網絡營銷——工商管理經典譯叢·市場營銷系列

    • 所屬分類:
      文科教材征..
    • 作者:
      (美)謝斯 等編著,喻建良 等譯
    • 出版社:
      中國人民大學出版社
    • ISBN:9787300067360
    • 出版日期:2005-10-1
    • 原價:
      ¥45.00元
      現價:¥31.20元
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    圖書簡介

    本書特點如下:
      ◎依據傳統的視角聚焦市場營銷的基礎研究,考察當今電子營銷與信息技術的規則;
      ◎條理清晰、主題明確,適合本科學生、研究生以及商務專業的其他讀者;
      ◎邏輯性強、結構合理,便于閱讀和理解;
      ◎適合作為市場營銷管理以及市場營銷戰略課程的補充教材。


    目錄
    在互聯網作為信息和通訊媒體而高速發展并被普遍運用的今天,“網絡營銷”已成為炙手可熱的名詞。本書是由一系列綻放思想火花的不朽之作所組成,具有豐富的思想性,每章都結構嚴謹,論點、論據、論述充分、合理,而且文字幽默,充滿生氣體現了網絡時代的寫作新風。
      本書共4篇23章,第Ⅰ篇互聯網時代與市場營銷的關系論述了:新經濟,新規律;信息密集環境下的市場營銷;電子商務條件下的新市場營銷模式;未來消費者行為以及互聯網與國際營銷。第Ⅱ篇互聯網時代對市場營銷的意義論述了:互聯網對消費者市場營銷的啟示探析;關于虛擬購物的未來;市場營銷中的數據挖掘等。第Ⅲ篇互聯網時代的市場營銷生產力的提高闡述了:互聯網浪人蒸騰;互聯網時代的產品開發;電子市場計算機中介理論探討;新型信息中介;價格戰略;向固定定價說再見;互聯網廣告的現實影響;在線廣告;銷售力量的作用;技術對客戶服務的影響等。第Ⅳ篇互聯網對營銷倫理、法律以及社會環境的影響講述了:道德規范網;信息時代的隱私以及觀念經濟。
      本書的讀者群十分廣泛,包括全國各商學院營銷管理、電子商務專業的師生、研究生、MBA和EMBA、企業營銷管理人員;網絡營銷和電子商務的從業人員;并且可以作為各領域企業銷售人員的業務培訓教材,也是對市場營銷和網絡營銷感興趣的社會自學者的必讀參考書。

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