圖書簡介
本書是“21世紀實用日語系列教材”之一。本書主要介紹了市場營銷的概念、營銷環境、市場和消費者、營銷戰略、商品戰略、價格戰略、促銷戰略等十章內容。為了加深讀者理解市場營銷中的日語專業用語和基本知識，本書對全部課文進行了日中對照，在書中附加了許多圖表，并加以詳細說明。本書的最后，還提供了市場營銷詞匯表。
目錄
第一章 序論
第一節 市場營銷的概念
1.市場營銷的定義
2.市場營銷的思想
第二節 市場營銷的基本理念
第二章 營銷環境
第一節 營銷環境分析
1.宏觀環境和微觀環境
2.對環境變化的注意事項
第二節 企業環境的變化
1.4P
2.4C
3.企業環境的變化
4.從4P向4C的重心轉移
第三章 市場和消費者
第一節 市場
1.市場的分類
2.把握市場的重要性
第二節 消費者（生活者）
1.馬斯洛的需求五層次學說
2.消費者市場的分析
第四章 營銷環境的市場調查
第一節 企業的市場營銷活動
第二節 市場調查的展開
1.市場調查的階段
2.調查計劃的立案
3.市場調查的實施
4.調查結果的統計、分析與活用
第五章 營銷戰略
第一節 營銷戰略的基本概念
1.營銷戰略
2.產品-市場戰略
3.競爭戰略
4.市場營銷的組合
第二節 4P戰略
1.產品戰略
2.價格戰略
3.流通戰略
4.銷售戰略
5.品牌戰略
第六章 商品戰略
第一節 產品戰略的地位
1.產品概念
2.產品生命周期
第二節 區分市場和產品差異化
1.市場區分
2.產品差異化
3.產品的多樣化與簡單化
第三節 制訂產品計劃
1.制訂產品計劃
2.開發新產品
3.改良現有產品和發現產品新用途
4.產品廢棄和有計劃的陳舊化
第四節 品牌
1.品牌形成的級別
2.品牌戰略
3.新產品的品牌戰略
4.品牌的種類
5.命名
第七章 價格戰略
第一節 價格戰略的位置
1.價格戰略的重要性
2.價格制定的目標
3.價格政策的領域
第二節 制定價格
1.決定價格的基本方法
2.成本意向型價格制定法
3.需求意向型價格制定法
4.競爭意向型價格制定法
5.商品線的價格制定法
6.關于新產品的價格制定
第三節 價格管理
1.價格體系及結構
2.價格體系的意義
3.價格管理的意義和制度
4.打折和回扣
第四節 價格戰略的運用
1.到底是采取低價格增加銷售額還是采取高價格增加利潤
2.如何決定商品的價格
3.企業要避免價格競爭
第八章 流通戰略
第一節 流通戰略的位置
第二節 渠道的基本類型
1.直接渠道和間接渠道
2.渠道的基本類型
3.渠道設計
4.直銷
第三節 系列化
1.系列化戰略
2.系列化的種類
第四節 物流
1.物流
2.物流的各種概念
第九章 促銷戰略
第一節 促銷戰略的位置
1.4P的完成
2.推動戰略和拉動戰略
3.促銷組合
第二節 人工銷售
1.人工銷售的意義
2.推銷員、推銷術
3.推銷員的種類
4.銷售管理
第三節 廣告
1.廣告的概念和功能
2.AIDMA的法則
3.廣告的種類
4.廣告預算
5.廣告宣傳活動
第四節 狹義的促銷
1.狹義的促銷（SP）的作用
2.促銷的種類
第十章 促銷的三個戰術
1.人工銷售
2.廣告
3.促銷
4.促銷的運用（復習）
市場營銷詞匯表
參考文獻
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 地道商務日語會話（進階版.送MP3光盤） | （日）前川.. | 華東理工大學出版.. | ￥28.00￥22.40 |
詳情 |
| 商務日語情景口語100主題（附盤） | 原絢子 著 | 外文出版社 | ￥42.00￥33.60 |
詳情 |
| 商務日語達人秘笈（附MP3光盤一張）（各種高頻例句盡在其.. | 唐向紅 編.. | 外文出版社 | ￥35.80￥24.70 |
詳情 |
| 這本日語職場書超好用 商務郵件與傳真 | 范婷婷 主.. | 中國宇航出版社 | ￥19.80￥14.90 |
詳情 |
| 日漢貿易詞典（第二版） | 李榮標 編 | 對外經濟貿易大學.. | ￥168.00￥130.30 |
詳情 |
| 高級實用經貿日語 | 外語教學與研究出.. | ￥28.90￥23.60 |
詳情 | |
| 實戰商務日語進階話典(配光盤) | 李振東 等.. | 外語教學與研究出.. | ￥38.00￥30.40 |
詳情 |
| 新編商務日語綜合教程 | 羅萃萃，（.. | 東南大學出版社 | ￥28.00￥22.20 |
詳情 |
| 地道商務日語會話（第二版·送MP3光盤） | 前川智 編.. | 華東理工大學出版.. | ￥26.00￥22.10 |
詳情 |
| 實用服裝加工貿易日語 | 戴偉鈞 編.. | 東華大學出版社 | ￥17.90￥14.30 |
詳情 |
| 外企日語會話寶典——生產管理篇(MP3版) | 王剛 編著 | 華東理工大學出版.. | ￥25.00￥20.00 |
詳情 |
| 這本日語職場書超好用 商務電話技巧 | 趙虹，馬歡.. | 中國宇航出版社 | ￥19.80￥15.70 |
詳情 |
| 軟件工程師日語速成精讀（中級） | 東軟集團股.. | 東北大學出版社有.. | ￥36.00￥34.50 |
詳情 |
| 軟件工程師日語速成精讀（初級） | 東軟集團股.. | 東北大學出版社有.. | ￥35.00￥31.00 |
詳情 |
| 實用旅游日語進階話典(內附MP3光盤1張) | 李振東，（.. | 外語教學與研究出.. | ￥38.00￥30.40 |
詳情 |
| 商務日語：商務日語口語教程，實操必備！ | 宋健榕，盧.. | 世界圖書出版公司 | ￥18.80￥15.30 |
詳情 |
| 我要進外企 學商貿日語 | 王國華 主.. | 世界圖書出版公司 | ￥35.00￥26.30 |
詳情 |
| 經貿日語（附光盤） | 胡以男 主.. | 上海交通大學出版.. | ￥28.00￥24.00 |
詳情 |
| 外貿日語口語隨身聽 | 魏映雙 主.. | 北京對外經濟貿易.. | ￥19.00￥15.50 |
詳情 |
| 軟件工程師標準日本語（初級）（附光盤 ） | （日）加茂.. | 人民郵電出版社 | ￥55.00￥45.00 |
詳情 |
| 彩繪日語常用擬聲.擬態詞 | 世界圖書出版公司 | ￥28.00￥21.00 |
詳情 | |
| 實用經貿日語 | 范崇寅，金.. | 外語教學與研究出.. | ￥50.00￥40.90 |
詳情 |
| 醫學專業日語會話 | 王永良 編 | 浙江工商大學出版.. | ￥25.00￥20.10 |
詳情 |
| 商務日語達人：寫作專家（贈寫作模板光盤） | 王玉珊 主.. | 中國宇航出版社 | ￥25.80￥19.40 |
詳情 |
| 軟件工程師日語 | 東軟集團有.. | 東北大學出版社有.. | ￥43.00￥38.00 |
詳情 |
