廣告學(xué)教程（第二版）
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
李寶元 編著
- 出版社：
人民郵電出版社
- ISBN：9787115125774
- 出版日期：2004-9-1
-
原價：
￥39.00元
現(xiàn)價：￥31.00元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請前往以下網(wǎng)站購買： 京東商城
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
圖書簡介
目錄
《廣告學(xué)教程》是為了適應(yīng)高等院校工商管理專業(yè)廣告學(xué)必修課教學(xué)需要而編寫的，也可供其他青年學(xué)生或有志于從事廣告職業(yè)的人士作為學(xué)習(xí)廣告學(xué)的參考書。借助這本書，讀者可以全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握有關(guān)廣告學(xué)的基本知識、廣告經(jīng)營運作原理以及有關(guān)廣告的基本操作技藝。
全書除引論外，共分四篇12章。其基本內(nèi)容體系安排如下：
第一篇，廣告基礎(chǔ)知識，包括1、2章。這一篇首先從縱的方面，簡要梳理和介紹廣告發(fā)展的歷史脈絡(luò)及現(xiàn)狀；然后從橫的方面，歸納介紹關(guān)于廣告的基本理論體系。
第二篇，廣告運作框架，這一篇首先從廣告公司角度系統(tǒng)闡述了廣告經(jīng)營的基本運作機(jī)制，然后分別從廣告及廣告?zhèn)鞑バ睦碜鋈嫦到y(tǒng)分析和介紹。
第三篇，廣告業(yè)務(wù)操作，這一篇進(jìn)一步從廣告公司業(yè)務(wù)作業(yè)層面，介紹了廣告策劃、創(chuàng)意和制作，以及廣告效果測定等廣告業(yè)務(wù)方面的基本操作技藝。
第四篇，廣告宏觀環(huán)境，這一篇從宏觀角度，首先探討了廣告的法規(guī)政策環(huán)境，政府規(guī)制管理以及廣告社會倫理價值規(guī)范方面的有關(guān)問題；
為了提高教學(xué)效果和學(xué)習(xí)效率，本書將廣告學(xué)的基本理論與方法緊密結(jié)合生動有趣的廣告實例加以講解，努力做聲情交融、圖文并貌、形象生動。在內(nèi)容體系安排上，根據(jù)廣告活動運作的內(nèi)在邏輯關(guān)系，分篇按章設(shè)置教學(xué)內(nèi)容，努力做到條理清晰、重點突出、環(huán)環(huán)相扣、循序漸進(jìn)。
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 中國現(xiàn)代文學(xué)三十年（修訂本）） | 錢理群 等.. | 北京大學(xué)出版社 | ￥38.00￥28.50 |
詳情 |
| 公共管理學(xué)（研究生教學(xué)用書） | 陳振明 主.. | 中國人民大學(xué)出版.. | ￥42.00￥33.80 |
詳情 |
| 產(chǎn)品管理（第4版）——全美最新工商管理權(quán)威教材系列 | （美）萊曼.. | 北京大學(xué)出版社 | ￥58.00￥49.50 |
詳情 |
| 全球視角的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué) | 上海人民出版社 | ￥65.00￥52.00 |
詳情 | |
| 漢語史稿 | 王力 著 | 中華書局 | ￥36.00￥27.00 |
詳情 |
| 公共行政學(xué)：管理、政治和法律的途徑（第五版） | （美）羅森.. | 中國人民大學(xué)出版.. | ￥58.00￥40.20 |
詳情 |
| 社會研究方法教程 | 袁方 主編 | 北京大學(xué)出版社 | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 中國經(jīng)濟(jì)思想通史（修訂本）（1-4冊） | 趙靖 主編 | 北京大學(xué)出版社 | ￥248.00￥211.80 |
詳情 |
| 管理學(xué)：現(xiàn)代的觀點（第二版） | 芮明杰 主.. | 上海人民出版社 | ￥52.00￥41.60 |
詳情 |
| 現(xiàn)代西方哲學(xué)新編——面向21世紀(jì)課程教材 | 趙敦華 著 | 北京大學(xué)出版社 | ￥27.50￥21.50 |
詳情 |
| 文學(xué)批評方法與案例（第二版） | 邱運華 主.. | 北京大學(xué)出版社 | ￥28.00￥21.90 |
詳情 |
| 治學(xué)方法與論文寫作 | 徐有富 著 | 南京大學(xué)出版社 | ￥38.00￥30.40 |
詳情 |
| 音樂基礎(chǔ)理論教程（修訂版） | 周復(fù)三 編.. | 山東大學(xué)出版社 | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 中國古文字學(xué)通論 | 高明 著 | 北京大學(xué)出版社 | ￥55.00￥44.00 |
詳情 |
| 中國哲學(xué)史（上下卷） | 劉文英 主.. | 南開大學(xué)出版社 | ￥43.00￥34.40 |
詳情 |
| 語言哲學(xué) | 陳嘉映 著 | 北京大學(xué)出版社 | ￥29.80￥23.80 |
詳情 |
| 現(xiàn)代漢語語法研究教程（第三版）——教育部人才培養(yǎng)模式改.. | 陸儉明 著 | 北京大學(xué)出版社 | ￥20.00￥16.00 |
詳情 |
| 現(xiàn)當(dāng)代國際關(guān)系史(從16世紀(jì)到20世紀(jì)末) | 時殷弘 著 | 中國人民大學(xué)出版.. | ￥33.00￥29.00 |
詳情 |
| 現(xiàn)代社會學(xué)理論(第6版)/社會學(xué)經(jīng)典教材影印叢書 | （美）喬治.. | 北京大學(xué)出版社 | ￥66.00￥52.80 |
詳情 |
| 民族社會學(xué)——社會學(xué)的族群關(guān)系研究 | 馬戎 編著 | 北京大學(xué)出版社 | ￥49.00￥39.20 |
詳情 |
| 語音學(xué)教程 | 林燾，王理.. | 北京大學(xué)出版社 | ￥10.50￥9.00 |
詳情 |
| 會計與財務(wù)：非專業(yè)用（第4版） | 中國人民大學(xué)出版.. | ￥42.00￥29.10 |
詳情 | |
| 西方文學(xué)理論史——博雅大學(xué)堂·中國語言文學(xué) | 董學(xué)文 主.. | 北京大學(xué)出版社 | ￥39.00￥31.20 |
詳情 |
| 西方美學(xué)史教程 | 李醒塵 著 | 北京大學(xué)出版社 | ￥35.00￥29.90 |
詳情 |
| 政策科學(xué)--公共政策分析導(dǎo)論 (第二版) | 陳振明 主.. | 中國人民大學(xué)出版.. | ￥48.00￥38.40 |
詳情 |
