西安財經(jīng)大學(xué)

2021年西安財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)概論 研究生招生考試大綱公布，內(nèi)容如下：

科目代碼：（專業(yè)課1）

科目名稱：電子商務(wù)概論

例：參考書目一《電子商務(wù)概論》 (第4版)  邵兵家

第一章 電子商務(wù)概述

1.傳統(tǒng)商務(wù)與EDI：

2.因特網(wǎng)及其應(yīng)用

3.電子商務(wù)的定義與分類

4.國內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展概況

通過本章的學(xué)習(xí)，（1）理解商務(wù)與商務(wù)活動的內(nèi)涵；（2）了解EDI的產(chǎn)生與運作原理；（3）掌握電子商務(wù)的定義、交易過程、分類；（4）熟悉國內(nèi)外電子商務(wù)的發(fā)展概況。

第二章 網(wǎng)絡(luò)市場與電子商務(wù)商業(yè)模式

1.網(wǎng)絡(luò)市場

2.網(wǎng)絡(luò)店鋪與商城

3.商業(yè)模式及其要素

4.電子商務(wù)的商業(yè)模式

通過本章的學(xué)習(xí)，（1）理解網(wǎng)絡(luò)市場的要素和類型；（2）明確電子商務(wù)商業(yè)模式的各個要素；（3）熟悉電子目錄、搜索引擎和購物車的作用；（4）掌握B2B、B2C、C2C電子商務(wù)的主要商業(yè)模式及其特點。

第三章 電子商業(yè)與管理

1.電子商業(yè)的產(chǎn)生于形式

2.電子商店的結(jié)果與功能

3.電子商店的經(jīng)營管理

4.在線服務(wù)業(yè)

通過本章的學(xué)習(xí)，（1）了解電子商業(yè)產(chǎn)生于發(fā)展的原因；（2）掌握電子零售商的類型；（3）熟悉電子商店的結(jié)果與功能；（4）了解電子商店經(jīng)營的核心要素；（5）熟悉電子商務(wù)的日常運營管理；（5）了解在線服務(wù)業(yè)的含義與特點。

第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷與管理

1.網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)

2.網(wǎng)絡(luò)廣告

3.搜索引擎營銷

4.電子郵件營銷

5.微博營銷

6.微信營銷

7.直播營銷

8.大數(shù)據(jù)營銷

9.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研

10.網(wǎng)絡(luò)營銷績效評估

通過本章的學(xué)習(xí)，（1）了解網(wǎng)上消費者行為特征；（2）掌握常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法；（3）熟悉常用的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)與工具；（4）熟悉網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本方法與步驟；（5）了解在網(wǎng)絡(luò)營銷績效評估方法。

第五章 B2B電子商務(wù)與供應(yīng)鏈管理

1.B2B電子商務(wù)及其價值

2.第三方B2B電子商務(wù)平臺

3.企業(yè)B2B電子商務(wù)平臺

4.供應(yīng)鏈管理與協(xié)調(diào)商務(wù)

通過本章的學(xué)習(xí)，（1）掌握第三方B2B電子商務(wù)平臺的含義；（2）熟悉第三方B2B電子商務(wù)平臺的運行模式；（3）掌握企業(yè)B2B電子商務(wù)平臺的含義；（4）熟悉企業(yè)B2B電子商務(wù)平臺的運行模式；（5）掌握供應(yīng)鏈管理與協(xié)調(diào)商務(wù)的含義。

第六章 電子商務(wù)新業(yè)態(tài)

1.移動商務(wù)

2.社交商務(wù)

3.跨境電子商務(wù)

通過本章的學(xué)習(xí)，（1）掌握移動商務(wù)的含義；（2）了解移動商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)；（3）了解移動商務(wù)的模式；（4）了解移動商務(wù)的應(yīng)用和實施問題；（5）掌握社交商務(wù)的定義；（6）了解社交商務(wù)的模式；（7）了解社交商務(wù)的應(yīng)用和實施問題；（8）掌握跨界電子商務(wù)的定義和分類；（6）了解跨界電子商務(wù)的商業(yè)模式；（7）了解社交商務(wù)的應(yīng)用和實施問題。

第七章電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)

1.電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)架

2.電子商務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)過程

3.電子商務(wù)系統(tǒng)環(huán)境建設(shè)

