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圖書簡介

全書共分九章，以學習者應用能力培養為主線，依照物流市場營銷活動的基本過程和規律，圍繞物流企業所涉及的營銷問題，以及職業教育現代物流管理專業的教學需求，全面結合實際應用講解知識內容，力爭突出：淡理論、強案例、增閱讀，既有利于教師教學，又可以增強學生的閱讀興趣。具體內容包括：物流市場營銷概念、物流市場調查、物流客戶分析、物流行業競爭者分析、物流營銷環境分析、物流企業目標市場選擇、物流市場定位、物流產品策略、物流企業價格策略、物流渠道策略、物流企業促銷策略以及物流客戶關系管理、物流企業綠色營銷、物流關系營銷、物流網絡營銷等基本知識與實務，在每章后還附有典型案例和課程實訓，并通過分析加以說明，指導學生學以致用。
目錄
本書結合物流企業經營活動，以通俗易懂的語言、真實生動的案例、豐富翔實的數據資料，全面系統地介紹了現代物流市場營銷學的原理、方法和策略，闡述了物流企業如何運用市場營銷理論認識市場、開拓市場、維護市場，以便更有效地實現企業營銷目標。
本書既適用于物流管理、工商管理、電子商務等專業各層次職業教育教學，也可作為物流企業從業人員在崗培訓教材。

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