圖書簡介
本書立足于中等醫藥學校教學對象的實際需要，聯系我國醫藥行業的實際，在吸收和借鑒國內外市場營銷研究成果的基礎上，比較系統地闡述了醫藥市場營銷學的基本理論和實務。其主要內容包括企業營銷的市場分析、醫藥營銷的宏觀環境、市場細分和目標市場、醫藥市場調查與預測、醫藥市場營銷戰略、醫藥產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等。
本書可作為中等醫藥學校的教材，也可作為醫藥職工培訓、自學教材和醫藥營銷人員的參考書。
目錄
第一章 緒論
第一節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷學的研究對象和方法
第三節 市場營銷與營銷觀念
第四節 醫藥市場營銷學的概念及其研究的意義
第二章 企業營銷的市場分析
第一節 市場概述
第二節 消費者市場分析
第三節 生產者市場分析
第三章 醫藥營銷的宏觀環境
第一節 營銷宏觀環境概述
第二節 政治與法律環境
第三節 人口與經濟環境
第四節 社會文化與自然環境
第五節 科學技術環境
第四章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第五章 醫藥市場調查與預測
第一節 醫藥市場營銷信息與營銷信息系統
第二節 醫藥市場調查
第三節 醫藥市場預測
第六章 醫藥市場營銷戰略
第一節 醫藥市場營銷戰略概述
第二節 醫藥市場競爭戰略
第三節 醫藥市場發展戰略
第四節 醫藥市場營銷組合戰略
第五節 醫藥市場營銷戰略決策程序
第七章 醫藥產品策略
第一節 醫藥產品及其生命周期
第二節 醫藥產品組合策略
第三節 醫藥新產品開發
第四節 醫藥產品的品牌和包裝策略
第五節 醫藥產品的服務
第八章 醫藥產品定價策略
第一節 醫藥營銷價格概述
第二節 醫藥企業的定價目標
第三節 醫藥營銷定價方法
第四節 醫藥營銷定價策略
第九章 醫藥產品分銷渠道策略
第一節 醫藥產品分銷渠道概述
第二節 醫藥產品營銷的中間商
第三節 醫藥產品分銷渠道決策
第十章 醫藥市場促銷策略
第一節 醫藥市場促銷概述
第二節 醫藥產品的人員推銷
第三節 醫藥產品的廣告
第四節 醫藥產品的宣傳和營業推廣
第五節 醫藥公共關系
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 衛生經濟學－理論、案例和產業研究（第3版）——衛生管理.. | （美）桑特.. | 北京大學醫學出版.. | ￥108.00￥74.80 |
詳情 |
| 金匱要略 | 范永升 主.. | 中國中醫藥出版社 | ￥28.00￥26.60 |
詳情 |
| 金匱要略講義 | 黃仰模 主.. | 人民衛生出版社 | ￥25.50￥20.40 |
詳情 |
| 正常人體學基礎學習指導 | 劉英林 主.. | 人民衛生出版社 | ￥21.00￥16.80 |
詳情 |
| 醫療機構人力資源管理——衛生管理經典譯叢·醫院管理系列 | （美）弗林.. | 北京大學醫學出版.. | ￥70.00￥48.50 |
詳情 |
| 護理管理 | 李秋潔 主.. | 人民衛生出版社 | ￥15.00￥13.30 |
詳情 |
| 無機化學 | 劉幸平，黃.. | 科學出版社 | ￥24.80￥18.00 |
詳情 |
| 生理學/21世紀高職高專教材 | 季常新 主.. | 科學出版社 | ￥20.00￥14.50 |
詳情 |
| 微生物學/21世紀高職高專教材 | 蔡鳳 主編 | 科學出版社 | ￥24.00￥8.00 |
詳情 |
| 物理學實驗 | 侯俊玲，孫.. | 科學出版社 | ￥15.00￥10.90 |
詳情 |
| 物理學/21世紀高等醫藥院校教材 | 侯俊玲，孫.. | 科學出版社 | ￥23.00￥17.30 |
詳情 |
| 現代衛生經濟學/21世紀高等醫藥院校教材 | 科學出版社 | ￥24.00￥17.70 |
詳情 | |
| 有機化學/21世紀高職高專教材 | 科學出版社 | ￥34.80￥25.30 |
詳情 | |
| 有機化學 供中藥類專業用——新世紀全國高等中醫藥院校規.. | 洪筱坤 主.. | 中國中醫藥出版社 | ￥39.00￥31.80 |
詳情 |
| 國際醫藥貿易理論與實務——全國高等醫藥院校藥學類規劃教.. | 馬愛霞 主.. | 中國醫藥科技出版.. | ￥38.00￥27.60 |
詳情 |
| 物理化學 | 北京大學醫學出版.. | ￥37.80￥29.60 |
詳情 | |
| 生物化學和臨床生物化學檢驗實驗教程——全國高等醫藥院校.. | 王琰，錢士.. | 清華大學出版社 | ￥35.00￥25.40 |
詳情 |
| 浙江海濱動物學野外實習指導/生物學理科基礎人才培養基地.. | 姜乃澄，盧.. | 浙江大學出版社 | ￥18.00￥12.50 |
詳情 |
| 中國醫藥流通電子商務——衛生管理叢書·醫院管理系列 | 汪星明 主.. | 北京大學醫學出版.. | ￥47.00￥32.60 |
詳情 |
| 計算機基礎教程 | 桂學勤，熊.. | 科學出版社 | ￥34.00￥24.70 |
詳情 |
| 數學/面向21世紀全國衛生職業教育系列教改教材 | 科學出版社 | ￥20.00￥14.50 |
詳情 | |
| 藥品銷售技術 | 孫師家 主.. | 中國中醫藥出版社 | ￥17.00￥13.30 |
詳情 |
| 市場營銷 | 吳虹 主編 | 中國中醫藥出版社 | ￥15.00￥12.00 |
詳情 |
| 醫藥人力資源管理 | 科學出版社 | ￥32.00￥23.20 |
詳情 | |
| 醫藥商品經營管理學 | 張廣碧 主.. | 中國醫藥科技出版.. | ￥25.00￥18.20 |
詳情 |
