復(fù)旦大學(xué) - 話題

2008年復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)碩士研究生試題

營銷學(xué)
1、數(shù)字技術(shù)對營銷市場的影響越來越大，結(jié)合數(shù)字時代特征，簡述WEB2.0技術(shù)，從消費者強勢、定制化、零售業(yè)變化方面加以分析。
2、營銷渠道的作用和電子商務(wù)特點，分析網(wǎng)上、網(wǎng)下營銷渠道的各自優(yōu)勢，如何整合使?fàn)I銷渠道完善
3、分析企業(yè)的社會責(zé)任感營銷，從全球變暖、氣候變化角度分析汽車行業(yè)的社會責(zé)任感營銷
4、如何根據(jù)市場細(xì)分選擇媒介，口碑傳播營銷越來越受關(guān)注，制定口碑傳播營銷的策略要求
5、自有品牌被中間商推出，分析中間商不厭其煩的推出自有品牌的原因，推出自有品牌對制造商的品牌有何影響

廣告與公關(guān)實務(wù)
1、簡述？和T-Hunt提出的公關(guān)傳播四模型，從傳播目標(biāo)….未來對公關(guān)的影響角度分析
2、說服影響的等級差異，簡述影響大眾效果的說服力以知識、態(tài)度、行為為基礎(chǔ)
3、組織與媒介的關(guān)系，如何形成良好的媒介關(guān)系
4、20世紀(jì)60年代，肯尼迪想頒布消費者4項權(quán)利，簡述消費者的四項權(quán)利
5、VNR在公關(guān)中運用廣泛，公關(guān)人員在制作和使用VNR前應(yīng)注意什么
6、今年中國玩具被退回事件，最終以美方道歉而告終，（大略是這件事，具體的查查當(dāng)時的新聞就好了）從企業(yè)與媒體角度分析，有何啟發(fā)
7、從國際公關(guān)角度分析材料？他們是什么公關(guān)問題？原因？解決方案
資料：中國商人在法國的一條街上開服裝批發(fā)店，引起當(dāng)?shù)鼐用竦姆锤校�并且該市政府已�?jīng)介入，中國在當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)協(xié)會，拒絕提及此問題（材料很長，不全）        （zz）

目前中國有50元紙幣嗎？

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