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圖書簡介

在市場經濟的環境下，廣告已經成為企業開拓市場、實現營銷目的重要手段。本書的特點在于從企業的視角出發，圍繞企業廣告活動的實際需要而展開，如廣告計劃的制定、廣告策劃、廣告創意、廣告市場調研、廣告策略組合、廣告效果測評、廣告代理人選擇、廣告設計等等。不僅對企業廣告、營銷和管理人員從事廣告活動具有確實的指導意義，而且可以作為廣告教學的案例教材和指導學生實踐的課堂讀物。
企業廣告所面臨的不僅僅是戰略意義上的策略方向問題，還有戰術意義上的操作實施問題。忽視企業廣告動作的科學程序，必然要受到市場的懲罰。雖然我們依然不能否認，活納梅克所言在現實中具有不可回避性，但是通過科學規范的方法，卻有可能減少企業在廣告運作中的不確定性，從而體現出更好的廣告效益。本書的編寫正是基于這一目的，根據企業廣告運作實際，在內容上涵蓋了包括CIS、公民關系、銷售促進、整合營銷傳播等多方面的內容，并引進大量企業廣告運作案例，我們希望借此能夠為企業廣告運作提供比較適當的理論和實踐參考。
目錄
衛軍英，博士。曾任職娃哈哈集團總經理助理（負責市場營銷與廣告策劃）、浙江新經濟投資有限公司行政總裁等，并結合教學兼理廣告公司多年，先后為娃哈哈、東方通信、三九藥業、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都錦、烏牛酒、海爾藥業、利群香煙等100多家品牌提供專業服務。現任浙江大

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