4.電子商務(wù)系統(tǒng)的移動端平臺

5.第三方平臺開店

通過本章的學(xué)習(xí)，（1）了解電子商務(wù)網(wǎng)站的商業(yè)目標(biāo)、系統(tǒng)功能和信息需求；（2）掌握優(yōu)秀電子商務(wù)網(wǎng)站的成功要素；（3）熟悉自建電子商務(wù)系統(tǒng)的方法；（4）熟悉不同電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)方法的優(yōu)缺點；（5）了解在第三方平臺上開店的流程。

第八章電子商務(wù)安全技術(shù)

1.電子商務(wù)安全問題

2.防火墻技術(shù)

3.數(shù)據(jù)加密技術(shù)

4.認(rèn)證技術(shù)

5.安全技術(shù)協(xié)議

6.移動商務(wù)安全

7.電子商務(wù)安全管理制度和管理策略

通過本章的學(xué)習(xí)，（1）了解電子商務(wù)面臨的主要安全威脅；（2）了解電子商務(wù)網(wǎng)站對安全的基本要求；（3）熟悉電子商務(wù)中常用的安全技術(shù)；（4）了解防火墻的功能和工作原理；（5）了解電子商務(wù)中常用的加密技術(shù)；（6）了解電子商務(wù)的認(rèn)證技術(shù)；（7）掌握SSL協(xié)議和SET協(xié)議的含義，了解其流程和工作原理；（8）掌握移動商務(wù)的相關(guān)內(nèi)容。

第九章電子商務(wù)支付系統(tǒng)

1.網(wǎng)上支付系統(tǒng)

2.傳統(tǒng)與網(wǎng)上支付方式

3.第三方支付方式

4.移動支付

5.跨境電子支付

6.典型電子商務(wù)模式的支付方式

通過本章的學(xué)習(xí)，（1）熟悉網(wǎng)上支付的基本組成；（2）掌握網(wǎng)上支付系統(tǒng)的種類；（3）熟悉網(wǎng)上支付系統(tǒng)的夜晚功能；（4）了解信用卡支付方式、電子轉(zhuǎn)賬網(wǎng)上支付方式好、電子現(xiàn)金網(wǎng)上支付方式的業(yè)務(wù)流程；（5）了解第三方支付方式；（6）了解移動支付、跨境電子支付的相關(guān)概念；（7）了解B2B、B2C、C2C電子商務(wù)支付方式。

第十章電子商務(wù)物流系統(tǒng)

1.電子商務(wù)物流概述

2.電子商務(wù)系統(tǒng)的實現(xiàn)模式

3.典型電子商務(wù)物流解決方案

4.物流信息技術(shù)

通過本章的學(xué)習(xí)，（1）理解電子商務(wù)物流的概念與特點；（2）了解電子商務(wù)訂單實施過程；（3）了解主要的電子商務(wù)物流模式；（5）了解B2B、B2C、C2C電子商務(wù)模式的物流解決方案；（6）熟悉主要的物流信息技術(shù)。

第三部分    有關(guān)說明與實施要求

1.考試目標(biāo)的能力層次的表述

例：本課程對各考核點的能力要求一般分為三個層次用相關(guān)詞語描述：

了解基本概念——較低要求；理解、熟悉教育原理——一般要求；理論聯(lián)系實際——較高要求。

2. 命題考試的若干規(guī)定

例：(1)本課程的命題考試是根據(jù)本大綱規(guī)定的考試內(nèi)容來確定的，

(2)其難易度分為易、較易、較難、難四級，每份試卷中四種難易度，試題分?jǐn)?shù)比例一般為2：3：3：2。

(3)試卷中對不同能力層次要求的試題所占的比例大致是：“了解(知識”占15%，“理解(熟悉、能、會)”占40%，“掌握(應(yīng)用)”占45%。

(4)試題主要題型有概念解釋、簡答、資料分析、論述等多種題型。其中資料分析可以從文獻(xiàn)資料和現(xiàn)實案例中選擇。

(5)考試方式為閉卷筆試。考試時間為180分鐘，試題主要測驗考生對本學(xué)科的基礎(chǔ)理論、基本知識和基本技能掌握的程度，以及運用所學(xué)理論分析、解決問題的能力。試題要有一定的區(qū)分度，難易程度要適當(dāng)。一般應(yīng)使本學(xué)科、專業(yè)本科畢業(yè)的優(yōu)秀考生能取得及格以上成績。