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圖書簡介

該書在科學(xué)吸收現(xiàn)代西方市場營銷理論的基礎(chǔ)上,著力反映當(dāng)前市場營銷領(lǐng)域的新思想、新理論和新方法，注重市場營銷問題的定量研究，并結(jié)合中國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實(shí)問題，理論聯(lián)系實(shí)際，比較全面地闡述了市場營銷的基本原理、策略和方法，主要包括營銷基本思想、或銷機(jī)會(huì)分析、營銷競爭策略、營銷組合以及營銷活動(dòng)的組織、計(jì)劃、執(zhí)行與控制等。
本書是以教材體例編寫的，在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容取材上有較大的創(chuàng)新，文字通俗易懂，突出實(shí)用性和可操作性。可作為大專院校財(cái)經(jīng)類專業(yè)本、專科生的教材或參考書，也可作為經(jīng)濟(jì)部門和企業(yè)專業(yè)管理人員自學(xué)參考之用。
目錄
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營觥的形成和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷的核心概念
第三節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
第四節(jié) 市場營銷管理的新發(fā)展
第二章 戰(zhàn)略計(jì)劃與營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的重要性
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過程
第三節(jié) 市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的意義
第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
第四章 顧客購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場及其購買行為分析
第二節(jié) 組織市場及其購買行為分析
第五章 市場調(diào)研與信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟
第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法和技術(shù)
第六章 需求測量與營銷預(yù)測
第一節(jié) 需求測量的幾個(gè)概念
第二節(jié) 當(dāng)前市場需求測量
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
第七章 目標(biāo)市場選擇與優(yōu)勢定位
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場
第三節(jié) 優(yōu)勢市場定位
第八章 競爭分析與基本戰(zhàn)略
第一節(jié) 行業(yè)競爭分析
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 企業(yè)從競爭走向戰(zhàn)略聯(lián)盟
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念和分類
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第五節(jié) 品牌與包裝決策
第十章 價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格的基本理論
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本因素
第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與程序
第四節(jié) 定價(jià)方法與策略
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
第十一章 分銷渠道策略
第十二章 促銷策略
第十三章 服務(wù)市場營銷
第十四章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第十五章 市場營銷管理
參考文獻(xiàn)

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