管理科學(xué)與工程（120100）
媒體管理方向
該研究方向在運用現(xiàn)代管理理論與方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合媒體行業(yè)的特點，深入研究媒體管理與傳播的規(guī)律，探討媒體管理體制、運營機制及傳播效果評價，在各層次上規(guī)劃媒體事業(yè)建設(shè)，探討傳播方式、內(nèi)容及資源優(yōu)化配置，以實現(xiàn)媒體最佳運營與傳播效果。
本專業(yè)方向主要包括媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、媒體經(jīng)營與管理策略、數(shù)字媒體資產(chǎn)管理、媒體創(chuàng)新管理等研究方向。媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要包括媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論、媒體戰(zhàn)略管理、以及新的國際國內(nèi)形勢下的媒體產(chǎn)業(yè)化等問題，探討媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)律；媒體經(jīng)營與管理策略主要包括媒體管理制度、行業(yè)規(guī)范、法規(guī)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的具體運作策略，探討不同媒體經(jīng)營管理方面的共性與個性規(guī)律；數(shù)字媒體資產(chǎn)管理主要包括數(shù)字媒體資產(chǎn)的管理模式、數(shù)字媒體資產(chǎn)的價值評價體系與定價方法、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建及盈利模式等，探討數(shù)字媒體資產(chǎn)的管理方法與面向媒體產(chǎn)業(yè)的價值鏈運作；媒體創(chuàng)新管理主要包括媒體創(chuàng)新管理的過程、媒體創(chuàng)新管理的模式和動力、媒體創(chuàng)新的收益和獲取等問題，以促進(jìn)媒體創(chuàng)新管理的途徑和方法。本研究方向綜合運用管理學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、系統(tǒng)論、管理統(tǒng)計、預(yù)測與決策、法律學(xué)等基礎(chǔ)理論和研究方法以及現(xiàn)代管理技術(shù)，對以上領(lǐng)域進(jìn)行理論研究和實證分析。基于媒體背景的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營管理策略、創(chuàng)新機制是研究的重點。自1998年設(shè)立以來，該專業(yè)方向已形成了完備的教學(xué)體系和研究隊伍，并取得了豐碩的科研和學(xué)術(shù)成果。
通過理論學(xué)習(xí)、調(diào)研與實踐，使學(xué)生掌握管理科學(xué)的基礎(chǔ)理論和媒體發(fā)展的基本規(guī)律，能夠運用科學(xué)的研究方法去處理媒體行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的實際問題。研究生在校期間，通過實際參與相關(guān)的研究課題，提高他們的學(xué)習(xí)、研究能力。該方向的畢業(yè)生適合從事媒體領(lǐng)域的管理、策劃、經(jīng)營、咨詢工作，也適合在高校和研究機構(gòu)從事相關(guān)領(lǐng)域的教學(xué)和科研工作。
主要課程包括：高級運籌學(xué)、媒體管理理論與實務(wù)、決策理論與方法、信息系統(tǒng)工程、管理系統(tǒng)模擬理論與應(yīng)用、管理統(tǒng)計學(xué)、媒體戰(zhàn)略管理、數(shù)字媒體資產(chǎn)管理、創(chuàng)新管理、文化產(chǎn)業(yè)項目管理、傳媒經(jīng)濟學(xué)等。
