廣告學(xué)考研 - 話(huà)題

    中國(guó)傳媒大學(xué)(北廣)1998年新聞廣播電視業(yè)務(wù)(廣告學(xué)方向)考研試題
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    tingyu
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     一、填空(每空1分,共10分)

      1、1888年,羅威爾創(chuàng)辦了美國(guó)第一家廣告專(zhuān)業(yè)雜志______.。(中文譯名)

      2、在我國(guó)對(duì)廣告學(xué)的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的兩位新聞學(xué)專(zhuān)家是戈公振和______。

      3、作為一種獨(dú)特的傳播形式,廣告具有四種基本的傳播功能,分別是:__________功能、__________功能、__________功能和提示功能。

      4、廣告效果的兩個(gè)重要特性是復(fù)合性和__________。

      5、過(guò)去半個(gè)世紀(jì)以來(lái),廣告創(chuàng)意一直受到六種不同的訊息戰(zhàn)略法的影響,分別是貝納的固有刺激法:__________的USP法;奧格威的__________法;伯恩巴克的實(shí)施重心法;特勞特的定位法;理查德伍莫甘的訊息模式法。

      6、面對(duì)市場(chǎng)時(shí),廣告針對(duì)的應(yīng)該是_____;面對(duì)傳播時(shí),廣告針對(duì)的應(yīng)該是受眾。

      7、廣告策劃是問(wèn)題解決學(xué),是為廣告主解決__________,而不是紙上談兵。

      二、名詞解釋(每題5分,共30分)

      1、零售廣告;

      2、受眾;

      3、新聞敏感;

      4、電子媒介

      5、社論

      6、黃金時(shí)間(分別從廣播電視和廣告的角度解釋)

      三、扼要說(shuō)明下列概念的區(qū)別和聯(lián)系(每題4分,共20分)

      1、企業(yè)宏觀(guān)環(huán)境和企業(yè)微觀(guān)環(huán)境

      2、傳播效果與銷(xiāo)售效果

      3、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)

      4、“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”與4PS

      5、廣告訴求點(diǎn)與消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)

      四、簡(jiǎn)答題(每題5分,共10分)

      1、內(nèi)容分析的基本方法是什么?它的主要用途有哪些?

      2、為什么說(shuō)記者采訪(fǎng)新聞的過(guò)程是調(diào)查研究的過(guò)程?

      五、論述題(每題15分,共30分)

      1、通常,人們把1979年看作是中國(guó)廣告市場(chǎng)重新恢復(fù)的起點(diǎn)。請(qǐng)問(wèn),其標(biāo)志事件主要是哪些?中國(guó)廣告市場(chǎng)重新恢復(fù)的原因有哪些?

      2、新聞報(bào)道要把握大局,這是社會(huì)主義新聞實(shí)踐的重要經(jīng)驗(yàn)。假如你是一名省報(bào)的記者,如何作到“把握大局”?

      附加題(最多只答1題,可以不答)

      1、到達(dá)率、到達(dá)頻次和媒介的影響力是媒介計(jì)劃的三個(gè)重要目標(biāo)。在任何一個(gè)市

      場(chǎng)中,如果既要達(dá)到這些目標(biāo),又要不超出廣告預(yù)算的限度,請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明并解釋你作為媒介策劃者在決定使用最理想的媒介組合時(shí),你應(yīng)當(dāng)考慮和權(quán)衡哪些因素。

      2、在直接比較廣告中,廣告主的品牌和一個(gè)或更多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌都在同一個(gè)

      廣告信息中被提到。從信息傳播的角度看,你如何看待這種廣告形式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)?假如國(guó)家法律允許使用比較廣告,在什么情況下你會(huì)建議使用這種廣告?在什么情況下你會(huì)建議不使用這種形式的廣告?

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