考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 文科教材征訂 » 新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)——21世紀(jì)管理學(xué)教材 » 全部考試圖書(shū)分類

圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容，主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、消費(fèi)市場(chǎng)研究、組織市場(chǎng)研究、服務(wù)市場(chǎng)研究、企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、企業(yè)品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略等內(nèi)容，并在每章后附有案例。
本書(shū)在科學(xué)吸收西方市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，著重反映了當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的新思想、新理論和新方法，并結(jié)合當(dāng)前我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，理論聯(lián)系實(shí)際，比較系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、策略和方法。該書(shū)在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上有較大的創(chuàng)新，體系完備，言簡(jiǎn)意賅，提綱挈領(lǐng)。
本書(shū)可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類本、專科生、在職研究生的學(xué)習(xí)教材，也可作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理者的培訓(xùn)用書(shū)。

目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
　第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
　第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法
　本章小結(jié)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
　第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略理論及應(yīng)用
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 海爾的營(yíng)銷案例分析報(bào)告
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
　第三節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析
　第四節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷任務(wù)環(huán)境分析
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 營(yíng)銷案例分析通用框架
第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)手分析
　第二節(jié) 市場(chǎng)主導(dǎo)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第四節(jié) 市場(chǎng)跟隨者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第五節(jié) 市場(chǎng)補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 微利時(shí)代三大競(jìng)爭(zhēng)新戰(zhàn)略
第五章 消費(fèi)市場(chǎng)研究
　第一節(jié) 影響消費(fèi)者行為因素
　第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
　第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買規(guī)律
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 “溜洋狗”連鎖市場(chǎng)營(yíng)銷消費(fèi)市場(chǎng)研究策劃書(shū)
第六章 組織市場(chǎng)研究
　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究
　第二節(jié) 中間商市場(chǎng)研究
　第三節(jié) 政府市場(chǎng)研究
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 分享政府采購(gòu)大單
第七章 服務(wù)市場(chǎng)研究
　第一節(jié) 服務(wù)的分類
　第二節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)與產(chǎn)品市場(chǎng)的區(qū)別
　第三節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)的構(gòu)成
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 認(rèn)真的女人最美麗
第八章 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與分析
　第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念及內(nèi)容
　第四節(jié) 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 ×產(chǎn)品市場(chǎng)定位及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第九章 企業(yè)品牌營(yíng)銷
　第一節(jié) 企業(yè)品牌的含義及特征
　第二節(jié) 企業(yè)品牌決策
　第三節(jié) 企業(yè)品牌營(yíng)銷的內(nèi)容
　第四節(jié) 企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題分析與對(duì)策
　……
第十章 產(chǎn)品策略
第十一章 價(jià)格策略
第十二章 分銷渠道策略
第十三章 促銷策略
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制
第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新理論
綜合案例 肯德基（KFC）在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)管理
參考文獻(xiàn)

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