頻道）
b）電視經濟節目迅速發展，直接為經濟建設和百姓生活服務；（央視二套；）
c）社教節目不斷創新，為兩個文明建設服務；（電教節目、記錄片－教育頻道）
d）體育報到的規模和影響不斷擴大；（海外報道－現場直播－體育頻道）
e）電視文藝和電視劇逐步發展，呈現出一派繁榮景象；（春節聯歡晚會、電視劇）
f）不斷加強對海外報道，中國電視開始走向世界；（對外衛星轉播－國際頻道（中英））

4）中國廣播電視為經濟建設服務體現在那些方面？
答:經濟的發展、改革的深入呼喚經濟宣傳水平的提高和方法的變革。我國廣播電視從國情出發、從大局出發，進行正確輿論引導，為經濟建設和經濟體制改革順利進行創造了良好輿論環境，體現在:
a）傳達和闡釋了經濟政策；（及時全面準確；貼近群眾切身利益；深層闡述；）
b）傳遞經濟信息；（《經濟信息聯播》；提供決策依據；）
c）分析經濟現象，指導經濟生活；（《經濟半小時》；幫助認識經濟事件，樹立正確經濟觀念）
d）傳播經濟知識；（相關業務知識；相關背景知識；）
e）反映經濟成就，監督經濟行為；（報道好的經驗和典型；揭露問題和不正之風；）

5）現代傳播的今天，為什么要加強對受眾的研究？
答:中國特色社會主義廣播電視是把為人民服務放在傳播工作的首位，因此了解受眾、研究受眾是廣播電視工作中的重要環節。只有深入了解受眾的結構和特征，研究受眾的視聽行為及視聽心理，才能即可能地提高廣播電視的傳播效果，滿足受眾多方面的需要。受眾在傳播中的地位極其重要，受眾理論及我國廣播電視工作都經歷了一個發展過程。廣播電視工作者必須重視調動受眾的參與，使節目更有活力，更加貼近受眾心理。

6）為什么說我國是廣播電視大國？
答:我國是一個廣播電視大國，擁有世界上最大的收視群體。到2001年，全國共有廣播電臺296座，電視臺651座，廣播電視臺1272座。中國的廣播人口覆蓋率達91.5％，電視人口覆蓋率達92.5％，覆蓋人口近十億。
2003年5月統計，2230電視頻道個，央視13個頻道（很快要加入青少頻道），現在廣電從業人員50萬，已有一批在國際上知名對廣播和電視品牌，造就一大批優秀的廣播電視人才。年電視節目制作量近60萬小時。廣播電視設備達到世界一流水平，央視和部分省市設備進入世界先進水平。廣電制作系統已全面實行數字化，廣電覆蓋已從全國覆蓋發展為全球覆蓋（全球96％可收看央視）。我國已成為世界上最大的廣播電視消費市場，廣電產業收入得到迅速發展。廣播電視在國內確立了第一傳媒的地位，觀眾多、覆蓋廣、內容豐富，成為人民群眾獲取信息的主要渠道。

7）廣播電視傳播功能包括那些？
答:四個功能:
a）新聞傳播（信息傳播；縱橫溝通；輿論導向；輿論監督）
b）社會教育（提高思想素質；普及科技知識；傳播文化知識；）
c）文化娛樂（提高審美水平；滿足娛樂休閑需求；）
d）信息服務（日常生活信息；經濟信息；特種信息廣告；）

06輔導班新增

1. 面對電視的競爭，發揮廣播的優勢
答:（1）注重實效性、廣泛性、服務性、參與性、多樣性 （2）重視對“黃金時間”的利用（3）開辦多套節目（4）開辦專業臺（5）加強對外廣播

2. 改革開放以后中國廣播事業的發展 P35
答:（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報道、深度報道和評論，精心組織重大事件報道
（3）加大新聞性專題節目和社教類節目的改革力度
（4）經濟廣播電臺的建立和專業臺系列化布局
（5）注重對外廣播

3. 改革開放后中國電視如何蓬勃發展？
答:（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經濟節目迅速發展
（3）社教節目不斷創新，為兩個文明建設服務
（4）體育報道的規模和影響不斷擴大
（5）電視文藝和電視劇逐步發展，呈現出一派繁榮
（6）不斷加強對海外報道，中國電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務的內涵
答:（1）為教育服務:
（2）為科學技術服務:
（3）為文藝服務:
（4）弘揚民族文化，抵制文化滲透:

5. 電視新聞傳播功能主要體現在哪些方面？
答:新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用:廣播電視的主體功能
（2）溝通作用:在我國新聞傳播中往往體現為解釋功能
（3）導向作用:引導社會輿論、引導實際工作、引導社會生活和引導受眾思想
（4）監督作用:

6. 電視新聞傳播的優勢？
答:時效性強，傳真性強，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現在哪里？
答:提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長發揮娛樂功能

8. 廣播電視節目堅持正確輿論導向應從哪些方面入手？
答:（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點滲透到各類節目中
（2）表現和宣傳中國的改革開放和現代化建設，促進社會主義精神文明建設
（3）正確處理正面報道和批評報道的關系，堅持以正面報道為主

9. 如何正確處理輿論引導當中的各種關系？
答:（1）堅持黨性原則與遵循電視規律的關系:根本原則與重要途徑
（2）社會效益與經濟效益的關系
（3）服務與引導的關系:在服務中注意引導，注意加強與觀眾的交流

10. 網絡進行信息傳播有什么特征？
答:（1）超時空的信息選擇特征
（2）點對點傳播與個性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進入世界先進廣播電視國家應具備哪些條件？
答:（1）廣播電視在本國有相當高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產品在世界市場占有相當的份額
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”方針的推動作用
答:1983年3月第十一次全國廣播電視工作會議制定這一方針。
極大地調動了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國廣播電視事業進入一個高速發展時期。20世紀80年代末，我國已建成了從中央到地方，從對內到對外的多系列多層次多語種多形態的廣播電視傳播網絡。

13. 21世紀廣電從業人員素質的要求
答:思想政治素質；深厚的人文素質，廣博的人文社科和自然科學知識結構，系統的廣播電視傳播學科知識和技能，現代信息技術，網絡技術，英語和國際交流技能，相應的崗位業務能力。

14. 如何認識廣播電視的視聽率？
答:收視率應該也必然會成為評價電視節目的重要指標之一，但在現行條件下，它不可能也不應該是唯一指標。一檔電視節目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對收視率應予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節目對觀眾的影響力，又不可忽視的實踐意義。在正確看待和應用收視率的基礎上，還應該開展多方面的調查和分析，在把握“量”的基礎上深入地把握觀眾對節目“質”的評價。

06輔導班新增

1. 面對電視的競爭，發揮廣播的優勢
答:（1）注重實效性、廣泛性、服務性、參與性、多樣性 （2）重視對“黃金時間”的利用（3）開辦多套節目（4）開辦專業臺（5）加強對外廣播

2. 改革開放以后中國廣播事業的發展 P35
答:（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報道、深度報道和評論，精心組織重大事件報道
（3）加大新聞性專題節目和社教類節目的改革力度
（4）經濟廣播電臺的建立和專業臺系列化布局
（5）注重對外廣播

3. 改革開放后中國電視如何蓬勃發展？
答:（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經濟節目迅速發展
（3）社教節目不斷創新，為兩個文明建設服務
（4）體育報道的規模和影響不斷擴大
（5）電視文藝和電視劇逐步發展，呈現出一派繁榮
（6）不斷加強對海外報道，中國電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務的內涵
答:（1）為教育服務:
（2）為科學技術服務:
（3）為文藝服務:
（4）弘揚民族文化，抵制文化滲透:

5. 電視新聞傳播功能主要體現在哪些方面？
答:新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用:廣播電視的主體功能
（2）溝通作用:在我國新聞傳播中往往體現為解釋功能
（3）導向作用:引導社會輿論、引導實際工作、引導社會生活和引導受眾思想
（4）監督作用:

6. 電視新聞傳播的優勢？
答:時效性強，傳真性強，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現在哪里？
答:提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長發揮娛樂功能

8. 廣播電視節目堅持正確輿論導向應從哪些方面入手？
答:（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點滲透到各類節目中
（2）表現和宣傳中國的改革開放和現代化建設，促進社會主義精神文明建設
（3）正確處理正面報道和批評報道的關系，堅持以正面報道為主

9. 如何正確處理輿論引導當中的各種關系？
答:（1）堅持黨性原則與遵循電視規律的關系:根本原則與重要途徑
（2）社會效益與經濟效益的關系
（3）服務與引導的關系:在服務中注意引導，注意加強與觀眾的交流

10. 網絡進行信息傳播有什么特征？
答:（1）超時空的信息選擇特征
（2）點對點傳播與個性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進入世界先進廣播電視國家應具備哪些條件？
答:（1）廣播電視在本國有相當高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產品在世界市場占有相當的份額
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”方針的推動作用
答:1983年3月第十一次全國廣播電視工作會議制定這一方針。
極大地調動了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國廣播電視事業進入一個高速發展時期。20世紀80年代末，我國已建成了從中央到地方，從對內到對外的多系列多層次多語種多形態的廣播電視傳播網絡。

13. 21世紀廣電從業人員素質的要求
答:思想政治素質；深厚的人文素質，廣博的人文社科和自然科學知識結構，系統的廣播電視傳播學科知識和技能，現代信息技術，網絡技術，英語和國際交流技能，相應的崗位業務能力。

14. 如何認識廣播電視的視聽率？
答:收視率應該也必然會成為評價電視節目的重要指標之一，但在現行條件下，它不可能也不應該是唯一指標。一檔電視節目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對收視率應予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節目對觀眾的影響力，又不可忽視的實踐意義。在正確看待和應用收視率的基礎上，還應該開展多方面的調查和分析，在把握“量”的基礎上深入地把握觀眾對節目“質”的評價。

06輔導班新增

1. 面對電視的競爭，發揮廣播的優勢
答:（1）注重實效性、廣泛性、服務性、參與性、多樣性 （2）重視對“黃金時間”的利用（3）開辦多套節目（4）開辦專業臺（5）加強對外廣播

2. 改革開放以后中國廣播事業的發展 P35
答:（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報道、深度報道和評論，精心組織重大事件報道
（3）加大新聞性專題節目和社教類節目的改革力度
（4）經濟廣播電臺的建立和專業臺系列化布局
（5）注重對外廣播

3. 改革開放后中國電視如何蓬勃發展？
答:（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經濟節目迅速發展
（3）社教節目不斷創新，為兩個文明建設服務
（4）體育報道的規模和影響不斷擴大
（5）電視文藝和電視劇逐步發展，呈現出一派繁榮
（6）不斷加強對海外報道，中國電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務的內涵
答:（1）為教育服務:
（2）為科學技術服務:
（3）為文藝服務:
（4）弘揚民族文化，抵制文化滲透:

5. 電視新聞傳播功能主要體現在哪些方面？
答:新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用:廣播電視的主體功能
（2）溝通作用:在我國新聞傳播中往往體現為解釋功能
（3）導向作用:引導社會輿論、引導實際工作、引導社會生活和引導受眾思想
（4）監督作用:

6. 電視新聞傳播的優勢？
答:時效性強，傳真性強，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現在哪里？
答:提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長發揮娛樂功能

8. 廣播電視節目堅持正確輿論導向應從哪些方面入手？
答:（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點滲透到各類節目中
（2）表現和宣傳中國的改革開放和現代化建設，促進社會主義精神文明建設
（3）正確處理正面報道和批評報道的關系，堅持以正面報道為主

9. 如何正確處理輿論引導當中的各種關系？
答:（1）堅持黨性原則與遵循電視規律的關系:根本原則與重要途徑
（2）社會效益與經濟效益的關系
（3）服務與引導的關系:在服務中注意引導，注意加強與觀眾的交流

10. 網絡進行信息傳播有什么特征？
答:（1）超時空的信息選擇特征
（2）點對點傳播與個性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進入世界先進廣播電視國家應具備哪些條件？
答:（1）廣播電視在本國有相當高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產品在世界市場占有相當的份額
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”方針的推動作用
答:1983年3月第十一次全國廣播電視工作會議制定這一方針。
極大地調動了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國廣播電視事業進入一個高速發展時期。20世紀80年代末，我國已建成了從中央到地方，從對內到對外的多系列多層次多語種多形態的廣播電視傳播網絡。

13. 21世紀廣電從業人員素質的要求
答:思想政治素質；深厚的人文素質，廣博的人文社科和自然科學知識結構，系統的廣播電視傳播學科知識和技能，現代信息技術，網絡技術，英語和國際交流技能，相應的崗位業務能力。

14. 如何認識廣播電視的視聽率？
答:收視率應該也必然會成為評價電視節目的重要指標之一，但在現行條件下，它不可能也不應該是唯一指標。一檔電視節目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對收視率應予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節目對觀眾的影響力，又不可忽視的實踐意義。在正確看待和應用收視率的基礎上，還應該開展多方面的調查和分析，在把握“量”的基礎上深入地把握觀眾對節目“質”的評價。

新聞攝影

第一章 新聞攝影概論

一、新聞攝影定義:
對正在發生的新聞事實進行瞬間形象攝取，并輔之以文字說明予以報道的傳播形式。其構成形式包括畫面形象和標題或文字說明兩部分。
畫面的基本要求:一個鮮明的新聞主題；有突出的主體；畫面質量要高。
標題或文字說明:具備時間地點人物事件等新聞要素；簡潔、畫龍點睛。

二、新聞攝影具有以下屬性:
1. 報道對象:具有形象價值的新聞事實。形象價值:新聞事實具有的足以值得和適用形象來表現的素質。
2. 拍攝方法:現場選擇抓拍。
3. 技術手段:照相。進入21世紀后以數碼攝影為主要技術手段。
4. 傳播形態:附有文字說明的照片形式。
5. 本質特征:新聞事實現場的瞬間形象紀實。

三、新聞攝影的特性
1. 新聞性:新、值、快
（1）新:新人、新事、新畫面
（2）值:新鮮性、貼近性、重要性、顯著性、趣味性
（3）快:反應快、動作快、拍攝快、處理快
2.真實性:真有其事，真有其人， 新聞事件現場拍攝，新聞事件發生發展過程中拍攝，防止制作中出錯，真實準確的文字說明。
3.瞬間形象性:
（1）畫面形象要典型化，包含的信息容量大。
（2）視覺沖擊力:新聞畫面形象對讀者視覺的刺激和心理的震撼能力。來自于:
畫面的新穎程度；畫面形象與正常狀態的差異狀況；畫面的真情實感。

四、優勢與不足
1.優勢
（1）形象直觀、便于理解、易于接受
（2）現場紀實，具有可信感
（3）瞬間定格，凝固動態，長久觀看和保存
2.不足
（1）受眾不便對新聞事件作全面了解
（2）需要借助文字補充
（3）數碼攝影的運用使紀實性、可信度降低
（4）受記者主觀因素影響大

五、作用與地位
1.作用:
（1）黨和人民的耳目喉舌，輿論導向作用
（2）傳播形象信息，滿足公眾需求
（3）傳播現代知識，弘揚先進文化
（4）輿論監督，弘揚社會正氣
（5）美化版面、圖文并重，有利于新聞傳播
2. 地位:
（1）與文字新聞、言論、廣告并列為報刊四大組成部分
（2）在電視新聞的競爭下，深化形象報道是報刊的優勢所在
（3）圖文并重、兩翼齊飛

六、“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針
1. 涵義:承認新聞攝影是獨立的，不同于甚至優越于文字報道的一種新聞形式、新聞兵種，報紙總編輯及整個編輯部應當像對待文字報道一樣同等地重視新聞攝影，發揮新聞攝影的特性與優勢，充分利用新聞照片的形象價值，大量使用照片來表現新聞事件尤其是重大事件，充分發揮其獨立兵種的作用，使報紙更加生動更受讀者歡迎。
“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針突破了過去的新聞攝影的圖解模式，恢復了其主體性地位，不僅有利于充分發揮新聞攝影的獨特作用，有利于報紙與電視的競爭，也符合國際新聞傳播媒介的發展趨勢，符合時代特征和人們對形象信息的需求。

2. 近期我國新聞攝影發展的特征
（1）數碼相機成為獲取和傳遞新聞圖片的主要手段
（2）經濟新聞繼續在新聞攝影內容構成上占有一定比重
（3）災難性事件報道更加直觀、更加形象
（4）藝術攝影、紀實攝影、廣告攝影等在報刊上也更為活躍，形成百花齊放的局面
（5）日益注重對新聞題材的深度刻畫，注重人物的情感表現


第二章 新聞攝影采訪

一、新聞攝影的題材
特別關注三類題材:重大新聞事件尤其是突發性新聞事件；日常生活類事件；社會新聞題材
理由:
（1）重大新聞與突發性新聞事件緊貼歷史本質和社會發展主流，蘊含的信息量大，新聞價值大。
（2）重大新聞與突發性新聞事件對人類社會和國計民生有重大影響，是社會關注的焦點
（3）重大新聞與突發性新聞事件能表現新聞攝影的獨家優勢，視覺沖擊力強。
（4）新聞貼近性和趣味性的影響使日常生活類和社會新聞題材日益受到重視

二、新聞攝影的采訪和拍攝
1.搜集報道線索。來源:
（1）黨和政府的年度計劃、預知的重大事件或是已經發生的重大突發事件、重要活動
（2）通過學習文件和方針政策尋找選題和報道線索
（3）其他媒體的報道
（4）通訊員、線人
（5）從其他采訪中積累
2.采訪前的準備
（1）了解報道對象，探尋報道角度和報道時機
（2）準備攝影器材
（3）制定攝影采訪計劃
3.采訪的實施
深入新聞現場；過細采訪；形象觀察與形象思維；新聞攝影的拍攝
拍攝時要注意:位置、時機。典型瞬間:在拍攝對象的發展變化中最能代表其本質特征的瞬間情節形象。
4.新聞攝影采訪的要求
（1）在新聞現場既要搶拍畫面，又要搜集新聞要素；既要拍，又要訪。
（2）必須深入新聞現場
（3）必須發揮記者的主觀能動性:搜集新聞線索，搶占有利位置，抓住時機，隨機應變。

三、不干涉對象攝影
1.含義:現在一般把不干涉攝影直接稱為抓拍，要求攝影記者在任何情況下都不干涉采訪對象，拍攝地點必須是在新聞發生的客觀現場，不能隨意改變或改動。
2.不干涉對象攝影作為新聞攝影主要方法的理由:
（1）最大限度地保持事物的真實程度，使事實的真實、形象的真實和現場氣氛的真實統一起來。
（2）被拍攝對象處于自在自為的狀態，自然、生動
（3）容易抓住典型瞬間，再現真實環境和現場氣氛，增大畫面形象的信息量
（4）減少對被攝對象的干擾，減少擺拍造成的人力財力浪費，維護新聞攝影的良好形象。

2.不干涉對象攝影的方法
熟練的技術，準確地判斷和構思，充分利用器材的長處，眼明手快抓取瞬間

3.評價和選擇標準
（1）“三求”:新，真，活
（2）“五求”:新，真，活，情，意
內容的新鮮和形式的新穎的統一；事實的真實和形象的真實的統一；活的形象和活的氣氛的統一；情感和情趣的統一；深刻的意義和深邃的意境的統一
（3）更高標準:新聞價值大，現場氣氛濃，富有真情實感，社會效果好，拍攝難度大


第七章 數碼攝影
一、數碼攝影的特點——五個“直接”
直接顯示，直接儲存，直接處理，直接印放，直接傳送。

二、數碼照片的獲取
1. CCD:電荷耦合器件。光線通過鏡頭進入機身以后落在CCD上，產生不同的電流信號，最終以圖片文件的格式存儲在內存當中。數碼相機的成像質量從根本上說是由CCD決定的，CCD的分辨率越高、像素越多，派出的照片就越清晰。
像素:是構成影像的最小單位。
白平衡:數碼相機特有的功能。為了盡可能減少外來光線對目標顏色造成的影響，在不同的色溫條件下都能還原被攝物體的本來色彩，這就需要數碼相機進行色彩校正，以達到正確的色彩平衡。白色物體因反射了全部可見光譜，因而作為數碼相機的調定標準。數碼相機只要在拍攝白色物體時能正確還原物體的白色，就可以在同樣照明條件下正確還原物體的其他色彩，因此稱為白平衡調整。
2. 數碼照片的處理:調整尺寸、畫面剪裁、調整曝光
3. 數碼照片的輸出

三、對新聞攝影的影響
工作流程和工作方式有了新的變化，提升圖片編輯的作用。（1）需要處理的圖片數量大大增加，發稿時限大大縮短，圖片編輯的工作量增加，要求提高；（2）圖片編輯在后期處理方面的責任壓力增加；（3）在大型活動報道中扮演宏觀策劃的角色


第十章 新聞攝影傳播

一、新聞攝影傳播的形式——新聞攝影的體裁
1. 照片新聞:由一幅或多幅照片配以標題或簡短的文字說明構成，著重展示新聞事件發生、發展現場的直觀形象和具有代表意義的典型瞬間，能夠提示人物的個性特征或事物的本質特征，具有高度的概括性和典型性。特點是簡明、率直、準確。
2. 新聞照片特寫:從新聞現場選擇一個或幾個富有特征的局部、細節或角度，細膩深入地刻畫人物形象的面貌、神情和事物本身的特質、內涵的新聞攝影報道體裁。特點:強調用典型細節來表現和概括新聞事件，強調抓住富于個性的特征和角度，對細節、局部加以強化，強調深刻性。
3. 插圖照片:報刊上配合文字報道而刊發的照片，強調與文字報道的有機配合。
4. 專題照片:以多幅或成組的照片與文字結合，集中闡釋一個主題思想，深入細膩地刻畫人物的精神面貌，以全面地表現新聞人物或新聞事件的一種報道體裁。

二、新聞圖片的傳播渠道
展覽傳播，報刊傳播，電視傳播（被動，主動），網絡傳播，其他渠道（禮品贈送，廣告應用，內部資料，書刊插圖，手機傳播）

三、影響報刊新聞攝影傳播效果的因素
1. 直接因素
（1）新聞價值（首要因素）
（2）視覺沖擊力和形象感染力
（3）可信度
（4）制作質量
2. 間接因素
（1）媒體形象的好壞:主辦機關的權威性，媒體定位，記者的知名度，風格和讀者認可度
（2）刊發的時空環境:時間——時效性；反映時代內涵和本質特征
空間——刊載在合適的報刊上；版面容量、位置、尺寸
（3）讀者的閱讀心理:獲取信息，求證，形象需求，審美愉悅
3. 提高傳播質量
（1）提高攝影記者的素質
（2）建立科學高效的圖片運行機制，增強總編輯、責編的圖片意識
（3）做好新聞策劃，組織好熱點新聞的形象報道
（4）認清報刊定位
（5）掌握新聞攝影傳播規律
（6）把握傳播環節的影響因素:時效性，畫面效果，傳播規律


第十二章 常見新問題材的拍攝

一、事件性新聞的拍攝
強調新聞價值，又要具有新聞由頭。
1. 突發性新聞事件拍攝
（1）常備不懈，隨時行動
（2）頭腦清醒，準確判斷
（3）不畏艱險，深入現場

2. 可預知事件新聞的拍攝
（1）政治和國際新聞拍攝:熟悉政策和當前報道中心，熟悉禮儀，熟悉人物，注意創新
（2）經濟新聞拍攝:合適的新聞由頭，注意構圖，妥善處理畫面中人與物的關系，注意器材和光線，寫好文字說明
（3）社會新聞拍攝:時效性，新聞要素要準確
（4）舞臺照片
（5）體育攝影

二、新聞人物的拍攝
拍好新聞人物的外觀形象，神態流露，感情流露；注意對人物工作和生活環境的表現；其他細節

三、組照和專題新聞攝影
1. 組照和專題攝影的聯系與區別
（1）聯系:都是用多幅照片比較全面、系統地表現事件和人物
（2）區別:組照——對一個新聞人物或新聞事件作全面性報道
專題攝影——對新聞事件深度報道
2. 一般性要求
（1）嚴謹的內在邏輯聯系，整體結構嚴謹完整
（2）高度概括地表達題材內容
（3）表現手法簡潔洗練
3. 分類:以照片為主；圖文并重；以文為主
4. 拍攝:掌握翔實的資料；根據報道計劃和編輯方針，深入調查采訪，邊采邊拍；分析歸納，初步編輯
5. 編輯:確定照片容量；選擇點題照片，確定照片順序；制作標題，寫好說明


第十四章 圖片編輯

涵義:（1）記者和通訊員將拍攝、沖印后的照片作選片、剪裁、撰寫文字說明等工作過程
（2）編輯部內對新聞攝影報道的組織、刊用新聞照片的鑒別與選擇，對刊用照片的剪裁和修改以及編排刊發等工作過程。
一、記者對新聞照片的編輯
1. 選片:選片以據:報道主題，注意主體的表現，動人的情節、精彩的瞬間，照片本身的質量
2. 剪裁:保持照片真實性，突出主體，保持視覺形象的完整，均衡畫面校正傾斜線條
3. 撰寫文字說明:配合畫面，深化主題，突出新聞價值，確保新聞要素真實性，簡潔、生動
4. 工作記錄:采訪時間、地點，采訪對象的情況，采訪過程和現場簡介，沖洗條件，照片使用情況，刊用后的反饋情況，資料備查，經驗和體會

二、圖片編輯
1. 職責與工作
（1）對攝影報道的組織和策劃:貫徹報刊的編輯方針，指揮攝影記者的業務活動；
     組織對重大新聞事件的攝影報道。
（2）刊用照片的選擇和編輯
審稿，剪裁畫面，修改新聞照片的題目和說明
（3）資料的搜集發掘與應用
（4）照片的對口發稿與刊發
（5）搜集信息反饋
2. 圖片編輯的基本素質
（1）政治素質，事業心和責任感
（2）具備新聞記者從業經歷
（3）新聞攝影專業知識，了解新聞攝影的傳播規律
（4）新聞攝影報道活動的策劃和組織能力
（5）美學修養
（6）圖片處理技巧
（7）相關計算機技術
（8）了解圖片市場信息

三、新型的攝影管理形式和運作機制
1. 設置總編輯級圖片編輯
2. 設立新聞攝影總監、攝影總監、圖片總監
3. 普遍增設圖片編輯
4. 成立新聞攝影中心
5. 用“部聘記者”解決人手不足


技術部分

光的色散:把合色光分解為單色光的現象。有單色光合成的光叫合色光；不能分解為其他色光的單顏色光叫單色光。
光的干涉:具有相干條件的兩個光波疊加以后，使波的振動相長或相消的現象。
光的衍射:光波在傳播過程中遇到障礙而產生的一種曲折回繞現象。
臨界口徑:鏡頭從最大光圈縮小到第四檔到最小光圈開大一檔之間的光圈系數。采用臨界口徑既能避免繞射影響，又能有效地克服像差，獲得較好的景深。
偏振光:光沿一個固定的方向振動而不是向四面八方振動。它影響影像層次和色彩的表現。
光的散射:光線經過不均勻介質是要改變原來的傳播方向而向四面八方傳播。
光電效應:又敏感金屬吸收光能后又轉變成電能、自動放電的現象。應運于數碼相機的光電信號記錄和轉換。
色溫:指光線中的色光成分。當絕對黑體在某一特定溫度下，其輻射的光與某一光源的光具有相同特性，則絕對黑體的這一特定溫度就定義為該光源的色溫。
光的反射:光線投射到不發光物體的表面時，有一部分光線折向另一個方向行進。反射現象是攝影存在的先決條件。
光的折射:光線在兩種密度不同的介質中傳播發生的偏折現象。
光強度:光源自身發光的強弱程度。
光通量:光源發出的光在單位時間內在一定距離一定面積內所通過的光量。
光照度:光源的光照到物體單位面積上的照明程度。決定著物體細部能否看得清楚。
照度定律:在點光源垂直照射下，物體表面的照度同光源的發光強度成正比，與光源到物體表面之間的距離的平方成反比，這是照度第一定律。
如果點光源傾斜照射，被照面上的照度與光線入射角的余弦成正比，這是照度第二定律。
光亮度:光源亮度指光源單位面積上的發光程度；物體亮度是指不發光物體接受光線后表面呈現的明亮程度。
根據景物的照度或亮度求得正確的曝光組合。

像差:光線穿過透鏡以后，由于光程的改變而造成影像不清晰的差誤，包括球差、慧差、像散、畸變、場曲和色差六種情況。
焦距:后節點到焦點的距離。
焦距長短與成像大小有關:焦距長度與成像大小成正比，與視角范圍成反比。
用長焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后比例相差不大，空間透視感小；用短焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后相差大，空間透視感強。
用長焦鏡頭拍的照片，被攝體的影像清晰范圍小，短焦鏡頭拍的照片清晰范圍大。
有效口徑:當無限遠處射來的平行于鏡頭主軸的光線通過鏡頭前鏡時的光線直徑與該鏡頭焦距的比率。
相對口徑:把光圈調節大小之后所形成的光孔直徑與鏡頭焦距的比率。
視場:鏡頭開到最大光圈，對準無限遠的地方調焦，在相機取景屏上能看見的最大的景物清晰范圍。
視角:從視場邊緣至鏡頭前節點所張的夾角，就是鏡頭視野的開度。
像場:把鏡頭對無限遠處調焦時，該鏡頭在照相機內膠片或磁卡上所能清晰拍攝下的景物影像范圍。
像角:像場邊緣至鏡頭后節點的夾角。
焦深:當攝影鏡頭準確調焦后，在焦點平面上，調焦物平面處的景物能結成清晰的影像。同時，調焦物前后一定距離內的景物也能結成較為清晰的影像。反映在膠片上，在焦點平面前后景物成像清晰范圍的縱長深度就叫焦深。
景深:與焦深相對應的被攝景物清晰范圍的縱長深度叫景深。決定景深的因素主要有光圈系數、鏡頭焦距和拍攝距離。
超焦距:當鏡頭聚焦在無限遠時，位于無限遠的景物能在相機中結成清晰影像，同時在有限距離的某一點上的物體，也能達到較為清晰的標準，再近的物體就模糊了，那么這個物體所在的位置就叫最近清晰點。從最近清晰點到鏡頭前節點的距離叫該鏡頭的超焦距。
超焦距越大，景深越短；超焦距越小，景深越長。
感光度:感光材料對光線反應的敏感程度，是表示膠片感光速度快慢的標志，也是攝影曝光的基礎。
反差:在被攝體和畫面影像中不同部分的明暗差別程度。
寬容度:景物最大亮度和最小亮度之間的差別程度叫亮度范圍。感光片正確記錄景物亮度范圍的能力叫寬容度。

新聞攝影

第一章 新聞攝影概論

一、新聞攝影定義:
對正在發生的新聞事實進行瞬間形象攝取，并輔之以文字說明予以報道的傳播形式。其構成形式包括畫面形象和標題或文字說明兩部分。
畫面的基本要求:一個鮮明的新聞主題；有突出的主體；畫面質量要高。
標題或文字說明:具備時間地點人物事件等新聞要素；簡潔、畫龍點睛。

二、新聞攝影具有以下屬性:
1. 報道對象:具有形象價值的新聞事實。形象價值:新聞事實具有的足以值得和適用形象來表現的素質。
2. 拍攝方法:現場選擇抓拍。
3. 技術手段:照相。進入21世紀后以數碼攝影為主要技術手段。
4. 傳播形態:附有文字說明的照片形式。
5. 本質特征:新聞事實現場的瞬間形象紀實。

三、新聞攝影的特性
1. 新聞性:新、值、快
（1）新:新人、新事、新畫面
（2）值:新鮮性、貼近性、重要性、顯著性、趣味性
（3）快:反應快、動作快、拍攝快、處理快
2.真實性:真有其事，真有其人， 新聞事件現場拍攝，新聞事件發生發展過程中拍攝，防止制作中出錯，真實準確的文字說明。
3.瞬間形象性:
（1）畫面形象要典型化，包含的信息容量大。
（2）視覺沖擊力:新聞畫面形象對讀者視覺的刺激和心理的震撼能力。來自于:
畫面的新穎程度；畫面形象與正常狀態的差異狀況；畫面的真情實感。

四、優勢與不足
1.優勢
（1）形象直觀、便于理解、易于接受
（2）現場紀實，具有可信感
（3）瞬間定格，凝固動態，長久觀看和保存
2.不足
（1）受眾不便對新聞事件作全面了解
（2）需要借助文字補充
（3）數碼攝影的運用使紀實性、可信度降低
（4）受記者主觀因素影響大

五、作用與地位
1.作用:
（1）黨和人民的耳目喉舌，輿論導向作用
（2）傳播形象信息，滿足公眾需求
（3）傳播現代知識，弘揚先進文化
（4）輿論監督，弘揚社會正氣
（5）美化版面、圖文并重，有利于新聞傳播
2. 地位:
（1）與文字新聞、言論、廣告并列為報刊四大組成部分
（2）在電視新聞的競爭下，深化形象報道是報刊的優勢所在
（3）圖文并重、兩翼齊飛

六、“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針
1. 涵義:承認新聞攝影是獨立的，不同于甚至優越于文字報道的一種新聞形式、新聞兵種，報紙總編輯及整個編輯部應當像對待文字報道一樣同等地重視新聞攝影，發揮新聞攝影的特性與優勢，充分利用新聞照片的形象價值，大量使用照片來表現新聞事件尤其是重大事件，充分發揮其獨立兵種的作用，使報紙更加生動更受讀者歡迎。
“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針突破了過去的新聞攝影的圖解模式，恢復了其主體性地位，不僅有利于充分發揮新聞攝影的獨特作用，有利于報紙與電視的競爭，也符合國際新聞傳播媒介的發展趨勢，符合時代特征和人們對形象信息的需求。

2. 近期我國新聞攝影發展的特征
（1）數碼相機成為獲取和傳遞新聞圖片的主要手段
（2）經濟新聞繼續在新聞攝影內容構成上占有一定比重
（3）災難性事件報道更加直觀、更加形象
（4）藝術攝影、紀實攝影、廣告攝影等在報刊上也更為活躍，形成百花齊放的局面
（5）日益注重對新聞題材的深度刻畫，注重人物的情感表現


第二章 新聞攝影采訪

一、新聞攝影的題材
特別關注三類題材:重大新聞事件尤其是突發性新聞事件；日常生活類事件；社會新聞題材
理由:
（1）重大新聞與突發性新聞事件緊貼歷史本質和社會發展主流，蘊含的信息量大，新聞價值大。
（2）重大新聞與突發性新聞事件對人類社會和國計民生有重大影響，是社會關注的焦點
（3）重大新聞與突發性新聞事件能表現新聞攝影的獨家優勢，視覺沖擊力強。
（4）新聞貼近性和趣味性的影響使日常生活類和社會新聞題材日益受到重視

二、新聞攝影的采訪和拍攝
1.搜集報道線索。來源:
（1）黨和政府的年度計劃、預知的重大事件或是已經發生的重大突發事件、重要活動
（2）通過學習文件和方針政策尋找選題和報道線索
（3）其他媒體的報道
（4）通訊員、線人
（5）從其他采訪中積累
2.采訪前的準備
（1）了解報道對象，探尋報道角度和報道時機
（2）準備攝影器材
（3）制定攝影采訪計劃
3.采訪的實施
深入新聞現場；過細采訪；形象觀察與形象思維；新聞攝影的拍攝
拍攝時要注意:位置、時機。典型瞬間:在拍攝對象的發展變化中最能代表其本質特征的瞬間情節形象。
4.新聞攝影采訪的要求
（1）在新聞現場既要搶拍畫面，又要搜集新聞要素；既要拍，又要訪。
（2）必須深入新聞現場
（3）必須發揮記者的主觀能動性:搜集新聞線索，搶占有利位置，抓住時機，隨機應變。

三、不干涉對象攝影
1.含義:現在一般把不干涉攝影直接稱為抓拍，要求攝影記者在任何情況下都不干涉采訪對象，拍攝地點必須是在新聞發生的客觀現場，不能隨意改變或改動。
2.不干涉對象攝影作為新聞攝影主要方法的理由:
（1）最大限度地保持事物的真實程度，使事實的真實、形象的真實和現場氣氛的真實統一起來。
（2）被拍攝對象處于自在自為的狀態，自然、生動
（3）容易抓住典型瞬間，再現真實環境和現場氣氛，增大畫面形象的信息量
（4）減少對被攝對象的干擾，減少擺拍造成的人力財力浪費，維護新聞攝影的良好形象。

2.不干涉對象攝影的方法
熟練的技術，準確地判斷和構思，充分利用器材的長處，眼明手快抓取瞬間

3.評價和選擇標準
（1）“三求”:新，真，活
（2）“五求”:新，真，活，情，意
內容的新鮮和形式的新穎的統一；事實的真實和形象的真實的統一；活的形象和活的氣氛的統一；情感和情趣的統一；深刻的意義和深邃的意境的統一
（3）更高標準:新聞價值大，現場氣氛濃，富有真情實感，社會效果好，拍攝難度大


第七章 數碼攝影
一、數碼攝影的特點——五個“直接”
直接顯示，直接儲存，直接處理，直接印放，直接傳送。

二、數碼照片的獲取
1. CCD:電荷耦合器件。光線通過鏡頭進入機身以后落在CCD上，產生不同的電流信號，最終以圖片文件的格式存儲在內存當中。數碼相機的成像質量從根本上說是由CCD決定的，CCD的分辨率越高、像素越多，派出的照片就越清晰。
像素:是構成影像的最小單位。
白平衡:數碼相機特有的功能。為了盡可能減少外來光線對目標顏色造成的影響，在不同的色溫條件下都能還原被攝物體的本來色彩，這就需要數碼相機進行色彩校正，以達到正確的色彩平衡。白色物體因反射了全部可見光譜，因而作為數碼相機的調定標準。數碼相機只要在拍攝白色物體時能正確還原物體的白色，就可以在同樣照明條件下正確還原物體的其他色彩，因此稱為白平衡調整。
2. 數碼照片的處理:調整尺寸、畫面剪裁、調整曝光
3. 數碼照片的輸出

三、對新聞攝影的影響
工作流程和工作方式有了新的變化，提升圖片編輯的作用。（1）需要處理的圖片數量大大增加，發稿時限大大縮短，圖片編輯的工作量增加，要求提高；（2）圖片編輯在后期處理方面的責任壓力增加；（3）在大型活動報道中扮演宏觀策劃的角色


第十章 新聞攝影傳播

一、新聞攝影傳播的形式——新聞攝影的體裁
1. 照片新聞:由一幅或多幅照片配以標題或簡短的文字說明構成，著重展示新聞事件發生、發展現場的直觀形象和具有代表意義的典型瞬間，能夠提示人物的個性特征或事物的本質特征，具有高度的概括性和典型性。特點是簡明、率直、準確。
2. 新聞照片特寫:從新聞現場選擇一個或幾個富有特征的局部、細節或角度，細膩深入地刻畫人物形象的面貌、神情和事物本身的特質、內涵的新聞攝影報道體裁。特點:強調用典型細節來表現和概括新聞事件，強調抓住富于個性的特征和角度，對細節、局部加以強化，強調深刻性。
3. 插圖照片:報刊上配合文字報道而刊發的照片，強調與文字報道的有機配合。
4. 專題照片:以多幅或成組的照片與文字結合，集中闡釋一個主題思想，深入細膩地刻畫人物的精神面貌，以全面地表現新聞人物或新聞事件的一種報道體裁。

