克萊普納廣告教程(第15版)

    • 所屬分類:
      文科教材征..
    • 作者:
      (美)拉塞爾,萊恩 著,王宇田等 譯
    • 出版社:
      中國人民大學出版社
    • ISBN:9787300067728
    • 出版日期:2005-8-1
    • 原價:
      ¥99.80元
      現價:¥69.10元
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    圖書簡介

    克萊普納是美國廣告界和營銷界的著名人士,他的著作被廣告專業的學生奉為圣經:因其對廣告學教育的杰出貢獻,他被授予“克雷恩杯”。人們說:
    無論遇到廣告方面的任何問題,“萊普納”都是我們第一個想到的名字。
    本書將廣告置于整合營銷的框架之中,以大量真實的廣告范例和研究資料為論據,運用精彩的圖片、生動的文案、約妙的創意和精細的編排,將廣告本身與其他營銷傳播因素之間的密切聯系揭示出來,對廣告的各個階段做出了精準的描述,讓人感愛到廣告行業所蘊涵的刺激、樂趣和挑戰。本書出至第15版,是廣告行業的必備寶書。
    目錄
    J·托馬斯·拉塞爾:現任佐治亞州德莫雷斯特的皮德蒙特大學雅典中心主任,菲爾·蘭得洛姆通信專業教授,他也是佐治亞大學新聞與大眾傳播學院的榮譽主任。拉塞爾在伊利諾伊大學獲得了傳播學專業的哲學博士學位,并一直在廣告和營銷領域從事教研工作。他還曾擔任《廣告雜志》的

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