北京服裝學院

碩士研究生入學考試“新聞與傳播專業綜合能力” 科目說明

1.新聞學(20%)

新聞寫作能力考查。

2.時尚傳播學(40%)

以國內出版的時尚傳播教材為參考藍本，出部分簡答題、論述題和創意思維題，內容涉及時尚傳播基本概念和理論，以及文化傳播、視覺傳播、媒介利用、媒介整合策略等。

3. 廣告學與品牌管理(40%)

以當代廣告學權威教材為參考藍本，出部分簡答題和創意思維題，內容包括廣告學概論、廣告基本原理、廣告運作規律、消費者洞察、品牌推廣策略等。