考研網(wǎng) » 考試圖書 » 文科教材征訂 » 廣告心理學(xué) » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

廣告活動(dòng)與受眾心理相互作用，相互影響。本書按照廣告作用于受眾或受眾接觸廣告后，個(gè)體主要心理活動(dòng)的發(fā)展過程從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的邏輯順序來編寫。本書在編寫過程中，盡可能做到理論闡釋和實(shí)例分析相結(jié)合，既體現(xiàn)一定的學(xué)術(shù)性，又體現(xiàn)較強(qiáng)的可讀性。因此，本書適用于高等院校廣告專業(yè)的本科生，也可作為廣告實(shí)踐工作者、廣大廣告愛好者的參考讀物。
目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為
第二節(jié) 廣告心理學(xué)研究對(duì)象
第三節(jié) 廣告心理學(xué)研究方法
第四節(jié) 廣告心理學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史
第二章 受眾對(duì)廣告的感覺和知覺
第一節(jié) 感覺概述
第二節(jié) 廣告受眾的知覺
第三章 受眾對(duì)廣告的注意
第一節(jié) 注意概述
第二節(jié) 廣告信息對(duì)注意的影響
第三節(jié) 廣告信息表現(xiàn)形式對(duì)注意的影響
第四章 廣告受眾對(duì)廣告的理解
第一節(jié) 理解的涵義
第二節(jié) 受眾對(duì)廣告語句的理解
第五章 廣告受眾對(duì)廣告的記憶
第一節(jié) 記憶概述
第二節(jié) 廣告記憶策略
第六章 廣告情感心理
第一節(jié) 情感概述
第二節(jié) 廣告中常見的情感反應(yīng)
第三節(jié) 廣告要素與情感
第七章 廣告受眾的想象與聯(lián)想
第一節(jié) 想象
第二節(jié) 聯(lián)象
第八章 廣告受眾的需求心理
第一節(jié) 需要基本理論
第二節(jié) 廣告對(duì)消費(fèi)者需要的激發(fā)
第九章 廣告審美心理
第一節(jié) 美和審美
第二節(jié) 廣告藝術(shù)與廣告審美
第三節(jié) 廣告藝術(shù)的美學(xué)形象
第四節(jié) 增強(qiáng)廣告藝術(shù)感染力的手法
第十章 廣告說服的心理機(jī)制
第一節(jié) 消費(fèi)者的態(tài)度
第二節(jié) 改變態(tài)度的幾種理論
第三節(jié) 影響廣告說服效果的因素
第四節(jié) 廣告說服的心理策略
第十一章 受眾社會(huì)心理因素對(duì)廣告的影響
第一節(jié) 廣告與文化
第二節(jié) 廣告與社會(huì)階層
第三節(jié) 廣告與家庭
第四節(jié) 社會(huì)流行與廣告
第十二章 廣告心理效果的測(cè)評(píng)
第一節(jié) 廣告心理效果概述
第二節(jié) 廣告心理效果測(cè)評(píng)的原則和程序
第三節(jié) 廣告心理效果分段測(cè)評(píng)
第四節(jié) 廣告心理效果測(cè)評(píng)內(nèi)容和方法
主要參考書目
后記

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價(jià)格	購(gòu)買
中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)三十年（修訂本））	錢理群 等..	北京大學(xué)出版社	￥38.00 ￥28.50	詳情
公共管理學(xué)（研究生教學(xué)用書）	陳振明 主..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥42.00 ￥33.80	詳情
產(chǎn)品管理（第4版）——全美最新工商管理權(quán)威教材系列	（美）萊曼..	北京大學(xué)出版社	￥58.00 ￥49.50	詳情
全球視角的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)		上海人民出版社	￥65.00 ￥52.00	詳情
漢語史稿	王力 著	中華書局	￥36.00 ￥27.00	詳情
公共行政學(xué)：管理、政治和法律的途徑（第五版）	（美）羅森..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥58.00 ￥40.20	詳情
社會(huì)研究方法教程	袁方 主編	北京大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想通史（修訂本）（1-4冊(cè)）	趙靖 主編	北京大學(xué)出版社	￥248.00 ￥211.80	詳情
管理學(xué)：現(xiàn)代的觀點(diǎn)（第二版）	芮明杰 主..	上海人民出版社	￥52.00 ￥41.60	詳情
現(xiàn)代西方哲學(xué)新編——面向21世紀(jì)課程教材	趙敦華 著	北京大學(xué)出版社	￥27.50 ￥21.50	詳情
文學(xué)批評(píng)方法與案例（第二版）	邱運(yùn)華　主..	北京大學(xué)出版社	￥28.00 ￥21.90	詳情
治學(xué)方法與論文寫作	徐有富　著	南京大學(xué)出版社	￥38.00 ￥30.40	詳情
音樂基礎(chǔ)理論教程（修訂版）	周復(fù)三 編..	山東大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國(guó)古文字學(xué)通論	高明 著	北京大學(xué)出版社	￥55.00 ￥44.00	詳情
中國(guó)哲學(xué)史（上下卷）	劉文英 主..	南開大學(xué)出版社	￥43.00 ￥34.40	詳情
語言哲學(xué)	陳嘉映 著	北京大學(xué)出版社	￥29.80 ￥23.80	詳情
現(xiàn)代漢語語法研究教程（第三版）——教育部人才培養(yǎng)模式改..	陸儉明 著	北京大學(xué)出版社	￥20.00 ￥16.00	詳情
現(xiàn)當(dāng)代國(guó)際關(guān)系史(從16世紀(jì)到20世紀(jì)末)	時(shí)殷弘 著	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥29.00	詳情
現(xiàn)代社會(huì)學(xué)理論(第6版)/社會(huì)學(xué)經(jīng)典教材影印叢書	（美）喬治..	北京大學(xué)出版社	￥66.00 ￥52.80	詳情
民族社會(huì)學(xué)——社會(huì)學(xué)的族群關(guān)系研究	馬戎 編著	北京大學(xué)出版社	￥49.00 ￥39.20	詳情
語音學(xué)教程	林燾，王理..	北京大學(xué)出版社	￥10.50 ￥9.00	詳情
會(huì)計(jì)與財(cái)務(wù)：非專業(yè)用（第4版）		中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥42.00 ￥29.10	詳情
西方文學(xué)理論史——博雅大學(xué)堂·中國(guó)語言文學(xué)	董學(xué)文 主..	北京大學(xué)出版社	￥39.00 ￥31.20	詳情
西方美學(xué)史教程	李醒塵 著	北京大學(xué)出版社	￥35.00 ￥29.90	詳情
政策科學(xué)--公共政策分析導(dǎo)論 (第二版)	陳振明 主..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥48.00 ￥38.40	詳情