圖書簡介
在我國汽車行業，汽車專業人才不僅奇缺，同時汽車營銷人才流失嚴重。我國汽車工業的目標是2010年中國汽車產品達到當時的國際水平。如果要達到這一目標，加快汽車專業人才的培養成為當務之急。 我們推出的培訓教材，將主要從實戰性、戰略性方面為廣大的汽車營銷經理提供系統的思維方式、豐富的案例分析以及更全面的視野和操作手法。 汽車營銷人士的三“多”：多看看同業的實踐之路，多聽聽顧客的需求之聲，多學學專家的規律之言。當然，也需要抽點時間看看本書。
中國汽車的總銷售量首次超過日本本土銷售量，成為僅次于美國的世界第二大汽車市場。本書努力嘗試在營銷基本理論和中國汽車營銷實踐之間架設橋梁，較為全面地概括了中國汽車營銷的發展和探索。全書深諳營銷基本理論，洞察中國汽車營銷的實踐，運用理論規范、指導中國汽車營銷的實踐，勇于開拓中國汽車營銷的實踐而不斷創新，值得一讀。
目錄
序
第1章 汽車營銷概論
1.1 市場營銷與營銷管理
1.2 市場營銷的演進
l.3 汽車營銷概述
案例閱讀1 世界汽車品牌營銷百年評述
第2章 汽車營銷環境分析
2.1 汽車營銷的宏觀環境影響因素
2.2 汽車營銷的中觀環境影響因素
2.3 汽車營銷的微觀環境影響因素
案例閱讀2 跨國汽車巨頭的中國市場遠景
第3章 汽車市場的消費行為分析
3.1 汽車市場的消費購買決策模型
3.2 汽車市場消費的信息來源影響因素
3.3 汽車市場消費的社會影響因素
3.4 汽車市場消費的心理影響因素
3.5 汽車市場消費的情境影響因素
案例閱讀3 東風雪鐵龍：見證中國汽車消費的理性選擇
第4章 汽車市場的組織采購行為分析
4.1 汽車組織市場和組織采購
4.2 汽車組織市場的采購行為模型
4.3 政府采購市場的汽車營銷
4.4 汽車出口市場
案例閱讀4 歐曼速度
第5章 汽車市場的STP營銷
5.1 汽車市場細分
5.2 汽車消費市場的細分
5.3 汽車組織市場的細分
5.4 目標市場選擇
5.5 汽車市場定位
案例閱讀5 奇瑞QQ詮釋“年輕人的第一輛車”
第6章 汽車品牌建設與管理
6.1 品牌與車標
6.2 汽車制造廠商的品牌策略
6.3 汽車制造廠商的品牌架構
6.4 汽車制造廠商的品牌管理
6.5 汽車品牌的擴張、延伸和中國汽車的自主品牌之路
案例閱讀6 北京現代計新品牌獨立
第7章 汽車廠商的產品策略
7.1 產品整體概念與產品組合
7.2 產品組合策略
7.3 產品生命周期
7.4 新產品開發
案例閱讀7 上汽的自主品牌道路
第8章 汽車廠商的價格策略
8.1 確定基本價格
8.2 新產品定價
8.3 定價技巧
8.4 價格競爭
案例閱讀8 瑞風天下的江淮
第9章 汽車廠商的渠道策略
9.1 汽車渠道思辨
9.2 汽車廠商的渠道結構
9.3 汽車經銷的渠道行為
案例閱讀9 一汽大眾營銷變革
第10章 汽車廠商的促銷組合策略
10.1 整合營銷傳播和促銷組合策略
10.2 汽車廣告
10.3 汽車的銷售推廣
10.4 汽車銷售人員管理
10.5 公共關系
案例閱讀10 公關營銷定乾坤的吉利汽車
補充閱讀1 汽車產業發展政策
補充閱讀2 汽車品牌銷售管理實施辦法
補充閱讀3 汽車產品外部標識管理辦法
補充閱讀4 汽車分類標準
補充閱讀5 汽車貸款管理辦法
主要參考圖書
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 中國現代文學三十年（修訂本）） | 錢理群 等.. | 北京大學出版社 | ￥38.00￥28.50 |
詳情 |
| 公共管理學（研究生教學用書） | 陳振明 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥42.00￥33.80 |
詳情 |
| 產品管理（第4版）——全美最新工商管理權威教材系列 | （美）萊曼.. | 北京大學出版社 | ￥58.00￥49.50 |
詳情 |
| 全球視角的宏觀經濟學 | 上海人民出版社 | ￥65.00￥52.00 |
詳情 | |
| 漢語史稿 | 王力 著 | 中華書局 | ￥36.00￥27.00 |
詳情 |
| 公共行政學：管理、政治和法律的途徑（第五版） | （美）羅森.. | 中國人民大學出版.. | ￥58.00￥40.20 |
詳情 |
| 社會研究方法教程 | 袁方 主編 | 北京大學出版社 | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 中國經濟思想通史（修訂本）（1-4冊） | 趙靖 主編 | 北京大學出版社 | ￥248.00￥211.80 |
詳情 |
| 管理學：現代的觀點（第二版） | 芮明杰 主.. | 上海人民出版社 | ￥52.00￥41.60 |
詳情 |
| 現代西方哲學新編——面向21世紀課程教材 | 趙敦華 著 | 北京大學出版社 | ￥27.50￥21.50 |
詳情 |
| 文學批評方法與案例（第二版） | 邱運華 主.. | 北京大學出版社 | ￥28.00￥21.90 |
詳情 |
| 治學方法與論文寫作 | 徐有富 著 | 南京大學出版社 | ￥38.00￥30.40 |
詳情 |
| 音樂基礎理論教程（修訂版） | 周復三 編.. | 山東大學出版社 | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 中國古文字學通論 | 高明 著 | 北京大學出版社 | ￥55.00￥44.00 |
詳情 |
| 中國哲學史（上下卷） | 劉文英 主.. | 南開大學出版社 | ￥43.00￥34.40 |
詳情 |
| 語言哲學 | 陳嘉映 著 | 北京大學出版社 | ￥29.80￥23.80 |
詳情 |
| 現代漢語語法研究教程（第三版）——教育部人才培養模式改.. | 陸儉明 著 | 北京大學出版社 | ￥20.00￥16.00 |
詳情 |
| 現當代國際關系史(從16世紀到20世紀末) | 時殷弘 著 | 中國人民大學出版.. | ￥33.00￥29.00 |
詳情 |
| 現代社會學理論(第6版)/社會學經典教材影印叢書 | （美）喬治.. | 北京大學出版社 | ￥66.00￥52.80 |
詳情 |
| 民族社會學——社會學的族群關系研究 | 馬戎 編著 | 北京大學出版社 | ￥49.00￥39.20 |
詳情 |
| 語音學教程 | 林燾，王理.. | 北京大學出版社 | ￥10.50￥9.00 |
詳情 |
| 會計與財務：非專業用（第4版） | 中國人民大學出版.. | ￥42.00￥29.10 |
詳情 | |
| 西方文學理論史——博雅大學堂·中國語言文學 | 董學文 主.. | 北京大學出版社 | ￥39.00￥31.20 |
詳情 |
| 西方美學史教程 | 李醒塵 著 | 北京大學出版社 | ￥35.00￥29.90 |
詳情 |
| 政策科學--公共政策分析導論 (第二版) | 陳振明 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥48.00￥38.40 |
詳情 |
