市場營銷專業英語（全日制本科）
- 所屬分類：
商業英語
- 作者：
鄭琦，李桂華 主編
- 出版社：
南開大學出版社
- ISBN：9787310032334
- 出版日期：2009-9-1
-
原價：
￥16.00元
現價：￥11.80元
圖書簡介
本書為市場營銷管理及相關專業的大學本科生和在職自學人員編寫，旨在幫助學生提高市場營銷專業英語閱讀理解水平以及運用英語進行業務交流和洽談的能力。全書共分16單元，內容涵蓋營銷管理原理、市場調研、市場細分、目標市場、市場定位、產品策略、廣告促銷、產品定價、國際營銷等領域，目的在于讓學生通過專業英語的學習，熟悉并掌握盡可能多盼英語專業術語及相關專業知識和營銷理念；在著重訓練學生專業英語文獻閱讀能力的同時，使學生進一步熟悉掌握專業英語的文體結構、風格特征及修辭技巧，從而為學生在將來的工作實踐中比較熟練地使用英語打下堅實的基礎。
參加本書編寫的教師多數都曾經翻譯或出版過該領域的著作，并都曾在國外進修學習過，具有多年從事市場營銷領域教學和專業英語教學的豐富經驗。
本書內容具有以下特點：1．本書的編寫參考了當前最新的原版教一材，內容新穎，語言規范，章節編排也符合專業的發展模式和教學需求。2．為了便于學生對市場營銷專業知識體系的全面掌握，本書內容涵蓋全面、系統，不僅包含市場營銷專業的基本概念，也反映了該領域的最新進展。3．為了幫助學生提高閱讀專業英語文獻的能力，同時也滿足自學者的需要，每單元均配有練習題及參考答案。因此，本書在市場營銷專業英語的教學中具有很高的實用價值。它既可作為高等院校市場營銷專業本科學生的專業英語教材，也可作為其他相關專業學生和自學者的參考教材。
目錄
Unit 1 Introduction to Core Marketing Concepts
Unit 2 Marketing Environment
Unit 3 Customer Value and Satisfaction
Unit 4 Types of Marketing Research
Unit 5 Consumer Purchase Decision Process
Unit 6 A Model of Business Buyer Behavior
Unit 7 Market Segmentation, Targeting, and Positioning
Unit 8 Product Classification and Product Decisions
Unit 9 Product Life Cycle and Its Marketing Implications
Unit 10 How to Set a Price on a Product
Unit 11 Retailer Marketing Decisions
Unit 12 Integrated Logistics Management
Unit 13 Sales Promotion
Unit 14 Functions of the Advertising
Unit 15 Characteristics of Services and the Related Marketing Strategies
Unit 16 International Marketplace
Key to Exercises
References
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