新聞傳播學 - 話題

    中國傳媒大學2009年廣告學理論試題
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    jevin
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    中國傳媒大學2009年廣告學理論試題

    一、名詞解釋:
    1、招幌
    2、約翰遜博士的廣告評論
    3、古羅馬時期商業廣告中的職業書寫人
    4、內容分析法
    5、媒介策劃
    6、品牌資產
    二、簡答題:
    1、簡述非語言符合的含義、特點及類型。
    2、簡述四大傳統廣告形式的主要特點。
    3、簡述《立報》的經營策略及其在中國報業經營中的地位。
    三、論述題:
    1、論述主要的受眾理論類型及其內涵。
    2、市場領導者、市場挑戰者、市場追隨者、市場補缺者的特點及在市場競爭中各自應采取的競爭策略。
    3、創意對于廣告生存及發展的作用一直存在爭議。結合你對“創意”及“廣告創意”兩個概念的理解,談談你對“在新傳播形勢下,創意對于廣告業生存及發展的意義”這一問題的看法。

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