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圖書簡(jiǎn)介

　　本書第一篇主要介紹古典國(guó)際貿(mào)易理論、近現(xiàn)代國(guó)際貿(mào)易理論、當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易理論的產(chǎn)生背景、代表人物、代表著作、主要觀點(diǎn)。第二篇主要介紹國(guó)際貿(mào)易政策的背景、目標(biāo)、理論依據(jù)、政策內(nèi)容、政策對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響。第三篇主要介紹國(guó)際貿(mào)易磋商、國(guó)際貿(mào)易合同條款、國(guó)際貿(mào)易合同的履行。第四篇主要介紹國(guó)際分工與世界市場(chǎng)、企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、企業(yè)品牌營(yíng)銷、企業(yè)產(chǎn)品策略、企業(yè)產(chǎn)晶價(jià)格策略、企業(yè)產(chǎn)品分銷渠道策略、企業(yè)產(chǎn)品促銷策略。
　　本書可作為高等學(xué)校工科類學(xué)生，在職研究生及相關(guān)專業(yè)的研究生貿(mào)易理論公共課程的教材，亦可用作中高級(jí)管理人員學(xué)習(xí)國(guó)際貿(mào)易知識(shí)的培訓(xùn)教材和自學(xué)參考資料。
目錄
第一章 緒論
　第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展
　第二節(jié) 國(guó)際貿(mào)易中常用的基本概念
　第三節(jié) 國(guó)際貿(mào)易的特點(diǎn)與作用
　本章小結(jié)
　思考題
第一篇 國(guó)際貿(mào)易理論篇
　第二章 古典國(guó)際貿(mào)易理論
　　第一節(jié) 重商主義理論
　　第二節(jié) 絕對(duì)成本理論
　　第三節(jié) 比較成本理論
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第三章 近代國(guó)際貿(mào)易理論
　　第一節(jié) H—O理論
　　第二節(jié) 里昂惕夫之謎及其解釋
　　第三節(jié) 幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)理論
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第四章 當(dāng)代西方國(guó)際貿(mào)易理論
　　第一節(jié) 技術(shù)差距與產(chǎn)品生命周期理論
　　第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論
　　第三節(jié) 對(duì)外貿(mào)易乘數(shù)理論
　　第四節(jié) 國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論
　　本章小結(jié)
　　思考題
第二篇 國(guó)際貿(mào)易政策篇
　第五章 國(guó)際貿(mào)易政策總論
　　第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易政策概述
　　第二節(jié) 關(guān)稅措施
　　第三節(jié) 非關(guān)稅措施
　　第四節(jié) 國(guó)際貿(mào)易的促進(jìn)和管制措施
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第六章 世界貿(mào)易組織
　　第一節(jié) 世界貿(mào)易組織簡(jiǎn)介
　　第二節(jié) 世界貿(mào)易組織法律框架
　　第三節(jié) 世界貿(mào)易組織基本原則
　　第四節(jié) 中國(guó)與世界貿(mào)易組織
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第七章 國(guó)際服務(wù)貿(mào)易
　　第一節(jié) 國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的概念與特征
　　第二節(jié) 烏拉圭回合與《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》
　　第三節(jié) 世界服務(wù)貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第八章 跨國(guó)公司對(duì)外直接投資
　　第一節(jié) 跨國(guó)公司概述
　　第二節(jié) 跨國(guó)公司對(duì)外直接投資
　　第三節(jié) 跨國(guó)公司在我國(guó)的投資策略及效應(yīng)
　　第四節(jié) 中國(guó)利用外資和對(duì)外投資
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第九章 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化
　　第一節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的概念和類型
　　第二節(jié) 世界主要區(qū)域貿(mào)易集團(tuán)的發(fā)展
　　本章小結(jié)
　　思考題
第三篇 國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)篇
　第十章 國(guó)際貿(mào)易磋商
　　第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易術(shù)語
　　第二節(jié) 國(guó)際貿(mào)易磋商前的準(zhǔn)備
　　第三節(jié) 國(guó)際貨物買賣合同商定
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十一章 國(guó)際貿(mào)易合同條款之一
　　第一節(jié) 商品的品質(zhì)
　　第二節(jié) 商品的數(shù)量
　　第三節(jié) 商品的包裝
　　第四節(jié) 商品的價(jià)格
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十二章 國(guó)際貿(mào)易合同條款之二
　　第一節(jié) 國(guó)際貨物運(yùn)輸
　　第二節(jié) 國(guó)際貨物運(yùn)輸保險(xiǎn)
　　第三節(jié) 國(guó)際貨款的收付
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十三章 國(guó)際貿(mào)易合同條款之三
　　第一節(jié) 商品檢驗(yàn)
　　第二節(jié) 索賠
　　第三節(jié) 仲裁
　　第四節(jié) 不可抗力
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十四章 國(guó)際貿(mào)易合同的履行
　　第一節(jié) 出口合同的履行
　　第二節(jié) 進(jìn)口合同的履行
　　本章小結(jié)
　　思考題
第四篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷篇
　第十五章 國(guó)際分工與世界市場(chǎng)
　　第一節(jié) 國(guó)際分工
　　第二節(jié) 國(guó)際價(jià)值與世界市場(chǎng)價(jià)格
　　第三節(jié) 世界市場(chǎng)
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十六章 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查與分析
　　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　　第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概念及內(nèi)容
　　第四節(jié) 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十七章 企業(yè)品牌營(yíng)銷
　　第一節(jié) 企業(yè)品牌的含義及特征
　　第二節(jié) 企業(yè)品牌決策
　　第三節(jié) 企業(yè)品牌營(yíng)銷的內(nèi)容
　　第四節(jié) 企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷存在的問題分析與對(duì)策
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十八章 企業(yè)產(chǎn)品策略
　　第一節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品概念及其分類
　　第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品組合優(yōu)化策略
　　第三節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品生命周期
　　第四節(jié) 企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)策略與國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)散
　　第五節(jié) 企業(yè)商標(biāo)、小包裝和服務(wù)策略
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十九章 企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格策略
　　第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
　　第二節(jié) 定價(jià)方法
　　第三節(jié) 定價(jià)策略
　　第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)決策
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第二十章 企業(yè)產(chǎn)品分銷渠道策略
　　第一節(jié) 企業(yè)分銷渠道的職能與類型
　　第二節(jié) 分銷渠道策略
　　第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
　　第四節(jié) 物流策略
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第二十一章 企業(yè)產(chǎn)品促銷策略
　　第一節(jié) 促銷與促銷組合
　　第二節(jié) 商業(yè)廣告策略
　　第三節(jié) 公共關(guān)系策略
　　第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
　　本章小結(jié)
　　思考題
參考文獻(xiàn)

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