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圖書簡介

本書系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本原理、基本原則和基本方法，并結(jié)合實例論述了市場調(diào)查與預(yù)測在現(xiàn)代市場研究中的運(yùn)用。全書共分12章，主要包括市場調(diào)查與預(yù)測概述、市場調(diào)查分類與程序、抽樣調(diào)查、市場調(diào)查的方法與技術(shù)、調(diào)查資料處理、調(diào)查報告編寫、市場預(yù)測通論、經(jīng)驗判斷預(yù)測法、時間序列分析預(yù)測法、因果分析預(yù)測法、市場資訊系統(tǒng)以及市場調(diào)查與預(yù)測的新發(fā)展等內(nèi)容。本書內(nèi)容豐富、重點(diǎn)突出，并吸納了國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的最新研究成果，具有較強(qiáng)的實用性和可操作性。
　　本書既可作為高等院校財經(jīng)、管理類專業(yè)的本科教學(xué)用書，也可供從事經(jīng)濟(jì)管理、市場營銷等工作的人員參考。
目錄
第1章　市場調(diào)查與預(yù)測概述
　1.1　現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測的含義
　1.2　市場調(diào)查與市場預(yù)測的區(qū)別與聯(lián)系
　1.3　市場調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)
　思考題
第2章　市場調(diào)查分類與程序
　2.1　市場調(diào)查分類
　2.2　常見的市場調(diào)查類型
　2.3　市場調(diào)查程序
　思考題
第3章　抽樣調(diào)查
　3.1　抽樣調(diào)查與設(shè)計的涵義
　3.2　隨機(jī)抽樣
　3.3　非隨機(jī)抽樣
　思考題
第4章　市場調(diào)查得方法與技術(shù)
　4.1　問卷調(diào)查法
　4.2　詢問調(diào)查法
　4.3　觀察法
　4.4　實驗調(diào)查法
　4.5　態(tài)度測量表法
　思考題
第5章　調(diào)查資料的處理
　5.1　調(diào)查資料的整理
　5.2　表列
　5.3　資料的定量分析
　5.4　常用統(tǒng)計分析軟件
　思考題
第6章　調(diào)查報告編寫
　6.1　市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)內(nèi)容
　6.2　市場調(diào)查報告的寫作技巧和注意事項
　6.3　調(diào)查成果的口頭報告
　6.4　調(diào)查報告的評價推廣
　思考題
第7章　市場預(yù)測通論
　7.1　市場預(yù)測的種類
　7.2　市場預(yù)測的作用與原則
　7.3　市場預(yù)測的基本原理、條件和方法
　7.4　市場預(yù)測的基本程序
　思考題
第8章　經(jīng)驗判斷預(yù)測法
　8.1　專家預(yù)測法
　8.2　類推預(yù)測法
　8.3　意見推斷預(yù)測法
　8.4　判斷預(yù)測法
　思考題
第9章　時間序列分析預(yù)測法
　9.1　時間序列分析預(yù)測法的基本原理及主要步驟
　9.2　平均法
　9.3　指數(shù)平滑法
　9.4　趨勢外推法
　9.5　季節(jié)變動預(yù)測法
　思考題
第10章　因果分析預(yù)測法
　10.1　一元回歸分析預(yù)測法
　10.2　多元回歸分析預(yù)測法
　思考題
第11章　市場資訊系統(tǒng)
　11.1　市場環(huán)境信息
　11.2　市場營銷資訊系統(tǒng)的含義及構(gòu)成
　11.3　市場營銷資訊系統(tǒng)設(shè)計
　思考題
第12章　市場調(diào)查與預(yù)測的新發(fā)展
　12.1　市場調(diào)查與預(yù)測發(fā)展趨向
　12.2　行業(yè)研究
　12.3　企業(yè)診斷
　12.4　危機(jī)預(yù)測與警示
　思考題
參考文獻(xiàn)

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