十二五高職高專教材·廣告設(shè)計(jì)（余江）
- 所屬分類(lèi)：
高職高專藝..
- 作者：
余江 主編
- 出版社：
人民美術(shù)出版社
- ISBN：9787102059013
- 出版日期：2012-5-1
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原價(jià)：
￥35.00元
現(xiàn)價(jià)：￥27.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
《廣告設(shè)計(jì)》由余江主編，本書(shū)針對(duì)藝術(shù)學(xué)院的“廣告設(shè)計(jì)”專業(yè)或者其他藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生編寫(xiě)，與其他廣告設(shè)計(jì)教材的不同之處，是我們對(duì)廣告企業(yè)的市場(chǎng)需求、人才知識(shí)能力要求、當(dāng)前廣告媒體的新動(dòng)態(tài)形式等做了調(diào)查和了解，制定了本教材的大綱，著重于教材的可使用性及可操作性。除了理論學(xué)習(xí)，本書(shū)還精心安排了相對(duì)應(yīng)的實(shí)訓(xùn)作業(yè)，將抽象的思維活動(dòng)轉(zhuǎn)化成可視的視覺(jué)形象，并精心選用最新的經(jīng)典案例作品圖例加以分析說(shuō)明，使學(xué)者易學(xué)易懂，幫助大家理解。同時(shí)選用學(xué)生的課堂練習(xí)作業(yè)，以此作為學(xué)習(xí)的參考及借鑒，使學(xué)生最后達(dá)到能獨(dú)立設(shè)計(jì)廣告的基本能力。
目錄
第一章 廣告概述
第一節(jié) 什么是廣告
一、從傳統(tǒng)廣告到現(xiàn)代廣告
二、現(xiàn)代廣告代理模式的形成
三、廣告的功能與價(jià)值
第二節(jié) 廣告策略、廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)
一、廣告戰(zhàn)略
二、廣告策劃
三、廣告設(shè)計(jì)
四、廣告設(shè)計(jì)的程序
環(huán)境調(diào)研、考察與評(píng)估
設(shè)計(jì)策劃
確定主題
創(chuàng)意構(gòu)思
表現(xiàn)手法
制作
第三節(jié) 廣告定位決定廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
一、廣告定位的理論、方法和策略
廣告定位
廣告定位理論的發(fā)展
二、差異化是廣告定位的原則
三、廣告定位決定廣告主題和廣告訴求重點(diǎn)
第四節(jié) 廣告憑借廣告媒體達(dá)到傳播目的
一、廣告媒體是廣告信息傳播的終端
二、常規(guī)廣告媒體分類(lèi)
按表現(xiàn)形式分類(lèi)
按功能分類(lèi)
三、常規(guī)廣告媒體的傳播特點(diǎn)
報(bào)紙與雜志
廣播傳播
電視
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)
四、新興廣告媒體分類(lèi)及傳播特點(diǎn)
微博、博客：大眾自己的廣告媒體
手機(jī)：帶著體溫的廣告媒體
移動(dòng)電視：“被動(dòng)接受”的優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)游戲：并不虛幻的廣告媒體
第二章 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維與方法
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意概念及原則
一、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意概念
二、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原則
三、發(fā)展廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意概念的步驟
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維與流程
一、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的流程
收集素材
消化和分析資料
孵卵階段
創(chuàng)意出生階段——可高呼“我找到了”的階段
驗(yàn)證階段
二、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維
思維導(dǎo)圖基本特征
利用思維導(dǎo)圖進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意訓(xùn)I練的步驟
第三章 平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
一、圖形
具象圖形的表現(xiàn)
抽象圖形
符號(hào)化圖形
二、色彩
色彩對(duì)比
色彩調(diào)和
色彩比例
色彩節(jié)奏
三、文字
廣告文案
廣告文字的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
一、夸張、對(duì)比、比喻、擬人
對(duì)產(chǎn)品效果的夸張
產(chǎn)品(服務(wù))與相關(guān)物體的對(duì)比
比喻手法的應(yīng)用
擬人手法
二、置換與嫁接
置換思路和手法
嫁接—世上沒(méi)有的東西
異影同構(gòu)
萬(wàn)能液體
三、借用典故
借用傳說(shuō)故事
借用科幻故事
借用廣告代言人
四、分解重構(gòu)與元素組合
五、斷章取義
六、空間錯(cuò)視和虛擬三維
空間錯(cuò)視
虛擬三維
思考題
第三節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的版式構(gòu)成形式
一、平面廣告設(shè)計(jì)的版式構(gòu)成原則
內(nèi)容與形式
簡(jiǎn)潔與簡(jiǎn)約
設(shè)計(jì)與藝術(shù)
趣味與獨(dú)創(chuàng)
二、平面廣告設(shè)計(jì)的版面編排技巧
視線的引導(dǎo)
編排的形式感
第四節(jié) 平面廣告媒體的特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法
一、報(bào)紙廣告
報(bào)紙及報(bào)紙廣告的主要特點(diǎn)
報(bào)紙廣告的各種版面
報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)
二、雜志廣告
雜志及雜志廣告的主要特點(diǎn)
雜志廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
三、招貼廣告設(shè)計(jì)
知識(shí)鏈接招貼
招貼廣告的分類(lèi)
招貼廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
四、POP廣告
POP廣告的分類(lèi)
POP廣告的功能
POP廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
五、DM廣告設(shè)計(jì)
DM廣告的形式
DM廣告的特點(diǎn)
DM廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
六、戶外廣告
戶外廣告的概念
戶外廣告的主要特征
戶外廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
第五節(jié) 其他新興媒體廣告的特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法
一、公交車(chē)車(chē)身廣告
公交車(chē)車(chē)身廣告的特點(diǎn)
公交車(chē)車(chē)身廣告的設(shè)計(jì)方法
二、公交車(chē)站候車(chē)亭廣告
公交車(chē)站候車(chē)亭廣告的特點(diǎn)
公交車(chē)站候車(chē)亭廣告的設(shè)計(jì)方法
三、電梯轎廂廣告
電梯轎廂廣告的特點(diǎn)
電梯轎廂廣告的設(shè)計(jì)方法
第四章 動(dòng)態(tài)類(lèi)媒體的特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法
第一節(jié) 電視廣告
一、電視廣告的類(lèi)型
按播放形式劃分
二、電視廣告創(chuàng)意的三原則
實(shí)用
新穎
易于表現(xiàn)
三、電視廣告制作流程
四、電視廣告表現(xiàn)
電視廣告的表現(xiàn)形式
電視廣告語(yǔ)言
分鏡頭腳本和故事版
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告
一、定義，
二、設(shè)計(jì)要點(diǎn)
信息表達(dá)
交互設(shè)計(jì)
測(cè)試方案
三、策略
分眾傳播的廣告策略
交互式廣告策略
手機(jī)廣告
第五章 全程實(shí)戰(zhàn)經(jīng)典案例
一、戶外廣告
二、平面廣告
三、雜志廣告
四、網(wǎng)絡(luò)廣告
后記
