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圖書簡介

隨著我國改革開放的逐步深入及經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，社會對設(shè)計的需求不斷增長，藝術(shù)設(shè)計院系如雨后春筍般地遍布全國各地。設(shè)計教育如何順應(yīng)社會的發(fā)展，如何確立完善的設(shè)計教學(xué)體系，如何突出自己的辦學(xué)特色，如何完善學(xué)科建設(shè)，如何提高教學(xué)質(zhì)量等問題，成為大家關(guān)注的重點(diǎn)。教材，是這些重點(diǎn)的關(guān)鍵。
這是一套面向藝術(shù)院系設(shè)計專業(yè)教學(xué)的叢書，參與寫作者均是一些藝術(shù)院系設(shè)計教學(xué)的中堅和骨干，他們不僅具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，更重要的是具有強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任心。編寫前由重慶大學(xué)出版社組織了多次討論，使大家取得了共誤用，形成了本套叢書以下特點(diǎn)：
根據(jù)21世紀(jì)藝術(shù)設(shè)計教育的發(fā)展走向及就業(yè)趨勢、課程設(shè)置等實(shí)際，確定本系列教材的總體構(gòu)架。
在研判目前較為成熟的同類教參、教材的基礎(chǔ)上，揚(yáng)長避短，以各門課程本科教育必須掌握的基本知識、基本技能為寫作核心；同時考慮到藝術(shù)教育的特點(diǎn)，為教師根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論傾向貿(mào)有講授空間。
作為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教材，在編寫時注意了從美術(shù)向設(shè)計的引導(dǎo)和轉(zhuǎn)換，凸顯藝術(shù)設(shè)計的特點(diǎn)；注意教材的師教關(guān)系，即體現(xiàn)教的特點(diǎn)和學(xué)的因素。
避免濫用圖例，所用圖例是對知識技能的視覺說明和效果展示。
設(shè)計應(yīng)是國家創(chuàng)新體系的一部分，設(shè)計在各行各業(yè)的發(fā)展中將發(fā)揮著新的和更重要的作用。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，我們的設(shè)計必須創(chuàng)建新的知識領(lǐng)域和技能以適應(yīng)日漸殘酷和競爭。作為人文學(xué)科的藝術(shù)設(shè)計教育需要不斷地檢測教學(xué)目的和調(diào)整發(fā)展方向，教材的編寫應(yīng)對藝術(shù)設(shè)計的現(xiàn)代性的研究，反映藝術(shù)設(shè)計的當(dāng)代特征，反映對藝術(shù)設(shè)計發(fā)展走向的探索等，本教材在這方面盡量進(jìn)行了不同程序的探索。我們知道，對教材的不斷“完善”將是一個永恒的話題。
目錄
1 廣告設(shè)計概述
1.1 現(xiàn)代廣告概念及類型劃分
1.2 廣告設(shè)計與視覺語言
1.3 廣告設(shè)計的源流及發(fā)展
2 廣告認(rèn)知原理
2.1 廣告設(shè)計與視覺原理
2.2 廣告設(shè)計與注意原理
2.3 廣告設(shè)計與記憶原理
2.4 廣告設(shè)計與思維原理
2.5 廣告設(shè)計與異質(zhì)心理
3 廣告創(chuàng)意思考
3.1 創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)
3.2 廣告創(chuàng)意的程序方法
3.3 廣告創(chuàng)意的策略與表現(xiàn)
3.4 廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā)
4 廣告圖形表現(xiàn)
4.1 廣告圖形的功能與意義
4.2 廣告設(shè)計的圖形表現(xiàn)
5 廣告文字處理
5.1 廣告字體設(shè)計的功能特征及分類
5.2 廣告字體設(shè)計的創(chuàng)意及編排
6 廣告色彩計劃
6.1 色彩的知覺對話
6.2 廣告創(chuàng)作與色彩設(shè)計
7 廣告版式編排
7.1 廣告設(shè)計版式編排的基本概念
7.2 廣告設(shè)計版式編排的構(gòu)成原理及模式
8 廣告媒體設(shè)計考慮
8.1 媒體的選擇
8.2 主要媒體的特性與設(shè)計要點(diǎn)
參考文獻(xiàn)

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