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圖書簡(jiǎn)介

本書立足于中等醫(yī)藥學(xué)校教學(xué)對(duì)象的實(shí)際需要，聯(lián)系我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的實(shí)際，在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷研究成果的基礎(chǔ)上，比較系統(tǒng)地闡述了醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和實(shí)務(wù)。其主要內(nèi)容包括企業(yè)營(yíng)銷的市場(chǎng)分析、醫(yī)藥營(yíng)銷的宏觀環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、醫(yī)藥產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等。
本書可作為中等醫(yī)藥學(xué)校的教材，也可作為醫(yī)藥職工培訓(xùn)、自學(xué)教材和醫(yī)藥營(yíng)銷人員的參考書。
目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷觀念
第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念及其研究的意義
第二章 企業(yè)營(yíng)銷的市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)概述
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)分析
第三章 醫(yī)藥營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第一節(jié) 營(yíng)銷宏觀環(huán)境概述
第二節(jié) 政治與法律環(huán)境
第三節(jié) 人口與經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 社會(huì)文化與自然環(huán)境
第五節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第四章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
第五章 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷信息與營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第六章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
第五節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策程序
第七章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品及其生命周期
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌和包裝策略
第五節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的服務(wù)
第八章 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略
第一節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷價(jià)格概述
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)
第三節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷定價(jià)方法
第四節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷定價(jià)策略
第九章 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道概述
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷的中間商
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道決策
第十章 醫(yī)藥市場(chǎng)促銷策略
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)促銷概述
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的人員推銷
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的廣告
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的宣傳和營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 醫(yī)藥公共關(guān)系

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