二、新聞圖片的傳播渠道
展覽傳播，報刊傳播，電視傳播（被動，主動），網絡傳播，其他渠道（禮品贈送，廣告應用，內部資料，書刊插圖，手機傳播）

三、影響報刊新聞攝影傳播效果的因素
1. 直接因素
（1）新聞價值（首要因素）
（2）視覺沖擊力和形象感染力
（3）可信度
（4）制作質量
2. 間接因素
（1）媒體形象的好壞:主辦機關的權威性，媒體定位，記者的知名度，風格和讀者認可度
（2）刊發的時空環境:時間——時效性；反映時代內涵和本質特征
空間——刊載在合適的報刊上；版面容量、位置、尺寸
（3）讀者的閱讀心理:獲取信息，求證，形象需求，審美愉悅
3. 提高傳播質量
（1）提高攝影記者的素質
（2）建立科學高效的圖片運行機制，增強總編輯、責編的圖片意識
（3）做好新聞策劃，組織好熱點新聞的形象報道
（4）認清報刊定位
（5）掌握新聞攝影傳播規律
（6）把握傳播環節的影響因素:時效性，畫面效果，傳播規律


第十二章 常見新問題材的拍攝

一、事件性新聞的拍攝
強調新聞價值，又要具有新聞由頭。
1. 突發性新聞事件拍攝
（1）常備不懈，隨時行動
（2）頭腦清醒，準確判斷
（3）不畏艱險，深入現場

2. 可預知事件新聞的拍攝
（1）政治和國際新聞拍攝:熟悉政策和當前報道中心，熟悉禮儀，熟悉人物，注意創新
（2）經濟新聞拍攝:合適的新聞由頭，注意構圖，妥善處理畫面中人與物的關系，注意器材和光線，寫好文字說明
（3）社會新聞拍攝:時效性，新聞要素要準確
（4）舞臺照片
（5）體育攝影

二、新聞人物的拍攝
拍好新聞人物的外觀形象，神態流露，感情流露；注意對人物工作和生活環境的表現；其他細節

三、組照和專題新聞攝影
1. 組照和專題攝影的聯系與區別
（1）聯系:都是用多幅照片比較全面、系統地表現事件和人物
（2）區別:組照——對一個新聞人物或新聞事件作全面性報道
專題攝影——對新聞事件深度報道
2. 一般性要求
（1）嚴謹的內在邏輯聯系，整體結構嚴謹完整
（2）高度概括地表達題材內容
（3）表現手法簡潔洗練
3. 分類:以照片為主；圖文并重；以文為主
4. 拍攝:掌握翔實的資料；根據報道計劃和編輯方針，深入調查采訪，邊采邊拍；分析歸納，初步編輯
5. 編輯:確定照片容量；選擇點題照片，確定照片順序；制作標題，寫好說明


第十四章 圖片編輯

涵義:（1）記者和通訊員將拍攝、沖印后的照片作選片、剪裁、撰寫文字說明等工作過程
（2）編輯部內對新聞攝影報道的組織、刊用新聞照片的鑒別與選擇，對刊用照片的剪裁和修改以及編排刊發等工作過程。
一、記者對新聞照片的編輯
1. 選片:選片以據:報道主題，注意主體的表現，動人的情節、精彩的瞬間，照片本身的質量
2. 剪裁:保持照片真實性，突出主體，保持視覺形象的完整，均衡畫面校正傾斜線條
3. 撰寫文字說明:配合畫面，深化主題，突出新聞價值，確保新聞要素真實性，簡潔、生動
4. 工作記錄:采訪時間、地點，采訪對象的情況，采訪過程和現場簡介，沖洗條件，照片使用情況，刊用后的反饋情況，資料備查，經驗和體會

二、圖片編輯
1. 職責與工作
（1）對攝影報道的組織和策劃:貫徹報刊的編輯方針，指揮攝影記者的業務活動；
     組織對重大新聞事件的攝影報道。
（2）刊用照片的選擇和編輯
審稿，剪裁畫面，修改新聞照片的題目和說明
（3）資料的搜集發掘與應用
（4）照片的對口發稿與刊發
（5）搜集信息反饋
2. 圖片編輯的基本素質
（1）政治素質，事業心和責任感
（2）具備新聞記者從業經歷
（3）新聞攝影專業知識，了解新聞攝影的傳播規律
（4）新聞攝影報道活動的策劃和組織能力
（5）美學修養
（6）圖片處理技巧
（7）相關計算機技術
（8）了解圖片市場信息

三、新型的攝影管理形式和運作機制
1. 設置總編輯級圖片編輯
2. 設立新聞攝影總監、攝影總監、圖片總監
3. 普遍增設圖片編輯
4. 成立新聞攝影中心
5. 用“部聘記者”解決人手不足


技術部分

光的色散:把合色光分解為單色光的現象。有單色光合成的光叫合色光；不能分解為其他色光的單顏色光叫單色光。
光的干涉:具有相干條件的兩個光波疊加以后，使波的振動相長或相消的現象。
光的衍射:光波在傳播過程中遇到障礙而產生的一種曲折回繞現象。
臨界口徑:鏡頭從最大光圈縮小到第四檔到最小光圈開大一檔之間的光圈系數。采用臨界口徑既能避免繞射影響，又能有效地克服像差，獲得較好的景深。
偏振光:光沿一個固定的方向振動而不是向四面八方振動。它影響影像層次和色彩的表現。
光的散射:光線經過不均勻介質是要改變原來的傳播方向而向四面八方傳播。
光電效應:又敏感金屬吸收光能后又轉變成電能、自動放電的現象。應運于數碼相機的光電信號記錄和轉換。
色溫:指光線中的色光成分。當絕對黑體在某一特定溫度下，其輻射的光與某一光源的光具有相同特性，則絕對黑體的這一特定溫度就定義為該光源的色溫。
光的反射:光線投射到不發光物體的表面時，有一部分光線折向另一個方向行進。反射現象是攝影存在的先決條件。
光的折射:光線在兩種密度不同的介質中傳播發生的偏折現象。
光強度:光源自身發光的強弱程度。
光通量:光源發出的光在單位時間內在一定距離一定面積內所通過的光量。
光照度:光源的光照到物體單位面積上的照明程度。決定著物體細部能否看得清楚。
照度定律:在點光源垂直照射下，物體表面的照度同光源的發光強度成正比，與光源到物體表面之間的距離的平方成反比，這是照度第一定律。
如果點光源傾斜照射，被照面上的照度與光線入射角的余弦成正比，這是照度第二定律。
光亮度:光源亮度指光源單位面積上的發光程度；物體亮度是指不發光物體接受光線后表面呈現的明亮程度。
根據景物的照度或亮度求得正確的曝光組合。

像差:光線穿過透鏡以后，由于光程的改變而造成影像不清晰的差誤，包括球差、慧差、像散、畸變、場曲和色差六種情況。
焦距:后節點到焦點的距離。
焦距長短與成像大小有關:焦距長度與成像大小成正比，與視角范圍成反比。
用長焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后比例相差不大，空間透視感小；用短焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后相差大，空間透視感強。
用長焦鏡頭拍的照片，被攝體的影像清晰范圍小，短焦鏡頭拍的照片清晰范圍大。
有效口徑:當無限遠處射來的平行于鏡頭主軸的光線通過鏡頭前鏡時的光線直徑與該鏡頭焦距的比率。
相對口徑:把光圈調節大小之后所形成的光孔直徑與鏡頭焦距的比率。
視場:鏡頭開到最大光圈，對準無限遠的地方調焦，在相機取景屏上能看見的最大的景物清晰范圍。
視角:從視場邊緣至鏡頭前節點所張的夾角，就是鏡頭視野的開度。
像場:把鏡頭對無限遠處調焦時，該鏡頭在照相機內膠片或磁卡上所能清晰拍攝下的景物影像范圍。
像角:像場邊緣至鏡頭后節點的夾角。
焦深:當攝影鏡頭準確調焦后，在焦點平面上，調焦物平面處的景物能結成清晰的影像。同時，調焦物前后一定距離內的景物也能結成較為清晰的影像。反映在膠片上，在焦點平面前后景物成像清晰范圍的縱長深度就叫焦深。
景深:與焦深相對應的被攝景物清晰范圍的縱長深度叫景深。決定景深的因素主要有光圈系數、鏡頭焦距和拍攝距離。
超焦距:當鏡頭聚焦在無限遠時，位于無限遠的景物能在相機中結成清晰影像，同時在有限距離的某一點上的物體，也能達到較為清晰的標準，再近的物體就模糊了，那么這個物體所在的位置就叫最近清晰點。從最近清晰點到鏡頭前節點的距離叫該鏡頭的超焦距。
超焦距越大，景深越短；超焦距越小，景深越長。
感光度:感光材料對光線反應的敏感程度，是表示膠片感光速度快慢的標志，也是攝影曝光的基礎。
反差:在被攝體和畫面影像中不同部分的明暗差別程度。
寬容度:景物最大亮度和最小亮度之間的差別程度叫亮度范圍。感光片正確記錄景物亮度范圍的能力叫寬容度。

新聞攝影

第一章 新聞攝影概論

一、新聞攝影定義:
對正在發生的新聞事實進行瞬間形象攝取，并輔之以文字說明予以報道的傳播形式。其構成形式包括畫面形象和標題或文字說明兩部分。
畫面的基本要求:一個鮮明的新聞主題；有突出的主體；畫面質量要高。
標題或文字說明:具備時間地點人物事件等新聞要素；簡潔、畫龍點睛。

二、新聞攝影具有以下屬性:
1. 報道對象:具有形象價值的新聞事實。形象價值:新聞事實具有的足以值得和適用形象來表現的素質。
2. 拍攝方法:現場選擇抓拍。
3. 技術手段:照相。進入21世紀后以數碼攝影為主要技術手段。
4. 傳播形態:附有文字說明的照片形式。
5. 本質特征:新聞事實現場的瞬間形象紀實。

三、新聞攝影的特性
1. 新聞性:新、值、快
（1）新:新人、新事、新畫面
（2）值:新鮮性、貼近性、重要性、顯著性、趣味性
（3）快:反應快、動作快、拍攝快、處理快
2.真實性:真有其事，真有其人， 新聞事件現場拍攝，新聞事件發生發展過程中拍攝，防止制作中出錯，真實準確的文字說明。
3.瞬間形象性:
（1）畫面形象要典型化，包含的信息容量大。
（2）視覺沖擊力:新聞畫面形象對讀者視覺的刺激和心理的震撼能力。來自于:
畫面的新穎程度；畫面形象與正常狀態的差異狀況；畫面的真情實感。

四、優勢與不足
1.優勢
（1）形象直觀、便于理解、易于接受
（2）現場紀實，具有可信感
（3）瞬間定格，凝固動態，長久觀看和保存
2.不足
（1）受眾不便對新聞事件作全面了解
（2）需要借助文字補充
（3）數碼攝影的運用使紀實性、可信度降低
（4）受記者主觀因素影響大

五、作用與地位
1.作用:
（1）黨和人民的耳目喉舌，輿論導向作用
（2）傳播形象信息，滿足公眾需求
（3）傳播現代知識，弘揚先進文化
（4）輿論監督，弘揚社會正氣
（5）美化版面、圖文并重，有利于新聞傳播
2. 地位:
（1）與文字新聞、言論、廣告并列為報刊四大組成部分
（2）在電視新聞的競爭下，深化形象報道是報刊的優勢所在
（3）圖文并重、兩翼齊飛

六、“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針
1. 涵義:承認新聞攝影是獨立的，不同于甚至優越于文字報道的一種新聞形式、新聞兵種，報紙總編輯及整個編輯部應當像對待文字報道一樣同等地重視新聞攝影，發揮新聞攝影的特性與優勢，充分利用新聞照片的形象價值，大量使用照片來表現新聞事件尤其是重大事件，充分發揮其獨立兵種的作用，使報紙更加生動更受讀者歡迎。
“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針突破了過去的新聞攝影的圖解模式，恢復了其主體性地位，不僅有利于充分發揮新聞攝影的獨特作用，有利于報紙與電視的競爭，也符合國際新聞傳播媒介的發展趨勢，符合時代特征和人們對形象信息的需求。

2. 近期我國新聞攝影發展的特征
（1）數碼相機成為獲取和傳遞新聞圖片的主要手段
（2）經濟新聞繼續在新聞攝影內容構成上占有一定比重
（3）災難性事件報道更加直觀、更加形象
（4）藝術攝影、紀實攝影、廣告攝影等在報刊上也更為活躍，形成百花齊放的局面
（5）日益注重對新聞題材的深度刻畫，注重人物的情感表現


第二章 新聞攝影采訪

一、新聞攝影的題材
特別關注三類題材:重大新聞事件尤其是突發性新聞事件；日常生活類事件；社會新聞題材
理由:
（1）重大新聞與突發性新聞事件緊貼歷史本質和社會發展主流，蘊含的信息量大，新聞價值大。
（2）重大新聞與突發性新聞事件對人類社會和國計民生有重大影響，是社會關注的焦點
（3）重大新聞與突發性新聞事件能表現新聞攝影的獨家優勢，視覺沖擊力強。
（4）新聞貼近性和趣味性的影響使日常生活類和社會新聞題材日益受到重視

二、新聞攝影的采訪和拍攝
1.搜集報道線索。來源:
（1）黨和政府的年度計劃、預知的重大事件或是已經發生的重大突發事件、重要活動
（2）通過學習文件和方針政策尋找選題和報道線索
（3）其他媒體的報道
（4）通訊員、線人
（5）從其他采訪中積累
2.采訪前的準備
（1）了解報道對象，探尋報道角度和報道時機
（2）準備攝影器材
（3）制定攝影采訪計劃
3.采訪的實施
深入新聞現場；過細采訪；形象觀察與形象思維；新聞攝影的拍攝
拍攝時要注意:位置、時機。典型瞬間:在拍攝對象的發展變化中最能代表其本質特征的瞬間情節形象。
4.新聞攝影采訪的要求
（1）在新聞現場既要搶拍畫面，又要搜集新聞要素；既要拍，又要訪。
（2）必須深入新聞現場
（3）必須發揮記者的主觀能動性:搜集新聞線索，搶占有利位置，抓住時機，隨機應變。

三、不干涉對象攝影
1.含義:現在一般把不干涉攝影直接稱為抓拍，要求攝影記者在任何情況下都不干涉采訪對象，拍攝地點必須是在新聞發生的客觀現場，不能隨意改變或改動。
2.不干涉對象攝影作為新聞攝影主要方法的理由:
（1）最大限度地保持事物的真實程度，使事實的真實、形象的真實和現場氣氛的真實統一起來。
（2）被拍攝對象處于自在自為的狀態，自然、生動
（3）容易抓住典型瞬間，再現真實環境和現場氣氛，增大畫面形象的信息量
（4）減少對被攝對象的干擾，減少擺拍造成的人力財力浪費，維護新聞攝影的良好形象。

2.不干涉對象攝影的方法
熟練的技術，準確地判斷和構思，充分利用器材的長處，眼明手快抓取瞬間

3.評價和選擇標準
（1）“三求”:新，真，活
（2）“五求”:新，真，活，情，意
內容的新鮮和形式的新穎的統一；事實的真實和形象的真實的統一；活的形象和活的氣氛的統一；情感和情趣的統一；深刻的意義和深邃的意境的統一
（3）更高標準:新聞價值大，現場氣氛濃，富有真情實感，社會效果好，拍攝難度大


第七章 數碼攝影
一、數碼攝影的特點——五個“直接”
直接顯示，直接儲存，直接處理，直接印放，直接傳送。

二、數碼照片的獲取
1. CCD:電荷耦合器件。光線通過鏡頭進入機身以后落在CCD上，產生不同的電流信號，最終以圖片文件的格式存儲在內存當中。數碼相機的成像質量從根本上說是由CCD決定的，CCD的分辨率越高、像素越多，派出的照片就越清晰。
像素:是構成影像的最小單位。
白平衡:數碼相機特有的功能。為了盡可能減少外來光線對目標顏色造成的影響，在不同的色溫條件下都能還原被攝物體的本來色彩，這就需要數碼相機進行色彩校正，以達到正確的色彩平衡。白色物體因反射了全部可見光譜，因而作為數碼相機的調定標準。數碼相機只要在拍攝白色物體時能正確還原物體的白色，就可以在同樣照明條件下正確還原物體的其他色彩，因此稱為白平衡調整。
2. 數碼照片的處理:調整尺寸、畫面剪裁、調整曝光
3. 數碼照片的輸出

三、對新聞攝影的影響
工作流程和工作方式有了新的變化，提升圖片編輯的作用。（1）需要處理的圖片數量大大增加，發稿時限大大縮短，圖片編輯的工作量增加，要求提高；（2）圖片編輯在后期處理方面的責任壓力增加；（3）在大型活動報道中扮演宏觀策劃的角色


第十章 新聞攝影傳播

一、新聞攝影傳播的形式——新聞攝影的體裁
1. 照片新聞:由一幅或多幅照片配以標題或簡短的文字說明構成，著重展示新聞事件發生、發展現場的直觀形象和具有代表意義的典型瞬間，能夠提示人物的個性特征或事物的本質特征，具有高度的概括性和典型性。特點是簡明、率直、準確。
2. 新聞照片特寫:從新聞現場選擇一個或幾個富有特征的局部、細節或角度，細膩深入地刻畫人物形象的面貌、神情和事物本身的特質、內涵的新聞攝影報道體裁。特點:強調用典型細節來表現和概括新聞事件，強調抓住富于個性的特征和角度，對細節、局部加以強化，強調深刻性。
3. 插圖照片:報刊上配合文字報道而刊發的照片，強調與文字報道的有機配合。
4. 專題照片:以多幅或成組的照片與文字結合，集中闡釋一個主題思想，深入細膩地刻畫人物的精神面貌，以全面地表現新聞人物或新聞事件的一種報道體裁。

二、新聞圖片的傳播渠道
展覽傳播，報刊傳播，電視傳播（被動，主動），網絡傳播，其他渠道（禮品贈送，廣告應用，內部資料，書刊插圖，手機傳播）

三、影響報刊新聞攝影傳播效果的因素
1. 直接因素
（1）新聞價值（首要因素）
（2）視覺沖擊力和形象感染力
（3）可信度
（4）制作質量
2. 間接因素
（1）媒體形象的好壞:主辦機關的權威性，媒體定位，記者的知名度，風格和讀者認可度
（2）刊發的時空環境:時間——時效性；反映時代內涵和本質特征
空間——刊載在合適的報刊上；版面容量、位置、尺寸
（3）讀者的閱讀心理:獲取信息，求證，形象需求，審美愉悅
3. 提高傳播質量
（1）提高攝影記者的素質
（2）建立科學高效的圖片運行機制，增強總編輯、責編的圖片意識
（3）做好新聞策劃，組織好熱點新聞的形象報道
（4）認清報刊定位
（5）掌握新聞攝影傳播規律
（6）把握傳播環節的影響因素:時效性，畫面效果，傳播規律


第十二章 常見新問題材的拍攝

一、事件性新聞的拍攝
強調新聞價值，又要具有新聞由頭。
1. 突發性新聞事件拍攝
（1）常備不懈，隨時行動
（2）頭腦清醒，準確判斷
（3）不畏艱險，深入現場

2. 可預知事件新聞的拍攝
（1）政治和國際新聞拍攝:熟悉政策和當前報道中心，熟悉禮儀，熟悉人物，注意創新
（2）經濟新聞拍攝:合適的新聞由頭，注意構圖，妥善處理畫面中人與物的關系，注意器材和光線，寫好文字說明
（3）社會新聞拍攝:時效性，新聞要素要準確
（4）舞臺照片
（5）體育攝影

二、新聞人物的拍攝
拍好新聞人物的外觀形象，神態流露，感情流露；注意對人物工作和生活環境的表現；其他細節

三、組照和專題新聞攝影
1. 組照和專題攝影的聯系與區別
（1）聯系:都是用多幅照片比較全面、系統地表現事件和人物
（2）區別:組照——對一個新聞人物或新聞事件作全面性報道
專題攝影——對新聞事件深度報道
2. 一般性要求
（1）嚴謹的內在邏輯聯系，整體結構嚴謹完整
（2）高度概括地表達題材內容
（3）表現手法簡潔洗練
3. 分類:以照片為主；圖文并重；以文為主
4. 拍攝:掌握翔實的資料；根據報道計劃和編輯方針，深入調查采訪，邊采邊拍；分析歸納，初步編輯
5. 編輯:確定照片容量；選擇點題照片，確定照片順序；制作標題，寫好說明


第十四章 圖片編輯

涵義:（1）記者和通訊員將拍攝、沖印后的照片作選片、剪裁、撰寫文字說明等工作過程
（2）編輯部內對新聞攝影報道的組織、刊用新聞照片的鑒別與選擇，對刊用照片的剪裁和修改以及編排刊發等工作過程。
一、記者對新聞照片的編輯
1. 選片:選片以據:報道主題，注意主體的表現，動人的情節、精彩的瞬間，照片本身的質量
2. 剪裁:保持照片真實性，突出主體，保持視覺形象的完整，均衡畫面校正傾斜線條
3. 撰寫文字說明:配合畫面，深化主題，突出新聞價值，確保新聞要素真實性，簡潔、生動
4. 工作記錄:采訪時間、地點，采訪對象的情況，采訪過程和現場簡介，沖洗條件，照片使用情況，刊用后的反饋情況，資料備查，經驗和體會

二、圖片編輯
1. 職責與工作
（1）對攝影報道的組織和策劃:貫徹報刊的編輯方針，指揮攝影記者的業務活動；
     組織對重大新聞事件的攝影報道。
（2）刊用照片的選擇和編輯
審稿，剪裁畫面，修改新聞照片的題目和說明
（3）資料的搜集發掘與應用
（4）照片的對口發稿與刊發
（5）搜集信息反饋
2. 圖片編輯的基本素質
（1）政治素質，事業心和責任感
（2）具備新聞記者從業經歷
（3）新聞攝影專業知識，了解新聞攝影的傳播規律
（4）新聞攝影報道活動的策劃和組織能力
（5）美學修養
（6）圖片處理技巧
（7）相關計算機技術
（8）了解圖片市場信息

三、新型的攝影管理形式和運作機制
1. 設置總編輯級圖片編輯
2. 設立新聞攝影總監、攝影總監、圖片總監
3. 普遍增設圖片編輯
4. 成立新聞攝影中心
5. 用“部聘記者”解決人手不足


技術部分

光的色散:把合色光分解為單色光的現象。有單色光合成的光叫合色光；不能分解為其他色光的單顏色光叫單色光。
光的干涉:具有相干條件的兩個光波疊加以后，使波的振動相長或相消的現象。
光的衍射:光波在傳播過程中遇到障礙而產生的一種曲折回繞現象。
臨界口徑:鏡頭從最大光圈縮小到第四檔到最小光圈開大一檔之間的光圈系數。采用臨界口徑既能避免繞射影響，又能有效地克服像差，獲得較好的景深。
偏振光:光沿一個固定的方向振動而不是向四面八方振動。它影響影像層次和色彩的表現。
光的散射:光線經過不均勻介質是要改變原來的傳播方向而向四面八方傳播。
光電效應:又敏感金屬吸收光能后又轉變成電能、自動放電的現象。應運于數碼相機的光電信號記錄和轉換。
色溫:指光線中的色光成分。當絕對黑體在某一特定溫度下，其輻射的光與某一光源的光具有相同特性，則絕對黑體的這一特定溫度就定義為該光源的色溫。
光的反射:光線投射到不發光物體的表面時，有一部分光線折向另一個方向行進。反射現象是攝影存在的先決條件。
光的折射:光線在兩種密度不同的介質中傳播發生的偏折現象。
光強度:光源自身發光的強弱程度。
光通量:光源發出的光在單位時間內在一定距離一定面積內所通過的光量。
光照度:光源的光照到物體單位面積上的照明程度。決定著物體細部能否看得清楚。
照度定律:在點光源垂直照射下，物體表面的照度同光源的發光強度成正比，與光源到物體表面之間的距離的平方成反比，這是照度第一定律。
如果點光源傾斜照射，被照面上的照度與光線入射角的余弦成正比，這是照度第二定律。
光亮度:光源亮度指光源單位面積上的發光程度；物體亮度是指不發光物體接受光線后表面呈現的明亮程度。
根據景物的照度或亮度求得正確的曝光組合。

像差:光線穿過透鏡以后，由于光程的改變而造成影像不清晰的差誤，包括球差、慧差、像散、畸變、場曲和色差六種情況。
焦距:后節點到焦點的距離。
焦距長短與成像大小有關:焦距長度與成像大小成正比，與視角范圍成反比。
用長焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后比例相差不大，空間透視感小；用短焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后相差大，空間透視感強。
用長焦鏡頭拍的照片，被攝體的影像清晰范圍小，短焦鏡頭拍的照片清晰范圍大。
有效口徑:當無限遠處射來的平行于鏡頭主軸的光線通過鏡頭前鏡時的光線直徑與該鏡頭焦距的比率。
相對口徑:把光圈調節大小之后所形成的光孔直徑與鏡頭焦距的比率。
視場:鏡頭開到最大光圈，對準無限遠的地方調焦，在相機取景屏上能看見的最大的景物清晰范圍。
視角:從視場邊緣至鏡頭前節點所張的夾角，就是鏡頭視野的開度。
像場:把鏡頭對無限遠處調焦時，該鏡頭在照相機內膠片或磁卡上所能清晰拍攝下的景物影像范圍。
像角:像場邊緣至鏡頭后節點的夾角。
焦深:當攝影鏡頭準確調焦后，在焦點平面上，調焦物平面處的景物能結成清晰的影像。同時，調焦物前后一定距離內的景物也能結成較為清晰的影像。反映在膠片上，在焦點平面前后景物成像清晰范圍的縱長深度就叫焦深。
景深:與焦深相對應的被攝景物清晰范圍的縱長深度叫景深。決定景深的因素主要有光圈系數、鏡頭焦距和拍攝距離。
超焦距:當鏡頭聚焦在無限遠時，位于無限遠的景物能在相機中結成清晰影像，同時在有限距離的某一點上的物體，也能達到較為清晰的標準，再近的物體就模糊了，那么這個物體所在的位置就叫最近清晰點。從最近清晰點到鏡頭前節點的距離叫該鏡頭的超焦距。
超焦距越大，景深越短；超焦距越小，景深越長。
感光度:感光材料對光線反應的敏感程度，是表示膠片感光速度快慢的標志，也是攝影曝光的基礎。
反差:在被攝體和畫面影像中不同部分的明暗差別程度。
寬容度:景物最大亮度和最小亮度之間的差別程度叫亮度范圍。感光片正確記錄景物亮度范圍的能力叫寬容度。

廣告學

廣告:廣告主通過付費方式有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。
屬性:付費傳播、可控性、主動性
  傳播對象是公眾
  計劃性
  非人際傳播（傳播是廣告有效的關鍵）
  目的是影響公眾行為
  真實性是廣告有效的基礎
  科學性（現代廣告的重要標志）

廣告的構成要素:廣告信息和廣告媒體
廣告的活動要素:
1.廣告主:為推銷商品或服務，自行或委托他人設計、制作、發布廣告的 法人、其他社會組織或個人，是廣告的決策者和發出者。
2.廣告信息:廣告中包含商品、勞務、觀念等信息，通過文字、圖像、語言、音響、數據、報表、計劃等表現出來。
3.廣告代理:為廣告主代理調查、策劃、設計、制作和發布等活動的專業廣告公司和兼營廣告單位。
4.廣告媒介:進行廣告宣傳的物質手段和工具。
5.廣告費:
6.廣告傳播對象:廣告信息的接收者。
7.廣告的組織與管理:
8.廣告效果:在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果與經濟效果。

廣告的功能:
1. 基本功能:通過信息傳播，將人們的觀念、行為導向廣告主計劃的某個方向，達到廣告預期的效果。
2. 經濟功能（廣告的主要功能）:
（1）溝通產供銷消個環節，滿足消費者的需求
（2）向消費者提供豐富的信息，刺激需求
（3）培養新的消費觀念，創造需求
（4）參與競爭，爭奪市場
（5）塑造品牌，創造馳名商標和名牌
（6）塑造企業形象
3. 其他功能
（1）心理功能:刺激廣告受眾，使其產生對某種商品、服務或觀念的信賴與需求，進而產生某種消費行為或觀念行為；調動消費者的初級需求和選擇需求。
（2）宣傳功能:強調社會效益和思想性
（3）社會功能:便民
（4）文化功能:美化社會環境，豐富人民文化生活；傳播文化信息，活躍文化事業；推動大眾傳播事業的發展。


廣告的基本原則
1. 真實性:傳播的信息、廣告內容、廣告表現真實準確。
（1）言之有物，言而有據；注重信譽，兌現承諾；不諱言缺點
（2）真實性與藝術性有效結合:在真實基礎上作適度的藝術夸張；不損害消費者利益；與消費者溝通，引導其正確理解；不違法違規
2. 思想性:廣告宣傳內容與表現形式要健康，有利于社會主義兩個文明建設，有利于國家的經濟政策和宣傳政策的貫徹。
（1）思想情趣健康，注重“雙效益”
（2）樹立政策思想，嚴守法律法規
（3）思想性與藝術性有機結合
3. 信息原則:廣告本質上是一種信息傳播。
（1）信息多而充實
（2）信息新鮮具體有價值
（3）廣告信息的內容與廣告意圖相吻合
（4）信息真實
（5）信息健康
4. 科學性原則
（1）科學的廣告計劃與策劃
（2）科學的研究手段與方法
（3）先進的制作技術和傳播手段
5. 藝術性原則
（1）以藝術性增強廣告感染力，提高廣告效果
（2）根據廣告的目的、主題，充分調動一切藝術表現形式


AIDA理論和AIDAS理論:

“四為方針”:1959年8月，在上海召開了21個開放城市廣告工作會議，制定了“為生產、為消費、為商品流通、為美化市容服務”的方針，并且提出“思想性、政策性、真實性、藝術性和民族風格”的要求。這些方針和要求長期以來起到了廣告管理法規的作用。
1979年元月，《天津日報》率先恢復商業廣告。
1979年元月28日17點零5分，上海電視臺播放了我國大陸電視臺的第一條電視廣告——參桂補酒。同年3月15日18點51分，播放國內第一條外商廣告——瑞士雷達表。
1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告——四川寧江機床廠。同年12月中央電視臺開始播出外國廣告。
1980年，國家正式明確廣告由國家工商行政管理局統一管理。
1983年，中國廣告協會成立，開始協助對廣告行業的自律，標志著我國廣告業進入了一個新的發展時期。
1992年，開始推行廣告代理制。
1995年2月1日，《廣告法》正式頒布實施。
2005年11月，中國廣告主協會

我國廣告業發展趨勢:
1. 行業內競爭日趨激烈，促使廣告業走集團化、國際化道路
（1）廣告主的廣告意識逐步確立，帶來對廣告質量的更高要求
（2）廣告媒體的多樣化與可提供的媒體總量、發布廣告的質量，與廣告主對不同媒體的需求量構成供求關系，影響媒體的價格和廣告業從量到質的發展。
（3）國外廣告集團的大舉進入
（4）我國廣告業“小型化”、“分散化”格局仍未有較大改變
2. 廣告經營觀念發生新的變革
（1）廣告被視作是為消費者的需要服務而存在（買方市場的影響）
（2）強調廣告是作為對人生有益的信息傳播，廣告訴求聚焦于人，傳遞生活方式、人生價值觀、社會責任、處事原則等。（以人為本，人文關懷）
（3）多媒介的應用、非傳統媒介迅速發展（媒介自身的發展，企業綜合運用多種營銷手段）


廣告人:具有知識技術、經驗以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的并能有效地執行，使廣告能達成這些目的的人。
三個要素:具有知識技術、經驗和洞察力；能勸服廣告主使用廣告；能有效地開展廣告活動。
廣告人的從業素質:
1. 知識結構
（1）陳述主張的知識（表現廣告主題的能力）
（2）市場的知識
（3）信息的知識
（4）信息運載工具的知識（廣告媒介的知識）
（5）交易通路的知識（商品流通渠道的知識）
（6）預測廣告發生功效的知識
（7）特定情況的知識（策略知識）
（8）社會和人際交往方面的知識
2. 謀劃才能和創新意識
（1）整體策劃能力
（2）遠見卓識
（3）信息傳播時機的選擇
（4）創新意識
（5）應變能力和建設性思維
（6）良好的心理素質
（7）職業道德和責任感

廣告公司:從事廣告經營活動的專門機構
1. 廣告代理公司（全面廣告代理，部分廣告代理）
2. 廣告代理商:在廣告客戶、廣告公司、廣告媒介之間起聯系作用，收取傭金
3. 廣告制作機構

廣告公司的機構設置
1. 客戶部:直接與廣告客戶接觸聯系的業務部門，對內代表廣告客戶，對外代表廣告公司。
2. 市場調研部:市場調研、產品調研、消費者調研、廣告效果調查
3. 策劃、制作部:做廣告策劃方案并形成廣告計劃書，撰寫文案，做圖案設計，制作廣告作品。
4. 廣告媒介部:制訂媒介策略，在媒介上發布實施并控制預算分配，與廣告媒介聯系，監督發布實施狀況。

梅杰廣告組織:廣告發布單位設置的廣告部門，專門負責接收廣告和在媒介上發布廣告。發布廣告使其主要任務，廣告主要來源于廣告公司。

廣告社團:社會上組織起來的、非營利性的從事廣告理論研究和廣告業務活動的學術組織、行業協會和學術團體。具有:廣泛性、松散性、服務性、非營利性。
國際廣告協會（IAA）:1938年4月8日，總部在紐約。世界上最大的最有權威性的國際廣告組織。

廣告代理（制）:在廣告活動中，廣告客戶委托廣告公司代理實施廣告宣傳計劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制和運行機制。廣告代理是廣告公司最主要的職能。廣告代理制最大的特點是廣告業內部合理分工，各司其職，共同發展，又強調了專業廣告公司在廣告經營活動中的主導地位，是廣告業走向成熟的標志。完善我國的廣告代理制要強調以策劃為主導、創意為中心。
廣告代理的基本功能和益處
1. 對廣告主
（1）功能:策劃廣告，設計制作，發布，檢測效果，全面的信息咨詢服務
（2）益處:減少企業開支，精簡機構和人員；提高廣告效果；客觀公正，避免主觀隨意性
2. 對廣告媒介
（1）功能:承攬廣告業務，設計制作，代理媒介爭取經濟利益，適應新的廣告管理體制
（2）益處:減少策劃設計負擔，降低信用風險，降低業務成本
3. 對廣告公司的益處:強調了廣告公司在廣告運作中的主導地位，有利于廣告事業的科學化、專業化、高效化；有利于廣告競爭
為什么推行廣告代理？
1. 概念
2. 廣告代理的功能和優勢
3. 實行廣告代理需要一定的條件:完備成熟的市場經濟環境，高度發達的廣告產業，一定數量的實力雄厚的廣告公司。
4. 從1992年開始推行廣告代理制，我國當前全面推行廣告代理尚處于初期階段
5. 與國際廣告運作機制接軌
6. 實施廣告代理制應注意廣告客戶、廣告公司、廣告媒介共同發展提高。要完善以策劃為主導、創意為中心的廣告代理制，關鍵看廣告公司的發展能力。
廣告代理的方式:綜合廣告代理（全面廣告代理）
  專一商品的廣告代理
  專一媒體的廣告代理
  廣告工程代理
  廣告影片攝制代理
廣告代理選擇:
1. 基本條件:專業人才，較大的規模實力和良好的信用，較大的獨立性
2. 經營信譽
3. 人員素質和配備情況
4. 設備
5. 業務能力:調研能力，策劃制作能力，媒介關系
企業廣告部的職能:編制管理企業的廣告預算
選擇廣告代理公司
開展調查研究（建立信息反饋系統，同廣告公司和調研公司建立聯系，資料搜集，案例分析）
未有廣告代理時承擔本企業的廣告活動
開展公共關系工作


廣告對象:廣告信息的接受者。在商業廣告中稱為目標消費者。
基本特點:
1. 有一定范圍:產品和服務只能滿足部分人的需要
2. 構成復雜:他們之間有差異；他們自身處在一個復雜變化的環境中
3. 可以趨向集合:當共同關心點被廣告觸動時，廣告對象就可能從分散狀態形成群體。
4. 多變:目標消費者需求變化。。。
企業產品或服務的市場變化。。。
產品自身變化。。。
分類:
橫向:集團消費者，個體消費者
縱向:潛在消費者，目標消費者
按社會角色分:
廣告對象的心理特征:
1. 個性心理特征:表現于消費者個體身上不同于他人的最穩定、最根本的心理特點，具有穩定性和經常性。
（1）消費者的興趣:興趣的傾向性差異，廣泛性差異，穩定性差異，效能性差異
（2）~~~~~~~能力:一般能力和特殊能力，認識能力、實踐能力和交往能力，模仿能力、遷移能力和創造能力
（3）~~~~~~~氣質:
（4）~~~~~~~性格:
2. 性別心理特征:
3. 年齡心理特征
廣告活動對心理學的應用:
1. 刺激需求
2. 吸引注意:擴大廣告空間，延長廣告時間，突出廣告色彩，增強廣告藝術性
3. 增進聯想:聯想要準確有聯系，要自然積極，要巧妙
4. 增強記憶:重復，以聯想為內容，增強廣告語言的感染力
5. 明確訴求、促成行動:在訴求中提出消費理由，輸送消費觀念，突破心理障礙。
訴求:外界事物促使人們從認知到行動的心理過程。廣告訴求的種類:知覺訴求，理性訴求，情感訴求，觀念訴求。
心理障礙:風險、遺憾、恐后


廣告傳播:廣告客戶利用各種媒介，將廣告信息有計劃地傳遞給公眾的溝通活動。
  是一個有計劃的完整的行動過程；是一種信息傳遞過程。
廣告傳播的要素:
1. 顯性要素:信源，信息，信道，信宿，反饋
2. 隱性要素:信息可信度（“權威效應”“名人效應”“首因效應”）
時空因素
文化背景
心理因素
情感因素
報紙媒介廣告的特點
1. 廣泛的選擇性:讀者廣泛，報紙多樣化，介紹商品的多樣性
2. 推出新產品的捷徑
3. 反應快速直接
4. 良好的信譽和影響力
5. 分類廣告突出
  分類廣告:在報刊上集中并分類刊登眾多的簡短文字表達的廣告，即將小廣告分類，并使每一類性質相同的廣告集中在一起刊出。優點:提高發行量，對報紙有利；對客戶有利；有利于讀者
6. 可以保存備查
7. 制作簡便

雜志媒介廣告的特點
1. 信息含量較大
2. 印刷精美、版面靈活
3. 閱讀率高，保存期長
4. 具有選擇特定對象的特性
5. 是應廣告對象的理解力

廣播媒介廣告的特點
1. 靈活性、及時性，反饋迅速
2. 普及率高，覆蓋面廣，隨身性強
3. 成本低廉
4. 濃厚的氣氛和親切感

電視媒介廣告的特點
1. 最富感染力
2. 收看時間長，覆蓋范圍廣，收視效果好
3. 語言精練，畫面緊湊，時間短，以受干擾

D.M廣告:直郵廣告，直接送達廣告信息的媒介廣告。
  三種類型:商業信函，郵政明信片廣告，傳單廣告
  特點:專一的選擇性，極強的針對性；靈活性；集反饋、聯絡、征詢于一身；可做市場調研工具

戶外廣告:
  影響效果的三個因素:廣告的位置，發布時間，廣告本身的質量
戶外廣告設計的基本要求:文字簡短，切中要害；圖形清晰，易于辨認；色調明快，對比強烈；避免字體混雜；測定能見距離；充分利用有效版面
交通廣告媒體:利用交通工具和交通設施做廣告。三種類型:利用交通工具，利用交通設施，直接用交通工具做媒介

