國際市場營銷學(xué) 第二版
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
蔡新春，何永祺 編著
- 出版社：
暨南大學(xué)出版社
- ISBN：9797810299854
- 出版日期：2004-3-1
-
原價：
￥28.00元
現(xiàn)價：￥18.80元
-
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圖書簡介
目錄
本教材力圖改變過去一些相關(guān)教材只按基礎(chǔ)市場營銷學(xué)的架構(gòu)和內(nèi)容，加上一些國際市場營銷的事例，便當(dāng)作國際市場營銷學(xué)教材的作法，差重突出國際市場營銷學(xué)的學(xué)科獨立性，盡量避免與基礎(chǔ)市場營銷的內(nèi)容的簡單重復(fù)，但同時又注意其與基礎(chǔ)市場營銷學(xué)密切聯(lián)系，體現(xiàn)其是市場營銷學(xué)一個分支的學(xué)科特點。即它所闡述的從事國際市場營銷所應(yīng)掌握的原理、原則、策略思想和方法，都是以相關(guān)人員已掌握了市場營銷學(xué)原理的基本知識，需要進一步學(xué)習(xí)和掌握國際市場營銷這一具體領(lǐng)域的相關(guān)理論和實務(wù)，才能把國際市場營銷工作做好做細(xì)為出發(fā)點的。因此本教材實質(zhì)上是基礎(chǔ)市場營銷學(xué)的一個配套教，市場營銷專業(yè)或與從事國際市場營銷相關(guān)專業(yè)的學(xué)生及實際工作者，必須首先學(xué)好基礎(chǔ)市場營銷學(xué)，然后再學(xué)國際市場營銷學(xué)，不能不學(xué)基礎(chǔ)市場營銷學(xué)只學(xué)國市場營銷學(xué)，因為嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的國際市場營銷學(xué)學(xué)科體系是不重復(fù)市場營銷學(xué)原理內(nèi)容的，而不首先學(xué)習(xí)掌握基礎(chǔ)市場營銷學(xué)的基本知識，則無法學(xué)好國際市場營銷學(xué)。
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