國際市場營銷學(原書第12版)

    • 所屬分類:
      文科教材征..
    • 作者:
      (美)菲利普 等著,周祖城 等譯
    • 出版社:
      機械工業出版社
    • ISBN:9787111165637
    • 出版日期:2005-8-1
    • 原價:
      ¥59.80元
      現價:¥43.40元
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    圖書簡介

    知已知彼,百戰不殆。本書正是從這一角度出發,描述了全球市場的歷史,地理、文化、商業慣例、政治和法律環境,介紹了歐洲市場、美洲市場,亞太市場,非洲市場、中東市場、區域性貿易集團和新興市場,評估了全球市場機會,詳細闡述了制定與實施全球營銷戰略問題,把國際市場營銷活動放在環境尤其是文化環境中去研究,去闡述,書中有很多關于中國的實際例子,演示了外國人眼中的中國。
    第一章都講述了在海外經營業務的某個方面的故事,要么是不可思議的,出乎意料的,幽默的,希奇古怪的,要么是富于啟迪的,即使只是隨意地翻一翻,你也能感覺到本書的行文流暢和構思精巧。
    讀者對象:營銷專業本科生,研究生教材;營銷類教育,研究者,國際營銷從業人員和企業高級經理人。

    目錄
    譯者序
    前言
    第一篇 概論
     第1章 國際市場營銷學的范圍和挑戰
     第2章 國際貿易的動態環境
    第二篇 全球市場的文化環境
     第3章 歷史與地理:文化的基礎
     第4章 全球市場評估中的文化因素
     第5章 文化,管理風格和經營方式
     第6章 政治環境:一個關鍵問題
     第7章 國際法律環境:遵守游戲規則
    第三篇 評估全球市場機會
     第8章 通過營銷研究建立全球視野
     第9章 新興市場
     第10章 跨國市場區域與市場集團
    第四篇 制定全球營銷戰略
     第11章 全球營銷管理:計劃與組織
     第12章 面向消費者和產品和服務
     第13章 工業品和工業服務
     第14章 國際營銷渠道
     第15章 出口和物流:企業的特殊問題
     第16章 整合營銷溝通與國際廣告
     第17章 人員推銷與銷售管理
     第18章 國際市場定價
    第五篇 實施全球營銷戰略
     第19章 與國際客戶、合作伙伴和政府部門的談判
    第六篇 輔助材料
    國家手冊——營銷計劃指南
     案例1 概述
     案例2 全球營銷的文化環境
     案例3 評估全球市場機會
     案例4 制定全球營銷戰略 

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