汽車營銷基礎與實務——21世紀高職高專汽車技術服務與營銷系列教材
- 所屬分類：
高職高專教..
- 作者：
宋潤生 主編
- 出版社：
華南理工大學出版社
- ISBN：9787562323556
- 出版日期：2006-2-1
-
原價：
￥28.00元
現價：￥22.40元
圖書簡介
本教材突出高職高專的特點，理論知識深淺適度，實踐環節特色鮮明，強調業務的操作實務，整個內容脈絡清晰，沿著汽車營銷的各業務流程逐步展開。教材主體部分對傳統的營銷學知識進行了整合，推出汽車營銷的核心理論和方法，同時，吸引內了市場營銷中前沿理論，如汽車營銷4C與4R策略及關系營銷、整合營銷等。本教材選用的案例貼近讀者，吸納最新的、國內的和國際的典型案例進行剖析。同時提供一定數量的背景知識，擴展讀者的視野，特別注重案例融于理論之中，體現課程中的實踐環節。
本教材既可作為高職高專汽車技術服務與營銷類學生的教科書，也適用于汽車服務企業汽車營銷業務和管理人員培訓與進修。
目錄
第一章 汽車市場營銷概論
第一節 汽車與汽車市場
第二節 市場營銷的含義和市場營銷觀念
第三節 市場營銷要素和市場營銷組合
第二章 汽車市場營銷計劃與策劃
第一節 企業市場營銷戰略分析
第二節 汽車企業市場營銷計劃
第三節 營銷策劃
第三章 汽車市場營銷環境
第一節 汽車市場營銷環境概述
第二節 汽車市場營銷宏觀環境分析
第三節 汽車市場營銷微觀環境分析
第四章 汽車市場
第一節 汽車市場調查
第二節 汽車市場預測
第五章 汽車消費心理與消費行為
第一節 汽車市場的特點和用戶類型
第二節 汽車生活資料市場的消費心理與消費行為
第三節 汽車生產資料市場的消費心理與消費行為
第六章 汽車市場細分與目標市場定位
第一節 市場細分
第二節 汽車目標市場策略
第三節 企業的產品市場定位
第七章 市場產品策略
第一節 汽車產品及產品組合
第二節 汽車產品的壽命周期及其策略
第三節 汽車品牌策略
第八章 汽車價格策略
第一節 汽車產品價格形成
第二節 影響汽車產品價格的主要因素
第三節 汽車定價策略
第九章 汽車促銷策略
第一節 促銷及促銷組合的概念
第二節 人員推銷策略
第三節 營業推廣策略
第四節 汽車廣告策略
第五節 汽車銷售促進策略
……
第十章 汽車銷售渠道與模式
第十一章 汽車銷售實務
第十二章 汽車營銷策略的擴展
第十三章 汽車市場營銷方式的發展與創新
主要參考文獻
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