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圖書簡介

本書曾用名為《全球營銷原理》，在世界各地被廣泛采用，受到普遍的歡迎。自第1版中譯本2002年問世后，成為國內(nèi)許多高校“國際營銷學”或“全球營銷學”課程的教材。
第4版保持了前三版的編寫框架，首先概述全球商務環(huán)境的主要方面，進而從環(huán)境和戰(zhàn)略的角度討論企業(yè)的營銷實踐，并通過介紹一整套先進的概念和分析工具，啟迪和幫助學生在全球營銷中成功運用4P策略組合。
具體內(nèi)容上，笫4版及時吸收了全球營銷領(lǐng)域內(nèi)的前沿研究成果，如鄒紹明和S·塔莫·卡沃斯基爾有關(guān)全球營銷戰(zhàn)略的新觀點、戴維 阿諾德的新著《全球市場的幻境》有關(guān)全球市場細分和目標確定的研究，增加了”數(shù)字化革命和全球電子化市場“全新一章。全書對案例和資料進行了全面更新，補充了數(shù)十個當今市場全球營銷的實例，以及一些全球營銷經(jīng)理和行業(yè)專家的語錄。
本書可作為經(jīng)管專業(yè)本科生、研究生，MBA等相關(guān)課程教材，也可用作從事國際營銷相關(guān)工作的企業(yè)管理和營銷人員的專業(yè)參考書。

 作者簡介
沃倫·J·基根（Warren J．Keegan） 美國佩斯大學盧賓商學院國際商務和營銷學教授，現(xiàn)任該院全球企業(yè)戰(zhàn)略協(xié)會會長，兼任英國克蘭菲爾德管理學院、中歐工商管理學院、美國沃頓商學院、法國ESSEC商學院等多所院�？妥�教授。擁有哈佛商學院MBA學位和博士學位�；�根博士在Harvard Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等國際一流期刊上發(fā)表過多篇文章，著有《有效的營銷計劃：以增長和盈利能力為目標》、《全球營銷原理》、《判斷、選擇和決策：通過自知開展有效管理》、《全球營銷管理》等�；�根博士還是國際商務研究會的終身特別會員，亞洲全球商務領(lǐng)導人協(xié)會的“杰出人物”（IEP），并入選《馬奎斯美國名人錄》。

 目錄
第Ⅱ篇 概論
第1章 全球營銷導論
市場營銷概論
何謂全球營銷
全球營銷的重要性
管理導向
影響全球一體化和全球營銷的作用力
全書架構(gòu)
本章提要
討論題
本章案例
案例1—1 麥當勞既調(diào)整各地門店的菜單，也向全球擴張
案例1—2 宏碁公司(A)
本章附錄
附錄1—1 市場營銷公司的18條指導性原理
第Ⅱ篇 全球營銷環(huán)境
第2章 全球經(jīng)濟環(huán)境
世界經(jīng)濟概述
經(jīng)濟體制
市場發(fā)展階段
國際收支
世界商品和服務貿(mào)易
國際金融概述
本章提要
討論題
本章案例
案例2一1 越南的市場潛力
案例2—2 宏暮公司(B)
第3章 全球貿(mào)易環(huán)境：區(qū)域市場特征和優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定
世界貿(mào)易組織和關(guān)貿(mào)總協(xié)定
優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定
北美
拉丁美洲：中美洲一體化體系，安第斯共同體，南方共同市場和加勒比
共同體
西歐、中歐和東歐
中東
非洲
本章提要
討論題
本章案例
案例3—1 厄瓜多爾采用美元
案例3—2 歐元Y0—y0
第4章 社會和文化環(huán)境
社會、文化和全球消費者文化
高語境和低語境文化
霍夫施泰德的文化分類
自參照標準與感知
擴散理論
社會和文化環(huán)境帶給營銷的啟示
本章提要
討論題
本章案例
案例4—1 公平貿(mào)易咖啡：道德、宗教和永續(xù)生產(chǎn)
案例4～2 芭比：美國女孩走向全球
第5章 全球營銷中的政治、法律和法規(guī)環(huán)境
政治環(huán)境
法律環(huán)境
法規(guī)環(huán)境
本章提要
討論題
本章案例
案例5—1 百威對百威
案例5—2 美國的古巴難題
第Ⅲ篇 走近全球市場
第6章 全球營銷信患系統(tǒng)和市場調(diào)研
適用于全球營銷中的信息技術(shù)
信息主題議程和環(huán)境瀏覽模式
市場信息來源
正式市場調(diào)研
本章提要
討論題
……
第Ⅳ篇 全球營銷策略組合
第Ⅴ篇 21世紀的戰(zhàn)略與領(lǐng)導力
專業(yè)詞匯

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