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圖書簡介

目錄
本書是《市場營銷系列教材》之一。全書編寫宗旨是研究消費者行為的基本規(guī)律，為生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)制訂正確的營銷策劃提供依據(jù)。全書從影響消費者行為的內(nèi)部因素入手，探討了知覺、注意、個性、自我意識、自我概念及生活方式與消費者行為的關(guān)系，并考察了影響消費者行為的外部因素如家庭、相關(guān)群體、社會文化等，在此基礎(chǔ)上，探討消費者行為與市場營銷的關(guān)系，使企業(yè)有可能針對消費者行為做出正確的營銷組合方案。為了便于教學(xué)和讀者掌握本書的內(nèi)容，每一章列有本章要點，章后列有思考題。本書可作為高等院校經(jīng)濟管理專業(yè)教材，還可供企事業(yè)各層次經(jīng)濟管理人員閱讀參考。

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