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圖書簡介

文化旅游是21世紀增長最快的旅游項目。本書分文化旅游的要素分析、中國文化旅游發展戰略和中國文化旅游的市場策略三個部分，對文化旅游的理論作了較全面的梳理，從文化旅游產品開發、市場營銷和品牌建設三方面，對中國文化旅游業的開發戰略進行了具體闡述，融理論與實踐為一體。書中列舉了大量的研究案例，具有較強的實踐指導意義。本書可供從事旅游管理、旅游規劃開發和文化旅游營銷等方面的專業人士參考，也可作為高等院校旅游專業中國文化旅游課程的教材或教學參考書。
目錄
文化旅游：中國旅游21世紀的方向（代緒論）
第一編 文化旅游的要素分析
第一章 文化旅游行為
第一節 文化旅游的動機和行為指向
第二節 文化旅游的功能和價值
第二章 文化旅游產品及其供給
第一節 文化旅游產品
第二節 文化旅游產品的生產和供給
第三章 文化旅游場景和文化旅游環境
第一節 文化旅游場景
第二節 文化旅游環境
第二編 中國文化旅游發展戰略
第四章 中國文化旅游可持續發展戰略
第一節 文化旅游的可持續發展
第二節 中國文化旅游可持續發展戰略抉擇
第五章 中國文化旅游的資源開發戰略
第一節 文化旅游的開發
第二節 文化旅游資源的保護
第六章 中國文化旅游戰略預警
第一節 中國文化旅游發展中國面臨的問題
第二節 中國文化旅游的產業與環境對策
第三編 中國文化旅游的市場策略
第七章 中國文化旅游產品的開發
第一節 中國文化旅游產品的市場定位
第二節 中國文化旅游產品的市場開發
第八章 中國文化旅游產品的市場營銷
第一節 文化旅游產品的市場營銷
第二節 中國文化旅游產品的市場促銷
第九章 中國文化旅游產品的品牌建設
第一節 中國文化旅游產品的品牌定位
第二節 中國文化旅游的形象塑造
附錄
后記

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