POP廣告:售點廣告。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。
  店外POP廣告:“識別”和“誘發”
  店內POP廣告:直接促進消費者購買

特制品廣告:贈品廣告，在贈品上附加簡單的廣告信息。功能:
  傳播廣告信息，使用功能，交際功能。

媒介組合策略
1. 基本原則:有效，經濟。
2. 媒體選擇三原則:產品本身適合的表現媒體，目標市場與媒體的結合，預算。
3. 影響媒介選擇的因素:目標消費者，廣告信息的內容，媒介特性，廣告信息構成
4. 廣告媒介的傳播目標:通過廣告宣傳后所要達到的目標，必須是清晰具體、具有可操作性的。分解為:
   到達效果:廣告達到它所針對的消費對象的有效程度。
   心理效果:知名度，理解度，好感度，購買意圖度。
5. 綜合考察媒介
（1）覆蓋區域
（2）接觸率:廣告播出后，接觸到的人數與覆蓋區域內總人數的比率。
（3）毛感點:各項廣告推出后接觸人數占總人數比列之和，即廣告通過某一媒介所能取得的總效果。
（4）重復率:每個接受到廣告信息的人平均可重復接收此廣告多少次。
（5）連續性
（6）權威性
（7）針對性
（8）效益
6. 廣告媒介費用確定的情況下，廣告的持續時間、接觸范圍和發布頻率基本上決定了媒介的作用與效果。
7. 媒介組合的目的:擴大對目標消費者的影響
   彌補單一媒介在頻率上的不足
   增強廣告效果
   保持廣告信息的延續性
8. 媒介組合應注意:媒介資料必須準確可靠
   媒介覆蓋面與目標消費者相一致
   媒介的主要受眾與主要的目標消費者相一致
   了解競爭對手的媒介情況
   要與企業的營銷目標相一致（擴大銷售？提高市場占有率？提升美譽度？）

廣告調查:在廣告活動中，為編制廣告計劃、掌握廣告設計資料、檢驗廣告效果而作的了解市場情況、消費情況、產品情況和廣告媒介情況的活動，是廣告活動的基礎。包括廣告市場調查、廣告媒介調查、廣告效果調查、企業形象調查等。
廣告調查的原則:實事求是原則
  全面性原則
  實效性原則
  計劃性原則
  倫理原則
樣本:從總體中抽取部分調查對象的集合，是總體的一部分，也是直接的調查對象。
具體的調查方法:訪談，問卷，信函，電話，觀察法，文獻資料調查法
廣告預測:在廣告調查的基礎上，運用科學的方法，對影響廣告活動的各種因素進行分析和研究，測算出在未來一定時期內這些因素的情況和可能的變化趨勢，從而為廣告計劃和決策提供科學依據。主要集中在銷售預測。

廣告策劃（廣告的核心和靈魂）
廣告策劃:在廣告調查的基礎上，根據廣告目標制定廣告策略、方式和方法的活動
整體廣告策劃:從市場調查和分析開始，根據消費者的需求，對企業的生產和產品設計進行指導，協調企業組織以消費者需求為中心的生產活動，用營銷廣告和企業廣告塑造產品和企業的形象，從而達到銷售的目的。同時根據消費者的反饋，為企業的下一步生產和營銷提供進一步的信息和咨詢。
廣告活動策劃:廣告人員在市場調查、消費者調查、企業形象調查等的基礎上，制定廣告計劃和廣告策略，提供全新的廣告創意和完美的廣告創作，將廣告綜合實施和提供廣告效果評價的全過程。
廣告策劃的特性:溝通轉換性，整合性，超前性
廣告策劃常用的策略:
1. 廣告定位策略
（1）實體定位策略:在廣告宣傳中，著重商品的新價值。功效定位，品質定位，價格定位，市場定位等。
（2）觀念定位策略:突出商品的新意義，樹立新的商品觀念，改變消費者的消費心理。逆向定位，是非定位。
2. 產品生命周期策略
3. 市場策略:
（1）目標市場策略:企業為自己的產品選擇一定的范圍和目標，滿足一部分人的需要。無差別目標市場策略，差別市場策略，集中市場策略
（2）促銷策略
4. 廣告心理策略
5. 公共關系策略:公關廣告，展會，贊助，新聞發布會

廣告定位:根據顧客對某產品屬性的重視程度，把廣告產品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一階層的目標消費者出售。目的就是要樹立獨特的市場形象，以利于與其他廠家產品競爭。
廣告預算:為實現企業廣告計劃，達到廣告目標所需要的經費計劃。不僅規定廣告活動所需經費總和，還包括具體適用范圍。
  制定預算的益處:有利于廣告活動有計劃地開展；有利于客戶監測廣告費的使用；有利于廣告效果的評估。
  影響廣告費預算分配的因素:優先考慮媒介租用費；市場范圍、前景、競爭狀況；企業經營狀況；產品生命周期
廣告主題:又稱廣告概念、廣告訴求點。是廣告為達到某種目的而傳達的基本信息，是廣告的中心構思，經過廣告文案加以整理組織，成為整個廣告策劃活動的重心，也是廣告表現的基礎。
廣告主題的基本要求:準確，鮮明，突出
提煉廣告主題:考慮企業的廣告目標和廣告策略
  廣告信息的訴求重點
  符合消費者心理
廣告創意:在廣告調查的基礎上，提煉、設計廣告主題和表現廣告主題的過程。
創意的要求:定位準確，突出主題，新穎獨特，創意與制作手段有效結合，雅而不俗

廣告策劃書五要素（5M）:Money費用
Message文稿
Media媒介
Motion廣告活動
Measurement評估
策劃書的格式:封面
  目錄
  前言
  市場分析（市場規模，競爭狀況，消費者狀況，潛在市場）
  客戶分析（企業狀況，產品狀況，渠道，過去的廣告情況）
  廣告目標
  廣告表現策略
  促銷活動安排
  公關安排
  媒介策略
  預算
  評估（暴露度，察覺率，態度，購買意圖度）
策劃書編制原則:條理性，實用性，變通性，附加值最大化，統一性

廣告文案:依據廣告客戶的意圖，通過策劃、創意、組織等手段把思維中對產品的認識作為廣告訊息的具體內容，以文字語言的形式傳遞給目標受眾或廣大的受眾群體，包括標題、正文、附文、結尾、標語。
AIDMA格式:廣告訊息披露后被目標受眾接受所產生的廣告效應的5個步驟。
   Attention:引起注意
   Interest:引發興趣
   Desire:啟動購買欲望
   Memory:留下深刻印象
   Action:促成購買行為

廣告設計基本原則:思想性（靈魂），真實性（生命），科學性（廣告設計現代化的標志），藝術性（魅力）
廣告設計發展趨勢的特點:運用高科技，表現手段和方式多樣，娛樂性成分增加，更注重心理分析，注重發揮廣告系列化的優勢，強調單純簡潔

廣告表現:運用各種要素將廣告策劃方案逐步轉化形成廣告作品的活動過程。
國際廣告:通過國際性的傳播媒介對進口國或地區的特定消費者所進行的有關商品、勞務或觀念的信息傳播活動，是國際營銷活動的產物。
國際廣告活動的特點:遵守各國的廣告管理法規，注意各國政治體制、社會制度、文化背景、宗教信仰和風俗習慣。

廣告發布規模直接決定廣告費用和廣告效果；確定廣告規模應考慮產品生命周期、產品影響度、市場目標份額和市場目標競爭壓力。常把50作為廣告規模指數的中間指數，低于50需要影響力較大的廣告規模，大于50可用較小的廣告規模。
確定廣告發布時機應考慮:銷售波動，滯后效應，廣告滯留度，購買習性
滯留度:廣告推出隨著時間推移其影響力逐漸衰退的速度或保留的程度。
發布頻率:單位時間內廣告的發布次數。固定廣告頻率:一定時期內發布次數相對穩定。變動廣告頻率:一定時期內，不同時段的廣告次數不等。

廣告評估:廣告活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。是現代廣告的又一個特征。
廣告評估的內容:評估廣告調查 ，評估廣告策劃，評估廣告實施，評估廣告效果
廣告效果:廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的各類效益的總和。廣告經濟效果、社會效果和心理效果。
廣告效果的特性:滯效性，復合性，間接性，累積性
測定標準:到達率、注意率、有效率、行動率
廣告管理:國家廣告管理機關依據國家法律、法規和國家授予的職權，對廣告宣傳、廣告經營活動實施的計劃、控制、協調、監督和服務，并對廣告違法行為實施制裁的過程。
廣告管理原則:經濟規律原則
  生產力原則
  法制原則
  維護權益原則
  綜合治理原則
廣告管理的內容:行業規劃管理，廣告發布標準管理，廣告主管理，內容審查驗證管理，廣告經營者資質標準管理，廣告經營行為管理，對各類廣告的管理，制止、制裁廣告違法行為。
廣告法規的特點:利益性，概括性，規范性，強制性，穩定性，預測性
廣告審查的內容:廣告主主體資格的審查，內容真實性審查，廣告合法性審查，不得出現的內容
廣告業自律:由廣告經營單位制定、實施自我管理、自我約束的一系列行為準則，旨在維護廣告活動的公正、公平原則，保護消費者權益，保證所制作、發布、代理的廣告合理化、合法化。

廣告學

廣告:廣告主通過付費方式有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。
屬性:付費傳播、可控性、主動性
  傳播對象是公眾
  計劃性
  非人際傳播（傳播是廣告有效的關鍵）
  目的是影響公眾行為
  真實性是廣告有效的基礎
  科學性（現代廣告的重要標志）

廣告的構成要素:廣告信息和廣告媒體
廣告的活動要素:
1.廣告主:為推銷商品或服務，自行或委托他人設計、制作、發布廣告的 法人、其他社會組織或個人，是廣告的決策者和發出者。
2.廣告信息:廣告中包含商品、勞務、觀念等信息，通過文字、圖像、語言、音響、數據、報表、計劃等表現出來。
3.廣告代理:為廣告主代理調查、策劃、設計、制作和發布等活動的專業廣告公司和兼營廣告單位。
4.廣告媒介:進行廣告宣傳的物質手段和工具。
5.廣告費:
6.廣告傳播對象:廣告信息的接收者。
7.廣告的組織與管理:
8.廣告效果:在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果與經濟效果。

廣告的功能:
1. 基本功能:通過信息傳播，將人們的觀念、行為導向廣告主計劃的某個方向，達到廣告預期的效果。
2. 經濟功能（廣告的主要功能）:
（1）溝通產供銷消個環節，滿足消費者的需求
（2）向消費者提供豐富的信息，刺激需求
（3）培養新的消費觀念，創造需求
（4）參與競爭，爭奪市場
（5）塑造品牌，創造馳名商標和名牌
（6）塑造企業形象
3. 其他功能
（1）心理功能:刺激廣告受眾，使其產生對某種商品、服務或觀念的信賴與需求，進而產生某種消費行為或觀念行為；調動消費者的初級需求和選擇需求。
（2）宣傳功能:強調社會效益和思想性
（3）社會功能:便民
（4）文化功能:美化社會環境，豐富人民文化生活；傳播文化信息，活躍文化事業；推動大眾傳播事業的發展。


廣告的基本原則
1. 真實性:傳播的信息、廣告內容、廣告表現真實準確。
（1）言之有物，言而有據；注重信譽，兌現承諾；不諱言缺點
（2）真實性與藝術性有效結合:在真實基礎上作適度的藝術夸張；不損害消費者利益；與消費者溝通，引導其正確理解；不違法違規
2. 思想性:廣告宣傳內容與表現形式要健康，有利于社會主義兩個文明建設，有利于國家的經濟政策和宣傳政策的貫徹。
（1）思想情趣健康，注重“雙效益”
（2）樹立政策思想，嚴守法律法規
（3）思想性與藝術性有機結合
3. 信息原則:廣告本質上是一種信息傳播。
（1）信息多而充實
（2）信息新鮮具體有價值
（3）廣告信息的內容與廣告意圖相吻合
（4）信息真實
（5）信息健康
4. 科學性原則
（1）科學的廣告計劃與策劃
（2）科學的研究手段與方法
（3）先進的制作技術和傳播手段
5. 藝術性原則
（1）以藝術性增強廣告感染力，提高廣告效果
（2）根據廣告的目的、主題，充分調動一切藝術表現形式


AIDA理論和AIDAS理論:

“四為方針”:1959年8月，在上海召開了21個開放城市廣告工作會議，制定了“為生產、為消費、為商品流通、為美化市容服務”的方針，并且提出“思想性、政策性、真實性、藝術性和民族風格”的要求。這些方針和要求長期以來起到了廣告管理法規的作用。
1979年元月，《天津日報》率先恢復商業廣告。
1979年元月28日17點零5分，上海電視臺播放了我國大陸電視臺的第一條電視廣告——參桂補酒。同年3月15日18點51分，播放國內第一條外商廣告——瑞士雷達表。
1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告——四川寧江機床廠。同年12月中央電視臺開始播出外國廣告。
1980年，國家正式明確廣告由國家工商行政管理局統一管理。
1983年，中國廣告協會成立，開始協助對廣告行業的自律，標志著我國廣告業進入了一個新的發展時期。
1992年，開始推行廣告代理制。
1995年2月1日，《廣告法》正式頒布實施。
2005年11月，中國廣告主協會

我國廣告業發展趨勢:
1. 行業內競爭日趨激烈，促使廣告業走集團化、國際化道路
（1）廣告主的廣告意識逐步確立，帶來對廣告質量的更高要求
（2）廣告媒體的多樣化與可提供的媒體總量、發布廣告的質量，與廣告主對不同媒體的需求量構成供求關系，影響媒體的價格和廣告業從量到質的發展。
（3）國外廣告集團的大舉進入
（4）我國廣告業“小型化”、“分散化”格局仍未有較大改變
2. 廣告經營觀念發生新的變革
（1）廣告被視作是為消費者的需要服務而存在（買方市場的影響）
（2）強調廣告是作為對人生有益的信息傳播，廣告訴求聚焦于人，傳遞生活方式、人生價值觀、社會責任、處事原則等。（以人為本，人文關懷）
（3）多媒介的應用、非傳統媒介迅速發展（媒介自身的發展，企業綜合運用多種營銷手段）


廣告人:具有知識技術、經驗以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的并能有效地執行，使廣告能達成這些目的的人。
三個要素:具有知識技術、經驗和洞察力；能勸服廣告主使用廣告；能有效地開展廣告活動。
廣告人的從業素質:
1. 知識結構
（1）陳述主張的知識（表現廣告主題的能力）
（2）市場的知識
（3）信息的知識
（4）信息運載工具的知識（廣告媒介的知識）
（5）交易通路的知識（商品流通渠道的知識）
（6）預測廣告發生功效的知識
（7）特定情況的知識（策略知識）
（8）社會和人際交往方面的知識
2. 謀劃才能和創新意識
（1）整體策劃能力
（2）遠見卓識
（3）信息傳播時機的選擇
（4）創新意識
（5）應變能力和建設性思維
（6）良好的心理素質
（7）職業道德和責任感

廣告公司:從事廣告經營活動的專門機構
1. 廣告代理公司（全面廣告代理，部分廣告代理）
2. 廣告代理商:在廣告客戶、廣告公司、廣告媒介之間起聯系作用，收取傭金
3. 廣告制作機構

廣告公司的機構設置
1. 客戶部:直接與廣告客戶接觸聯系的業務部門，對內代表廣告客戶，對外代表廣告公司。
2. 市場調研部:市場調研、產品調研、消費者調研、廣告效果調查
3. 策劃、制作部:做廣告策劃方案并形成廣告計劃書，撰寫文案，做圖案設計，制作廣告作品。
4. 廣告媒介部:制訂媒介策略，在媒介上發布實施并控制預算分配，與廣告媒介聯系，監督發布實施狀況。

梅杰廣告組織:廣告發布單位設置的廣告部門，專門負責接收廣告和在媒介上發布廣告。發布廣告使其主要任務，廣告主要來源于廣告公司。

廣告社團:社會上組織起來的、非營利性的從事廣告理論研究和廣告業務活動的學術組織、行業協會和學術團體。具有:廣泛性、松散性、服務性、非營利性。
國際廣告協會（IAA）:1938年4月8日，總部在紐約。世界上最大的最有權威性的國際廣告組織。

廣告代理（制）:在廣告活動中，廣告客戶委托廣告公司代理實施廣告宣傳計劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制和運行機制。廣告代理是廣告公司最主要的職能。廣告代理制最大的特點是廣告業內部合理分工，各司其職，共同發展，又強調了專業廣告公司在廣告經營活動中的主導地位，是廣告業走向成熟的標志。完善我國的廣告代理制要強調以策劃為主導、創意為中心。
廣告代理的基本功能和益處
1. 對廣告主
（1）功能:策劃廣告，設計制作，發布，檢測效果，全面的信息咨詢服務
（2）益處:減少企業開支，精簡機構和人員；提高廣告效果；客觀公正，避免主觀隨意性
2. 對廣告媒介
（1）功能:承攬廣告業務，設計制作，代理媒介爭取經濟利益，適應新的廣告管理體制
（2）益處:減少策劃設計負擔，降低信用風險，降低業務成本
3. 對廣告公司的益處:強調了廣告公司在廣告運作中的主導地位，有利于廣告事業的科學化、專業化、高效化；有利于廣告競爭
為什么推行廣告代理？
1. 概念
2. 廣告代理的功能和優勢
3. 實行廣告代理需要一定的條件:完備成熟的市場經濟環境，高度發達的廣告產業，一定數量的實力雄厚的廣告公司。
4. 從1992年開始推行廣告代理制，我國當前全面推行廣告代理尚處于初期階段
5. 與國際廣告運作機制接軌
6. 實施廣告代理制應注意廣告客戶、廣告公司、廣告媒介共同發展提高。要完善以策劃為主導、創意為中心的廣告代理制，關鍵看廣告公司的發展能力。
廣告代理的方式:綜合廣告代理（全面廣告代理）
  專一商品的廣告代理
  專一媒體的廣告代理
  廣告工程代理
  廣告影片攝制代理
廣告代理選擇:
1. 基本條件:專業人才，較大的規模實力和良好的信用，較大的獨立性
2. 經營信譽
3. 人員素質和配備情況
4. 設備
5. 業務能力:調研能力，策劃制作能力，媒介關系
企業廣告部的職能:編制管理企業的廣告預算
選擇廣告代理公司
開展調查研究（建立信息反饋系統，同廣告公司和調研公司建立聯系，資料搜集，案例分析）
未有廣告代理時承擔本企業的廣告活動
開展公共關系工作


廣告對象:廣告信息的接受者。在商業廣告中稱為目標消費者。
基本特點:
1. 有一定范圍:產品和服務只能滿足部分人的需要
2. 構成復雜:他們之間有差異；他們自身處在一個復雜變化的環境中
3. 可以趨向集合:當共同關心點被廣告觸動時，廣告對象就可能從分散狀態形成群體。
4. 多變:目標消費者需求變化。。。
企業產品或服務的市場變化。。。
產品自身變化。。。
分類:
橫向:集團消費者，個體消費者
縱向:潛在消費者，目標消費者
按社會角色分:
廣告對象的心理特征:
1. 個性心理特征:表現于消費者個體身上不同于他人的最穩定、最根本的心理特點，具有穩定性和經常性。
（1）消費者的興趣:興趣的傾向性差異，廣泛性差異，穩定性差異，效能性差異
（2）~~~~~~~能力:一般能力和特殊能力，認識能力、實踐能力和交往能力，模仿能力、遷移能力和創造能力
（3）~~~~~~~氣質:
（4）~~~~~~~性格:
2. 性別心理特征:
3. 年齡心理特征
廣告活動對心理學的應用:
1. 刺激需求
2. 吸引注意:擴大廣告空間，延長廣告時間，突出廣告色彩，增強廣告藝術性
3. 增進聯想:聯想要準確有聯系，要自然積極，要巧妙
4. 增強記憶:重復，以聯想為內容，增強廣告語言的感染力
5. 明確訴求、促成行動:在訴求中提出消費理由，輸送消費觀念，突破心理障礙。
訴求:外界事物促使人們從認知到行動的心理過程。廣告訴求的種類:知覺訴求，理性訴求，情感訴求，觀念訴求。
心理障礙:風險、遺憾、恐后


廣告傳播:廣告客戶利用各種媒介，將廣告信息有計劃地傳遞給公眾的溝通活動。
  是一個有計劃的完整的行動過程；是一種信息傳遞過程。
廣告傳播的要素:
1. 顯性要素:信源，信息，信道，信宿，反饋
2. 隱性要素:信息可信度（“權威效應”“名人效應”“首因效應”）
時空因素
文化背景
心理因素
情感因素
報紙媒介廣告的特點
1. 廣泛的選擇性:讀者廣泛，報紙多樣化，介紹商品的多樣性
2. 推出新產品的捷徑
3. 反應快速直接
4. 良好的信譽和影響力
5. 分類廣告突出
  分類廣告:在報刊上集中并分類刊登眾多的簡短文字表達的廣告，即將小廣告分類，并使每一類性質相同的廣告集中在一起刊出。優點:提高發行量，對報紙有利；對客戶有利；有利于讀者
6. 可以保存備查
7. 制作簡便

雜志媒介廣告的特點
1. 信息含量較大
2. 印刷精美、版面靈活
3. 閱讀率高，保存期長
4. 具有選擇特定對象的特性
5. 是應廣告對象的理解力

廣播媒介廣告的特點
1. 靈活性、及時性，反饋迅速
2. 普及率高，覆蓋面廣，隨身性強
3. 成本低廉
4. 濃厚的氣氛和親切感

電視媒介廣告的特點
1. 最富感染力
2. 收看時間長，覆蓋范圍廣，收視效果好
3. 語言精練，畫面緊湊，時間短，以受干擾

D.M廣告:直郵廣告，直接送達廣告信息的媒介廣告。
  三種類型:商業信函，郵政明信片廣告，傳單廣告
  特點:專一的選擇性，極強的針對性；靈活性；集反饋、聯絡、征詢于一身；可做市場調研工具

戶外廣告:
  影響效果的三個因素:廣告的位置，發布時間，廣告本身的質量
戶外廣告設計的基本要求:文字簡短，切中要害；圖形清晰，易于辨認；色調明快，對比強烈；避免字體混雜；測定能見距離；充分利用有效版面
交通廣告媒體:利用交通工具和交通設施做廣告。三種類型:利用交通工具，利用交通設施，直接用交通工具做媒介

POP廣告:售點廣告。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。
  店外POP廣告:“識別”和“誘發”
  店內POP廣告:直接促進消費者購買

特制品廣告:贈品廣告，在贈品上附加簡單的廣告信息。功能:
  傳播廣告信息，使用功能，交際功能。

媒介組合策略
1. 基本原則:有效，經濟。
2. 媒體選擇三原則:產品本身適合的表現媒體，目標市場與媒體的結合，預算。
3. 影響媒介選擇的因素:目標消費者，廣告信息的內容，媒介特性，廣告信息構成
4. 廣告媒介的傳播目標:通過廣告宣傳后所要達到的目標，必須是清晰具體、具有可操作性的。分解為:
   到達效果:廣告達到它所針對的消費對象的有效程度。
   心理效果:知名度，理解度，好感度，購買意圖度。
5. 綜合考察媒介
（1）覆蓋區域
（2）接觸率:廣告播出后，接觸到的人數與覆蓋區域內總人數的比率。
（3）毛感點:各項廣告推出后接觸人數占總人數比列之和，即廣告通過某一媒介所能取得的總效果。
（4）重復率:每個接受到廣告信息的人平均可重復接收此廣告多少次。
（5）連續性
（6）權威性
（7）針對性
（8）效益
6. 廣告媒介費用確定的情況下，廣告的持續時間、接觸范圍和發布頻率基本上決定了媒介的作用與效果。
7. 媒介組合的目的:擴大對目標消費者的影響
   彌補單一媒介在頻率上的不足
   增強廣告效果
   保持廣告信息的延續性
8. 媒介組合應注意:媒介資料必須準確可靠
   媒介覆蓋面與目標消費者相一致
   媒介的主要受眾與主要的目標消費者相一致
   了解競爭對手的媒介情況
   要與企業的營銷目標相一致（擴大銷售？提高市場占有率？提升美譽度？）

廣告調查:在廣告活動中，為編制廣告計劃、掌握廣告設計資料、檢驗廣告效果而作的了解市場情況、消費情況、產品情況和廣告媒介情況的活動，是廣告活動的基礎。包括廣告市場調查、廣告媒介調查、廣告效果調查、企業形象調查等。
廣告調查的原則:實事求是原則
  全面性原則
  實效性原則
  計劃性原則
  倫理原則
樣本:從總體中抽取部分調查對象的集合，是總體的一部分，也是直接的調查對象。
具體的調查方法:訪談，問卷，信函，電話，觀察法，文獻資料調查法
廣告預測:在廣告調查的基礎上，運用科學的方法，對影響廣告活動的各種因素進行分析和研究，測算出在未來一定時期內這些因素的情況和可能的變化趨勢，從而為廣告計劃和決策提供科學依據。主要集中在銷售預測。

廣告策劃（廣告的核心和靈魂）
廣告策劃:在廣告調查的基礎上，根據廣告目標制定廣告策略、方式和方法的活動
整體廣告策劃:從市場調查和分析開始，根據消費者的需求，對企業的生產和產品設計進行指導，協調企業組織以消費者需求為中心的生產活動，用營銷廣告和企業廣告塑造產品和企業的形象，從而達到銷售的目的。同時根據消費者的反饋，為企業的下一步生產和營銷提供進一步的信息和咨詢。
廣告活動策劃:廣告人員在市場調查、消費者調查、企業形象調查等的基礎上，制定廣告計劃和廣告策略，提供全新的廣告創意和完美的廣告創作，將廣告綜合實施和提供廣告效果評價的全過程。
廣告策劃的特性:溝通轉換性，整合性，超前性
廣告策劃常用的策略:
1. 廣告定位策略
（1）實體定位策略:在廣告宣傳中，著重商品的新價值。功效定位，品質定位，價格定位，市場定位等。
（2）觀念定位策略:突出商品的新意義，樹立新的商品觀念，改變消費者的消費心理。逆向定位，是非定位。
2. 產品生命周期策略
3. 市場策略:
（1）目標市場策略:企業為自己的產品選擇一定的范圍和目標，滿足一部分人的需要。無差別目標市場策略，差別市場策略，集中市場策略
（2）促銷策略
4. 廣告心理策略
5. 公共關系策略:公關廣告，展會，贊助，新聞發布會

廣告定位:根據顧客對某產品屬性的重視程度，把廣告產品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一階層的目標消費者出售。目的就是要樹立獨特的市場形象，以利于與其他廠家產品競爭。
廣告預算:為實現企業廣告計劃，達到廣告目標所需要的經費計劃。不僅規定廣告活動所需經費總和，還包括具體適用范圍。
  制定預算的益處:有利于廣告活動有計劃地開展；有利于客戶監測廣告費的使用；有利于廣告效果的評估。
  影響廣告費預算分配的因素:優先考慮媒介租用費；市場范圍、前景、競爭狀況；企業經營狀況；產品生命周期
廣告主題:又稱廣告概念、廣告訴求點。是廣告為達到某種目的而傳達的基本信息，是廣告的中心構思，經過廣告文案加以整理組織，成為整個廣告策劃活動的重心，也是廣告表現的基礎。
廣告主題的基本要求:準確，鮮明，突出
提煉廣告主題:考慮企業的廣告目標和廣告策略
  廣告信息的訴求重點
  符合消費者心理
廣告創意:在廣告調查的基礎上，提煉、設計廣告主題和表現廣告主題的過程。
創意的要求:定位準確，突出主題，新穎獨特，創意與制作手段有效結合，雅而不俗

廣告策劃書五要素（5M）:Money費用
Message文稿
Media媒介
Motion廣告活動
Measurement評估
策劃書的格式:封面
  目錄
  前言
  市場分析（市場規模，競爭狀況，消費者狀況，潛在市場）
  客戶分析（企業狀況，產品狀況，渠道，過去的廣告情況）
  廣告目標
  廣告表現策略
  促銷活動安排
  公關安排
  媒介策略
  預算
  評估（暴露度，察覺率，態度，購買意圖度）
策劃書編制原則:條理性，實用性，變通性，附加值最大化，統一性

廣告文案:依據廣告客戶的意圖，通過策劃、創意、組織等手段把思維中對產品的認識作為廣告訊息的具體內容，以文字語言的形式傳遞給目標受眾或廣大的受眾群體，包括標題、正文、附文、結尾、標語。
AIDMA格式:廣告訊息披露后被目標受眾接受所產生的廣告效應的5個步驟。
   Attention:引起注意
   Interest:引發興趣
   Desire:啟動購買欲望
   Memory:留下深刻印象
   Action:促成購買行為

廣告設計基本原則:思想性（靈魂），真實性（生命），科學性（廣告設計現代化的標志），藝術性（魅力）
廣告設計發展趨勢的特點:運用高科技，表現手段和方式多樣，娛樂性成分增加，更注重心理分析，注重發揮廣告系列化的優勢，強調單純簡潔

廣告表現:運用各種要素將廣告策劃方案逐步轉化形成廣告作品的活動過程。
國際廣告:通過國際性的傳播媒介對進口國或地區的特定消費者所進行的有關商品、勞務或觀念的信息傳播活動，是國際營銷活動的產物。
國際廣告活動的特點:遵守各國的廣告管理法規，注意各國政治體制、社會制度、文化背景、宗教信仰和風俗習慣。

廣告發布規模直接決定廣告費用和廣告效果；確定廣告規模應考慮產品生命周期、產品影響度、市場目標份額和市場目標競爭壓力。常把50作為廣告規模指數的中間指數，低于50需要影響力較大的廣告規模，大于50可用較小的廣告規模。
確定廣告發布時機應考慮:銷售波動，滯后效應，廣告滯留度，購買習性
滯留度:廣告推出隨著時間推移其影響力逐漸衰退的速度或保留的程度。
發布頻率:單位時間內廣告的發布次數。固定廣告頻率:一定時期內發布次數相對穩定。變動廣告頻率:一定時期內，不同時段的廣告次數不等。

廣告評估:廣告活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。是現代廣告的又一個特征。
廣告評估的內容:評估廣告調查 ，評估廣告策劃，評估廣告實施，評估廣告效果
廣告效果:廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的各類效益的總和。廣告經濟效果、社會效果和心理效果。
廣告效果的特性:滯效性，復合性，間接性，累積性
測定標準:到達率、注意率、有效率、行動率
廣告管理:國家廣告管理機關依據國家法律、法規和國家授予的職權，對廣告宣傳、廣告經營活動實施的計劃、控制、協調、監督和服務，并對廣告違法行為實施制裁的過程。
廣告管理原則:經濟規律原則
  生產力原則
  法制原則
  維護權益原則
  綜合治理原則
廣告管理的內容:行業規劃管理，廣告發布標準管理，廣告主管理，內容審查驗證管理，廣告經營者資質標準管理，廣告經營行為管理，對各類廣告的管理，制止、制裁廣告違法行為。
廣告法規的特點:利益性，概括性，規范性，強制性，穩定性，預測性
廣告審查的內容:廣告主主體資格的審查，內容真實性審查，廣告合法性審查，不得出現的內容
廣告業自律:由廣告經營單位制定、實施自我管理、自我約束的一系列行為準則，旨在維護廣告活動的公正、公平原則，保護消費者權益，保證所制作、發布、代理的廣告合理化、合法化。

廣告學

廣告:廣告主通過付費方式有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。
屬性:付費傳播、可控性、主動性
  傳播對象是公眾
  計劃性
  非人際傳播（傳播是廣告有效的關鍵）
  目的是影響公眾行為
  真實性是廣告有效的基礎
  科學性（現代廣告的重要標志）

廣告的構成要素:廣告信息和廣告媒體
廣告的活動要素:
1.廣告主:為推銷商品或服務，自行或委托他人設計、制作、發布廣告的 法人、其他社會組織或個人，是廣告的決策者和發出者。
2.廣告信息:廣告中包含商品、勞務、觀念等信息，通過文字、圖像、語言、音響、數據、報表、計劃等表現出來。
3.廣告代理:為廣告主代理調查、策劃、設計、制作和發布等活動的專業廣告公司和兼營廣告單位。
4.廣告媒介:進行廣告宣傳的物質手段和工具。
5.廣告費:
6.廣告傳播對象:廣告信息的接收者。
7.廣告的組織與管理:
8.廣告效果:在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果與經濟效果。

廣告的功能:
1. 基本功能:通過信息傳播，將人們的觀念、行為導向廣告主計劃的某個方向，達到廣告預期的效果。
2. 經濟功能（廣告的主要功能）:
（1）溝通產供銷消個環節，滿足消費者的需求
（2）向消費者提供豐富的信息，刺激需求
（3）培養新的消費觀念，創造需求
（4）參與競爭，爭奪市場
（5）塑造品牌，創造馳名商標和名牌
（6）塑造企業形象
3. 其他功能
（1）心理功能:刺激廣告受眾，使其產生對某種商品、服務或觀念的信賴與需求，進而產生某種消費行為或觀念行為；調動消費者的初級需求和選擇需求。
（2）宣傳功能:強調社會效益和思想性
（3）社會功能:便民
（4）文化功能:美化社會環境，豐富人民文化生活；傳播文化信息，活躍文化事業；推動大眾傳播事業的發展。


廣告的基本原則
1. 真實性:傳播的信息、廣告內容、廣告表現真實準確。
（1）言之有物，言而有據；注重信譽，兌現承諾；不諱言缺點
（2）真實性與藝術性有效結合:在真實基礎上作適度的藝術夸張；不損害消費者利益；與消費者溝通，引導其正確理解；不違法違規
2. 思想性:廣告宣傳內容與表現形式要健康，有利于社會主義兩個文明建設，有利于國家的經濟政策和宣傳政策的貫徹。
（1）思想情趣健康，注重“雙效益”
（2）樹立政策思想，嚴守法律法規
（3）思想性與藝術性有機結合
3. 信息原則:廣告本質上是一種信息傳播。
（1）信息多而充實
（2）信息新鮮具體有價值
（3）廣告信息的內容與廣告意圖相吻合
（4）信息真實
（5）信息健康
4. 科學性原則
（1）科學的廣告計劃與策劃
（2）科學的研究手段與方法
（3）先進的制作技術和傳播手段
5. 藝術性原則
（1）以藝術性增強廣告感染力，提高廣告效果
（2）根據廣告的目的、主題，充分調動一切藝術表現形式


AIDA理論和AIDAS理論:

“四為方針”:1959年8月，在上海召開了21個開放城市廣告工作會議，制定了“為生產、為消費、為商品流通、為美化市容服務”的方針，并且提出“思想性、政策性、真實性、藝術性和民族風格”的要求。這些方針和要求長期以來起到了廣告管理法規的作用。
1979年元月，《天津日報》率先恢復商業廣告。
1979年元月28日17點零5分，上海電視臺播放了我國大陸電視臺的第一條電視廣告——參桂補酒。同年3月15日18點51分，播放國內第一條外商廣告——瑞士雷達表。
1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告——四川寧江機床廠。同年12月中央電視臺開始播出外國廣告。
1980年，國家正式明確廣告由國家工商行政管理局統一管理。
1983年，中國廣告協會成立，開始協助對廣告行業的自律，標志著我國廣告業進入了一個新的發展時期。
1992年，開始推行廣告代理制。
1995年2月1日，《廣告法》正式頒布實施。
2005年11月，中國廣告主協會

我國廣告業發展趨勢:
1. 行業內競爭日趨激烈，促使廣告業走集團化、國際化道路
（1）廣告主的廣告意識逐步確立，帶來對廣告質量的更高要求
（2）廣告媒體的多樣化與可提供的媒體總量、發布廣告的質量，與廣告主對不同媒體的需求量構成供求關系，影響媒體的價格和廣告業從量到質的發展。
（3）國外廣告集團的大舉進入
（4）我國廣告業“小型化”、“分散化”格局仍未有較大改變
2. 廣告經營觀念發生新的變革
（1）廣告被視作是為消費者的需要服務而存在（買方市場的影響）
（2）強調廣告是作為對人生有益的信息傳播，廣告訴求聚焦于人，傳遞生活方式、人生價值觀、社會責任、處事原則等。（以人為本，人文關懷）
（3）多媒介的應用、非傳統媒介迅速發展（媒介自身的發展，企業綜合運用多種營銷手段）


廣告人:具有知識技術、經驗以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的并能有效地執行，使廣告能達成這些目的的人。
三個要素:具有知識技術、經驗和洞察力；能勸服廣告主使用廣告；能有效地開展廣告活動。
廣告人的從業素質:
1. 知識結構
（1）陳述主張的知識（表現廣告主題的能力）
（2）市場的知識
（3）信息的知識
（4）信息運載工具的知識（廣告媒介的知識）
（5）交易通路的知識（商品流通渠道的知識）
（6）預測廣告發生功效的知識
（7）特定情況的知識（策略知識）
（8）社會和人際交往方面的知識
2. 謀劃才能和創新意識
（1）整體策劃能力
（2）遠見卓識
（3）信息傳播時機的選擇
（4）創新意識
（5）應變能力和建設性思維
（6）良好的心理素質
（7）職業道德和責任感

廣告公司:從事廣告經營活動的專門機構
1. 廣告代理公司（全面廣告代理，部分廣告代理）
2. 廣告代理商:在廣告客戶、廣告公司、廣告媒介之間起聯系作用，收取傭金
3. 廣告制作機構

廣告公司的機構設置
1. 客戶部:直接與廣告客戶接觸聯系的業務部門，對內代表廣告客戶，對外代表廣告公司。
2. 市場調研部:市場調研、產品調研、消費者調研、廣告效果調查
3. 策劃、制作部:做廣告策劃方案并形成廣告計劃書，撰寫文案，做圖案設計，制作廣告作品。
4. 廣告媒介部:制訂媒介策略，在媒介上發布實施并控制預算分配，與廣告媒介聯系，監督發布實施狀況。

梅杰廣告組織:廣告發布單位設置的廣告部門，專門負責接收廣告和在媒介上發布廣告。發布廣告使其主要任務，廣告主要來源于廣告公司。

廣告社團:社會上組織起來的、非營利性的從事廣告理論研究和廣告業務活動的學術組織、行業協會和學術團體。具有:廣泛性、松散性、服務性、非營利性。
國際廣告協會（IAA）:1938年4月8日，總部在紐約。世界上最大的最有權威性的國際廣告組織。

廣告代理（制）:在廣告活動中，廣告客戶委托廣告公司代理實施廣告宣傳計劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制和運行機制。廣告代理是廣告公司最主要的職能。廣告代理制最大的特點是廣告業內部合理分工，各司其職，共同發展，又強調了專業廣告公司在廣告經營活動中的主導地位，是廣告業走向成熟的標志。完善我國的廣告代理制要強調以策劃為主導、創意為中心。
廣告代理的基本功能和益處
1. 對廣告主
（1）功能:策劃廣告，設計制作，發布，檢測效果，全面的信息咨詢服務
（2）益處:減少企業開支，精簡機構和人員；提高廣告效果；客觀公正，避免主觀隨意性
2. 對廣告媒介
（1）功能:承攬廣告業務，設計制作，代理媒介爭取經濟利益，適應新的廣告管理體制
（2）益處:減少策劃設計負擔，降低信用風險，降低業務成本
3. 對廣告公司的益處:強調了廣告公司在廣告運作中的主導地位，有利于廣告事業的科學化、專業化、高效化；有利于廣告競爭
為什么推行廣告代理？
1. 概念
2. 廣告代理的功能和優勢
3. 實行廣告代理需要一定的條件:完備成熟的市場經濟環境，高度發達的廣告產業，一定數量的實力雄厚的廣告公司。
4. 從1992年開始推行廣告代理制，我國當前全面推行廣告代理尚處于初期階段
5. 與國際廣告運作機制接軌
6. 實施廣告代理制應注意廣告客戶、廣告公司、廣告媒介共同發展提高。要完善以策劃為主導、創意為中心的廣告代理制，關鍵看廣告公司的發展能力。
廣告代理的方式:綜合廣告代理（全面廣告代理）
  專一商品的廣告代理
  專一媒體的廣告代理
  廣告工程代理
  廣告影片攝制代理
廣告代理選擇:
1. 基本條件:專業人才，較大的規模實力和良好的信用，較大的獨立性
2. 經營信譽
3. 人員素質和配備情況
4. 設備
5. 業務能力:調研能力，策劃制作能力，媒介關系
企業廣告部的職能:編制管理企業的廣告預算
選擇廣告代理公司
開展調查研究（建立信息反饋系統，同廣告公司和調研公司建立聯系，資料搜集，案例分析）
未有廣告代理時承擔本企業的廣告活動
開展公共關系工作


