考研網(wǎng) » 考試圖書 » 文科教材征訂 » 注意力營銷：企業(yè)成長的未來竟?fàn)幜Α��?1世紀(jì)營銷前沿叢書 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書是有關(guān)注意力經(jīng)濟(jì)與注意力管理研究進(jìn)一步延伸的營銷理論與實(shí)踐前沿研究的論著。該書在對(duì)注意力營銷產(chǎn)生的客觀必然性、含義、特點(diǎn)、功能等問題綜述的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)研究了消費(fèi)者行為與注意力營銷、產(chǎn)品策略與注意力營銷、品牌策略與注意力營銷、服務(wù)策略與注意力營銷、廣告策略與注意力營銷等問題。力圖從理論與觀念上有所創(chuàng)新，實(shí)踐上具有可操作性。
目錄
第一章 注意力營銷理論與實(shí)踐綜述
一、注意力營銷的相關(guān)理論
二、注意力營銷根據(jù)相關(guān)概念
三、注意力營銷功能及營銷組合
四、現(xiàn)代營銷管理理論與實(shí)踐的研究前沿——注意力營銷
五、注意力營銷研究的意義及產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
案例：〈英雄詮釋注意力營銷
第二章 消費(fèi)者行為與注意力營銷
一、基于注意力時(shí)代的消費(fèi)者行為模式
二、影響消費(fèi)者注意力的個(gè)人因素
三、影響消費(fèi)者注意力的環(huán)境因素
四、影響消費(fèi)者注意力的營銷因素
第三章 產(chǎn)品與 注意力營銷
一、整體產(chǎn)品及其在營銷中的作用
二、核心產(chǎn)品與注意力營銷
三、有形產(chǎn)品與注意力營銷
四、附加產(chǎn)品與注意力營銷
案例：手機(jī)市場個(gè)案分析——摩托羅拉的產(chǎn)品售銷策略
第四章 品牌與注意力營銷
一、注意力與品牌設(shè)計(jì)
二、注意力與品牌定位
三、注意力與品牌傳播
四、注意力與品牌營銷策略
案例：南岳衡山的品牌創(chuàng)新策略
第五章 廣告與注意力營銷
一、注意力營銷條件下的廣告策略
二、廣告溝通的注意力營銷
三、廣告媒體的注意力營銷
四、廣告創(chuàng)意的注意力營銷
案例：國產(chǎn)洗發(fā)水廣告策略分析
第六章 服務(wù)管理與注意力營銷
一、產(chǎn)品和服務(wù)
二、開發(fā)服務(wù)型人力資源吸引顧客注意力
三、設(shè)計(jì)有形展示吸引顧客注意力
四、規(guī)劃管理服務(wù)過程，吸引顧客注意力
第七章 人員與注意力營銷
一、人員促銷與注意力營銷
二、營銷組織領(lǐng)導(dǎo)與注意力營銷
三、營銷組織與注意力營銷
案例：寶潔公司玉蘭油人員促銷
第八章 分銷渠道與注意力營銷
一、注意力營銷——渠道發(fā)展的必由之路
二、注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代渠道內(nèi)部注意力管理
三、注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的渠道營銷策略
案例：百事可樂渠道注意力營銷
第九章 文化與注意力營銷
一、注意力經(jīng)濟(jì)背景下的文化營銷
二、注意力與產(chǎn)品文化
三、注意力與品牌文化
四、注意力與企業(yè)文化
案例：IBM的企業(yè)文化
參考文獻(xiàn)
后記

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價(jià)格	購買
中國現(xiàn)代文學(xué)三十年（修訂本））	錢理群 等..	北京大學(xué)出版社	￥38.00 ￥28.50	詳情
公共管理學(xué)（研究生教學(xué)用書）	陳振明 主..	中國人民大學(xué)出版..	￥42.00 ￥33.80	詳情
產(chǎn)品管理（第4版）——全美最新工商管理權(quán)威教材系列	（美）萊曼..	北京大學(xué)出版社	￥58.00 ￥49.50	詳情
全球視角的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)		上海人民出版社	￥65.00 ￥52.00	詳情
漢語史稿	王力 著	中華書局	￥36.00 ￥27.00	詳情
公共行政學(xué)：管理、政治和法律的途徑（第五版）	（美）羅森..	中國人民大學(xué)出版..	￥58.00 ￥40.20	詳情
社會(huì)研究方法教程	袁方 主編	北京大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國經(jīng)濟(jì)思想通史（修訂本）（1-4冊）	趙靖 主編	北京大學(xué)出版社	￥248.00 ￥211.80	詳情
管理學(xué)：現(xiàn)代的觀點(diǎn)（第二版）	芮明杰 主..	上海人民出版社	￥52.00 ￥41.60	詳情
現(xiàn)代西方哲學(xué)新編——面向21世紀(jì)課程教材	趙敦華 著	北京大學(xué)出版社	￥27.50 ￥21.50	詳情
文學(xué)批評(píng)方法與案例（第二版）	邱運(yùn)華　主..	北京大學(xué)出版社	￥28.00 ￥21.90	詳情
治學(xué)方法與論文寫作	徐有富　著	南京大學(xué)出版社	￥38.00 ￥30.40	詳情
音樂基礎(chǔ)理論教程（修訂版）	周復(fù)三 編..	山東大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國古文字學(xué)通論	高明 著	北京大學(xué)出版社	￥55.00 ￥44.00	詳情
中國哲學(xué)史（上下卷）	劉文英 主..	南開大學(xué)出版社	￥43.00 ￥34.40	詳情
語言哲學(xué)	陳嘉映 著	北京大學(xué)出版社	￥29.80 ￥23.80	詳情
現(xiàn)代漢語語法研究教程（第三版）——教育部人才培養(yǎng)模式改..	陸儉明 著	北京大學(xué)出版社	￥20.00 ￥16.00	詳情
現(xiàn)當(dāng)代國際關(guān)系史(從16世紀(jì)到20世紀(jì)末)	時(shí)殷弘 著	中國人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥29.00	詳情
現(xiàn)代社會(huì)學(xué)理論(第6版)/社會(huì)學(xué)經(jīng)典教材影印叢書	（美）喬治..	北京大學(xué)出版社	￥66.00 ￥52.80	詳情
民族社會(huì)學(xué)——社會(huì)學(xué)的族群關(guān)系研究	馬戎 編著	北京大學(xué)出版社	￥49.00 ￥39.20	詳情
語音學(xué)教程	林燾，王理..	北京大學(xué)出版社	￥10.50 ￥9.00	詳情
會(huì)計(jì)與財(cái)務(wù)：非專業(yè)用（第4版）		中國人民大學(xué)出版..	￥42.00 ￥29.10	詳情
西方文學(xué)理論史——博雅大學(xué)堂·中國語言文學(xué)	董學(xué)文 主..	北京大學(xué)出版社	￥39.00 ￥31.20	詳情
西方美學(xué)史教程	李醒塵 著	北京大學(xué)出版社	￥35.00 ￥29.90	詳情
政策科學(xué)--公共政策分析導(dǎo)論 (第二版)	陳振明 主..	中國人民大學(xué)出版..	￥48.00 ￥38.40	詳情