西北大學(xué) - 話題

新聞傳播學(xué)是一門理論簡單，實(shí)際操作復(fù)雜的學(xué)科。而考驗(yàn)主要是考察對(duì)理論的掌握程度。因此，對(duì)于考研的同學(xué)來說傳播學(xué)并不難。
  作為一個(gè)考研過來人，（西安交大07考研傳播386西北大學(xué)新聞390）我們?cè)敢饨o大家提供一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。
  傳播學(xué)考試主要考察兩部分：1.傳播學(xué)理論，包括傳播學(xué)原理、新聞學(xué)概論、有些學(xué)校還要考中外新聞史。2.傳播學(xué)業(yè)務(wù)，包括采訪、寫作、編輯。
傳播學(xué)理論的考察主要在以下幾方面：
1.        一些原理如知溝理論、守門人、培養(yǎng)理論、沉默的螺旋等等的理解和運(yùn)用。
2.        傳播學(xué)奠基人如拉斯韋爾，盧因，拉閘斯菲爾德，施拉姆等，及其提出的理論。
3.        新聞學(xué)主要考察對(duì)原則的理解和運(yùn)用。如對(duì)真實(shí)性，客觀性、政治性，人民性，戰(zhàn)斗性，指導(dǎo)性的理解即運(yùn)用這些原則對(duì)現(xiàn)實(shí)媒體一些做法的評(píng)價(jià)。
4.        中外新聞史，是一門非常繁瑣的學(xué)科，許多零碎的歷史事件、形形色色的人物、報(bào)刊。盡管新聞史在分?jǐn)?shù)上占得比列不大但知識(shí)點(diǎn)很多，而且沒有側(cè)重點(diǎn)。只能靠大家一遍一遍的記憶了。
傳播業(yè)務(wù)主要考察以下幾方面：
1.        采訪。這方面主要考察對(duì)采訪過程中，采訪技巧、采訪原則的理解和運(yùn)用。如采訪前應(yīng)如何準(zhǔn)備，采訪過程中提問，記錄的技巧與原則。還有采訪的種類這幾年也成為考察的重點(diǎn)。尤其是暗訪。因?yàn)檫@幾年暗訪一直備受爭議，引起了不少官司。對(duì)暗訪的評(píng)價(jià)07年很多學(xué)校考過。
2.        寫作。我認(rèn)為課本上寫作方面基本都是廢話，理論方面內(nèi)容極少，當(dāng)然也不排除出題的可能。但是一般學(xué)校都會(huì)讓考生針對(duì)材料寫一篇評(píng)論，或者消息、通訊。這主要看個(gè)人文筆了。這需要多寫東西，并注意格式的正確。注意：關(guān)于寫作方面，肯定會(huì)出一個(gè)大題，就像語文考作文一樣。
3.        編輯。主要也是課本上的基礎(chǔ)知識(shí)，如版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則等在課本上明顯的知識(shí)點(diǎn)。關(guān)于記者編輯的素養(yǎng)方面的內(nèi)容，這幾年經(jīng)常考察。
另外，新聞敏感、新聞價(jià)值等也是重要的概念，還經(jīng)常考這樣一個(gè)問題當(dāng)然要熟練掌握。
以上是對(duì)課本知識(shí)掌握過程中應(yīng)注意的問題。
那么復(fù)習(xí)過程中按怎樣的順序才能取得事半功倍的效果呢？
1.        看書。參考課本買到手后，現(xiàn)從頭到尾仔細(xì)看一遍，包括目錄，序言。有時(shí)候序言是相當(dāng)重要的。如西安交大張邁曾主編的《傳播學(xué)原理》的序言每年都有考題。一遍下來，不要求記下多少東西，只需對(duì)課本大體框架有所了解，看到目錄上的章節(jié)不會(huì)感到陌生。
2.        看書做筆記。看完一本書后，千萬不要放下去看另一本書，應(yīng)趁熱打鐵，再做一遍筆記。這一遍時(shí)記憶的過程，千萬不要嫌麻煩，我的五本參考書每本都有厚厚的筆記。寧可慢一點(diǎn)也不能拉下知識(shí)點(diǎn)。
3.        背。每本書都做完筆記后就要開始背了。按照筆記背。遇到不怎么理解的地方再看書。當(dāng)然有充足的時(shí)間的話，最好再仔細(xì)的看幾遍書。以免有漏掉的知識(shí)點(diǎn)。況且，現(xiàn)在沒有什么重點(diǎn)非重點(diǎn)的了，有些你做夢也不會(huì)想到會(huì)考的問題它就真的考了。
4.        看報(bào)紙和專業(yè)文章。我再考研過程中，一直堅(jiān)持看南方周末，即把課本上的關(guān)于采訪寫作編輯的知識(shí)復(fù)習(xí)到了由學(xué)習(xí)了別人的寫作手法啊。尤其是報(bào)紙上每期的方舟評(píng)論，文筆犀利，說理透徹，值得學(xué)習(xí)。而且，考研試題中總喜歡讓考生舉例說明某個(gè)問題，這就用到了報(bào)紙上的實(shí)例。
看專業(yè)課文章。如名師在北大的講座、在清華的講座。范敬宜，陳力丹，陳小川等。對(duì)一些覺得不錯(cuò)的話還可以背下來。考試的時(shí)候用上感覺知識(shí)面很廣。這也是得分的閃光點(diǎn)。
總之，課本上的知識(shí)很重要，必須很熟。而看書，看報(bào)紙可以使你的答案更精彩，得分更高。況且，老師也不會(huì)喜歡只會(huì)背課本的學(xué)生。
還是那句話，傳播學(xué)并不難，只要橫下心，仔細(xì)看書，注意平時(shí)的知識(shí)積累就一定能考高分。同時(shí)也要注意政治和英語的學(xué)習(xí)哦。
以上只是我們?cè)诳嘉靼步淮蠛臀鞔蟮倪^程中積累的經(jīng)驗(yàn)，每個(gè)學(xué)校有不同的情況，因此，我們的經(jīng)驗(yàn)不具有普遍性。僅供大家參考。