廣告對象:廣告信息的接受者。在商業廣告中稱為目標消費者。
基本特點:
1. 有一定范圍:產品和服務只能滿足部分人的需要
2. 構成復雜:他們之間有差異；他們自身處在一個復雜變化的環境中
3. 可以趨向集合:當共同關心點被廣告觸動時，廣告對象就可能從分散狀態形成群體。
4. 多變:目標消費者需求變化。。。
企業產品或服務的市場變化。。。
產品自身變化。。。
分類:
橫向:集團消費者，個體消費者
縱向:潛在消費者，目標消費者
按社會角色分:
廣告對象的心理特征:
1. 個性心理特征:表現于消費者個體身上不同于他人的最穩定、最根本的心理特點，具有穩定性和經常性。
（1）消費者的興趣:興趣的傾向性差異，廣泛性差異，穩定性差異，效能性差異
（2）~~~~~~~能力:一般能力和特殊能力，認識能力、實踐能力和交往能力，模仿能力、遷移能力和創造能力
（3）~~~~~~~氣質:
（4）~~~~~~~性格:
2. 性別心理特征:
3. 年齡心理特征
廣告活動對心理學的應用:
1. 刺激需求
2. 吸引注意:擴大廣告空間，延長廣告時間，突出廣告色彩，增強廣告藝術性
3. 增進聯想:聯想要準確有聯系，要自然積極，要巧妙
4. 增強記憶:重復，以聯想為內容，增強廣告語言的感染力
5. 明確訴求、促成行動:在訴求中提出消費理由，輸送消費觀念，突破心理障礙。
訴求:外界事物促使人們從認知到行動的心理過程。廣告訴求的種類:知覺訴求，理性訴求，情感訴求，觀念訴求。
心理障礙:風險、遺憾、恐后


廣告傳播:廣告客戶利用各種媒介，將廣告信息有計劃地傳遞給公眾的溝通活動。
  是一個有計劃的完整的行動過程；是一種信息傳遞過程。
廣告傳播的要素:
1. 顯性要素:信源，信息，信道，信宿，反饋
2. 隱性要素:信息可信度（“權威效應”“名人效應”“首因效應”）
時空因素
文化背景
心理因素
情感因素
報紙媒介廣告的特點
1. 廣泛的選擇性:讀者廣泛，報紙多樣化，介紹商品的多樣性
2. 推出新產品的捷徑
3. 反應快速直接
4. 良好的信譽和影響力
5. 分類廣告突出
  分類廣告:在報刊上集中并分類刊登眾多的簡短文字表達的廣告，即將小廣告分類，并使每一類性質相同的廣告集中在一起刊出。優點:提高發行量，對報紙有利；對客戶有利；有利于讀者
6. 可以保存備查
7. 制作簡便

雜志媒介廣告的特點
1. 信息含量較大
2. 印刷精美、版面靈活
3. 閱讀率高，保存期長
4. 具有選擇特定對象的特性
5. 是應廣告對象的理解力

廣播媒介廣告的特點
1. 靈活性、及時性，反饋迅速
2. 普及率高，覆蓋面廣，隨身性強
3. 成本低廉
4. 濃厚的氣氛和親切感

電視媒介廣告的特點
1. 最富感染力
2. 收看時間長，覆蓋范圍廣，收視效果好
3. 語言精練，畫面緊湊，時間短，以受干擾

D.M廣告:直郵廣告，直接送達廣告信息的媒介廣告。
  三種類型:商業信函，郵政明信片廣告，傳單廣告
  特點:專一的選擇性，極強的針對性；靈活性；集反饋、聯絡、征詢于一身；可做市場調研工具

戶外廣告:
  影響效果的三個因素:廣告的位置，發布時間，廣告本身的質量
戶外廣告設計的基本要求:文字簡短，切中要害；圖形清晰，易于辨認；色調明快，對比強烈；避免字體混雜；測定能見距離；充分利用有效版面
交通廣告媒體:利用交通工具和交通設施做廣告。三種類型:利用交通工具，利用交通設施，直接用交通工具做媒介

POP廣告:售點廣告。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。
  店外POP廣告:“識別”和“誘發”
  店內POP廣告:直接促進消費者購買

特制品廣告:贈品廣告，在贈品上附加簡單的廣告信息。功能:
  傳播廣告信息，使用功能，交際功能。

媒介組合策略
1. 基本原則:有效，經濟。
2. 媒體選擇三原則:產品本身適合的表現媒體，目標市場與媒體的結合，預算。
3. 影響媒介選擇的因素:目標消費者，廣告信息的內容，媒介特性，廣告信息構成
4. 廣告媒介的傳播目標:通過廣告宣傳后所要達到的目標，必須是清晰具體、具有可操作性的。分解為:
   到達效果:廣告達到它所針對的消費對象的有效程度。
   心理效果:知名度，理解度，好感度，購買意圖度。
5. 綜合考察媒介
（1）覆蓋區域
（2）接觸率:廣告播出后，接觸到的人數與覆蓋區域內總人數的比率。
（3）毛感點:各項廣告推出后接觸人數占總人數比列之和，即廣告通過某一媒介所能取得的總效果。
（4）重復率:每個接受到廣告信息的人平均可重復接收此廣告多少次。
（5）連續性
（6）權威性
（7）針對性
（8）效益
6. 廣告媒介費用確定的情況下，廣告的持續時間、接觸范圍和發布頻率基本上決定了媒介的作用與效果。
7. 媒介組合的目的:擴大對目標消費者的影響
   彌補單一媒介在頻率上的不足
   增強廣告效果
   保持廣告信息的延續性
8. 媒介組合應注意:媒介資料必須準確可靠
   媒介覆蓋面與目標消費者相一致
   媒介的主要受眾與主要的目標消費者相一致
   了解競爭對手的媒介情況
   要與企業的營銷目標相一致（擴大銷售？提高市場占有率？提升美譽度？）

廣告調查:在廣告活動中，為編制廣告計劃、掌握廣告設計資料、檢驗廣告效果而作的了解市場情況、消費情況、產品情況和廣告媒介情況的活動，是廣告活動的基礎。包括廣告市場調查、廣告媒介調查、廣告效果調查、企業形象調查等。
廣告調查的原則:實事求是原則
  全面性原則
  實效性原則
  計劃性原則
  倫理原則
樣本:從總體中抽取部分調查對象的集合，是總體的一部分，也是直接的調查對象。
具體的調查方法:訪談，問卷，信函，電話，觀察法，文獻資料調查法
廣告預測:在廣告調查的基礎上，運用科學的方法，對影響廣告活動的各種因素進行分析和研究，測算出在未來一定時期內這些因素的情況和可能的變化趨勢，從而為廣告計劃和決策提供科學依據。主要集中在銷售預測。

廣告策劃（廣告的核心和靈魂）
廣告策劃:在廣告調查的基礎上，根據廣告目標制定廣告策略、方式和方法的活動
整體廣告策劃:從市場調查和分析開始，根據消費者的需求，對企業的生產和產品設計進行指導，協調企業組織以消費者需求為中心的生產活動，用營銷廣告和企業廣告塑造產品和企業的形象，從而達到銷售的目的。同時根據消費者的反饋，為企業的下一步生產和營銷提供進一步的信息和咨詢。
廣告活動策劃:廣告人員在市場調查、消費者調查、企業形象調查等的基礎上，制定廣告計劃和廣告策略，提供全新的廣告創意和完美的廣告創作，將廣告綜合實施和提供廣告效果評價的全過程。
廣告策劃的特性:溝通轉換性，整合性，超前性
廣告策劃常用的策略:
1. 廣告定位策略
（1）實體定位策略:在廣告宣傳中，著重商品的新價值。功效定位，品質定位，價格定位，市場定位等。
（2）觀念定位策略:突出商品的新意義，樹立新的商品觀念，改變消費者的消費心理。逆向定位，是非定位。
2. 產品生命周期策略
3. 市場策略:
（1）目標市場策略:企業為自己的產品選擇一定的范圍和目標，滿足一部分人的需要。無差別目標市場策略，差別市場策略，集中市場策略
（2）促銷策略
4. 廣告心理策略
5. 公共關系策略:公關廣告，展會，贊助，新聞發布會

廣告定位:根據顧客對某產品屬性的重視程度，把廣告產品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一階層的目標消費者出售。目的就是要樹立獨特的市場形象，以利于與其他廠家產品競爭。
廣告預算:為實現企業廣告計劃，達到廣告目標所需要的經費計劃。不僅規定廣告活動所需經費總和，還包括具體適用范圍。
  制定預算的益處:有利于廣告活動有計劃地開展；有利于客戶監測廣告費的使用；有利于廣告效果的評估。
  影響廣告費預算分配的因素:優先考慮媒介租用費；市場范圍、前景、競爭狀況；企業經營狀況；產品生命周期
廣告主題:又稱廣告概念、廣告訴求點。是廣告為達到某種目的而傳達的基本信息，是廣告的中心構思，經過廣告文案加以整理組織，成為整個廣告策劃活動的重心，也是廣告表現的基礎。
廣告主題的基本要求:準確，鮮明，突出
提煉廣告主題:考慮企業的廣告目標和廣告策略
  廣告信息的訴求重點
  符合消費者心理
廣告創意:在廣告調查的基礎上，提煉、設計廣告主題和表現廣告主題的過程。
創意的要求:定位準確，突出主題，新穎獨特，創意與制作手段有效結合，雅而不俗

廣告策劃書五要素（5M）:Money費用
Message文稿
Media媒介
Motion廣告活動
Measurement評估
策劃書的格式:封面
  目錄
  前言
  市場分析（市場規模，競爭狀況，消費者狀況，潛在市場）
  客戶分析（企業狀況，產品狀況，渠道，過去的廣告情況）
  廣告目標
  廣告表現策略
  促銷活動安排
  公關安排
  媒介策略
  預算
  評估（暴露度，察覺率，態度，購買意圖度）
策劃書編制原則:條理性，實用性，變通性，附加值最大化，統一性

廣告文案:依據廣告客戶的意圖，通過策劃、創意、組織等手段把思維中對產品的認識作為廣告訊息的具體內容，以文字語言的形式傳遞給目標受眾或廣大的受眾群體，包括標題、正文、附文、結尾、標語。
AIDMA格式:廣告訊息披露后被目標受眾接受所產生的廣告效應的5個步驟。
   Attention:引起注意
   Interest:引發興趣
   Desire:啟動購買欲望
   Memory:留下深刻印象
   Action:促成購買行為

廣告設計基本原則:思想性（靈魂），真實性（生命），科學性（廣告設計現代化的標志），藝術性（魅力）
廣告設計發展趨勢的特點:運用高科技，表現手段和方式多樣，娛樂性成分增加，更注重心理分析，注重發揮廣告系列化的優勢，強調單純簡潔

廣告表現:運用各種要素將廣告策劃方案逐步轉化形成廣告作品的活動過程。
國際廣告:通過國際性的傳播媒介對進口國或地區的特定消費者所進行的有關商品、勞務或觀念的信息傳播活動，是國際營銷活動的產物。
國際廣告活動的特點:遵守各國的廣告管理法規，注意各國政治體制、社會制度、文化背景、宗教信仰和風俗習慣。

廣告發布規模直接決定廣告費用和廣告效果；確定廣告規模應考慮產品生命周期、產品影響度、市場目標份額和市場目標競爭壓力。常把50作為廣告規模指數的中間指數，低于50需要影響力較大的廣告規模，大于50可用較小的廣告規模。
確定廣告發布時機應考慮:銷售波動，滯后效應，廣告滯留度，購買習性
滯留度:廣告推出隨著時間推移其影響力逐漸衰退的速度或保留的程度。
發布頻率:單位時間內廣告的發布次數。固定廣告頻率:一定時期內發布次數相對穩定。變動廣告頻率:一定時期內，不同時段的廣告次數不等。

廣告評估:廣告活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。是現代廣告的又一個特征。
廣告評估的內容:評估廣告調查 ，評估廣告策劃，評估廣告實施，評估廣告效果
廣告效果:廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的各類效益的總和。廣告經濟效果、社會效果和心理效果。
廣告效果的特性:滯效性，復合性，間接性，累積性
測定標準:到達率、注意率、有效率、行動率
廣告管理:國家廣告管理機關依據國家法律、法規和國家授予的職權，對廣告宣傳、廣告經營活動實施的計劃、控制、協調、監督和服務，并對廣告違法行為實施制裁的過程。
廣告管理原則:經濟規律原則
  生產力原則
  法制原則
  維護權益原則
  綜合治理原則
廣告管理的內容:行業規劃管理，廣告發布標準管理，廣告主管理，內容審查驗證管理，廣告經營者資質標準管理，廣告經營行為管理，對各類廣告的管理，制止、制裁廣告違法行為。
廣告法規的特點:利益性，概括性，規范性，強制性，穩定性，預測性
廣告審查的內容:廣告主主體資格的審查，內容真實性審查，廣告合法性審查，不得出現的內容
廣告業自律:由廣告經營單位制定、實施自我管理、自我約束的一系列行為準則，旨在維護廣告活動的公正、公平原則，保護消費者權益，保證所制作、發布、代理的廣告合理化、合法化。

編輯出版學

第一章 編輯出版工作的性質和行為原則

第一節 編輯出版工作的一般屬性:系統性(整體性，等級觀念，變動性)

第二節 編輯出版工作的專業屬性
一、編輯行為的共性:
1. 角色的雙重性
2. 文化的再創造性
3. 意識的超前性:預測未來的依據——社會發展趨勢，文化發展趨勢，大眾接受性，信源提供者的動向

二、編輯行為的個性
1. 時間
2. 程序
3. 對象

三、編輯出版工作的原則
主旋律原則，雙效益原則，文化選擇原則，遵紀守法


第二章 選題策劃

選題策劃:圍繞著選題展開的信息采集、市場調研、文本論證以及統籌性決策等活動。

第一節 選題策劃
一、選題策劃的重要性——選題失誤，一誤再誤
1. 選題工作是出版社生存發展的關鍵
銷售部門提供的選題，有可能延伸版權的選題，“編輯想找而未見過的”選題
2. ~~~~是決定編輯出版工作質量與結構模式的前提，直接影響組稿、審稿、編輯加工等后續工作

二、選題策劃的環節
1. 信息準備
2. 選題構思
（1）保證立意出新——選題設計的領域有哪些新發展？
（2）保證社會效應——社會生活呈現出怎樣的發展狀態以及它與選題的切合度
（3）保證未來競爭力——社會文化需要什么？
3. 選題論證
價值判斷，市場判斷，可行性判斷
4. 選題優化

三、策劃的原則
1. 服從、服務于出版工作全局
2. 社會責任感和歷史使命感
3. 需要大膽引入市場觀念

四、填寫選題審批表

第二節 選題創意
一、創意的重要性
二、創意的類型
從政策導向中找創意，從填補空白中找創意，從高層作者中找創意，從傳統文化中找創意，從一流成果中找創意，從重大主題中找創意，從時代需求中找創意，從品牌創新中找創意，從規模宏大中找創意，從版權貿易中找創意。


第三章 組稿
組稿工作是整個編輯過程中至關重要的環節，有了好的選題不等于就有了好書，只有做好組稿工作，出版好書才有保證。

第一節 稿件的來源
自投:
推薦:由有關機構、團體或個人出面，把作者的稿件轉交給出版單位。
引進:通過版權貿易或出版交流而獲得稿源。
組織:出版單位根據自己的選題計劃，經過物色、聯系作者而獲得稿源。

第二節 組稿方式與策略
一、組稿方式:個別約稿，社會征稿，群體集稿
二、組稿的準備:收集作者資料，制定組稿方案，專業準備，研究選題的具體要求
三、組稿的實施:選擇作者，組稿初期的會談，審讀編寫提綱和樣稿

第三節 組稿的原則——溝通，催化，參謀，服務

第四節 組稿的落實
一、簽訂合同——約稿合同和出版合同
二、“中耕”工作——在簽訂合同到收到作者書稿為止的全過程中，編輯所做的與書稿有關的種種工作。在這一過程中應注意給予作者幫助和支持，還要適時催稿。
三、收稿


第四章 審稿
審稿是編輯工作中的一項重要工作。作者將書稿寫就或譯好交到出版社后，編輯就開始審稿階段。
審稿:對書稿進行審查并提出批評意見，要全面詳盡地審讀和考察書稿，以便掌握它的全部內容，并進行深入慎重的分析研究，提出準確的實事求是的處理意見。

第一節 審稿的作用與方法
一、審稿的作用——編輯工作的中心
決定取舍，優化質量和發現人才

二、審稿的方法——通讀，比較，分析，綜合

第二節 審稿的標準——思想政治性，學術(藝術) 性
注意處理三種關系:堅持審稿原則與出版自由的關系，堅持審稿原則和貫徹“雙百”方針的關系，堅持審稿原則和個人愛好興趣的關系

第三節 審稿制度
一、三審制
“三審制”:責任編輯初審、編輯室主任復審和總編輯終審。
責任編輯初審:對原稿的思想政治內容和學術（藝術）質量進行全面的分析和鑒定，作出實事求是的評價。
編輯室主任復審:對初審中的一些重大原則性問題進行審核，以確認初審鑒定是否全面準確，處理意見是否得當。
總編輯終審:對初審、復審意見的復議和最終裁決，重點是解決初審、復審中遺留下來的重大原則問題。

二、三審制的弊端
沒有資格認證，使三審流于形式；忽視了三環節之間的協調合作；責任劃分不清；一些外部因素導致執行失靈。
建議:“編輯資格論證”制度，建立崗位責任制和監督機制，匿名審稿制度，建立學術著作出版資訊電子檔案。


第五章 編輯加工
第一節 編輯加工的意義
編輯加工:編輯對三審通過的書稿按照出版社的要求進行的檢查、修改、潤色和提高的工作；是一項政治性、政策性、思想性、學術性、技術性都很強的工作；通過編輯加工整理消滅差錯，彌補漏洞，規范文字，提高質量。包括內容加工、文字加工、技術加工、事實材料的核實，以及輔文和圖表的編輯加工。

第三節 編輯加工的主要方法
認真審讀，發現問題；擬訂加工方案；先定框架，再定細節；選用色筆，書寫端正。

第四節 編輯加工的原則與禁忌
一、原則
1. 提高書稿質量
2. 文責自負
3. 尊重作者
4. 畫龍點睛
5. 加工是編輯工作的基礎
二、改稿“三忌”
不假思索，信手涂改；隨意改變作者的風格；隨意修改作者的觀點。
第六節 書稿整理與發稿
加工發稿的基本要求:齊、清、定。
齊:發稿時書稿要齊全，不得遺漏或重復。
清:原稿字跡清晰、工整，加工得醒目、規矩，易于辨認。
定:所發的書稿內容要確定，不能存在任何問題。


第六章 出版校對工作
第一節 校對概述
一、校對的概念
校對:校對人員根據原稿或定本核對校樣或通讀檢查，將一切差錯消滅在出版之前的工作。是編輯工作的延續，是對編輯工作的補充和完善，是最重要的出版條件。
定本:稿件之外供復制生產原本用的其他類型的制作底本。
二、校對的基本功能——校異同與校是非
校異同:發現校樣中一切不同于原稿或定本的地方，并能對其予以訂正。
校是非:發現原稿與定本中的錯漏和不妥之處。
校對人員在校對過程中發現的原稿與定本中的差錯和問題，應作出標記，以質疑形式向編輯提出，訂正原稿的是非問題屬于編輯的職責范圍。

第二節 校對工作的程序、方法與制度
一、基本方法
1. 對校法:比照原稿校對校樣，使校樣上的文字、標點符號與原稿完全相符。
2. 本校法:通讀校樣中通過本書前后、左右內容互證，發現問題，訂正訛誤。
3. 他校法:以他書校本書。
4. 理校法:校對者運用自己的知識進行分析、推理，在通讀中對原稿是非做出判斷。
5. 核紅:通過用新校樣與校改樣對照，檢查校后改版的質量的校對方法。

二、基本制度
1. “三校一讀”制度:初校、二校、三校和通讀檢查。
2. 校對主體多元化與專業化相結合的制度
3. 集體交叉校對與責任校對相結合制度
4. 出版物質量檢查制度


第七章 圖書的整體設計
第一節 概念、內容和原則
概念:從工藝、藝術角度對書刊的視覺效果的整體構思，包括圖書的裝幀設計和版式設計。
原則:整體性、藝術性、實用性、效益比差原則（適度原則）

第二節 圖書的裝幀設計
圖書開本的選擇是圖書裝幀設計的首要內容。
開本:表示圖書幅面大小的行業用語，也就是書的面積，因為幅面是一定規格的全張紙按不同方法開切出來的。
開本的類型:大型本（12開及以上），中型本（16—32開），小型本（36開及以上）。
開本的規格:長，正，特長，大，特大。
主書名頁:是圖書的主要識別標志，通常稱為“扉頁”或“內封”，位于單數頁碼面，印有完整的書名、著作者和出版者的名稱；反面又稱為“版權頁”，印有版權說明、圖書在版編目（CIP）數據、版本記錄等。有些叢書、多卷書、作者數量眾多的書等還在主書名頁之前設有附書名頁。
CIP數據:圖書在版編目數據。依據一定的標準，為在出版過程中的圖書編制的書目數據，其項目與撰寫格式由國家標準《圖書在版編目數據》規定。CIP數據印于主書名也背面中部。

版式設計的形式:古典版式設計，網格設計，自由版式設計（版心無疆界、子圖一體性、解構性、局部的非閱讀性、字體的多邊性）


第八章 圖書的印刷與裝訂
第一節 圖書的印前制作
流程:稿件的檢核、圖文輸入與存儲、圖文的計算機編輯加工、圖文輸出、印版的制作、打樣。
印張:一個印張是指經過印刷的全張紙的1/2。開本確定的前提下，一個印張的面數與開數相同，頁數是其1/2；印張=頁面總數/開數。


第九章 發行與營銷
第一節 圖書發行的性質
一、圖書發行:發行者將各種正式出版物以商品銷售形式由生產單位傳送給讀者的一系列活動。基本功能是組織出版物的商品交換，將經過編輯加工并大量復制的作品公之于眾。
二、性質:文化宣傳活動，經濟活動。

第二節 我國圖書發行渠道與管理
圖書發行渠道:組織圖書從生產領域向消費領域流通時所需要經歷的線路以及在這些線路上所必然發生的圖書所有權轉移的經濟過程。
我國圖書發行的具體渠道:出版單位自辦發行系統，新華書店發行系統，其他國有書店發行系統，集體、個體發行系統，供銷社售書店發行系統，中外合資發行機構。

第三節 圖書的市場營銷策略
圖書的市場營銷:出版單位為適應和滿足讀者對圖書的需求，通過市場調研、選題開發、圖書定價、宣傳促銷等過程，把圖書從出版單位經過發行商送到讀者手中，再將讀者的意見反饋到出版單位的一系列活動。是出版單位和發行商、銷售者開展的以圖書市場為中心的整體性活動。
4P策略

第四節 圖書市場營銷的支持系統
圖書市場信息流、商流、物流、資金流的整合

第十章 版權貿易
第一節 版權貿易的基本概念
1. 版權貿易:又稱“著作權貿易”，一般指我國出版單位與外國出版機構或著作權人，就作品著作權的轉讓或使用許可所進行的交易活動。
著作權:一種因作品的創作而產生的無形的知識產權。包含經濟權利（財產權利）和精神權利（人身權利）。
對外合作出版:我國出版單位同國外境外出版單位共同確定選題，共同或按約定分工合作進行有關書刊的編輯、印制和發行，共同或按約定分別投資、共擔風險、分享利益。

2. 版權貿易的方式:著作權賣斷，著作權有時限轉讓，著作權使用許可


第十一章 著作權及著作權法
1. 著作權:又稱版權，指文學、藝術和科學作品的創作者及其他著作人依法對這些作品所享有的人身權利和財產權利的總稱。“版權”最早是指翻印權或出版權，即主要是指出版商的權利，經過演變，版權從出版權中分離出來成為主要是針對著作人的權利，和著作權系同一含義。
(1)著作人身權:又稱精神權利，指作者對其作品所享有的各種與人身相聯系而又無直接財產內容的的權利。法律特征是恒久性和專屬性，為作者專有；初發表權外都沒有保護期限限制。
具體包括發表權、署名權、修改權和保護作品完整權。
(2)著作財產權:又稱經濟權利，指作者及其他著作權人通過某種形式使用作品，從而獲得經濟利益的權利。具體包括復制權、發行權、翻譯權、注釋權、整理權和編輯權等。

2. 鄰接權:也稱作品傳播者權，指作品的傳播者所享有的專有權。我國著作權法將這部分權利稱之為“與著作權有關的權益”。包含:出版者對其出版的圖書和報刊享有的權利，表演者對其表演享有的權利，錄音錄像制作者對其制作的錄音錄像制品享有的權利，廣播電臺、電視臺對其制作的廣播、電視節目享有的權利。
從本質上講，鄰接權是作品傳播者對其賦予作品的傳播形式所享有的權利，它與著作權一樣同屬知識產權范圍。鄰接權是由著作權衍變轉化而來的，是從屬于著作權的一種權利。

3. 出版者權:指出版者對其出版的作品所享有的一系列權利的統稱。
出版者的主體包括圖書、報紙、期刊等出版單位，出版的作品主要是以文字、線條、代碼、圖案表示的文字作品、音樂作品、戲劇作品和舞蹈作品，并且大多以印刷形式進行復制。客體為出版者出版的圖書、報紙、期刊及其版式、裝幀等。既涉及表達思想情感的作品本身，又涉及作品的載體。
（1）出版者的專有出版權:圖書出版者對著作權人交付的作品，在合同有效期內和合同約定的地區，享有以同種文字的原版、修訂版和縮編本的方式出版圖書的獨占權利。在眾多類型的出版者中，只有圖書出版者對其所出版的作品享有法定的專有出版權。
（2）版式、裝幀設計的專有使用權

第十四章
圖書輔文:圖書正文的輔助文字，包括目錄、序、跋、凡例、注釋、附錄、索引等。
跋:放在書末的說明性文字，排在圖書的出版后記之前，內容、要素與通常所說的“后記”、“附記”相似。但是跋是相對于序而言的，而后記、附記是相對于前言、引言等而言的。

外新史

新聞信:傳遞、交流信息的公私信件，是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。
廉價報紙:工業革命后各國先后出現的面向社會中下層的通俗小報，因售價低廉而得名。世界上第一家成功地廉價報紙是1833年由本杰明.戴在紐約創辦的《太陽報》。
黃色新聞:是在煽情主義新聞的基礎上進一步發展而成的新聞類別。注重犯罪、丑聞、流言、性等問題，強調災害和體育新聞報道。是報業追逐利潤不擇手段競爭的產物，起源于普利策和赫斯特的競爭。
黃色報紙:源于美國《世界報》和《紐約新聞報》星期日版的“黃孩子”連環畫。現在用來指采用煽情主義和聳人聽聞的編、寫手法，大量刊登色情新聞和犯罪新聞的報紙。一般不注重社會效益，以追逐利潤為目的。
報團:一個在兩個以上城市，擁有兩種以上日報的報業公司。報團的出現表明新聞事業走向壟斷的趨勢，也是20世紀新聞事業最重要的發展。世界上第一個報團是形成于19世紀80年代初的美國斯克里普斯報團。英國第一個現代報團是1908年成立的北巖報團。
施普林格報團:德國最大的報團。二戰后發展起來。施普林格1946年創辦廣播周刊《聽》，1948年創辦《漢堡晚報》，1952年創辦《圖片報》，緊接著買下英軍創辦的《世界報》。到20世紀80年代，施普林格報團擁有《世界報》《圖片報》《漢堡晚報》《星期日圖片報》《星期日世界報》《柏林日報》《柏林晨郵報》《聽》等，還擁有兩家通訊社。
報業絞肉機:對美國報業大亨弗蘭克.芒西的戲稱。他1889年創辦《芒西周刊》，先后收買和兼并了十多家大報，因此被稱為“報業絞肉機”。
一般廉價報紙的三種做法:煽情主義新聞、不健康的醫藥廣告、虛偽的政治中立。

各國便士報的共同特點
答:（1）政治上、經濟上獨立（2）真正以新聞為主（3）面向社會大眾；有許多社會新聞；新聞簡短通俗，有故事性，被稱為“故事新聞”；售價低廉（4）高度重視經營
便士報的崛起是世界工業革命的必然結果:城市大量產生并迅速繁榮，人口激增，教育普及，工商業發達。
便士報奠定了近代報業的基礎，第一次真正讓新聞取代言論成為報紙的主角，報紙真正成了新聞紙。從整體看，便士報的新聞重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供決策，而且隨著競爭而日趨煽情，逐步開始墮落。
真正奠定報紙在社會上地位的是19世紀后半葉到20世紀初一批嚴肅的綜合性日報，以《泰晤士報》和《紐約時報》為代表。

媒介帝國主義
答:媒介帝國主義是指發達國家憑借強大的經濟實力和先進的媒介傳播技術，有意或無意地控制發展中國家的媒介系統。在信息傳播中，發達國家與發展中國家的地位不平等，發展中國家只是發達國家信息傳播的被動接受者。

廉價報紙產生的歷史背景和特點
答:工業革命的推進:（1）社會經濟飛速發展，城市化進程加快，人口迅速集中，為報紙大量發行流通提供了條件（2）教育普及，形成了新的廣大讀者群（3）階級力量發生新的變化，工業資產階級和工業無產階級同時擴大，辦報的政治環境逐步改善（4）高速輪轉印刷機的產生（5）隨著工商業的繁榮，廣告數量大為增加，使報紙廉價銷售成為可能
特點:（1）政治上標榜獨立，不受制于某個黨派（2）經濟上自主經營（3）讀者對象為平民大眾（4）內容上注重地方新聞、社會新聞以及各種消閑性趣味性的軟新聞（5）文字通俗，版面活潑，可讀性強（6）經營上完全商業化，大量刊登廣告

報業壟斷有何標志？
答:標志:（1）發行量增加，報紙種數減少（2）“一城一報”現象普遍
控制途徑:（1）通過報團控有報紙的所有權（2）通過通訊社、特寫辛迪加控制報紙內容（3）通過廣告影響報紙的編輯方針

無產階級報刊發展的階段和特點
答:工人報刊是工人運動的產物，首先出現在英國。劃分為三個時期:
（1）工人報刊出現。英國的《貧民導報》和《北極星報》。他們在揭露資產階級剝削本質，傳播階級斗爭知識，喚醒工人階級覺悟方面有重要作用。
（2）19世紀40年代后半期至90年代無產階級政治報刊。馬克思、恩格斯1848年創刊于科隆的《新萊茵報》是世界上第一份馬克思主義日報。還有巴黎公社時期的革命報刊和德國社會民主黨的報刊。
（3）俄國布爾什維克報刊的發展。《火星報》是1900年列寧創辦和領導的第一份馬克思主義全俄政治報紙，《真理報》是世界上第一份執政的無產階級政黨的中央機關報。
特點:（1）辦報宗旨:為了維護無產階級和廣大勞動群眾的利益，宣傳本組織的綱領（2）內容主要是批判舊世界，同階級敵人和各種錯誤思潮作斗爭（3）同勞動群眾保持廣泛而密切的聯系（4）是黨和工會的宣傳機構。

蘇聯時期報刊體制的主要特征
答:（1）均屬國家所有，是黨和國家機構的重要組成部分，基本職能是集體的宣傳員、集體的鼓動員和集體的組織者（2）絕對服從各級黨委的領導（3）信息來源單一，言論高度集中（4）在建設時期是社會主義建設的工具
高度集中的報刊體制，對鞏固社會主義，發展國家建設方面起過積極作用，但后來受黨的領導人錯誤影響。

美國新聞媒體的特點
答:（1）新聞媒體基本上是私營的（2）新聞媒介高度壟斷（3）運作實行徹底的商業化（4）報紙、電臺、電視臺、互聯網雖然為爭奪受眾展開激烈競爭，但各種媒介也揚長避短，均衡發展（5）受眾市場的細分

黃色新聞的特點
答:黃色新聞是建立在煽情主義基礎上，注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，強調災害和體育新聞的報道。編排技巧和報道內容有以下特點:（1）使用大字號煽動性標題，通過渲染、夸張令整個版面給人以聳動的虛假感（2）濫用照片（3）捏造歪曲（4）星期日增刊，登載滑稽連環畫和膚淺的文章（5）標榜同情“受壓迫者”，發動社會運動

“掏糞運動”
答:20世紀初，新聞界中以雜志為主體掀起了一股揭露丑聞、譴責腐敗、呼喚正義與良心的運動，即著名的“掏糞運動”。發端于1902年麥克盧爾發表的《美孚石油公司的歷史》《城市的恥辱》《工作的權利》。《麥克盧爾雜志》的一系列揭丑文章引起了公眾的主意，在它的引導下，其他刊物也加入揭丑者行列。盡管“掏糞運動”有些文章帶有煽情和謾罵傾向，但在影響和引導社會方面起的巨大作用向人們展示了新聞報道的功能。

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中新史

宋代邸報的特征
答:與唐代進奏院狀相比，具有更多的報紙特征和封建官報色彩，成為中國新聞史上最先出現的有較大權威中央封建官報。
（1）是在封建中樞部門統一管理下，按一定制度，一式多份地發往地方傳報朝廷信息的中央一級官報；（2）讀者逐漸擴展到中央和地方各級官員和士大夫知識分子；（3）完全從官文書中分離出來，成為一種官方的新聞傳播工具；（4）定期連續發行

宋代邸報的內容
答:皇帝詔旨，皇帝起居，官吏任免，臣僚章奏，戰報，刑罰。被控制的內容:災異，軍情，朝廷機事，未批準公布的章疏。

宋代小報產生并盛行的原因和特點。為何屢禁不止？
答:1. 北宋末年出現，盛行于南宋，是宋代社會動蕩不安內憂外患嚴重的產物；朝報的商品化是小報得以產生的內在因素。
2. 特點:（1）以刊載新聞和時事性政治材料為主的不定期的民辦報紙，沒有固定報頭和名稱；（2）始于北宋，盛于南宋，社會上有人以出版小報為業；（3）發行人是邸吏、使臣、政府機關中下級官員和書店主人；（4）信息比較靈通，新聞時效性較強，發表的大多是尚未公開的“朝廷機事”；（5）有手寫的也有印刷的；（6）讀者面很廣。
3. 滿足了社會上對朝廷政事和人事信息的需求，成為邸報的一個重要補充；小報往往被在野派系利用來攻擊當權派；民族危機時期，也往往被各階層的主戰派和愛國人士利用來向當權的主和派發動攻擊。歸根到底是由于小報滿足了人們在社會動蕩時期對信息的需求，因而得到了社會的認可和支持。

明代邸報的抄傳發行過程
答:通政司匯集各類題奏和地方上報的信息；六科收集和發布有關的詔令和題奏；提塘將這些詔令和題奏從六科抄出，篩選和復制后傳發到省，再傳到府縣，通過輾轉抄錄，在各級官紳中傳閱。

清代官報發行制度的特點
答:經由通政使司、六科、提塘三個環節。通政使司是收受官僚章奏的機關；六科抄發皇帝諭旨和臣僚章奏；提塘負責官報的抄傳發行。官報的抄傳發行由皇帝作最后決定；發行活動逐日進行；有手抄也有印刷的。

為什么說報房辦的“京報”不是政府官報？
答:從清代初年起，為了及時處理“邸報”的謄錄發行，出現了提塘自設的報房，這些報房都是提塘為了便利“邸報”的工作自行建立的，只對提塘個人負責，屬于半官半民性質。清代早期和中期的民間報房是從一部分提塘報房中分離出來的，逐漸成為完全獨立的民間自設報房和純粹民營的“私家報紙”。
清代的提塘、提塘報房和民間報房之間是承前啟后的密切關系，從官方到半官方再到民辦。但它們都只屬于古代報紙的范疇。

清代《京報》誕生的意義
答:清代《京報》是指北京民間報房所處的報紙，又稱“報房京報”和“黃皮京報”。
它作為中國古代報紙的完備形式，是一種與近代報刊最為接近的古代新聞傳播工具。
內容雖仍局限于宮門抄、諭旨和奏章，但它由北京的民營報房定期印刷出版、公開銷售于民間，一方面它繼承邸報的余緒，在官吏中發行，含有內參性質；一方面，它公開在民間銷售，具有大眾傳播工具的商品特征。
《京報》對中國古代報紙向近代報紙過渡具有積極意義，但由于它不能自行采寫新聞、發表言論，同邸報沒有質的區別，因此不能列入近代報紙。

為什么中國古代報紙沒有演進成近代報紙？
答:最根本的原因是，在封建專制政制中，古代報紙被嚴格定位在有利于專制統治的框架內，是封建統治者的信息傳播工具，不能在實質上取得變化和發展，始終只能充當封建專制的體制內事物。
清代民間報房也曾有飛速發展的時期，但最終沒落:（1）歷史背景:海禁打開，西方資本主義經濟打進中國；（2）主觀原因:官方對報紙控制過嚴，辦報人不敢越雷池一步；（3）客觀上:近代化新式報刊隨西方資本主義經濟入侵而出現。


鴉片戰爭至甲午戰爭期間（1840-1894）外國人在華辦報活動的性質、作用和影響
答:外人在華的辦報活動本身就是列強侵華活動的一部分，總體上是為資本主義列強侵略中國服務的，是列強侵略中國的輿論工具。表現為:（1）為列強武力侵華提供情報、進行輿論準備（2）為列強掠奪經濟提供信息和宣傳服務（3）以傳教士報刊為先鋒，為列強對中國的文化征服服務
外報是遠較中國古代報紙先進的近代傳媒，其本身是近代文明的一種表征和近代文化的載體，客觀上也起了一些積極作用:促進了一部分中國人的覺醒；商業經濟信息為新生的中國民族資產階級所利用；文化科學知識被一部分中國知識分子吸收。
在新聞事業方面，外報的出現起到了示范和刺激的作用。一些中國有識之士初步認識到了報刊的功能和作用，并借鑒外報的業務經驗，利用外國的技術設備，從19世紀70年代起自己創辦近代報刊，從而翻開了中國新聞事業的新篇章。

