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圖書簡介

市場營銷戰(zhàn)略與管理是基礎(chǔ)市場營銷學(xué)中分離出來的一個(gè)新的重要分支。它是市場營銷研究的延伸與擴(kuò)展。市場營銷戰(zhàn)略與管理研究企業(yè)在面對(duì)行銷和競爭兩個(gè)基本任務(wù)時(shí)，如何采取有效的策略和方法來使得企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營。它是建立在哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代管理應(yīng)用學(xué)科。它不僅為培養(yǎng)未來從事市場營銷高素質(zhì)的理論研究和實(shí)踐人才提供理論武器，還可作為當(dāng)今企業(yè)從事國際營銷的人員提供必要的指導(dǎo)。它可作為高等院校本科、研究生教材及有志從事營銷管理的人員的參考讀物。本書將市場營銷戰(zhàn)略與管理置于經(jīng)濟(jì)全球化及知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下進(jìn)行研究，由此揭示出在新的環(huán)境下營銷戰(zhàn)略與管理的特點(diǎn)，諸如當(dāng)今世界，企業(yè)的任何經(jīng)營行為都是營銷行為，企業(yè)戰(zhàn)略管理實(shí)際上是市場營銷戰(zhàn)略管理。從競爭和行銷的視角深入地闡釋了市場營銷戰(zhàn)略與管理之間的關(guān)系，突出了市場營銷戰(zhàn)略與管理之間的承接和聯(lián)系。
目錄
第一章 總論
第一節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的層次
第三節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的基本要素
第二章 市場營銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析概述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略分析工具
第三章 市場營銷戰(zhàn)略選擇
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略總體戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場營銷競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 合作市場營銷戰(zhàn)略-戰(zhàn)略聯(lián)盟
第四節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的選擇過程
第四章 市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施與控制
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施
第二節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第三節(jié) 市場營銷組織
第四節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略控制
第五章 市場營銷戰(zhàn)略變革與創(chuàng)新
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略變革
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
第六章 市場進(jìn)入管理
第一節(jié) 組織市場調(diào)研
第二節(jié) 進(jìn)行市場分析
第三節(jié) 目標(biāo)市場營銷選擇
第四節(jié) 市場定位
第七章 產(chǎn)品管理
第一節(jié) 產(chǎn)品管理的內(nèi)容
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)管理
第三節(jié) 品牌管理
第八章 價(jià)格管理
第一節(jié) 價(jià)格策略的制定
第二節(jié) 價(jià)格管理的內(nèi)容
第九章 渠道管理
第一節(jié) 渠道設(shè)計(jì)決策
第二節(jié) 渠道管理決策
第三節(jié) 規(guī)則物流活動(dòng)
第十章 促銷管理
第一節(jié) 廣告管理
第二節(jié) 銷售促進(jìn)管理
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃與管理
第四節(jié) 人員推銷管理

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