金融服務(wù)營(yíng)銷學(xué)
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
周建波，劉志梅 著
- 出版社：
中國(guó)金融出版社
- ISBN：9787504934147
- 出版日期：2004-9-1
-
原價(jià)：
￥25.00元
現(xiàn)價(jià)：￥17.60元
-
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圖書簡(jiǎn)介
目錄
本書以傳統(tǒng)金融營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，結(jié)合20世紀(jì)90年代以來現(xiàn)代金融服務(wù)營(yíng)銷的發(fā)展實(shí)踐，以金融市場(chǎng)的特征為研究的出發(fā)點(diǎn)，從市場(chǎng)營(yíng)銷的有效性人手，充分融通市場(chǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷理念體系，對(duì)策略要素的營(yíng)銷組合理論進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。本書創(chuàng)新性地提出了金融營(yíng)銷的8E組合理論，在金融市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)架構(gòu)、市場(chǎng)細(xì)分方法、金融營(yíng)銷要素的功能結(jié)構(gòu)以及理念市場(chǎng)與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的整合等的研究方式上也取得了突破性進(jìn)展。
本書可作為經(jīng)濟(jì)管理、金融、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)高校師生的教材，也可為銀行、證券公司、保險(xiǎn)公司等金融機(jī)構(gòu)的工作人員制定營(yíng)銷計(jì)劃、進(jìn)行營(yíng)銷決策提供參考。
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