網(wǎng)絡(luò)營銷(第2版)

    • 所屬分類:
      文科教材征..
    • 作者:
      (美)拉菲·默罕默德等著;王刊良譯
    • 出版社:
      中國財經(jīng)出版社
    • ISBN:9787500575290
    • 出版日期:2004-10-1
    • 原價:
      ¥65.00元
      現(xiàn)價:¥50.80元
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      當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

    圖書簡介

    本書作者多為美國著名大學(xué)的學(xué)者,同時又是多年從事網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)的頂尖專家,這使得本書在眾多冠以“網(wǎng)絡(luò)營銷”的圖書中脫穎而出。
    首先,本書提供了一個總體框架來幫助學(xué)生和從業(yè)人員理解如何思考和實施網(wǎng)絡(luò)營銷;首次,介紹和分析了網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的最佳學(xué)術(shù)理論、應(yīng)用工具和實踐成果;再次,闡述網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的制定,并討論與傳統(tǒng)營銷活動的集成。此外,大量有趣、有思想性的閱讀材料有助于掌握所學(xué)的內(nèi)容。


    目錄
    本書提供了一個將網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷進(jìn)行整合的分析和設(shè)計框架,稱之為“市場空間矩陣”,該框架貫穿本書。利用該框架可以對網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、營銷手段等進(jìn)行系統(tǒng)的分析、設(shè)計和評價。
    本書還有一條脈絡(luò),即客戶關(guān)系的四個階段,這一線索是市場空間矩陣的一個維度。在客戶關(guān)系的框架下對營銷手段(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、社區(qū)、傳播、品牌)進(jìn)行分析和設(shè)計,旨在將客戶從認(rèn)知階段經(jīng)過探索/擴(kuò)展階段快速推進(jìn)到承諾階段。
    此外,eBay案例貫穿在每一章,通過說明eBay營銷活動的具體做法來闡述網(wǎng)絡(luò)菪銷的概念、方法和手段。

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