廣告學(xué)考研 - 話題

    深圳大學(xué)《廣告學(xué)》2011年考研大綱
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    深圳大學(xué)2011年碩士研究生入學(xué)考試大綱



    學(xué)院(蓋章): 傳播學(xué)院 專業(yè)代碼: 050302 專業(yè)名稱: 傳播學(xué)
    考試科目代碼: 902 考試科目名稱: 廣告學(xué)



    一、考試基本要求
    本考試大綱適用于報考深圳大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。廣告學(xué)是研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣告活動規(guī)律、廣告戰(zhàn)略及實(shí)施和廣告法規(guī)與管理的學(xué)科。本科目考試要求考生了解廣告的緣起、發(fā)展和演變,準(zhǔn)確理解廣告的性質(zhì)、功能和作用,掌握廣告學(xué)的主要理論和方法,熟悉在廣告和品牌營銷戰(zhàn)略構(gòu)架下的廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)及媒體策略等各環(huán)節(jié)的決策依據(jù)、實(shí)施方法、具體流程和操作技巧,準(zhǔn)確理解廣告法規(guī)與倫理,能夠綜合運(yùn)用廣告理論和知識從事廣告策劃和創(chuàng)意,具備分析廣告表現(xiàn)和廣告文化的能力。

    二、考試內(nèi)容和考試要求
    (一)廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
    1.廣告的基本屬性、定義和類型
    2.廣告與新聞、傳播、宣傳、營銷等活動之間的關(guān)系
    3.廣告與品牌營銷戰(zhàn)略
    4.廣告在經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的地位和作用
    5.廣告學(xué)的學(xué)科地位、研究對象、研究內(nèi)容和研究方法。
    (二)廣告的歷史發(fā)展
    1.古代廣告史,主要是這一歷史階段的廣告活動形式、活動特點(diǎn);
    2.近現(xiàn)代廣告史,主要是現(xiàn)代廣告公司的形成和發(fā)展,以及廣告代理制度的演變
    3.廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢,包括當(dāng)前世界廣告業(yè)的格局、結(jié)構(gòu)、新現(xiàn)象和新問題;融合媒體時代的廣告策略的變化;廣告內(nèi)涵的演變和發(fā)展趨勢等。
    (三)廣告策劃
    1.廣告戰(zhàn)略與整合營銷傳播
    (1)營銷及營銷理論的歷史發(fā)展
    (2)整合營銷傳播
    (3)品牌與品牌傳播
    (4)品牌戰(zhàn)略決策
    (5)廣告與銷售促進(jìn)
    (6)廣告與公共關(guān)系
    2.消費(fèi)者洞察
    (1)消費(fèi)者行為與廣告?zhèn)鞑バЧ?
    (2)廣告心理
    3.廣告運(yùn)動的構(gòu)成
    (1)廣告運(yùn)動主體:廣告主、廣告公司、廣告媒體
    (2)廣告運(yùn)動各個環(huán)節(jié)的聯(lián)系
    (3)廣告受眾與廣告?zhèn)鞑バЧ?
    4.廣告策略
    (1)廣告策略的決策與執(zhí)行
    (2)市場策略
    (3)媒介策略
    (4)廣告訴求策略
    5.廣告創(chuàng)意
    (1)廣告創(chuàng)意的含義與特點(diǎn)
    (2)廣告創(chuàng)意思維
    (3)廣告創(chuàng)意流程
    (四)廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)
    1.廣告文案寫作
    (1)廣告各部分的寫作:廣告標(biāo)題、廣告正文和廣告語
    (2)廣告文案的寫作藝術(shù)
    (3)不同媒體的廣告文案寫作:報紙、雜志和戶外等平面媒體;廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等等
    (4)不同行業(yè)廣告的文案寫作
    2.廣告創(chuàng)意設(shè)計、制作與表現(xiàn)
    (1)廣告圖形創(chuàng)意
    (2)廣告攝影
    (3)平面廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)廣告的設(shè)計與制作
    (五)廣告法規(guī)與管理
    1.廣告管理體制
    2.中國和各國廣告立法與執(zhí)法
    3.廣告監(jiān)測與監(jiān)管
    4.特殊廣告的法規(guī)與管理
    (1)醫(yī)療、藥品、保健品、食品、醫(yī)療器械等特殊行業(yè)廣告
    (2)戶外廣告、直郵廣告、電視直銷廣告
    (3)兒童廣告、比較廣告、證人廣告等
    5.網(wǎng)絡(luò)和新媒體環(huán)境中的廣告法規(guī)與管理
    6.廣告?zhèn)惱砗托袠I(yè)自律

    三、考試基本題型
    主要題型可能有:名詞解釋、簡答題、判斷題、論述題、案例分析題、廣告文案創(chuàng)作或廣告專題作文等。


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