早期中文近代報刊業務狀況的特點
答:（1）印刷上，經歷了從雕版印刷到鉛印和石印的發展過程（2）版式上，鴉片戰爭前后多是中國土紙印刷的線裝書式期刊；而到甲午戰爭前大都仿照《申報》:用中國土紙單面印刷，每張4版，版面很小，可以裁疊成線裝書（3）版面上，遵循“首論說”“次為各省各埠要聞”“末為本埠新聞”的編排順序（4）寫作上，有一些新聞已經五要素俱全，但總體上質量都不高，遠未形成較固定的新聞文體（5）出現了新聞畫（6）大都刊登文藝作品（7）19世紀70年代后日益重視經營，廣告數量增多。
外人雖然將近代報刊的基本業務模式引入中國，但不是中文報刊業務改革的促進者。將中文報刊業務水平推向新高度的任務主要是后來中國民族資產階級在為改革和革命而辦報的實踐中完成的。

為何說外報的出版客觀上促進了中西文化交流？
答:在華外報所做的科學文化知識的介紹客觀上促進了中西文化交流。（1）把自然科學知識向中國讀者作通俗化的介紹，而且隨著洋務運動的興起越來越多地介紹實用科技和發明（2）大量介紹世界各國的地理、歷史和現狀（3）斷斷續續地介紹了西方政治制度、經濟制度和社會制度，令自由、平等、博愛等資產階級革命口號逐漸在中國深入人心。實際上，外報在人文社科方面的介紹對中國讀者具有更大的啟蒙作用。

外報對中國民族報業發展的影響
答:近代報刊為資本主義社會的產物，它與封建邸報不同之處是有獨立撰稿權，記者和編輯可以自行采寫新聞，發表言論。通過外報的辦報實踐，西方的新聞采訪與編輯業務、新聞事業的管理方法和發行、廣告、印刷等技術也陸續為中國人所掌握，為中國報業發展開辟了一條捷徑，也為中國培養了第一代新聞工作者，比如王韜。

《申報》的特點及其取得成功的方法
答:最重要的特點是把盈利作為辦報的首要目的。
（1）經營管理上，盡量降低報紙成本，搞好發行，大力招登廣告，搞多種經營（2）內容方面，盡量中國化，重視言論，重視新聞報道特別是社會新聞，重視刊載文藝作品，開創副刊之先聲。


維新派的辦報活動對我國近代新聞事業有何貢獻？
答:在實際上沖破了封建統治者的言禁；開政治家辦報的先河，提高了報人、報業的社會地位；以梁啟超等人的論說為代表，創造了報章新文體，影響了一代文風。

維新派辦報活動在中國近代史上的作用
答:向讀者進行了資產階級思想啟蒙教育，進行了救亡圖存的愛國主義教育，推動了維新運動發展，促成了變法的實現。
洪仁玕的辦報主張
答:（1）報紙是維系中央政權、加強集中統一領導的有力工具（2）辦報是實現民主政治的手段（3）報之具有教育民眾、移風易俗的作用（4）報紙具有監督政府的作用

鄭觀應的新聞觀點
答:（1）日報是“通民隱，達民情”的有力工具（2）創辦報紙是中國變法自強的重要手段（3）應該維護民族尊嚴，允許國人辦報（4）制定報律規范報業

王韜與《循環日報》
答:曾主編《近事編錄》；1870年組成中華印務總局，創辦《循環日報》并自任主筆；1884年回滬定居后創辦韜園書局。作品有《韜園文錄》《韜園文錄外編》等。
辦報主張:（1）辦報的目的與意義:“辦報立言”，通過辦報宣傳變法自強的政治主張（2）報紙的功能和作用:“民隱上達”，“君惠下逮”，對外宣傳，“通外情于內”（3）最早在國內提出言論自由的要求，呼吁朝廷允許民間辦報（4）文風應直抒胸臆，詞達而已（5）編輯人員應該知識廣博，品德高尚，持論公平。
《循環日報》是我國近代第一份宣傳資產階級改良主義思想、公開鼓吹變法的報紙之一。王韜主張政治上建立君民共治國家，經濟上開礦筑路、扶持民族工商業，外交上維護國家主權和獨立，反對列強侵略。
王韜和《循環日報》對我國近代報業發展的最大貢獻是首創了一種以政論為靈魂的報紙。王韜的政論立場鮮明、短小精悍、深入淺出、富于感情。《循環日報》被認為是我國第一份以政論著稱的報紙，王韜是我國第一位報刊政論家。他的政論文章匯編為《韜園文錄外編》（1883，香港），被稱為我國第一部報刊政論文集。

梁啟超與《時務報》
答:1895年參加“公車上書”，主編《萬國公報》《中外紀聞》，后主持《時務報》筆政；戊戌變法失敗后，先后在日本創辦《清議報》《新民叢報》等刊物。到1922年脫離報界，前后辦報生涯27年，親自主持和參與過的報刊有17家。
梁啟超在《時務報》創刊號上發表《論報館有益于國事》，把報紙比作耳目喉舌，指出報紙的功能是“去塞求通”，提出四條要求:廣譯五洲近事，詳錄各省新政，博搜交涉要案，旁載政治學藝要書。
《時務報》發表過一系列文章論說變法主張，主要內容是:（1）闡述康有為“托古改制”的變法理論，宣傳變法的必要性和緊迫性（2）宣傳“開學校”“變科舉”（3）宣傳發展民族資本主義工商業（4）初步宣傳了實行君主立憲政治的主張（5）反對列強侵略
最著名的政論是梁啟超撰寫的《變法通議》，第一次全面系統地闡明了維新派的變法主張。

嚴復和《國聞報》
答:我國近代啟蒙思想家、報刊活動家和翻譯家。
1897年創辦《國聞報》和《國聞匯編》，大力鼓吹變法維新，但他屬于維新派中的右翼。反對辛亥革命。1915年擁護復辟帝制。1919年又反對五四新文化運動。

維新派的辦報思想
答:（1）高度強調近代報刊“通下情”“通外情”的功能（2）強調近代報刊“開民智”的功能（3）重視近代報刊“開風氣”的功能（4）把報刊稱為國家的“耳目喉舌”和“民口”，對專制統治者壓制言論出版自由的行徑進行了尖銳的斥責
維新派的觀點表明他們對報刊的大眾傳播功能和輿論工具的性質已經有了一定認識。

第一批國人近代報刊的特點
答:誕生于洋務運動中的第一批國人近代報刊有以下特點:（1）主持者大多是和外人及西方事物接觸較多的愛國知識分子（2）主張發展資本主義工商業，向西方學習進行政治、文化改革（3）表現出明確的反侵略的愛國立場（4）在封建政府及外國在華勢力的夾擊下處境艱難（5）業務上以王韜為代表對爭論寫作有所革新
第一次國人辦報高潮的特點（1896-8至1898-9）
答:報刊數量多，地區廣，品種多，有不少是我國新聞事業史上第一次出現的報刊類型。

報章文體是怎樣形成的？有何特點？
答:“報章文體”是指出現于報刊上、不同于桐城派古文的一種比較通俗淺近的文體。
首先是王韜在《循環日報》上使用，后被維新派發揚光大，尤以梁啟超在《時務報》上運用得最好，故也稱為“時務文體”；后來梁啟超在《新民叢報》上運用得更加成熟，被稱為“新民文體”。
特點:半文半白，平易暢達，富于感情，有時還夾雜口語和外來語。成為文言文與白話文之間的過渡文體，為“五四”白話文運動開了先河。


于右任及其報刊活動
答:辛亥革命時期革命派著名報刊活動家。
《神州日報》，1907-4，上海，于右任創辦的第一家報紙，也是革命派在國內創辦的第一家大型日報；
“豎三民”:《民呼日報》，1909-5，上海；《民吁日報》，1909-10，上海；《民立報》，1910-10，上海。

黃遠生
答:民國初年名記者中最杰出的代表，人稱“報界之奇才”。曾創辦和主編《少年中國》，擔任過《時報》《申報》《東方日報》的駐北京特約記者。
以擅長寫新聞通訊著稱，被譽為中國新聞通訊的奠基人。他的新聞通訊有以下特點:題材重大，記載翔實；針砭時弊，憂國憂民；細致詳盡，幽隱畢達；通俗自然，不拘一格。他還創造了“新聞日記”這種體裁。
“四能”說:腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。
在政治上基本態度是擁袁反孫，被革命黨暗殺。
他的文章被編為《遠生遺著》。

邵飄萍
答:我國新聞界不可多得的全才，既辦通訊社又辦報紙，既精通采寫又善于經營管理，既從事新聞實踐又從事新聞教育。1914年在東京創辦了東京通訊社；1916年在北京創辦新聞編譯社，并每天向《申報》發去新聞專電和《北京特別通信》；1918年創辦大型日報《京報》，并兼任北京大學新聞學研究會講師；流亡日本期間曾出任《朝日新聞》特約記者。根據他講授新聞學課程的講義整理出版的《實際應用新聞學》是我國最早的新聞采訪學專著之一。

“蘇報案”
答:《蘇報》1896-6上海創辦，創辦人胡璋，以“日商”報紙的招牌出版發行。1899年出售給陳范。
上海愛國學社成立后，陳范在經濟上予以資助，愛國學生師生為《蘇報》撰寫論說，《蘇報》實際上成了當時上海資產階級革命派的言論機關。
1903-5，章士釗擔任主筆后明確提出“第一排滿，第二排康”的辦報方針，大力鼓吹鄒容的《革命軍》，介紹章太炎所撰《駁康有為論革命書》，公開吶喊革命，為清政府所不容。1903-6-30，清政府與上海領事團密謀后由上海租界工部局對陳范、章太炎、鄒容等7人實行拘捕，“蘇報案”由此引發。章太炎在獄中發表《獄中答新聞報記者書》，痛斥《新聞報》，表達反滿革命決心。租界工部局將《蘇報》查封。租界當局拒絕將章、鄒二人交給清廷。會審“蘇報案”后，判決《蘇報》永遠停刊，章太炎3年監禁，鄒容2年監禁。蘇報案的結果是革命派的勝利，清政府的失敗。

梁啟超戊戌政變后的報刊思想
答:梁啟超是中國資產階級早期新聞思想的集大成者，為我國資產階級新聞理論的形成奠定了基礎，是我國新聞史上承前啟后的人物。戊戌政變后，他提出一些新觀點:（1）報紙的“兩大天職”說:對于政府而為其監督者，對于國民而為其向導者（2）衡量報紙好壞的四條標準:宗旨定而高，思想新而正，材料富而當，報事確而速（3）闡述了什么叫輿論、輿論的形成、輿論的力量、輿論的種類、輿論與報紙的關系等健全輿論的主張（4）浸潤和煽動兩種報刊宣傳的方法

資產階級革命派的新聞思想
答:同改良派同出一源，均來自西方資產階級的新聞學說。但是，革命派報人更注意汲取西方新聞學說的民主主義內涵，更具有革命性和戰斗性，在辛亥革命時期，資產階級革命派的新聞思想成為中國資產階級主流新聞思想。
（1）明確提出為革命辦報的主張（2）公開承認報紙的黨派性，明確宣傳自己報紙是“黨報”“機關報”，大力宣傳黨的綱領和主張（3）把報紙視為政治斗爭的有力武器（4）認為報紙應該反映民意、影響輿論和指導輿論，特別重視政論的作用。

民國初年報業短暫繁榮的原因和表現
答:（1）新聞自由體制的確立。武昌起義后的半年全國的報紙由100家猛增到500家，被稱為“報界的黃金時代”（2）政黨報紙的蜂起。基本形成了“同盟會—國民黨”“共和黨—進步黨”兩大系統，競相辦機關報做自己的宣傳工具。
這一時期的報紙沒有起到多少進步作用，反而造成政局的混亂。

自由新聞體制的確立
答:1912年中華民國成立后，以孫中山為首的臨時政府，立即通過立法手段建立起自由新聞體制，保障人民的言論出版自由權利。（1）將言論出版自由的原則載入國家根本大法之中（2）頒布有利于新聞事業發展的法律法令，促進新聞事業繁榮（3）廢止亡清限制言論出版自由的舊法規。
以孫中山為首的南京臨時政府頒行的法律法令確立了以言論出版自由為本的新聞法制原則，標志著自由新聞體制在中國建成。這是與封建文化專制制度完全對立的，對于強化資產階級民主觀念，促進中國資產階級新聞事業發展，具有不可忽視的進步意義。

第二次國人辦報高潮的主要特點
答:（1）辦報的主角由資產階級改良派變成了資產階級革命派（2）報刊的戰斗作用得到了充分發揮，集宣傳機關、指揮機關、聯絡機關于一體是革命派報刊的重要特點（3）辦報地區進一步擴大（4）讀者面大為擴大，報刊文字也更加通俗淺顯

康有為的辦報主張
答:把報紙的作用歸納為:匡不逮、達民隱、鑒敵情、知新政。

鄭貫公的報刊活動
答:1900-11-1，發起創辦中國留日學生的第一個具有革命思想傾向的刊物《開智錄》
曾任《清議報》助理編輯，《中國日報》記者
1903-12創辦《世界公益報》，1904年創《廣東日報》
1905-6在香港創辦《有所謂報》，揭露美國殘骸華工的暴行，宣傳抵制美貨，銷量一度躍居香港報紙首位。

章太炎的報刊活動
答:章炳麟，近代革命家、思想家、報刊評論家和國學大師。1903年“蘇報案”中名揚四海。1906年到東京任同盟會機關報《民報》主編八年。辛亥革命后脫離同盟會，另組統一黨并創辦《大共和日報》，鼓吹“革命軍興，革命黨亡”。五四運動中反對新文化運動。支持抗日救亡。政論筆鋒犀利，邏輯嚴密，善于抓住論敵要害置之死地，但文章古奧艱澀。

成舍我和“世界報系”
答:曾任北京《益世報》編輯、總編輯。
1924-4-16創辦《世界晚報》，1925-2-10創辦《世界日報》，1925-10-1出版單張《世界畫報》。他重視報紙的特色和經營管理，《世界日報》日銷量居當時北京各報之首。
“民初三大名記者”:黃遠生、劉少少、徐彬彬

胡政之的報刊活動
答:曾任《大共和報》駐京特派記者，以消息快捷聞名。1916年受聘為《大公報》經理兼總編輯，親自采訪段祺瑞“馬廠誓師”等重大新聞。1918年以《大公報》記者身份采訪巴黎和會，是采訪該會的唯一中國記者。后組建國聞通訊社，新記《大公報》經理。

《民報》與《新民叢報》的論戰
答:圍繞四個問題:（1）要不要進行民族革命推翻“滿清”統治（2）要不要進行民權革命建立共和政體（3）要不要實行土地國有平均地權（4）革命會不會引起帝國主義干涉致使中國被瓜分。
1906年春持續到1907年冬，《民報》大獲全勝，原因:（1）《民報》堅持的革命道路比《新民叢報》堅持的改良道路更符合當時人民的愿望和要求（2）《民報》論戰力量雄厚（3）《民報》立論以事實為依據，令人信服。
這場大論戰使資產階級民主革命思想得到廣泛傳播，三民主已逐漸深入人心，還為辛亥革命作了組織上的準備。

辛亥革命時期報刊業務的改進
答:（1）言論的加強和豐富。文字風格大多是“新民體”，更加嚴密和犀利，學識水平更高，也更通俗。出現了時事短評這種新的評論體裁，始創者是《清議報》。新聞配“編者按”也很流行（2）新聞報道增多和改善。增發專電，加聘特派記者。新聞通訊也普遍出現。（3）編輯工作進步。版式上采用白報紙兩面印刷的對開日報增多，編排上開始按重要程度安排位置和字體，開始使用標點斷句，欄目設置更細（3）發行和廣告普遍受到重視，都力圖把報紙辦成資本主義企業。
這一時期是近代中國資產階級報刊業務發展最快、改進最多的時期，大體上奠定了現代報紙的雛形。

民國初年報紙的企業化現象
答:報紙的企業化是民國初年中國新聞事業職業化的一個重要現象。
實行報紙企業化方針的報刊大多是資產階級商業性報紙。一戰期間中國資本主義得到發展空間，給中國商業性報紙實行企業化方針提供了有利條件。上海的《申報》《新聞報》率先向現代企業化報業方向邁步。
1912年史量才接辦《申報》，加強經營管理、推行企業化方針:大力開展廣告業務，加強發行，更新技術設備。《申報》成為當時全國設備最新、最完備的報紙。
汪漢溪任《新聞報》總經理后精于經營管理，摸索出一條“借款—還債—再借再還”的生財之道加快資金周轉。1922年在國內報界率先在報館內設置無線電收報臺，直接抄收外電，搶先刊發。大力開展廣告業務。言論同樣標榜“無黨無偏”，用短評代社論。
商業性報紙實行企業化經營方針，突出盈利目的，在經營管理和新聞業務改革方面為中國新聞事業發展提供了有益借鑒。


我國新聞工作在“五四”時期有何重大改革？
答:（1）開創了自由討論的風氣。新舊思潮的激戰；三次著名的論戰（問題與主義、科學社會主義與偽社會主義、馬克思主義與無政府主義）；學術、文化、思想等各方面具體問題的討論（2）政論傳統的恢復與發展。《每周評論》《湘江評論》等常用述評形式，政論和新聞報道相結合，是一大創造。《新青年》的《隨感錄》專欄發表時評，又稱雜文，后來發展成常用文體之一。（3）新文風的出現。《新青年》提倡白話文，提倡使用新式標點符號。（4）副刊的革新。“四大副刊”。（5）報紙版面編排和新聞采寫業務的改進。頭版頭條已是最新發生的國內外重大新聞，專欄增多。重視直接采訪報道。
徐寶璜:北京《晨報》編輯，我國著名的新聞教育學家，著有《新聞學》一書，是中國學者撰寫的第一本新聞學專著。

我國無產階級新聞事業的產生、特點和意義
答:五四運動后，一批激進的民主主義者迅速接受馬克思主義，向往社會主義、共產主義。在籌建中國共產黨的過程中，我國無產階級的新聞事業應運而生，創辦了一批報刊，影響最大的是改組后的《新青年》和《共產黨》月刊。
特點:以向工人階級和其他勞動者宣傳馬克思列寧主義為基本任務；有目的、有組織地進行宣傳鼓動和新聞報道工作；新聞宣傳工作與奸黨的組織工作緊密結合，相輔而行。
首批無產階級新聞事業是我國新聞史上前所未有的新型新聞事業，但它也繼承了我國新聞事業的民主傳統，代表了我國新聞事業發展的前進方向。

李大釗:中國共產黨主要創始人之一，是中國最早的馬克思主義的卓越宣傳家，中國無產階級新聞活動的先驅。五四時期曾廣泛從事報刊活動，《新青年》《每周評論》《少年中國》等，還曾指導北京《晨報》副刊改革。1920年領導北京共產主義小組出版《勞動音》。他是中國最早歌頌十月革命的人，也是利用報刊在中國宣傳馬克思主義的第一人。1919年，《新青年》第6卷第5號編成《馬克思研究》專號，撰寫長篇論文《我的馬克思主義觀》。


反“誠言”斗爭
答:五卅運動中，《申報》《新聞報》于1925-7-11在廣告欄內刊登了帝國主義宣傳品《誠言》的第1期，激起了上海新聞界和廣大市民的公憤。
《誠言》是上海公共租界工部局出版處出版的類似于傳單的鉛印宣傳品，內容是為帝國主義辯護，惡意攻擊中國人民的愛國行動。
在社會輿論的斥責中，《申報》在1925-7-11刊登《辟<誠言>》全文，18日刊登向社會各界道歉的啟事，并印發《<誠言>是英國人的謠言》傳單20萬份。
這場新聞斗爭的結局說明，中國任何報刊都必須堅持反帝愛國方向，否則必將為人民群眾所唾棄。

中國早期的辦報思想
答:（1）黨性原則:報刊宣傳是黨的事業的重要組成部分，必須完全服從黨的領導（2）報刊的性質和作用（3）任務和工作方法:正確宣傳貫徹黨的民主革命綱領和策略，反映社會和民眾的實際需要，用馬克思主義戰勝各種錯誤思想；重視讀者調查，重視事實，提倡樸實動人的文風（4）黨報工作者的品格:忠誠黨的事業，增強馬克思主義理論修養，深入群眾，勇于實踐。

新記《大公報》的辦報方針
答:“不黨、不私、不賣、不盲”。


史量才之死
答:史量才是一位很有作為的新聞事業家。1912年接辦《申報》后，企業化經營方面取得引人注目的成效，但在政治上卻是保守的。1931-9-1《申報》發表《本報六十周年紀念宣言》，提出了奮斗目標，但日本的侵略使《申報》的紀念活動中斷了。但也深刻地教育了史量才。1931-12-20，上海各家日報（除《民國日報》）在史量才策劃下，同時刊載《宋慶齡為鄧演達被害宣言》；1932-6至7月發表時評《剿匪》等一列評論，矛頭直指蔣介石；淞滬抗戰期間，史量才帶頭發起組織上海地方維持會，被推舉為會長。1932-11-30發表《六十周年革新計劃宣言》，宣布12項革新措施，還強調需要“社會大眾的偉力”來推進新聞事業。
史量才和《申報》的變化為國民黨當局不容，1934-11-13下午，史量才一家由杭州回上海的途中，遭特務槍擊身亡。

“新生事件”
答:1935-5-4，《新生》周刊刊載了艾寒松以“易水”筆名撰寫的小品文《閑話皇帝》，泛論中外君主制度，提到了日本天皇。上海的日文報紙故意以頭條刊載消息，聲言《新生》周刊“侮辱天皇”。日本浪人舉行示威游行。日本駐滬領事向南京國民政府提出抗議，要求處罰《新生》周刊及編者和作者。6月10日，國民黨政府下了一道《敦睦邦交令》，企圖借以鎮壓一切抗日言論。6月24日晚封閉了《新生》周刊社，對杜重遠提起公訴。這就是中日反動派合伙制造的“新生事件”。
戈公振的《中國報學史》
答:戈公振是一位有革新思想的新聞工作者，一位卓有成就的新聞學家。
《中國報學史》1927年由商務印書館出版。該書全面、系統地評介報紙發展的歷史，有明確的歷史分期和報刊分類，為中國報刊史提供了一個較為完整的理論框架。該書史料翔實，多為第一手材料，為中國報刊史研究提供了豐富的史料。全書洋溢著作者的愛國、民主、進步思想和敬業樂業精神，為新聞學研究樹立了治學與道德風范。被稱為“中國新聞史研究開山之作”。

鄒韜奮和“韜奮精神”
答:1926-10接任《生活》周刊主編，從此開始畢生從事新聞出版工作。1932-1-9，他宣布《生活》周刊已成為新聞評述性質的周報。
  1932-7建立生活書店，與生活周刊分開，以保存實力。
  1933-7至1935-8游歷歐美，寫了30多萬字的國外通訊發表在《生活》周刊和《新生》周刊，后匯集成《萍蹤寄語》。
  “新生事件”后返回上海，1935-11-16創辦《大眾生活》。1936-3-7生活書店創辦《永生》周刊作為《大眾生活》的繼續。
1936年3月被迫出走香港。1936-6-7主辦《生活日報》，是他一生中主編的唯一一份日報。同時創刊的有《生活日報星期贈刊》。
1936-8-23在上海創刊《生活星期刊》。
“七君子事件”當事人之一
鄒韜奮畢生從事新聞出版工作，主辦過7個報刊，還提出了很多卓有見地的辦報主張，構成了一套較完整的報刊思想。（1）報刊是人民的耳目喉舌，應該成為實現民族解放大眾解放大目標的工具（2）報刊要成為讀者的“好朋友”，真誠地為讀者服務（3）辦報要有創造精神，造就報刊的個性（4）文風要“明顯暢快”（5）重視經營管理和社會信用，處理好商業性新聞與廣告的關系（6）新聞工作者應有“視事業如生命”的精神、高尚的人格和真才實學。理想編輯的四個條件:大公無私；敏銳的觀察和卓越的識見；文字暢達；至少精通一種外語。
“韜奮精神”:“熱愛人民，真誠地為人民服務，鞠躬盡瘁，死而后已”。

范長江
答:1935-5-1起，以天津《大公報》特約通訊員名義離津南下，沿途寫“旅行通信”在該報發表。7-14他又從成都出發開始西北之行，沿途撰寫旅行通訊。1936-8他將西北之行的通訊匯集成《中國的西北角》一書，這些通訊揭露了日本帝國主義侵略的危機，國民黨統治的腐敗、黑暗與各族人民的痛苦，也首次客觀而真實地報道了紅軍長征的行蹤和影響。
西安事變發生后，范長江采訪了多位中共領導，發表時事述評專文《動蕩中之西北大局》，介紹了西安事變的真相和中共關于建立抗日民族統一戰線的主張。隨后又寫就《西北近影》《陜北之行》等多篇通訊。
范長江的通訊作品，以紀實的方式，談古論今，既有大量知識，更透露了重大的政治消息，筆觸生動而有感情，為新聞通訊寫作提供了新經驗和新樣本。

斯諾:美國新聞記者、作家。
   1928年來到中國，在上海的英文報紙《密勒氏評論報》任職，兼任《芝加哥論壇報》駐遠東記者。1933-1935年任燕京大學新聞系講師，同時兼任《紐約太陽報》和英國《每日先驅報》特約記者。支持“一二.九”愛國學生運動。
1936年7月初進入陜北革命根據地，進行了廣泛的采訪，會見了毛澤東、周恩來等中共領導人。多家報紙發表他的陜北報道。1937年10月出版《紅星照耀中國》一書，較早地公開介紹了中國共產黨的革命斗爭及其領導人情況。
1937年底，同艾黎等人在上海發起中國工業合作社運動。
1941年1月斯諾從香港向美國發稿報道皖南事變真相，2月被國民黨取消記者特權，被迫回到美國。

史沫特萊:美國女記者、作家、杰出的國際主義戰士。
   1929年來華，先后擔任《法蘭克福日報》和《曼徹斯特衛報》駐華記者，在中國采訪活動13年。30年代在上海她積極支持左翼文化運動，還參與創辦《中國呼聲》。1936年她在西安電臺用英語廣播向世界報道了“西安事變”真相。武漢失守后，她隨八路軍、新四軍轉戰于華北、華中和華東，寫了許多著名戰地通訊和報告文學。
《中國紅軍在前進》《偉大的道路——朱德的生平和時代》等作品

斯特朗:1921年后旅居蘇聯近30年，創辦和主編蘇聯第一家英文報《莫斯科新聞》。一生中先后6次到中國旅行、采訪，并先后報道過孫中山領導的民主革命運動和中國人民的反帝運動——省港大罷工，毛澤東領導的農民革命運動，敵后抗日游擊戰爭，采訪過蔣介石、周恩來。1946年她采訪了解放區，并到達延安采訪了毛澤東，毛澤東在與她的談話中提出并闡述了“帝國主義和一切反動派都是紙老虎”的著名論斷。

漢斯.希伯:著名的德國藉反法西斯作家、記者。曾在北伐軍總政治部編譯處工作，并為《中國周刊》等撰稿；1932年，和《大美晚報》編輯巴林博士一起，發起建立上海的第一個國際“馬列主義學習小組”；皖南事變發生后，希伯到蘇北新四軍中采訪，并完成了《中國團結抗戰中的八路軍和新四軍》書稿。

延安《解放日報》在改革中提出并解決了哪些新聞理論問題？
答:在1942解放區新聞工作的整風改革中，《解放日報》發表了一系列關于新聞工作的重要文件、社論和理論文章，對黨報的性質和作用、全黨辦報的思想、新聞工作的黨性原則、無產階級唯物主義新聞觀和資產階級唯心主義新聞觀的區別，以及文風等基本問題，做了比較系統的論述，初步奠定了中國無產階級新聞學理論的基礎。（1）用馬克思主義的觀點研究、探討新聞的本質與特點，重申了黨報的性質、特征和任務（2）確立了“全黨辦報”的思想 （3）加強新聞工作者的黨性修養，確立“人民公仆”的思想（4）堅持“政治第一，技術第二”原則（5）反對黨八股（6）發揚黨報理論和實踐相結合、和人民群眾緊密地聯系在一起以及自我批評的三個作風

創辦《新華日報》有何重大意義？
答:作為共產黨在國統區公開創辦的機關報刊，《新華日報》的創辦有重大的政治意義:改變了第二次國內革命戰爭時期共產黨在國統區不能公開出版機關報的狀況；利用它可以更直接、更廣泛、更及時、更有力地向國統區人民群眾宣傳共產黨抗日救國的各項政治主張；《新華日報》和《群眾》的出版也是國共合作的一個重要標志。

延安《解放日報》在整風運動中進行改革的經過、成效和意義
答:1942-3-16，中共中央宣傳部發出《為改造黨報的通知》，要求各地根據整風精神來檢查和改造報紙。這是黨報改革的綱領性文件。
《解放日報》走在新聞界整風改革的前列。1942-4-1，《解放日報》發表了改版社論《致讀者》，檢查了創刊以來在黨性、群眾性、戰斗性和組織性方面存在的問題。做出了一系列改革:（1）版面安排上，把抗日根據地的新聞報道提到了首位，把國際新聞放到了比較適當的位置（2）整風宣傳方面，把整風運動作為一個宣傳中心來抓，進行了集中突出的宣傳，宣傳形式多樣，有廣度也有深度（3）社論寫作方面，注重社論的質量，量力而行，實事求是（4）提出了“全黨辦報”的方針
改革不僅切實加強了報紙同革命根據地的斗爭實際、人民群眾的聯系，而且豐富了馬克思主義黨報理論，為建立中國共產黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎。

毛澤東《對晉綏日報編輯人員的談話》
答:1948-4-2，毛澤東接見了《晉綏日報》編輯人員，發表重要講話，這個講話日后被整理成《對晉綏日報編輯人員的談話》。毛澤東論述了新聞工作的幾個基本問題:
（1）總結了解放區新聞事業特別是《晉綏日報》反右反“左”兩條戰線斗爭的經驗教訓。新聞工作中要經常開展反右和反“左”兩條戰線的斗爭（2）闡明了無產階級新聞事業的作用和任務:在報紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報紙加強黨和群眾的聯系（3）論述了無產階級辦報應有的方針和風格:必須堅持全黨辦報和群眾辦報相結合的方針；堅持真理，生動地、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐的戰斗風格（4）進一步強調了新聞工作者必須注意加強學習的問題:首先要向群眾學習，向社會實際學習。
劉少奇《對華北記者團的談話》
答:1948年9、10月間，中共中央在西柏坡舉辦由人民日報社、新華社華北總分社的部分記者參加的學習班。10月2日，劉少奇去學習班作長篇講話，即《對華北記者團的談話》，表達了中共中央對新聞工作的重視，為新聞工作者適應新的形勢、完成新的任務提出了明確的努力方向。
（1）指出新聞事業在共產黨和群眾的聯系中具有重要地位和作用（2）強調新聞工作者應該對黨和人民具有高度的責任感，實事求是的精神和堅持真理的精神（3）提出了一個合格的無產階級新聞工作者應具備四個主要條件:全心全意為人民服務的精神；能獨立地做艱苦的工作；馬克思列寧主義的理論修養；熟悉黨的路線和政策。

“拒檢運動”
答:“拒檢運動”1945-8發端于重慶，是國統區當時聲勢最大的一場爭取新聞出版自由的斗爭。8月7日“運動”的聲勢最大:重慶國訊書店不送國民黨當局審查而自行出版了黃炎培撰寫的《延安歸來》一書，揭開了“拒檢運動”的序幕。該書翔實地記載了中國共產黨各項政策的實施情況和解放區政治、軍事、經濟等方面的成就，揭破了國民黨多年的造謠誣蔑。《延安歸來》出版后，進步人士起草了重慶雜志界宣布“拒檢”的聯合聲明，在征得16家雜志社簽名后，于8月17日正式發表，莊嚴宣布自9月1日起這16家雜志社將不再送檢。8月27日，重慶雜志界聯誼會集會，所屬33家雜志社聯合發表聲明，一致拒檢。9月1日，《新聞日報》發表《為筆的解放而斗爭》的時評，號召新聞出版界起來奮斗，這一倡議得到重慶、成都、昆明等地新聞界的積極響應。
拒檢運動是國民黨當局陷入被動局面，迫于國內國際形勢的壓力，國民黨當局被迫在9月12日宣布自10月1日起廢止戰時新聞檢查制度。9月22日，國民黨中央第十次常會通過了廢紙新聞出版檢查制度的決定和辦法。至此取消了新聞出版檢查制度。

反“客里空”運動
答:反“客里空”運動是中國共產黨領導的一次旨在反對虛假報道，維護新聞真實性原則的教育運動。
1947-6-15，《晉綏日報》節載了蘇聯話劇《前線》中有關“客里空”的章節（客里空是劇本中一個捏造新聞的戰地記者），并加編者按語強調新聞工作者應檢討與揭露自己不正確的采訪、編寫的思想作風。反“客里空”運動由此開始。這個運動的目的是，通過批評與自我批評的方法，反對弄虛作假的新聞作風，堅持實事求是，捍衛新聞真實性原則。這一運動很快被中共中央由《晉綏日報》推廣到全國。這一運動的意義是深遠的:（1）發揚了批評與自我批評的優良傳統，檢查、糾正了新聞報道失實現象，維護了新聞真實性原則（2）克服了土改宣傳中右的傾向，改造了新聞工作者的立場與作風，提高了新聞工作者的政治素質（3）《晉綏日報》創造性地運用了“編者按語”這一編輯手段。

新華社在解放戰爭中的變化和作用
答:組織建設方面，新華社總社機構比以前擴大、充實，中共中央對新華社和解放日報社實行報社合一、以通訊社為主的體制；業務建設方面，提出了提高報道水平、改進新聞寫作，加緊業務學習等新的任務和要求。
1947-3，《解放日報》停刊，新華社同時擔負起黨中央機關報、通訊社和廣播電臺的三重任務。后來中央把新華社分成兩支隊伍以適應戰時需要。
人民解放軍轉入反攻后，新華社編輯部門調整了建制，在業務方面加大了抄收外電的規模，文字廣播增加了“新聞情報”，口語廣播增加了簡明新聞，還新增國內英語口播新聞。
軍事宣傳報道是新華社最大的貢獻。軍事報道網迅速發展，發表了大批有影響的軍事評論，包括毛澤東撰寫的一系列新聞報道和評論，成功組織了瓦解敵軍和爭取蔣軍家屬的宣傳報道。


《人民日報》1956年改版
答:背景:三大改造基本完成，“雙百”提出，劉少奇對新聞工作做了重要講話，強調新聞報道要從教條主義、黨八股中解脫出來，更好地適合讀者需要。
具體過程和做法:（1）發揚“全黨辦報”的傳統。首先取得了黨中央的領導，胡喬木直接負責；其次發動了廣大讀者參與報紙的改革；（2）編輯部全體人員開展報紙工作討論，解放思想、落實措施，提出了改進新聞、社論、理論宣傳、版面編排、美術作品等各個環節的具體意見；（3）發表改版社論，公開改版意見，改版工作全面展開。1956-7-1，發表改版社論《致讀者》，提出三個方面的改進意見:擴大報道范圍，滿足讀者多方面的要求；開展自由討論；改進文風。
實施改版后，《人民日報》頭版頭條由經濟新聞取代政治新聞，工業建設新聞增多，會議新聞減少；一版的新聞量增多，每條新聞的字數減少；報道面擴大，批評性報道增加。改版獲得了肯定和成功。


中新史名詞解釋
木鐸:木舌金鈴。夏商周時期，被稱為遒人的政府官員，搖動木鐸巡行各地，宣達政令并進行采風。
布告:三國、魏晉南北朝，固定地點懸掛或張貼的政府文告，主要是詔書和行政法令。
露布:在布帛制的旗子上書寫文字，通報四方的傳播媒體。始于漢魏，主要用以傳遞軍事捷報。
進奏院狀:唐代經由進奏官傳發給各藩鎮用來介紹朝廷政事動態和各項消息的書面報告，性質接近于邸報，是一種原始狀態的報紙。
開元雜報:唐人孫樵在《讀開元雜報》一文中描述的中國古代報紙，類似“進奏院狀報”。它的存在說明中國至少在唐玄宗

編輯出版學

第一章 編輯出版工作的性質和行為原則

第一節 編輯出版工作的一般屬性:系統性(整體性，等級觀念，變動性)

第二節 編輯出版工作的專業屬性
一、編輯行為的共性:
1. 角色的雙重性
2. 文化的再創造性
3. 意識的超前性:預測未來的依據——社會發展趨勢，文化發展趨勢，大眾接受性，信源提供者的動向

二、編輯行為的個性
1. 時間
2. 程序
3. 對象

三、編輯出版工作的原則
主旋律原則，雙效益原則，文化選擇原則，遵紀守法


第二章 選題策劃

選題策劃:圍繞著選題展開的信息采集、市場調研、文本論證以及統籌性決策等活動。

第一節 選題策劃
一、選題策劃的重要性——選題失誤，一誤再誤
1. 選題工作是出版社生存發展的關鍵
銷售部門提供的選題，有可能延伸版權的選題，“編輯想找而未見過的”選題
2. ~~~~是決定編輯出版工作質量與結構模式的前提，直接影響組稿、審稿、編輯加工等后續工作

二、選題策劃的環節
1. 信息準備
2. 選題構思
（1）保證立意出新——選題設計的領域有哪些新發展？
（2）保證社會效應——社會生活呈現出怎樣的發展狀態以及它與選題的切合度
（3）保證未來競爭力——社會文化需要什么？
3. 選題論證
價值判斷，市場判斷，可行性判斷
4. 選題優化

三、策劃的原則
1. 服從、服務于出版工作全局
2. 社會責任感和歷史使命感
3. 需要大膽引入市場觀念

四、填寫選題審批表

第二節 選題創意
一、創意的重要性
二、創意的類型
從政策導向中找創意，從填補空白中找創意，從高層作者中找創意，從傳統文化中找創意，從一流成果中找創意，從重大主題中找創意，從時代需求中找創意，從品牌創新中找創意，從規模宏大中找創意，從版權貿易中找創意。


第三章 組稿
組稿工作是整個編輯過程中至關重要的環節，有了好的選題不等于就有了好書，只有做好組稿工作，出版好書才有保證。

第一節 稿件的來源
自投:
推薦:由有關機構、團體或個人出面，把作者的稿件轉交給出版單位。
引進:通過版權貿易或出版交流而獲得稿源。
組織:出版單位根據自己的選題計劃，經過物色、聯系作者而獲得稿源。

第二節 組稿方式與策略
一、組稿方式:個別約稿，社會征稿，群體集稿
二、組稿的準備:收集作者資料，制定組稿方案，專業準備，研究選題的具體要求
三、組稿的實施:選擇作者，組稿初期的會談，審讀編寫提綱和樣稿

第三節 組稿的原則——溝通，催化，參謀，服務

第四節 組稿的落實
一、簽訂合同——約稿合同和出版合同
二、“中耕”工作——在簽訂合同到收到作者書稿為止的全過程中，編輯所做的與書稿有關的種種工作。在這一過程中應注意給予作者幫助和支持，還要適時催稿。
三、收稿


第四章 審稿
審稿是編輯工作中的一項重要工作。作者將書稿寫就或譯好交到出版社后，編輯就開始審稿階段。
審稿:對書稿進行審查并提出批評意見，要全面詳盡地審讀和考察書稿，以便掌握它的全部內容，并進行深入慎重的分析研究，提出準確的實事求是的處理意見。

第一節 審稿的作用與方法
一、審稿的作用——編輯工作的中心
決定取舍，優化質量和發現人才

二、審稿的方法——通讀，比較，分析，綜合

第二節 審稿的標準——思想政治性，學術(藝術) 性
注意處理三種關系:堅持審稿原則與出版自由的關系，堅持審稿原則和貫徹“雙百”方針的關系，堅持審稿原則和個人愛好興趣的關系

