圖書簡介
目錄
《廣告學教程》是為了適應高等院校工商管理專業廣告學必修課教學需要而編寫的，也可供其他青年學生或有志于從事廣告職業的人士作為學習廣告學的參考書。借助這本書，讀者可以全面系統地學習和掌握有關廣告學的基本知識、廣告經營運作原理以及有關廣告的基本操作技藝。
全書除引論外，共分四篇12章。其基本內容體系安排如下：
第一篇，廣告基礎知識，包括1、2章。這一篇首先從縱的方面，簡要梳理和介紹廣告發展的歷史脈絡及現狀；然后從橫的方面，歸納介紹關于廣告的基本理論體系。
第二篇，廣告運作框架，這一篇首先從廣告公司角度系統闡述了廣告經營的基本運作機制，然后分別從廣告及廣告傳播心理做全面系統分析和介紹。
第三篇，廣告業務操作，這一篇進一步從廣告公司業務作業層面，介紹了廣告策劃、創意和制作，以及廣告效果測定等廣告業務方面的基本操作技藝。
第四篇，廣告宏觀環境，這一篇從宏觀角度，首先探討了廣告的法規政策環境，政府規制管理以及廣告社會倫理價值規范方面的有關問題；
為了提高教學效果和學習效率，本書將廣告學的基本理論與方法緊密結合生動有趣的廣告實例加以講解，努力做聲情交融、圖文并貌、形象生動。在內容體系安排上，根據廣告活動運作的內在邏輯關系，分篇按章設置教學內容，努力做到條理清晰、重點突出、環環相扣、循序漸進。
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