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圖書簡(jiǎn)介

本書共分為四篇十五章。基礎(chǔ)篇從第一章至第三章，介紹保險(xiǎn)營(yíng)銷的基本原理，主要有保險(xiǎn)營(yíng)銷及其保險(xiǎn)一營(yíng)銷管理的核心概念、保險(xiǎn)營(yíng)銷觀念及其發(fā)展、保險(xiǎn)營(yíng)銷市場(chǎng)及其需求形態(tài)、保險(xiǎn)營(yíng)銷管理程序與計(jì)劃執(zhí)行等。分析篇從第四章至第八章，分別對(duì)保險(xiǎn)營(yíng)銷的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境等進(jìn)行介紹。
目錄
《保險(xiǎn)營(yíng)銷學(xué)》是將保險(xiǎn)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相互結(jié)合而形成的一門課程，它將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論和方法應(yīng)用于保險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)管理之中，具有鮮明的行業(yè)特點(diǎn)。本書共分為四篇十五章。基礎(chǔ)篇從第一章至第三章，介紹保險(xiǎn)營(yíng)銷的基本原理，主要有保險(xiǎn)營(yíng)銷及其保險(xiǎn)一營(yíng)銷管理的核心概念、保險(xiǎn)營(yíng)銷觀念及其發(fā)展、保險(xiǎn)營(yíng)銷市場(chǎng)及其需求形態(tài)、保險(xiǎn)營(yíng)銷管理程序與計(jì)劃執(zhí)行等。分析篇從第四章至第八章，分別對(duì)保險(xiǎn)營(yíng)銷的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境、保險(xiǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為和競(jìng)爭(zhēng)者的行為進(jìn)行了分析；策略篇從第九章至十一章，這是全書的重點(diǎn)部分。分銷與促銷篇從第十二章至第十五章，這是本書結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)最緊密的部分。

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