第三節 審稿制度
一、三審制
“三審制”:責任編輯初審、編輯室主任復審和總編輯終審。
責任編輯初審:對原稿的思想政治內容和學術（藝術）質量進行全面的分析和鑒定，作出實事求是的評價。
編輯室主任復審:對初審中的一些重大原則性問題進行審核，以確認初審鑒定是否全面準確，處理意見是否得當。
總編輯終審:對初審、復審意見的復議和最終裁決，重點是解決初審、復審中遺留下來的重大原則問題。

二、三審制的弊端
沒有資格認證，使三審流于形式；忽視了三環節之間的協調合作；責任劃分不清；一些外部因素導致執行失靈。
建議:“編輯資格論證”制度，建立崗位責任制和監督機制，匿名審稿制度，建立學術著作出版資訊電子檔案。


第五章 編輯加工
第一節 編輯加工的意義
編輯加工:編輯對三審通過的書稿按照出版社的要求進行的檢查、修改、潤色和提高的工作；是一項政治性、政策性、思想性、學術性、技術性都很強的工作；通過編輯加工整理消滅差錯，彌補漏洞，規范文字，提高質量。包括內容加工、文字加工、技術加工、事實材料的核實，以及輔文和圖表的編輯加工。

第三節 編輯加工的主要方法
認真審讀，發現問題；擬訂加工方案；先定框架，再定細節；選用色筆，書寫端正。

第四節 編輯加工的原則與禁忌
一、原則
1. 提高書稿質量
2. 文責自負
3. 尊重作者
4. 畫龍點睛
5. 加工是編輯工作的基礎
二、改稿“三忌”
不假思索，信手涂改；隨意改變作者的風格；隨意修改作者的觀點。
第六節 書稿整理與發稿
加工發稿的基本要求:齊、清、定。
齊:發稿時書稿要齊全，不得遺漏或重復。
清:原稿字跡清晰、工整，加工得醒目、規矩，易于辨認。
定:所發的書稿內容要確定，不能存在任何問題。


第六章 出版校對工作
第一節 校對概述
一、校對的概念
校對:校對人員根據原稿或定本核對校樣或通讀檢查，將一切差錯消滅在出版之前的工作。是編輯工作的延續，是對編輯工作的補充和完善，是最重要的出版條件。
定本:稿件之外供復制生產原本用的其他類型的制作底本。
二、校對的基本功能——校異同與校是非
校異同:發現校樣中一切不同于原稿或定本的地方，并能對其予以訂正。
校是非:發現原稿與定本中的錯漏和不妥之處。
校對人員在校對過程中發現的原稿與定本中的差錯和問題，應作出標記，以質疑形式向編輯提出，訂正原稿的是非問題屬于編輯的職責范圍。

第二節 校對工作的程序、方法與制度
一、基本方法
1. 對校法:比照原稿校對校樣，使校樣上的文字、標點符號與原稿完全相符。
2. 本校法:通讀校樣中通過本書前后、左右內容互證，發現問題，訂正訛誤。
3. 他校法:以他書校本書。
4. 理校法:校對者運用自己的知識進行分析、推理，在通讀中對原稿是非做出判斷。
5. 核紅:通過用新校樣與校改樣對照，檢查校后改版的質量的校對方法。

二、基本制度
1. “三校一讀”制度:初校、二校、三校和通讀檢查。
2. 校對主體多元化與專業化相結合的制度
3. 集體交叉校對與責任校對相結合制度
4. 出版物質量檢查制度


第七章 圖書的整體設計
第一節 概念、內容和原則
概念:從工藝、藝術角度對書刊的視覺效果的整體構思，包括圖書的裝幀設計和版式設計。
原則:整體性、藝術性、實用性、效益比差原則（適度原則）

第二節 圖書的裝幀設計
圖書開本的選擇是圖書裝幀設計的首要內容。
開本:表示圖書幅面大小的行業用語，也就是書的面積，因為幅面是一定規格的全張紙按不同方法開切出來的。
開本的類型:大型本（12開及以上），中型本（16—32開），小型本（36開及以上）。
開本的規格:長，正，特長，大，特大。
主書名頁:是圖書的主要識別標志，通常稱為“扉頁”或“內封”，位于單數頁碼面，印有完整的書名、著作者和出版者的名稱；反面又稱為“版權頁”，印有版權說明、圖書在版編目（CIP）數據、版本記錄等。有些叢書、多卷書、作者數量眾多的書等還在主書名頁之前設有附書名頁。
CIP數據:圖書在版編目數據。依據一定的標準，為在出版過程中的圖書編制的書目數據，其項目與撰寫格式由國家標準《圖書在版編目數據》規定。CIP數據印于主書名也背面中部。

版式設計的形式:古典版式設計，網格設計，自由版式設計（版心無疆界、子圖一體性、解構性、局部的非閱讀性、字體的多邊性）


第八章 圖書的印刷與裝訂
第一節 圖書的印前制作
流程:稿件的檢核、圖文輸入與存儲、圖文的計算機編輯加工、圖文輸出、印版的制作、打樣。
印張:一個印張是指經過印刷的全張紙的1/2。開本確定的前提下，一個印張的面數與開數相同，頁數是其1/2；印張=頁面總數/開數。


第九章 發行與營銷
第一節 圖書發行的性質
一、圖書發行:發行者將各種正式出版物以商品銷售形式由生產單位傳送給讀者的一系列活動。基本功能是組織出版物的商品交換，將經過編輯加工并大量復制的作品公之于眾。
二、性質:文化宣傳活動，經濟活動。

第二節 我國圖書發行渠道與管理
圖書發行渠道:組織圖書從生產領域向消費領域流通時所需要經歷的線路以及在這些線路上所必然發生的圖書所有權轉移的經濟過程。
我國圖書發行的具體渠道:出版單位自辦發行系統，新華書店發行系統，其他國有書店發行系統，集體、個體發行系統，供銷社售書店發行系統，中外合資發行機構。

第三節 圖書的市場營銷策略
圖書的市場營銷:出版單位為適應和滿足讀者對圖書的需求，通過市場調研、選題開發、圖書定價、宣傳促銷等過程，把圖書從出版單位經過發行商送到讀者手中，再將讀者的意見反饋到出版單位的一系列活動。是出版單位和發行商、銷售者開展的以圖書市場為中心的整體性活動。
4P策略

第四節 圖書市場營銷的支持系統
圖書市場信息流、商流、物流、資金流的整合

第十章 版權貿易
第一節 版權貿易的基本概念
1. 版權貿易:又稱“著作權貿易”，一般指我國出版單位與外國出版機構或著作權人，就作品著作權的轉讓或使用許可所進行的交易活動。
著作權:一種因作品的創作而產生的無形的知識產權。包含經濟權利（財產權利）和精神權利（人身權利）。
對外合作出版:我國出版單位同國外境外出版單位共同確定選題，共同或按約定分工合作進行有關書刊的編輯、印制和發行，共同或按約定分別投資、共擔風險、分享利益。

2. 版權貿易的方式:著作權賣斷，著作權有時限轉讓，著作權使用許可


第十一章 著作權及著作權法
1. 著作權:又稱版權，指文學、藝術和科學作品的創作者及其他著作人依法對這些作品所享有的人身權利和財產權利的總稱。“版權”最早是指翻印權或出版權，即主要是指出版商的權利，經過演變，版權從出版權中分離出來成為主要是針對著作人的權利，和著作權系同一含義。
(1)著作人身權:又稱精神權利，指作者對其作品所享有的各種與人身相聯系而又無直接財產內容的的權利。法律特征是恒久性和專屬性，為作者專有；初發表權外都沒有保護期限限制。
具體包括發表權、署名權、修改權和保護作品完整權。
(2)著作財產權:又稱經濟權利，指作者及其他著作權人通過某種形式使用作品，從而獲得經濟利益的權利。具體包括復制權、發行權、翻譯權、注釋權、整理權和編輯權等。

2. 鄰接權:也稱作品傳播者權，指作品的傳播者所享有的專有權。我國著作權法將這部分權利稱之為“與著作權有關的權益”。包含:出版者對其出版的圖書和報刊享有的權利，表演者對其表演享有的權利，錄音錄像制作者對其制作的錄音錄像制品享有的權利，廣播電臺、電視臺對其制作的廣播、電視節目享有的權利。
從本質上講，鄰接權是作品傳播者對其賦予作品的傳播形式所享有的權利，它與著作權一樣同屬知識產權范圍。鄰接權是由著作權衍變轉化而來的，是從屬于著作權的一種權利。

3. 出版者權:指出版者對其出版的作品所享有的一系列權利的統稱。
出版者的主體包括圖書、報紙、期刊等出版單位，出版的作品主要是以文字、線條、代碼、圖案表示的文字作品、音樂作品、戲劇作品和舞蹈作品，并且大多以印刷形式進行復制。客體為出版者出版的圖書、報紙、期刊及其版式、裝幀等。既涉及表達思想情感的作品本身，又涉及作品的載體。
（1）出版者的專有出版權:圖書出版者對著作權人交付的作品，在合同有效期內和合同約定的地區，享有以同種文字的原版、修訂版和縮編本的方式出版圖書的獨占權利。在眾多類型的出版者中，只有圖書出版者對其所出版的作品享有法定的專有出版權。
（2）版式、裝幀設計的專有使用權

第十四章
圖書輔文:圖書正文的輔助文字，包括目錄、序、跋、凡例、注釋、附錄、索引等。
跋:放在書末的說明性文字，排在圖書的出版后記之前，內容、要素與通常所說的“后記”、“附記”相似。但是跋是相對于序而言的，而后記、附記是相對于前言、引言等而言的。

外新史

新聞信:傳遞、交流信息的公私信件，是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。
廉價報紙:工業革命后各國先后出現的面向社會中下層的通俗小報，因售價低廉而得名。世界上第一家成功地廉價報紙是1833年由本杰明.戴在紐約創辦的《太陽報》。
黃色新聞:是在煽情主義新聞的基礎上進一步發展而成的新聞類別。注重犯罪、丑聞、流言、性等問題，強調災害和體育新聞報道。是報業追逐利潤不擇手段競爭的產物，起源于普利策和赫斯特的競爭。
黃色報紙:源于美國《世界報》和《紐約新聞報》星期日版的“黃孩子”連環畫。現在用來指采用煽情主義和聳人聽聞的編、寫手法，大量刊登色情新聞和犯罪新聞的報紙。一般不注重社會效益，以追逐利潤為目的。
報團:一個在兩個以上城市，擁有兩種以上日報的報業公司。報團的出現表明新聞事業走向壟斷的趨勢，也是20世紀新聞事業最重要的發展。世界上第一個報團是形成于19世紀80年代初的美國斯克里普斯報團。英國第一個現代報團是1908年成立的北巖報團。
施普林格報團:德國最大的報團。二戰后發展起來。施普林格1946年創辦廣播周刊《聽》，1948年創辦《漢堡晚報》，1952年創辦《圖片報》，緊接著買下英軍創辦的《世界報》。到20世紀80年代，施普林格報團擁有《世界報》《圖片報》《漢堡晚報》《星期日圖片報》《星期日世界報》《柏林日報》《柏林晨郵報》《聽》等，還擁有兩家通訊社。
報業絞肉機:對美國報業大亨弗蘭克.芒西的戲稱。他1889年創辦《芒西周刊》，先后收買和兼并了十多家大報，因此被稱為“報業絞肉機”。
一般廉價報紙的三種做法:煽情主義新聞、不健康的醫藥廣告、虛偽的政治中立。

各國便士報的共同特點
答:（1）政治上、經濟上獨立（2）真正以新聞為主（3）面向社會大眾；有許多社會新聞；新聞簡短通俗，有故事性，被稱為“故事新聞”；售價低廉（4）高度重視經營
便士報的崛起是世界工業革命的必然結果:城市大量產生并迅速繁榮，人口激增，教育普及，工商業發達。
便士報奠定了近代報業的基礎，第一次真正讓新聞取代言論成為報紙的主角，報紙真正成了新聞紙。從整體看，便士報的新聞重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供決策，而且隨著競爭而日趨煽情，逐步開始墮落。
真正奠定報紙在社會上地位的是19世紀后半葉到20世紀初一批嚴肅的綜合性日報，以《泰晤士報》和《紐約時報》為代表。

媒介帝國主義
答:媒介帝國主義是指發達國家憑借強大的經濟實力和先進的媒介傳播技術，有意或無意地控制發展中國家的媒介系統。在信息傳播中，發達國家與發展中國家的地位不平等，發展中國家只是發達國家信息傳播的被動接受者。

廉價報紙產生的歷史背景和特點
答:工業革命的推進:（1）社會經濟飛速發展，城市化進程加快，人口迅速集中，為報紙大量發行流通提供了條件（2）教育普及，形成了新的廣大讀者群（3）階級力量發生新的變化，工業資產階級和工業無產階級同時擴大，辦報的政治環境逐步改善（4）高速輪轉印刷機的產生（5）隨著工商業的繁榮，廣告數量大為增加，使報紙廉價銷售成為可能
特點:（1）政治上標榜獨立，不受制于某個黨派（2）經濟上自主經營（3）讀者對象為平民大眾（4）內容上注重地方新聞、社會新聞以及各種消閑性趣味性的軟新聞（5）文字通俗，版面活潑，可讀性強（6）經營上完全商業化，大量刊登廣告

報業壟斷有何標志？
答:標志:（1）發行量增加，報紙種數減少（2）“一城一報”現象普遍
控制途徑:（1）通過報團控有報紙的所有權（2）通過通訊社、特寫辛迪加控制報紙內容（3）通過廣告影響報紙的編輯方針

無產階級報刊發展的階段和特點
答:工人報刊是工人運動的產物，首先出現在英國。劃分為三個時期:
（1）工人報刊出現。英國的《貧民導報》和《北極星報》。他們在揭露資產階級剝削本質，傳播階級斗爭知識，喚醒工人階級覺悟方面有重要作用。
（2）19世紀40年代后半期至90年代無產階級政治報刊。馬克思、恩格斯1848年創刊于科隆的《新萊茵報》是世界上第一份馬克思主義日報。還有巴黎公社時期的革命報刊和德國社會民主黨的報刊。
（3）俄國布爾什維克報刊的發展。《火星報》是1900年列寧創辦和領導的第一份馬克思主義全俄政治報紙，《真理報》是世界上第一份執政的無產階級政黨的中央機關報。
特點:（1）辦報宗旨:為了維護無產階級和廣大勞動群眾的利益，宣傳本組織的綱領（2）內容主要是批判舊世界，同階級敵人和各種錯誤思潮作斗爭（3）同勞動群眾保持廣泛而密切的聯系（4）是黨和工會的宣傳機構。

蘇聯時期報刊體制的主要特征
答:（1）均屬國家所有，是黨和國家機構的重要組成部分，基本職能是集體的宣傳員、集體的鼓動員和集體的組織者（2）絕對服從各級黨委的領導（3）信息來源單一，言論高度集中（4）在建設時期是社會主義建設的工具
高度集中的報刊體制，對鞏固社會主義，發展國家建設方面起過積極作用，但后來受黨的領導人錯誤影響。

美國新聞媒體的特點
答:（1）新聞媒體基本上是私營的（2）新聞媒介高度壟斷（3）運作實行徹底的商業化（4）報紙、電臺、電視臺、互聯網雖然為爭奪受眾展開激烈競爭，但各種媒介也揚長避短，均衡發展（5）受眾市場的細分

黃色新聞的特點
答:黃色新聞是建立在煽情主義基礎上，注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，強調災害和體育新聞的報道。編排技巧和報道內容有以下特點:（1）使用大字號煽動性標題，通過渲染、夸張令整個版面給人以聳動的虛假感（2）濫用照片（3）捏造歪曲（4）星期日增刊，登載滑稽連環畫和膚淺的文章（5）標榜同情“受壓迫者”，發動社會運動

“掏糞運動”
答:20世紀初，新聞界中以雜志為主體掀起了一股揭露丑聞、譴責腐敗、呼喚正義與良心的運動，即著名的“掏糞運動”。發端于1902年麥克盧爾發表的《美孚石油公司的歷史》《城市的恥辱》《工作的權利》。《麥克盧爾雜志》的一系列揭丑文章引起了公眾的主意，在它的引導下，其他刊物也加入揭丑者行列。盡管“掏糞運動”有些文章帶有煽情和謾罵傾向，但在影響和引導社會方面起的巨大作用向人們展示了新聞報道的功能。

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中新史

宋代邸報的特征
答:與唐代進奏院狀相比，具有更多的報紙特征和封建官報色彩，成為中國新聞史上最先出現的有較大權威中央封建官報。
（1）是在封建中樞部門統一管理下，按一定制度，一式多份地發往地方傳報朝廷信息的中央一級官報；（2）讀者逐漸擴展到中央和地方各級官員和士大夫知識分子；（3）完全從官文書中分離出來，成為一種官方的新聞傳播工具；（4）定期連續發行

宋代邸報的內容
答:皇帝詔旨，皇帝起居，官吏任免，臣僚章奏，戰報，刑罰。被控制的內容:災異，軍情，朝廷機事，未批準公布的章疏。

宋代小報產生并盛行的原因和特點。為何屢禁不止？
答:1. 北宋末年出現，盛行于南宋，是宋代社會動蕩不安內憂外患嚴重的產物；朝報的商品化是小報得以產生的內在因素。
2. 特點:（1）以刊載新聞和時事性政治材料為主的不定期的民辦報紙，沒有固定報頭和名稱；（2）始于北宋，盛于南宋，社會上有人以出版小報為業；（3）發行人是邸吏、使臣、政府機關中下級官員和書店主人；（4）信息比較靈通，新聞時效性較強，發表的大多是尚未公開的“朝廷機事”；（5）有手寫的也有印刷的；（6）讀者面很廣。
3. 滿足了社會上對朝廷政事和人事信息的需求，成為邸報的一個重要補充；小報往往被在野派系利用來攻擊當權派；民族危機時期，也往往被各階層的主戰派和愛國人士利用來向當權的主和派發動攻擊。歸根到底是由于小報滿足了人們在社會動蕩時期對信息的需求，因而得到了社會的認可和支持。

明代邸報的抄傳發行過程
答:通政司匯集各類題奏和地方上報的信息；六科收集和發布有關的詔令和題奏；提塘將這些詔令和題奏從六科抄出，篩選和復制后傳發到省，再傳到府縣，通過輾轉抄錄，在各級官紳中傳閱。

清代官報發行制度的特點
答:經由通政使司、六科、提塘三個環節。通政使司是收受官僚章奏的機關；六科抄發皇帝諭旨和臣僚章奏；提塘負責官報的抄傳發行。官報的抄傳發行由皇帝作最后決定；發行活動逐日進行；有手抄也有印刷的。

為什么說報房辦的“京報”不是政府官報？
答:從清代初年起，為了及時處理“邸報”的謄錄發行，出現了提塘自設的報房，這些報房都是提塘為了便利“邸報”的工作自行建立的，只對提塘個人負責，屬于半官半民性質。清代早期和中期的民間報房是從一部分提塘報房中分離出來的，逐漸成為完全獨立的民間自設報房和純粹民營的“私家報紙”。
清代的提塘、提塘報房和民間報房之間是承前啟后的密切關系，從官方到半官方再到民辦。但它們都只屬于古代報紙的范疇。

清代《京報》誕生的意義
答:清代《京報》是指北京民間報房所處的報紙，又稱“報房京報”和“黃皮京報”。
它作為中國古代報紙的完備形式，是一種與近代報刊最為接近的古代新聞傳播工具。
內容雖仍局限于宮門抄、諭旨和奏章，但它由北京的民營報房定期印刷出版、公開銷售于民間，一方面它繼承邸報的余緒，在官吏中發行，含有內參性質；一方面，它公開在民間銷售，具有大眾傳播工具的商品特征。
《京報》對中國古代報紙向近代報紙過渡具有積極意義，但由于它不能自行采寫新聞、發表言論，同邸報沒有質的區別，因此不能列入近代報紙。

為什么中國古代報紙沒有演進成近代報紙？
答:最根本的原因是，在封建專制政制中，古代報紙被嚴格定位在有利于專制統治的框架內，是封建統治者的信息傳播工具，不能在實質上取得變化和發展，始終只能充當封建專制的體制內事物。
清代民間報房也曾有飛速發展的時期，但最終沒落:（1）歷史背景:海禁打開，西方資本主義經濟打進中國；（2）主觀原因:官方對報紙控制過嚴，辦報人不敢越雷池一步；（3）客觀上:近代化新式報刊隨西方資本主義經濟入侵而出現。


鴉片戰爭至甲午戰爭期間（1840-1894）外國人在華辦報活動的性質、作用和影響
答:外人在華的辦報活動本身就是列強侵華活動的一部分，總體上是為資本主義列強侵略中國服務的，是列強侵略中國的輿論工具。表現為:（1）為列強武力侵華提供情報、進行輿論準備（2）為列強掠奪經濟提供信息和宣傳服務（3）以傳教士報刊為先鋒，為列強對中國的文化征服服務
外報是遠較中國古代報紙先進的近代傳媒，其本身是近代文明的一種表征和近代文化的載體，客觀上也起了一些積極作用:促進了一部分中國人的覺醒；商業經濟信息為新生的中國民族資產階級所利用；文化科學知識被一部分中國知識分子吸收。
在新聞事業方面，外報的出現起到了示范和刺激的作用。一些中國有識之士初步認識到了報刊的功能和作用，并借鑒外報的業務經驗，利用外國的技術設備，從19世紀70年代起自己創辦近代報刊，從而翻開了中國新聞事業的新篇章。

早期中文近代報刊業務狀況的特點
答:（1）印刷上，經歷了從雕版印刷到鉛印和石印的發展過程（2）版式上，鴉片戰爭前后多是中國土紙印刷的線裝書式期刊；而到甲午戰爭前大都仿照《申報》:用中國土紙單面印刷，每張4版，版面很小，可以裁疊成線裝書（3）版面上，遵循“首論說”“次為各省各埠要聞”“末為本埠新聞”的編排順序（4）寫作上，有一些新聞已經五要素俱全，但總體上質量都不高，遠未形成較固定的新聞文體（5）出現了新聞畫（6）大都刊登文藝作品（7）19世紀70年代后日益重視經營，廣告數量增多。
外人雖然將近代報刊的基本業務模式引入中國，但不是中文報刊業務改革的促進者。將中文報刊業務水平推向新高度的任務主要是后來中國民族資產階級在為改革和革命而辦報的實踐中完成的。

為何說外報的出版客觀上促進了中西文化交流？
答:在華外報所做的科學文化知識的介紹客觀上促進了中西文化交流。（1）把自然科學知識向中國讀者作通俗化的介紹，而且隨著洋務運動的興起越來越多地介紹實用科技和發明（2）大量介紹世界各國的地理、歷史和現狀（3）斷斷續續地介紹了西方政治制度、經濟制度和社會制度，令自由、平等、博愛等資產階級革命口號逐漸在中國深入人心。實際上，外報在人文社科方面的介紹對中國讀者具有更大的啟蒙作用。

外報對中國民族報業發展的影響
答:近代報刊為資本主義社會的產物，它與封建邸報不同之處是有獨立撰稿權，記者和編輯可以自行采寫新聞，發表言論。通過外報的辦報實踐，西方的新聞采訪與編輯業務、新聞事業的管理方法和發行、廣告、印刷等技術也陸續為中國人所掌握，為中國報業發展開辟了一條捷徑，也為中國培養了第一代新聞工作者，比如王韜。

《申報》的特點及其取得成功的方法
答:最重要的特點是把盈利作為辦報的首要目的。
（1）經營管理上，盡量降低報紙成本，搞好發行，大力招登廣告，搞多種經營（2）內容方面，盡量中國化，重視言論，重視新聞報道特別是社會新聞，重視刊載文藝作品，開創副刊之先聲。


維新派的辦報活動對我國近代新聞事業有何貢獻？
答:在實際上沖破了封建統治者的言禁；開政治家辦報的先河，提高了報人、報業的社會地位；以梁啟超等人的論說為代表，創造了報章新文體，影響了一代文風。

維新派辦報活動在中國近代史上的作用
答:向讀者進行了資產階級思想啟蒙教育，進行了救亡圖存的愛國主義教育，推動了維新運動發展，促成了變法的實現。
洪仁玕的辦報主張
答:（1）報紙是維系中央政權、加強集中統一領導的有力工具（2）辦報是實現民主政治的手段（3）報之具有教育民眾、移風易俗的作用（4）報紙具有監督政府的作用

鄭觀應的新聞觀點
答:（1）日報是“通民隱，達民情”的有力工具（2）創辦報紙是中國變法自強的重要手段（3）應該維護民族尊嚴，允許國人辦報（4）制定報律規范報業

王韜與《循環日報》
答:曾主編《近事編錄》；1870年組成中華印務總局，創辦《循環日報》并自任主筆；1884年回滬定居后創辦韜園書局。作品有《韜園文錄》《韜園文錄外編》等。
辦報主張:（1）辦報的目的與意義:“辦報立言”，通過辦報宣傳變法自強的政治主張（2）報紙的功能和作用:“民隱上達”，“君惠下逮”，對外宣傳，“通外情于內”（3）最早在國內提出言論自由的要求，呼吁朝廷允許民間辦報（4）文風應直抒胸臆，詞達而已（5）編輯人員應該知識廣博，品德高尚，持論公平。
《循環日報》是我國近代第一份宣傳資產階級改良主義思想、公開鼓吹變法的報紙之一。王韜主張政治上建立君民共治國家，經濟上開礦筑路、扶持民族工商業，外交上維護國家主權和獨立，反對列強侵略。
王韜和《循環日報》對我國近代報業發展的最大貢獻是首創了一種以政論為靈魂的報紙。王韜的政論立場鮮明、短小精悍、深入淺出、富于感情。《循環日報》被認為是我國第一份以政論著稱的報紙，王韜是我國第一位報刊政論家。他的政論文章匯編為《韜園文錄外編》（1883，香港），被稱為我國第一部報刊政論文集。

梁啟超與《時務報》
答:1895年參加“公車上書”，主編《萬國公報》《中外紀聞》，后主持《時務報》筆政；戊戌變法失敗后，先后在日本創辦《清議報》《新民叢報》等刊物。到1922年脫離報界，前后辦報生涯27年，親自主持和參與過的報刊有17家。
梁啟超在《時務報》創刊號上發表《論報館有益于國事》，把報紙比作耳目喉舌，指出報紙的功能是“去塞求通”，提出四條要求:廣譯五洲近事，詳錄各省新政，博搜交涉要案，旁載政治學藝要書。
《時務報》發表過一系列文章論說變法主張，主要內容是:（1）闡述康有為“托古改制”的變法理論，宣傳變法的必要性和緊迫性（2）宣傳“開學校”“變科舉”（3）宣傳發展民族資本主義工商業（4）初步宣傳了實行君主立憲政治的主張（5）反對列強侵略
最著名的政論是梁啟超撰寫的《變法通議》，第一次全面系統地闡明了維新派的變法主張。

嚴復和《國聞報》
答:我國近代啟蒙思想家、報刊活動家和翻譯家。
1897年創辦《國聞報》和《國聞匯編》，大力鼓吹變法維新，但他屬于維新派中的右翼。反對辛亥革命。1915年擁護復辟帝制。1919年又反對五四新文化運動。

維新派的辦報思想
答:（1）高度強調近代報刊“通下情”“通外情”的功能（2）強調近代報刊“開民智”的功能（3）重視近代報刊“開風氣”的功能（4）把報刊稱為國家的“耳目喉舌”和“民口”，對專制統治者壓制言論出版自由的行徑進行了尖銳的斥責
維新派的觀點表明他們對報刊的大眾傳播功能和輿論工具的性質已經有了一定認識。

第一批國人近代報刊的特點
答:誕生于洋務運動中的第一批國人近代報刊有以下特點:（1）主持者大多是和外人及西方事物接觸較多的愛國知識分子（2）主張發展資本主義工商業，向西方學習進行政治、文化改革（3）表現出明確的反侵略的愛國立場（4）在封建政府及外國在華勢力的夾擊下處境艱難（5）業務上以王韜為代表對爭論寫作有所革新
第一次國人辦報高潮的特點（1896-8至1898-9）
答:報刊數量多，地區廣，品種多，有不少是我國新聞事業史上第一次出現的報刊類型。

報章文體是怎樣形成的？有何特點？
答:“報章文體”是指出現于報刊上、不同于桐城派古文的一種比較通俗淺近的文體。
首先是王韜在《循環日報》上使用，后被維新派發揚光大，尤以梁啟超在《時務報》上運用得最好，故也稱為“時務文體”；后來梁啟超在《新民叢報》上運用得更加成熟，被稱為“新民文體”。
特點:半文半白，平易暢達，富于感情，有時還夾雜口語和外來語。成為文言文與白話文之間的過渡文體，為“五四”白話文運動開了先河。


于右任及其報刊活動
答:辛亥革命時期革命派著名報刊活動家。
《神州日報》，1907-4，上海，于右任創辦的第一家報紙，也是革命派在國內創辦的第一家大型日報；
“豎三民”:《民呼日報》，1909-5，上海；《民吁日報》，1909-10，上海；《民立報》，1910-10，上海。

黃遠生
答:民國初年名記者中最杰出的代表，人稱“報界之奇才”。曾創辦和主編《少年中國》，擔任過《時報》《申報》《東方日報》的駐北京特約記者。
以擅長寫新聞通訊著稱，被譽為中國新聞通訊的奠基人。他的新聞通訊有以下特點:題材重大，記載翔實；針砭時弊，憂國憂民；細致詳盡，幽隱畢達；通俗自然，不拘一格。他還創造了“新聞日記”這種體裁。
“四能”說:腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。
在政治上基本態度是擁袁反孫，被革命黨暗殺。
他的文章被編為《遠生遺著》。

邵飄萍
答:我國新聞界不可多得的全才，既辦通訊社又辦報紙，既精通采寫又善于經營管理，既從事新聞實踐又從事新聞教育。1914年在東京創辦了東京通訊社；1916年在北京創辦新聞編譯社，并每天向《申報》發去新聞專電和《北京特別通信》；1918年創辦大型日報《京報》，并兼任北京大學新聞學研究會講師；流亡日本期間曾出任《朝日新聞》特約記者。根據他講授新聞學課程的講義整理出版的《實際應用新聞學》是我國最早的新聞采訪學專著之一。

“蘇報案”
答:《蘇報》1896-6上海創辦，創辦人胡璋，以“日商”報紙的招牌出版發行。1899年出售給陳范。
上海愛國學社成立后，陳范在經濟上予以資助，愛國學生師生為《蘇報》撰寫論說，《蘇報》實際上成了當時上海資產階級革命派的言論機關。
1903-5，章士釗擔任主筆后明確提出“第一排滿，第二排康”的辦報方針，大力鼓吹鄒容的《革命軍》，介紹章太炎所撰《駁康有為論革命書》，公開吶喊革命，為清政府所不容。1903-6-30，清政府與上海領事團密謀后由上海租界工部局對陳范、章太炎、鄒容等7人實行拘捕，“蘇報案”由此引發。章太炎在獄中發表《獄中答新聞報記者書》，痛斥《新聞報》，表達反滿革命決心。租界工部局將《蘇報》查封。租界當局拒絕將章、鄒二人交給清廷。會審“蘇報案”后，判決《蘇報》永遠停刊，章太炎3年監禁，鄒容2年監禁。蘇報案的結果是革命派的勝利，清政府的失敗。

梁啟超戊戌政變后的報刊思想
答:梁啟超是中國資產階級早期新聞思想的集大成者，為我國資產階級新聞理論的形成奠定了基礎，是我國新聞史上承前啟后的人物。戊戌政變后，他提出一些新觀點:（1）報紙的“兩大天職”說:對于政府而為其監督者，對于國民而為其向導者（2）衡量報紙好壞的四條標準:宗旨定而高，思想新而正，材料富而當，報事確而速（3）闡述了什么叫輿論、輿論的形成、輿論的力量、輿論的種類、輿論與報紙的關系等健全輿論的主張（4）浸潤和煽動兩種報刊宣傳的方法

資產階級革命派的新聞思想
答:同改良派同出一源，均來自西方資產階級的新聞學說。但是，革命派報人更注意汲取西方新聞學說的民主主義內涵，更具有革命性和戰斗性，在辛亥革命時期，資產階級革命派的新聞思想成為中國資產階級主流新聞思想。
（1）明確提出為革命辦報的主張（2）公開承認報紙的黨派性，明確宣傳自己報紙是“黨報”“機關報”，大力宣傳黨的綱領和主張（3）把報紙視為政治斗爭的有力武器（4）認為報紙應該反映民意、影響輿論和指導輿論，特別重視政論的作用。

民國初年報業短暫繁榮的原因和表現
答:（1）新聞自由體制的確立。武昌起義后的半年全國的報紙由100家猛增到500家，被稱為“報界的黃金時代”（2）政黨報紙的蜂起。基本形成了“同盟會—國民黨”“共和黨—進步黨”兩大系統，競相辦機關報做自己的宣傳工具。
這一時期的報紙沒有起到多少進步作用，反而造成政局的混亂。

自由新聞體制的確立
答:1912年中華民國成立后，以孫中山為首的臨時政府，立即通過立法手段建立起自由新聞體制，保障人民的言論出版自由權利。（1）將言論出版自由的原則載入國家根本大法之中（2）頒布有利于新聞事業發展的法律法令，促進新聞事業繁榮（3）廢止亡清限制言論出版自由的舊法規。
以孫中山為首的南京臨時政府頒行的法律法令確立了以言論出版自由為本的新聞法制原則，標志著自由新聞體制在中國建成。這是與封建文化專制制度完全對立的，對于強化資產階級民主觀念，促進中國資產階級新聞事業發展，具有不可忽視的進步意義。

第二次國人辦報高潮的主要特點
答:（1）辦報的主角由資產階級改良派變成了資產階級革命派（2）報刊的戰斗作用得到了充分發揮，集宣傳機關、指揮機關、聯絡機關于一體是革命派報刊的重要特點（3）辦報地區進一步擴大（4）讀者面大為擴大，報刊文字也更加通俗淺顯

康有為的辦報主張
答:把報紙的作用歸納為:匡不逮、達民隱、鑒敵情、知新政。

鄭貫公的報刊活動
答:1900-11-1，發起創辦中國留日學生的第一個具有革命思想傾向的刊物《開智錄》
曾任《清議報》助理編輯，《中國日報》記者
1903-12創辦《世界公益報》，1904年創《廣東日報》
1905-6在香港創辦《有所謂報》，揭露美國殘骸華工的暴行，宣傳抵制美貨，銷量一度躍居香港報紙首位。

章太炎的報刊活動
答:章炳麟，近代革命家、思想家、報刊評論家和國學大師。1903年“蘇報案”中名揚四海。1906年到東京任同盟會機關報《民報》主編八年。辛亥革命后脫離同盟會，另組統一黨并創辦《大共和日報》，鼓吹“革命軍興，革命黨亡”。五四運動中反對新文化運動。支持抗日救亡。政論筆鋒犀利，邏輯嚴密，善于抓住論敵要害置之死地，但文章古奧艱澀。

成舍我和“世界報系”
答:曾任北京《益世報》編輯、總編輯。
1924-4-16創辦《世界晚報》，1925-2-10創辦《世界日報》，1925-10-1出版單張《世界畫報》。他重視報紙的特色和經營管理，《世界日報》日銷量居當時北京各報之首。
“民初三大名記者”:黃遠生、劉少少、徐彬彬

胡政之的報刊活動
答:曾任《大共和報》駐京特派記者，以消息快捷聞名。1916年受聘為《大公報》經理兼總編輯，親自采訪段祺瑞“馬廠誓師”等重大新聞。1918年以《大公報》記者身份采訪巴黎和會，是采訪該會的唯一中國記者。后組建國聞通訊社，新記《大公報》經理。

《民報》與《新民叢報》的論戰
答:圍繞四個問題:（1）要不要進行民族革命推翻“滿清”統治（2）要不要進行民權革命建立共和政體（3）要不要實行土地國有平均地權（4）革命會不會引起帝國主義干涉致使中國被瓜分。
1906年春持續到1907年冬，《民報》大獲全勝，原因:（1）《民報》堅持的革命道路比《新民叢報》堅持的改良道路更符合當時人民的愿望和要求（2）《民報》論戰力量雄厚（3）《民報》立論以事實為依據，令人信服。
這場大論戰使資產階級民主革命思想得到廣泛傳播，三民主已逐漸深入人心，還為辛亥革命作了組織上的準備。

辛亥革命時期報刊業務的改進
答:（1）言論的加強和豐富。文字風格大多是“新民體”，更加嚴密和犀利，學識水平更高，也更通俗。出現了時事短評這種新的評論體裁，始創者是《清議報》。新聞配“編者按”也很流行（2）新聞報道增多和改善。增發專電，加聘特派記者。新聞通訊也普遍出現。（3）編輯工作進步。版式上采用白報紙兩面印刷的對開日報增多，編排上開始按重要程度安排位置和字體，開始使用標點斷句，欄目設置更細（3）發行和廣告普遍受到重視，都力圖把報紙辦成資本主義企業。
這一時期是近代中國資產階級報刊業務發展最快、改進最多的時期，大體上奠定了現代報紙的雛形。

民國初年報紙的企業化現象
答:報紙的企業化是民國初年中國新聞事業職業化的一個重要現象。
實行報紙企業化方針的報刊大多是資產階級商業性報紙。一戰期間中國資本主義得到發展空間，給中國商業性報紙實行企業化方針提供了有利條件。上海的《申報》《新聞報》率先向現代企業化報業方向邁步。
1912年史量才接辦《申報》，加強經營管理、推行企業化方針:大力開展廣告業務，加強發行，更新技術設備。《申報》成為當時全國設備最新、最完備的報紙。
汪漢溪任《新聞報》總經理后精于經營管理，摸索出一條“借款—還債—再借再還”的生財之道加快資金周轉。1922年在國內報界率先在報館內設置無線電收報臺，直接抄收外電，搶先刊發。大力開展廣告業務。言論同樣標榜“無黨無偏”，用短評代社論。
商業性報紙實行企業化經營方針，突出盈利目的，在經營管理和新聞業務改革方面為中國新聞事業發展提供了有益借鑒。


我國新聞工作在“五四”時期有何重大改革？
答:（1）開創了自由討論的風氣。新舊思潮的激戰；三次著名的論戰（問題與主義、科學社會主義與偽社會主義、馬克思主義與無政府主義）；學術、文化、思想等各方面具體問題的討論（2）政論傳統的恢復與發展。《每周評論》《湘江評論》等常用述評形式，政論和新聞報道相結合，是一大創造。《新青年》的《隨感錄》專欄發表時評，又稱雜文，后來發展成常用文體之一。（3）新文風的出現。《新青年》提倡白話文，提倡使用新式標點符號。（4）副刊的革新。“四大副刊”。（5）報紙版面編排和新聞采寫業務的改進。頭版頭條已是最新發生的國內外重大新聞，專欄增多。重視直接采訪報道。
徐寶璜:北京《晨報》編輯，我國著名的新聞教育學家，著有《新聞學》一書，是中國學者撰寫的第一本新聞學專著。

我國無產階級新聞事業的產生、特點和意義
答:五四運動后，一批激進的民主主義者迅速接受馬克思主義，向往社會主義、共產主義。在籌建中國共產黨的過程中，我國無產階級的新聞事業應運而生，創辦了一批報刊，影響最大的是改組后的《新青年》和《共產黨》月刊。
特點:以向工人階級和其他勞動者宣傳馬克思列寧主義為基本任務；有目的、有組織地進行宣傳鼓動和新聞報道工作；新聞宣傳工作與奸黨的組織工作緊密結合，相輔而行。
首批無產階級新聞事業是我國新聞史上前所未有的新型新聞事業，但它也繼承了我國新聞事業的民主傳統，代表了我國新聞事業發展的前進方向。

