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圖書簡(jiǎn)介

營(yíng)銷是一門“科學(xué)”與“藝術(shù)”相結(jié)合的管理，它既有程序化的定義，又有創(chuàng)造性的靈感。營(yíng)銷的靈感、創(chuàng)造力和激情來(lái)自何處？其泉源之一就是學(xué)習(xí)實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷的案例，這也是學(xué)習(xí)營(yíng)銷的一個(gè)扎實(shí)的切入點(diǎn)，通過學(xué)習(xí)中國(guó)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)過程中的真實(shí)問題案例，目的使學(xué)員深刻理解現(xiàn)代企業(yè)如何進(jìn)入市場(chǎng)？如何制定營(yíng)銷計(jì)劃？如何制定產(chǎn)品、分銷、促銷、定價(jià)的戰(zhàn)略？如何分析市場(chǎng)？如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上運(yùn)用戰(zhàn)略營(yíng)銷方法，從而掌握選擇目標(biāo)市場(chǎng)和策劃進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，解釋并討論戰(zhàn)略性的市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位，通過較多實(shí)例解剖，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問題的能力。
本書中有10個(gè)案例，來(lái)自不同行業(yè)，涉及營(yíng)銷的方方面面。每個(gè)案例均以專題研究形式展開，包括：相關(guān)理論和方法、常見問題及對(duì)策、案例正文、案例分析指南以及案例分析報(bào)告5個(gè)部分。可以使學(xué)員既學(xué)到有關(guān)知識(shí)，了解到有關(guān)的問題及對(duì)策，又能針對(duì)性地應(yīng)用有關(guān)理論與方法分析具體的案例。這樣3個(gè)層次的安排體現(xiàn)了本書的意圖，理論與方法是普遍性的，問題與對(duì)策是操作性的，案例與分析是指向性的。
本書適用于工商管理碩士及企業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)。

目錄
郭毅，華東理工大學(xué)商學(xué)院教授。主編的“當(dāng)代營(yíng)銷學(xué)科系列教材”被評(píng)為中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)資格考試用書；主編的《組織行為學(xué)》被列為教育部“十五”重點(diǎn)規(guī)劃教材。主譯《人員銷售》、《企業(yè)研究方法》。研究方向：組織管理。

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