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圖書簡(jiǎn)介

本書借鑒了西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的有關(guān)思想，吸取了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家和國(guó)際貿(mào)易專家們的研究成果，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的交叉學(xué)科特點(diǎn)，從多種角度進(jìn)行分析和探討，提出了自己的觀點(diǎn)和看法。我們始終注重本書的理論性、實(shí)用性和系統(tǒng)性，做到理論聯(lián)系實(shí)際，定性研究和定量研究相結(jié)合，古為今用，洋為中用，取其精華，去其糟粕，使本書真正能為我國(guó)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)，起到一定的指導(dǎo)作用。
目錄
再版前言
前言
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第1節(jié) 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第3節(jié) 國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷
第4節(jié) 企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變
第5節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)及企業(yè)的任務(wù)
小結(jié)
案例1 麥克唐納快餐店的成功之道
第二章 國(guó)際市場(chǎng)分析
第1節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)概述
第2節(jié) 主要國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)分析
第3節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析
小結(jié)
案例2 中國(guó)凍雞出口日本的起伏
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析（上）
第1節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境
第2節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第3節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷政治法律環(huán)境
小結(jié)
案例3 在巴西進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷
第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析（下）
第1節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷技術(shù)環(huán)境
第2節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷物質(zhì)自然環(huán)境
第3節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷外匯與金融環(huán)境
小結(jié)
案例4 全球語(yǔ)音信箱
第五章 國(guó)際市場(chǎng)信息與商品供求行情分析
第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第七章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)與企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略
第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第九章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第十章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
第十一章 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第十三章 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷
第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德
第十五章 國(guó)際營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制

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