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圖書簡介

本書依據我國加入WTO后企業面臨的新形勢，市場出現的新特點而編寫。全書共分五章：市場營銷戰略、市場營銷策略、市場分析方法、市場營銷支持系統、市場營銷法律與法規。
本書具有以下特點。1.堅持傳統性與創新發展相結合。2.堅持理論性與實用操作相結合。3.堅持系統性與突出重點相結合。
本書適合經濟及管理類專業大學本科生，雙學位學生使用，可作為管理類研究生、工商管理碩士（MBA）的參考材料。
目錄
第一章 市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略類別
第三節 市場營銷戰略選擇
第四節 市場營銷戰略管理
第五節 市場營銷戰略規劃
第六節 市場營銷戰略實施
第二章 市場營銷策略
第一節 市場營銷策略概述
第二節 產品策略
第三節 定價策略
第四節 分銷策略
第五節 促銷策略
第三章 市場分析方法
第一節 市場調查
第二節 市場細分
第三節 市場預測的基本理論
第四節 定性分析預測方法
第五節 定量分析預測方法
第六節 其他預測方法
第四章 市場營銷支持系統
第一節 市場營銷財務系統
第二節 市場營銷物流系統
第三節 市場營銷人員系統
第四節 市場營銷信息系統
第五章 市場營銷法律與規定
第一節 營銷法律制度概述
第二節 營銷實體法律規定
第三節 營銷程序法律規定
第四節 營銷合同法律規定
第五節 營銷廣告宣傳法律規定
第六節 營銷中反不正當競爭法律規定
第七節 營銷中保護消費者權益法律規定
第八節 特殊經營法律規定
第九節 主要商品經營法律規定
參考文獻

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