企業CI戰略——21世紀廣告叢書
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
朱健強 著
- 出版社：
廈門大學出版社
- ISBN：9787561510988
- 出版日期：1999-10-1
-
原價：
￥25.00元
現價：￥18.20元
圖書簡介
企業CI戰略是企業信息傳達的全媒體策略，一種超越傳統觀念的企業形象整體戰略。本書系統地闡述了企業CI戰略的基本理論、基本概念和CI戰略的導入方法。第一部分闡述了CI戰略的基本概念、特點、功能和作用，以及CI戰略的歷史沿革與現狀。第二部分是全書的重點，詳細闡述了CI戰略的理念、行為、視覺等識別系統的主要內容。第三部分介紹了企業識別手冊的編制，并附有CI典型案例。本書是廣告學專業的主干課教材，對企業經營者也有重要的參考價值。
目錄
第一章 概論
第一節 CI戰略的基本概念
第二節 CI戰略的特點
第三節 CI戰略的功能和作用
第二章 CI戰略的歷史沿革與現狀
第一節 從商標品牌到產品視覺統一設計
第二節 企業形象的視覺傳達設計
第三節 從視覺形象傳達到整體形象識別
第三章 CI戰略的理論依據
第一節 企業形象與CI戰略
第二節 企業傳播與CI戰略
第三節 企業文化與CI戰略
第四節 企業識別與CI戰略
第四章 企業形象與現狀調查
第一節 調查的原則和程序
第二節 調查的具體實施
第三節 調查資料的整理與分析
第四節 企業形象要素與相關內容
第五章 CI戰略的策劃與導人
第一節 CI戰略的導入時機與程序
第二節 企業形象定位
第三節 企業名稱設計
第四節 企業視覺結構一傳播
第六章 理念識別系統（MIS）
第一節 MI與企業經營哲學
第二節 MI與企業價值觀
第三節 MI與企業精神
第四節 企業理念和精神的表達
第七章 行為識別系統（BIS）
第一節 對內部的行為識別
第二節 對外部的行為識別
第八章 視覺識別系統（VIS）之一：基本要素
第一節 企業標志
第二節 企業標準字
第三節 企業標準色
第四節 輔助性視覺要素
第九章 視覺識別系統（VIS）之二：應用要素
第一節 辦公事務用品應用設計
第二節 員工制服應用設計
第三節 交通工具應用設計
第四節 企業環境和標識應用設計
第五節 商品包裝應用設計
第六節 企業廣告應用設計
第十章 企業識別（CI）手冊的編制和典型案例
第一節 企業識別（CI）手冊的編制方法
第二節 理念識別（MI）手冊的編制
第三節 行為識別（BI）手冊的編制
第四節 視覺識別（VI）手冊的編制
第五節 視覺識別（VI）手冊的編制實例
第六節 CI典型案例
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