圖書簡介
我國加入世界貿易組織后，對外貿易快速發展，規模日益擴大。2007年，中國進出口貿易總額占世界貿易總額的7.7％，居世界第3位，成為名副其實的對外貿易大國。經濟貿易的發展亟須大量的、有一定英語能力的外貿綜合型人才。編寫本書的目的在于使廣大讀者了解國際商務相關知識，掌握參與國際貿易必備的國際市場營銷分析能力與國際貿易實務操作能力，具備一定對外貿易的談判技巧。本書雖然是針對國際貿易專業的學生而編寫，但是由于內容具有普遍性，對參加自學考試的學生和其他從事或準備從事國際貿易的學生和人員來說，都非常有參考價值。
全書共分四部分。第一部分是Introduction(緒論），主要介紹了一些國際貿易活動中常見的國際知名銀行和國際經濟組織。第二部分是International Marketing(國際市場營銷），主要介紹了參與國際貿易必備的營銷知識。第三部分是Practice of InternationalBusiness(國際貿易實務），按國際貿易程序介紹了整個國際貿易談判磋商過程。第四部分是Business Contract Making(商務合同寫作），主要介紹商務合同及其寫作。每一部分都帶有相關的閱讀材料，供讀者閱讀，以提高閱讀能力并擴大知識面；第一部分和第二部分還附加了一些Business Tips，為讀者參與商務活動提供一定的技巧；第三部分增加了對話及口語的練習，以供讀者提高口語及應用能力；第四部分插入了詳細的機電設備進出口合同和知識產權許可合同文本，以供讀者參閱。
本書是在編者多年來從事教學與研究及參與國際貿易實踐活動的基礎上寫成的。
目錄
GLOBALIZATION
Module 1 INTRODUCTION
Chapter 1 The World Renowned Banks
1.1 Citibank
1.2 Dai-Kahi Kangyo Bank
1.3 JPMorgan Chase
1.4 Bank of America
1.5 Barclays Bank
1.6 Hong Kong and Shanghai Banking
1.7 Bank of China
1.8 Bank of Montreal
1.9 Swiss Bank Corp
1.10 First Interstate Baneorp
Reading Material
Exercises
Business Tip: Business Meeting
Chapter 2 International Economic Organizations
2.1 Comprehensive Economic Organizations
2.2 Organizations in Trade
2.3 Organization in Finance
Reading Material
Exercises
Business Tip.- Business Lunch
Module 2 INTERNATIONAL MARKETING
Chapter 1 Introduction to Marketing
Reading Material
Exercises
Business Tip: Making a Client Wait
Chapter 2 Analysis of Market Enviranment
2.1 Background of Market Environment
2.2 Relevant Knowledge
Reading Material
Business Tip: Learn About the Art of Gifting
Chapter 3 Market Research
3.1 Pre-knowledge
3.2 Theory of Marketing
Business Tip: Express Yourself through Your Business Card
Chapter 4 Market Segmentation, Targeting and Positioning
4.1 Introduction
4.2 Relevant Knowledge
Reading Material
Exercises
Business Tip.. Negotiating Tip
Chapter 5 The Marketing Mix
5.1 4P's
5.2 Promotional Mix
Chapter 6 Channels of Distribution
6.1 Channels of Distribution
6.2 Wholesaling
Business Tip: Conversational Tip
Chapter 7 Marketing for E-commerce
7.1 Marketing for E-commerce
7.2 Reievant Knowledge
Reading Material
Module 3 PRAC，nCE OFInTERNATI0NAL BUsmEss
……
Module 1 BUSINESS CONTRACT MAKONG
參考答案
參考文獻
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