現(xiàn)代廣告學(xué):廣告運作規(guī)律的整合與延伸
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
袁米麗，袁岳如 編著
- 出版社：
中南大學(xué)出版社
- ISBN：9787810618250
- 出版日期：2004-1-1
-
原價：
￥23.00元
現(xiàn)價：￥16.70元
-
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圖書簡介
本書對廣告動作的原理與方法作了全面的介紹，同時還闡述了廣告與營銷、與公關(guān)、與CI的關(guān)系，概述了現(xiàn)代廣告中新的研究成果和發(fā)展趨勢，如整合行銷傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告等。對廣告創(chuàng)意的思維方法，作者提出了新的觀點與主張。
本書作者是從事廣告學(xué)教學(xué)經(jīng)驗豐富的教師，本書也是為大專院校廣告、管理、營銷等專業(yè)的學(xué)生編寫的廣告教材，同時也是一本為廣告主、廣告人與消費者提高廣告認(rèn)識的參考書。
目錄
袁米麗，長沙理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授，設(shè)計藝術(shù)學(xué)教研室主任。1993年開始從事廣告學(xué)的教學(xué)與研究。近年發(fā)表的主要論文有：《尋覓廣告創(chuàng)意的神話——創(chuàng)造學(xué)與廣告學(xué)交匯的研究》、《兒童產(chǎn)品與兒童心理學(xué)淺探》、《從申奧成功，再探廣告文化的民族性》、《探討廣告文案中
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