新聞傳播學 - 話題

第八章 傳播媒介
　　一、填空
　　1．一般來說，我們可以從以下四個角度來理解媒介：_______ 、_______ 、_______ 和 _______ 。
　　2．馬歇爾·麥克魯漢的重要理論包括： _______ 、 _______ 、_______ 和 _______ 。
　　二、名詞解釋
　　1．媒介    2．媒介選擇或然率公式
　　三、簡答
　　1．施拉姆認為，認識和分析媒介可以從哪些角度進行？
　　2．舉例分析四種大眾傳播媒介（報紙、廣播、電視、網絡）各有什么特性。
　　四、練習
　　觀看或收聽同一個新聞事件在報紙、雜志、廣播、電視、互聯網上的不同新聞報道，并觀察其報道的方式和情況，據此加深你對于各種媒介特性的認識。
　　
習題答案
　　一、填空
　　1．一般來說，我們可以從以下四個角度來理解媒介： 媒介的傳播手段 、 媒介的時效性 、媒介的持久性 和 受眾參與媒介的程度 。
　　2．馬歇爾·麥克魯漢的重要理論包括： 媒介是人體的延伸（媒介延伸論） 、 媒介即訊息（媒介訊息論） 、 冷媒介與熱媒介（媒介冷熱論） 和 “地球村”理論 。
　　二、名詞解釋
　　1．媒介：傳播信息符號的物質實體。（“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴大并延伸信息傳送的工具。”）
　　2．媒介選擇或然率公式：施拉姆等人提出的公式：報償的保證/費力的程度=選擇的或然率。它探究了人們選擇某種信息或媒介途徑的規律。
　　三、簡答
　　1．施拉姆認為，認識和分析媒介可以從哪些角度進行？
　　答：（1）媒介所刺激的器官。（2）反饋的機會。（3）速度的控制。（4）訊息代碼。（5）增殖的力量。（6）保存信息的力量。（7）克服棄取的力量。（8）滿足專門需要的力量。
　　2．舉例分析四種大眾傳播媒介（報紙、廣播、電視、網絡）各有什么特性。
　　答：（1）報紙：一、是視覺媒介（閱讀媒介）；二、保存性強；三、（受眾的）選擇權強；四，報紙適合傳達深度信息；五，時效性差。
　　（2）廣播：一、是聽覺媒介；二、時效性強；三、影響面廣；四、保存性弱，選擇性弱。
　　（3）電視：一、是視聽合一的媒介；二、適合再現形象、現場、過程；三、時效性強；四、保存性弱，選擇性弱。
　　（4）網絡：一、是多媒體的媒介；二、時效性、保存性、選擇性都非常強；三、可控性較差。
　　四、練習
　　觀看或收聽同一個新聞事件在報紙、雜志、廣播、電視、互聯網上的不同新聞報道，并觀察其報道的方式和情況，據此加深你對于各種媒介特性的認識。
　　略。

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