圖書簡介
本書系統介紹了現代消費者心理活動基本規律、消費者個性心理特征、消費者需求與動機、消費者傾向與行為的基本理論；詳細闡述了消費心理與環境、消費心理與產品、消費心理與品牌等因素的關系：具體研究了消費者的價格心理、消費者對廣告的認識、廣告對消費者心理的影響，以及消費者儲蓄和投資心理的理論與實務；專門討論了市場經濟體制建立過程中消費者心理轉換與交叉，以及消費者心理的變化趨勢。本書可作為高等院校市場營銷等專業的教材，也可供企業營銷人員和消費進個人學習使用，當然也是相關研究人員的參考用書。
目錄
溫孝卿，天津市人。先后畢業于天津財經大學和北京工商大學，獲經濟學碩士學位。歷任天津財經大學市場研究所副所長的學術研究中心副主任，現為天津財經大學教授、碩士研究生導師，天津大學管理學在讀博士。長期從事經濟學和管理學領域的專業教學和研究工作，先后為研究生、本
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