網絡營銷（英文版·第5版）（工商管理經典教材·市場營銷系列；雙語教學推薦教..
- 所屬分類：
英文版
- 作者：
斯特勞斯，弗羅斯特 著
- 出版社：
中國人民大學出版社
- ISBN：9787300121536
- 出版日期：2010-7-1
-
原價：
￥49.00元
現價：￥33.90元
圖書簡介
本書是教育部高校工商管理類教學指導委員會雙語教學推薦教材。全書共分四篇，以戰略的眼光，深入地討論了網絡營銷規劃和營銷組合，具體內容包括：第Ⅰ篇面面俱到地概述了網絡營銷的過去、現在和未來，網絡營銷計劃，網絡營銷戰略和業績考核指標；第Ⅱ篇介紹了法律環境和全球經濟環境；第Ⅲ篇深入探討網絡營銷戰略；第Ⅳ篇繼續討論網絡營銷管理。
目錄
本書延續了1996年初版以來一直堅持的全球視角和法律視角，并用很大的篇幅論述競爭性經營戰略。這在同類教材中是處于領先地位的。
本書以戰略的眼光更加深入地討論了網絡營銷規劃和營銷組合：
營銷框架：在介紹網絡營銷的時候，不是簡單地羅列一個個觀點和技術，而是將其置于營銷領域的大環境之中，討論各種理論和觀點。多數的新術語都用傳統的概念進行了深入的詮釋。
戰略導向：格外關注對競爭性經營戰略的討論，因為這既能夠幫助企業創造收入，又能夠提高客戶價值。還用了大量篇幅來討論績效考核指標。
認識技術：用非專業人士能夠接受的方式，介紹一些重要的技術問題。
法律視角：由一位專職律師撰寫了“道德與法律問題”一章。
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