李大釗:中國共產黨主要創始人之一，是中國最早的馬克思主義的卓越宣傳家，中國無產階級新聞活動的先驅。五四時期曾廣泛從事報刊活動，《新青年》《每周評論》《少年中國》等，還曾指導北京《晨報》副刊改革。1920年領導北京共產主義小組出版《勞動音》。他是中國最早歌頌十月革命的人，也是利用報刊在中國宣傳馬克思主義的第一人。1919年，《新青年》第6卷第5號編成《馬克思研究》專號，撰寫長篇論文《我的馬克思主義觀》。


反“誠言”斗爭
答:五卅運動中，《申報》《新聞報》于1925-7-11在廣告欄內刊登了帝國主義宣傳品《誠言》的第1期，激起了上海新聞界和廣大市民的公憤。
《誠言》是上海公共租界工部局出版處出版的類似于傳單的鉛印宣傳品，內容是為帝國主義辯護，惡意攻擊中國人民的愛國行動。
在社會輿論的斥責中，《申報》在1925-7-11刊登《辟<誠言>》全文，18日刊登向社會各界道歉的啟事，并印發《<誠言>是英國人的謠言》傳單20萬份。
這場新聞斗爭的結局說明，中國任何報刊都必須堅持反帝愛國方向，否則必將為人民群眾所唾棄。

中國早期的辦報思想
答:（1）黨性原則:報刊宣傳是黨的事業的重要組成部分，必須完全服從黨的領導（2）報刊的性質和作用（3）任務和工作方法:正確宣傳貫徹黨的民主革命綱領和策略，反映社會和民眾的實際需要，用馬克思主義戰勝各種錯誤思想；重視讀者調查，重視事實，提倡樸實動人的文風（4）黨報工作者的品格:忠誠黨的事業，增強馬克思主義理論修養，深入群眾，勇于實踐。

新記《大公報》的辦報方針
答:“不黨、不私、不賣、不盲”。


史量才之死
答:史量才是一位很有作為的新聞事業家。1912年接辦《申報》后，企業化經營方面取得引人注目的成效，但在政治上卻是保守的。1931-9-1《申報》發表《本報六十周年紀念宣言》，提出了奮斗目標，但日本的侵略使《申報》的紀念活動中斷了。但也深刻地教育了史量才。1931-12-20，上海各家日報（除《民國日報》）在史量才策劃下，同時刊載《宋慶齡為鄧演達被害宣言》；1932-6至7月發表時評《剿匪》等一列評論，矛頭直指蔣介石；淞滬抗戰期間，史量才帶頭發起組織上海地方維持會，被推舉為會長。1932-11-30發表《六十周年革新計劃宣言》，宣布12項革新措施，還強調需要“社會大眾的偉力”來推進新聞事業。
史量才和《申報》的變化為國民黨當局不容，1934-11-13下午，史量才一家由杭州回上海的途中，遭特務槍擊身亡。

“新生事件”
答:1935-5-4，《新生》周刊刊載了艾寒松以“易水”筆名撰寫的小品文《閑話皇帝》，泛論中外君主制度，提到了日本天皇。上海的日文報紙故意以頭條刊載消息，聲言《新生》周刊“侮辱天皇”。日本浪人舉行示威游行。日本駐滬領事向南京國民政府提出抗議，要求處罰《新生》周刊及編者和作者。6月10日，國民黨政府下了一道《敦睦邦交令》，企圖借以鎮壓一切抗日言論。6月24日晚封閉了《新生》周刊社，對杜重遠提起公訴。這就是中日反動派合伙制造的“新生事件”。
戈公振的《中國報學史》
答:戈公振是一位有革新思想的新聞工作者，一位卓有成就的新聞學家。
《中國報學史》1927年由商務印書館出版。該書全面、系統地評介報紙發展的歷史，有明確的歷史分期和報刊分類，為中國報刊史提供了一個較為完整的理論框架。該書史料翔實，多為第一手材料，為中國報刊史研究提供了豐富的史料。全書洋溢著作者的愛國、民主、進步思想和敬業樂業精神，為新聞學研究樹立了治學與道德風范。被稱為“中國新聞史研究開山之作”。

鄒韜奮和“韜奮精神”
答:1926-10接任《生活》周刊主編，從此開始畢生從事新聞出版工作。1932-1-9，他宣布《生活》周刊已成為新聞評述性質的周報。
  1932-7建立生活書店，與生活周刊分開，以保存實力。
  1933-7至1935-8游歷歐美，寫了30多萬字的國外通訊發表在《生活》周刊和《新生》周刊，后匯集成《萍蹤寄語》。
  “新生事件”后返回上海，1935-11-16創辦《大眾生活》。1936-3-7生活書店創辦《永生》周刊作為《大眾生活》的繼續。
1936年3月被迫出走香港。1936-6-7主辦《生活日報》，是他一生中主編的唯一一份日報。同時創刊的有《生活日報星期贈刊》。
1936-8-23在上海創刊《生活星期刊》。
“七君子事件”當事人之一
鄒韜奮畢生從事新聞出版工作，主辦過7個報刊，還提出了很多卓有見地的辦報主張，構成了一套較完整的報刊思想。（1）報刊是人民的耳目喉舌，應該成為實現民族解放大眾解放大目標的工具（2）報刊要成為讀者的“好朋友”，真誠地為讀者服務（3）辦報要有創造精神，造就報刊的個性（4）文風要“明顯暢快”（5）重視經營管理和社會信用，處理好商業性新聞與廣告的關系（6）新聞工作者應有“視事業如生命”的精神、高尚的人格和真才實學。理想編輯的四個條件:大公無私；敏銳的觀察和卓越的識見；文字暢達；至少精通一種外語。
“韜奮精神”:“熱愛人民，真誠地為人民服務，鞠躬盡瘁，死而后已”。

范長江
答:1935-5-1起，以天津《大公報》特約通訊員名義離津南下，沿途寫“旅行通信”在該報發表。7-14他又從成都出發開始西北之行，沿途撰寫旅行通訊。1936-8他將西北之行的通訊匯集成《中國的西北角》一書，這些通訊揭露了日本帝國主義侵略的危機，國民黨統治的腐敗、黑暗與各族人民的痛苦，也首次客觀而真實地報道了紅軍長征的行蹤和影響。
西安事變發生后，范長江采訪了多位中共領導，發表時事述評專文《動蕩中之西北大局》，介紹了西安事變的真相和中共關于建立抗日民族統一戰線的主張。隨后又寫就《西北近影》《陜北之行》等多篇通訊。
范長江的通訊作品，以紀實的方式，談古論今，既有大量知識，更透露了重大的政治消息，筆觸生動而有感情，為新聞通訊寫作提供了新經驗和新樣本。

斯諾:美國新聞記者、作家。
   1928年來到中國，在上海的英文報紙《密勒氏評論報》任職，兼任《芝加哥論壇報》駐遠東記者。1933-1935年任燕京大學新聞系講師，同時兼任《紐約太陽報》和英國《每日先驅報》特約記者。支持“一二.九”愛國學生運動。
1936年7月初進入陜北革命根據地，進行了廣泛的采訪，會見了毛澤東、周恩來等中共領導人。多家報紙發表他的陜北報道。1937年10月出版《紅星照耀中國》一書，較早地公開介紹了中國共產黨的革命斗爭及其領導人情況。
1937年底，同艾黎等人在上海發起中國工業合作社運動。
1941年1月斯諾從香港向美國發稿報道皖南事變真相，2月被國民黨取消記者特權，被迫回到美國。

史沫特萊:美國女記者、作家、杰出的國際主義戰士。
   1929年來華，先后擔任《法蘭克福日報》和《曼徹斯特衛報》駐華記者，在中國采訪活動13年。30年代在上海她積極支持左翼文化運動，還參與創辦《中國呼聲》。1936年她在西安電臺用英語廣播向世界報道了“西安事變”真相。武漢失守后，她隨八路軍、新四軍轉戰于華北、華中和華東，寫了許多著名戰地通訊和報告文學。
《中國紅軍在前進》《偉大的道路——朱德的生平和時代》等作品

斯特朗:1921年后旅居蘇聯近30年，創辦和主編蘇聯第一家英文報《莫斯科新聞》。一生中先后6次到中國旅行、采訪，并先后報道過孫中山領導的民主革命運動和中國人民的反帝運動——省港大罷工，毛澤東領導的農民革命運動，敵后抗日游擊戰爭，采訪過蔣介石、周恩來。1946年她采訪了解放區，并到達延安采訪了毛澤東，毛澤東在與她的談話中提出并闡述了“帝國主義和一切反動派都是紙老虎”的著名論斷。

漢斯.希伯:著名的德國藉反法西斯作家、記者。曾在北伐軍總政治部編譯處工作，并為《中國周刊》等撰稿；1932年，和《大美晚報》編輯巴林博士一起，發起建立上海的第一個國際“馬列主義學習小組”；皖南事變發生后，希伯到蘇北新四軍中采訪，并完成了《中國團結抗戰中的八路軍和新四軍》書稿。

延安《解放日報》在改革中提出并解決了哪些新聞理論問題？
答:在1942解放區新聞工作的整風改革中，《解放日報》發表了一系列關于新聞工作的重要文件、社論和理論文章，對黨報的性質和作用、全黨辦報的思想、新聞工作的黨性原則、無產階級唯物主義新聞觀和資產階級唯心主義新聞觀的區別，以及文風等基本問題，做了比較系統的論述，初步奠定了中國無產階級新聞學理論的基礎。（1）用馬克思主義的觀點研究、探討新聞的本質與特點，重申了黨報的性質、特征和任務（2）確立了“全黨辦報”的思想 （3）加強新聞工作者的黨性修養，確立“人民公仆”的思想（4）堅持“政治第一，技術第二”原則（5）反對黨八股（6）發揚黨報理論和實踐相結合、和人民群眾緊密地聯系在一起以及自我批評的三個作風

創辦《新華日報》有何重大意義？
答:作為共產黨在國統區公開創辦的機關報刊，《新華日報》的創辦有重大的政治意義:改變了第二次國內革命戰爭時期共產黨在國統區不能公開出版機關報的狀況；利用它可以更直接、更廣泛、更及時、更有力地向國統區人民群眾宣傳共產黨抗日救國的各項政治主張；《新華日報》和《群眾》的出版也是國共合作的一個重要標志。

延安《解放日報》在整風運動中進行改革的經過、成效和意義
答:1942-3-16，中共中央宣傳部發出《為改造黨報的通知》，要求各地根據整風精神來檢查和改造報紙。這是黨報改革的綱領性文件。
《解放日報》走在新聞界整風改革的前列。1942-4-1，《解放日報》發表了改版社論《致讀者》，檢查了創刊以來在黨性、群眾性、戰斗性和組織性方面存在的問題。做出了一系列改革:（1）版面安排上，把抗日根據地的新聞報道提到了首位，把國際新聞放到了比較適當的位置（2）整風宣傳方面，把整風運動作為一個宣傳中心來抓，進行了集中突出的宣傳，宣傳形式多樣，有廣度也有深度（3）社論寫作方面，注重社論的質量，量力而行，實事求是（4）提出了“全黨辦報”的方針
改革不僅切實加強了報紙同革命根據地的斗爭實際、人民群眾的聯系，而且豐富了馬克思主義黨報理論，為建立中國共產黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎。

毛澤東《對晉綏日報編輯人員的談話》
答:1948-4-2，毛澤東接見了《晉綏日報》編輯人員，發表重要講話，這個講話日后被整理成《對晉綏日報編輯人員的談話》。毛澤東論述了新聞工作的幾個基本問題:
（1）總結了解放區新聞事業特別是《晉綏日報》反右反“左”兩條戰線斗爭的經驗教訓。新聞工作中要經常開展反右和反“左”兩條戰線的斗爭（2）闡明了無產階級新聞事業的作用和任務:在報紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報紙加強黨和群眾的聯系（3）論述了無產階級辦報應有的方針和風格:必須堅持全黨辦報和群眾辦報相結合的方針；堅持真理，生動地、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐的戰斗風格（4）進一步強調了新聞工作者必須注意加強學習的問題:首先要向群眾學習，向社會實際學習。
劉少奇《對華北記者團的談話》
答:1948年9、10月間，中共中央在西柏坡舉辦由人民日報社、新華社華北總分社的部分記者參加的學習班。10月2日，劉少奇去學習班作長篇講話，即《對華北記者團的談話》，表達了中共中央對新聞工作的重視，為新聞工作者適應新的形勢、完成新的任務提出了明確的努力方向。
（1）指出新聞事業在共產黨和群眾的聯系中具有重要地位和作用（2）強調新聞工作者應該對黨和人民具有高度的責任感，實事求是的精神和堅持真理的精神（3）提出了一個合格的無產階級新聞工作者應具備四個主要條件:全心全意為人民服務的精神；能獨立地做艱苦的工作；馬克思列寧主義的理論修養；熟悉黨的路線和政策。

“拒檢運動”
答:“拒檢運動”1945-8發端于重慶，是國統區當時聲勢最大的一場爭取新聞出版自由的斗爭。8月7日“運動”的聲勢最大:重慶國訊書店不送國民黨當局審查而自行出版了黃炎培撰寫的《延安歸來》一書，揭開了“拒檢運動”的序幕。該書翔實地記載了中國共產黨各項政策的實施情況和解放區政治、軍事、經濟等方面的成就，揭破了國民黨多年的造謠誣蔑。《延安歸來》出版后，進步人士起草了重慶雜志界宣布“拒檢”的聯合聲明，在征得16家雜志社簽名后，于8月17日正式發表，莊嚴宣布自9月1日起這16家雜志社將不再送檢。8月27日，重慶雜志界聯誼會集會，所屬33家雜志社聯合發表聲明，一致拒檢。9月1日，《新聞日報》發表《為筆的解放而斗爭》的時評，號召新聞出版界起來奮斗，這一倡議得到重慶、成都、昆明等地新聞界的積極響應。
拒檢運動是國民黨當局陷入被動局面，迫于國內國際形勢的壓力，國民黨當局被迫在9月12日宣布自10月1日起廢止戰時新聞檢查制度。9月22日，國民黨中央第十次常會通過了廢紙新聞出版檢查制度的決定和辦法。至此取消了新聞出版檢查制度。

反“客里空”運動
答:反“客里空”運動是中國共產黨領導的一次旨在反對虛假報道，維護新聞真實性原則的教育運動。
1947-6-15，《晉綏日報》節載了蘇聯話劇《前線》中有關“客里空”的章節（客里空是劇本中一個捏造新聞的戰地記者），并加編者按語強調新聞工作者應檢討與揭露自己不正確的采訪、編寫的思想作風。反“客里空”運動由此開始。這個運動的目的是，通過批評與自我批評的方法，反對弄虛作假的新聞作風，堅持實事求是，捍衛新聞真實性原則。這一運動很快被中共中央由《晉綏日報》推廣到全國。這一運動的意義是深遠的:（1）發揚了批評與自我批評的優良傳統，檢查、糾正了新聞報道失實現象，維護了新聞真實性原則（2）克服了土改宣傳中右的傾向，改造了新聞工作者的立場與作風，提高了新聞工作者的政治素質（3）《晉綏日報》創造性地運用了“編者按語”這一編輯手段。

新華社在解放戰爭中的變化和作用
答:組織建設方面，新華社總社機構比以前擴大、充實，中共中央對新華社和解放日報社實行報社合一、以通訊社為主的體制；業務建設方面，提出了提高報道水平、改進新聞寫作，加緊業務學習等新的任務和要求。
1947-3，《解放日報》停刊，新華社同時擔負起黨中央機關報、通訊社和廣播電臺的三重任務。后來中央把新華社分成兩支隊伍以適應戰時需要。
人民解放軍轉入反攻后，新華社編輯部門調整了建制，在業務方面加大了抄收外電的規模，文字廣播增加了“新聞情報”，口語廣播增加了簡明新聞，還新增國內英語口播新聞。
軍事宣傳報道是新華社最大的貢獻。軍事報道網迅速發展，發表了大批有影響的軍事評論，包括毛澤東撰寫的一系列新聞報道和評論，成功組織了瓦解敵軍和爭取蔣軍家屬的宣傳報道。


《人民日報》1956年改版
答:背景:三大改造基本完成，“雙百”提出，劉少奇對新聞工作做了重要講話，強調新聞報道要從教條主義、黨八股中解脫出來，更好地適合讀者需要。
具體過程和做法:（1）發揚“全黨辦報”的傳統。首先取得了黨中央的領導，胡喬木直接負責；其次發動了廣大讀者參與報紙的改革；（2）編輯部全體人員開展報紙工作討論，解放思想、落實措施，提出了改進新聞、社論、理論宣傳、版面編排、美術作品等各個環節的具體意見；（3）發表改版社論，公開改版意見，改版工作全面展開。1956-7-1，發表改版社論《致讀者》，提出三個方面的改進意見:擴大報道范圍，滿足讀者多方面的要求；開展自由討論；改進文風。
實施改版后，《人民日報》頭版頭條由經濟新聞取代政治新聞，工業建設新聞增多，會議新聞減少；一版的新聞量增多，每條新聞的字數減少；報道面擴大，批評性報道增加。改版獲得了肯定和成功。


中新史名詞解釋
木鐸:木舌金鈴。夏商周時期，被稱為遒人的政府官員，搖動木鐸巡行各地，宣達政令并進行采風。
布告:三國、魏晉南北朝，固定地點懸掛或張貼的政府文告，主要是詔書和行政法令。
露布:在布帛制的旗子上書寫文字，通報四方的傳播媒體。始于漢魏，主要用以傳遞軍事捷報。
進奏院狀:唐代經由進奏官傳發給各藩鎮用來介紹朝廷政事動態和各項消息的書面報告，性質接近于邸報，是一種原始狀態的報紙。
開元雜報:唐人孫樵在《讀開元雜報》一文中描述的中國古代報紙，類似“進奏院狀報”。它的存在說明中國至少在唐玄宗

編輯出版學

第一章 編輯出版工作的性質和行為原則

第一節 編輯出版工作的一般屬性:系統性(整體性，等級觀念，變動性)

第二節 編輯出版工作的專業屬性
一、編輯行為的共性:
1. 角色的雙重性
2. 文化的再創造性
3. 意識的超前性:預測未來的依據——社會發展趨勢，文化發展趨勢，大眾接受性，信源提供者的動向

二、編輯行為的個性
1. 時間
2. 程序
3. 對象

三、編輯出版工作的原則
主旋律原則，雙效益原則，文化選擇原則，遵紀守法


第二章 選題策劃

選題策劃:圍繞著選題展開的信息采集、市場調研、文本論證以及統籌性決策等活動。

第一節 選題策劃
一、選題策劃的重要性——選題失誤，一誤再誤
1. 選題工作是出版社生存發展的關鍵
銷售部門提供的選題，有可能延伸版權的選題，“編輯想找而未見過的”選題
2. ~~~~是決定編輯出版工作質量與結構模式的前提，直接影響組稿、審稿、編輯加工等后續工作

二、選題策劃的環節
1. 信息準備
2. 選題構思
（1）保證立意出新——選題設計的領域有哪些新發展？
（2）保證社會效應——社會生活呈現出怎樣的發展狀態以及它與選題的切合度
（3）保證未來競爭力——社會文化需要什么？
3. 選題論證
價值判斷，市場判斷，可行性判斷
4. 選題優化

三、策劃的原則
1. 服從、服務于出版工作全局
2. 社會責任感和歷史使命感
3. 需要大膽引入市場觀念

四、填寫選題審批表

第二節 選題創意
一、創意的重要性
二、創意的類型
從政策導向中找創意，從填補空白中找創意，從高層作者中找創意，從傳統文化中找創意，從一流成果中找創意，從重大主題中找創意，從時代需求中找創意，從品牌創新中找創意，從規模宏大中找創意，從版權貿易中找創意。


第三章 組稿
組稿工作是整個編輯過程中至關重要的環節，有了好的選題不等于就有了好書，只有做好組稿工作，出版好書才有保證。

第一節 稿件的來源
自投:
推薦:由有關機構、團體或個人出面，把作者的稿件轉交給出版單位。
引進:通過版權貿易或出版交流而獲得稿源。
組織:出版單位根據自己的選題計劃，經過物色、聯系作者而獲得稿源。

第二節 組稿方式與策略
一、組稿方式:個別約稿，社會征稿，群體集稿
二、組稿的準備:收集作者資料，制定組稿方案，專業準備，研究選題的具體要求
三、組稿的實施:選擇作者，組稿初期的會談，審讀編寫提綱和樣稿

第三節 組稿的原則——溝通，催化，參謀，服務

第四節 組稿的落實
一、簽訂合同——約稿合同和出版合同
二、“中耕”工作——在簽訂合同到收到作者書稿為止的全過程中，編輯所做的與書稿有關的種種工作。在這一過程中應注意給予作者幫助和支持，還要適時催稿。
三、收稿


第四章 審稿
審稿是編輯工作中的一項重要工作。作者將書稿寫就或譯好交到出版社后，編輯就開始審稿階段。
審稿:對書稿進行審查并提出批評意見，要全面詳盡地審讀和考察書稿，以便掌握它的全部內容，并進行深入慎重的分析研究，提出準確的實事求是的處理意見。

第一節 審稿的作用與方法
一、審稿的作用——編輯工作的中心
決定取舍，優化質量和發現人才

二、審稿的方法——通讀，比較，分析，綜合

第二節 審稿的標準——思想政治性，學術(藝術) 性
注意處理三種關系:堅持審稿原則與出版自由的關系，堅持審稿原則和貫徹“雙百”方針的關系，堅持審稿原則和個人愛好興趣的關系

第三節 審稿制度
一、三審制
“三審制”:責任編輯初審、編輯室主任復審和總編輯終審。
責任編輯初審:對原稿的思想政治內容和學術（藝術）質量進行全面的分析和鑒定，作出實事求是的評價。
編輯室主任復審:對初審中的一些重大原則性問題進行審核，以確認初審鑒定是否全面準確，處理意見是否得當。
總編輯終審:對初審、復審意見的復議和最終裁決，重點是解決初審、復審中遺留下來的重大原則問題。

二、三審制的弊端
沒有資格認證，使三審流于形式；忽視了三環節之間的協調合作；責任劃分不清；一些外部因素導致執行失靈。
建議:“編輯資格論證”制度，建立崗位責任制和監督機制，匿名審稿制度，建立學術著作出版資訊電子檔案。


第五章 編輯加工
第一節 編輯加工的意義
編輯加工:編輯對三審通過的書稿按照出版社的要求進行的檢查、修改、潤色和提高的工作；是一項政治性、政策性、思想性、學術性、技術性都很強的工作；通過編輯加工整理消滅差錯，彌補漏洞，規范文字，提高質量。包括內容加工、文字加工、技術加工、事實材料的核實，以及輔文和圖表的編輯加工。

第三節 編輯加工的主要方法
認真審讀，發現問題；擬訂加工方案；先定框架，再定細節；選用色筆，書寫端正。

第四節 編輯加工的原則與禁忌
一、原則
1. 提高書稿質量
2. 文責自負
3. 尊重作者
4. 畫龍點睛
5. 加工是編輯工作的基礎
二、改稿“三忌”
不假思索，信手涂改；隨意改變作者的風格；隨意修改作者的觀點。
第六節 書稿整理與發稿
加工發稿的基本要求:齊、清、定。
齊:發稿時書稿要齊全，不得遺漏或重復。
清:原稿字跡清晰、工整，加工得醒目、規矩，易于辨認。
定:所發的書稿內容要確定，不能存在任何問題。


第六章 出版校對工作
第一節 校對概述
一、校對的概念
校對:校對人員根據原稿或定本核對校樣或通讀檢查，將一切差錯消滅在出版之前的工作。是編輯工作的延續，是對編輯工作的補充和完善，是最重要的出版條件。
定本:稿件之外供復制生產原本用的其他類型的制作底本。
二、校對的基本功能——校異同與校是非
校異同:發現校樣中一切不同于原稿或定本的地方，并能對其予以訂正。
校是非:發現原稿與定本中的錯漏和不妥之處。
校對人員在校對過程中發現的原稿與定本中的差錯和問題，應作出標記，以質疑形式向編輯提出，訂正原稿的是非問題屬于編輯的職責范圍。

第二節 校對工作的程序、方法與制度
一、基本方法
1. 對校法:比照原稿校對校樣，使校樣上的文字、標點符號與原稿完全相符。
2. 本校法:通讀校樣中通過本書前后、左右內容互證，發現問題，訂正訛誤。
3. 他校法:以他書校本書。
4. 理校法:校對者運用自己的知識進行分析、推理，在通讀中對原稿是非做出判斷。
5. 核紅:通過用新校樣與校改樣對照，檢查校后改版的質量的校對方法。

二、基本制度
1. “三校一讀”制度:初校、二校、三校和通讀檢查。
2. 校對主體多元化與專業化相結合的制度
3. 集體交叉校對與責任校對相結合制度
4. 出版物質量檢查制度


第七章 圖書的整體設計
第一節 概念、內容和原則
概念:從工藝、藝術角度對書刊的視覺效果的整體構思，包括圖書的裝幀設計和版式設計。
原則:整體性、藝術性、實用性、效益比差原則（適度原則）

第二節 圖書的裝幀設計
圖書開本的選擇是圖書裝幀設計的首要內容。
開本:表示圖書幅面大小的行業用語，也就是書的面積，因為幅面是一定規格的全張紙按不同方法開切出來的。
開本的類型:大型本（12開及以上），中型本（16—32開），小型本（36開及以上）。
開本的規格:長，正，特長，大，特大。
主書名頁:是圖書的主要識別標志，通常稱為“扉頁”或“內封”，位于單數頁碼面，印有完整的書名、著作者和出版者的名稱；反面又稱為“版權頁”，印有版權說明、圖書在版編目（CIP）數據、版本記錄等。有些叢書、多卷書、作者數量眾多的書等還在主書名頁之前設有附書名頁。
CIP數據:圖書在版編目數據。依據一定的標準，為在出版過程中的圖書編制的書目數據，其項目與撰寫格式由國家標準《圖書在版編目數據》規定。CIP數據印于主書名也背面中部。

版式設計的形式:古典版式設計，網格設計，自由版式設計（版心無疆界、子圖一體性、解構性、局部的非閱讀性、字體的多邊性）


第八章 圖書的印刷與裝訂
第一節 圖書的印前制作
流程:稿件的檢核、圖文輸入與存儲、圖文的計算機編輯加工、圖文輸出、印版的制作、打樣。
印張:一個印張是指經過印刷的全張紙的1/2。開本確定的前提下，一個印張的面數與開數相同，頁數是其1/2；印張=頁面總數/開數。


第九章 發行與營銷
第一節 圖書發行的性質
一、圖書發行:發行者將各種正式出版物以商品銷售形式由生產單位傳送給讀者的一系列活動。基本功能是組織出版物的商品交換，將經過編輯加工并大量復制的作品公之于眾。
二、性質:文化宣傳活動，經濟活動。

第二節 我國圖書發行渠道與管理
圖書發行渠道:組織圖書從生產領域向消費領域流通時所需要經歷的線路以及在這些線路上所必然發生的圖書所有權轉移的經濟過程。
我國圖書發行的具體渠道:出版單位自辦發行系統，新華書店發行系統，其他國有書店發行系統，集體、個體發行系統，供銷社售書店發行系統，中外合資發行機構。

第三節 圖書的市場營銷策略
圖書的市場營銷:出版單位為適應和滿足讀者對圖書的需求，通過市場調研、選題開發、圖書定價、宣傳促銷等過程，把圖書從出版單位經過發行商送到讀者手中，再將讀者的意見反饋到出版單位的一系列活動。是出版單位和發行商、銷售者開展的以圖書市場為中心的整體性活動。
4P策略

第四節 圖書市場營銷的支持系統
圖書市場信息流、商流、物流、資金流的整合

第十章 版權貿易
第一節 版權貿易的基本概念
1. 版權貿易:又稱“著作權貿易”，一般指我國出版單位與外國出版機構或著作權人，就作品著作權的轉讓或使用許可所進行的交易活動。
著作權:一種因作品的創作而產生的無形的知識產權。包含經濟權利（財產權利）和精神權利（人身權利）。
對外合作出版:我國出版單位同國外境外出版單位共同確定選題，共同或按約定分工合作進行有關書刊的編輯、印制和發行，共同或按約定分別投資、共擔風險、分享利益。

2. 版權貿易的方式:著作權賣斷，著作權有時限轉讓，著作權使用許可


第十一章 著作權及著作權法
1. 著作權:又稱版權，指文學、藝術和科學作品的創作者及其他著作人依法對這些作品所享有的人身權利和財產權利的總稱。“版權”最早是指翻印權或出版權，即主要是指出版商的權利，經過演變，版權從出版權中分離出來成為主要是針對著作人的權利，和著作權系同一含義。
(1)著作人身權:又稱精神權利，指作者對其作品所享有的各種與人身相聯系而又無直接財產內容的的權利。法律特征是恒久性和專屬性，為作者專有；初發表權外都沒有保護期限限制。
具體包括發表權、署名權、修改權和保護作品完整權。
(2)著作財產權:又稱經濟權利，指作者及其他著作權人通過某種形式使用作品，從而獲得經濟利益的權利。具體包括復制權、發行權、翻譯權、注釋權、整理權和編輯權等。

2. 鄰接權:也稱作品傳播者權，指作品的傳播者所享有的專有權。我國著作權法將這部分權利稱之為“與著作權有關的權益”。包含:出版者對其出版的圖書和報刊享有的權利，表演者對其表演享有的權利，錄音錄像制作者對其制作的錄音錄像制品享有的權利，廣播電臺、電視臺對其制作的廣播、電視節目享有的權利。
從本質上講，鄰接權是作品傳播者對其賦予作品的傳播形式所享有的權利，它與著作權一樣同屬知識產權范圍。鄰接權是由著作權衍變轉化而來的，是從屬于著作權的一種權利。

3. 出版者權:指出版者對其出版的作品所享有的一系列權利的統稱。
出版者的主體包括圖書、報紙、期刊等出版單位，出版的作品主要是以文字、線條、代碼、圖案表示的文字作品、音樂作品、戲劇作品和舞蹈作品，并且大多以印刷形式進行復制。客體為出版者出版的圖書、報紙、期刊及其版式、裝幀等。既涉及表達思想情感的作品本身，又涉及作品的載體。
（1）出版者的專有出版權:圖書出版者對著作權人交付的作品，在合同有效期內和合同約定的地區，享有以同種文字的原版、修訂版和縮編本的方式出版圖書的獨占權利。在眾多類型的出版者中，只有圖書出版者對其所出版的作品享有法定的專有出版權。
（2）版式、裝幀設計的專有使用權

第十四章
圖書輔文:圖書正文的輔助文字，包括目錄、序、跋、凡例、注釋、附錄、索引等。
跋:放在書末的說明性文字，排在圖書的出版后記之前，內容、要素與通常所說的“后記”、“附記”相似。但是跋是相對于序而言的，而后記、附記是相對于前言、引言等而言的。

外新史

新聞信:傳遞、交流信息的公私信件，是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。
廉價報紙:工業革命后各國先后出現的面向社會中下層的通俗小報，因售價低廉而得名。世界上第一家成功地廉價報紙是1833年由本杰明.戴在紐約創辦的《太陽報》。
黃色新聞:是在煽情主義新聞的基礎上進一步發展而成的新聞類別。注重犯罪、丑聞、流言、性等問題，強調災害和體育新聞報道。是報業追逐利潤不擇手段競爭的產物，起源于普利策和赫斯特的競爭。
黃色報紙:源于美國《世界報》和《紐約新聞報》星期日版的“黃孩子”連環畫。現在用來指采用煽情主義和聳人聽聞的編、寫手法，大量刊登色情新聞和犯罪新聞的報紙。一般不注重社會效益，以追逐利潤為目的。
報團:一個在兩個以上城市，擁有兩種以上日報的報業公司。報團的出現表明新聞事業走向壟斷的趨勢，也是20世紀新聞事業最重要的發展。世界上第一個報團是形成于19世紀80年代初的美國斯克里普斯報團。英國第一個現代報團是1908年成立的北巖報團。
施普林格報團:德國最大的報團。二戰后發展起來。施普林格1946年創辦廣播周刊《聽》，1948年創辦《漢堡晚報》，1952年創辦《圖片報》，緊接著買下英軍創辦的《世界報》。到20世紀80年代，施普林格報團擁有《世界報》《圖片報》《漢堡晚報》《星期日圖片報》《星期日世界報》《柏林日報》《柏林晨郵報》《聽》等，還擁有兩家通訊社。
報業絞肉機:對美國報業大亨弗蘭克.芒西的戲稱。他1889年創辦《芒西周刊》，先后收買和兼并了十多家大報，因此被稱為“報業絞肉機”。
一般廉價報紙的三種做法:煽情主義新聞、不健康的醫藥廣告、虛偽的政治中立。

各國便士報的共同特點
答:（1）政治上、經濟上獨立（2）真正以新聞為主（3）面向社會大眾；有許多社會新聞；新聞簡短通俗，有故事性，被稱為“故事新聞”；售價低廉（4）高度重視經營
便士報的崛起是世界工業革命的必然結果:城市大量產生并迅速繁榮，人口激增，教育普及，工商業發達。
便士報奠定了近代報業的基礎，第一次真正讓新聞取代言論成為報紙的主角，報紙真正成了新聞紙。從整體看，便士報的新聞重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供決策，而且隨著競爭而日趨煽情，逐步開始墮落。
真正奠定報紙在社會上地位的是19世紀后半葉到20世紀初一批嚴肅的綜合性日報，以《泰晤士報》和《紐約時報》為代表。

媒介帝國主義
答:媒介帝國主義是指發達國家憑借強大的經濟實力和先進的媒介傳播技術，有意或無意地控制發展中國家的媒介系統。在信息傳播中，發達國家與發展中國家的地位不平等，發展中國家只是發達國家信息傳播的被動接受者。

廉價報紙產生的歷史背景和特點
答:工業革命的推進:（1）社會經濟飛速發展，城市化進程加快，人口迅速集中，為報紙大量發行流通提供了條件（2）教育普及，形成了新的廣大讀者群（3）階級力量發生新的變化，工業資產階級和工業無產階級同時擴大，辦報的政治環境逐步改善（4）高速輪轉印刷機的產生（5）隨著工商業的繁榮，廣告數量大為增加，使報紙廉價銷售成為可能
特點:（1）政治上標榜獨立，不受制于某個黨派（2）經濟上自主經營（3）讀者對象為平民大眾（4）內容上注重地方新聞、社會新聞以及各種消閑性趣味性的軟新聞（5）文字通俗，版面活潑，可讀性強（6）經營上完全商業化，大量刊登廣告

報業壟斷有何標志？
答:標志:（1）發行量增加，報紙種數減少（2）“一城一報”現象普遍
控制途徑:（1）通過報團控有報紙的所有權（2）通過通訊社、特寫辛迪加控制報紙內容（3）通過廣告影響報紙的編輯方針

無產階級報刊發展的階段和特點
答:工人報刊是工人運動的產物，首先出現在英國。劃分為三個時期:
（1）工人報刊出現。英國的《貧民導報》和《北極星報》。他們在揭露資產階級剝削本質，傳播階級斗爭知識，喚醒工人階級覺悟方面有重要作用。
（2）19世紀40年代后半期至90年代無產階級政治報刊。馬克思、恩格斯1848年創刊于科隆的《新萊茵報》是世界上第一份馬克思主義日報。還有巴黎公社時期的革命報刊和德國社會民主黨的報刊。
（3）俄國布爾什維克報刊的發展。《火星報》是1900年列寧創辦和領導的第一份馬克思主義全俄政治報紙，《真理報》是世界上第一份執政的無產階級政黨的中央機關報。
特點:（1）辦報宗旨:為了維護無產階級和廣大勞動群眾的利益，宣傳本組織的綱領（2）內容主要是批判舊世界，同階級敵人和各種錯誤思潮作斗爭（3）同勞動群眾保持廣泛而密切的聯系（4）是黨和工會的宣傳機構。

蘇聯時期報刊體制的主要特征
答:（1）均屬國家所有，是黨和國家機構的重要組成部分，基本職能是集體的宣傳員、集體的鼓動員和集體的組織者（2）絕對服從各級黨委的領導（3）信息來源單一，言論高度集中（4）在建設時期是社會主義建設的工具
高度集中的報刊體制，對鞏固社會主義，發展國家建設方面起過積極作用，但后來受黨的領導人錯誤影響。

美國新聞媒體的特點
答:（1）新聞媒體基本上是私營的（2）新聞媒介高度壟斷（3）運作實行徹底的商業化（4）報紙、電臺、電視臺、互聯網雖然為爭奪受眾展開激烈競爭，但各種媒介也揚長避短，均衡發展（5）受眾市場的細分

黃色新聞的特點
答:黃色新聞是建立在煽情主義基礎上，注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，強調災害和體育新聞的報道。編排技巧和報道內容有以下特點:（1）使用大字號煽動性標題，通過渲染、夸張令整個版面給人以聳動的虛假感（2）濫用照片（3）捏造歪曲（4）星期日增刊，登載滑稽連環畫和膚淺的文章（5）標榜同情“受壓迫者”，發動社會運動

“掏糞運動”
答:20世紀初，新聞界中以雜志為主體掀起了一股揭露丑聞、譴責腐敗、呼喚正義與良心的運動，即著名的“掏糞運動”。發端于1902年麥克盧爾發表的《美孚石油公司的歷史》《城市的恥辱》《工作的權利》。《麥克盧爾雜志》的一系列揭丑文章引起了公眾的主意，在它的引導下，其他刊物也加入揭丑者行列。盡管“掏糞運動”有些文章帶有煽情和謾罵傾向，但在影響和引導社會方面起的巨大作用向人們展示了新聞報道的功能。

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Continue...
中新史

宋代邸報的特征
答:與唐代進奏院狀相比，具有更多的報紙特征和封建官報色彩，成為中國新聞史上最先出現的有較大權威中央封建官報。
（1）是在封建中樞部門統一管理下，按一定制度，一式多份地發往地方傳報朝廷信息的中央一級官報；（2）讀者逐漸擴展到中央和地方各級官員和士大夫知識分子；（3）完全從官文書中分離出來，成為一種官方的新聞傳播工具；（4）定期連續發行

宋代邸報的內容
答:皇帝詔旨，皇帝起居，官吏任免，臣僚章奏，戰報，刑罰。被控制的內容:災異，軍情，朝廷機事，未批準公布的章疏。

宋代小報產生并盛行的原因和特點。為何屢禁不止？
答:1. 北宋末年出現，盛行于南宋，是宋代社會動蕩不安內憂外患嚴重的產物；朝報的商品化是小報得以產生的內在因素。
2. 特點:（1）以刊載新聞和時事性政治材料為主的不定期的民辦報紙，沒有固定報頭和名稱；（2）始于北宋，盛于南宋，社會上有人以出版小報為業；（3）發行人是邸吏、使臣、政府機關中下級官員和書店主人；（4）信息比較靈通，新聞時效性較強，發表的大多是尚未公開的“朝廷機事”；（5）有手寫的也有印刷的；（6）讀者面很廣。
3. 滿足了社會上對朝廷政事和人事信息的需求，成為邸報的一個重要補充；小報往往被在野派系利用來攻擊當權派；民族危機時期，也往往被各階層的主戰派和愛國人士利用來向當權的主和派發動攻擊。歸根到底是由于小報滿足了人們在社會動蕩時期對信息的需求，因而得到了社會的認可和支持。