西北大學(xué)2004年招收攻讀碩士學(xué)位研究生試題

科目名稱：傳播史論與業(yè)務(wù)
科目代碼：833
適用專業(yè)：傳播學(xué)

傳播史論部分

一、概念解釋題（本大題共12分）
1.組織傳播（3分）
2.抽樣調(diào)查法（4分）
3“容器人”（5分）
二、簡答題（共20分）
1.符號(hào)的基本功能有那些？請(qǐng)簡要說明。（10分）
2.簡述廉價(jià)報(bào)紙（大眾報(bào)紙）的特點(diǎn)。（10分）
三、論述題（本大題共43分）
1.評(píng)麥克盧漢的媒介理論。（23分）
2.“議程設(shè)置功能”理論的特點(diǎn)有哪些？請(qǐng)予以分析說明。（20分）

傳播業(yè)務(wù)（廣告學(xué)）部分（共75分）

一、名詞解釋題（每小題4分，共16分）
1.廣告運(yùn)作   
2.DAGMAR法
3.品牌寫真
4.接觸管理
二、簡答題（每小題7分，共21分）
1.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌策略的變化都有哪些？
2.簡釋“物化的消費(fèi)者”的含義及類型。
3.簡述廣告公司的服務(wù)內(nèi)容。
三、論述題（每小題14分，共28分）
1.談?wù)勀銓?duì)CIS理論與IMC理論關(guān)系的看法。
2.你以為有效廣告的特質(zhì)都有什么？
四、應(yīng)用題（共10分）
用你所學(xué)知識(shí)分析解讀下面這則廣告文案：
當(dāng)了兵有兩個(gè)可能：一個(gè)是留在后方，一個(gè)是送到前線。
留在后方?jīng)]有什么可擔(dān)心的，送到前線又有兩種可能：一個(gè)是受傷，一個(gè)是沒受傷。沒有受傷自然不用擔(dān)心，受傷的話也有兩種可能：一個(gè)是輕傷，一個(gè)是重傷。輕傷的話不用擔(dān)心，重傷的話也有兩種可能：一個(gè)是能治好，一個(gè)是不能治好。能治好不用擔(dān)心，治不好也有兩種可能：一個(gè)是不死，一個(gè)是死。不死的話不用擔(dān)心，死了嘛，既然他已經(jīng)死了，還有什么好擔(dān)心的呢？       
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185+115等于多少？

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