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    浙江大學2005年廣告學碩士招生試題
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    tingyu
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    浙江大學2005年廣告學碩士招生試題
    一、簡答
    1、整合營銷傳播的核心就是創造“一種聲音”嗎?
    2、羅瑟?瑞夫斯說:“USP是一種表述的哲學,品牌形象是一種感受的哲學”談談你的看法
    二、論述
    1、《定位》的作者指出“美國近期的廣告發生了很多奇怪的事情,廣告越來越不賞心悅目了,卻越來越有效了”結合中國的腦白金廣告談談你對上述觀點的理解  
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