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圖書簡介

廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，是廣告活動全過程的一個重要環節。高職高專藝術設計教育突出實訓教學，旨在培養企業一線的應用型設計人才，以動手能力強為培養目標。因此，廣告設計的教學目標在于通過實踐教學的方式，融“教、學、做”為一體，培養出具備較高綜合素質、設計實踐能力強的平面設計專業技能性人才。
本書為中國美術學院推薦教材，主要分為了課程概述、教學流程、項目詳解、作品賞析這四章進行介紹。
目錄
第一章 課程概述
一、培養目標
二、教學模式
三、教學重點與難點
四、課程設置與課時分配
第二章 教學流程
一、教學流程表
二、廣告設計
(一)廣告概論
(二)廣告市場
三、廣告策劃
(一)廣告媒介
(二)廣告預算
(三)廣告設計表現
四、廣告創作
(一)廣告創意
(二)廣告創意的表現形式
(三)廣告設計制作
五、廣告設計的效果測定與評估
(一)廣告效果評估定義
(二)廣告效益包括三個方面
第三章 項目詳解
【項目一】華瑞·湘湖美地營銷推廣
一、項目概況
二、項目流程
三、項目市場分析與調研
(一)從了解我們的產品開始
(二)產品sw0T分析
(三)我們與競爭者的不同之處
四、項目策劃
五、項目推廣計劃
【項目二】重慶沁園營銷推廣
一、項目概況
(一)項目背景
(二)項目SWOT分析
二、項目定位分析
(一)廣告定位分析
(二)設計理念提升
三、廣告設計表現
(一)品牌提升——企業一體化形象設計
(二)品牌提升——廣告
(三)沁園品牌形象店設計效果
第四章 作品賞析
一、公共服務性廣告設計作品賞析
(一)公共服務性廣告的特點
(二)公共服務性廣告的原則
二、商業性廣告設計作品賞析
參考書目
謝辭

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