廣告美學——廣告與審美的理性把握
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
王純菲，宋玉書 主編
- 出版社：
中南大學出版社
- ISBN：9787811050127
- 出版日期：2005-4-1
-
原價：
￥28.00元
現價：￥24.80元
圖書簡介
本書闡述了廣告的審美屬性、審美特征和審美價值，論述了廣告活動中的審美創造、審美接受和審美批評，探討了廣告審美形象的呈象類型和構成方式，揭示了廣告形式美構成的感性因素、一般規律以及特殊要求，說明了廣告文案寫作過程中審美追求和企業形象廣告的審美運作，分析了廣告審美文化的后現代性表現。本書運用美學、藝術學、傳播學、廣告學、心理學等學科理論對廣告審美進行了比較全面的學理性闡述，旨在準確地把握廣告審美現象，科學地揭示廣告審美規律，構筑廣告美學理論體系，為廣告的審美創造、審美欣賞、審美批評、審美教育等提供具有指導意義的知識、理論。本書可作為高等院校及高等院校及高等職業技術學院廣告學專業教材，亦可作為專業人士研究廣告傳播、廣告審美現象的參考用書。
目錄
王純菲，遼寧大學文化傳播學院教授，碩士生導師。從事廣告美學教學與研究十余年，先后撰寫、主編了《現代廣告心理學》、《廣告心理學》、《敘述話主聽藝術運籌》等專著和教材。
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