現代廣告概論

    • 所屬分類:
      文科教材征..
    • 作者:
      羅子明,高麗華,叢珩 編著
    • 出版社:
      清華大學出版社
    • ISBN:9787302118756
    • 出版日期:2005-10-1
    • 原價:
      ¥39.00元
      現價:¥27.00元
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    圖書簡介

    “現代廣告概論”于2004年被北京市評為精品課程,本書是與之相配套的教材。
    本書從企業經營管理和市場營銷的角度論述廣告,抓住了廣告的本質特征。
    本書涉及現代廣告的全部內容,理論體系完整,知識內容翔實。
    本書詳細介紹了現代廣告的業務流程與操作關鍵,閱讀本書可以快速掌握廣告的業務要領。
    目錄
    該書完整地描述了廣告活動的全貌,詳細介紹了廣告業務的流程: 從國內廣告的發展到國際廣告的演變; 從廣告調研、策劃創意、文案寫作到廣告效果研究; 從廣告主、廣告經營者到廣告媒體的業務經營管理等。讀者閱讀本書,能夠迅速掌握廣告業務的要點。
    本書可作為廣告學、市場營銷、企業管理、新聞傳播學等專業的教材,也適合從事廣告、公關、市場營銷等職業的人員閱讀。

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