網絡營銷(英文版·第5版)(工商管理經典教材·市場營銷系列;雙語教學推薦教..

    • 所屬分類:
      英文版
    • 作者:
      斯特勞斯,弗羅斯特 著
    • 出版社:
      中國人民大學出版社
    • ISBN:9787300121536
    • 出版日期:2010-7-1
    • 原價:
      ¥49.00元
      現價:¥33.90元
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    圖書簡介

    本書是教育部高校工商管理類教學指導委員會雙語教學推薦教材。全書共分四篇,以戰略的眼光,深入地討論了網絡營銷規劃和營銷組合,具體內容包括:第Ⅰ篇面面俱到地概述了網絡營銷的過去、現在和未來,網絡營銷計劃,網絡營銷戰略和業績考核指標;第Ⅱ篇介紹了法律環境和全球經濟環境;第Ⅲ篇深入探討網絡營銷戰略;第Ⅳ篇繼續討論網絡營銷管理。
    目錄
    本書延續了1996年初版以來一直堅持的全球視角和法律視角,并用很大的篇幅論述競爭性經營戰略。這在同類教材中是處于領先地位的。
    本書以戰略的眼光更加深入地討論了網絡營銷規劃和營銷組合:
    營銷框架:在介紹網絡營銷的時候,不是簡單地羅列一個個觀點和技術,而是將其置于營銷領域的大環境之中,討論各種理論和觀點。多數的新術語都用傳統的概念進行了深入的詮釋。
    戰略導向:格外關注對競爭性經營戰略的討論,因為這既能夠幫助企業創造收入,又能夠提高客戶價值。還用了大量篇幅來討論績效考核指標。
    認識技術:用非專業人士能夠接受的方式,介紹一些重要的技術問題。
    法律視角:由一位專職律師撰寫了“道德與法律問題”一章。

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