新聞傳播學 - 話題

    胡正榮傳播學總論筆記第八章
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    tingyu
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    第八章 傳播媒介
      一、填空
      1.一般來說,我們可以從以下四個角度來理解媒介:_______ 、_______ 、_______ 和 _______ 。
      2.馬歇爾·麥克魯漢的重要理論包括: _______ 、 _______ 、_______ 和 _______ 。
      二、名詞解釋
      1.媒介    2.媒介選擇或然率公式
      三、簡答
      1.施拉姆認為,認識和分析媒介可以從哪些角度進行?
      2.舉例分析四種大眾傳播媒介(報紙、廣播、電視、網絡)各有什么特性。
      四、練習
      觀看或收聽同一個新聞事件在報紙、雜志、廣播、電視、互聯網上的不同新聞報道,并觀察其報道的方式和情況,據此加深你對于各種媒介特性的認識。
      
    習題答案
      一、填空
      1.一般來說,我們可以從以下四個角度來理解媒介: 媒介的傳播手段 、 媒介的時效性 、媒介的持久性 和 受眾參與媒介的程度 。
      2.馬歇爾·麥克魯漢的重要理論包括: 媒介是人體的延伸(媒介延伸論) 、 媒介即訊息(媒介訊息論) 、 冷媒介與熱媒介(媒介冷熱論) 和 “地球村”理論 。
      二、名詞解釋
      1.媒介:傳播信息符號的物質實體。(“媒介就是插入傳播過程之中,用以擴大并延伸信息傳送的工具。”)
      2.媒介選擇或然率公式:施拉姆等人提出的公式:報償的保證/費力的程度=選擇的或然率。它探究了人們選擇某種信息或媒介途徑的規律。
      三、簡答
      1.施拉姆認為,認識和分析媒介可以從哪些角度進行?
      答:(1)媒介所刺激的器官。(2)反饋的機會。(3)速度的控制。(4)訊息代碼。(5)增殖的力量。(6)保存信息的力量。(7)克服棄取的力量。(8)滿足專門需要的力量。
      2.舉例分析四種大眾傳播媒介(報紙、廣播、電視、網絡)各有什么特性。
      答:(1)報紙:一、是視覺媒介(閱讀媒介);二、保存性強;三、(受眾的)選擇權強;四,報紙適合傳達深度信息;五,時效性差。
      (2)廣播:一、是聽覺媒介;二、時效性強;三、影響面廣;四、保存性弱,選擇性弱。
      (3)電視:一、是視聽合一的媒介;二、適合再現形象、現場、過程;三、時效性強;四、保存性弱,選擇性弱。
      (4)網絡:一、是多媒體的媒介;二、時效性、保存性、選擇性都非常強;三、可控性較差。
      四、練習
      觀看或收聽同一個新聞事件在報紙、雜志、廣播、電視、互聯網上的不同新聞報道,并觀察其報道的方式和情況,據此加深你對于各種媒介特性的認識。
      略。

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