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圖書簡介

本書借鑒了西方市場營銷學的有關思想，吸取了我國市場營銷學家和國際貿易專家們的研究成果，根據國際市場營銷學的交叉學科特點，從多種角度進行分析和探討，提出了自己的觀點和看法。我們始終注重本書的理論性、實用性和系統性，做到理論聯系實際，定性研究和定量研究相結合，古為今用，洋為中用，取其精華，去其糟粕，使本書真正能為我國企業開拓國際市場，起到一定的指導作用。
目錄
再版前言
前言
第一章 國際市場營銷導論
第1節 企業走向國際市場的動因
第2節 市場營銷學與國際市場營銷學
第3節 國際貿易與國際營銷
第4節 企業跨國營銷的演進及企業經營哲學的演變
第5節 國際營銷面臨的挑戰及企業的任務
小結
案例1 麥克唐納快餐店的成功之道
第二章 國際市場分析
第1節 國際市場概述
第2節 主要國家和地區市場特點分析
第3節 國際市場消費者行為分析
小結
案例2 中國凍雞出口日本的起伏
第三章 國際市場營銷環境分析（上）
第1節 國際營銷社會文化環境
第2節 國際營銷經濟環境
第3節 國際營銷政治法律環境
小結
案例3 在巴西進行市場營銷
第四章 國際市場營銷環境分析（下）
第1節 國際營銷技術環境
第2節 國際營銷物質自然環境
第3節 國際營銷外匯與金融環境
小結
案例4 全球語音信箱
第五章 國際市場信息與商品供求行情分析
第六章 國際市場營銷調研
第七章 國際目標市場與企業進入國際市場戰略
第八章 國際市場營銷競爭戰略
第九章 國際市場產品策略
第十章 國際市場定價策略
第十一章 國際市場分銷策略
第十二章 國際市場促銷策略
第十三章 國際服務營銷
第十四章 國際市場營銷道德
第十五章 國際營銷組織、計劃與控制

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