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圖書簡介

本書系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代消費者心理活動基本規(guī)律、消費者個性心理特征、消費者需求與動機、消費者傾向與行為的基本理論；詳細闡述了消費心理與環(huán)境、消費心理與產(chǎn)品、消費心理與品牌等因素的關系：具體研究了消費者的價格心理、消費者對廣告的認識、廣告對消費者心理的影響，以及消費者儲蓄和投資心理的理論與實務；專門討論了市場經(jīng)濟體制建立過程中消費者心理轉換與交叉，以及消費者心理的變化趨勢。本書可作為高等院校市場營銷等專業(yè)的教材，也可供企業(yè)營銷人員和消費進個人學習使用，當然也是相關研究人員的參考用書。
目錄
溫孝卿，天津市人。先后畢業(yè)于天津財經(jīng)大學和北京工商大學，獲經(jīng)濟學碩士學位。歷任天津財經(jīng)大學市場研究所副所長的學術研究中心副主任，現(xiàn)為天津財經(jīng)大學教授、碩士研究生導師，天津大學管理學在讀博士。長期從事經(jīng)濟學和管理學領域的專業(yè)教學和研究工作，先后為研究生、本

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