明代邸報的抄傳發行過程
答:通政司匯集各類題奏和地方上報的信息；六科收集和發布有關的詔令和題奏；提塘將這些詔令和題奏從六科抄出，篩選和復制后傳發到省，再傳到府縣，通過輾轉抄錄，在各級官紳中傳閱。

清代官報發行制度的特點
答:經由通政使司、六科、提塘三個環節。通政使司是收受官僚章奏的機關；六科抄發皇帝諭旨和臣僚章奏；提塘負責官報的抄傳發行。官報的抄傳發行由皇帝作最后決定；發行活動逐日進行；有手抄也有印刷的。

為什么說報房辦的“京報”不是政府官報？
答:從清代初年起，為了及時處理“邸報”的謄錄發行，出現了提塘自設的報房，這些報房都是提塘為了便利“邸報”的工作自行建立的，只對提塘個人負責，屬于半官半民性質。清代早期和中期的民間報房是從一部分提塘報房中分離出來的，逐漸成為完全獨立的民間自設報房和純粹民營的“私家報紙”。
清代的提塘、提塘報房和民間報房之間是承前啟后的密切關系，從官方到半官方再到民辦。但它們都只屬于古代報紙的范疇。

清代《京報》誕生的意義
答:清代《京報》是指北京民間報房所處的報紙，又稱“報房京報”和“黃皮京報”。
它作為中國古代報紙的完備形式，是一種與近代報刊最為接近的古代新聞傳播工具。
內容雖仍局限于宮門抄、諭旨和奏章，但它由北京的民營報房定期印刷出版、公開銷售于民間，一方面它繼承邸報的余緒，在官吏中發行，含有內參性質；一方面，它公開在民間銷售，具有大眾傳播工具的商品特征。
《京報》對中國古代報紙向近代報紙過渡具有積極意義，但由于它不能自行采寫新聞、發表言論，同邸報沒有質的區別，因此不能列入近代報紙。

為什么中國古代報紙沒有演進成近代報紙？
答:最根本的原因是，在封建專制政制中，古代報紙被嚴格定位在有利于專制統治的框架內，是封建統治者的信息傳播工具，不能在實質上取得變化和發展，始終只能充當封建專制的體制內事物。
清代民間報房也曾有飛速發展的時期，但最終沒落:（1）歷史背景:海禁打開，西方資本主義經濟打進中國；（2）主觀原因:官方對報紙控制過嚴，辦報人不敢越雷池一步；（3）客觀上:近代化新式報刊隨西方資本主義經濟入侵而出現。


鴉片戰爭至甲午戰爭期間（1840-1894）外國人在華辦報活動的性質、作用和影響
答:外人在華的辦報活動本身就是列強侵華活動的一部分，總體上是為資本主義列強侵略中國服務的，是列強侵略中國的輿論工具。表現為:（1）為列強武力侵華提供情報、進行輿論準備（2）為列強掠奪經濟提供信息和宣傳服務（3）以傳教士報刊為先鋒，為列強對中國的文化征服服務
外報是遠較中國古代報紙先進的近代傳媒，其本身是近代文明的一種表征和近代文化的載體，客觀上也起了一些積極作用:促進了一部分中國人的覺醒；商業經濟信息為新生的中國民族資產階級所利用；文化科學知識被一部分中國知識分子吸收。
在新聞事業方面，外報的出現起到了示范和刺激的作用。一些中國有識之士初步認識到了報刊的功能和作用，并借鑒外報的業務經驗，利用外國的技術設備，從19世紀70年代起自己創辦近代報刊，從而翻開了中國新聞事業的新篇章。

早期中文近代報刊業務狀況的特點
答:（1）印刷上，經歷了從雕版印刷到鉛印和石印的發展過程（2）版式上，鴉片戰爭前后多是中國土紙印刷的線裝書式期刊；而到甲午戰爭前大都仿照《申報》:用中國土紙單面印刷，每張4版，版面很小，可以裁疊成線裝書（3）版面上，遵循“首論說”“次為各省各埠要聞”“末為本埠新聞”的編排順序（4）寫作上，有一些新聞已經五要素俱全，但總體上質量都不高，遠未形成較固定的新聞文體（5）出現了新聞畫（6）大都刊登文藝作品（7）19世紀70年代后日益重視經營，廣告數量增多。
外人雖然將近代報刊的基本業務模式引入中國，但不是中文報刊業務改革的促進者。將中文報刊業務水平推向新高度的任務主要是后來中國民族資產階級在為改革和革命而辦報的實踐中完成的。

為何說外報的出版客觀上促進了中西文化交流？
答:在華外報所做的科學文化知識的介紹客觀上促進了中西文化交流。（1）把自然科學知識向中國讀者作通俗化的介紹，而且隨著洋務運動的興起越來越多地介紹實用科技和發明（2）大量介紹世界各國的地理、歷史和現狀（3）斷斷續續地介紹了西方政治制度、經濟制度和社會制度，令自由、平等、博愛等資產階級革命口號逐漸在中國深入人心。實際上，外報在人文社科方面的介紹對中國讀者具有更大的啟蒙作用。

外報對中國民族報業發展的影響
答:近代報刊為資本主義社會的產物，它與封建邸報不同之處是有獨立撰稿權，記者和編輯可以自行采寫新聞，發表言論。通過外報的辦報實踐，西方的新聞采訪與編輯業務、新聞事業的管理方法和發行、廣告、印刷等技術也陸續為中國人所掌握，為中國報業發展開辟了一條捷徑，也為中國培養了第一代新聞工作者，比如王韜。

《申報》的特點及其取得成功的方法
答:最重要的特點是把盈利作為辦報的首要目的。
（1）經營管理上，盡量降低報紙成本，搞好發行，大力招登廣告，搞多種經營（2）內容方面，盡量中國化，重視言論，重視新聞報道特別是社會新聞，重視刊載文藝作品，開創副刊之先聲。


維新派的辦報活動對我國近代新聞事業有何貢獻？
答:在實際上沖破了封建統治者的言禁；開政治家辦報的先河，提高了報人、報業的社會地位；以梁啟超等人的論說為代表，創造了報章新文體，影響了一代文風。

維新派辦報活動在中國近代史上的作用
答:向讀者進行了資產階級思想啟蒙教育，進行了救亡圖存的愛國主義教育，推動了維新運動發展，促成了變法的實現。
洪仁玕的辦報主張
答:（1）報紙是維系中央政權、加強集中統一領導的有力工具（2）辦報是實現民主政治的手段（3）報之具有教育民眾、移風易俗的作用（4）報紙具有監督政府的作用

鄭觀應的新聞觀點
答:（1）日報是“通民隱，達民情”的有力工具（2）創辦報紙是中國變法自強的重要手段（3）應該維護民族尊嚴，允許國人辦報（4）制定報律規范報業

王韜與《循環日報》
答:曾主編《近事編錄》；1870年組成中華印務總局，創辦《循環日報》并自任主筆；1884年回滬定居后創辦韜園書局。作品有《韜園文錄》《韜園文錄外編》等。
辦報主張:（1）辦報的目的與意義:“辦報立言”，通過辦報宣傳變法自強的政治主張（2）報紙的功能和作用:“民隱上達”，“君惠下逮”，對外宣傳，“通外情于內”（3）最早在國內提出言論自由的要求，呼吁朝廷允許民間辦報（4）文風應直抒胸臆，詞達而已（5）編輯人員應該知識廣博，品德高尚，持論公平。
《循環日報》是我國近代第一份宣傳資產階級改良主義思想、公開鼓吹變法的報紙之一。王韜主張政治上建立君民共治國家，經濟上開礦筑路、扶持民族工商業，外交上維護國家主權和獨立，反對列強侵略。
王韜和《循環日報》對我國近代報業發展的最大貢獻是首創了一種以政論為靈魂的報紙。王韜的政論立場鮮明、短小精悍、深入淺出、富于感情。《循環日報》被認為是我國第一份以政論著稱的報紙，王韜是我國第一位報刊政論家。他的政論文章匯編為《韜園文錄外編》（1883，香港），被稱為我國第一部報刊政論文集。

梁啟超與《時務報》
答:1895年參加“公車上書”，主編《萬國公報》《中外紀聞》，后主持《時務報》筆政；戊戌變法失敗后，先后在日本創辦《清議報》《新民叢報》等刊物。到1922年脫離報界，前后辦報生涯27年，親自主持和參與過的報刊有17家。
梁啟超在《時務報》創刊號上發表《論報館有益于國事》，把報紙比作耳目喉舌，指出報紙的功能是“去塞求通”，提出四條要求:廣譯五洲近事，詳錄各省新政，博搜交涉要案，旁載政治學藝要書。
《時務報》發表過一系列文章論說變法主張，主要內容是:（1）闡述康有為“托古改制”的變法理論，宣傳變法的必要性和緊迫性（2）宣傳“開學校”“變科舉”（3）宣傳發展民族資本主義工商業（4）初步宣傳了實行君主立憲政治的主張（5）反對列強侵略
最著名的政論是梁啟超撰寫的《變法通議》，第一次全面系統地闡明了維新派的變法主張。

嚴復和《國聞報》
答:我國近代啟蒙思想家、報刊活動家和翻譯家。
1897年創辦《國聞報》和《國聞匯編》，大力鼓吹變法維新，但他屬于維新派中的右翼。反對辛亥革命。1915年擁護復辟帝制。1919年又反對五四新文化運動。

維新派的辦報思想
答:（1）高度強調近代報刊“通下情”“通外情”的功能（2）強調近代報刊“開民智”的功能（3）重視近代報刊“開風氣”的功能（4）把報刊稱為國家的“耳目喉舌”和“民口”，對專制統治者壓制言論出版自由的行徑進行了尖銳的斥責
維新派的觀點表明他們對報刊的大眾傳播功能和輿論工具的性質已經有了一定認識。

第一批國人近代報刊的特點
答:誕生于洋務運動中的第一批國人近代報刊有以下特點:（1）主持者大多是和外人及西方事物接觸較多的愛國知識分子（2）主張發展資本主義工商業，向西方學習進行政治、文化改革（3）表現出明確的反侵略的愛國立場（4）在封建政府及外國在華勢力的夾擊下處境艱難（5）業務上以王韜為代表對爭論寫作有所革新
第一次國人辦報高潮的特點（1896-8至1898-9）
答:報刊數量多，地區廣，品種多，有不少是我國新聞事業史上第一次出現的報刊類型。

報章文體是怎樣形成的？有何特點？
答:“報章文體”是指出現于報刊上、不同于桐城派古文的一種比較通俗淺近的文體。
首先是王韜在《循環日報》上使用，后被維新派發揚光大，尤以梁啟超在《時務報》上運用得最好，故也稱為“時務文體”；后來梁啟超在《新民叢報》上運用得更加成熟，被稱為“新民文體”。
特點:半文半白，平易暢達，富于感情，有時還夾雜口語和外來語。成為文言文與白話文之間的過渡文體，為“五四”白話文運動開了先河。


于右任及其報刊活動
答:辛亥革命時期革命派著名報刊活動家。
《神州日報》，1907-4，上海，于右任創辦的第一家報紙，也是革命派在國內創辦的第一家大型日報；
“豎三民”:《民呼日報》，1909-5，上海；《民吁日報》，1909-10，上海；《民立報》，1910-10，上海。

黃遠生
答:民國初年名記者中最杰出的代表，人稱“報界之奇才”。曾創辦和主編《少年中國》，擔任過《時報》《申報》《東方日報》的駐北京特約記者。
以擅長寫新聞通訊著稱，被譽為中國新聞通訊的奠基人。他的新聞通訊有以下特點:題材重大，記載翔實；針砭時弊，憂國憂民；細致詳盡，幽隱畢達；通俗自然，不拘一格。他還創造了“新聞日記”這種體裁。
“四能”說:腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。
在政治上基本態度是擁袁反孫，被革命黨暗殺。
他的文章被編為《遠生遺著》。

邵飄萍
答:我國新聞界不可多得的全才，既辦通訊社又辦報紙，既精通采寫又善于經營管理，既從事新聞實踐又從事新聞教育。1914年在東京創辦了東京通訊社；1916年在北京創辦新聞編譯社，并每天向《申報》發去新聞專電和《北京特別通信》；1918年創辦大型日報《京報》，并兼任北京大學新聞學研究會講師；流亡日本期間曾出任《朝日新聞》特約記者。根據他講授新聞學課程的講義整理出版的《實際應用新聞學》是我國最早的新聞采訪學專著之一。

“蘇報案”
答:《蘇報》1896-6上海創辦，創辦人胡璋，以“日商”報紙的招牌出版發行。1899年出售給陳范。
上海愛國學社成立后，陳范在經濟上予以資助，愛國學生師生為《蘇報》撰寫論說，《蘇報》實際上成了當時上海資產階級革命派的言論機關。
1903-5，章士釗擔任主筆后明確提出“第一排滿，第二排康”的辦報方針，大力鼓吹鄒容的《革命軍》，介紹章太炎所撰《駁康有為論革命書》，公開吶喊革命，為清政府所不容。1903-6-30，清政府與上海領事團密謀后由上海租界工部局對陳范、章太炎、鄒容等7人實行拘捕，“蘇報案”由此引發。章太炎在獄中發表《獄中答新聞報記者書》，痛斥《新聞報》，表達反滿革命決心。租界工部局將《蘇報》查封。租界當局拒絕將章、鄒二人交給清廷。會審“蘇報案”后，判決《蘇報》永遠停刊，章太炎3年監禁，鄒容2年監禁。蘇報案的結果是革命派的勝利，清政府的失敗。

梁啟超戊戌政變后的報刊思想
答:梁啟超是中國資產階級早期新聞思想的集大成者，為我國資產階級新聞理論的形成奠定了基礎，是我國新聞史上承前啟后的人物。戊戌政變后，他提出一些新觀點:（1）報紙的“兩大天職”說:對于政府而為其監督者，對于國民而為其向導者（2）衡量報紙好壞的四條標準:宗旨定而高，思想新而正，材料富而當，報事確而速（3）闡述了什么叫輿論、輿論的形成、輿論的力量、輿論的種類、輿論與報紙的關系等健全輿論的主張（4）浸潤和煽動兩種報刊宣傳的方法

資產階級革命派的新聞思想
答:同改良派同出一源，均來自西方資產階級的新聞學說。但是，革命派報人更注意汲取西方新聞學說的民主主義內涵，更具有革命性和戰斗性，在辛亥革命時期，資產階級革命派的新聞思想成為中國資產階級主流新聞思想。
（1）明確提出為革命辦報的主張（2）公開承認報紙的黨派性，明確宣傳自己報紙是“黨報”“機關報”，大力宣傳黨的綱領和主張（3）把報紙視為政治斗爭的有力武器（4）認為報紙應該反映民意、影響輿論和指導輿論，特別重視政論的作用。

民國初年報業短暫繁榮的原因和表現
答:（1）新聞自由體制的確立。武昌起義后的半年全國的報紙由100家猛增到500家，被稱為“報界的黃金時代”（2）政黨報紙的蜂起。基本形成了“同盟會—國民黨”“共和黨—進步黨”兩大系統，競相辦機關報做自己的宣傳工具。
這一時期的報紙沒有起到多少進步作用，反而造成政局的混亂。

自由新聞體制的確立
答:1912年中華民國成立后，以孫中山為首的臨時政府，立即通過立法手段建立起自由新聞體制，保障人民的言論出版自由權利。（1）將言論出版自由的原則載入國家根本大法之中（2）頒布有利于新聞事業發展的法律法令，促進新聞事業繁榮（3）廢止亡清限制言論出版自由的舊法規。
以孫中山為首的南京臨時政府頒行的法律法令確立了以言論出版自由為本的新聞法制原則，標志著自由新聞體制在中國建成。這是與封建文化專制制度完全對立的，對于強化資產階級民主觀念，促進中國資產階級新聞事業發展，具有不可忽視的進步意義。

第二次國人辦報高潮的主要特點
答:（1）辦報的主角由資產階級改良派變成了資產階級革命派（2）報刊的戰斗作用得到了充分發揮，集宣傳機關、指揮機關、聯絡機關于一體是革命派報刊的重要特點（3）辦報地區進一步擴大（4）讀者面大為擴大，報刊文字也更加通俗淺顯

康有為的辦報主張
答:把報紙的作用歸納為:匡不逮、達民隱、鑒敵情、知新政。

鄭貫公的報刊活動
答:1900-11-1，發起創辦中國留日學生的第一個具有革命思想傾向的刊物《開智錄》
曾任《清議報》助理編輯，《中國日報》記者
1903-12創辦《世界公益報》，1904年創《廣東日報》
1905-6在香港創辦《有所謂報》，揭露美國殘骸華工的暴行，宣傳抵制美貨，銷量一度躍居香港報紙首位。

章太炎的報刊活動
答:章炳麟，近代革命家、思想家、報刊評論家和國學大師。1903年“蘇報案”中名揚四海。1906年到東京任同盟會機關報《民報》主編八年。辛亥革命后脫離同盟會，另組統一黨并創辦《大共和日報》，鼓吹“革命軍興，革命黨亡”。五四運動中反對新文化運動。支持抗日救亡。政論筆鋒犀利，邏輯嚴密，善于抓住論敵要害置之死地，但文章古奧艱澀。

成舍我和“世界報系”
答:曾任北京《益世報》編輯、總編輯。
1924-4-16創辦《世界晚報》，1925-2-10創辦《世界日報》，1925-10-1出版單張《世界畫報》。他重視報紙的特色和經營管理，《世界日報》日銷量居當時北京各報之首。
“民初三大名記者”:黃遠生、劉少少、徐彬彬

胡政之的報刊活動
答:曾任《大共和報》駐京特派記者，以消息快捷聞名。1916年受聘為《大公報》經理兼總編輯，親自采訪段祺瑞“馬廠誓師”等重大新聞。1918年以《大公報》記者身份采訪巴黎和會，是采訪該會的唯一中國記者。后組建國聞通訊社，新記《大公報》經理。

《民報》與《新民叢報》的論戰
答:圍繞四個問題:（1）要不要進行民族革命推翻“滿清”統治（2）要不要進行民權革命建立共和政體（3）要不要實行土地國有平均地權（4）革命會不會引起帝國主義干涉致使中國被瓜分。
1906年春持續到1907年冬，《民報》大獲全勝，原因:（1）《民報》堅持的革命道路比《新民叢報》堅持的改良道路更符合當時人民的愿望和要求（2）《民報》論戰力量雄厚（3）《民報》立論以事實為依據，令人信服。
這場大論戰使資產階級民主革命思想得到廣泛傳播，三民主已逐漸深入人心，還為辛亥革命作了組織上的準備。

辛亥革命時期報刊業務的改進
答:（1）言論的加強和豐富。文字風格大多是“新民體”，更加嚴密和犀利，學識水平更高，也更通俗。出現了時事短評這種新的評論體裁，始創者是《清議報》。新聞配“編者按”也很流行（2）新聞報道增多和改善。增發專電，加聘特派記者。新聞通訊也普遍出現。（3）編輯工作進步。版式上采用白報紙兩面印刷的對開日報增多，編排上開始按重要程度安排位置和字體，開始使用標點斷句，欄目設置更細（3）發行和廣告普遍受到重視，都力圖把報紙辦成資本主義企業。
這一時期是近代中國資產階級報刊業務發展最快、改進最多的時期，大體上奠定了現代報紙的雛形。

民國初年報紙的企業化現象
答:報紙的企業化是民國初年中國新聞事業職業化的一個重要現象。
實行報紙企業化方針的報刊大多是資產階級商業性報紙。一戰期間中國資本主義得到發展空間，給中國商業性報紙實行企業化方針提供了有利條件。上海的《申報》《新聞報》率先向現代企業化報業方向邁步。
1912年史量才接辦《申報》，加強經營管理、推行企業化方針:大力開展廣告業務，加強發行，更新技術設備。《申報》成為當時全國設備最新、最完備的報紙。
汪漢溪任《新聞報》總經理后精于經營管理，摸索出一條“借款—還債—再借再還”的生財之道加快資金周轉。1922年在國內報界率先在報館內設置無線電收報臺，直接抄收外電，搶先刊發。大力開展廣告業務。言論同樣標榜“無黨無偏”，用短評代社論。
商業性報紙實行企業化經營方針，突出盈利目的，在經營管理和新聞業務改革方面為中國新聞事業發展提供了有益借鑒。


我國新聞工作在“五四”時期有何重大改革？
答:（1）開創了自由討論的風氣。新舊思潮的激戰；三次著名的論戰（問題與主義、科學社會主義與偽社會主義、馬克思主義與無政府主義）；學術、文化、思想等各方面具體問題的討論（2）政論傳統的恢復與發展。《每周評論》《湘江評論》等常用述評形式，政論和新聞報道相結合，是一大創造。《新青年》的《隨感錄》專欄發表時評，又稱雜文，后來發展成常用文體之一。（3）新文風的出現。《新青年》提倡白話文，提倡使用新式標點符號。（4）副刊的革新。“四大副刊”。（5）報紙版面編排和新聞采寫業務的改進。頭版頭條已是最新發生的國內外重大新聞，專欄增多。重視直接采訪報道。
徐寶璜:北京《晨報》編輯，我國著名的新聞教育學家，著有《新聞學》一書，是中國學者撰寫的第一本新聞學專著。

我國無產階級新聞事業的產生、特點和意義
答:五四運動后，一批激進的民主主義者迅速接受馬克思主義，向往社會主義、共產主義。在籌建中國共產黨的過程中，我國無產階級的新聞事業應運而生，創辦了一批報刊，影響最大的是改組后的《新青年》和《共產黨》月刊。
特點:以向工人階級和其他勞動者宣傳馬克思列寧主義為基本任務；有目的、有組織地進行宣傳鼓動和新聞報道工作；新聞宣傳工作與奸黨的組織工作緊密結合，相輔而行。
首批無產階級新聞事業是我國新聞史上前所未有的新型新聞事業，但它也繼承了我國新聞事業的民主傳統，代表了我國新聞事業發展的前進方向。

李大釗:中國共產黨主要創始人之一，是中國最早的馬克思主義的卓越宣傳家，中國無產階級新聞活動的先驅。五四時期曾廣泛從事報刊活動，《新青年》《每周評論》《少年中國》等，還曾指導北京《晨報》副刊改革。1920年領導北京共產主義小組出版《勞動音》。他是中國最早歌頌十月革命的人，也是利用報刊在中國宣傳馬克思主義的第一人。1919年，《新青年》第6卷第5號編成《馬克思研究》專號，撰寫長篇論文《我的馬克思主義觀》。


反“誠言”斗爭
答:五卅運動中，《申報》《新聞報》于1925-7-11在廣告欄內刊登了帝國主義宣傳品《誠言》的第1期，激起了上海新聞界和廣大市民的公憤。
《誠言》是上海公共租界工部局出版處出版的類似于傳單的鉛印宣傳品，內容是為帝國主義辯護，惡意攻擊中國人民的愛國行動。
在社會輿論的斥責中，《申報》在1925-7-11刊登《辟<誠言>》全文，18日刊登向社會各界道歉的啟事，并印發《<誠言>是英國人的謠言》傳單20萬份。
這場新聞斗爭的結局說明，中國任何報刊都必須堅持反帝愛國方向，否則必將為人民群眾所唾棄。

中國早期的辦報思想
答:（1）黨性原則:報刊宣傳是黨的事業的重要組成部分，必須完全服從黨的領導（2）報刊的性質和作用（3）任務和工作方法:正確宣傳貫徹黨的民主革命綱領和策略，反映社會和民眾的實際需要，用馬克思主義戰勝各種錯誤思想；重視讀者調查，重視事實，提倡樸實動人的文風（4）黨報工作者的品格:忠誠黨的事業，增強馬克思主義理論修養，深入群眾，勇于實踐。

新記《大公報》的辦報方針
答:“不黨、不私、不賣、不盲”。


史量才之死
答:史量才是一位很有作為的新聞事業家。1912年接辦《申報》后，企業化經營方面取得引人注目的成效，但在政治上卻是保守的。1931-9-1《申報》發表《本報六十周年紀念宣言》，提出了奮斗目標，但日本的侵略使《申報》的紀念活動中斷了。但也深刻地教育了史量才。1931-12-20，上海各家日報（除《民國日報》）在史量才策劃下，同時刊載《宋慶齡為鄧演達被害宣言》；1932-6至7月發表時評《剿匪》等一列評論，矛頭直指蔣介石；淞滬抗戰期間，史量才帶頭發起組織上海地方維持會，被推舉為會長。1932-11-30發表《六十周年革新計劃宣言》，宣布12項革新措施，還強調需要“社會大眾的偉力”來推進新聞事業。
史量才和《申報》的變化為國民黨當局不容，1934-11-13下午，史量才一家由杭州回上海的途中，遭特務槍擊身亡。

“新生事件”
答:1935-5-4，《新生》周刊刊載了艾寒松以“易水”筆名撰寫的小品文《閑話皇帝》，泛論中外君主制度，提到了日本天皇。上海的日文報紙故意以頭條刊載消息，聲言《新生》周刊“侮辱天皇”。日本浪人舉行示威游行。日本駐滬領事向南京國民政府提出抗議，要求處罰《新生》周刊及編者和作者。6月10日，國民黨政府下了一道《敦睦邦交令》，企圖借以鎮壓一切抗日言論。6月24日晚封閉了《新生》周刊社，對杜重遠提起公訴。這就是中日反動派合伙制造的“新生事件”。
戈公振的《中國報學史》
答:戈公振是一位有革新思想的新聞工作者，一位卓有成就的新聞學家。
《中國報學史》1927年由商務印書館出版。該書全面、系統地評介報紙發展的歷史，有明確的歷史分期和報刊分類，為中國報刊史提供了一個較為完整的理論框架。該書史料翔實，多為第一手材料，為中國報刊史研究提供了豐富的史料。全書洋溢著作者的愛國、民主、進步思想和敬業樂業精神，為新聞學研究樹立了治學與道德風范。被稱為“中國新聞史研究開山之作”。

鄒韜奮和“韜奮精神”
答:1926-10接任《生活》周刊主編，從此開始畢生從事新聞出版工作。1932-1-9，他宣布《生活》周刊已成為新聞評述性質的周報。
  1932-7建立生活書店，與生活周刊分開，以保存實力。
  1933-7至1935-8游歷歐美，寫了30多萬字的國外通訊發表在《生活》周刊和《新生》周刊，后匯集成《萍蹤寄語》。
  “新生事件”后返回上海，1935-11-16創辦《大眾生活》。1936-3-7生活書店創辦《永生》周刊作為《大眾生活》的繼續。
1936年3月被迫出走香港。1936-6-7主辦《生活日報》，是他一生中主編的唯一一份日報。同時創刊的有《生活日報星期贈刊》。
1936-8-23在上海創刊《生活星期刊》。
“七君子事件”當事人之一
鄒韜奮畢生從事新聞出版工作，主辦過7個報刊，還提出了很多卓有見地的辦報主張，構成了一套較完整的報刊思想。（1）報刊是人民的耳目喉舌，應該成為實現民族解放大眾解放大目標的工具（2）報刊要成為讀者的“好朋友”，真誠地為讀者服務（3）辦報要有創造精神，造就報刊的個性（4）文風要“明顯暢快”（5）重視經營管理和社會信用，處理好商業性新聞與廣告的關系（6）新聞工作者應有“視事業如生命”的精神、高尚的人格和真才實學。理想編輯的四個條件:大公無私；敏銳的觀察和卓越的識見；文字暢達；至少精通一種外語。
“韜奮精神”:“熱愛人民，真誠地為人民服務，鞠躬盡瘁，死而后已”。

范長江
答:1935-5-1起，以天津《大公報》特約通訊員名義離津南下，沿途寫“旅行通信”在該報發表。7-14他又從成都出發開始西北之行，沿途撰寫旅行通訊。1936-8他將西北之行的通訊匯集成《中國的西北角》一書，這些通訊揭露了日本帝國主義侵略的危機，國民黨統治的腐敗、黑暗與各族人民的痛苦，也首次客觀而真實地報道了紅軍長征的行蹤和影響。
西安事變發生后，范長江采訪了多位中共領導，發表時事述評專文《動蕩中之西北大局》，介紹了西安事變的真相和中共關于建立抗日民族統一戰線的主張。隨后又寫就《西北近影》《陜北之行》等多篇通訊。
范長江的通訊作品，以紀實的方式，談古論今，既有大量知識，更透露了重大的政治消息，筆觸生動而有感情，為新聞通訊寫作提供了新經驗和新樣本。

斯諾:美國新聞記者、作家。
   1928年來到中國，在上海的英文報紙《密勒氏評論報》任職，兼任《芝加哥論壇報》駐遠東記者。1933-1935年任燕京大學新聞系講師，同時兼任《紐約太陽報》和英國《每日先驅報》特約記者。支持“一二.九”愛國學生運動。
1936年7月初進入陜北革命根據地，進行了廣泛的采訪，會見了毛澤東、周恩來等中共領導人。多家報紙發表他的陜北報道。1937年10月出版《紅星照耀中國》一書，較早地公開介紹了中國共產黨的革命斗爭及其領導人情況。
1937年底，同艾黎等人在上海發起中國工業合作社運動。
1941年1月斯諾從香港向美國發稿報道皖南事變真相，2月被國民黨取消記者特權，被迫回到美國。

史沫特萊:美國女記者、作家、杰出的國際主義戰士。
   1929年來華，先后擔任《法蘭克福日報》和《曼徹斯特衛報》駐華記者，在中國采訪活動13年。30年代在上海她積極支持左翼文化運動，還參與創辦《中國呼聲》。1936年她在西安電臺用英語廣播向世界報道了“西安事變”真相。武漢失守后，她隨八路軍、新四軍轉戰于華北、華中和華東，寫了許多著名戰地通訊和報告文學。
《中國紅軍在前進》《偉大的道路——朱德的生平和時代》等作品

斯特朗:1921年后旅居蘇聯近30年，創辦和主編蘇聯第一家英文報《莫斯科新聞》。一生中先后6次到中國旅行、采訪，并先后報道過孫中山領導的民主革命運動和中國人民的反帝運動——省港大罷工，毛澤東領導的農民革命運動，敵后抗日游擊戰爭，采訪過蔣介石、周恩來。1946年她采訪了解放區，并到達延安采訪了毛澤東，毛澤東在與她的談話中提出并闡述了“帝國主義和一切反動派都是紙老虎”的著名論斷。

漢斯.希伯:著名的德國藉反法西斯作家、記者。曾在北伐軍總政治部編譯處工作，并為《中國周刊》等撰稿；1932年，和《大美晚報》編輯巴林博士一起，發起建立上海的第一個國際“馬列主義學習小組”；皖南事變發生后，希伯到蘇北新四軍中采訪，并完成了《中國團結抗戰中的八路軍和新四軍》書稿。

延安《解放日報》在改革中提出并解決了哪些新聞理論問題？
答:在1942解放區新聞工作的整風改革中，《解放日報》發表了一系列關于新聞工作的重要文件、社論和理論文章，對黨報的性質和作用、全黨辦報的思想、新聞工作的黨性原則、無產階級唯物主義新聞觀和資產階級唯心主義新聞觀的區別，以及文風等基本問題，做了比較系統的論述，初步奠定了中國無產階級新聞學理論的基礎。（1）用馬克思主義的觀點研究、探討新聞的本質與特點，重申了黨報的性質、特征和任務（2）確立了“全黨辦報”的思想 （3）加強新聞工作者的黨性修養，確立“人民公仆”的思想（4）堅持“政治第一，技術第二”原則（5）反對黨八股（6）發揚黨報理論和實踐相結合、和人民群眾緊密地聯系在一起以及自我批評的三個作風

創辦《新華日報》有何重大意義？
答:作為共產黨在國統區公開創辦的機關報刊，《新華日報》的創辦有重大的政治意義:改變了第二次國內革命戰爭時期共產黨在國統區不能公開出版機關報的狀況；利用它可以更直接、更廣泛、更及時、更有力地向國統區人民群眾宣傳共產黨抗日救國的各項政治主張；《新華日報》和《群眾》的出版也是國共合作的一個重要標志。

延安《解放日報》在整風運動中進行改革的經過、成效和意義
答:1942-3-16，中共中央宣傳部發出《為改造黨報的通知》，要求各地根據整風精神來檢查和改造報紙。這是黨報改革的綱領性文件。
《解放日報》走在新聞界整風改革的前列。1942-4-1，《解放日報》發表了改版社論《致讀者》，檢查了創刊以來在黨性、群眾性、戰斗性和組織性方面存在的問題。做出了一系列改革:（1）版面安排上，把抗日根據地的新聞報道提到了首位，把國際新聞放到了比較適當的位置（2）整風宣傳方面，把整風運動作為一個宣傳中心來抓，進行了集中突出的宣傳，宣傳形式多樣，有廣度也有深度（3）社論寫作方面，注重社論的質量，量力而行，實事求是（4）提出了“全黨辦報”的方針
改革不僅切實加強了報紙同革命根據地的斗爭實際、人民群眾的聯系，而且豐富了馬克思主義黨報理論，為建立中國共產黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎。

毛澤東《對晉綏日報編輯人員的談話》
答:1948-4-2，毛澤東接見了《晉綏日報》編輯人員，發表重要講話，這個講話日后被整理成《對晉綏日報編輯人員的談話》。毛澤東論述了新聞工作的幾個基本問題:
（1）總結了解放區新聞事業特別是《晉綏日報》反右反“左”兩條戰線斗爭的經驗教訓。新聞工作中要經常開展反右和反“左”兩條戰線的斗爭（2）闡明了無產階級新聞事業的作用和任務:在報紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報紙加強黨和群眾的聯系（3）論述了無產階級辦報應有的方針和風格:必須堅持全黨辦報和群眾辦報相結合的方針；堅持真理，生動地、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐的戰斗風格（4）進一步強調了新聞工作者必須注意加強學習的問題:首先要向群眾學習，向社會實際學習。
劉少奇《對華北記者團的談話》
答:1948年9、10月間，中共中央在西柏坡舉辦由人民日報社、新華社華北總分社的部分記者參加的學習班。10月2日，劉少奇去學習班作長篇講話，即《對華北記者團的談話》，表達了中共中央對新聞工作的重視，為新聞工作者適應新的形勢、完成新的任務提出了明確的努力方向。
（1）指出新聞事業在共產黨和群眾的聯系中具有重要地位和作用（2）強調新聞工作者應該對黨和人民具有高度的責任感，實事求是的精神和堅持真理的精神（3）提出了一個合格的無產階級新聞工作者應具備四個主要條件:全心全意為人民服務的精神；能獨立地做艱苦的工作；馬克思列寧主義的理論修養；熟悉黨的路線和政策。

“拒檢運動”
答:“拒檢運動”1945-8發端于重慶，是國統區當時聲勢最大的一場爭取新聞出版自由的斗爭。8月7日“運動”的聲勢最大:重慶國訊書店不送國民黨當局審查而自行出版了黃炎培撰寫的《延安歸來》一書，揭開了“拒檢運動”的序幕。該書翔實地記載了中國共產黨各項政策的實施情況和解放區政治、軍事、經濟等方面的成就，揭破了國民黨多年的造謠誣蔑。《延安歸來》出版后，進步人士起草了重慶雜志界宣布“拒檢”的聯合聲明，在征得16家雜志社簽名后，于8月17日正式發表，莊嚴宣布自9月1日起這16家雜志社將不再送檢。8月27日，重慶雜志界聯誼會集會，所屬33家雜志社聯合發表聲明，一致拒檢。9月1日，《新聞日報》發表《為筆的解放而斗爭》的時評，號召新聞出版界起來奮斗，這一倡議得到重慶、成都、昆明等地新聞界的積極響應。
拒檢運動是國民黨當局陷入被動局面，迫于國內國際形勢的壓力，國民黨當局被迫在9月12日宣布自10月1日起廢止戰時新聞檢查制度。9月22日，國民黨中央第十次常會通過了廢紙新聞出版檢查制度的決定和辦法。至此取消了新聞出版檢查制度。

反“客里空”運動
答:反“客里空”運動是中國共產黨領導的一次旨在反對虛假報道，維護新聞真實性原則的教育運動。
1947-6-15，《晉綏日報》節載了蘇聯話劇《前線》中有關“客里空”的章節（客里空是劇本中一個捏造新聞的戰地記者），并加編者按語強調新聞工作者應檢討與揭露自己不正確的采訪、編寫的思想作風。反“客里空”運動由此開始。這個運動的目的是，通過批評與自我批評的方法，反對弄虛作假的新聞作風，堅持實事求是，捍衛新聞真實性原則。這一運動很快被中共中央由《晉綏日報》推廣到全國。這一運動的意義是深遠的:（1）發揚了批評與自我批評的優良傳統，檢查、糾正了新聞報道失實現象，維護了新聞真實性原則（2）克服了土改宣傳中右的傾向，改造了新聞工作者的立場與作風，提高了新聞工作者的政治素質（3）《晉綏日報》創造性地運用了“編者按語”這一編輯手段。

新華社在解放戰爭中的變化和作用
答:組織建設方面，新華社總社機構比以前擴大、充實，中共中央對新華社和解放日報社實行報社合一、以通訊社為主的體制；業務建設方面，提出了提高報道水平、改進新聞寫作，加緊業務學習等新的任務和要求。
1947-3，《解放日報》停刊，新華社同時擔負起黨中央機關報、通訊社和廣播電臺的三重任務。后來中央把新華社分成兩支隊伍以適應戰時需要。
人民解放軍轉入反攻后，新華社編輯部門調整了建制，在業務方面加大了抄收外電的規模，文字廣播增加了“新聞情報”，口語廣播增加了簡明新聞，還新增國內英語口播新聞。
軍事宣傳報道是新華社最大的貢獻。軍事報道網迅速發展，發表了大批有影響的軍事評論，包括毛澤東撰寫的一系列新聞報道和評論，成功組織了瓦解敵軍和爭取蔣軍家屬的宣傳報道。


《人民日報》1956年改版
答:背景:三大改造基本完成，“雙百”提出，劉少奇對新聞工作做了重要講話，強調新聞報道要從教條主義、黨八股中解脫出來，更好地適合讀者需要。
具體過程和做法:（1）發揚“全黨辦報”的傳統。首先取得了黨中央的領導，胡喬木直接負責；其次發動了廣大讀者參與報紙的改革；（2）編輯部全體人員開展報紙工作討論，解放思想、落實措施，提出了改進新聞、社論、理論宣傳、版面編排、美術作品等各個環節的具體意見；（3）發表改版社論，公開改版意見，改版工作全面展開。1956-7-1，發表改版社論《致讀者》，提出三個方面的改進意見:擴大報道范圍，滿足讀者多方面的要求；開展自由討論；改進文風。
實施改版后，《人民日報》頭版頭條由經濟新聞取代政治新聞，工業建設新聞增多，會議新聞減少；一版的新聞量增多，每條新聞的字數減少；報道面擴大，批評性報道增加。改版獲得了肯定和成功。


中新史名詞解釋
木鐸:木舌金鈴。夏商周時期，被稱為遒人的政府官員，搖動木鐸巡行各地，宣達政令并進行采風。
布告:三國、魏晉南北朝，固定地點懸掛或張貼的政府文告，主要是詔書和行政法令。
露布:在布帛制的旗子上書寫文字，通報四方的傳播媒體。始于漢魏，主要用以傳遞軍事捷報。
進奏院狀:唐代經由進奏官傳發給各藩鎮用來介紹朝廷政事動態和各項消息的書面報告，性質接近于邸報，是一種原始狀態的報紙。
開元雜報:唐人孫樵在《讀開元雜報》一文中描述的中國古代報紙，類似“進奏院狀報”。它的存在說明中國至少在唐玄宗

硬幣有幾面?（答案為數字）

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