山東大學

814-新聞傳播實務

一、考試目的

測試考生對廣告學、報紙編輯學和新聞評論的核心原理的掌握程度以及運用核心原理進行廣告、報紙編輯和新聞評論方面的實際操作能力。

二、考試的性質與范圍

素質選拔性考試，范圍包括廣告學、報紙編輯學和新聞評論寫作三部分。

三、考試基本要求

掌握廣告原理的基本知識，了解中外廣告發展的脈絡與規律，運用廣告學原理深入分析廣告案例、評論廣告作品、進行廣告文案撰寫、廣告策劃實施等。

要求考生了解報紙編輯的歷史、現狀與趨勢，了解報紙編輯制作的基本流程，熟悉不同體裁新聞作品的概念、特點及編輯要求，掌握不同體裁報紙編輯的基本技能與基本規范，并能運用相關知識進行編輯實務操作。

要求考生了解新聞評論的歷史、現狀與趨勢，了解新聞評論運作的基本流程，熟悉不同體裁新聞評論的概念、特點及寫作要求，掌握新聞評論寫作的基本技能與基本規范，并能運用相關知識寫作評論作品。

四、考試形式

考試為閉卷筆試，題型有名詞解釋、簡答題、論述題、應用發揮題等。

五、考試內容

I. 廣告學

運用廣告學原理進行廣告運作。考試范圍包括廣告學基本原理、中外廣告發展史、廣告策劃、廣告文案寫作、廣告創意與案例分析等。

II. 報紙編輯學

掌握報紙編輯的基本原理，運用報紙編輯學的基本理論進行報紙編輯方面的實際操作能力。

III. 新聞評論寫作

新聞評論的特點和作用;新聞評論的選題和立論;新聞評論的標題;新聞評論的結構;新聞評論的說理論述;新聞評論的語言與文風。

掌握社論、評論員文章;短評;編者按語;專欄評論;新聞述評;報紙評論;廣播評論;電視評論;網絡評論。